Uitgevers die hun maandelijkse inkomstenstromen willen diversifiëren, zijn begonnen met het tonen van betaalde advertenties op websites, apps en socialemediakanalen.
Er zijn geen harde cijfers over het aantal advertenties dat wij dagelijks zien, maar de schattingen zijn gestegen van gemiddeld 500 in de jaren 70 tot maar liefst 10.000 nu.
Als je bedenkt dat adverteerders wereldwijd naar schatting 491,7 miljard dollar hebben uitgegeven aan online advertenties in 2021 , en naar verwachting dit jaar bijna 571,2 miljard dollar zullen uitgeven, wordt het duidelijk waarom advertentie-inkomsten zo'n kans vormen voor uitgevers om hun content te gelde te maken.
Als je op zoek bent naar manieren om je inkomsten te verhogen en te diversifiëren, dan hebben we hieronder wat voor je. Maar laten we eerst een paar basisprincipes doornemen.
Advertentie-inkomstenstatistieken: CPM en CPC
Klikken per duizend ( CPM ), ook wel kosten per duizend en kosten per vertoning genoemd, vertegenwoordigt de kosten die worden betaald voor 1.000 advertentieweergaven op één pagina.
De kosten per klik (CPC) vertegenwoordigen daarentegen de kosten voor een enkele klik op een advertentie.
CPM en CPC zijn de belangrijkste meetgegevens die advertentienetwerken gebruiken.
Hoe worden advertentie-inkomsten berekend?
Het berekenen van de totale advertentie-inkomsten is vrij eenvoudig.
Bij het CPM-model deelt u het totale aantal advertentievertoningen door 1.000 en vermenigvuldigt u dit met het overeengekomen CPM-tarief.
Bij het CPC-model deelt u het totale aantal advertentieklikken door 1.000 en vermenigvuldigt u dit met het overeengekomen CPC-tarief.
Met deze rekentool voor advertentie-inkomsten op de website kunt u inschatten hoeveel omzet u potentieel kunt genereren.
Hoeveel advertentie-inkomsten kunt u genereren?
Als het om monetisatie gaat, zijn CPM en CPC afhankelijk van diverse factoren, zoals de demografie van de doelgroep, de niche, vraag en aanbod van een specifiek product of dienst, het gebruikte advertentienetwerk en het seizoen.
Advertentievertoningen en gebruikersklikken zijn grotendeels afhankelijk van het verkeer op de app of site en de doelgroep.
De rekensom is simpel: hoe hoger de CPM, CPC en het verkeer, hoe hoger de omzet.
Wat zijn YouTube-advertentie-inkomsten?
Uitgevers die nog niet op YouTube aanwezig zijn, moeten hun strategie heroverwegen, aangezien het videoplatform 1,86 miljard gebruikers heeft en perfect is voor in-stream advertenties.
Het belang van het opbouwen van een aanvullende aanwezigheid wordt steeds groter na een onderzoek van het Pew Research Center van vorig jaar, waaruit blijkt dat 74% van de Amerikanen het platform gebruikt.
Uitgevers kunnen inkomsten genereren met hun kanalen via het YouTube Partnerprogramma , zolang ze meer dan 1.000 abonnees en 4.000 kijkuren binnen een periode van 12 maanden hebben. Dit stelt partners in staat om geld te verdienen met advertenties in hun videocontent.
Wat zijn Facebook-advertentie-inkomsten?
De redenen om een YouTube-kanaal te starten zijn dezelfde als die voor een aanwezigheid op Facebook. Het is het meest bezochte socialemediaplatform, met 2,91 miljard maandelijks actieve gebruikers eind september 2021, en is een magneet voor adverteerders.
Facebook biedt media en uitgevers vijf manieren om inkomsten te genereren uit hun account , waaronder het toevoegen van videoadvertenties, advertenties in artikelen, een snelkoppeling naar een abonnement, samenwerken met merken en geld verdienen met livevideo's.
Wat zijn in-app advertentie-inkomsten?
In-app-advertenties zijn de afgelopen twintig jaar enorm populair geworden als strategie om geld te verdienen, in lijn met de explosieve groei van de mobiele game-industrie. De meest recente gegevens tonen aan dat er wereldwijd zo'n 2,66 miljard gamers zijn. Games draaien niet alleen om gamen, maar hebben ook sociale aspecten ontwikkeld, waardoor ze een steeds aantrekkelijker advertentieplatform zijn geworden.
De verwachting is dat mobiele games in 2021 45% van de wereldwijde gaminginkomsten zullen genereren. Een groot deel daarvan gaat naar hypercasual games, aangezien deze goed zijn voor 62% van de top 30 games op basis van het aantal downloads.
Tegenwoordig kunnen app-ontwikkelaars inkomsten genereren via hun mobiele apps door advertenties aan de gebruiker te tonen. Dit kunnen advertenties met beloningen, banneradvertenties, afspeelbare advertenties of in-app-aankopen zijn.
En net als bij elk ander advertentiekanaal variëren de gemiddelde inkomsten, afhankelijk van de populariteit van de app, de betrokkenheid van gebruikers, en of er gebruik wordt gemaakt van advertenties met beloningen, interstitiële advertenties of offerwalls. De kosten van de CPM in de game-industrie variëren doorgaans van US$ 4,00 tot US$ 12,00 .
13 manieren om uw advertentie-inkomsten te verbeteren
1) Kies uw doelgroep
De kosten van CPM en CPC variëren afhankelijk van het land waar uw doelgroep zich bevindt. Zo zal de CPM van een Afrikaans of Balkanpubliek veel lager zijn dan die van een Amerikaans publiek, vanwege de koopkracht van de betreffende bevolkingsgroep.
Hetzelfde principe geldt voor de demografie van de doelgroep van een app. Als een app bijvoorbeeld gericht is op minderjarigen, zal het grootste deel van de doelgroep waarschijnlijk niet over de middelen beschikken om een digitale transactie te voltooien, wat een conversiebottleneck vormt.
Als de advertentie-inkomsten laag zijn, kan dat komen doordat de doelgroep afkomstig is uit regio's met een lage CPM en CPC of uit een leeftijdscategorie met een beperkte liquiditeit.
2) Verhoog de kwaliteit van de inhoud
De kwaliteit van de content is essentieel voor advertentie-inkomsten. De adverteerder betaalt voor weergaven of klikken, wat een publiek en veel verkeer vereist. En de beste manier om het verkeer te verhogen, is door content van goede kwaliteit te bieden. Daarom is het onwaarschijnlijk dat het plaatsen van advertenties in content van lage kwaliteit inkomsten genereert.
De content moet uniek, geloofwaardig en waardevol zijn voor het publiek voordat Google deze herkent . En ja, het moet SEO-vriendelijk zijn, met zoekwoorden met een hoog zoekvolume en, indien mogelijk, weinig concurrentie.
Hoe beter de SEO, hoe hoger Google en andere zoekmachines uw pagina zullen ranken.
3) Zorg voor dynamische inhoud
Pagina's waarvan de content niet verandert, zullen waarschijnlijk geen advertentie-inkomsten genereren. Het is niet voldoende om gewoon een artikel te plaatsen en op het beste te hopen. Google houdt van forums, blogs of vlogs, waar uitgevers en gebruikers constant met de content interacteren. Het draait allemaal om het tonen van een hoge mate van betrokkenheid.
4) Bied een gratis tool aan
En wat betreft het vergroten van de betrokkenheid van gebruikers: Google Adsense adviseert dat websites die een gratis online tool aanbieden, perfect zijn om zowel nieuwe als terugkerende bezoekers aan te trekken.
5) Kies de juiste niche
Advertentienetwerken bepalen CPM en CPC op basis van vraag en aanbod. Dit betekent dat sommige sectoren of niches met een hoge vraag een hogere mate van monetisatie zullen hebben.
Tot de hoogst genoteerde niches behoren verzekeringen, online onderwijs, marketing, juridische gemiddelden, cryptovaluta, online bankieren, internet, technologie, de auto-industrie, e-commerce en gezondheidszorg.
6) Problemen met advertentieblokkering omzeilen
Volgens Statista gebruiken 763,5 miljoen internetgebruikers adblockers om te voorkomen dat er advertenties verschijnen, wat uiteindelijk ten koste gaat van reclamecampagnes.
Er zijn twee strategieën die uitgevers kunnen gebruiken om deze advertentieblokkers te omzeilen.
De eerste is door het publiek te vragen om advertentieblokkers uit te schakelen terwijl ze de website, app of het kanaal bezoeken. Dit is een riskante tactiek, omdat het publiek hierdoor kan afhaken, ongeacht hoe aantrekkelijk of uniek ze de content vinden. Als je publiek begint af te haken, kan dit zowel je verdiendoelen als je Google-ranking negatief beïnvloeden.
De tweede aanpak is het gebruik van native ads , die geïntegreerd zijn in de content van de website. Deze tactiek is aantrekkelijker omdat het de gebruiker niet irriteert en waarde toevoegt aan de content. Het kan bijvoorbeeld nuttig zijn om een advertentie te tonen die e-commercesoftware promoot op een pagina over strategieën voor e-commerce-inkomsten.
7) Optimaliseer het aantal weergegeven advertenties
In de marketingwereld kan minder vaak meer betekenen. Te veel advertenties in een artikel, video of app kunnen ertoe leiden dat het publiek afhaakt, wat de advertentie-inkomsten opnieuw negatief beïnvloedt. Dit heeft ook invloed op de Google-ranking van een website, wat leidt tot minder verkeer.
Bovendien kan Google het als een schending van de richtlijnen voor webmasters beschouwen als er meer advertenties dan content zijn. Bovendien houden adverteerders er niet van om op één pagina te worden gepropt.
Daarom is het het beste om het aantal weergegeven advertenties te optimaliseren, zelfs als dit betekent dat er maar twee advertenties op één pagina worden weergegeven. Het optimale aantal hangt af van de grootte van de advertenties, de lengte (vooral bij een videoadvertentie) en de vorm. Google Analytics is een handige tool om de optimalisatie van weergegeven advertenties te controleren.
8) Volg de prestaties van de advertenties
Normaal gesproken hebben de advertenties die het publiek als eerste bereiken de hoogste CTR . Daarom plaatsen uitgevers advertenties met de hoogste CPC of CPM op de meest aantrekkelijke posities.
Google AdSense geeft wat algemeen advies over de plaatsing van advertenties, maar elke uitgever moet zelf bepalen wat het beste werkt voor zijn of haar pagina of app. Om meer inkomsten te genereren, is het verstandig om de prestaties in de gaten te houden en de volgorde van advertenties indien nodig aan te passen.
9) Gebruik flexibele prijzen en betaalde advertenties
Seizoensgebondenheid is een ander kenmerk van advertentie-inkomsten. Dat betekent dat u in januari en juni minder inkomsten kunt verwachten, terwijl de feestdagen (Kerstmis, Black Friday, Valentijnsdag, Moederdag, enz.) piekmomenten voor reclame zijn.
Als een uitgever afhankelijk is van advertenties als primaire inkomstenbron, moet hij een strategie hanteren die de schommelingen in de vraag gedurende het jaar beheert. Yield-optimalisatie is zo'n strategie.
Hiermee kunnen uitgevers hun advertentieruimte optimaal benutten door het hele jaar door alle beschikbare advertentieruimte voor de hoogste prijs te verkopen. De hoogste prijs voor uw advertentieruimte is mogelijk via Google Ads-veilingen, waarmee uitgevers advertentieruimte aan de hoogste bieder kunnen verkopen .
De strategie is vooral gebaseerd op het gedrag van potentiële klanten, waardoor de prijzen flexibel en aanpasbaar zijn en afhankelijk zijn van meerdere externe factoren, zoals seizoensinvloeden en vraag.
10) Optimaliseer advertentiegroottes
Hoewel grotere advertentieformaten beter zijn voor online advertentie-inkomsten, vinden gebruikers het misschien niet prettig dat hun schermruimte wordt gedomineerd door advertenties. En aangezien meer dan 60% van de organische Google-zoekopdrachten in de VS momenteel via mobiele apparaten plaatsvindt, is het kiezen van formaten iets waar zorgvuldig over moet worden nagedacht. Een goede gebruikerservaring is immers van invloed op de ranking van je site.
Voor horizontale advertentieruimtes kunt u de middelgrote rechthoek gebruiken, de 300x250 , die doorgaans wordt gebruikt voor horizontale banneradvertenties. Als alternatief kunt u ook een vierkant van 250x250 of een klein vierkant van 200x200 gebruiken, dat ook goed wordt weergegeven op zowel desktops als mobiele apparaten .
Verticale advertentieruimte kan een hoge prestatie en een goede gebruikerservaring op mobiele telefoons bieden, omdat ze "de verwerkingssnelheid kunnen verbeteren", aldus een onderzoek . Voor verticale advertentieruimtes raadt Google Ads de volgende formaten aan: 300x200, 300x100, 300x50, 250x250 en 200x200.
Google Adsense gebruikt verschillende bannerformaten voor zijn advertenties, waardoor adverteren voor uitgevers en adverteerders veel eenvoudiger wordt.
11) Gebruik verschillende advertentietypen en advertentieformaten
Omdat uitgevers gebruik kunnen maken van verschillende kanalen, zoals websites, sociale-mediaprofielen, videokanalen, blogs, apps, enz., zullen de soorten advertenties en advertentieformaten dienovereenkomstig veranderen.
Of de advertenties nu in tekstvorm, afbeelding of video zijn, ze kunnen worden weergegeven als pushmelding, banner, native advertentie, interstitiële advertentie of pop-upadvertentie. Sommige van deze advertentieformaten genereren mogelijk meer advertentie-inkomsten dan andere, afhankelijk van de branche en de doelgroep. Het is altijd verstandig om hun prestaties te testen en te analyseren. Sommige advertentietypen presteren anders op desktops dan op mobiele apparaten.
Het is altijd goed om formatdiversiteit op websites te omarmen, omdat dit over het algemeen zorgt voor een betere gebruikerservaring en de klikfrequentie (CTR) verhoogt. Bovendien zullen adverteerders deze inspanning waarderen.
12) Kies de juiste advertentieplaatsing
Als je kampt met lage advertentie-inkomsten, kan een verkeerde advertentieplaatsing op een website of een slechte timing voor een app een van de oorzaken zijn. Deze misstappen kunnen leiden tot een lage zichtbaarheid van advertenties en de omzet aanzienlijk beïnvloeden.
Controleer of advertentieplaatsingen zichtbaar en gemakkelijk aanklikbaar zijn voor websitebezoekers. Sommige zullen beter presteren, terwijl andere minder effectief zullen zijn. Advertentieruimte in het midden van de content, onder de navigatiebalk of in de witruimte levert bijvoorbeeld veel meer inkomsten op.
13) Versnel uw website
Soms is de trage laadsnelheid van een website de reden voor lage advertentie-inkomsten. Het overladen van de site met content, inclusief betaalde advertenties, kan leiden tot een slechte gebruikerservaring en een lagere Google-ranking.
Uitgevers kunnen lazy load implementeren om dit obstakel te overwinnen. Dit versnelt de laadtijd van de eerste pagina door eerst de bovenste afbeeldingen of video's te laden. Wanneer de gebruiker naar beneden scrolt, laadt het systeem de rest indien nodig.
Conclusie
Net als bij elk ander bedrijf vereist het genereren van inkomsten met apps, websites of socialemedia-accounts een goed doordachte marketingstrategie. Het is cruciaal dat u de prestaties van uw advertenties constant in de gaten houdt en bovenaan de zoekresultaten van Google blijft staan, of daar dichtbij staat.
Als uw advertentie-inkomsten niet naar verwachting presteren, moet u zelf het probleem oplossen of een expert inschakelen om een oplossing te vinden.
Publift helpt digitale uitgevers om het maximale uit de advertenties op hun websites te halen. Publift heeft haar klanten sinds 2015 geholpen om gemiddeld 55% meer advertentie-inkomsten te genereren dankzij de inzet van geavanceerde programmatische advertentietechnologie in combinatie met onpartijdige en ethische begeleiding.
Als u maandelijks meer dan $ 2.000 aan advertentie-inkomsten genereert, neem dan vandaag nog contact met ons op voor meer informatie over hoe Publift u kan helpen uw advertentie-inkomsten te verhogen en de beschikbare advertentieruimte op uw website of app optimaal te benutten.