Door het toenemende gebruik van technologie voor het blokkeren van advertenties moeten digitale uitgevers en adverteerders voortdurend hun strategieën voor advertentiecampagnes herzien.
De toename in het gebruik van mobiele apparaten betekende ook dat reclame moest evolueren, zodat deze beter aansloot op de mobiele omgeving en de veranderende demografie van gebruikers.
Speelbare advertenties zijn het geesteskind van deze ontwikkelingen en lopen nu voorop in mobiele game-advertenties. Hoewel speelbare advertenties al jaren aan populariteit winnen in de mobiele game-industrie, winnen ze nu aan populariteit op een breed scala aan websites, apps en sociale platforms dankzij hun boeiende gebruikerservaring en ongekende conversiepercentages.
Uit een recent onderzoek is gebleken dat interactieve advertenties een drie keer zo hoog conversiepercentage hebben als conventionele videoadvertenties. De conversiepercentages van minigames kunnen zelfs oplopen tot 700% ten opzichte van andere advertentieformaten.
Als uitgevers en gameontwikkelaars deze advertenties nog niet hebben geïmplementeerd, zouden ze deze moeten inzetten om consumenten aan te spreken en het rendement op hun advertentie-uitgaven te verhogen.
In dit artikel komt alles aan bod wat uitgevers moeten weten over speelbare advertenties, waaronder de voordelen, de factoren die hun groei stimuleren en de beste creatieve werkwijzen.
Wat is een afspeelbare advertentie?
Speelbare advertenties zijn interactieve advertenties waarmee gebruikers de merkervaring van een mobiele game kunnen testen voordat ze de volledige versie van de app downloaden.
Een speelbare advertentie is een minigame die meestal 15 seconden tot een minuut duurt en is een van de meest aantrekkelijke advertentieformaten voor mobiele gamers gebleken vanwege de interactieve elementen.
Als reactie op de toegenomen belangstelling voor speelbare advertenties heeft de IAB Games Committee een werkgroep opgericht om het Playable Ads for Brands-handboek te ontwikkelen. Het handboek beschrijft speelbare advertenties als volgt:
“Eén enkele advertentie-eenheid die interactiviteit (alle mobiele gebaren zoals aanraken, vegen, omdraaien en tikken) combineert met gamification om merkcommunicatie in de volledige funnel mogelijk te maken (aandacht, educatie en actie).”
Ontwikkelaars van afspeelbare advertenties maken hun afspeelbare advertenties meestal in HTML5. Dit betekent dat de meeste afspeelbare advertenties snel laden, gebruikers direct aanspreken en consumenten aanzetten tot actie, zoals het downloaden van de app of het doen van een aankoop.
Dit zorgt uiteindelijk voor een interactieve ervaring voor gebruikers en hogere klikfrequenties voor marketeers.
Speelbare games bestaan doorgaans uit drie creatieve componenten:
- Een tutorial-prompt bestaande uit een instructieve aanwijzing of demo die interactiviteit laat zien
- Het spel of de interactieve ervaring
- De eindkaart of het eindscherm
Soorten afspeelbare advertenties
Afspeelbare advertenties worden weergegeven als interactieve video's op volledig scherm en kunnen worden beschouwd als een interactieve versie van de interstitiële advertentie. Ze verschijnen meestal in combinatie met sociale media en mobiele apps.
Er zijn twee veelvoorkomende soorten speelbare advertenties die game-uitgevers gebruiken om hun mobiele games te promoten.
HTML-speelbare advertenties
HTML-advertenties maken gebruik van de game-elementen en HTML-code om een klein deel van de gameplay van een mobiele game opnieuw te creëren. Zo krijgt de consument een uiterst nauwkeurige weergave van de gameplay van de app.
Interactieve video's
De interactieve advertentie combineert videobeelden uit de game met HTML om de speelbare advertentie te creëren. Hoewel de interactieve videoadvertentie makkelijker te ontwikkelen is, is deze niet altijd even boeiend als HTML-advertenties.
Lees onze gedetailleerde gids over de beste videoadvertentienetwerken voor uitgevers.
De elementen van het speelbare advertentieformaat
Zoals hierboven vermeld, bestaan speelbare advertenties uit drie hoofdelementen.
Tutorial-prompt
De tutorial gebruikt visuele aanwijzingen om gebruikers uit te leggen hoe ze met de advertentie kunnen interacteren. Deze aanwijzingen kunnen verschillende vormen aannemen, zoals een geloopte animatie, zoals de geanimeerde hand in de afbeelding hierboven, een inleidende video of een simpele tekst.
De plaatsing en lengte van een tutorial moeten worden afgestemd op de aard van de game of videoadvertentie. Stel dat de speelbare advertentie intuïtief is, zoals een Candy Crush-achtig spel. In dat geval is het raadzaam om de tutorial kort te houden, zodat gebruikers vrijwel direct met de speelbare advertentie kunnen interacteren.
Een lange tutorial kan de aandacht van de gebruiker snel afleiden en het retentiepercentage verlagen.
Het spel of de interactieve ervaring
Er zijn talloze mogelijkheden om speelbare advertenties te maken. Het uiteindelijke doel is om een inherent plezierige ervaring te bieden die leidt tot betrokken gebruikers.
Als het om een advertentie voor een mobiel spel gaat, krijgt het publiek doorgaans een fragment van de echte gameplay te zien, variërend van vijftien seconden tot een minuut.
Hoewel het specifieke doel van speelbare games per merk verschilt, vallen ze over het algemeen in een van de volgende drie categorieën.
Trek de aandacht van de consument
Met zoveel reclame in het digitale ecosysteem is het essentieel dat advertenties direct de aandacht van gebruikers trekken. Daarom zijn speelbare advertenties zo effectief.
Als ze goed worden geïmplementeerd, kunnen consumenten meteen met de advertentie aan de slag, wat hun aandacht trekt en ze geboeid houdt.
Marketingberichten
Afspeelbare advertenties bieden merken de ultieme mogelijkheid om hun marketingboodschap over te brengen, waardoor gebruikers inzicht krijgen in de belangrijkste functies van de app of een duidelijke waardepropositie kunnen presenteren.
Oproep tot actie (CTA)
Speelbare advertenties kunnen ook worden gebouwd om een complete marketingfunnel te creëren binnen één advertentie-eenheid. Naast het stimuleren van interactie, kan de game of interactieve ervaring ook actie stimuleren door call-to-actions te integreren in de gameplay, en niet alleen in de eindkaart.
Eindkaart
Het laatste element van de speelbare advertentie-ervaring is de eindkaart, die voor elk merk en elke campagnestijl kan worden aangepast.
De eindkaart bevat doorgaans een call-to-action die de gebruiker aanzet tot actie. Dit kan bijvoorbeeld een aankoop doen, kortingsbonnen downloaden, op een knop 'Meer informatie' klikken of zich aanmelden voor een e-maillijst.
Voordelen van afspeelbare advertenties voor merken
1. Verhoogde retentie en minder verwijderingen
Gebruikers de mogelijkheid bieden om de app eerst uit te proberen voordat ze hem kopen, is ongetwijfeld een geweldige manier om ze te betrekken. Bovendien geven speelbare advertenties gebruikers een duidelijk beeld van wat de app te bieden heeft voordat ze hem downloaden, wat het aantal verwijderingen helpt verminderen.
Gebruikers die de app downloaden op basis van speelbare advertenties, blijven de app vaker gebruiken dan gebruikers die de app willekeurig in de Google Play Store vinden. Dit komt doordat gebruikers die de app downloaden, weten wat ze van de app kunnen verwachten. Dit genereert meer gebruikers met een hoge levensduur (LTV), die ook eerder geneigd zijn om in-app aankopen te doen.
Dit helpt adverteerders hun ROI te verhogen door gebruikers te filteren die de app niet leuk zouden vinden en de advertentie-uitgaven te verlagen die anders verspild zouden worden aan het werven van gebruikers met een lage LTV. Hoewel de kosten per installatie mogelijk iets hoger liggen dan die van een standaard banneradvertentie, zijn afspeelbare advertenties uitstekend voor het werven van hoogwaardige gebruikers, wat zich op de lange termijn terugbetaalt.
2. Toegang tot geavanceerde analyses
In tegenstelling tot standaard banneradvertenties bieden afspeelbare advertenties uitgevers en adverteerders uitgebreide analysegegevens in realtime – van waarom een gebruiker een advertentie leuk vindt tot waarom hij deze heeft geïnstalleerd. Dit komt doordat er meer bewegende onderdelen zijn om te optimaliseren en te volgen.
Adverteerders kunnen bijvoorbeeld bijhouden hoeveel mensen een mobiele game of app downloaden op basis van hoe moeilijk het is om de preview van de speelbare advertentie te winnen. Deze informatie, en gerelateerde content, zorgt ervoor dat speelbare advertenties kunnen worden getest, aangepast en geoptimaliseerd voor maximale gebruikersretentie.
Hieronder staan enkele voorbeelden van de statistieken die een merk uit een playable kan halen over gebruikersgedrag.
Tutorial Prompt Metrics:
- Klik om te openen
- Klik om te spelen
- Snelheid om omhoog te vegen om af te spelen
- Klik om te starten/betrokken te raken
Interactieve ervaringsstatistieken:
- Betrokkenheidspercentage
- Bestede tijd
- Correlatie tussen call-to-action (CTA) en klikfrequentie ( CTR )
Eindkaartstatistieken:
- Doorklikpercentage (CTR)
- Herhalingssnelheid
- Aandelenkoers
Afspeelbare advertenties: aanbevolen procedures
Voor uitgevers en adverteerders die afspeelbare advertenties willen aanbieden in plaats van andere advertentieformaten zoals banneradvertenties of typische videoadvertenties, is het belangrijk om de best practices voor ontwerp te begrijpen. Zo weet u zeker dat de advertentie voldoet aan de KPI's en de prestaties van merken verbetert.
Blijf bij het merk
Zoals bij elke reclamecampagne is het essentieel dat speelbare advertenties bij het merk passen, consistent zijn en een duidelijke call-to-action (CTA) hebben. Door gebruikers een eenvoudige en overzichtelijke ervaring te bieden zonder al te veel flitsende afleidingen, worden ze gestimuleerd om actie te ondernemen – en dat is het uiteindelijke doel van speelbare advertenties.
Maak het intuïtief
Idealiter zouden speelbare games inherent intuïtief in gebruik moeten zijn. Spelers moeten instinctief begrijpen hoe de game werkt, zodat ze direct met de advertentie kunnen interacteren.
Ontwikkelaars kunnen in de iOS App Store en Google Play inspiratie opdoen voor de populairste games.
Ken uw demografie
Adverteerders moeten hun doelgroep begrijpen bij het maken van speelbare advertenties. Door de demografie van hun doelgroep te begrijpen, kunnen adverteerders hen targeten met speelbare advertenties die gebruikers met een lange levensduur zullen boeien en boeien.
Houd het kort en krachtig
Uiteindelijk moet de speelbare advertentie-ervaring leuk zijn. Of je nu mobiele games op Facebook promoot of speelbare advertenties maakt om merkbekendheid te vergroten, het principe is hetzelfde: houd het kort en bondig.
Het is cruciaal om te onthouden dat, hoewel speelbare advertenties leuk kunnen zijn, het uiteindelijk advertenties zijn, en als de gameplay te lang duurt, kunnen ze opdringerig worden. Een goede vuistregel is om de gameplay onder de minuut te houden.
Ook bij dit advertentieformaat geldt dat u de tutorial beknopt en to-the-point moet houden.
Test, volg en optimaliseer
Adverteerders zouden nalatig zijn als ze deze waardevolle bronnen zouden gebruiken om inzicht te krijgen in hun gebruikersgroep en hun afspeelmogelijkheden te verfijnen, aangezien ze geavanceerde analyses tot hun beschikking hebben.
- Voer eerst een A/B-test uit , namelijk welke variabele binnen het speelbare spel de meeste actie aanstuurt.
- Ten tweede is het belangrijk om first-party data bij te houden om te bepalen welk creatief formaat het beste aansluit bij de KPI's van het bedrijf.
- Optimaliseer vervolgens de afspeelbare creativiteit van de advertentie in realtime, zodat de doelgroep de versie van de advertentie krijgt die het beste bij hen past.
- Tot slot, herhaal!
Voorbeelden van afspeelbare advertenties
Met zoveel speelbare advertenties in het digitale ecosysteem kan het lastig zijn om slechts één van de twee beste voorbeelden te kiezen. Hier zijn enkele van de best presterende van de afgelopen jaren.
Koninklijke wedstrijd
Royal Match, een match-3-puzzelspel dat in 2021 werd uitgegeven door Dream Games, was de advertentie met de hoogste prestaties in het eerste kwartaal van 2022.
En het is niet moeilijk te begrijpen waarom. Het bevat alle bovengenoemde elementen: een fijne, eenvoudige tutorial om gebruikers op weg te helpen, een kort maar verslavend stukje gameplay en een call-to-action die de gebruiker de mogelijkheid biedt om de app opnieuw te proberen of te installeren.
Deze zeer eenvoudige advertentie op basis van een spelletje is zeer succesvol gebleken, met meer dan 12 miljoen downloads in de iOS App Store en 10 miljoen op Android.
Blackout Bingo
Blackout Bingo en de bijbehorende speelfunctie waren ook toppresteerders in het eerste kwartaal van 2022. Het onderstreept dat eenvoud vaak de meest effectieve aanpak is voor marketeers als het gaat om dit advertentieformaat.
Hoeveel omzet genereren afspeelbare advertenties?
Uit recente statistieken uit de VS blijkt dat afspeelbare advertenties tussen de $ 11 en $ 25 genereren voor elke 1.000 advertentievertoningen die aan gebruikers worden getoond. Dit hangt natuurlijk af van de sector, het type afspeelbare advertentie en de effectiviteit van de gebruikerstargeting.
Aan de andere kant van de oceaan heeft het Australische fintechbedrijf Lendi onlangs een reeks speelbare advertenties op Facebook uitgerold om een speelbare calculator voor het herfinancieren van een hypotheek te creëren. Hiermee wordt het hypotheekproces gamificeerbaar en is een enorme stijging in advertentie-inkomsten en conversie gerealiseerd.
Hoewel er geen exacte gegevens over de omzetgroei zijn vrijgegeven, zag Lendi een toename van 30% in het aantal leads en een daling van 66% in de kosten per lead .
Laatste gedachten
Speelbare advertenties hebben veel voordelen ten opzichte van andere formaten. Advertenties die gebruikers kunnen afspelen, zijn ontstaan door technologische vooruitgang en een steeds grotere overstap naar de mobiele markt. Ze creëren interactieve merkervaringen die schaalbaar, authentiek en effectief zijn.
Oorspronkelijk waren ze een reclameoptie die alleen in de game-industrie werd gebruikt. Maar dankzij hun populariteit bij consumenten zijn ze nu ook op de reguliere mobiele markt te vinden en worden ze steeds vaker gezien op sociale platforms zoals Facebook en Instagram.
Bij Publift zijn we een Google Certified Publishing Partner (GCPP), wat betekent dat we vertrouwde experts zijn in advertentietechnologie , advertentie-inkomstengroei, opzetstrategie en optimalisatie. We kunnen nauw met u samenwerken om een speelbare advertentiestrategie te ontwikkelen die maximale exposure en ROI garandeert.
Als u maandelijks meer dan $ 2.000 aan advertentie-inkomsten genereert, neem dan vandaag nog contact met ons op voor meer informatie over hoe Publift u kan helpen uw advertentie-inkomsten te verhogen en de beschikbare advertentieruimte op uw website of app optimaal te benutten.