Waarom is het belangrijk om de gemiddelde tijd die een bezoeker op je website doorbrengt bij te houden? Zijn het aantal bezochte pagina's of het totale aantal unieke bezoekers geen goede indicatoren?
Nou ja, niet echt.
De gemiddelde tijd die op een website wordt doorgebracht, geeft een veel nauwkeuriger beeld van hoe lezers met je content omgaan. Een groot aantal unieke paginaweergaven betekent niet per se dat lezers ook daadwerkelijk aandacht besteden aan je content.
Stel je een bezoeker van je website voor die binnen 30 seconden op 10 pagina's klikt. Deze lezer bladerde door een paar pagina's en vertrok waarschijnlijk zonder veel informatie te verwerken. De bestede tijd in combinatie met het aantal bezochte pagina's kan je een goed overzicht geven van de betrokkenheid van de lezer.
Het verhogen van de gemiddelde tijd die op een website wordt doorgebracht, brengt tal van voordelen met zich mee, waaronder hogere advertentie-inkomsten. Meer betrokken lezers zijn waardevoller voor adverteerders, wat leidt tot hogere CPM's .
In deze gids leggen we uit hoe u ervoor kunt zorgen dat uw websitebezoekers meer tijd op uw website doorbrengen en hoe u daar het maximale uit kunt halen.
Hoeveel tijd wordt er gemiddeld op een website doorgebracht?
De gemiddelde tijd die een gebruiker op een website doorbrengt, is een maatstaf voor de tijd die een gemiddelde gebruiker op alle pagina's van een website doorbrengt voordat hij deze verlaat. Deze tijd wordt berekend door de totale tijd die alle gebruikers binnen een bepaalde periode op de site doorbrengen, te delen door het totale aantal bezoekers in die periode.
Website-eigenaren en digitale marketeers gebruiken deze statistiek vaak om de betrokkenheid van hun websitebezoekers te evalueren. De gemiddelde tijd die bezoekers op een website doorbrengen, kan inzicht geven in gebruikersgedrag, zoals welke webpagina's populair zijn of welke content het meest aantrekkelijk is.
Door deze metriek te analyseren, kunnen website-eigenaren verbeterpunten identificeren en hun website optimaliseren om de betrokkenheid van gebruikers te vergroten en conversies te stimuleren.
De gemiddelde tijd die op een website wordt doorgebracht, kan sterk variëren, afhankelijk van het type website en het doel van het bezoek. Gebruikers kunnen bijvoorbeeld meer tijd doorbrengen op een nieuws- of entertainmentwebsite dan op een winkelwebsite waar ze simpelweg naar een specifiek product zoeken.
Daarom is het belangrijk om rekening te houden met de context waarin de metriek wordt gebruikt en deze te vergelijken met benchmarks uit de sector. Zo krijgt u een nauwkeuriger beeld van de betrokkenheid van gebruikers.
Om de gemiddelde tijd die op een website wordt doorgebracht te berekenen, gebruiken website-eigenaren doorgaans websiteanalysetools zoals Google Analytics. Deze tools volgen het gebruikersgedrag op een website, inclusief de tijd die op elke pagina wordt doorgebracht.
Hoe bereken je de gemiddelde bezoektijd op een website?
Om de gemiddelde tijd op een website te berekenen, moet u de totale duur van alle sessies en het aantal sessies weten. De formule om de gemiddelde sessieduur te berekenen is:
Gemiddelde sessieduur = Totale duur van alle sessies / Aantal sessies
Stel dat u een website heeft met 1000 sessies in een bepaalde periode, en de totale duur van al die sessies was 100.000 seconden. Om de gemiddelde tijd op de website te berekenen, deelt u de totale duur door het aantal sessies:
Gemiddelde sessieduur = 100.000 seconden / 1.000 sessies
Gemiddelde sessieduur = 100 seconden
De gemiddelde tijd op de website gedurende deze periode is dus 100 seconden per sessie. Dit betekent dat bezoekers gemiddeld 100 seconden (of 1 minuut en 40 seconden) op uw website doorbrachten tijdens elke sessie.
Verschil tussen gemiddelde tijd op pagina en gemiddelde sessieduur
De gemiddelde tijd op een pagina en de sessieduur zijn beide belangrijke statistieken om de gebruikersbetrokkenheid op een website te meten. Ze meten echter verschillende aspecten van gebruikersgedrag en worden op verschillende manieren berekend.
Gemiddelde tijd op pagina
Deze statistiek meet de gemiddelde tijd die gebruikers op een specifieke pagina doorbrengen voordat ze naar een andere pagina gaan of de website verlaten. Hierbij wordt geen rekening gehouden met de tijd die is doorgebracht op de laatst bezochte pagina of de tijd die is doorgebracht op de website als geheel. Deze statistiek kan helpen bepalen welke pagina's de aandacht van gebruikers vasthouden en welke verbeterd moeten worden.
To track average time on page, publishers can use Google Analytics or other web analytics tools. In Google Analytics, navigate to Behavior >Site Content >All Pages. You can see the average time on page for each page listed in the report.
Google Analytics berekent de gemiddelde tijd op de pagina door de tijd waarop de gebruiker op de pagina aankwam, af te trekken van de tijd waarop hij de pagina verliet. Als de gebruiker slechts één pagina op de website heeft bezocht, is de gemiddelde tijd op de pagina nul.
Gemiddelde sessieduur
Deze statistiek meet de gemiddelde tijd die gebruikers tijdens één sessie op de website doorbrengen. Een sessie wordt gedefinieerd als de tijd die een gebruiker op de website doorbrengt voordat hij of zij de website verlaat of de sessie afloopt (standaard na 30 minuten inactiviteit). Deze statistiek houdt rekening met de tijd die is doorgebracht op alle bezochte pagina's tijdens de sessie, inclusief de laatst bezochte pagina.
To track average session duration on your Google Analytics dashboard, navigate to Audience >Overview. This shows the average session duration for the selected time period.
Google Analytics berekent de gemiddelde sessieduur door de totale tijd die tijdens een sessie op de website wordt doorgebracht te delen door het aantal sessies. Het is belangrijk om te weten dat als een gebruiker slechts één pagina op de website bezoekt en deze vervolgens verlaat, dit als een sessie telt, maar de gemiddelde sessieduur nul is.
(Bron: Digishuffle )Door beide statistieken bij te houden, krijgen website-eigenaren inzicht in hoe gebruikers met hun website omgaan. Zo kunnen ze weloverwogen beslissingen nemen om de gebruikerservaring te verbeteren.
Wat is een goede gemiddelde tijd op de pagina?
Een benchmark voor de gemiddelde tijd die bezoekers op een pagina doorbrengen in meerdere branches is een standaard of referentiepunt dat de gemiddelde of verwachte waarde voor deze statistiek weergeeft. Deze benchmark kan variëren afhankelijk van de branche, het type content, het gebruikersgedrag en andere factoren.
(Bron: Contentsquare )Volgens recente gegevens van Contentsquare bedraagt de gemiddelde tijd per pagina in verschillende branches ongeveer 55 seconden. Dit kan echter sterk variëren, afhankelijk van de specifieke branche, website en content.
Het is belangrijk om te benadrukken dat deze benchmarks algemene richtlijnen zijn en dat ze als startpunt voor vergelijking en analyse moeten worden gebruikt, en niet als absolute normen.
De voordelen van meer gebruikerstijd op een website
Uitgevers zouden moeten streven naar een langere online tijdsbesteding, omdat dit kan leiden tot hogere advertentie-inkomsten. Dat is slechts één van de voordelen van een langere gebruikerstijd op een website. Laten we eens kijken naar de voordelen van een langere gebruikerstijd op de pagina.
1. Hogere conversiepercentages
Hoe langer lezers op uw webpagina blijven, hoe groter de kans dat ze de gewenste actie uitvoeren, bijvoorbeeld zich abonneren op de nieuwsbrief of een aankoop doen.
2. Hogere advertentie-inkomsten
De tijd die op een website wordt doorgebracht, is voor een uitgever een van de belangrijkste manieren om zijn omzet te verhogen, en wel om twee redenen:
1. Door meer tijd op uw website door te brengen, laat de lezer zien dat hij uw content interessant vindt. Dit geeft de adverteerder op zijn beurt het signaal dat de lezer eerder geneigd is om ook op de advertenties op de pagina te reageren.
Hierdoor zijn ze bereid meer geld uit te geven aan het biedingsproces. Niet-betrokken gebruikers zijn niet erg waardevol voor uitgevers, omdat ze de website waarschijnlijk verlaten na er snel doorheen te hebben gebladerd. Dit verhoogt het bouncepercentage, vermindert de conversies en vermindert de advertentie-inkomsten.
2. Hoe langer de lezer op uw pagina blijft, hoe meer advertenties hij of zij te zien krijgt. Hij of zij zal deze ook langer zien. De tijd die op een website wordt doorgebracht, is dus een belangrijke parameter om te optimaliseren als u op zoek bent naar manieren om de pagina-RPM te verhogen .
3. Trouwe lezers
Naast de voordelen voor de omzet, helpt het bijhouden van de tijd die mensen op je site doorbrengen ook om te bepalen wat mensen daadwerkelijk van je pagina vinden. Gebruikerservaring moet altijd prioriteit hebben. Als lezers geen waarde uit je pagina halen, zullen ze de volgende keer niet terugkomen.
Dus als de tijd die je eraan besteedt vrij laag is, ontbreekt er waarschijnlijk iets op je website en kun je je contentstrategie beter heroverwegen. Als lezers meer tijd op je site doorbrengen, profiteer je van een goede website en trouwe, terugkerende lezers.
Hoe u de gemiddelde tijd die u op uw website doorbrengt kunt verhogen
Er zijn verschillende manieren om de gemiddelde tijd die een lezer op een website doorbrengt te verhogen. Er moet allereerst een goede gebruikerservaring zijn wanneer een lezer op de pagina van de uitgever terechtkomt, gevolgd door boeiende content die precies bij de lezer past.
1. Verbeter de gebruikerservaring
UX, oftewel gebruikerservaring, is een belangrijke factor bij het bepalen hoe gebruikers, en uiteindelijk zoekmachines, uw pagina ervaren. Een goede UX vereist het volgende:
Duidelijk webpagina-ontwerp
De eerste interactie van een gebruiker met uw website is de belangrijkste. De meeste gebruikers hebben slechts enkele milliseconden nodig om een mening over uw website te vormen. Dit bepaalt vervolgens of ze blijven of vertrekken. Het is daarom essentieel om een goed georganiseerde pagina te hebben met een duidelijke navigatiebalk en een handige zoekfunctie.
U moet ook streven naar een overzichtelijk ontwerp en het gebruik van te veel kleuren, verschillende lettertypen, verschillende lettergroottes, enz. vermijden. Er is niet één juiste oplossing voor iedereen, maar het is cruciaal om een overzichtelijke site te hebben die de gebruiker aanmoedigt om te blijven.
Snel laden van pagina's
Als uw website te langzaam laadt, zullen gebruikers minder lang op uw website blijven.
Uit een onderzoek van Unbounce is gebleken dat 26,9% van de mensen slechts drie seconden wil wachten tot een website op hun telefoon is geladen, 32,3% is bereid om zes seconden te wachten en slechts 24% is bereid om langer dan zes seconden te wachten.
Er kunnen verschillende redenen zijn waarom uw pagina niet snel genoeg laadt: de resolutie van afbeeldingen of video's is te hoog, de pagina bevat te veel blokken met zware code of er worden te veel advertenties weergegeven die langzaam laden.
Om dit probleem op te lossen, moet u mogelijk het gebruik van HTML en CSS optimaliseren, de serverresponstijd verkorten, browsercaching instellen, enz. Het kan lastig zijn om de snelheid van uw site te regelen. Hulpmiddelen zoals Google PageSpeed Insights of de Ad Audits-tool voor Lighthouse kunnen u hierbij helpen.
De laadtijd van pagina's wordt steeds belangrijker voor zoekmachineposities. Het is een belangrijk onderdeel van wat bekend staat als Core Web Vitals (CWV's) en de prestaties van een website meet. Dit omvat drie parameters: First Input Delay (FID), Cumulatieve Layout Shift (CLS) en Largest Contentful Paint (LCP). Om CWV's als geheel te verbeteren, is het belangrijk om te focussen op FID, CLS te corrigeren en LCP-problemen op te lossen .
Goed georganiseerde artikelen
Goed georganiseerde artikelen zijn bijna net zo belangrijk als de content van een website. Het is verstandig om kortere alinea's, opsommingstekens, koppen, een duidelijk en groot genoeg lettertype, of vetgedrukte, onderstreepte en cursieve woorden te gebruiken om de navigatie in de tekst te vergemakkelijken.
Het gebruiken van gemakkelijk te begrijpen woorden in plaats van complexe zinnen is ook een goede tactiek. Om te zien hoe goed je content presteert, kun je een van de plugins gebruiken die beschikbaar zijn bij je websiteprovider. Voor WordPress is Yoast een populaire plugin om je leesbaarheidsscore te beoordelen.
Mobiele versie
Mensen raken er steeds meer aan gewend om te lezen en te winkelen vanuit het comfort van hun smartphone, dus een mobielvriendelijk websiteontwerp is een must. De groei van mobiele advertenties blijkt ook uit het feit dat de wereldwijde uitgaven aan mobiele advertenties naar verwachting in 2024de $ 399 miljard zullen overschrijden. Dit maakt het belangrijk voor uitgevers om mobielvriendelijke versies van hun websites te hebben.
Omleidingen instellen voor verbroken links
Als een gebruiker op een pagina terechtkomt die niet meer bestaat, is de natuurlijke reactie om deze te sluiten en te vertrekken. Er zijn veel redenen om een contentpagina te verwijderen, en dat is prima. Zorg er echter altijd voor dat je redirects instelt om te voorkomen dat het bouncepercentage stijgt. Het bijhouden van alle gebroken links kan een uitdaging zijn, dus het is misschien een goed idee om de bestaande plugins van je websiteprovider te bekijken. WordPress-gebruikers kunnen Redirection eens bekijken.
2. VIP-inhoud
Uiteindelijk draait alles om content. De juiste content is wat lezers in de eerste plaats naar je pagina brengt. Naast de juiste onderwerpen wil je misschien ook VIP-content: visueel, interactief en gepersonaliseerd.
Visualiseren van inhoud
Het toevoegen van afbeeldingen, infographics, grafieken of video's maakt de content interessanter en aantrekkelijker voor de lezers. Houd er rekening mee dat online lezen anders is en de aandachtsspanne veel korter is, dus het toevoegen van beeldmateriaal kan de lezer langer boeien.
Interactieve inhoud
Het zou ook een goed idee zijn om vragen toe te voegen aan de commentaarsectie of enquêtes, zodat lezers hun mening kunnen uiten en actieve deelnemers kunnen worden in plaats van passieve bezoekers.
Gepersonaliseerde inhoud
Tot slot is gepersonaliseerde content essentieel. Hoe meer een gebruiker zich met de content verbindt, hoe groter de kans dat hij of zij verder surft. Om je lezer beter te leren kennen, begin je met het verzamelen en analyseren van gebruikersgegevens, het segmenteren van je doelgroep en het aanbieden van de juiste content voor elke groep.
U kunt zelfs de unieke bezoekersgegevens gebruiken, iedere keer dat ze uw pagina bezoeken, en hen de content aanbieden waar ze het meest in geïnteresseerd zijn. Dit kan in de vorm van vervolgcontent, aanbevolen artikelen of oproepen tot actie op de pagina.
Hoe zit het met de lengte van het artikel?
Je zou denken dat langere content automatisch de tijd op de site zou verhogen, maar langer betekent niet altijd beter. Soms kan lange content te ingewikkeld en te intimiderend zijn voor de lezer, dus het combineren van diepgaande stukken met kortere, gemakkelijker te begrijpen artikelen kan de beste oplossing zijn.
3. Wek de interesse van de gebruiker
De tijd die op een website wordt doorgebracht, neemt toe naarmate er meer artikelen worden gelezen. Er zijn verschillende eenvoudige maar zeer effectieve manieren om lezers aan te moedigen meer content te lezen en de ontdekking van content te bevorderen. Deze omvatten:
Een duidelijk navigatiemenu hebben
Een goed ontworpen navigatiemenu, idealiter met een navigatiezijbalk die alle belangrijke contentcategorieën weergeeft, bevordert de vindbaarheid van content. Uw beste content zou met slechts één of twee klikken in het menu beschikbaar moeten zijn, bijvoorbeeld binnen een categorie met populaire artikelen.
Interne koppeling
Zorg ervoor dat je interne links hebt die linken naar andere artikelen op je website. Dit promoot niet alleen je oudere artikelen, maar verbetert ook de on-page SEO.
Aanbevelingen voor volgende artikelen
Het is een goede gewoonte om ergens op de pagina aanbevelingen te geven voor gerelateerde content die lezers al hebben bekeken. Er bestaan veel webpaginaplugins die uitgevers hierbij kunnen helpen, zoals Custom Related Posts . Je kunt ook kijken naar Matched Content-eenheden die AdSense aanbiedt voor hetzelfde effect.
4. Doelklanten die uw site verlaten
Ondanks een goed ontworpen site met geweldige content, zullen sommige lezers deze onvermijdelijk niet boeiend genoeg vinden en afhaken. Om deze groep van je publiek te boeien, is het belangrijk om de exit-intentie in de gaten te houden.
Er bestaan tools die bekend staan als exit intent pop-ups. Deze volgen de muisbeweging van de gebruiker en kunnen zien of bezoekers op het punt staan de pagina te verlaten. Op dat moment presenteert de tool een call-to-action (CTA)-knop of een pop-up, bijvoorbeeld met een aanmelding voor een nieuwsbrief, een gratis download of een korting. Dit geeft de vertrekkende bezoeker nog een laatste reden om te blijven. HelloBar is een goed voorbeeld van een tool die je hier kunt gebruiken.
5. Pas op voor ongewenste advertenties
Te veel advertenties vertragen websites . Zorg ervoor dat advertenties relevant zijn voor de bezoeker en niet een groot deel van de site vormen, waardoor de gebruikerservaring verslechtert. Publift kan je helpen bij het optimaliseren van je advertentieruimte.
6. Analyseer en kijk wat het beste voor u werkt
Ten slotte is er geen universeel recept dat voor iedereen werkt. Gebruik on-site analytics en kijk wat het beste werkt voor jouw doelgroep. Bekijk continu welke pagina's en contenttypen goed presteren en waar de bounce- en exitpercentages hoog zijn. Gebruik de data om conclusies te trekken, je contentstrategie aan te passen en af te stemmen op de best presterende website.
Hoe u kunt profiteren van een langere gebruikerstijd op de pagina
Om de advertentie-inkomsten uit uw advertentie-inventaris te maximaliseren, kunt u twee soorten advertenties gebruiken die met name geschikt zijn om de tijd die gebruikers op uw website doorbrengen te vergroten:
1. Advertentie vernieuwen
Advertentievernieuwing , ook wel automatisch vernieuwen van advertenties genoemd, is een techniek waarmee actieve gebruikers van de webpagina tijdens hun unieke bezoek meerdere advertenties te zien krijgen op basis van vooraf gedefinieerde triggers.
Er zijn veel soorten triggers die ervoor zorgen dat de advertentie wordt vernieuwd. Denk bijvoorbeeld aan een gebruiker die een bepaalde actie uitvoert, zoals het gebruik van de zoekfunctie, scrollen op de webpagina, deelnemen aan een enquête, enz., of een tijdsmeting, bijvoorbeeld elke 30 seconden een nieuwe advertentie.
Dankzij ad refresh ziet een bezoeker meer advertenties per sessie dan zonder, wat direct leidt tot hogere advertentie-inkomsten door het grotere aantal weergegeven advertenties. Deze methode verhoogt het aantal weergegeven vertoningen per sessie.
2. Sticky advertenties
Een andere manier om de tijd die op een website wordt doorgebracht te beperken, is door gebruik te maken van sticky ads . Sticky ads zijn vooral effectief om de zichtbaarheid te verhogen. Deze advertenties worden op een vaste plek op de webpagina geplaatst en verdwijnen niet wanneer de gebruiker omhoog of omlaag scrolt.
Sticky ads presteren meestal beter dan standaard displayadvertenties, vooral vanwege de hogere zichtbaarheidsgraad. Adverteerders betalen er graag een meerprijs voor. Dit resulteert in hogere CPM's en advertentie-inkomsten. Zorg er echter voor dat sticky ads geen groot deel van je content in beslag nemen, wat zou leiden tot een slechte gebruikerservaring.
Laatste gedachten
Het is belangrijk om bij te houden hoeveel tijd er gemiddeld op de site wordt doorgebracht. Zo krijgt u een goed beeld van hoe betrokken uw lezers werkelijk zijn bij uw webpagina.
Een hogere gemiddelde tijd die op een pagina wordt doorgebracht, leidt tot hogere conversieratio's en hogere advertentie-inkomsten, omdat adverteerders graag extra betalen voor een echt betrokken gebruiker. Dit kan worden bereikt door verschillende strategieën te implementeren, zoals het verbeteren van de gebruikerservaring, het personaliseren van content of het stimuleren van interesse door gerelateerde content aan te bevelen.
Publift biedt een complete oplossing voor uitgevers en ontwikkelaars, met de nadruk op het optimaliseren van advertentie-inkomsten via mobiele en desktopplatforms. Het platform heeft partners geholpen hun advertentie-inkomsten gemiddeld met wel 55% te verhogen.
Als u maandelijks meer dan $ 2.000 aan advertentie-inkomsten genereert, neem dan vandaag nog contact met ons op voor meer informatie over hoe Publift u kan helpen uw advertentie-inkomsten te verhogen en de beschikbare advertentieruimte op uw website of app optimaal te benutten.