Hoewel uitgevers over verschillende tools beschikken om de inkomsten te volgen, is een van de belangrijkste statistieken die ze kunnen monitoren en beïnvloeden de pagina-inkomsten per duizend vertoningen (RPM). Dit is ook een belangrijke statistiek om problemen met de effectiviteit van advertenties op te sporen.
Hoewel RPM een behoorlijk onvoorspelbare metriek is, zijn er verschillende strategieën die u kunt implementeren om deze metriek te beïnvloeden en in te schatten hoeveel omzet er wordt gegenereerd.
Wat is pagina-RPM?
Pagina-RPM is een formule die gebruikt wordt om de omzet die een webpagina genereert te meten. Omdat het in wezen hetzelfde is als eCPM , wat staat voor "effectieve kosten per duizend", gebruikt Google de termen door elkaar.
eCPM wordt op veel platforms gebruikt, waaronder desktop, mobiel, in-app en video, die inkomsten genereren via displayadvertenties.
Hoe u de pagina-RPM berekent
De pagina-RPM wordt berekend door uw geschatte inkomsten of advertentie-inkomsten te delen door het totale aantal paginaweergaven en de uitkomst te vermenigvuldigen met 1000:
Pagina-RPM = (geschatte inkomsten / totaal aantal paginaweergaven) * 1000
Als u bijvoorbeeld 1500 paginaweergaven per maand heeft en een geschatte omzet van $ 15, dan is uw pagina-RPM ($ 15/1500) * 1000 = $ 10.
Wat beïnvloedt de pagina-RPM?
Er zijn twee statistieken die rechtstreeks van invloed zijn op uw RPM:
1. Doorklikpercentage (CTR)
Dit meet het aantal klikken op een advertentie per duizend advertentievertoningen. Hoe vaker er op de advertenties van een adverteerder wordt geklikt, hoe meer uitgevers betaald krijgen. Een stijgende CTR vertaalt zich in een toename van de omzet die uw site kan genereren.
Een hogere CTR betekent ook dat de uitgever een hoogwaardige plaatsing aanbiedt voor dat soort advertenties. Hierdoor kan de uitgever een hogere prijs per klik op het advertentieplaatsingsbod krijgen.
2. Kosten per klik (CPC)
Dit meet hoeveel een adverteerder bereid is te betalen voor een klik op een advertentie op de site van een uitgever. De CPC varieert afhankelijk van de inhoud van de advertentie, de context en de niche.
Uitgevers moeten ervoor zorgen dat ze zowel de CTR als de CPC zo hoog mogelijk houden. Als u deze twee parameters verhoogt, stijgt namelijk de RPM van uw pagina.
Er zijn verschillende strategieën die uitgevers kunnen gebruiken om de effectiviteit van hun advertentieruimte te vergroten. Hier zijn enkele van de beste manieren waarop uitgevers de pagina-RPM kunnen verhogen.
11 manieren om de pagina-RPM te verhogen
De acties die u onderneemt om de RPM van uw pagina te verhogen, hebben niet per se direct effect. Houd er bij het uitvoeren van A/B-tests om een van deze aanbevelingen te implementeren rekening mee dat u een significante steekproefomvang moet gebruiken en elk experiment minstens een week moet laten lopen voordat u de resultaten evalueert.
Er zijn drie hoofdgebieden waaraan u kunt werken om de pagina-RPM te verbeteren: uw eigen webpagina's, de advertenties die op uw website worden weergegeven en het publiek dat uw site bezoekt.
1. Focus op de kwaliteit van je content
Het klinkt misschien cliché, maar focussen op de kwaliteit van je content vormt de basis voor een hogere pagina-RPM. Sterke content die je publiek waardeert, heeft een watervaleffect op alle andere statistieken en optimalisaties.
Toegegeven, goede content is geen garantie voor succes. We kennen allemaal geweldige publicaties met hoogwaardige content in hun niche die verdwenen zijn. Maar bekijk het eens van de andere kant: hoeveel succesvolle, duurzame sites ken je die slechte content hebben?
2. Stel relevante content voor om de betrokkenheid van de gebruiker te behouden
Aanbevelingssystemen voor inhoud zijn ontworpen om navigatiepaden naar gerelateerde inhoud te bieden, zodat gebruikers betrokken blijven en meer tijd op de pagina en op de site doorbrengen.
Wanneer u het aantal paginaweergaven verhoogt, stijgt de RPM van uw pagina. Dit komt doordat de kans groter wordt dat de gebruiker op een advertentie klikt.
3. Verhoog de sitesnelheid en los technische problemen op
Het verhogen van de snelheid van uw advertenties, site en pagina is een belangrijke factor voor het verbeteren van de gebruikerservaring en de zichtbaarheid van uw advertenties . Maar u moet ook aandacht besteden aan andere technische problemen die uw prestaties kunnen verminderen, zoals problemen met de weergave op mobiele apparaten of verbroken links.
Deze technische problemen hebben een geleidelijk toenemend negatief effect op uw SEO-inspanningen, wat ook gevolgen heeft voor de RPM van uw pagina.
4. Verhoog de zichtbaarheid van uw advertentie
Hoe effectief is een advertentie die niet wordt gezien? Niet erg. Adverteerders en uitgevers gebruiken deze statistiek steeds vaker om advertentiecampagnes te evalueren. Adverteerders betalen steeds vaker alleen voor zichtbare vertoningen.
Volgens eMarketer ligt de zichtbaarheid op desktops rond de 50%. Dit betekent dat bijna de helft van de advertentie-investeringen naar advertenties gaat die nooit worden bekeken. Als de industrie van de ene op de andere dag zou overstappen op alleen betalen voor zichtbare impressies, zouden uitgevers een aanzienlijk deel van hun inkomsten verliezen. Het is dus in ieders belang om de zichtbaarheid te vergroten.
Uit ons onderzoek blijkt dat er een sterke correlatie bestaat tussen zichtbaarheid en CPM . Dit betekent dat het verhogen van de zichtbaarheid een directe impact heeft op de RPM van uw pagina.
Het verminderen van advertentielatentie (het verhogen van de laadsnelheid van advertenties) is een factor die de zichtbaarheid van advertenties kan beïnvloeden. Het verbeteren van de lay-out en plaatsing van uw advertenties kan u ook helpen de zichtbaarheid van uw advertentieblokken te vergroten.
5. Optimaliseer uw advertentieformaten en -groottes
Er zijn verschillende formaten die u op uw site kunt accepteren: tekst, display, video, rich media of uitvouwbare advertenties zijn enkele van de beschikbare opties. Sommige formaten vragen hogere prijzen per klik en vertoning.
Dat betekent niet dat het overzetten van al je advertentieruimte naar videoadvertenties je pagina-RPM zal verhogen. Je zult moeten experimenteren en de optimale combinatie van formaten vinden die je omzet kan maximaliseren.
Er is ook een verscheidenheid aan advertentieformaten die worden gedefinieerd en gestandaardiseerd door brancheorganisaties zoals het Interactive Advertising Bureau (IAB). Het IAB publiceerde in 2017 richtlijnen die gebaseerd zijn op beeldverhoudingen in plaats van vaste formaten. Sommige advertentieformaten worden vaker door adverteerders gebruikt, wat resulteert in meer concurrentie.
Het implementeren van deze advertenties zou de CPC van uw advertenties verhogen, wat zou resulteren in een hogere pagina-RPM. Sommige advertentieformaten zijn ook effectiever en hebben hogere CPC's dan andere. Hoewel u altijd moet experimenteren om te ontdekken welk advertentieformaat het beste bij u past, hebben bredere advertentieformaten over het algemeen een hogere CPC.
6. Diversifieer uw advertentienetwerken
De vulgraad is een online advertentiemaatstaf die aangeeft hoeveel advertentieblokken een uitgever kan vullen met advertenties. Streef naar een hoge vulgraad om de RPM van uw pagina te maximaliseren. Het bereiken van een vulgraad van 100% is onmogelijk vanwege externe factoren, zoals netwerkproblemen of een bezoeker die de site verlaat voordat de advertentie geladen is.
Een strategie om je vulpercentage te verhogen, is werken met een advertentieserver waarmee je je advertentieproviders kunt diversifiëren. Je kunt bijvoorbeeld eerst je eigen directe campagnes aanbieden en vervolgens de rest van de advertentieplaatsingen vullen met verschillende advertentienetwerken. Zo kun je in elk geval de meest winstgevende advertentie weergeven en tegelijkertijd je vulpercentage maximaliseren door verschillende opties te hebben om een advertentie weer te geven.
7. Gebruik header-biedingen
Header bidding is een programmatische advertentietechniek waarmee u uw advertentieruimte aan meerdere advertentienetwerken kunt aanbieden. Deze netwerken bieden vervolgens op de mogelijkheid om een advertentie in uw content te plaatsen.
Advertentiebeurzen laten concurreren om advertentieplaatsingen is een effectieve manier om uw advertentie-inkomsten te maximaliseren. In plaats van uw advertentieruimte te verkopen aan de grootste beurzen, wat traditioneel gebeurde via het watervalmodel, verkoopt u uw advertentieruimte aan de beurs met het hoogste bod.
Als u overstapt van waterval naar header bidding, worden de laadtijden van advertenties ook korter. Hierdoor worden de zichtbaarheid en effectiviteit van uw advertenties vergroot.
8. Implementeer advertentievernieuwing
Met advertentievernieuwing kunt u meerdere advertenties op dezelfde advertentieplaatsing aan dezelfde gebruiker tonen. Nadat aan een voorwaarde is voldaan, zoals de tijd die de bezoeker op de pagina doorbrengt, een actie die de bezoeker uitvoert of een andere gebeurtenis, wordt de huidige advertentie vernieuwd en vervangen door een andere advertentie. Vernieuw alleen de advertentieblokken die de gebruiker op dat moment bekijkt. Hoewel de CPM voor die vertoningen lager zal zijn dan voor de eerste weergegeven advertentie, verhoogt u hiermee de RPM van uw pagina.
9. Zorg ervoor dat de advertenties relevant zijn voor uw doelgroep
Het instellen van de juiste targeting voor uw gebruikers is een cruciale stap om de RPM van uw pagina te verhogen. Het tonen van relevante advertenties aan uw doelgroep verhoogt de effectiviteit ervan, omdat de kans veel groter is dat ze erop klikken. U kunt verschillende targets instellen voor verschillende secties of onderwerpen van uw website om de relevantie van uw advertenties te vergroten.
10. Zorg voor een geweldige gebruikerservaring voor uw lezers
Je publiek is niet naar je site gekomen om overspoeld te worden met advertenties en meldingen. Ze zijn gekomen om de content die je maakt te bekijken en te consumeren. Het is moeilijk te kwantificeren en te meten, maar een goede gebruikerservaring zorgt ervoor dat je publiek meer betrokken en loyaal is.
Bouncepercentage en herhaalde bezoeken zijn twee statistieken die u kunt monitoren om verbeteringen in de gebruikerservaring te meten. Herhaalde bezoekers verhogen de RPM van uw pagina na verloop van tijd. Dit is een duurzamere aanpak dan uw publiek te overspoelen met advertenties of opdringerige advertentieformaten te implementeren die de gebruiker afleiden van zijn taak.
11. Optimaliseer verkeer voor kwaliteit
Uw inspanningen om verkeer te werven moeten gericht zijn op het verhogen van de kwaliteit van het verkeer, niet alleen op de kwantiteit. Organische gebruikers zijn meestal van hoge kwaliteit, omdat ze uw site bezoeken omdat ze uw content relevant vonden voor hun zoekopdracht. Maar afhankelijk van de content ziet u mogelijk een ander beeld op uw site. De beste aanpak is om een profiel te maken van uw verwijzingsbronnen en te kijken welke verkeersbron de meest betrokken gebruikers oplevert. U kunt dat profiel gebruiken om uw inspanningen om verkeer te werven te richten op hoogwaardige verkeersbronnen. Een zeer betrokken publiek is aantrekkelijker voor adverteerders, wat hun biedingen voor advertenties op uw sites verhoogt en daarmee de RPM van uw pagina.
Waarom verandert de pagina-RPM?
Als geschatte statistiek is het normaal dat de pagina-RPM fluctueert. Het is daarom belangrijk om trends te volgen en voortschrijdende gemiddelden te gebruiken in plaats van je te richten op dagelijkse statistische updates. Elke wijziging die je doorvoert, heeft enige tijd nodig om je RPM te beïnvloeden, dus geef elke optimalisatie voldoende tijd om de effectiviteit ervan te evalueren. In ieder geval moet je nooit stoppen met testen, experimenteren, analyseren en optimaliseren.
Pagina-RPM is slechts een deel van het verhaal. Je kunt bijvoorbeeld een daling in pagina-RPM hebben door een toename in verkeer, wat ook je totale advertentie-inkomsten zou verhogen. Combineer pagina-RPM met andere statistieken om een compleet beeld te krijgen van het succes van je site en hoe je je geschatte advertentie-inkomsten kunt maximaliseren.
Als u maandelijks meer dan $ 2.000 aan advertentie-inkomsten genereert, neem dan vandaag nog contact met ons op voor meer informatie over hoe Publift u kan helpen uw advertentie-inkomsten te verhogen en de beschikbare advertentieruimte op uw website of app optimaal te benutten.
Veelgestelde vragen
Wat is een goede pagina-RPM?
Hoe goed uw pagina-RPM is, hangt af van de niche van uw uitgever, content, demografie, verkeerskwaliteit, geolocatie en seizoensgebondenheid. De pagina-RPM kan variëren van $ 0,05 tot $ 50 en hoger.
Wat is RPM AdSense?
RPM op AdSense meet de geschatte advertentie-inkomsten en advertentievertoningen die een uitgever kan verdienen voor elke duizend vertoningen.
RPM versus CPM
Terwijl pagina-RPM een uitgeversstatistiek is die de geschatte inkomsten en advertentievertoningen per duizend paginaweergaven meet, is CPM een adverteerdersstatistiek die de geschatte inkomsten voor duizend advertentievertoningen meet.
Wat is Impression RPM?
Impressie-RPM wordt eenvoudig berekend door de totale advertentie-inkomsten te delen door het totale aantal gemeten advertentie-impressies en dit vervolgens te vermenigvuldigen met a1000. Impressie-RPM is vrijwel identiek aan CPM; het enige verschil is dat impressie-RPM wordt gebruikt door uitgevers en voornamelijk in AdSense, terwijl CPM wordt gebruikt vanuit het perspectief van adverteerders.
Gerelateerd artikel: Gids voor het beste CPM-advertentienetwerk voor uitgevers