eCPM is een belangrijke prestatiemaatstaf voor advertenties die uitgevers gebruiken om de inkomsten te monitoren die gegenereerd worden door de advertenties op hun website. Het komt vaak voor dat uitgevers eCPM door elkaar halen, omdat er ook een andere maatstaf bestaat die CPM heet. Het is makkelijk om de twee in het begin met elkaar te verwarren, maar na het lezen van dit artikel zal dat niet meer gebeuren. We zullen het verschil zien tussen eCPM en CPM, hoe je eCPM kunt berekenen en wat je kunt doen om deze maatstaf te analyseren en te optimaliseren. eCPM is een acroniem dat staat voor effectieve kosten per duizend (Effective Cost Per Mille) . Deze maatstaf is het resultaat van het delen van de advertentie-inkomsten per banner of campagne door het aantal duizend advertentievertoningen. Mille is het Latijnse woord voor duizend. Het resultaat is een manier om de prestaties van een advertentie te meten op basis van de inkomsten die gegenereerd worden voor elke duizend vertoningen.
Wat is eCPM? [Definitie]
eCPM, ook wel bekend als effectieve kosten per duizend, is een maatstaf waarmee wordt geschat hoeveel advertentie-inkomsten uitgevers kunnen verwachten per duizend advertentievertoningen.
Hoe hoger de metriek, die op verschillende platforms kan worden weergegeven, hoe hoger de omzet die de uitgever genereert uit zijn advertentieruimte.
Deze statistiek is in wezen hetzelfde als RPM, wat staat voor revenue per mille, oftewel opbrengst per duizend vertoningen. RPM werd aanvankelijk gebruikt door uitgevers en eCPM door adverteerders, maar ook uitgevers gingen eCPM gebruiken om zich aan te passen aan de taal van hun klanten. Tegenwoordig gebruikt het grootste deel van de branche eCPM voor deze statistiek.
Wat is het verschil tussen CPM en eCPM?
CPM is een bereik- en prijsmaatstaf die adverteerders gebruiken om de kosten van hun campagnes en het bereik dat ze met hun budget zullen hebben, te schatten.
Voor uitgevers kan het gebruik van CPM om inkomsten te schatten misleidend zijn. Er zijn veel uitzonderingen die verschillen creëren tussen de prijs die de uitgever hanteert voor duizend vertoningen en de daadwerkelijk gegenereerde inkomsten. Een grote adverteerder kan bijvoorbeeld meer vertoningen hebben dan waarvoor hij daadwerkelijk betaald heeft. Andere adverteerders kunnen uiteindelijk meer hebben betaald, omdat het aantal vertoningen wordt afgerond naar de volgende duizend.
eCPM is een maatstaf voor uitgevers. Het lost deze problemen op door de effectieve opbrengst per duizend vertoningen te berekenen. eCPM's kunnen echter niet alleen voor CPM-campagnes worden berekend, maar ook voor CPC en CPL. Dit stelt uitgevers in staat de effectiviteit van verschillende soorten advertenties te vergelijken en te optimaliseren om hun inkomsten dienovereenkomstig te verhogen.
Het belangrijkste verschil tussen CPM en eCPM is dat CPM alleen wordt gebruikt voor het berekenen van de kosten per duizend vertoningen in een CPM-advertentiekoopmodel, terwijl eCPM een omzetmetriek is die kan worden toegepast op elke prijsstellingsmethode.
Waarom is eCPM belangrijk?
Dit is een belangrijke statistiek omdat het uitgevers helpt hun toekomstige inkomsten te schatten. Met de gemiddelde eCPM van uw eerdere campagnes kunt u doelen instellen en deze gebruiken als benchmark om de best presterende advertenties op uw site te testen.
Met deze statistiek kunnen uitgevers de prestaties van hun monetisatie-inspanningen evalueren, ongeacht het kanaal, het advertentietype en het prijsmodel. Na conversie naar eCPM kunnen uitgevers de effectieve opbrengsten van verschillende advertentie-eenheden vergelijken, zelfs als hun prijsmodel anders was.
Hoe berekent u eCPM?
Om deze metriek te berekenen, hebt u alleen deze formule nodig:
eCPM = (totale advertentie-inkomsten / totaal aantal vertoningen) x 1000
Als u de totale omzet en het totale aantal vertoningen voor een advertentie-eenheid of campagne hebt, is de eCPM-berekening onafhankelijk van het oorspronkelijke prijsmodel van de advertentie-eenheid. Het enige wat u hoeft te doen, is de totale omzet delen door het aantal vertoningen en de uitkomst vermenigvuldigen met duizend.
Laten we eens een voorbeeld bekijken. Stel dat de totale advertentie-inkomsten van een site $ 700 per dag bedragen en er 200.000 advertentievertoningen zijn, dan gebruiken ze de eerder genoemde formule:
($700/200.000)*1000= $3,50 eCPM
In dit voorbeeld genereert deze site $ 3,50 aan inkomsten voor elke 1.000 impressies.
Als u de totale omzet niet weet, kunt u deze schatten door het aantal klikken (als het een CPC- campagne was) of het aantal conversies (als het een CPA-campagne was) te vermenigvuldigen met het gemiddelde CPC- of CPA-tarief. Zodra u dat getal heeft, kunt u eenvoudig dezelfde berekening uitvoeren om uw effectieve kosten per duizend vertoningen te berekenen.
Ontdek de eenvoudige en effectieve eCPM-calculator van Publift om eCPM te berekenen en uw advertentie-inkomsten te optimaliseren.
Wat is een goede eCPM?
Zoals altijd hangt een goede eCPM af van een aantal factoren. Een metric zonder context is slechts een getal, en je hebt die context nodig om de prestaties ervan te vergelijken en te evalueren. Enkele van die factoren zijn:
- Advertentieplaatsing : advertentie-eenheden die boven de vouw worden geplaatst, genereren meer omzet, maar hebben ook een hoger aantal vertoningen.
- Locatie: Uitgevers die actief zijn in topmarkten zoals het Verenigd Koninkrijk, de VS en dergelijke, zien doorgaans hogere eCPM-tarieven.
- Seizoensgebondenheid: Er zijn bepaalde gebeurtenissen die het aantal gekochte impressies door adverteerders verhogen of verlagen. Hoewel de zomer de inspanningen van sommige adverteerders kan afzwakken, verhogen gebeurtenissen zoals Black Friday, Kerstmis, Valentijnsdag, Moederdag en andere commercieel georiënteerde feestdagen de concurrentie om ruimte op de websites van de meeste uitgevers aanzienlijk.
- Sitesnelheid: Net als andere factoren die de gebruikerservaring beïnvloeden, bepaalt de sitesnelheid of een gebruiker met de content bezig is en of de advertenties op het juiste moment worden weergegeven.
- Betrokkenheid van gebruikers: een site met betrokken, trouwe bezoekers die regelmatig terugkomen, kan hogere prijzen vragen, wat resulteert in hogere tarieven.
- Advertentieformaat: Advertenties die in video's worden getoond, zijn duurder dan gewone displayadvertenties, wat resulteert in een hogere totale omzet.
- Advertentiekanaal: Native ads of sponsoring kunnen hogere inkomsten genereren dan displayadvertenties.
- Bereik van doelgroep: Uitgevers met een nichepubliek kunnen hogere tarieven hanteren dan sites die zich richten op een algemener publiek.
Door verschillende eCPM-tarieven op uw site te vergelijken, afhankelijk van verschillende factoren zoals kanaal, plaatsing of formaat, en door historische gegevens te bekijken, zoals jaar-op-jaar, maand-op-maand en trends over de afgelopen maanden, kunt u nauwkeurig beoordelen wat een goed eCPM-tarief is.
Bovendien kunt u met deze gegevens realistische en objectieve doelen stellen voor uw monetisatiestrategie.
Wat is de gemiddelde eCPM?
eCPM's liggen gemiddeld tussen de $ 4 en $ 10. De gemiddelde eCPM voor de website van een uitgever hangt echter af van verschillende factoren. De doelgroep, de advertentiemarkt , de advertentielocatie en andere factoren hebben invloed op de gemiddelde eCPM.
Waarom heb ik een lage eCPM?
Zoals we al eerder zeiden, zijn eCPM-tarieven afhankelijk van veel verschillende factoren. Te weinig concurrentie voor uw advertenties, of het niet implementeren van de juiste advertentieformaten of advertentielay-outs op uw site, kan van invloed zijn op uw totale eCPM's.
Wat is een eCPM-vloer?
Een eCPM-minimum is het minimum CPM-bod dat een adverteerder moet behalen om een advertentie op de site van een uitgever te plaatsen. Meestal betaalt de winnende bieder $ 0,01 meer dan de op één na hoogste bieder. Als u een minimumprijs instelt, betaalt de winnende bieder $ 0,01 meer dan het eCPM-minimum dat de uitgever heeft vastgesteld. Het is een effectieve strategie om de advertentie-inkomsten te verhogen.
Maar er is een addertje onder het gras. De minimumprijs geldt alleen als de winnende bieder boven de minimumprijs zit. Als geen van de biedingen de door de uitgever vastgestelde minimumprijs haalt, wordt een advertentie niet weergegeven en is er sprake van omzetverlies.
eCPM-minima kunnen worden gedefinieerd voor geografische locaties, apparaattypen, adverteerders of zelfs voor individuele advertentie-eenheden. Deze prijsstrategie vereist dat het advertentieteam de effectiviteit ervan continu bewaakt. Het niet correct instellen van de minimumprijzen kan leiden tot een omzetdaling.
Hoe kunt u uw eCPM verhogen?
Er zijn verschillende strategieën die u kunt gebruiken om uw eCPM-tarieven te optimaliseren. De effectiviteit van elke strategie hangt echter af van de context van elke uitgever en hun eigen strategie voor het genereren van advertentie-inkomsten.
Enkele acties die u kunt ondernemen om uw eCPM te verhogen:
- Sluit u aan bij meerdere advertentienetwerken. Het aanbieden van uw advertentieruimte in verschillende advertentienetwerken is een manier om vraag te genereren en de waarde ervan te verhogen. Het vergroten van de concurrentie om uw advertentie-eenheden is een manier om uw omzet te verhogen en uw eCPM te verhogen. Zoek bij het aansluiten bij een advertentienetwerk naar de netwerken die de beste deals bieden voor uw geografische locatie.
- Implementeer een supply-side platform . Met een supply-side platform kunt u eenvoudig meerdere advertentienetwerken implementeren en andere functies voor inkomstenoptimalisatie toevoegen, zoals header bidding . Zo kunt u uw fill rate verhogen en uw totale omzet verhogen, wat uw eCPM-tarieven verhoogt.
- Test verschillende advertentieformaten en -groottes. Uitgevers hebben tegenwoordig veel verschillende mogelijkheden om inkomsten te genereren met hun content. Naast displayadvertenties, die in verschillende formaten en formaten verkrijgbaar zijn, kunnen uitgevers ook rich media-advertenties , videoadvertenties , native ads en meer implementeren. Sommige van deze formaten trekken meer premium adverteerders aan of verhogen de effectiviteit van uw advertentieblokken. Door de juiste combinatie van advertentieformaten en -groottes te vinden, kunt u uw eCPM optimaliseren.
- Advertentie-indelingen optimaliseren. Een andere testmethode die je kunt gebruiken, is het uitproberen van nieuwe advertentie-indelingen. Test verschillende advertentieplaatsingen en het aantal advertenties op je pagina's om de juiste balans te vinden tussen het genereren van inkomsten uit je content zonder de bruikbaarheid en gebruikerservaring van de site te beïnvloeden. Meer advertenties betekenen niet per se hogere inkomsten.
- Verhoog de zichtbaarheid van uw advertenties . Uw zichtbaarheidspercentage geeft het percentage van uw advertenties aan dat gedurende een minimale tijd door gebruikers wordt bekeken, zoals gedefinieerd door de IAB en andere instellingen. Door de zichtbaarheid te verhogen, verhoogt u het aantal vertoningen van uw advertenties en uw totale omzet. Bovendien zullen premium adverteerders u alleen opnemen in hun media-inkoop als u een minimaal zichtbaarheidspercentage bereikt. Door het zichtbaarheidspercentage te verhogen, maakt u uw website aantrekkelijker voor adverteerders en vergroot u de concurrentie om de advertenties op uw website.
- Verbeter uw gebruikerservaring. Door de beste praktijken voor bruikbaarheid en gebruikerservaring te volgen en de privacy van de gebruiker te respecteren, vergroot u het vertrouwen van uw doelgroep in uw site. Als uw site de gebruiker overspoelt met advertenties, zal uw bouncepercentage dalen. Op de lange termijn is dit een verloren zaak, omdat uw organische verkeer afneemt en advertentienetwerken uw site kunnen blokkeren.
- Optimaliseer uw site voor SEO. Gebruikers van organische zoekresultaten zijn hoogwaardige gebruikers, omdat ze uw site bereiken na het invullen van een zoekopdracht in een zoekmachine met als doel in een informatiebehoefte te voorzien. Hoogwaardig verkeer stelt uitgevers in staat hun eCPM te verhogen.
- Zorg ervoor dat je website geoptimaliseerd is voor mobiel. Volgens Statista komt meer dan de helft van het internetverkeer tegenwoordig van mobiele apparaten. Bereid je website voor door AMP te implementeren, wat de snelheid van je website verhoogt, en pas je advertentieblokken aan op mobiele schermen.
Gebruik eCPM voor inkomstenanalyse en -optimalisatie
Uitgevers gebruiken eCPM als belangrijke maatstaf om de effectiviteit van hun advertenties en hun algehele inspanningen om inkomsten te genereren met hun content te monitoren.
Met eCPM kunt u uw inkomsten normaliseren en advertentie-inkomsten vergelijken die zijn gegenereerd via verschillende prijsmodellen op basis van geografie, advertentienetwerk, apparaat, advertentie-eenheid en meer.
Omdat het om een berekend tarief gaat en niet om een getal voor totale omzet, kunt u met eCPM bepalen welke advertentie-eenheden, formaten, doelgroepen of advertentienetwerken het beste presteren, zelfs als ze niet tot de grootste bronnen van totale omzet behoren.
Stel je voor dat je een rich media-advertentie hebt die 500 vertoningen en $ 4 aan omzet genereerde, en een display-advertentie die 1300 vertoningen en $ 7 aan omzet genereerde. De display-advertentie genereerde meer totale omzet, maar als je kijkt naar de eCPM-tarieven, had de rich media-advertentie een eCPM van $ 8, terwijl de display-advertentie een eCPM van $ 5,40 had. Dit betekent dat de inspanningen om de omzet te optimaliseren gericht moeten zijn op het verhogen van het aantal vertoningen voor de rich media-advertentie, aangezien dit potentieel meer extra omzet kan genereren.
Door uw best presterende advertenties op basis van meerdere variabelen te identificeren, kunt u uw inspanningen voor het optimaliseren van uw inkomsten baseren op solide gegevens. Bovendien kunt u de effecten van uw optimalisatiestrategieën in de loop van de tijd volgen.
Gerelateerd artikel: Gids voor het beste CPM-advertentienetwerk voor uitgevers
Als u maandelijks meer dan $ 2.000 aan advertentie-inkomsten genereert, neem dan vandaag nog contact met ons op voor meer informatie over hoe Publift u kan helpen uw advertentie-inkomsten te verhogen en de beschikbare advertentieruimte op uw website of app optimaal te benutten.
eCPM-veelgestelde vragen
1. Welk land heeft de hoogste ECPM?
De VS hebben de hoogste eCPM's, gevolgd door Japan en Australië.
2. Wat beïnvloedt eCPM?
Er zijn veel verschillende aspecten die eCPM's beïnvloeden, waaronder advertentieplaatsing, locatie, seizoensgebondenheid, sitesnelheid, gebruikersbetrokkenheid, advertentieformaat, enzovoort.