Aangezien 98% van de consumenten wereldwijd online winkelt , loont het voor merken om hun reclamebudgetten te richten op het digitale landschap.
Volgens Statista werd er in 2021 alleen al in de VS meer dan 190 miljard dollar uitgegeven aan digitale advertenties. Tegelijkertijd wordt verwacht dat de wereldwijde uitgaven aan internetreclame de komende jaren zullen blijven groeien.
Adverteerders zoeken naar verschillende manieren om hun doelgroepen effectief te bereiken, wat heeft geleid tot verschillende advertentiemodellen. Een van de populairste hiervan is cost-per-click (CPC) of pay-per-click (PPC) advertenties.
Wat is CPC?
Kosten per klik (CPC) is een inkomstenmodel voor online advertenties waarbij de adverteerder de uitgever betaalt op basis van het aantal keren dat bezoekers op een displayadvertentie klikken.
Met andere woorden, CPC is het bedrag dat wordt betaald voor elke klik in pay-per-click (PPC) advertentiecampagnes. Vanuit dit perspectief is de CPC een zeer belangrijke maatstaf voor adverteerders.
Een lage CPC is beter, omdat dit betekent dat een bedrijf minder geld hoeft te investeren om zijn marketingdoelen te bereiken. Een hoge CPC kan daarentegen van invloed zijn op het vermogen van een campagne om een redelijk rendement op investering (ROI) te behalen.
Wat is het verschil tussen CPC en PPC?
Het kosten-per-klik (CPC)-model staat ook bekend als pay-per-klik (PPC). Het is echter wellicht juister om te stellen dat CPC- en PPC-advertenties twee kanten van dezelfde medaille vertegenwoordigen.
Vanuit het perspectief van een adverteerder vertegenwoordigt PPC een betaalde advertentiemethode en een advertentietype. CPC daarentegen wordt vaker gebruikt om een financiële maatstaf aan te duiden die zowel uitgevers als adverteerders kunnen gebruiken om de kosten van digitale marketingcampagnes te meten.
Het PPC-advertentiemodel is populair gemaakt door grote advertentieplatforms zoals Google Ads, Microsoft Ads en Amazon Ads.
Hoe CPC te berekenen
Het berekenen van de kosten per klik (CPC) lijkt misschien een eenvoudige opgave, maar in de wereld van digitale marketing is dat zelden zo eenvoudig.
Voor een adverteerder kunnen de kosten per klik (CPC) worden berekend door de totale kosten van een PPC-campagne te delen door het aantal klikken dat deze heeft opgeleverd.
CPC = Advertentiekosten / aantal klikken
Vanuit het perspectief van een uitgever is het berekenen van de CPC een ander verhaal.
Sommige uitgevers en advertentienetwerken gebruiken biedprocessen (klikbiedingen) om hun CPC-tarieven vast te stellen. Dit betekent dat een geautomatiseerd systeem continu de kosten berekent op basis van vraag en aanbod. De kosten variëren vervolgens afhankelijk van het aantal adverteerders dat tegelijkertijd op advertentieruimte van dezelfde uitgever biedt.
Andere uitgevers gebruiken een formule. De meest gebruikelijke manier om de CPC te berekenen is door de kosten per vertoning (CPI) te delen door de klikfrequentie (%CTR). Kort gezegd is de formule:
CPC = CPI / %CPR
Bij gebruik van een advertentieplatform is de werkelijke CPC die voor een advertentiecampagne wordt berekend echter geen 'stabiele' maatstaf. Deze varieert in de loop van de tijd en tussen advertenties, campagnes en advertentiegroepen.
Uw gemiddelde CPC berekenen
Hoewel je je kosten per klik (CPC) regelmatig kunt controleren en te allen tijde kunt verifiëren, is dit niet erg efficiënt. Het is makkelijker om naar een gemiddeld getal te kijken, oftewel een gemiddelde CPC. Dit kan worden berekend voor een specifieke advertentie, een advertentiegroep of een campagne als geheel.
U kunt uw gemiddelde CPC berekenen met de volgende formule:
Totale CPC / Totaal aantal klikken = Gemiddelde CPC
Bereken moeiteloos uw kosten per klik (CPC) en neem weloverwogen beslissingen voor een betere ROI. Probeer nu onze CPC-calculator en begin met het behalen van kosteneffectieve resultaten!
Welke factoren bepalen uw CPC?
Zoals we al hebben aangegeven, hanteren verschillende uitgevers verschillende methoden om de kosten per klik (CPC) te berekenen. Veel van deze berekeningen gebeuren automatisch, afhankelijk van verschillende factoren.
Vooral bij adverteren op verschillende platforms, zoals Google Ads of Bing Ads, zijn er meerdere factoren die uw CPC beïnvloeden: het maximale CPC-bod, de kwaliteitsscore en de advertentierangschikking.
Maximale bod
Het maximumbod vertegenwoordigt de maximale kosten die een adverteerder bereid is te betalen voor een klik op een advertentie. Omdat dit de maximale investering is die een adverteerder bereid is te doen, is het essentieel voor het bepalen van de kosten per klik (CPC).
Uiteraard zal het advertentieplatform bij een bieding alleen advertenties in overweging nemen die bestemd zijn voor veilingen waarvan de werkelijke CPC lager is dan het maximale bod van de adverteerder.
Kwaliteitsscore
In Google Ads is de kwaliteitsscore een van de belangrijkste kenmerken van een advertentie. Deze geeft in wezen de relevantie van de advertentie op het platform weer.
Omdat Google Ads advertenties van hoge kwaliteit wil weergeven, geldt: hoe hoger de kwaliteitsscore, hoe beter. De kwaliteitsscore wordt vervolgens berekend op basis van verschillende andere advertentiekenmerken, zoals de relevantie van zoekwoorden, de kwaliteit van de landingspagina en de klikfrequentie (CTR) .
Advertentierang
De advertentierang is een maatstaf waarover een adverteerder beperkte controle heeft. Het is ook een factor die de kwaliteit van een advertentie bepaalt.
De advertentierangschikking wordt berekend op basis van de kwaliteit van de advertentie, het bodbedrag, maar ook andere externe factoren, zoals de intentie van de gebruiker of de context van iemands zoekopdracht.
Welke soorten advertenties zijn betrokken bij CPC?
Kosten per klik (CPC) worden gebruikt in diverse digitale marketingcampagnes. Deze campagnes kunnen bestaan uit tekstadvertenties, beeldadvertenties, videoadvertenties, diverse advertentievormen die typisch zijn voor socialemediaplatforms, enzovoort.
Sommige van deze advertentietypen worden alleen op bepaalde netwerken weergegeven, terwijl andere door verschillende uitgevers worden gebruikt.
Hier zijn acht soorten advertenties die het CPC-model toestaan:
1. Tekstadvertenties
Tekstadvertenties zijn gebaseerd op tekst alleen. Er worden geen andere media voor deze advertenties gebruikt. Hoewel ze eenvoudig van vorm zijn, zijn ze erg populair en nuttig voor betaalde zoekcampagnes.
Het Google Display Netwerk (GDN) is bijvoorbeeld het bekendste netwerk en bereikt meer dan 90% van de internetgebruikers . Google verwerkt meer dan 100.000 zoekopdrachten per seconde. Gezien deze statistieken is het logisch dat adverteerders nog steeds concurreren om een hoge ranking voor populaire zoekwoorden in zoekmachines.
2. Shopping-advertenties
Google Shopping-advertenties zijn een advertentietype dat speciaal is ontworpen voor de detailhandel. Hiermee kunnen bedrijven specifieke productvermeldingen adverteren in plaats van landingspagina's.
Shopping-advertenties verschijnen in de zoekresultaten wanneer de gebruiker naar een specifiek product zoekt. Dit maakt het voor retailklanten gemakkelijk om op zo'n advertentieresultaat te klikken, zonder een langere customer journey te doorlopen.
3. Beeldadvertenties
Beeldadvertenties worden vaak gebruikt door uitgevers en netwerken. Deze advertenties gebruiken visuele elementen om de aandacht van gebruikers te trekken en hen te laten klikken.
Beeldadvertenties kunnen informatie bevatten over producten, bedrijven of bepaalde aanbiedingen. Het kunnen banners, displayadvertenties of advertenties op sociale media zijn. Beeldadvertenties die CPC gebruiken, bevatten allemaal een link naar een landingspagina.
4. Videoadvertenties
Videoadvertenties worden afgespeeld vóór, tijdens of na het streamen van een video. Videoadvertenties zijn beschikbaar op YouTube, maar ook op andere platforms voor het delen van video's.
Dit soort advertenties is de laatste jaren steeds populairder geworden, omdat ze de kijker makkelijker laten interageren met de advertentie. Goede videoadvertenties kunnen echter erg afleidend zijn. In combinatie met CPC kan de gebruiker op een link klikken om naar de gepromote website te gaan.
5. Twitter-advertenties
Twitter CPC-advertenties zijn in wezen gepromote tweets. Met deze advertenties kunnen adverteerders hun tweets promoten bij een breder publiek en hen tegelijkertijd naar een speciale landingspagina leiden.
6. Facebook-advertenties
Facebook genereerde in 2021 een advertentie-inkomen van $ 114,93 miljard , wat opnieuw de populariteit van socialemediacampagnes bewijst. Met 1,93 miljard dagelijkse gebruikers is Facebook een populair marketingkanaal.
Facebook-advertenties zijn er in verschillende formaten (boosted posts, afbeeldingsadvertenties, videoadvertenties, enz.) en worden vaak gebruikt met een pay-per-click (PPC)-optie.
7. Instagram-advertenties
Pay-per-click (PPC) is ook een betrouwbare keuze voor Instagram-advertenties. Naast gepromote berichten biedt Instagram ook de mogelijkheid om een profiel of verhaal te promoten. In het geval van een verhaalpromotie kunnen accounts met een aanzienlijke volgersaantallen links plaatsen en bezoekers naar buiten het platform leiden, naar de website van de adverteerder.
8. LinkedIn-advertenties
Net als Facebook biedt het professionele sociale media netwerk LinkedIn de mogelijkheid om verschillende soorten sociale media advertenties te plaatsen: gesponsorde content (gebooste berichten), tekstadvertenties, dynamische advertenties, videoadvertenties en dergelijke.
LinkedIn staat adverteerders toe om een doel te kiezen voor elk van hun campagnes. Voor sommige van deze doelen, zoals het genereren van websiteverkeer, betalen ze per klik (PPC). Deze advertenties kunnen LinkedIn-tekstadvertenties of beeldadvertenties zijn.
Laatste gedachten
Er zijn veel opties als het gaat om CPC-advertenties (cost per click). Het beste CPC-advertentienetwerk is immers het netwerk dat aansluit bij uw directe behoeften.
Het CPC-model biedt veel voordelen voor zowel uitgevers als adverteerders. Voor adverteerders is het geruststellend om te weten dat ze alleen betalen voor elke klik van een bezoeker. En voor uitgevers biedt het een lucratief inkomstenmodel en een stabiel inkomen.
Publift helpt digitale uitgevers om het maximale uit de advertenties op hun websites te halen. Publift heeft haar klanten sinds 2015 geholpen om gemiddeld 55% meer advertentie-inkomsten te genereren dankzij de inzet van geavanceerde programmatische advertentietechnologie in combinatie met onpartijdige en ethische begeleiding.
Als u maandelijks meer dan $ 2.000 aan advertentie-inkomsten genereert, neem dan vandaag nog contact met ons op voor meer informatie over hoe Publift u kan helpen uw advertentie-inkomsten te verhogen en de beschikbare advertentieruimte op uw website of app optimaal te benutten.