De klikfrequentie (CTR) is een belangrijke digitale marketingmaatstaf voor digitale uitgevers die hun resultaten in zoekmachines willen verbeteren.
Adverteerders gebruiken het ook om de conversies van hun (pay-per-click) PPC-advertenties en e-mailmarketingcampagnes te verbeteren, terwijl socialmediacampagnevoerders het kunnen gebruiken om verkeer naar externe landingspagina's te leiden.
De gemiddelde CTR kan een bedrijf veel vertellen over het succes van zijn marketingcampagne. Door het totale aantal klikken op een link te berekenen, kan het de sterkte of zwakte van de advertentietekst, afbeeldingen en zoekwoorden van zijn online advertenties evalueren.
Aangezien het eerste organische zoekresultaat op Google goed is voor bijna een derde van alle klikken , is het essentieel om te begrijpen hoe u uw doelgroep kunt aanspreken met hogere CTR's. Dit is essentieel voor bedrijven die willen concurreren in een steeds digitaler marketinglandschap.
In dit artikel leggen we uit wat CTR is, hoe het wordt berekend en waarom het zo'n belangrijke maatstaf is voor internetmarketing. We bekijken ook wat een goede CTR is en analyseren bepaalde gevallen waarin een hoge CTR mogelijk niet wenselijk is.
Wat is klikfrequentie?
De klikfrequentie is de verhouding tussen het aantal mensen dat op een advertentie heeft geklikt en het aantal mensen dat de advertentie heeft bekeken. De klikfrequentie geeft adverteerders en uitgevers een indicatie van het succes van een website of e-mailcampagne.
CTR-formule
De gemiddelde CTR wordt uitgedrukt als percentage en kan worden bepaald met behulp van de volgende formule:
(Totaal aantal klikken) / (Totaal aantal vertoningen) = CTR
Bijvoorbeeld, als een advertentie 10 klikken heeft gegenereerd uit 100 vertoningen, dan heeft die advertentie een CTR van 10%.
Wat als een goede klikfrequentie wordt beschouwd, hangt af van de branche, de advertentiecampagnes en de zoekwoorden. Ongeacht de bedrijfs- en campagnestrategie moeten uitgevers echter streven naar hoge klikfrequenties als ze meer omzet willen genereren.
De reden hiervoor is simpel: hoe meer gebruikers klikken – of het nu gaat om een online advertentie, een e-mailmarketingcampagne of een eenvoudig zoekmachineresultaat – hoe groter de kans dat de gebruiker de gewenste actie van de campagne uitvoert.
Simpel gezegd: een hoge CTR staat doorgaans gelijk aan een hoge conversieratio.
Waarom is CTR belangrijk?
Hoewel de klikfrequentie slechts een van de verschillende statistieken is voor het bijhouden van online advertentie-inspanningen ( CPM , CPC en CPA zijn misschien even veelzeggend), is het een essentiële maatstaf voor het bepalen van de betrokkenheid bij digitale marketingcampagnes.
CTR is van onschatbare waarde bij het A/B-testen van de prestaties van een of meer links. Daarmee wordt bepaald welke creatieve elementen, zoals trefwoorden en afbeeldingen, klikken opleveren.
CTR kan ook worden gebruikt om te vergelijken welke advertentietypen het meest effectief zijn. Door de CTR van videoadvertenties, interstitiële advertenties en banneradvertenties te vergelijken, kunnen uitgevers bepalen waar ze het grootste deel van hun advertentie-uitgaven aan moeten besteden voor een maximaal rendement op investering (ROI).
Hoe u de klikfrequentie kunt verbeteren
Adverteerders die hogere CTR's willen behalen en het succes van hun campagnes willen vergroten, moeten rekening houden met verschillende factoren, ongeacht het marketingkanaal. Uitgevers die hun conversieratio's willen verbeteren en hun advertentie-inkomsten willen maximaliseren, moeten rekening houden met het volgende.
1. Ontwikkel een sterke CTA
Elke adverteerder die zijn woorden waard is, weet hoe belangrijk een directe en overtuigende call-to-action (CTA) is.
Een sterke CTA moet drie hoofdelementen bevatten:
- Richtlijnen: Hiermee wordt aan de gebruiker verteld welke actie hij moet ondernemen.
- Informatie: Hiermee wordt aan de gebruiker verteld wat hij krijgt als hij de betreffende actie uitvoert.
- Zekerheid: Hiermee weet de gebruiker dat het uitvoeren van de handeling een laag risico met zich meebrengt en dat er geen voorwaarden aan verbonden zijn.
Het opstellen van een sterke CTA is een gegarandeerde manier om een goede klikfrequentie (CTR) te krijgen, vooral in combinatie met de juiste trefwoorden.
2. Optimaliseer uw inhoud
Hoewel kwalitatief hoogwaardige, goed geschreven content altijd belangrijk zal zijn, zijn er verschillende manieren om advertentieteksten verder te optimaliseren om de klikfrequentie (CTR) te verhogen.
Ten eerste moeten uitgevers ervoor zorgen dat ze grondig onderzoek doen naar zoekwoorden en dit gebruiken om hun koppen, teksten en CTA's te onderbouwen. Door doelgerichte zoekwoorden te gebruiken, zorg je ervoor dat de advertenties door de juiste mensen worden gezien en dat landingspagina's en websites in organische zoekresultaten verschijnen.
Daarnaast kunnen advertentie-extensies, voor degenen die PPC-campagnes uitvoeren, de advertentietekst verbeteren en de advertentierangschikking en CTR's verhogen.
Met advertentie-extensies kunnen gebruikers extra dimensies aan hun advertenties toevoegen, waaronder sitelinks en callouts.
Voor e-mailmarketeers is het segmenteren van de doelgroep, zodat advertenties alleen naar relevante gebruikers worden verzonden, een bewezen optimalisatiestrategie.
3. Richt uw doelgroep op de markt
Een integraal onderdeel van het ontwikkelen van elke marketingcampagne is het begrijpen wie uw doelgroep is en hen benaderen met relevante content.
Hoewel een klikfrequentie (CTR) een uitgever vertelt hoeveel mensen doorklikken, zegt het niets over de conversieratio. Dus hoewel een adverteerder de content mogelijk heeft geoptimaliseerd om een hogere CTR te behalen, kunnen andere statistieken, zoals conversies, hieronder lijden als ze zich niet op de ideale klant richten.
Om de doelgroep te evalueren, moet een uitgever naar zoveel mogelijk elementen kijken en zijn gebruikers targeten via een scala aan relevante informatie, zoals leeftijd, locatie, motivatie en uitgavenpatroon.
Uitgevers en adverteerders moeten ook rekening houden met de plaatsing, hoeveelheid, type, actualiteit en inhoud van advertenties. Deze kunnen namelijk een positief of negatief effect hebben op de CTR.
Door deze factoren in gedachten te houden, zorgt u ervoor dat een uitgever zijn advertenties, e-mailcampagnes en andere relevante content op de ideale klant afstemt. Met ideale klanten bedoelen we degenen die waarschijnlijk de meeste waarde uit het bedrijfsaanbod halen en daarom hun doorkliks volgen tot aan de conversie.
Bereken moeiteloos je klikfrequentie (CTR) met de CTR-calculator van Publift. Meet de effectiviteit van je advertenties en optimaliseer je strategieën voor maximale betrokkenheid.
Hoe u de klikfrequentie kunt volgen
Adverteerders die Google Ads gebruiken om een pay-per-click (PPC) advertentie te plaatsen, moeten er rekening mee houden dat een hoge klikfrequentie (CTR) van invloed is op de kwaliteitsscore van de content en de kosten per klik (CPC) van hun PPC-campagne. Hogere kwaliteitsscores betekenen een betere advertentiepositie tegen lagere kosten.
Hoewel het handig is om de CTR-formule te kennen, is het onwaarschijnlijk dat een adverteerder zijn CTR handmatig hoeft te berekenen. Adverteerders die betaalde mediacampagnes uitvoeren, kunnen op hun accountdashboard de CTR van de advertentie zien, samen met diverse andere factoren, zoals de CPC.
Op dezelfde manier kunnen uitgevers die hun websites willen optimaliseren voor SEO, inloggen bij Google Search Console (GSC) om hun organische CTR te bekijken.
Volg deze stappen om de CTR voor uw website te bekijken:
1. Meld u aan bij Google Search Console en selecteer uw accommodatie.
2. Klik op het tabblad 'Prestaties' in het linkerpaneel van de GSC
3. Klik in de grafiek die in het rechterpaneel wordt geopend op Gemiddelde CTR.
Normaal gesproken ziet u vier statistieken in de prestatiegrafiek:
1. Totaal aantal klikken
2. Totaal aantal impressies
3. Gemiddelde CTR
4. Gemiddelde positie
U kunt elke metriek aan- of uitvinken voor eenvoudige analyse. Zo ziet de prestatiegrafiek eruit met alle vier de metrieken geselecteerd:
U dient uw CTR bij de volgende marketinginspanningen te volgen en te bewaken.
1. Pay-Per-Click (PPC)-advertenties
PPC-advertenties zijn een goed voorbeeld van hoe uitgevers de CTR moeten monitoren. Bij het plaatsen van PPC-advertenties beïnvloedt de CTR meerdere aspecten van de campagne.
Wanneer PPC-advertenties worden weergegeven, wordt de PPC-advertentie weergegeven wanneer een gebruiker het relevante zoekwoord in een zoekmachine typt. Dit telt als een vertoning. Of een gebruiker op de link op de landingspagina klikt, bepaalt of de advertentietekst effectief is en de ideale gebruiker target. Een hoge CTR verbetert in dit geval ook de positie van de advertentie.
2. Socialemediamarketing
Verwacht wordt dat de advertentie-uitgaven op sociale media in 2022 meer dan 173 miljoen dollar zullen bedragen. Advertenties op sociale media behoren dan ook tot de meest relevante marketingtools die er zijn.
Hoewel elk socialmediaplatform zijn eigen advertentieplatform heeft, hebben ze allemaal de volgende functie: advertenties verschijnen in de feeds van relevante gebruikers, waardoor de kans op een hoge CTR naar de relevante landingspagina toeneemt.
Al deze advertentieplatforms beschikken over dashboards waarmee u het aantal vertoningen kunt bijhouden en kunt zien of de advertentie een goede of lage CTR genereert.
3. E-mailmarketing
Als het om e-mailmarketing gaat, is CTR misschien wel de belangrijkste statistiek. Hiermee kunnen e-mailmarketeers inzicht krijgen in hoeveel mensen die de e-mail hebben geopend, de gebruikersreis hebben gevolgd om op de link in de e-mail te klikken.
4. SEO
Zelfs als u geen PPC-, socialemedia- of e-mailmarketingcampagnes voert, is het in de gaten houden van de CTR een belangrijke maatstaf voor de SEO van uw website.
In Google Search Console wordt de CTR voor uw website berekend door eerst het totale aantal vertoningen van uw website te meten. Vertoningen zijn het aantal keren dat gebruikers een link naar uw website in SERP's zagen. Vervolgens wordt berekend hoe vaak gebruikers daadwerkelijk op de link van uw website hebben geklikt toen ze deze in de zoekresultaten zagen. De verhouding tussen het aantal klikken en het aantal vertoningen, uitgedrukt als percentage, is de CTR voor uw website.
Als je website een behoorlijk aantal vertoningen heeft, maar weinig kliks, resulteert dit in een lage CTR. Dit betekent dat, hoewel je content vaak in de zoekresultaten verschijnt, mensen de momentopname die ze in de SERP's zien niet aantrekkelijk genoeg vinden om erop te klikken. Dit betekent dat je aan je technische SEO moet werken om de conversie te verbeteren.
Door de SEO van uw website voortdurend te controleren, kunt u onderliggende structurele problemen met uw website ontdekken en aanpakken om de prestaties te verbeteren.
Welke invloed heeft CTR op de advertentierangschikking?
Uw advertentierang bepaalt de positie van uw advertenties in de zoekresultaten. CTR is een belangrijke statistiek die niet alleen de relevantie van uw advertenties voor gebruikers aangeeft, maar ook uw advertentierang bepaalt. Google gebruikt uw werkelijke CTR om uw verwachte CTR te bepalen, wat een onderdeel is van uw advertentierang .
Google merkt op dat het uw advertentierang gebruikt om niet alleen te bepalen of uw advertenties op een bepaalde pagina worden weergegeven , maar ook waar ze worden weergegeven. Google berekent de advertentierang opnieuw telkens wanneer een advertentie in aanmerking komt voor weergave op een pagina.
Wat is een goede CTR?
Nu we weten wat een klikfrequentie (CTR) is en hoe we advertenties en organisch zoeken kunnen optimaliseren, hoe bepalen we of deze een goede CTR behalen?
Dit is een omstreden onderwerp dat sterk kan verschillen, afhankelijk van de relevante sector, het marketingkanaal en de analyse ervan in de context van andere statistieken, zoals conversiepercentages.
Is een hogere CTR altijd goed?
Een hogere CTR is meestal gunstig voor zowel uitgevers als adverteerders. Er zijn echter gevallen waarin u wellicht juist een lagere CTR wilt. Deze omvatten:
- U betaalt voor een trefwoord dat niet relevant is voor uw bedrijf
- Het trefwoord is te duur en zelfs met een hoge CTR zal uw ROI op het trefwoord te laag zijn
- De hogere CTR levert u geen extra inkomsten op, maar gaat wel ten koste van uw advertentiebudget.
Daarom is het belangrijk om ervoor te zorgen dat uw zoekwoorden zowel relevant als betaalbaar zijn, zodat u het maximale rendement op uw investering in advertenties haalt.
Laatste gedachten
Terwijl de gemiddelde CTR voor Google Ads in 2021 op 3,17% lag , behaalden zoekadvertenties in de kunst- en entertainmentindustrie een CTR van 10,67% .
Daarom is het belangrijk om onderzoek te doen naar CTR's binnen uw specifieke branche en te kijken hoe uw CTR andere elementen van uw campagne beïnvloedt, zoals uw kwaliteitsscore en conversiepercentage.
Publift helpt digitale uitgevers om het maximale uit de advertenties op hun websites te halen. Publift heeft haar klanten sinds 2015 geholpen om gemiddeld 55% meer advertentie-inkomsten te genereren dankzij de inzet van geavanceerde programmatische advertentietechnologie in combinatie met onpartijdige en ethische begeleiding.
Als u maandelijks meer dan $ 2.000 aan advertentie-inkomsten genereert , neem dan vandaag nog contact met ons op voor meer informatie over hoe Publift u kan helpen uw advertentie-inkomsten te verhogen en de beschikbare advertentieruimte op uw website of app optimaal te benutten.
Veelgestelde vragen
Is een hoge CTR goed of slecht?
Een hogere CTR is een indicatie van betere gebruikersbetrokkenheid en duidt op meer verkeer naar uw website, wat kan resulteren in betere SERP-posities. Een hogere CTR is vooral gunstig voor gebruikers die kiezen voor een CPC-prijsmodel.
Wat is een hoge CTR?
Een hoge CTR geeft aan dat advertenties en vermeldingen op uw webpagina nuttig zijn voor de gebruikers. Het geeft ook aan dat de advertenties op uw website goed genoeg zijn en relevant voor de zoekopdrachten om een klik te genereren.
Wat veroorzaakt een hoge CTR?
Een goede campagne die relevant is voor gebruikers en zichtbaar is voor de doelgroep, genereert waarschijnlijk een hoge klikfrequentie. Google waardeert advertenties met een hogere klikfrequentie, omdat ze minder vaak worden weergegeven en zo meer klikken genereren.
Wat is een goede CTR voor digitale advertenties?
Een goede CTR voor zoekadvertenties ligt rond de 4-5%, terwijl dit voor displayadvertenties rond de 1% ligt.
Is een klikfrequentie van 20% goed?
Ja, 20% is een zeer goede CTR voor de meeste sectoren en niches. Het is veel hoger dan de gemiddelde CTR, die voor de meeste sectoren rond de 4-5% schommelt.