De komst van de smartphone heeft de adoptie van interstitiële advertenties gestimuleerd: een vorm van online of mobiele reclame die een webpagina of de volledige interface van een mobiele app vult.
Interstitiële advertenties worden meestal geplaatst tijdens overgangspunten in de app of pagina, of tussen twee verschillende contentpagina's, om een effectievere advertentie-ervaring te bieden. Deze advertenties worden gemaakt met afbeeldingen, video's of interactieve content.
Deze advertenties zijn vooral populair bij onafhankelijke adverteerders en uitgevers. Hoewel ze steeds vaker op desktopwebsites verschijnen, zijn ze het vaakst te zien in de mobiele en mobiele gaming-wereld.
Mobiele interstitiële advertenties moeten binnen de gebruikersreis worden geplaatst. Google merkt daarbij op dat ze doorgaans moeten worden weergegeven op ' natuurlijke overgangspunten in de flow van een app ', bijvoorbeeld tussen de activiteiten of levels van een spel.
Echter, onzorgvuldige implementatie leidt ertoe dat ze een opdringerige advertentieoptie worden. Om die reden bestraft Google nu bepaalde tussenliggende advertenties.
Desondanks zijn interstitiële advertenties nog steeds een van de populairste advertentieformaten voor mobiel en desktop. Mits correct toegepast en onder de juiste omstandigheden, zijn ze een uitstekende keuze voor uitgevers die hun digitale advertentie-inkomsten willen verhogen.
Lees verder en ontdek de fijne kneepjes van interstitiële advertenties voor online adverteerders en uitgevers.
Wat zijn interstitiële advertenties?
Interstitiële advertenties zijn advertenties die bijna het hele scherm van een webpagina of mobiele app kunnen beslaan en kort worden weergegeven voordat de originele content verschijnt. Dit voorkomt dat gebruikers ze negeren.
Interstitiële advertenties worden weergegeven op natuurlijke overgangspunten in apps of tussen twee verschillende pagina's met content. Ze leiden verkeer naar een website, informeren u over een product of service of genereren inkomsten.
In tegenstelling tot pop-upadvertenties die content overlappen en banneradvertenties die bovenaan de content verschijnen, zijn interstitiële advertenties schermvullende advertenties die het hele scherm beslaan. Interstitiële advertenties kunnen in verschillende advertentieformaten voorkomen, waaronder tekst-, beeld-, rich media- en videoadvertenties.
Tussenliggende advertenties zijn immuun voor adblockers , waardoor ze in sommige gevallen een effectievere keuze zijn.
Wanneer gebruikers een interstitiële advertentie tegenkomen, hebben ze twee opties: klikken op de advertentie, waarmee ze naar de gewenste locatie van de adverteerder worden gestuurd, of de advertentie sluiten en teruggaan naar de oorspronkelijke site, app of game. De timing van de sluitoptie is afhankelijk van het advertentietype.
Zo hebben niet-video-interstitiële advertenties een optie om ze direct te sluiten, terwijl interstitiële videoadvertenties een vertraging van maximaal vijf seconden kunnen hebben voordat een gebruiker terug kan gaan naar de originele content.
Waarom een interstitiële advertentie gebruiken?
Interstitiële advertenties zijn een van de populairste advertentieformaten vanwege hun hoge impressiepercentage en klikfrequentie (CTR).
Dit is waarom:
- Interstitiële advertenties zijn prominenter en daardoor ideaal voor mobiele apparaten. Grotere advertenties genereren meer vertoningen en gebruikersbetrokkenheid, wat helpt bij het oplossen van problemen met de zichtbaarheid van advertenties – of bannerblindheid – in de smartphoneomgeving.
- Een hogere zichtbaarheid leidt tot hogere klikfrequenties (CTR's).
- Hogere CTR's leiden tot hogere conversiepercentages en totale advertentie-inkomsten
Voor game-apps en games die via een mobiele site draaien, is vaak de volledige viewport voor de interface nodig, waardoor het interstitiële advertentieformaat een van de populairste mobiele advertentieformaten is
Straffen voor het gebruik van interstitiële advertenties
Hoewel het misschien tegenstrijdig lijkt dat een bedrijf dat een groot deel van zijn omzet verdient met reclame, bepaalde advertenties bestraft, doet Google dit wel.
De missie van Google is, volgens het advertentiebeleid, om " een gezond digitaal advertentie-ecosysteem te ondersteunen " dat zowel betrouwbaar als transparant is en ook werkt voor gebruikers, adverteerders en uitgevers.
In lijn met deze filosofie kondigde Google in 2015 aan dat het websites zou bestraffen die paginagrote advertenties vertoonden die gebruikers aanspoorden mobiele apps te installeren . Vervolgens kondigde het in 2016 aan dat er verdere straffen zouden worden opgelegd voor mobiele interstitials op de volgende websites:
1. Opdringerige pop-upadvertenties:
Bron: GoogleGoogle ontmoedigt het weergeven van pop-upadvertenties. Deze blokkeren het grootste deel of zelfs alle content op een pagina, waardoor de gebruiker de content niet kan lezen of zien nadat hij of zij via een zoeklink op de pagina is terechtgekomen of wanneer hij of zij omhoog of omlaag scrolt op een pagina.
2. Opdringerige, zelfstandige interstitiële advertenties (1):
Bron: GoogleGoogle bestraft sites die een losse interstitial advertentie – een advertentie op volledig scherm – tonen die een pagina beslaat en de oorspronkelijke, belangrijkste content waarop een gebruiker heeft geklikt, verbergt. Gebruikers krijgen pas toegang tot de content nadat ze de advertentie hebben gesloten. Deze advertenties, vergelijkbaar met opdringerige pop-upadvertenties, hebben een negatieve invloed op de positie in de zoekresultaten van de site.
3. Opdringerige, zelfstandige interstitiële advertenties (2):
Bron: GoogleGoogle bestraft ook de weergave van advertenties die niet los van de originele hoofdcontent op de webpagina of in de app worden weergegeven. Dit gebeurt wanneer de pagina-indeling zodanig is dat de zichtbare content, die boven de vouw staat, lijkt op de losse interstitial advertentie. De daadwerkelijke content bevindt zich onder de vouw.
Je kunt ook de weergavefrequentie wijzigen voor interstitial-advertenties die aan unieke gebruikers worden weergegeven. Zo voorkom je dat gebruikers te veel of herhaaldelijk dezelfde advertenties te zien krijgen.
Uitzonderingen op straffen voor interstitiële advertenties
Hoewel bovenstaande acties ertoe kunnen leiden dat een website daalt in de SERP-ranking, zullen niet alle interstitials een penalty krijgen. Er zijn bepaalde universeel geaccepteerde interstitials die gebruikers ongetwijfeld kennen en die volgens Google niet worden beïnvloed door het nieuwe signaal.
1. Cookiegebruik-interstitials
Bron: GoogleInterstitials voor cookiegebruik zijn een goed voorbeeld van interstitiële advertenties die direct mogen worden weergegeven nadat een gebruiker een webpagina heeft bezocht. In plaats van reclame te maken voor een product of dienst, kondigt een interstitial cookie het gebruik van cookies door uw website aan, waarbij de gebruiker toestemming moet geven voor het gebruik ervan.
Dit is niet alleen een geaccepteerde interstitiële advertentie, maar in sommige delen van de wereld, zoals de Europese Unie (EU), is het zelfs een verplichte vereiste, met als doel gebruikers meer controle te geven over de gegevens die ze aan websites verstrekken. Bedrijven in de EU moeten interstitiële advertenties plaatsen waarin hun cookiebeleid wordt uiteengezet, anders riskeren ze boetes die oplopen tot miljoenen, afhankelijk van de omvang van hun bedrijf.
2. Leeftijdsverificatie-interstitials
Google staat websites ook toe om interstitiële advertenties te plaatsen ter verificatie van de leeftijd op sites die bijvoorbeeld inhoud voor volwassenen, producten of diensten bevatten. Deze websites vragen gebruikers om hun geboortedatum in te voeren om te bevestigen dat ze wettelijk alcohol mogen kopen. In veel landen zijn deze interstitiële toestemmingsformulieren niet alleen toegestaan, maar ook wettelijk verplicht.
3. Pagina-naar-pagina interstitials
Interstitiële advertenties die verschijnen wanneer gebruikers tussen de pagina's van een website navigeren, zijn acceptabel, zolang die pagina's niet in een organische Google-zoekopdracht te vinden zijn.
4. Een betaalmuur passeren
Veel high-end, populaire en nieuwsmediasites gebruiken advertenties achter betaalmuren om gebruikers aan te moedigen te betalen voor premium content. Dit is standaardpraktijk voor web- en app-uitgevers die veel geld en middelen investeren in het creëren van hoogwaardige content.
Aanbevolen werkwijzen voor interstitiële advertenties
Zoals we kunnen zien, hebben interstitiële advertenties zeker hun nut, met name voor app-ontwikkelaars die mobiele games en mobiele sites willen gelde maken.
Omdat Google snel interstitiële advertenties bestraft die niet op natuurlijke overgangspunten worden weergegeven, moeten mobiele marketeers interstitiële advertenties integreren volgens de volgende richtlijnen voor best practices.
1. Geef prioriteit aan de gebruikerservaring
Bij het plaatsen van interstitiële advertenties in programmatische advertenties is het essentieel om de gebruikerservaring voorop te stellen. Interstitiële advertenties werken het beste in lineaire gebruikerservaringen. Dit betekent dat de advertenties op natuurlijke stop- en startpunten in de app moeten worden weergegeven, ter aanvulling op de natuurlijke flow van de app.
Het is aan te raden om advertenties te tonen vóór de onderbrekingspagina of het punt waar de gebruiker op 'Volgende' of 'Doorgaan' moet klikken. Dit komt omdat is aangetoond dat advertenties die direct na het klikken op een knop verschijnen, verrassend kunnen zijn. Dit kan leiden tot onbedoelde klikken en uiteindelijk tot een lagere conversieratio.
Om interstitiële advertenties verder te optimaliseren voor de gebruikerservaring, zouden ontwerpers elke app-actie moeten pauzeren terwijl de advertentie wordt weergegeven. Audio-uitvoer van de hoofdapp moet bijvoorbeeld worden stopgezet om te voorkomen dat gebruikers trage of niet-reagerende graphics ervaren terwijl de advertentie wordt afgespeeld. Het is ook een goede gewoonte om geen advertenties te plaatsen tijdens het laden van de app of bij het afsluiten ervan.
2. Implementeer het juiste aantal advertenties
Naast het overwegen wanneer en waar interstitiële advertenties binnen de gebruikerservaring moeten worden geplaatst, moeten uitgevers en adverteerders ook nadenken over hoe vaak ze interstitiële advertenties gebruiken.
Omdat opdringerige advertenties een van de belangrijkste redenen zijn waarom mensen mobiele apps verwijderen , is het van groot belang de gebruiker niet te overspoelen met te veel tussenliggende advertenties in de app. Dit irriteert gebruikers uiteindelijk en leidt tot een lagere gebruikersretentie.
3. Toegankelijkheid van de exitknop
Er zijn weinig dingen frustrerender dan het zoeken naar schijnbaar onzichtbare exit-knoppen in pop-upadvertenties, en interstitiële advertenties vormen hierop geen uitzondering. Hoewel de meeste gebruikers begrijpen dat gratis mobiele apps advertenties nodig hebben om hun bestaan te financieren, zullen ze snel hun tolerantie voor advertenties verliezen als ze het gevoel hebben dat ze "gespamd" worden.
Hoewel veel adverteerders kiezen voor een time-outfunctie (waarbij een advertentie gedurende een bepaalde periode bekeken moet worden voordat deze kan worden overgeslagen of afgesloten), moeten ook hier de best practices voorrang krijgen.
Ten eerste moeten ontwikkelaars ervoor zorgen dat:
- Het is voor gebruikers duidelijk hoe lang deze ‘time-out’ zal duren
- Gebruikers hebben de mogelijkheid om over te slaan waar beschikbaar
- Gebruikers hebben de mogelijkheid om af te sluiten
- Gebruikers kunnen de knop voor het afsluiten van de tussenliggende advertentie duidelijk zien en deze wordt niet gecamoufleerd door gedempte kleuren of andere opzettelijk geplaatste objecten.
4. Volg de richtlijnen van Google
In de richtlijnen van Google voor de implementatie van interstitiële advertenties worden soortgelijke suggesties gedaan als de bovenstaande punten. Daarnaast wordt ontwikkelaars in de richtlijnen aangeraden rekening te houden met de mogelijke advertentielatentie.
Met andere woorden, app-uitgevers moeten begrijpen dat complicaties in het netwerk van providers kunnen leiden tot onverwachte interacties met interstitiële advertenties. Daarom kan het zinvol zijn om interstitiële advertenties vooraf te laden om de latentie te verminderen.
Voorbeelden van interstitiële advertenties
Met zorg ontworpen en geïmplementeerd, kunnen interstitiële advertenties echt boeiend zijn. Hier zijn enkele recente voorbeelden van effectieve interstitiële advertenties.
Afspeelbare tussenadvertentie: Moet and Chandon
Moet & Chandon creëerde een speelbare interstitial advertentie waarmee gebruikers een kort spel konden spelen. Deze interactieve campagne was een groot succes voor het merk.
Beloonde interstitiële advertentie: Adventure Duck
Interstitial advertenties met beloning hebben een hoge conversieratio omdat ze de gebruiker iets aanbieden en tegelijkertijd verwijzen naar de app waarmee de gebruiker al interactie heeft. Adventure Duck heeft dit concept perfect uitgewerkt met een recente advertentiecampagne, zoals hieronder te zien is.
Wanneer een gebruiker een level beëindigt (of verliest), wordt hij/zij geïnformeerd dat hij/zij een video kan bekijken om meer levens te krijgen en verder te spelen.
Voordelen van interstitiële advertenties
Er zijn verschillende redenen waarom interstitial advertising de voorkeur krijgt boven andere advertentieformaten. Laten we eens kijken waarom uitgevers zo dol zijn op dit type advertentie.
1. Interstitiële advertenties zijn uitgebreid
Een interstitiële advertentie beperkt zich niet tot alleen tekst, wat betekent dat er geen beperkingen zijn op hoe u uw materiaal promoot. Het is eenvoudig om rich media-advertenties te maken die een combinatie vormen van tekst, afbeeldingen en video.
2. Interstitiële advertenties zijn boeiend
Interstitiële advertenties die het volledige scherm beslaan, kunnen de aandacht van de doelgroep trekken en zo een interactieve ervaring creëren terwijl de gebruiker wacht tot een webpagina is geladen of tot de volgende activiteit of het volgende level van een spel verschijnt.
3. Gebruikersbetrokkenheid en hoge zichtbaarheid
Interstitiële advertenties hebben een hogere zichtbaarheid dan banneradvertenties vanwege hun prominente positie. Een advertentie op volledig scherm is moeilijk te negeren, wat resulteert in een hogere gebruikersbetrokkenheid .
Bovendien is de reclame minder storend dan de meeste andere internetreclames, omdat de consument deze kan overslaan.
4. Multi-platform applicatie
Interstitiële advertenties zijn traditioneel vooral te vinden op mobiele platforms en in applicaties. Deze advertenties worden echter steeds vaker weergegeven in desktopbrowsers, wat uitgevers een lucratieve inkomstenstroom oplevert.
5. Hoge CPM's
Hoewel interstitiële advertenties als opdringeriger kunnen worden beschouwd dan andere advertentietypen, trekken ze ook vaker de aandacht van mensen.
Dit maakt ze waardevoller voor adverteerders, die bereid zijn meer te betalen aan uitgevers om potentiële klanten te bereiken. Dit geldt met name voor Android. Uit een onderzoek van Appodeal bleek dat de eCPM's voor interstitial advertenties in volwassen markten die voor iOS overtroffen en varieerden van $ 5,26 in het Verenigd Koninkrijk tot $ 10,11 in de VS.
6. Hoge klikfrequenties (CTR's)
Omdat interstitiële advertenties niet te negeren zijn en gebruikers slechts twee opties hebben: op de advertentie klikken of op de afsluitknop klikken, zijn de klikfrequenties (CTR's) van deze advertenties doorgaans vrij hoog. Hierdoor vormen ze waardevolle advertentieruimte voor uitgevers.
Nadelen van interstitiële advertenties
Hoewel interstitiële advertenties een aantal voordelen hebben, zijn er ook een paar nadelen. Volgens socialmediagigant Meta zijn interstitiële advertenties, zowel statische als videoadvertenties, een van de meest storende en irritante vormen van in-app-advertenties.
1. Scheve analyses
Interstitiële advertenties kunnen de analyse vertekenen, vooral als er rekening wordt gehouden met onbedoelde miskliks. Miskliks verhogen de CTR en verlagen de click-to-install (CTI)-ratio.
Het begrijpen van de relatie tussen CTR en CTI is essentieel om de prestaties van een advertentiecampagne nauwkeurig te kunnen beoordelen. Een kunstmatig opgeblazen CTR ondermijnt dit vermogen.
2. Kan de gebruikerservaring verstoren
Hoewel er duidelijke richtlijnen zijn voor de implementatie van deze pop-upadvertenties, is een interstitiële advertentie per definitie enigszins opdringerig.
Hoewel dit leidt tot een hoge zichtbaarheid, kan het irritant en storend zijn omdat het het hele scherm in beslag neemt en de contentstroom verstoort. Ze kunnen vooral storend zijn als ze verkeerd worden geïmplementeerd in gaming-apps, omdat ze de game kunnen vertragen als ze niet snel worden geladen en de speler kunnen afleiden.
3. Google-straffen voor onjuiste implementatie
Bij de implementatie van interstitial advertenties op een mobiele site moeten uitgevers ervoor zorgen dat ze alle richtlijnen en aanbevelingen van Google voor displayadvertenties volgen. Ook moeten uitgevers op de hoogte zijn van het nieuwste beleid van het Google Developer Program om te voorkomen dat ze worden bestraft voor onjuiste implementatie van interstitial advertenties.
4. Langzame laadtijden
Interstitiële advertenties laden langzaam omdat ze over het algemeen groter zijn dan andere soorten advertenties, wat de belangrijkste webvitals beïnvloedt. Ze zijn ook vaak complexer, met meer graphics en interactieve elementen.
Trage laadtijden en latentieproblemen zijn frustrerend voor gebruikers, omdat ze resulteren in een slechte gebruikerservaring. Gebruikers verlaten een website of app sneller als deze te lang duurt om te laden, wat kan leiden tot omzetverlies voor bedrijven.
Uitgevers kunnen laadtijden evalueren met behulp van een reeks hulpmiddelen, waaronder Largest Contentful Paint
Hoeveel betaal je voor interstitiële advertenties?
Interstitiële advertenties leveren relatief veel op, maar zoals bij alle marketingmetingen spelen hierbij meerdere factoren een rol, waaronder het apparaat waarop de gebruiker het apparaat gebruikt, de locatie van de gebruiker en meer.
Uit het eerder genoemde Appodeal-onderzoek bleek dat de vijf belangrijkste eCPM- landen voor interstitial ads voor iOS de VS ($9,64), Japan ($6,86), Australië ($5,98), China ($5,12) en Canada ($4,95) zijn.
Voor Android zijn de top 5: de VS ($10,11), Australië ($8,62), Canada ($7,41), Japan ($6,92) en Nieuw-Zeeland ($6,65).
Wat is de beste frequentielimiet voor interstitiële advertenties?
Om ervoor te zorgen dat de gebruikerservaring niet wordt verstoord, stelt Google de frequentielimiet voor interstitiële advertenties in op één interstitiële advertentie per uur voor elke unieke gebruiker.
Hiermee wordt voorkomen dat dezelfde gebruiker een interstitiële advertentie herhaaldelijk ziet.
Zorgt ervoor dat u verkeer naar speciale landingspagina's leidt
Hoewel de bovenstaande richtlijnen zich richten op de beste werkwijzen wanneer een gebruiker binnen een app scrolt, rijst de vraag wat er gebeurt als hij of zij op deze advertentie klikt.
Hoewel een klik geweldig is, draait het uiteindelijk om conversie. In plaats van kijkers naar een merkpagina te sturen, zouden adverteerders moeten overwegen om gerichte landingspagina's te maken die specifiek zijn ontworpen om nieuwe klanten naar hun merk te lokken.
Wanneer ze doordacht worden ingezet, zijn interstitiële advertenties een fantastisch advertentieformaat, met name voor uitgevers die voornamelijk met het mobiele web werken.
Bij Publift kunnen we u helpen effectieve mobiele interstitiële advertenties en desktop interstitiële advertenties te creëren om het aantal downloads te verhogen, de klikfrequentie te verhogen en uiteindelijk uw advertentie-inkomsten te maximaliseren.
Laatste gedachten
Interstitiële advertenties zijn een van de meest winstgevende mobiele advertentieformaten. Is het een goed idee om interstitiële advertenties te plaatsen?
Het antwoord op die vraag moet u zelf bepalen. Interstitiële advertenties zijn een complex onderwerp dat zorgvuldige overweging vereist voordat u besluit of ze geschikt zijn voor uw bedrijf. Interstitiële advertenties moeten een balans vinden tussen inkomsten genereren en een goede gebruikerservaring bieden.
Interstitials kunnen een zeer winstgevende en effectieve manier zijn om advertenties weer te geven als u samenwerkt met een partner die inkomsten genereert, zoals Publift , waar we best practices gebruiken. Het is essentieel dat u ervoor zorgt dat uw advertenties uw gebruikers niet irriteren of frustreren.
Publift helpt digitale uitgevers om het maximale uit de advertenties op hun websites te halen . Publift heeft haar klanten sinds 2015 geholpen om gemiddeld 55% meer advertentie-inkomsten te genereren dankzij de inzet van geavanceerde programmatische advertentietechnologie in combinatie met onpartijdige en ethische begeleiding.
Als u maandelijks meer dan $ 2.000 aan advertentie-inkomsten genereert , neem dan vandaag nog contact met ons op voor meer informatie over hoe Publift u kan helpen uw advertentie-inkomsten te verhogen en de beschikbare advertentieruimte op uw website of app optimaal te benutten.
Veelgestelde vragen
Wat zijn interstitiële advertenties?
Interstitiële advertenties zijn interactieve advertenties die het hele scherm beslaan en de interface van de hostsite of -app volledig bedekken. Deze advertenties worden meestal op natuurlijke overgangspunten of pauzes geplaatst, zoals tussen gamelevels en boeiende activiteiten, om de betrokkenheid van de gebruiker te vergroten.
Een interstitiële advertentie is een soort banneradvertentie die zowel op desktop als mobiel (iOS- en Android-advertenties op volledig scherm) te zien is. Hun volledige dekking onderscheidt ze van andere advertentietypen, zoals native advertenties, pop-upadvertenties en banneradvertenties.
Interstitiële advertenties omvatten afbeeldingen, tekst, video en rich media. Gebruikers kunnen eenvoudig op de advertentie klikken of tikken om naar de uiteindelijke bestemming te gaan of deze sluiten om door te gaan met wat ze aan het doen waren.
Wat is een interstitieel scherm?
Een interstitiaal scherm is een advertentietype dat op een webpagina wordt weergegeven tussen de opgevraagde content van de gebruiker en de content zelf.
De tussenpagina bevat doorgaans een afteltimer of een knop 'Advertentie overslaan', waarmee de gebruiker de advertentie kan overslaan en direct naar de opgevraagde content kan gaan.
Wanneer moet u interstitiële advertenties weergeven?
Het is aan te raden om interstitiële advertenties weer te geven vóór de breakpagina verschijnt, in plaats van erna. Breakpagina's verwachten vaak dat een gebruiker op de knop 'Volgende' (of een equivalent daarvan) tikt.