Mobiele advertenties hebben een grote ontwikkeling doorgemaakt, van simpele tekstberichten tot de rich media-advertenties voor smartphones van vandaag.
In 2024 domineren mobiele advertenties het mediamarketinglandschap en zijn ze goed voor meer dan 51% van de totale advertentie-uitgaven in de Verenigde Staten.
Aangezien meer dan 97% van de Amerikanen in 2024 toegang heeft tot een mobiele telefoon, wordt verwacht dat adverteerders dit jaar nog eens 200 miljard dollar in de sector steken. Daarmee wordt het het belangrijkste segment binnen digitale advertenties.
Hoe lucratief het mobiele advertentiesegment ook is, het is belangrijk dat uitgevers de best practices voor mobiele advertenties volgen om een balans te vinden tussen het maximaliseren van de opbrengst en het garanderen van een geweldige gebruikerservaring.
Ga met ons mee en bespreek vijf best practices voor mobiele advertenties waarmee uitgevers hun advertentie-inkomsten kunnen optimaliseren en tegelijkertijd een geweldige gebruikerservaring kunnen bieden.
5 effectieve best practices voor mobiele advertenties voor uitgevers in 2025
Het digitale uitgeverslandschap staat in 2024 voor grote veranderingen. De opkomst van kunstmatige intelligentie (AI) biedt nieuwe kansen en uitdagingen voor de traditionele manier van online zoeken. Tegelijkertijd maken privacyregels het voor uitgevers en marketeers moeilijker om gebruikersgegevens te verzamelen voor gerichte zoekopdrachten.
Gezien deze verschuiving volgen hier vijf best practices voor mobiele advertenties die uitgevers kunnen gebruiken om hun advertentie-inkomsten te verhogen en tegelijkertijd hun publiek in 2024 te laten groeien.
1. Kies de juiste advertentieformaten en -plaatsingen
Welke advertentieformaten uitgevers kiezen om weer te geven en waar deze advertenties op een pagina of in een app verschijnen, heeft een enorme impact op de betrokkenheidspercentages. Banneradvertenties hebben bijvoorbeeld een van de hoogste betrokkenheidspercentages, omdat deze advertenties meestal bovenaan een pagina worden geplaatst, wat resulteert in maximale zichtbaarheid.
Mobiele banneradvertenties zijn verkrijgbaar in verschillende formaten, zoals 320x80 en 300x250 . Afhankelijk van het formaat kunnen ze op verschillende plaatsen op een pagina of in een app worden geplaatst.
Om uitgevers en app-ontwikkelaars te helpen bij het kiezen van het juiste advertentieformaat, hebben we deze handige gids met mobiele banneradvertentieformaten samengesteld. Zo kunnen ze bepalen welke formaten het beste passen bij hun content en platform.
Bij het bepalen van het advertentieformaat en de plaatsing ervan, is het belangrijk om te onthouden dat opdringerige advertenties die de interactie van de gebruiker verstoren, een aanzienlijke invloed kunnen hebben op de algehele gebruikerservaring.
Visueel opvallende en interactieve advertenties die strategisch gebruikmaken van pauzes of onderbrekingen in de contentconsumptie, hebben daarentegen een grotere kans om de betrokkenheid van het publiek te vergroten.
2. Gebruik first-party data voor betere targeting
Sinds 2020 hebben grote bedrijven zoals Apple en Google een reeks maatregelen genomen om de privacy van gebruikers te verbeteren. Deze omvatten het stopzetten van cookies van derden in browsers en de introductie van initiatieven zoals het App Tracking Transparency (ATT)-framework en Google's Privacy Sandbox ter vervanging.
Deze nieuwe privacy-initiatieven hebben gevolgen voor zowel in-app-advertenties als website-advertenties.
Dit betekent dat uitgevers steeds meer moeten vertrouwen op first-party data om hun advertenties beter te targeten. Enkele manieren om dit te doen zijn:
- Gebruikersregistraties: Uitgevers kunnen een inlogfunctie op hun websites en apps gebruiken om first-party data te verzamelen via registratieformulieren (of door inloggegevens via sociale media in te schakelen). Het is echter belangrijk om deze functie op een niet-belemmerende manier te implementeren, zodat gebruikers niet worden afgeschrikt om de site of app helemaal te bezoeken. Deze functie werkt doorgaans het beste wanneer gebruikers meer waarde van de website of app kunnen verwachten zodra ze zijn ingelogd.
- Nieuwsbriefabonnementen: nieuwsbrieven zijn een geweldig hulpmiddel om in contact te komen met uw lezers, producten en diensten te promoten en natuurlijk om first-party data te verzamelen.
Het is daarbij belangrijk om ervoor te zorgen dat de nieuwsbrief de lezer daadwerkelijk meerwaarde biedt, die verder gaat dan wat de website of app hem kan bieden. Als dat niet het geval is, is er mogelijk onvoldoende reden om zich aan te melden.
- Interactieve content: Voor blogs en andere socialemedia-accounts kunnen uitgevers ook interactieve opdrachten zoals trivia en puzzels overwegen om informatie over gebruikers te verzamelen. Deze tactiek is meer gericht op het identificeren van specifieke gebruikersinteresses dan op het verzamelen van concrete gebruikersgegevens zoals e-mailadressen.
- Gamificatie: Gamificatie werkt vooral goed in mobiele apps en games, waar uitgevers verschillende incentives kunnen bieden aan gebruikers die toestemming geven om hun apparaat-ID's te delen.
Zodra uitgevers over voldoende first-party data beschikken, kunnen ze een oplossing als Liveramp gebruiken om inzicht te krijgen in het gebruikersgedrag en op basis daarvan gerichtere advertenties te tonen.
3. Maak gepersonaliseerde ATT-opt-in-prompts
ATT-opt-inprompts zijn pop-ups die iOS-apps gebruiken om toestemming van de gebruiker te krijgen om diens interesses bij te houden en uiteindelijk meer gerichte in-app-advertenties te tonen.
De ATT-opt-inpercentages voor apps bedroegen in april 2022 ongeveer 25% .
Om de opt-inpercentages verder te verbeteren, kunnen uitgevers overwegen om standaardmeldingen te vervangen door gepersonaliseerde pop-upberichten die nieuwe gebruikers informeren over de voordelen van het delen van hun apparaat-ID voor trackingdoeleinden.
Ze kunnen ook overtuigende afbeeldingen en prikkels gebruiken om de kans te vergroten dat gebruikers hun content goedkeuren.
De weg vooruit is minder duidelijk voor uitgevers van Android-apps. In tegenstelling tot Apple heeft Google geen equivalent van de ATT. In plaats daarvan heeft het de Privacy Sandbox, een evoluerende reeks voorstellen en API's die uiteindelijk cross-app tracking via Google Advertising ID's (GAID's) zullen vervangen.
Enkele van de API's die relevant zijn voor uitgevers van mobiele apps zijn onder andere:
- Topics API voor targeting
- Attributie-API voor conversiemeting
- API voor beschermde doelgroepen voor remarketing en gebruiksscenario's voor aangepaste doelgroepen
De Privacy Sandbox bevindt zich nog in de bètafase en vereist actieve deelname van deelnemende uitgevers en app-ontwikkelaars. Daarnaast moet u vertrouwd raken met de API's en bepalen welke API's het beste bij uw specifieke use cases passen. Bij Publift voeren we momenteel experimenten uit om de effectiviteit van Google's Privacy Sandbox-oplossingen te testen.
Als u een Mobile Measurement Partner (MMP) voor analyses en attributie hebt, begin dan nu met hen samen te werken ter voorbereiding op de overgang naar een mobiele advertentie-ecosysteem op Android dat meer op privacy is gericht.
4. Gebruik geschikte meetgegevens voor prestatietracking
Het meten en volgen van Key Performance Indicators (KPI's) en andere relevante statistieken is belangrijk om te bepalen of uw strategieën voor het genereren van inkomsten met mobiele apps de gewenste resultaten opleveren. Enkele populaire KPI's die uitgevers gebruiken, zijn:
- Totaal verkeer: Dit is het totale verkeer dat een website ontvangt, of in het geval van mobiele apps, het aantal gebruikers dat een mobiele app heeft geïnstalleerd. Het is daarnaast belangrijk om het verkeer te filteren op basis van verschillende bronnen, zoals organische zoekopdrachten, sociale media, e-mails, enzovoort.
- Click Through Rate ( CTR ) : De click through rate is de verhouding tussen het aantal klikken op een advertentie en het aantal vertoningen. De CTR helpt uitgevers te monitoren welke advertenties en advertentieformaten het beste presteren.
- Opbrengst per klant : Dit is de verhouding tussen de totale advertentie-inkomsten en het totale aantal websitebezoekers of het totale aantal app-downloads. Dit wordt soms ook wel gemiddelde opbrengst per gebruiker (ARPU) genoemd.
5. Werk samen met het juiste Adtech-platform
Het vinden van de juiste mobiele advertentiepartner die hen kan helpen bij het genereren van inkomsten, is misschien wel het belangrijkste onderdeel van de inkomstenstrategie van een uitgever.
We hebben gezien hoe snel de zaken kunnen veranderen in de digitale publicatie- en advertentiesector, gezien de aanhoudende onzekerheid omtrent het einde van cookies van derden en de haast om deze te vervangen.
De juiste partner helpt uitgevers niet alleen om veilig door deze turbulente markt te navigeren, maar biedt ook oplossingen op maat.
Daarom hebben we een lijst met de 16 beste mobiele advertentienetwerken samengesteld. Zo kunnen uitgevers het juiste platform vinden.
Recente trends in mobiele advertenties
Naast de toenemende nadruk op de privacy van de gebruiker, veranderen ook diverse belangrijke trends de mobiele advertentiewereld:
1. Snellere bandbreedte en videoadvertenties van hogere kwaliteit
Tussen 2020 en 2023 is de wereldwijde gemiddelde downloadsnelheid voor internet bijna verdubbeld van 24,8 Mbps naar 46,8 Mbps . Met de uitbreiding van de dekking van het 5G-netwerk in de VS wordt verwacht dat de mobiele internetsnelheden verder zullen toenemen.
Ondertussen boeken landen als Japan al vooruitgang met de implementatie van 6G mobiel internet , dat naar verwachting 20 tot 500 keer sneller zal zijn dan 5G.
Dit heeft grote gevolgen voor adverteerders, omdat ze nu naadloos hoogwaardige video's en interactieve contentadvertenties kunnen versturen, zonder dat dit gevolgen heeft voor de gebruikerservaring.
2. Beloonde videoadvertenties
Videoadvertenties met beloning belonen gebruikers met in-app-items, zoals in-app-valuta of een game-ervaring, in ruil voor interactie met de advertentie. Advertenties met beloning hebben een zeer hoge betrokkenheidsratio en dus hogere eCPM 's, omdat adverteerders bereid zijn meer te betalen voor dergelijke advertenties.
Zo kan de eCPM voor advertenties met beloning die in Android-apps in de VS worden weergegeven, oplopen tot $ 18,40. Conventionele formaten zoals banneradvertenties hebben daarentegen meestal een eCPM van rond de $ 0,65.
3. AI en programmatische advertenties
AI wordt al uitgebreid gebruikt in programmatische advertenties . Google gebruikt AI bijvoorbeeld voor klanttargeting, het analyseren van klantgedrag en het bepalen van biedingen. In de toekomst zal dit gebruik alleen maar toenemen.
Hieronder staan enkele toepassingen waarbij het gebruik van AI naar verwachting nog verder zal toenemen:
- Verbeterde locatiegerichte targeting en vertalingen van zoekopdrachten in regionale talen.
- Help uitgevers en adverteerders met het binnen enkele seconden en op grote schaal creëren van content, waaronder teksten, ontwerpen en video's.
- Help advertentiebeurzen om betere realtime biedingsbeslissingen te nemen.
- Monitoren van campagneprestatiegegevens en voorstellen van oplossingen om de prestaties te optimaliseren.
4. Mobiel boven desktop
In 2019 overtroffen mobiele telefoons de televisie wat betreft de hoeveelheid tijd die de gemiddelde Amerikaan op het platform doorbracht. Tegenwoordig hebben mobiele telefoons ook de desktop-pc ingehaald als apparaat bij uitstek om online content te bekijken.
Gemiddeld is zo'n 60% van het totale internetverkeer wereldwijd mobiel. Voor Afrika en Azië ligt het aandeel mobiel verkeer zelfs nog hoger, met respectievelijk 73% en 69%. Voor Noord-Amerika ligt dit percentage momenteel op 45%. Het is echter duidelijk dat Noord-Amerika de rest van de wereld waarschijnlijk zal volgen wat betreft mobiel gebruik.
Voor uitgevers en adverteerders is hiermee een duidelijk pad uitgestippeld voor de strategieën voor het creëren van content en reclame in de nabije toekomst.
Laatste gedachten
We bevinden ons midden in een grote omwenteling in de digitale uitgeversbranche. Het verlies van toegang tot data van derden vormt een grote uitdaging voor adverteerders en uitgevers in hun streven naar nauwkeurigere advertentietargeting.
Deze trend zal echter blijvend zijn, aangezien er in de markt een grote vraag is naar betere ethische normen, privacy en transparantie.
Publift helpt digitale uitgevers door het complexe landschap van mobiele advertenties te navigeren met behulp van expertise en ervaring in het helpen van uitgevers over de hele wereld om hun omzetdoelen te realiseren.
Sinds 2015 hebben we onze klanten geholpen een gemiddelde stijging van 55% in advertentie-inkomsten te realiseren door gebruik te maken van geavanceerde programmatische advertentietechnologie in combinatie met ongeëvenaarde klantenservice.
Neem vandaag nog contact met ons op en ontdek hoe Publift u kan helpen uw advertentie-inkomsten te verhogen en uw bedrijf te laten groeien.