Digitale reclame verandert en daarmee ook het gebruik van een van de meestgebruikte tools die marketeers gebruiken om de prestaties van advertenties op mobiele apparaten bij te houden: de apparaat-ID.
Apparaat-ID's spelen een cruciale rol in het huidige advertentielandschap, dankzij de verschuiving naar mobiel browsen.
Het aantal mensen met een mobiel apparaat is inmiddels groter dan het aantal mensen met een vaste internetverbinding. En die trend zal in de toekomst waarschijnlijk alleen maar toenemen.
Volgens een rapport stegen de uitgaven aan mobiele advertenties in 2021 met 23% op jaarbasis, tot $ 295 miljard. Dit jaar zal dit cijfer naar verwachting $ 350 miljard bedragen.
Wat is een apparaat-ID?
Een apparaat-ID is een unieke, anonieme identificatie die aan een apparaat wordt toegewezen, bijvoorbeeld een smartphone, tablet of laptop, en waarvan apps er vervolgens toegang toe hebben.
Dit apparaat-ID-nummer wordt niet alleen door ontwikkelaars gebruikt om anonieme gegevens over de prestaties van hun iOS- of Android-apps te verzamelen, maar wordt ook gebruikt voor gerichte advertenties.
Bedrijven kunnen de apparaat-ID gebruiken om het gedrag van gebruikers beter te begrijpen, feedback te krijgen over de betrokkenheid bij advertenties en hun advertentieaanpak dienovereenkomstig te optimaliseren.
Hoe werkt een apparaat-ID?
Zodra een app voor het eerst op een mobiel apparaat wordt geopend, kan deze een verzoek indienen bij het besturingssysteem van het mobiele apparaat om toegang te krijgen tot de apparaat-ID. Zodra de app toestemming heeft gekregen om toegang te krijgen tot de apparaat-ID, gebruikt deze een eenvoudige functieaanroep om deze code te verkrijgen.
Apparaat-ID's werken in principe hetzelfde op iOS- en Android-apparaten.
Als een gebruiker bijvoorbeeld door de Facebook-feed op een iOS- of Android-apparaat scrolt en op een advertentie klikt die een nieuwe app promoot, wordt hij of zij doorgestuurd naar de Apple App Store of Google Play.
Nadat de app is gedownload en geïnstalleerd, registreert een tool genaamd de Software Development Kit (SDK) de installatie en probeert deze de ID van het apparaat te koppelen aan een weergave-ID, zodat de advertentie de eer krijgt voor de installatie van de app.
Verschillende soorten apparaat-ID's
Er zijn twee hoofdtypen apparaat-ID's: Apple's IDFA, gebruikt voor iOS-apparaten, en de Google Advertiser ID (GAID), gebruikt op Android-apparaten.
IDFA
Het IDFA is een reeks hoofdletters en cijfers, verdeeld in een reeks van acht cijfers en dan drie reeksen van vier cijfers.
Het ziet er zo uit: AB1234CD-E123-12FG-J123.
Na de release van iOS 14.5 is een apparaat-ID die aan een Apple-apparaat is gekoppeld, alleen toegankelijk voor een app als de gebruiker expliciet toestemming geeft voor tracking. Als de gebruiker zich afmeldt, blijven de gegevens anoniem voor de app.
GAID
De GAID is een reeks kleine letters en cijfers die is samengesteld volgens hetzelfde formaat als de IDFA.
Hier is een voorbeeld: abcd123e-a123-bcFG-d123.
Google volgt het voorbeeld van Apple op dit gebied en heeft besloten de toegang van derden tot de GAID van elk apparaat te beperken.
De zoekgigant heeft het zo gemaakt dat een gebruiker zich kan afmelden voor gepersonaliseerde advertenties. Dat betekent dat de ID van het apparaat niet beschikbaar is voor apps.
Google heeft aangegeven dat dit vanaf 1 april 2022 naar alle apps op Google Play zal worden uitgerold .
Hoe belangrijk is de apparaat-ID?
Met een apparaat-ID kunt u het gedrag van een afzonderlijk apparaat volgen. Deze gegevens kunnen echter ook worden samengevoegd om gebruikerscohorten te creëren.
Zodra een app de apparaat-ID van een gebruiker heeft opgehaald, is het mogelijk om een veel duidelijker beeld te vormen van het gedrag van die persoon door details te analyseren die anders moeilijk toegankelijk zouden zijn.
Door hun aankoopgedrag te correleren met de ID-gegevens van het apparaat, kunt u segmenten creëren en gebruikers daadwerkelijk differentiëren. Zo kunt u bijvoorbeeld de kenmerken vaststellen van degenen die uw app downloaden en van degenen die actieve gebruikers worden.
Apparaat-ID's in een toekomst waarin privacy voorop staat
Overheden en technologiebedrijven hebben maatregelen genomen om de privacy van internetgebruikers te beschermen na een aantal opvallende datalekken in de afgelopen jaren.
De meest opvallende regelgevende stap was de invoering van de Algemene Verordening Gegevensbescherming (AVG) door de EU in 2018.
Google heeft aangekondigd dat het vanaf 2023 de ondersteuning voor cookies van derden in Chrome stopzet en de GAID-toegang beperkt. Apple heeft intussen in 2020 alle cookies van derden standaard geblokkeerd en heeft IDFA voor zijn apparaten al een opt-infunctie gemaakt met iOS 14.5.
Deze ontwikkelingen hebben gevolgen voor alle adverteerders die van deze diensten gebruikmaken.
Alternatieven voor apparaat-ID's
Bedrijven moeten gebruikers op het internet differentiëren en identificeren, maar naarmate de regelgeving verandert, moeten ook marketingstrategieën veranderen. Hier zijn enkele oplossingen waarmee marketeers experimenteren om te voorkomen dat ze uitsluitend afhankelijk zijn van apparaat-ID's.
Advertenties maken zonder dat er persoonlijke informatie hoeft te worden achterhaald via een apparaat-ID, lijkt misschien ouderwets, maar contextuele targeting maakt een comeback nu we in een wereld leven waarin privacy voorop staat.
Contextuele doelgroepen kunnen worden ontwikkeld door te focussen op de inhoud van de websites die ze bezoeken, in plaats van op de browsegeschiedenis of apparaatactiviteit van de doelgroep.
Dankzij moderne gegevensverwerkingstechnologie en kunstmatige intelligentie (AI) is het nu mogelijk om direct een doelgroep te genereren op basis van informatie die rechtstreeks op de bestemmingswebpagina te vinden is.
Media Mix-modellen
Mediamixmodellering probeert de effectiviteit van reclame-uitgaven te meten door een holistische of top-downbenadering te hanteren voor het analyseren van brede input. Deze input omvat media-uitgaven per kanaal en verkoopcijfers, evenals tijdgebonden, economische en externe factoren.
Mediamixmodellering bestaat al sinds de jaren 60 en is erop gericht inzicht te krijgen in het rendement op advertentie-uitgaven (ROAS) door historische reclame-, marketing- en controlevariabelen te analyseren (PDF-download) .
Hoewel deze aanpak al tientallen jaren oud is, wordt het steeds belangrijker om deze methode opnieuw te bekijken, nu het einde van het individuele volgen langzaam dichterbij komt.
Cohortgebaseerde doelgroepen
Begin 2021 kondigde Google aan dat het het Federated Learning of Cohorts (FLoC) -model ontwikkelde als onderdeel van zijn Privacy Sandbox-initiatief .
Het systeem maakte gebruik van intelligente algoritmen om automatisch geanonimiseerde groepen te ontwikkelen op basis van gemeenschappelijke interesses. Hoewel Google de ontwikkeling van FLoC heeft afgerond, heeft veel van het werk dat daar is verricht, bijgedragen aan hun nieuwste initiatief: Topics .
Google wil dat zijn Chrome-browser elke gebruiker een aantal onderwerpen toewijst op basis van hun surfgedrag van de afgelopen week. De onderwerpen hebben een levensduur van drie weken en worden lokaal opgeslagen, niet op een server.
Laatste gedachten
Het is duidelijk geworden dat het steeds belangrijker wordt om bij het ontwikkelen van marketingstrategieën rekening te houden met de behoeften en verwachtingen van gebruikers en deze beter te begrijpen.
In deze context lijkt er weinig verschil te zijn tussen gebruikers op een Apple- of een Android-apparaat.
De wereld van digitale reclame lijkt een complete reset te ondergaan. Het bijhouden van gegevens via een mobiel apparaat-ID wordt lastiger nu we een wereld betreden waarin privacy voorop staat. Maar nu dit venster van mogelijkheden ten einde loopt, haasten marketeers zich om snel effectieve oplossingen te vinden voor hoogconverterende reclamestrategieën.
Publift helpt digitale uitgevers om het maximale uit de advertenties op hun websites te halen. Publift heeft haar klanten sinds 2015 geholpen om gemiddeld 55% meer advertentie-inkomsten te genereren dankzij de inzet van geavanceerde programmatische advertentietechnologie in combinatie met onpartijdige en ethische begeleiding.
Als u maandelijks meer dan $ 2.000 aan advertentie-inkomsten genereert, neem dan vandaag nog contact met ons op voor meer informatie over hoe Publift u kan helpen uw advertentie-inkomsten te verhogen en de beschikbare advertentieruimte op uw website of app optimaal te benutten.