Nu digitale reclame overal op internet te vinden is, raken consumenten steeds meer vermoeid door advertenties. Dat gebeurt vooral wanneer advertenties de gebruikerservaring verstoren.
Uit recente onderzoeken is gebleken dat digitale advertenties een slechte reputatie hebben bij gebruikers. Denk aan pop-ups en tussenliggende advertenties die de browserervaring onderbreken en remarketing die gebruikers van site naar site volgt. Mensen raken steeds meer gefrustreerd door advertentiecampagnes.
Voor de meeste digitale uitgevers is online adverteren echter een essentieel onderdeel van hun verdienstrategie. Hoe kunnen we dan de kloof verklaren tussen de negatieve reputatie van online adverteren en het onmiskenbare vermogen ervan om inkomsten te genereren?
Het antwoord ligt in het soort reclame dat aan gebruikers wordt gepresenteerd.
83% van de mensen is het eens met de stelling : "Niet alle advertenties zijn slecht, maar ik wil de echt storende eruit filteren." Bovendien is 77% het eens met de stelling: "Ik wou dat er een manier was om advertenties te filteren in plaats van ze volledig te blokkeren."
Dit is waar nieuwere advertentieformaten, zoals rich media, tot hun recht komen. Consumenten zijn het er steevast over eens dat pop-ups irritant zijn en bannerblindheid inmiddels een vaststaand feit is. Rich media-campagnes helpen adverteerders om hun merkbekendheid te vergroten, hun ROI te verhogen en uiteindelijk de advertentie-ervaring voor alle betrokkenen te verbeteren.
Wat zijn Rich Media-advertenties?
Zoals de naam al doet vermoeden, richten geavanceerde rich media-advertenties zich op interactieve elementen en dynamische beelden. Rich media-advertenties zijn ontworpen om de aandacht van het publiek te trekken en de betrokkenheid van klanten te stimuleren door een combinatie van tekst, afbeeldingen, audio, video, animaties en andere elementen te gebruiken. Bovendien bieden ze geavanceerde functies die zich aanpassen aan het apparaat van de bezoeker; ze kunnen breder worden wanneer de gebruiker erop klikt, met de muis over de content beweegt of de positie van de advertentiecampagne op de pagina wijzigt.
Rich media-advertenties bieden dynamische, creatieve uitingen en bieden consumenten de gebruikersinteractie waarnaar ze op zoek zijn in een online omgeving die steeds meer door advertenties wordt overspoeld.
Rich Media-advertenties bieden de volgende elementen:
- In tegenstelling tot standaard display-advertenties die statische afbeeldingen en tekst gebruiken, richt rich media zich op audio of dynamische visuele elementen
- Ze zijn interactief en geven consumenten meer mogelijkheden, omdat er gebruikersinteracties nodig zijn om de video-inhoud of audio af te spelen.
- Ze kunnen spelelementen bevatten, waardoor ze perfect zijn voor in-app-advertenties op mobiele apparaten
- Ze zijn compatibel met Java, Javascript en HTML5, zodat ze op elke website en app gebruikt kunnen worden
Rich Media-advertenties versus standaard displaybanners
Nu we enkele hoofdelementen van de rich media-advertentieindeling hebben besproken, gaan we bespreken hoe deze verschillen van standaard displaybanneradvertenties.
Volgens Google zijn de belangrijkste voordelen van rich media-creatief ten opzichte van standaard display-creatief als volgt:
- Een boeiende gebruikerservaring die leidt tot een hogere interactiegraad
- Hogere conversies, doorkliks en weergavepercentages
- Rich Media Tracking Systems bieden betere statistieken dan traditionele advertenties
Hieronder staan enkele van de belangrijkste verschillen tussen de twee formaten.
Voordelen van Rich Media-advertentieformaten voor uitgevers
Media-advertenties die rijk zijn aan creatieve elementen, bieden uitgevers veel voordelen.
Ze zijn creatief en dynamisch
Advertenties die gebruikmaken van rijke media zijn per definitie creatief 'rijk'. Bovendien zijn ze dynamisch dankzij de toegenomen hoeveelheid gegevensanalyses die beschikbaar zijn dankzij rijke mediatechnologie, waardoor adverteerders specifieke segmenten van hun doelgroep kunnen targeten op basis van locatie of surfgedrag.
Ze stimuleren de betrokkenheid van gebruikers
Uit onderzoek is gebleken dat rich media display advertising de betrokkenheid van consumenten stimuleert door kijkers aan te moedigen om met de advertentie te interacteren. Volgens eMarketer presteren advertenties met rich media formaten maar liefst 267% beter dan standaard banneradvertenties.
Ze stimuleren de koopintentie
Naast de toenemende betrokkenheid van gebruikers, stimuleert rich media ook de aankoopgedachte. Dit resulteert in hogere advertentie-inkomsten voor zowel uitgevers als adverteerders.
Uit onderzoek is gebleken dat advertenties met rijke media-creativiteit tot een stijging van 1,16% in de aankoopintentie leiden vergeleken met advertenties met andere formaten, zoals eenvoudige GIF's of stilstaande afbeeldingen.
Hoe u Rich Media-advertenties maakt
Bepaal de strategie voor de advertentiecampagne
Zoals bij elke online advertentiecampagne is het belangrijk om een solide strategie te ontwikkelen voordat u begint met het maken van een rich media-advertentie. Denk na over wat u promoot, wie uw doelgroep is en hoe u hen het beste kunt bereiken met uw interactieve advertenties.
In deze fase van het proces moeten adverteerders beslissen welke media ze in hun reclamecampagne willen gebruiken. Als ze bijvoorbeeld video gebruiken, wat zal die dan bevatten? Hoe en wanneer wordt de video opgenomen?
Makers moeten ook plannen welke advertentie-elementen interactief zullen zijn, zoals een diafunctie.
Maak uw activa aan
Bij het maken van videoadvertenties van welke aard dan ook, moeten adverteerders rekening houden met hun creatieve middelen en deze vermelden.
Gebruik je stockbeelden of film je de video zelf? Als je je eigen beeldmateriaal gebruikt, moet je acteurs inhuren, video's opnemen en de tekst schrijven.
Kies een ontwerpplatform
Het creëren en ontwerpen van rich media-advertentiecampagnes was nog nooit zo eenvoudig dankzij het scala aan Creative Management Platforms (CMP) op de markt die HTML5-technologie ondersteunen.
Uitgevers moeten een CMP kiezen dat het beste past bij hun budget, ontwerpvaardigheden en rijke media-inhoud.
Voer uw advertenties uit en meet de resultaten
Nadat u uw advertentie heeft gemaakt, is het tijd om uw campagne te starten. Advertenties met rich media worden weergegeven op socialemediaplatforms zoals LinkedIn, Facebook en Instagram, en in zoekmachines.
Met rich media-advertenties hebben adverteerders toegang tot gedetailleerde gegevens. Zo kunnen ze zien wat werkt en deze gebruiken om hun campagnes te optimaliseren.
Adverteerders kunnen het afspelen van video's en audio tot op het kleinste percentage traceren en gebruikers op basis van demografie analyseren om hun doelmarkt beter te begrijpen.
Waar u Rich Media-advertenties kunt maken
HTML5 biedt uitgevers de technologie die ze nodig hebben om advertenties met rich media te maken. Er zijn verschillende tools en platforms waarmee adverteerders rich media-campagnes kunnen maken die de betrokkenheid van gebruikers stimuleren en hun klikfrequentie verhogen.
Er zijn verschillende opties beschikbaar voor mensen met weinig ontwerpkennis om een rich media-advertentie te maken. Enkele platforms die HTML5 rich media-advertenties ondersteunen, zijn onder andere:
- Bannerflow
- Canva
- Mijn Banner Maker; en
- Google Web Designer
Voor adverteerders die ervaring hebben met het ontwerpen van displayadvertenties, is Adobe (of Gimbal) mogelijk een betere keuze, omdat het geavanceerde functies bevat waarmee ze hun creatieve rich media-advertenties kunnen verfijnen.
Rich Media-advertentieformaten
Er zijn verschillende advertentieformaten die geschikt zijn voor het rich media-formaat.
Rich Media Banneradvertenties
Banneradvertenties zijn het meest gebruikte canvas in online adverteren. Dit komt voornamelijk door hun positie bovenaan de pagina, wat leidt tot een hoge zichtbaarheid en een kortere laadtijd. Door standaard banneradvertenties te vervangen door rich media banneradvertenties, kunnen adverteerders de betrokkenheid bij advertenties en de klikfrequentie verhogen. Uit onderzoek van Adform bleek dat de CTR voor statische banners 0,12% bedroeg, terwijl die voor rich media advertenties 0,44% hoger lag – 267% hoger.
Functies
- Kosten per impressie - Gemiddeld tot hoog
- Lage laadtijd
Rich Media Interstitial-advertenties
Een interstitiële advertentie is een advertentie die het volledige scherm beslaat op natuurlijke overgangspunten terwijl de gebruiker door de pagina-inhoud scrolt. Dankzij de plaatsing van interstitiële advertenties zijn ze onmogelijk te missen en ondersteunen ze HTML5-technologie. Bovendien stimuleert het gebruik ervan in gaming-apps interactie met kijkers, waardoor dit advertentieformaat de perfecte match is voor een rich media-advertentie.
Functies
- Kosten per impressie - Gemiddeld tot hoog
- Zichtbaarheid-Hoog
Uitbreidbare advertenties met rijke media
Uitbreidbare rich media-advertenties zijn multidirectionele advertenties; advertentie-uitbreidingen vinden plaats wanneer gebruikers triggers activeren, zoals zweven, klikken of tikken. In tegenstelling tot statische display-advertenties zijn deze advertenties interessant voor gebruikers, wat uiteindelijk leidt tot hoge CPM's.
Functies
- Kosten per vertoning - Hoog
- Zichtbaarheid-Hoog
Rich Media Pushdown-advertenties
De pushdown-advertentie is enigszins vergelijkbaar met de uitvouwbare advertentie; deze advertenties vouwen echter slechts in één richting uit, namelijk naar beneden. De advertenties verschijnen als een teaser of preview op de webpagina, maar verbergen de content niet volledig, wat zorgt voor een hoge zichtbaarheid. De laadtijd kan echter wel vrij lang zijn.
Functies
- Kosten per vertoning - Hoog
- Zichtbaarheid - Hoog
- Laadtijd - Hoog
Rich Media-advertenties: beste praktijk
- Houd uw berichtgeving specifiek en eenvoudig, net zoals u dat bij tekstadvertenties zou doen
- Voor adverteerders die voor het eerst opschalen van statische advertenties naar rijke media, is het essentieel om de presentatie in lijn te houden met uw merkprofiel om de merkherinnering te bevorderen
- Probeer de bestandsgroottes zo klein mogelijk te houden om de laadtijden van pagina's kort te houden
- Overweeg om verschillende versies van uw rich media-advertentie te maken om specifieke doelgroepen te bereiken op basis van demografie, taal en geografische locatie
Het lijdt geen twijfel dat rich media-advertentieformaten in vergelijking met standaardadvertenties een steeds aantrekkelijkere keuze zijn voor uitgevers die hun digitale advertentiebereik willen vergroten.
Rich media zorgen voor een hogere interactie met gebruikers, maximaliseren het rendement van adverteerders op advertentie-uitgaven en zorgen uiteindelijk voor een rijkere ervaring voor iedereen in het digitale ecosysteem.
Als u maandelijks meer dan $ 2.000 aan advertentie-inkomsten genereert, neem dan vandaag nog contact met ons op voor meer informatie over hoe Publift u kan helpen uw advertentie-inkomsten te verhogen en de beschikbare advertentieruimte op uw website of app optimaal te benutten.