Recente studies hebben aangetoond dat digitale advertenties een slechte reputatie hebben bij gebruikers. Van pop-ups en tussenpagina-advertenties die de browse-ervaring verstoren tot remarketing die gebruikers van site naar site volgt: mensen raken steeds meer gefrustreerd.
Voor de meeste digitale uitgevers is online adverteren echter een essentieel onderdeel van hun verdienmodel. Hoe kunnen we dan de kloof verklaren tussen de negatieve reputatie van online adverteren en het onmiskenbare vermogen ervan om inkomsten te genereren?
Het antwoord ligt in de soorten reclame die aan gebruikers worden getoond.
83% van de mensen is het eens met de stelling dat niet alle advertenties slecht zijn en dat ze graag echt aanstootgevende advertenties zouden willen filteren. Bovendien wenst 77% dat er een manier was om advertentiefilters te gebruiken in plaats van een advertentieblokkering.
Dit is waar nieuwere advertentieformaten, zoals rich media-advertentieformaten, hun waarde bewijzen. Consumenten zijn het er vrijwel unaniem over eens dat pop-ups irritant zijn en bannerblindheid is inmiddels een bekend fenomeen. Rich media-campagnes helpen adverteerders daarom bij het vergroten van merkbekendheid, het verbeteren van het rendement op investering (ROI) en uiteindelijk het verbeteren van de advertentie-ervaring voor alle betrokkenen.
Wat zijn Rich Media-advertenties?
Rich media-advertenties bieden dynamische creatieve uitingen en geven consumenten de gebruikersinteractie waarnaar ze op zoek zijn in een online omgeving die steeds meer door advertenties wordt verzadigd.
Rich Media-advertenties bieden de volgende elementen:
- In tegenstelling tot standaard displayadvertenties die gebruikmaken van statische afbeeldingen en tekst, richt rich media zich op audio of dynamische visuele elementen.
- Ze zijn interactief en geven consumenten meer mogelijkheden, omdat gebruikersinteractie nodig is om de video- of audiocontent af te spelen.
- Ze kunnen spelelementen bevatten, waardoor ze perfect zijn voor in-app-advertenties op mobiele apparaten.
- Ze zijn compatibel met Java, Javascript en HTML5 en kunnen op elke website en app worden gebruikt.
Waarom zijn rich media-advertenties belangrijk?
Rich media is voor veel adverteerders en uitgevers een gamechanger gebleken. Studies hebben bijvoorbeeld aangetoond dat rich media-advertenties de koopintentie met 27% kunnen verhogen.
Hieronder volgen meer specifieke voordelen van rich media.
Voor adverteerders
- Adtech stelt adverteerders in staat om de merkbekendheid en de herinneringsgraad te verhogen.
- Hogere conversiepercentages en daarmee een hoger rendement op advertentiecampagnes.
- Gedetailleerdere gegevens en inzichten in gebruikersgedrag.
Voor uitgevers
- Hogere prijzen en CPM's leiden tot hogere omzet.
- Geavanceerde rich media kunnen websites van uitgevers aantrekkelijker maken voor adverteerders.
- Uitgevers die zich kunnen onderscheiden met behulp van rijke media, verwerven een concurrentievoordeel.
Voordelen van Rich Media-advertentieformaten voor uitgevers
Mediaadvertenties zitten boordevol creatieve elementen en bieden uitgevers veel voordelen.
Ze zijn creatief en dynamisch.
Advertenties die gebruikmaken van rich media zijn per definitie creatief 'rijk'. Bovendien zijn ze, dankzij de verbeterde data-analysemogelijkheden van rich media-technologie, dynamisch, waardoor adverteerders zich kunnen richten op specifieke segmenten van hun publiek op basis van locatie of surfgedrag.
Ze stimuleren de betrokkenheid van gebruikers.
Uit onderzoek is gebleken dat rich media display advertising de betrokkenheid van consumenten stimuleert door kijkers aan te moedigen om met de advertentie te interacteren. Volgens eMarketer presteren advertenties met rich media formaten maar liefst 267% beter dan standaard banneradvertenties.
Ze stimuleren de koopintentie.
Bovendien stimuleert rich media de koopintentie, wat leidt tot hogere advertentie-inkomsten voor zowel uitgevers als adverteerders.
Onderzoek heeft aangetoond dat advertenties met rijke media-elementen resulteerden in een toename van 1,16% in de koopintentie, in vergelijking met advertenties die andere formaten gebruikten, zoals eenvoudige GIF's of stilstaande beelden.
Hoe u Rich Media-advertenties maakt
Bepaal de strategie voor de advertentiecampagne.
Net als bij elke online advertentiecampagne is het belangrijk om een solide strategie te ontwikkelen voordat je begint met het maken van een multimediale advertentie. Denk na over wat je adverteert, wie je doelgroep is en hoe je hen kunt betrekken met je interactieve advertenties.
Makers moeten ook van tevoren bedenken welke advertentie-elementen interactief zullen zijn, zoals bijvoorbeeld schuiffuncties.
Creëer je eigen activa
Bij het maken van videoadvertenties, ongeacht het type, moeten adverteerders hun creatieve middelen in kaart brengen en inventariseren.
Ga je gebruikmaken van stockbeelden, of film je de video zelf? Als je je eigen beeldmateriaal gebruikt, moet je acteurs inhuren, video's opnemen en de tekst schrijven.
Kies een ontwerpplatform
Het creëren en ontwerpen van multimediale reclamecampagnes is eenvoudiger geworden dankzij het brede aanbod aan Creative Management Platforms (CMP's) op de markt die HTML5-technologie ondersteunen.
Uitgevers moeten een CMP kiezen die het beste aansluit bij hun budget, ontwerpvaardigheden en de hoeveelheid multimediale content die ze aanbieden.
Voer uw advertenties uit en meet de resultaten
Zodra je je advertentie hebt gemaakt, kun je je campagne starten. Advertenties met rich media worden weergegeven op sociale mediaplatformen zoals LinkedIn, Facebook en Instagram, maar ook in zoekmachines.
Rich media-advertenties bieden toegang tot een scala aan gedetailleerde gegevens. Adverteerders kunnen zien wat werkt en de strategie gebruiken om hun campagnes aan te passen.
Adverteerders kunnen video- en audioweergaven tot op het percentage nauwkeurig volgen en gebruikers analyseren op basis van demografische gegevens om een beter inzicht te krijgen in hun doelgroep.
Waar u Rich Media-advertenties kunt maken
HTML5 biedt uitgevers de technologie die ze nodig hebben om advertenties met rich media te maken. Voor mensen met beperkte ontwerpkennis zijn er diverse mogelijkheden om rich media-advertenties te creëren. Enkele platforms die HTML5 rich media-advertenties ondersteunen zijn:
- Bannerflow
- Canva
- Mijn Banner Maker; en
- Google Webdesigner
Voor adverteerders die ervaring hebben met het ontwerpen van displayadvertenties, is Adobe (of Gimbal) mogelijk een betere keuze, omdat het geavanceerde functies bevat waarmee ze hun creatieve rich media-advertenties kunnen verfijnen.
Rich Media-advertentieformaten
Rich Media Banneradvertenties
Banneradvertenties zijn het meest gebruikte medium in online adverteren. Dit komt voornamelijk door hun plaatsing bovenaan de pagina, wat zorgt voor een hoge zichtbaarheid en een kortere laadtijd. Door standaard banneradvertenties te vervangen door banneradvertenties met rich media, kunnen adverteerders de betrokkenheid bij advertenties en de doorklikratio (CTR) verhogen. Een onderzoek van Adform toonde aan dat de CTR voor statische banners 0,12% was, terwijl die voor rich media-advertenties 0,44% bedroeg – een stijging van 267%.
Functies
- Kosten per impressie - Gemiddeld tot hoog
- Korte laadtijd
Rich Media Interstitial-advertenties
Een interstitiële advertentie bedekt het hele scherm op natuurlijke overgangspunten wanneer de gebruiker door de pagina-inhoud scrollt. Door de plaatsing van interstitiële advertenties zijn ze onmogelijk te missen en ondersteunen ze HTML5-technologie. Bovendien stimuleert het gebruik ervan in game-apps kijkers om ermee te interageren, waardoor dit advertentieformaat perfect geschikt is voor een rich media-advertentie.
Functies
- Kosten per impressie - Gemiddeld tot hoog
- Zichtbaarheid-Hoog
Uitbreidbare advertenties met rijke media
Uitbreidbare rich media-advertenties zijn multidirectionele advertenties. Advertenties breiden zich uit wanneer er acties van de gebruiker plaatsvinden, zoals hoveren, klikken of tikken. In tegenstelling tot statische display-advertenties zijn deze advertenties intrigerend voor gebruikers, wat uiteindelijk leidt tot hoge CPM's.
Functies
- Kosten per vertoning - Hoog
- Zichtbaarheid-Hoog
Carrouseladvertenties met rijke media
Rich media-advertenties maken gebruik van meerdere afbeeldingen of video's binnen één advertentie. Ze worden vaak gebruikt om verschillende producten of specifieke kenmerken van een product uit te lichten. Door hun aantrekkelijke karakter worden gebruikersinteractie gestimuleerd en leiden ze doorgaans tot hogere klikfrequenties (CTR's) dan statische advertenties. Zo worden ze bijvoorbeeld gebruikt door autofabrikanten om autofuncties te presenteren of door reisorganisaties om bestemmingen te promoten.
Functies
- Kosten per impressie - variëren per platform, maar liggen tussen de $0,10 en $0,50 per impressie.
- Zichtbaarheid - varieert, afhankelijk van de plaatsing van de advertentie en de laadsnelheid.
- Laadtijd - varieert, afhankelijk van de bestandsgrootte en het gebruikte netwerk.
Rich Media Gamified Ads
Advertenties met rijke media en spelelementen combineren audiovisuele content met game-achtige elementen om de aandacht van het publiek te trekken en vast te houden. Door zich te richten op een spelachtige ervaring, willen ze het publiek een leuke en memorabele ervaring bieden die hen hopelijk aanzet tot een aankoop. Door quizzen en andere soortgelijke activiteiten te integreren, worden deze advertenties vaak gebruikt door financiële dienstverleners en nutsbedrijven.
Functies
- Kosten per impressie: $4 - $15+
- Zichtbaarheid - Hoog
- Laadtijd - varieert, afhankelijk van het netwerk en het gebruikte apparaat.
Rich Media Pushdown-advertenties
Het pushdown-advertentieformaat lijkt enigszins op het uitklapbare advertentieformaat; deze advertenties klappen echter slechts in één richting uit, namelijk naar beneden. De advertenties verschijnen als een teaser of preview op de webpagina, maar bedekken de inhoud niet volledig. Dit leidt tot een hoge zichtbaarheid, maar de laadtijd kan daardoor wel vrij lang zijn.
Functies
- Kosten per vertoning - Hoog
- Zichtbaarheid - Hoog
- Laadtijd - Hoog
Voorbeelden van rich media-advertenties
Strategisch ingezet kunnen rich media-advertenties een effectieve manier zijn om met het publiek in contact te komen.
- Disney gebruikte onlangs een 3D-kubus om de kijkers van de tv-serie The First Responders te betrekken. Gebruikers konden de kubus draaien om verschillende scènes uit de serie te bekijken.
- Meubelretailer Crate and Barrel gebruikte uitklapbare banneradvertenties om hun producten te promoten. De productdetails waarop gebruikers konden klikken, zorgden voor meer bezoekers op hun website.
Rich Media-advertenties: beste praktijken
- Houd je boodschap specifiek en duidelijk, net zoals je dat bij tekstadvertenties zou doen.
- Voor adverteerders die voor het eerst overstappen van statische advertenties naar rich media, is het essentieel om de presentatie af te stemmen op het merkprofiel om de merkherkenning te bevorderen.
- Probeer de bestandsgrootte zo klein mogelijk te houden om de laadtijden van de pagina's laag te houden.
- Overweeg om verschillende versies van uw rich media-advertentie te maken om specifieke doelgroepen te bereiken op basis van demografische gegevens, taal en geografische locatie.
Uitdagingen/beperkingen van rich media-advertenties
Ondanks de voordelen brengen rich media-advertenties ook enkele uitdagingen met zich mee voor zowel adverteerders als uitgevers.
- Rich media-advertenties zijn doorgaans duurder dan andere advertenties en vereisen technische expertise.
- Rich media-advertenties vereisen doorgaans uitgebreide tests om een goede gebruikerservaring op alle advertentieplatformen te garanderen.
- Met behulp van advertentieblokkers kan worden voorkomen dat advertenties worden weergegeven.
- Grote bestanden kunnen het laden van pagina's vertragen.
Veelgestelde vragen
Wat is het verschil tussen rich media-advertenties en HTML5-advertenties?
HTML5-advertenties worden gemaakt met technologieën zoals HTML en JavaScript en kunnen zowel statusadvertenties als rich media-advertenties omvatten. Rich media-advertenties zijn een vorm van HTML5-advertenties die interactieve elementen bevatten om de betrokkenheid van de gebruiker te stimuleren.
Zijn rich media-advertenties beter geschikt voor mobiele apparaten of desktops?
Rich media-advertenties zijn beter geschikt voor mobiele apparaten omdat ze, naast andere voordelen, interactieve ervaringen bieden via aanraakgebaren, in combinatie met het gemak van locatiebepaling dat mobiele apparaten doorgaans bieden.
Welke invloed hebben rich media-advertenties op de laadsnelheid van een pagina?
Het dynamische en interactieve karakter van rich media-advertenties wordt doorgaans mogelijk gemaakt door grote bestandsgroottes, wat de laadsnelheid van pagina's kan vertragen.
Hebben rich media-advertenties speciale advertentieservers nodig?
Ja, rich media-advertenties vereisen doorgaans speciale servers die de complexe interactieve inhoud ervan aankunnen.
Als je maandelijks meer dan $2.000 aan advertentie-inkomsten genereert,neem dan vandaag nog contact met ons op om te ontdekken hoe Publift je kan helpen je advertentie-inkomsten te verhogen en de beschikbare advertentieruimte op je website of app optimaal te benutten.