Advertentietechnologie, of kortweg ad tech, is de overkoepelende term voor alle software die wordt gebruikt door reclame- en marketingbureaus, adverteerders en uitgevers bij de strategische uitrol van digitale advertentiecampagnes.
Het omvat platforms, netwerken en andere tools waarmee merken hun reclamecampagnes kunnen richten, uitvoeren en analyseren.
Sinds de oprichting begin jaren negentig is de adtech-sector snel gegroeid en vormt nu de infrastructuur van online adverteren wereldwijd. Vorig jaar werd de wereldwijde adtech-markt geschat op meer dan 719 miljard dollar, en naar verwachting zal de marktwaarde in 2030 oplopen tot 1580,86 miljard dollar, met een samengesteld jaarlijks groeipercentage (CAGR) van 14,4% van dit jaar tot 2030.
Noord-Amerika blijft de grootste markt, maar de regio Azië-Pacific is de snelstgroeiende markt geworden, terwijl andere regio's, zoals het Midden-Oosten en Afrika en Europa, jaar na jaar een indrukwekkende groei laten zien. Wat betreft de soorten advertenties die de sector omvat, domineert zoekmachineadvertenties de markt, gevolgd door advertenties op mobiele telefoons.
Statistieken van de advertentietechnologie-industrie tot 2026
Voor een duidelijker overzicht van de adtechsector en de factoren die de ontwikkeling ervan in de komende jaren waarschijnlijk zullen beïnvloeden, zijn hier enkele belangrijke punten om te onthouden.
Wat is de drijvende kracht achter de groei van advertentietechnologie?
- Toenemende vraag naar datagestuurde advertentieoplossingen
- Vooruitgang in programmatische reclame
- Integratie van machine learning en andere vormen van kunstmatige intelligentie (AI) in standaard reclamepraktijken.
Wat zijn de meest recente statistieken over advertentietechnologie?
- Demand-side platforms (DSP's) domineerden vorig jaar de markt met een omzetaandeel van 33%.
- Datamanagementplatformen (DMP's) zullen naar verwachting een andere belangrijke rol spelen in de adtechsector, met een verwachte samengestelde jaarlijkse groei (CAGR) van 15,6% tussen dit jaar en 2030.
- De wereldwijde markt voor advertentietechnologie zou in 2032 een waarde van 1,5 tot 2,5 biljoen dollar kunnen bereiken.
Wat zijn de voorspellingen voor advertentietechnologie?
- Reclame op live-evenementen wordt de nieuwe focus van streaming-tv.
- De kwaliteits- en transparantiestandaarden in programmatische advertenties zullen blijven groeien.
- Het verdwijnen van cookies vereist investeringen in alternatieve oplossingen voor adresseerbaarheid.
- Milieuduurzaamheid zal een van de belangrijkste ijkpunten voor adverteerders worden.
- Innovatie aan de aanbodzijde zal de waarde in de gehele adtech-sector verhogen.
De evolutie van advertentietechnologie
Aangezien een groot deel van ons dagelijks leven tegenwoordig online plaatsvindt, nemen velen van ons de advertenties die precies lijken te weten waar we in geïnteresseerd zijn en wanneer we er het meest in geïnteresseerd zijn, als vanzelfsprekend aan.
Een dergelijke mate van personalisatie wordt mogelijk gemaakt door ad tech, en dankzij recente ontwikkelingen in machine learning en andere vormen van AI zal de cruciale rol die de sector speelt in de moderne reclame alleen maar blijven groeien. Dit jaar zal de wereldwijde digitale advertentiebesteding bijvoorbeeld naar verwachting stijgen tot 678,7 miljard dollar, wat bijna 70 procent van de totale wereldwijde advertentie-investeringen zal uitmaken.
Maar het is makkelijk te vergeten dat het moderne digitale advertentielandschap niet altijd op de solide basis van adtech heeft gerust. Hier volgt een overzicht van hoe moderne adtech is ontstaan en geëvolueerd tot de alomtegenwoordige infrastructuur die de online advertentie-industrie van vandaag de dag stilletjes aandrijft.
Begin jaren negentig
In 1994 was AT&T de eerste organisatie die haar diensten promootte via een banneradvertentie. Het was een baanbrekende stap, en zoals vaak het geval is wanneer iets nieuws wordt geïntroduceerd, volgden anderen – met name Microsoft en het technologiemagazine Wired– al snel met hun eigen initiatieven.
In datzelfde jaar begon Microsoft met het volgen van online gebruikersgedrag door middel van cookies via zijn webbrowser Netscape – een initiatief dat op zijn eigen manier heeft bijgedragen aan de gepersonaliseerde advertenties die we tegenwoordig zien. Vervolgens werd Wired de eerste publicatie die een online advertentiecampagne plaatste, een banneradvertentiecampagne voor AT&T.
Midden jaren negentig
Hoewel banneradvertenties halverwege het decennium alomtegenwoordig waren, was het online advertentielandschap in veel opzichten slechts een digitale versie van de traditionele advertentie-industrie: adverteerders kochten online advertenties op vrijwel dezelfde manier als advertentieruimte in bijvoorbeeld een tijdschrift of een tijdslot op een tv- of radiozender.
Dit veranderde in 1995 toen FocaLink Media Services de eerste advertentieserver ontwikkelde, die het beheer en de levering van online advertenties vereenvoudigde en versnelde. In plaats van een advertentie-expert in te schakelen om de publicatie van online advertenties te organiseren, konden adverteerders deze taak nu versnellen door software het werk voor hen te laten doen.
Het jaar daarop vestigde DoubleClick, een bedrijf dat zowel advertentienetwerk- als advertentieserverdiensten aanbiedt, zich als een belangrijke speler in de online advertentiewereld. Net als de advertentietechnologie zelf, zou ook dit bedrijf evolueren en uiteindelijk uitgroeien tot het platform dat vandaag de dag door uitgevers over de hele wereld wordt gebruikt: Google Ads Manager.
Om de verkoop en aankoop van online advertentieruimte te vereenvoudigen, werd in die periode ook het Internet Advertising Bureau (IAB) opgericht. Dit bureau stelde de formaten voor online advertentieruimte vast – en reguleert deze nog steeds – evenals de algemene procedures voor de aan- en verkoop ervan.
Begin tot midden jaren 2000
Rond de eeuwwisseling was online adverteren net zo gangbaar geworden als traditionele reclame, maar er was nog werk aan de winkel om online adverteren waar mogelijk effectiever te maken dan traditionele reclame.
Dit werk werd in verschillende fasen uitgevoerd. Eerst kwam de lancering van Google AdWords in 2000, dat door middel van biedingen op basis van zoekwoorden een revolutie teweegbracht in de manier waarop advertenties op specifieke doelgroepen werden gericht. De acceptatie ervan door adverteerders en uitgevers leidde vervolgens tot de opkomst en ontwikkeling van pay-per-click (PPC)-advertenties, waardoor organisaties nog meer precisie kregen in hun advertentiecampagnes.
Halverwege de jaren 2000 betraden de voorlopers van de huidige advertentie-uitwisselingen de online advertentiewereld, en zij werden al snel gevolgd door de eerste DSP's, DMP's en SSP's, die uiteindelijk het advertentietechnologie-ecosysteem hebben gevormd dat we vandaag de dag kennen.
jaren 2020
De nieuwste AI-gestuurde tools beloven adverteerders en uitgevers te helpen hun rendement op investering (ROI) te maximaliseren en tegelijkertijd te voldoen aan belangrijke privacywetgeving, zoals de Algemene Verordening Gegevensbescherming (AVG) in de Europese Unie en de California Consumer Privacy Act (CCPA) in de VS.
Waarom advertentietechnologie belangrijk is voor uitgevers
- Maximaliseer de omzet
- Verkoopautomatisering
- Breid partnerschappen uit
- Verbeter de gebruikerservaring (UX)
Waarom advertentietechnologie belangrijk is voor adverteerders
- Betere advertentie-uitgaven
- Campagne-efficiëntie
- Meer inzicht in de gehele marketingtrechter:
Soorten advertentietechnologiesoftware
Om hun specifieke doelen te bereiken, gebruiken adverteerders en uitgevers verschillende tools en platforms.
1. Advertentieserver
In het verleden werden advertentieservers gebruikt om advertenties te hosten, op te slaan en weer te geven op de websites van uitgevers. Tegenwoordig zijn advertentieservers geëvolueerd tot platforms die verschillende diensten combineren. Ze lanceren advertentiecampagnes, beheren de plaatsing van advertenties op websites en brengen uitgevers en adverteerders met elkaar in contact.
Advertentieservers verzamelen ook belangrijke advertentiegegevens, zodat uitgevers hun campagnes succesvol kunnen optimaliseren.
Met advertentieservers kan het hele proces van media-aankoop en -verkoop plaatsvinden, zonder dat de HTML-code van webpagina's hoeft te worden gewijzigd.
Er zijn twee soorten advertentieservers: first-party advertentieservers die uitgevers gebruiken om advertentieruimte te verkopen, en third-party servers die adverteerders gebruiken om hun digitale advertentiecampagnes te lanceren, beheren en optimaliseren.
2. Vraaggestuurd platform (DSP)
Demand-side platforms (DSP's) stellen gebruikers in staat om advertentieruimte te kopen van verschillende advertentiebeurzen en supply-side platforms (SSP's). Ze spelen een essentiële rol in real-time bidding (RTB), waarbij ze de aanvraag van de browser voor het weergeven van advertenties ontvangen.
Deze advertentietechnologie biedt meer automatiseringsmogelijkheden dan traditionele advertentieservers. Adverteerders kunnen hun targetingvoorkeuren en CPM instellen en hun campagne lanceren zonder rechtstreeks met uitgevers over de prijzen te hoeven onderhandelen.
Bovendien bieden DSP's biedregels, vermenigvuldigers en andere optimalisatietools waarmee adverteerders hun campagnes automatisch kunnen optimaliseren.
Er zijn twee keuzes als het gaat om DSP's:
- Zelfservice DSP's: Zelfservice DSP's worden doorgaans aangeboden door adtech-aanbieders en zijn de snelste manier voor adverteerders om programmatisch te beginnen met het verhandelen van advertenties. Met zelfservice DSP's kunnen adverteerders zelfstandig advertenties verhandelen en campagnes optimaliseren, zonder hulp van externe professionals in de adtech-branche.
- White Label DSP's: White Label DSP's zijn SaaS-platformen die kunnen worden aangepast en voorzien van de merknaam van de adverteerder. In tegenstelling tot self-service DSP's maakt de white label-oplossing integratie met aangepaste SSP's mogelijk, waardoor adverteerders volledige controle over hun campagnes hebben, inclusief de herkomst van hun verkeer en toegang tot alle gegevens die door uitgevers worden verzonden.
3. Aanbodgerichte platform (SSP)
Aan de andere kant van de vraagzijde van de markt bevinden zich supply-side platforms (SSP's). SSP's zijn advertentietechnologie-software die door uitgevers wordt gebruikt om advertentieruimte op hun websites en mobiele apps te beheren, verkopen en optimaliseren.
Net als DSP's werken SSP's volgens een RTB-protocol, waarbij uitgevers een advertentietag of -header op hun webpagina's plaatsen, zodat er elke keer dat iemand hun website bezoekt een advertentieverzoek wordt verzonden.
De tag wordt naar de SSP gestuurd, die de gegevens van de uitgever verwerkt en deze vervolgens doorstuurt naar de DSP om een geschikte advertentie aan te vragen.
Het DSP koppelt het publiek van de uitgever aan de doelgroep van de adverteerder en selecteert daarbij de hoogste bieder.
4. Agency Trading Desk (ATD)
Een agency trading desk (ATD) is een vereenvoudigde vorm van een DSP voor gebruikers die mogelijk nog niet klaar zijn om te investeren in een DSP of een intern ad tech-team.
Een ATD (Advertising Target Desktop) omvat een complete set tools die mediabureaus aanbieden voor het plannen, inkopen en beheren van omnichannel marketingcampagnes. Een ATD heeft medewerkers in dienst die de taken van een intern media-inkoopteam overnemen. Dit betekent echter dat adverteerders die gebruikmaken van een ATD geen directe toegang hebben tot de advertentievoorraad.
5. Advertentie-uitwisselingen
Toen online adverteren eind jaren 90 en begin jaren 2000 een enorme vlucht nam op internet, begonnen websites steeds meer advertentieruimte aan adverteerders te verkopen. Voordat uitgevers het wisten, hadden ze te maken met miljoenen impressies en duizenden reclamebureaus. Uit deze vraag ontstonden advertentienetwerken; bedrijven die websites met vergelijkbare advertentieruimte bundelen en zo het aankoopproces van advertenties centraliseren. De ontwikkeling van deze advertentietechnologie stelde adverteerders in staat om een groot aantal advertenties te kopen en hun impressiedoelstellingen te behalen.
Advertentie-uitwisselingen vormen de schakel tussen DSP's en SSP's en worden over het algemeen gebruikt door grote adtech-bedrijven in het advertentieweergaveproces. Hoewel adverteerders en uitgevers zelden rechtstreeks toegang hebben tot de advertentie-uitwisseling, zal hun advertentievoorraad doorgaans via dit platform worden aangeboden.
6. Data Management Platform (DMP)
Datamanagementplatformen (DMP's) zijn een vorm van technologie waarmee een bedrijf inzicht kan krijgen in het gedrag van zijn consumenten. Over het algemeen maakt een datamanagementplatform het mogelijk om consumentengegevens uit verschillende bronnen te verzamelen:
- Tags op websites
- Tags op mobiele apps
- Koekjes
- API's
- S2S-integraties
Deze data is essentiële informatie voor marketeers; het stelt hen in staat hun advertenties te optimaliseren en zeer relevante content aan hun consumenten te leveren. Data in ad tech kan met name worden gebruikt voor:
- Toeschrijving
- Campagneoptimalisaties
- Identificatie
- Rapportage
- Targeting
7. Klantgegevensplatform
Het CDP Institute definieert een Customer Data Platform (CDP) als 'software die een permanente, uniforme klantendatabase creëert die toegankelijk is voor andere systemen'. In essentie is een CDP een enkel systeem dat gebruikersgegevens centraliseert voor gebruik in advertentiecampagnes. CDP's verzamelen zowel gegevens van derden als eigen gegevens die met toestemming zijn verkregen.
Hoewel Google zijn besluit om third-party cookies uit te faseren heeft laten varen, zullen CDP's waarschijnlijk vaker worden gebruikt, omdat adtech-leveranciers en -netwerken afhankelijk zullen worden van first-party dataverzameling om gebruikersgegevens te verkrijgen.
8. Hulpmiddelen voor het scannen van inventaris en advertentiekwaliteit
Ondanks een groter bewustzijn binnen de branche en sancties van Google, komt advertentiefraude nog steeds veel voor in de adtech-sector. Uit bepaalde onderzoeken blijkt dat ongeveer 37% van de advertenties het gevolg is van advertentiefraude.
Kwaadaardige reclame – ofwel malvertising– verspreidt virussen en brengt systemen in gevaar, terwijl sommige verkeersbronnen bijna volledig door bots worden gegenereerd.
Tools voor het scannen van advertentievoorraad en advertentiekwaliteit helpen deze bedreigingen te bestrijden door de legitimiteit van de advertentie en het verkeer te verifiëren voordat deze op een website wordt weergegeven.
Programmatische reclame in advertentietechnologie
Programmatische advertenties, het proces van het automatisch kopen en verkopen van digitale advertentieruimte, hebben de adtech-oplossingen radicaal veranderd.
Programmatische advertenties bieden de volgende voordelen:
1. Schaalbaarheid
2. Realtime flexibiliteit
3. Doelgerichte mogelijkheden
4. Efficiëntie
Wil je meer weten over hoe Publift advertentietechnologie inzet om de omzet van onze klanten te verhogen? Bekijk dan onze casestudy's.
Hoe werkt advertentietechnologie?
Om volledig te begrijpen hoe advertentietechnologie werkt, is het nuttig om het proces te schetsen van hoe een online advertentie daadwerkelijk wordt weergegeven. Hieronder volgt een overzicht van de belangrijkste stappen in dit proces, aan de hand van het voorbeeld van het sportmerk Adidas.
1. Iemand die geïnteresseerd is in Adidas-schoenen bezoekt een website met voetbalnieuws of opent een mobiele app voor sportweddenschappen.
2. Wanneer een gebruiker de website bezoekt of de app opent, en de gebruiker toestemming geeft om zijn of haar gedrag te volgen, detecteert de advertentieserver van de website of app een beschikbare advertentieplek. Dit activeert de aanmaak van een biedingsverzoek – een stukje code met gedetailleerde informatie over de advertentieplek.
3. Dit biedingsverzoek, samen met gegevens over de demografische kenmerken van de bezoeker, zijn online gedrag en het apparaat dat hij gebruikt, wordt door de advertentieserver naar de advertentiebeslissingsengine gestuurd, die het biedingsverzoek en de gegevens over de bezoeker analyseert.
4. Dit biedingsverzoek en de bijbehorende gegevens worden doorgestuurd naar het supply-side platform (SSP) van de uitgever voor realtime biedingen.
5. Via een advertentie-uitwisseling stuurt de SSP het biedingsverzoek en de gegevens door naar een corresponderend demand-side platform (DSP).
6. Adidas en andere adverteerders op het DSP bieden via de advertentiebeurs op de advertentieplek.
7. Adidas wint de aanbesteding en een passende Adidas-advertentie wordt aan de bezoeker getoond op de website of in de app.
8. Idealiter klikt de bezoeker op de advertentie. Als dat niet gebeurt, kunnen retargetingtactieken, zoals het gebruik van dezelfde advertentie in een vastgezette advertentievorm, worden ingezet om de bezoeker aan te moedigen op de advertentie te klikken.
Voordelen van AdTech voor uitgevers
We hebben onderzocht waarom advertentietechnologie belangrijk is voor zowel uitgevers als adverteerders, maar hier volgt een korte samenvatting van de voordelen die het met name voor uitgevers biedt.
Winst
- Maximaliseer de omzet: Dankzij de basis die het vormt voor realtime bieden en het gebruik van SSP's, stelt ad tech uitgevers in staat om de prijzen die ze voor hun advertentieruimte kunnen krijgen op elk willekeurig moment te maximaliseren.
- Grotere groep adverteerders: Dankzij advertentie-uitwisselingen en DSP's hebben uitgevers toegang tot een breed scala aan adverteerders, waardoor ze de beste mogelijkheden hebben om de inkomsten uit hun advertentieruimte te maximaliseren.
Operationele efficiëntie
- Minder handmatig werk: Dankzij de automatisering van advertentieplaatsing, voorraadbeheer en rapportage vermindert ad tech de hoeveelheid handmatig werk voor uitgevers.
- Advertentieverkoop vereenvoudigd: Dankzij advertentie-uitwisselingen, SSP's en DSP's stroomlijnt ad tech het hele proces van het kopen en verkopen van advertentieruimte.
- Datagestuurde optimalisatie: Door gebruik te maken van realtime bidding biedt ad tech uitgevers toegang tot realtime analyses en andere data, waardoor ze advertentieplaatsingen en het algehele campagnebeheer kunnen optimaliseren.
Inhoudsbeheer
- Gerichte advertenties: Omdat advertentietechnologie zich richt op de demografie en het online gedrag van gebruikers, stelt het uitgevers in staat om advertenties weer te geven die zijn afgestemd op de voorkeuren van de gebruiker.
- Trackingapparaten: Adtech stelt uitgevers in staat om doelgroepen te volgen via verschillende apparaten en kanalen, waardoor ze adverteerders de mogelijkheid kunnen bieden om uitgebreide advertentiecampagnes op te zetten.
- Advertentiefiltering:Merkveiligheid is van het grootste belang voor adverteerders. Via advertentie-uitwisselingen biedt advertentietechnologie uitgevers de mogelijkheid om potentieel schadelijke advertenties te blokkeren, waardoor de merkveiligheid voor andere adverteerders op hun site wordt gewaarborgd.
Voorbeelden van Ad Tech in de praktijk
Om een beter beeld te krijgen van hoe advertentietechnologie uitgevers en adverteerders kan helpen, volgen hier een paar voorbeelden van advertentietechnologie in actie.
Header Bidding
Header bidding is de verkoop van advertentieruimte in realtime, waarbij uitgevers hun advertentie-inventaris veilen aan verschillende advertentiebeurzen, die vervolgens bieden op de hoogste prijs.
Een chef-kok bezoekt bijvoorbeeld de website van een fabrikant van kookgerei. Zodra de homepage van de site begint te laden, wordt een veiling geactiveerd. In de adtech-terminologie wordt de code in de header van de pagina een wrapper genoemd. Deze wrapper neemt contact op met advertentieplatformen en DSP's en moedigt hen aan om binnen milliseconden een bod uit te brengen. DSP's en advertentieplatformen houden hun eigen veilingen en zodra het winnende bod is geregistreerd, worden de advertentieservers van de adverteerder en de uitgever met elkaar verbonden. Hierdoor kan de winnende advertentie aan de chef-kok worden getoond.
Advertentie-retargeting
Bij advertentie-retargeting krijgen websitebezoekers of app-gebruikers gepersonaliseerde advertenties te zien van merken waarmee ze eerder interactie hebben gehad, maar waar ze niets van hebben gekocht. Een veelgebruikte vorm van retargeting is pixelgebaseerde retargeting.
Een surfer die bijvoorbeeld op zoek is naar een nieuw surfboard, bezoekt mogelijk de website van een surfboardwinkel. Terwijl de surfer door het uitgebreide assortiment surfboards van de winkel bladert, wordt een kleine trackingpixel van het betreffende advertentienetwerk of DSP in de browsercookies van de surfer geplaatst om de interesse van de surfer in surfboards vast te leggen. Gegevens over de interactie van de surfer met de website worden naar een advertentienetwerk gestuurd, dat een gebruikersprofiel aanmaakt.
De surfer verlaat de site uiteindelijk zonder een surfplank te kopen. Wanneer hij echter een andere website bezoekt, toont het advertentienetwerk hem een advertentie voor een surfplank die hij op de vorige site heeft beoordeeld, waardoor hij wordt aangemoedigd om terug te keren naar die site en de surfplank te kopen.
Advertentietechnologie versus MarTech
Ad Tech
Zoals we hebben geleerd, verwijst ad tech naar de verschillende technologieën die het plannen en leveren van online advertentiecontent mogelijk maken. Door programmatische advertenties en realtime bidding te gebruiken, stelt ad tech adverteerders en uitgevers in staat om advertentieruimte te kopen en te verkopen. Het stelt hen ook in staat om advertentiecontent op meerdere websites en apps nauwlettend te volgen en aan te passen, afhankelijk van de prestaties.
Mar Tech
Mar tech verwijst naar de verschillende technologieën die worden gebruikt om marketingtaken en -processen te automatiseren en te analyseren. Mar tech helpt marketingprofessionals om hun doelgroepen beter te begrijpen en met hen in contact te komen.
Uitdagingen en beperkingen van advertentietechnologie
Adtech heeft het kopen en verkopen van advertentieruimte onmiskenbaar vereenvoudigd, en effectief gebruik ervan is cruciaal voor het succes van elke advertentie- of marketingcampagne. Net als andere technologieën kent het echter ook uitdagingen en beperkingen, met name voor mensen die er nog niet bekend mee zijn.
Hieronder vind je drie veelvoorkomende uitdagingen en beperkingen in de wereld van advertentietechnologie, en de beste manieren om deze op te lossen.
Advertentiefraude
Advertentiefraude is het opzettelijk genereren van nepverkeer, -vertoningen, -klikken of -conversies op alle plaatsen waar digitale advertenties worden weergegeven. Het kan ook de vorm aannemen van domeinvervalsing, waarbij websites van lage kwaliteit zich voordoen als websites van hoge kwaliteit om adverteerders te misleiden en hen ertoe te bewegen te betalen voor dure advertentieplaatsen.
Omdat advertentiefraude vele vormen kan aannemen, vereist het voorkomen ervan een alomvattende strategie. Hieronder volgen enkele belangrijke manieren om het te voorkomen.
- tools voor het opsporen van advertentiefraude
- Stel advertentiemonitoringssystemen in.
- Werk samen met gerenommeerde advertentienetwerken.
- Train werknemers
- Privacy en regelgeving
Transparantie
Gezien het grote aantal leveranciers en tussenpersonen dat actief is in de toeleveringsketen van programmatische advertenties, zijn diverse kosten, toeslagen en marges een inherent onderdeel van ad tech. Deze leveranciers en tussenpersonen opereren als zelfstandige bedrijven, wat betekent dat hun kosten, toeslagen en marges volkomen legitiem zijn. Door hun enorme aantal in het ad tech-landschap betalen veel adverteerders echter meer dan ze waarschijnlijk zouden moeten voor hun advertentieplaatsingen.
Een manier om ervoor te zorgen dat adverteerders een redelijke prijs betalen voor hun advertentieplaatsingen, is door gebruik te maken van de Programmatic Fee Transparency Calculator van de IAB.
Complexiteit en kosten
De talloze functies en mogelijkheden die de meeste adtech-platformen tegenwoordig bieden, hebben adverteerders en uitgevers voordelen gegeven die ondenkbaar waren toen adtech begin jaren negentig opkwam. Maar met de ontwikkeling en toenemende toepassing van deze platforms is ook een complexiteit ontstaan die zelfs voor ervaren adtech-gebruikers overweldigend kan zijn. En met die complexiteit gaan ook hogere kosten gepaard.
Om dergelijke complexiteit en kosten te minimaliseren, is het de moeite waard om bij het weergeven van advertenties in een campagne rekening te houden met de specifieke behoeften van uw bedrijf. Wees eerlijk, niet alleen over wat uw bedrijf nodig heeft om de campagne-efficiëntie te garanderen, maar ook over de soorten tools waarmee uw medewerkers zich prettig voelen, gezien hun vaardigheden en ervaring met advertentietechnologie in het algemeen.
Trends en de toekomst van advertentietechnologie
Sinds de opkomst ervan begin jaren negentig heeft ad tech een cruciale rol gespeeld in de ontwikkeling van moderne reclame, en de verdere evolutie ervan getuigt van het blijvende belang dat het de komende jaren zal blijven spelen.
Naast het toenemende gebruik van AI en het belang van ecologische duurzaamheid waar we al op ingegaan zijn, de groeiende focus op first-party data en de cookieloze toekomst waar we naartoe bewegen, zijn er nog een aantal andere trends en voorspellingen die de moeite waard zijn om in de gaten te houden.
Trends
- Invloed van digitale generaties
- Creatieve benaderingen van digitale kanalen
- Videoadvertentiecampagnes
- Voorspellingen
Locatiegebonden reclame:
De waarde van de wereldwijde markt voor locatiegebonden advertenties zal naar verwachting $75,8 miljard bedragen in 2030, met een samengestelde jaarlijkse groei (CAGR) van 17,4% van 2023 tot 2030. Dit onderstreept de rol die geografische data de komende jaren in de advertentietechnologie zal spelen.
Groei van retailmedia:
Naar verwachting zal de mediabesteding in de detailhandel in 2028 60% van de groei in digitale advertentiebestedingen uitmaken. Deze toename zal worden gestimuleerd doordat retailmerken zich steeds meer richten op doelgroepdata om effectievere campagnes te creëren.
Convergentie van advertentietechnologie en marketingtechnologie:
De grenzen tussen adtech en martech vervagen steeds meer, wat waarschijnlijk zal leiden tot efficiëntere advertentiestrategieën. Het zal met name ook zorgen voor naadloze klanttrajecten over verschillende contactpunten, wat de merkloyaliteit alleen maar zal versterken.
Het gebruik van advertentietechnologie is de afgelopen jaren enorm toegenomen en vertoont geen tekenen van vertraging. Naarmate de sector blijft groeien, kunnen mediabureaus profiteren van meer en betere integraties, meer datadeling en een groter bereik via alle advertentiekanalen.
Publift maakt programmatische advertenties eenvoudig voor uitgevers met ons Fuse- platform. Of u nu één website of een groot uitgeversnetwerk wilt monetiseren, wij kunnen u helpen uw omzet te verhogen met onze geavanceerde advertentietechnologie. Met een gemiddelde omzetgroei van 55% binnen zes maanden na implementatie van Fuse, helpen we onze klanten resultaten te behalen.
Als je maandelijks meer dan $2.000 aan advertentie-inkomsten genereert,neem dan vandaag nog contact met ons op om te ontdekken hoe Publift je kan helpen je advertentie-inkomsten te verhogen en de beschikbare advertentieruimte op je website of app optimaal te benutten.
Veelgestelde vragen
Wat is het verschil tussen AdTech en MarTech?
Adtech verwijst naar technologieën die worden gebruikt voor het plannen en leveren van online advertenties. Martech daarentegen verwijst naar technologieën die worden gebruikt om marketingtaken en -processen te automatiseren en te analyseren.
Is Ad Tech hetzelfde als programmatische reclame?
Nee. Adtech verwijst naar alle technologie die het mogelijk maakt om online advertenties te creëren en weer te geven, evenals de uitwisseling ervan tussen adverteerders en uitgevers. Programmatic advertising, daarentegen, is een onderdeel van adtech en richt zich op de automatisering van de aan- en verkoop van advertenties en advertentieruimte.
Hoe profiteren uitgevers van Ad Tech?
Uitgevers profiteren van advertentietechnologie door hun advertentie-inventaris open te stellen voor een grote groep adverteerders en vervolgens programmatische advertenties te gebruiken om de aan- en verkoop van advertentieruimte te vereenvoudigen en te automatiseren, waardoor hun inkomsten worden gemaximaliseerd.
Wat is een voorbeeld van een Ad Tech-platform?
Demand-side platforms (DSP's), supply-side platforms (SSP's) en advertentiebeurzen zijn voorbeelden van adtech-platforms, omdat ze fungeren als tussenpersonen tussen adverteerders en uitgevers.
Wat zijn de grootste uitdagingen in de advertentietechnologie?
Een van de grootste uitdagingen in de advertentietechnologie is het voorkomen van advertentiefraude, het waarborgen van transparantie in de toeleveringsketens van de advertentietechnologie en het beheersen van de complexiteit en de kosten van verschillende advertentietechnologieplatformen.