Advertentietechnologie is misschien wel de belangrijkste ontwikkeling in de reclamebranche van de afgelopen drie decennia. Advertentietechnologie, en de rol ervan bij het genereren van inkomsten uit websites en apps, heeft Google en Facebook naar tiencijferige omzetten gebracht en duizenden merken in staat gesteld bekende namen te worden.
In dit artikel komt alles aan bod wat uitgevers moeten weten over advertentietechnologie, van de geschiedenis tot de belangrijkste soorten software die beschikbaar zijn om inkomsten te genereren met hun sites.
Wat is Ad Tech precies?
Advertentietechnologie, of kortweg ad tech, is de overkoepelende term voor alle software, platforms en opkomende technologieën die bureaus, adverteerders en uitgevers gebruiken bij de strategische uitrol van hun digitale advertentiecampagnes.
Het omvat hulpmiddelen waarmee merken hun marketinginspanningen kunnen targeten, leveren en analyseren.
Digitale reclame kan een complexe en kostbare aangelegenheid zijn, vooral voor mensen die nog niet bekend zijn met monetisatie. Om ervoor te zorgen dat uitgevers kosteneffectieve reclamecampagnes uitrollen, moeten ze samenwerken met aanbieders van advertentietechnologie die over de vereiste technische en logistieke expertise beschikken om een maximaal rendement op hun advertentie-investering te garanderen.
Sinds de eerste digitale reclamecampagne in 1994 online verscheen op wired.com, hebben er verschillende ontwikkelingen plaatsgevonden op het gebied van online adverteren. Niet in de laatste plaats de introductie van advertentietechnologie, die een revolutie teweeg heeft gebracht in het advertentieweergaveproces.
De revolutie in advertentietechnologie begon in 1995 toen FocaLink Media Services de allereerste advertentieserver ontwikkelde. Dit werd gevolgd door het succes van Doubleclick, een gecombineerd advertentienetwerk en advertentieserver die zou uitgroeien tot Google Ad Manager .
De eerste advertentiebeurzen verschenen halverwege de jaren 2000, terwijl DSP's, DMP's en SSP 's zich pas recenter bij het ecosysteem hebben aangesloten.
Dankzij deze ontwikkelingen kunnen uitgevers het rendement op hun advertentie-uitgaven automatiseren, optimaliseren en maximaliseren.
Programmatische reclame in advertentietechnologie
Programmatische reclame, het proces van het automatisch kopen en verkopen van digitale advertentieruimte, is een revolutie op het gebied van advertentietechnologieoplossingen.
Vóór de introductie van programmatische advertenties moesten het adverteren, bestellen, instellen en rapporteren van advertenties allemaal handmatig worden uitgevoerd.
Programmatische advertenties bieden de volgende voordelen:
- Schaalbaarheid . Programmatische advertenties stellen adverteerders in staat een groot publiek te bereiken door advertentieruimte te kopen uit elke beschikbare advertentieruimte, in plaats van beperkt te zijn zoals voorheen het geval was.
- Realtime flexibiliteit . Adverteerders kunnen advertenties realtime aanpassen op basis van hun vertoningen en profiteren van een breed scala aan targetingcriteria.
- Targetingmogelijkheden . Met superieure targeting kan het budget van een adverteerder beter worden benut en efficiënter worden besteed.
- Efficiëntie . Het proces is gestroomlijnder en er worden relevantere advertenties weergegeven via targeting. Toegang tot een grote groep uitgevers betekent dat adverteerders een beter rendement op hun investering kunnen behalen, terwijl uitgevers tegelijkertijd hun inkomsten kunnen maximaliseren.
Wilt u meer weten over hoe Publift advertentietechnologie inzet om de omzet van onze klanten te laten groeien? Bekijk dan onze casestudies .
Advertentietechnologie versus MarTech
Adtech wordt vaak ten onrechte gelijkgesteld aan marketingtechnologie. Hoewel beide sectoren elkaar overlappen, zijn er duidelijke verschillen tussen de adtech- en martech-industrie. Hoewel de meeste mensen reclame beschouwen als een onderdeel van marketing, zien anderen ze als afzonderlijke maar onderling verbonden specialisaties.
Hieronder staan enkele belangrijke verschillen tussen advertentietechnologie en marketingtechnologie.
Soorten advertentietechnologiesoftware
Het adtechlandschap bestaat uit alle spelers in het adtech-ecosysteem, die via een complex web met elkaar verbonden zijn. De adtechoplossingen die deze partijen nodig hebben om hun digitale marketinginspanningen te leveren, verbinden de toonaangevende spelers in de branche, adverteerders en uitgevers.
Om hun specifieke doelen te bereiken, gebruiken ze verschillende hulpmiddelen en platforms.
Advertentieserver
Vroeger werden advertentieservers gebruikt om advertenties te hosten, op te slaan en weer te geven op de sites van uitgevers. Tegenwoordig zijn advertentieservers uitgegroeid tot platforms die verschillende diensten combineren; ze lanceren advertentiecampagnes, beheren websiteplaatsingen en koppelen uitgevers en adverteerders.
Advertentieservers verzamelen ook belangrijke advertentiegegevens, zodat uitgevers hun campagnes succesvol kunnen optimaliseren.
Met advertentieservers kan het hele proces van media-aankoop en -verkoop plaatsvinden, zonder dat de HTML-code van webpagina's hoeft te worden gewijzigd.
Er zijn twee typen advertentieservers : eigen advertentieservers die uitgevers gebruiken om advertentieruimte te verkopen, en servers van derden die door adverteerders worden gebruikt om hun digitale advertentiecampagnes te starten, beheren en optimaliseren.
Vraagzijdeplatform (DSP)
Demand-Side Platforms (DSP's) zijn interfaces waarmee gebruikers advertentieruimte kunnen kopen bij verschillende advertentiebeurzen en supply-side platforms (SSP's). Ze spelen een essentiële rol bij real-time bidding (RTB), waarbij ze de ontvanger zijn van de browseraanvraag voor advertentieweergave.
Deze advertentietechnologietool biedt meer automatiseringsopties dan advertentieservers. Adverteerders kunnen hun targetingvoorkeuren en CPM instellen en hun campagne lanceren zonder rechtstreeks met de uitgevers over de prijs te hoeven onderhandelen.
Bovendien bieden DSP's biedingsregels, multipliers en andere optimalisatietools waarmee adverteerders hun campagnes automatisch kunnen optimaliseren.
Er zijn twee keuzes als het gaat om DSP's:
- Self-serve DSP's: Self-serve DSP's worden doorgaans aangeboden door aanbieders van advertentietechnologie en vormen de snelste manier voor adverteerders om programmatisch advertenties te verhandelen. Met self-serve DSP's kunnen adverteerders zelfstandig advertenties verhandelen en campagnes optimaliseren, zonder hulp van externe professionals in de advertentietechnologiebranche.
- White Label DSP's: White Label DSP's zijn een SaaS-platform dat kan worden aangepast en gelabeld als het eigen merk van de adverteerder. In tegenstelling tot selfservice DSP's maakt de white label-oplossing integratie met aangepaste SSP's mogelijk, waardoor adverteerders volledige controle hebben over hun campagnes, inclusief de herkomst van hun verkeer, en toegang hebben tot alle door uitgevers verzonden gegevens.
Aanbodzijdeplatform (SSP)
Platformen aan de aanbodzijde bevinden zich aan de andere kant van de uitwisseling aan de vraagzijde. SSP's zijn advertentiesoftware die door uitgevers wordt gebruikt om de voorraad op hun websites en mobiele apps te beheren, verkopen en optimaliseren.
Net als DSP's werken SSP's volgens een RTB-protocol, waarbij uitgevers een advertentietag of een header op hun webpagina's plaatsen. Elke keer dat iemand hun website bezoekt, wordt er een advertentieverzoek verzonden.
De tag wordt naar de SSP verzonden. Deze verwerkt de gegevens van de uitgever en stuurt deze vervolgens door naar de DSP om een geschikte advertentie op te vragen.
Het DSP koppelt het publiek van de uitgever aan de targeting van de adverteerder en selecteert daarbij de hoogste bieder.
Agentschapshandelsdesk (ATD)
Een Agency Trading Desk (ATD) is een vereenvoudigde vorm van een DSP voor gebruikers die mogelijk nog niet klaar zijn om te investeren in een DSP of een intern ad tech-team.
Een ATD omvat een complete toolset die mediabureaus aanbieden voor het plannen, inkopen en beheren van omnichannel marketingcampagnes. Een ATD heeft personeel in dienst dat de interne media-inkoopafdeling vervangt. Dit betekent echter dat adverteerders die een ATD gebruiken geen directe toegang hebben tot de advertentieruimte.
Advertentie-uitwisselingen
Toen online adverteren eind jaren 90 en begin jaren 2000 een enorme vlucht nam, begonnen websites steeds meer advertentieruimte aan adverteerders te verkopen. Voordat uitgevers het wisten, hadden ze te maken met miljoenen impressies en duizenden reclamebureaus. Uit deze vraag ontstonden advertentienetwerken : bedrijven die websites met vergelijkbare advertentieruimte bundelen in bundels , waardoor het aankoopproces van advertenties in feite wordt gecentraliseerd. De ontwikkeling van deze advertentietechnologie stelde adverteerders in staat een groot aantal advertenties te kopen en hun impressiedoelen te behalen.
Ad Exchanges vormen de schakel tussen DSP's en SSP's en worden doorgaans door grote adtechbedrijven gebruikt in het advertentieweergaveproces. Hoewel adverteerders en uitgevers zelden toegang hebben tot de ad exchange, passeert hun advertentieruimte doorgaans dit platform op weg naar de advertentieruimte.
Data Management Platform (DMP)
Datamanagementplatforms (DMP's) zijn een vorm van technologie waarmee een bedrijf inzicht krijgt in het gedrag van zijn consumenten. Over het algemeen maakt een datamanagementplatform het verzamelen van consumentengegevens uit verschillende bronnen mogelijk:
- Tags op websites
- Tags op mobiele apps
- Koekjes
- API's
- S2S-integraties
Deze data is de essentiële informatie die marketeers tot hun beschikking hebben; hiermee kunnen ze hun advertenties optimaliseren om hun consumenten zeer relevante content te bieden. Data in advertentietechnologie kan specifiek worden gebruikt voor:
- Toeschrijving
- Campagne-optimalisaties
- Identificatie
- Rapportage
- Targeting
Klantgegevensplatform
Het CDP Institute definieert een Klantgegevensplatform als 'softwarepakket dat een permanente, uniforme klantendatabase creëert die toegankelijk is voor andere systemen'. In wezen is een CDP een enkel systeem dat gebruikersgegevens centraliseert voor gebruik in advertentietechnologiecampagnes. CDP's verzamelen zowel gegevens van derden als gegevens van de eerste partij die met toestemming zijn verkregen.
Nu Google in 2022 cookies van derden geleidelijk uitfaseert, zullen CDP's waarschijnlijk een toenemende acceptatie zien, aangezien advertentietechnologieleveranciers en netwerken afhankelijk zullen zijn van first-party dataverzameling om gebruikersgegevens te verkrijgen.
Hulpmiddelen voor het scannen van inventaris en advertentiekwaliteit
Ondanks het toegenomen bewustzijn in de sector en de sancties van Google, komt advertentiefraude nog steeds veel voor in de adtechsector. Uit bepaalde onderzoeken blijkt zelfs dat ongeveer 37% van de advertenties last heeft van advertentiefraude.
Kwaadaardige advertenties, ook wel malvertising genoemd, verspreiden virussen en brengen systemen in gevaar, terwijl sommige verkeersbronnen bijna volledig door bots worden aangestuurd.
Hulpmiddelen voor het scannen van de inventaris en de advertentiekwaliteit helpen bij het bestrijden van deze bedreigingen, door de legitimiteit van de advertenties en het verkeer te verifiëren voordat deze op een website worden weergegeven.
Trend in de advertentietechnologie-industrie
Het gebruik van advertentietechnologie is de afgelopen jaren enorm toegenomen en vertoont geen tekenen van vertraging. Naarmate de sector blijft groeien, kunnen mediabureaus profiteren van meer en betere integraties, meer datadeling en een groter bereik via alle advertentiekanalen.
Publift maakt programmatisch adverteren eenvoudig voor uitgevers met ons Fuse- platform. Of u nu inkomsten wilt genereren met één site of met een groot uitgeversnetwerk, wij kunnen u helpen uw omzet te verhogen met onze geavanceerde advertentietechnologie. Met een gemiddelde netto-omzetgroei van 55% binnen zes maanden na de implementatie van Fuse helpen we onze klanten resultaten te behalen.
Als u maandelijks meer dan $ 2.000 aan advertentie-inkomsten genereert, neem dan vandaag nog contact met ons op voor meer informatie over hoe Publift u kan helpen uw advertentie-inkomsten te verhogen en de beschikbare advertentieruimte op uw website of app optimaal te benutten.