Digitale uitgevers kunnen op verschillende manieren hun content in geld omzetten. Een daarvan is het verkopen van advertentieruimte via diverse supply-side platforms (SSP's).
Het probleem met opties is echter dat het kiezen van de juiste optie die aan uw behoeften voldoet, een tijdrovende en lastige klus kan worden. Uitgevers moeten de lange lijst met alternatieven inkorten en snel de beste SSP vinden.
Met dat in gedachten zijn we dieper op het onderwerp ingegaan en hebben we alle informatie op een rijtje gezet die u nodig hebt om te bepalen welke SSP het beste bij u past.
Laten we beginnen met de basis.
Top 24 Supply Side Platforms (SSP's):
1. OpenX
2. PubMatic
3. Google Ad Manager
4. Sovrn
5. Indexuitwisseling
6. Equativ
7. SpotX
8. Teads
9. Vistar Media
10. Verbeter digitaal
11. Magnetiet
12. Media.Net
13. E-Planning
14. Criteo
15. AdMob
16. Adkolonie
17. Adform
18. Verizon Media
19. Xandr
20. PulsePoint
21. Nativo Edge
22. GumGum
23. Delen via
24. Amazon Publisher Services
Wat is een SSP?
Een supply-side platform (SSP) is een intermediair technologieplatform waarmee uitgevers betere prijzen voor hun advertentievertoningen kunnen krijgen door biedingsaanvragen te versturen naar verschillende demand partners. Met andere woorden: SSP's verbinden demand partners en online uitgevers via advertentiebeurzen .
Voor uitgevers kan het gebruik van een SSP het rendement op investering (ROI) aanzienlijk verhogen via open advertentiebeurzen, directe deals of private marktplaatsen . Real-time bidding (RTB) speelt een cruciale rol in digitale reclame, zowel voor uitgevers als voor demand-side partners.
SSP's koppelen de advertentie-inventarissen van uitgevers rechtstreeks of via exchanges aan meerdere demand partners, dit kunnen demand side platforms (DSP's) zijn.
Elke keer dat iemand een webpagina laadt, stuurt de SSP advertentieverzoeken naar verschillende DSP's die verbonden zijn met mediakopers die bieden om advertenties weer te geven aan de bezoeker van de pagina.
De SSP ontvangt het hoogste bod en stuurt dit door naar de betreffende advertentieserver. De daaropvolgende beslissing van de advertentieserver is afhankelijk van de configuratie van de uitgever.
Dit klinkt misschien in eerste instantie wat verwarrend, maar hier is een vereenvoudigde versie van de redenen waarom SSP's essentieel zijn voor uitgevers.
Wat is een DSP?
Een demand-side platform (DSP) bedient adverteerders op vrijwel dezelfde manier als een supply-side platform (SSP) uitgevers bedient.
Terwijl uitgevers met behulp van SSP's meer kopers kunnen bereiken, gebruiken adverteerders DSP's om meerdere uitgevers of verkopers te bereiken. Simpel gezegd helpen ze adverteerders om advertenties op grote schaal te kopen bij meerdere advertentieplatforms.
Hier is een uitleg:
- De website van een uitgever biedt advertentieruimte te koop aan.
- Kopers of adverteerders zijn geïnteresseerd in het kopen van producten op websites in hun niche.
- Uitgevers schakelen SSP's in om als bemiddelaar op te treden en toegang te krijgen tot de meest winstgevende adverteerders.
- Adverteerders maken ondertussen gebruik van DSP's om uitgevers te bereiken die mogelijk buiten hun bereik of kennis liggen.
SSP's en DSP's werken nauw samen om uitgevers en adverteerders de beste waarde te bieden.
Daarom is het essentieel om de juiste partners te beoordelen en te selecteren om maximale inkomsten uit elke advertentie-impressie te halen. Om uitgevers in staat te stellen SSP's beter te vergelijken, is het ook noodzakelijk om te begrijpen hoe ze werken.
Waarom heeft u een SSP nodig?
De markt voor digitale advertenties kent verschillende advertentienetwerken en advertentiebeurzen die uitgevers en verschillende vraagpartners bij elkaar kunnen brengen.
Supply Side Platforms (SSP's) zijn echter zeer goed in het verbinden van verschillende netwerken/beurzen, zodat uitgevers toegang hebben tot tienduizenden adverteerders over de hele wereld.
Daarnaast beheersen SSP's de complexiteit van het werken met meer dan één demand-side platform (DSP), exchange of netwerk. De verschillende SSP's bieden dan ook licht verschillende functies en diensten aan, wat unieke voordelen oplevert.
Hoe werken SSP's?
Op dit punt is het vrij duidelijk dat SSP's samenwerken met DSP's om te bepalen welke de hoogste bieder is die in contact wil komen met het publiek van een uitgever.
De onderstaande punten schetsen de feitelijke processen die betrokken zijn bij het bereiken van deze doelstelling.
- Nadat u een SSP hebt gekozen, geeft u deze toegang tot uw advertentieblokken.
- Wanneer een gebruiker uw website bezoekt, verstuurt uw SSP advertentieverzoeken en deal-ID's naar meerdere DSP's en advertentiebeurzen.
- Tijdens de veiling bieden DSP's op de advertentie-eenheid van de uitgever en stellen verschillende prijzen voor.
- Uw SSP houdt rekening met de instellingen van uw advertentie-eenheid en met de doelgroepvereisten van de adverteerder voordat de hoogste biedprijs wordt aangepast.
- Vervolgens bepaalt de advertentieserver de winnaar van de open veiling.
- De winnende advertentie wordt vervolgens op de site van de uitgever geplaatst.
6 voordelen van verbinding maken met SSP's
Voor uitgevers die zich nog steeds afvragen of programmatische advertenties de juiste aanpak zijn voor hun website, volgen hier de zes belangrijkste voordelen van het gebruik van een supply-side platform (SSP).
Verhoogt het aantal potentiële kopers
Het belangrijkste voordeel van SSP's voor mediabedrijven is hun vermogen om advertentieruimtes te vullen.
Als u overstapt van een reclamebureau met een paar mediakopers naar een programmatisch platform met veel kopers, kunt u uw advertentie-eenheden sneller verkopen.
Verschillende verkopers, zoals uitgevers van mobiele apps, kunnen hun koperskring uitbreiden en specifieke criteria voor hun advertentieblokken instellen.
Toegang tot meer bieders betekent ook een grotere kans dat advertentiekopers meer betalen voor uw advertentievertoningen. Door gebruik te maken van meerdere advertentiebeurzen, advertentienetwerken, SSP's en DSP's kunnen meerdere mediakopers realtime bieden (RTB).
Verhoogt de advertentievullingsgraad
Een andere fundamentele reden voor uitgevers om voor een SSP te kiezen, is het verhogen van de vulgraad . De vulgraad is een maatstaf voor hoe vaak een advertentieruimte wordt gevuld of vrijkomt. Hoewel andere factoren, zoals het advertentieformaat, een rol spelen, kunnen SSP's doorgaans uw totale vulgraad en daarmee uw advertentie-inkomsten verhogen.
Kies de beste advertentie, niet alleen degene die het meest betaalt
SSP's kunnen u helpen niet alleen de hoogste biedingen te vinden, maar ook de meest geschikte advertenties voor uw kijkers. De aandachtsspanne van kijkers is sinds de eeuwwisseling aanzienlijk afgenomen, wat betekent dat u in reclames rekening moet houden met het vermaak van de kijker .
Hoe relevanter een advertentie is, hoe groter de kans dat deze beter presteert dan minder relevante advertenties.
Het diversifiëren van uw advertenties heeft een vergelijkbaar effect: gebruikers klikken dan minder snel op advertenties die ze herhaaldelijk zien .
Voorraadbeheer
Met SSP's krijgen uitgevers meer controle over hun premium advertentieruimte. Met voldoende inzicht in het gemiddelde dat adverteerders betalen voor individuele advertentievertoningen, wordt het voor uitgevers eenvoudiger om advertentieverzoeken te optimaliseren en de juiste demografie en locatie te selecteren.
Bepaal prijsvloeren
Een ander voordeel van samenwerken met SSP's is het instellen van 'prijsvloeren'. Hierdoor kunnen uitgevers de minimale betaling per advertentieruimte specificeren.
Dankzij deze specificatie kunnen media-eigenaren kopers eruit filteren wiens biedingen onder de minimumprijs liggen. Dit maakt advertentiebeheer een stuk eenvoudiger.
Limieten voor advertentievertoningen
Zoals eerder opgemerkt, selecteren SSP's het meest relevante advertentienetwerk. Ze beperken echter ook hoe vaak het aan een kijker wordt getoond. Met een limiet op de frequentie van een specifiek advertentieformaat of -type is de kans kleiner dat uw bezoekers bannerblindheid ontwikkelen.
24 beste SSP's voor uitgevers
OpenX
OpenX is een advertentiehub die een supply-side platform (SSP), realtime bidding (RTB) en een advertentieserver integreert onder één dak. Advertentieontwikkelaars en premium publishers kunnen advertentie-inkomsten genereren met hun content met behulp van schaalbare oplossingen die worden aangestuurd door een hoogrenderende wereldwijde advertentiemarktplaats.
PubMatic
PubMatic combineert een SSP en cloudinfrastructuur met advertentietechnologieoplossingen waarmee webuitgevers hun advertentie-ROI kunnen verhogen met media-advertenties van app-ontwikkelaars. Het bedrijf heeft acht datacenters en zestien kantoren wereldwijd.
Google Ad Manager
Google Ad Manager is duidelijk een van de populairste namen op deze lijst en is ontstaan na de fusie van Google AdX en Google FDP. Tegenwoordig is Google Ad Manager een full-service platform dat elk aspect van advertentiecampagnes en advertentiecontent kan overzien. Bovendien biedt Google Ad Manager een dashboard met geavanceerde rapportagefuncties.
Sovrn
Sovrn helpt uitgevers die hun programmatische inkomsten willen verbeteren en hun advertentie-inkomsten willen optimaliseren. Het platform biedt oplossingen voor inkomsten genereren en extraatjes zoals doelgroepinzichten, terwijl taken zoals installatie en beheer worden vereenvoudigd via een functie genaamd OneTag.
Indexbeurs
Index Exchange biedt een wereldwijde, transparante marktplaats voor premium digitale mediabedrijven om kopers in realtime te bereiken met hun advertentie-impressies. Deze SSP geeft uitgevers volledige controle over de prijs en configuratie.
Equativ
Equativ, opgericht in 2001, biedt een compleet aanbod aan oplossingen voor het genereren van inkomsten op verschillende platforms, van mobiele telefoons en connected tv's tot desktops. De cookieless-ready SSP-marktplaats biedt eenvoudige toegang tot premium doelgroepgegevens. De geavanceerde SDK maakt eenvoudige integratie met het platform van een uitgever mogelijk en biedt hen volledige controle en flexibiliteit.
SpotX
SpotX is primair een video-first SSP die uitgevers helpt contact te leggen met demand partners om videoadvertentieruimte en videoadvertentie-inventaris te verkopen. Het platform doet het zware werk, inclusief advertentiebeheer en -trafficking, en biedt app-ontwikkelaars en uitgevers ook videoadvertentieproducten.
Teads
Teads positioneert zich als pionier op het gebied van outstream video en de toonaangevende marktplaats voor videoadvertenties wereldwijd. Online uitgevers kunnen contact opnemen met Teads om nieuwe videoadvertenties te produceren en zo inkomsten te genereren met videocontent via programmatische inkoop.
Vistar Media
Vistar Media biedt uitgevers een complete optie voor programmatische inkomstengeneratie. Deze optie bestaat uit een SSP, een demand-side platform (DSP) en digital signage-software. De software maakt geautomatiseerde, meetbare en datagestuurde digitale out-of-home (DOOH)-transacties mogelijk.
Verbeter digitaal
Improve Digital werkt samen met meer dan 250 mediabedrijven in heel Europa. Het is een internationaal Swisscom-bedrijf met vestigingen in Parijs, Londen, München, Amsterdam, Barcelona, Antwerpen en Milaan.
Magnetiet
Magnite ontstond na de fusie van Rubicon Project en Telaria in 2020, een deal die volgens de twee partijen zou leiden tot 's werelds grootste onafhankelijke SSP. Het platform biedt uitgevers de mogelijkheden van Private Marketplace (PMP), Programmatic Guaranteed (PG) en Auction Package om meer controle te krijgen over de verkoop van advertentieruimte.
Media.Net
Media.net maakt deel uit van het Bing en Yahoo!-netwerk. Het geeft uitgevers direct toegang tot een van de meest bezochte marktplaatsen voor adverteerders die zich richten op trefwoorden. De omvang en reikwijdte van uw niche maakt niet uit, en u kunt adverteerders vinden die bij uw content passen.
E-Planning
Met E-Planning krijgen uitgevers een advertentieserver plus SSP in één pakket. Het is een van de oudste advertentieservers ter wereld. Het platform maakt efficiënte selectie van advertentienetwerken mogelijk via verschillende tools die zijn ontworpen om het maximale uit elke advertentie-uitwisseling te halen voor maximale impressies en hogere inkomsten.
Criteo
Criteo biedt een divers aanbod aan advertenties, zoals standaard IAB, Sticky Footer , native ads, rich media ads en native API. Uitgevers kunnen de Direct Bidder gebruiken om de advertentie-inkomsten van hun website te verhogen door een directe verbinding te leggen tussen premium inventory en premium vraag.
AdMob
AdMob is eigendom van Google en fungeert als een platform voor advertentie-inkomsten, specifiek voor mobiele uitgevers die hun inkomsten uit hun apps willen verhogen. Het biedt in-app-advertenties , toegang tot programmatische vraag, videoadvertenties met beloningen, native ads en diverse andere functies.
AdColony
AdCology is een mobiel videoadvertentieplatform voor app-ontwikkelaars en internationale merken. Het platform, opgericht in 2011, staat bekend om zijn exclusieve Instant-Play HD-video en Aurora HD Interactive-videotechnologieën, evenals zijn programmatische marktplaats.
Adform
De SSP van Adform maakt gebruik van realtime bidding (RTB) om ervoor te zorgen dat web- en mobiele uitgevers voldoende topaanbieders op de been hebben. U kunt Adform rechtstreeks integreren in uw bestaande advertentieserver en toegang krijgen tot premium advertentienetwerken.
Verizon Media
Verizon Media biedt een eenvoudig SSP met een uniforme programmatische oplossing die is gebouwd om uitgevers de tools te bieden waarmee ze hun inkomsten kunnen verhogen via premium advertentienetwerken , diverse advertentieformaten en advertentie-inventarissen.
Xandr
Xandr, voorheen bekend als AppNexus, helpt je bij het bereiken van uitgevers zoals DSP's en het verkopen van je advertentievoorraad via opties zoals privéveilingen of open veilingen. Het platform maakt gebruik van prebid -gestuurde header bidding- technologie, dealmogelijkheden en zorgvuldig samengestelde premiumvraag.
SpotX
SpotX is primair een video-first SSP die uitgevers helpt contact te leggen met demand partners om videoadvertentieruimte en videoadvertentie-inventaris te verkopen. Het platform doet het zware werk, inclusief advertentiebeheer en -trafficking, en biedt app-ontwikkelaars en uitgevers ook videoadvertentieproducten.
PulsePoint
PulsePoint is een data- en technologiebedrijf dat programmatische oplossingen biedt voor organisaties in de gezondheidszorg.
Nativo Edge
Met Nativo Edge kunnen uitgevers exclusieve next-gen advertentieformaten ondersteunen met intuïtieve tools voor het optimaliseren van advertentie-inkomsten en een eigen native ad serving-technologie.
GumGum
GumGum is een AI-bedrijf dat gespecialiseerd is in computer vision. Het bedrijf maakt gebruik van beeldherkenningstechnologie en semantische paginaanalyse om het doel van webpagina's te begrijpen en de kwaliteit en relevantie van weergegeven advertenties te verbeteren. Het bedrijf bedient verschillende sectoren, zoals reclame en professionele sport.
Delen via
Sharethrough is een omnichannel SSP die zich richt op geavanceerde realtime bidding (RTB)-technologie. Het doel is om een duurzaam advertentie-ecosysteem te creëren voor journalisten, contentmakers en app-ontwikkelaars.
Enkele van de unieke voordelen die deze SSP biedt, zijn onder andere een uitgebreide private marktplaats, Transparent Ad Marketplace en Unified Ad Marketplace. Deze diensten zijn allemaal gericht op het verhogen van de omzet met functies zoals rapportage op veilingniveau en header bidding.
Hoe kiest u de beste SSP?
Er bestaan veel SSP's, maar het kiezen van de beste is geen probleem als je weet waar je op moet letten.
Voordat u echter een SSP kiest, is het de moeite waard om de snelheid van uw site te onderzoeken. Een SSP geeft een uitgever meestal een code om aan zijn website toe te voegen voor toegang tot de relevante advertentieblokken. Sommige uitgevers kunnen met meerdere SSP's tegelijk werken. Maar het toevoegen van meer code kan een website vertragen.
Met dat in gedachten kan het zinvoller zijn om een aggregator van adtech-diensten te overwegen: een platform dat meerdere SSP's en DSP's onder één dak samenbrengt.
Het Fuse-platform van Publift is een alles-in-één oplossing voor programmatisch adverteren waarmee web- en mobiele uitgevers tags voor displayadvertenties kunnen instellen die altijd geoptimaliseerd blijven.
Zodra de tags zijn geplaatst, kunt u nieuwe partners, nieuwe vraag, nieuwe technologieën en nieuwe advertentie-indelingen optimaliseren via een dashboard. De code op uw pagina hoeft u daarna nooit meer te wijzigen.
Om te bepalen welk adtech-platform het beste bij u past, kunt u uzelf een aantal vragen stellen. Zo vindt u precies wat het beste bij u past.
- Welke rapportage- en analysetools biedt het SSP?
- Kan ik de rapportage aanpassen?
- Met wie werken ze samen aan de vraagzijde?
- Kan het SSP worden geïntegreerd met mijn bestaande directe kopersrelaties?
- Heb ik controle over advertentiebeheer, advertentie-inventaris, minimumprijzen, etc.?
- Is het eenvoudig op te zetten?
- Welk niveau van ondersteuning kan ik verwachten?
Gezien deze vragen volgen hier enkele belangrijke factoren waarmee u rekening moet houden bij het onderzoeken van SSP's.
Top 10 factoren om te overwegen voordat u een SSP selecteert
Advertentiekwaliteit
Of u nu werkt met videoadvertenties, native ads of mobiele advertenties , het is van groot belang dat uw SSP over de nieuwste technologie beschikt om advertenties van de hoogste kwaliteit te garanderen.
Zichtbaarheid
Kies een SSP die zichtbaarheidsstatistieken biedt. Deze functie helpt bepalen of kijkers een vertoning hebben gezien, en de zichtbaarheidsstatistieken kunnen in uw rapporten worden weergegeven.
Verschillende veilingprotocollen
Een SSP die is geïntegreerd met een advertentieserver kan meerdere protocollen ondersteunen, zoals open veilingen, programmatic direct , enz. Controleer ook of de SSP header bidding-oplossingen of andere advertentietechnische oplossingen voor uitgevers biedt.
Concurrentie versus budget
Een vaak verwaarloosde factor is de match tussen concurrentie en budget. Omdat openstaande acties populair zijn op SSP, is het noodzakelijk om ervoor te zorgen dat de kosten per klik ( CPC ) niet te hoog zijn, omdat dit kan leiden tot lagere vertoningen.
Integraties
Zoek naar SSP's die meerdere advertentiepartners op hetzelfde platform huisvesten. Het dashboard moet bovendien intuïtief en gebruiksvriendelijk zijn.
Gebruiksgemak
Het gebruiksgemak van je SSP moet verder gaan dan alleen het dashboard, omdat sommige geavanceerde advertentietechnologieën behoorlijk complex kunnen zijn. Een SSP met een laag gebruiksvriendelijke technologie vergemakkelijkt directe klantrelaties en andere aspecten van advertentiebeheer.
Realtime gegevens
Een essentiële factor om over na te denken bij SSP is realtime data. De ideale SSP zou prioriteit moeten geven aan het verzamelen, aggregeren en gebruiken van ruwe data om de prestaties te optimaliseren. De verwerkte data genereert opbrengsten uit advertentiecampagnes en maakt de ontwikkeling van slimme algoritmen mogelijk.
Transparantie
Elk programmatisch platform met ondoorzichtige rapportage en extra kosten is uit den boze. Uitgevers doen het beter met SSP's met gedetailleerde rapportagefuncties en meetbare prestatiegegevens.
Advertentietypen en -formaten
Een flexibele SSP die de advertentietypen ondersteunt, is waarschijnlijk geschikt voor uw uitgeverij. Deze SSP's bieden over het algemeen verschillende advertentieformaten aan, zoals videoadvertenties, interstitiële advertenties , banners, native ads en nog veel meer.
Klantenservice
Uitgevers moeten alles weten over het soort klantenservice dat ze kunnen verwachten van de SSP die ze willen kiezen. Toegang tot e-mail, telefonisch contact, chatbot of documentatie kan essentieel zijn in moeilijke tijden. Bovendien, als een SSP andere uitgevers tevreden stelt, zul je merken dat andere klanten positieve dingen zeggen over hun diensten in jouw land of online.
Laatste gedachten
SSP's hebben de wereld van adverteren voor uitgevers aanzienlijk vereenvoudigd. Digitale advertenties waren een paar jaar geleden nog ingewikkeld, maar de groei van programmatische advertenties en andere technologieën heeft uitgevers een gestroomlijnde ervaring geboden.
SSP's zijn een geweldige manier voor uitgevers om nieuwe inkomstenbronnen te vinden door in contact te komen met een breed scala aan adverteerders. Ze fungeren als tussenpersoon tussen jou en je ideale advertentieplatforms, advertentienetwerken en DSP's.
Hoewel we verschillende SSP's hebben besproken, komt het uiteindelijk neer op het kiezen van de juiste partner(s) voor uw behoeften. Analyseer daarom de sterke en zwakke punten van de verschillende opties (toegang tot een groot aantal demand-partners, platforminterface, technische ondersteuning, enz.) en kies de beste SSP voor uw advertentieblokken.
Nadat u uw voorkeurs-SSP's hebt gekozen, vergeet dan niet om hun prestaties te testen en te bewaken.
Publift helpt digitale uitgevers om het maximale uit de advertenties op hun websites te halen. Publift heeft haar klanten sinds 2015 geholpen om gemiddeld 55% meer advertentie-inkomsten te genereren dankzij de inzet van geavanceerde programmatische advertentietechnologie in combinatie met onpartijdige en ethische begeleiding.
Als u maandelijks meer dan $ 2.000 aan advertentie-inkomsten genereert , neem dan vandaag nog contact met ons op voor meer informatie over hoe Publift u kan helpen uw advertentie-inkomsten te verhogen en de beschikbare advertentieruimte op uw website of app optimaal te benutten.