De online advertentieruimte wordt steeds complexer, met elke dag nieuwe platforms voor het kopen en verkopen van advertentieruimte . Programmatic is de koning van de markt als het gaat om advertentie-inkoop en digitale reclame.
Uit analyses en prognoses van eMarketer blijkt dat Amerikaanse adverteerders in 2021 41,2% meer hebben uitgegeven aan programmatische displayadvertenties dan het jaar ervoor. Dit is de grootste jaarlijkse stijging sinds 2016.
Programmatische reclame wordt meestal geassocieerd met het gebruik van software voor de inkoop en verkoop om deals voor advertentieruimte te automatiseren. Hoewel deze aanpak de digitale marketingwereld domineert, is deze niet voor elk scenario geschikt.
Uitgevers die premium advertentieruimte willen verkopen, kunnen programmatic direct gebruiken om een hogere prijs te bedingen.
Wat is Programmatic Direct? [Definitie]
Programmatic direct is een aspect van programmatisch adverteren waarbij een adverteerder en een uitgever rechtstreeks met elkaar in zee gaan, zonder tussenkomst van andere partijen. Bij programmatic direct benaderen adverteerders uitgevers rechtstreeks om advertentieruimte te kopen.
Het belangrijkste voordeel van programmatic direct is dat adverteerders advertenties kunnen weergeven op de populairste webpagina's van een uitgever, waardoor ze het beste publiek bereiken, maar zonder de advertenties handmatig te hoeven configureren. Met programmatic direct kunnen adverteerders en uitgevers ook onderhandelen over een vaste CPM.
Programmatische directe deals kunnen worden onderverdeeld in twee typen:
- Voorkeur: Dit is één-op-één-handel waarbij de prijs vastligt en het volume niet vastligt.
- Programmatic Guaranteed: Hierbij is er sprake van één-op-één-handel, waarbij de prijs is vastgelegd en de volumes zijn gegarandeerd.
Stel je voor dat een populaire e-learningwebsite advertentieruimte op haar site heeft en besluit een overeenkomst te sluiten met een boekhandelaar.
Zowel een voorkeursdeal als een programmatische gegarandeerde deal zijn voor beide partijen geschikt, aangezien de uitgever advertenties ontvangt die zijn afgestemd op zijn doelgroep, terwijl de adverteerder een bepaald aantal vertoningen kan garanderen. Het is een win-winsituatie voor beide partijen.
Lees ook:9 Programmatische Advertentietrends die u moet kennen
Waarin verschilt Programmatic Direct van andere programmatische advertentieformaten?
Programmatic direct is meer een traditionele methode, waarbij adverteerders rechtstreeks contact opnemen met uitgevers om een deal te sluiten.
Laten we eens nader bekijken hoe programmatic direct verschilt van andere vormen van programmatische reclame.
Real-Time Bidding (RTB) versus Programmatic Direct
Dit is de meest voorkomende vorm van programmatisch adverteren en wordt tevens beschouwd als het meest flexibele model op de markt. Het is een biedingsprotocol op basis van veilingen, waarbij uitgevers hun advertentieruimte presenteren en adverteerders realtime bieden. Degene met het hoogste bod wint de advertentieruimte.
Private Marketplace (PMP) versus Programmatic Direct
Private Marketplace (PMP) is een variant van het RTB -model waarvoor alleen genodigden uitgenodigd kunnen worden. Het is hetzelfde als het RTB-model, waarbij adverteerders tegen elkaar opbieden om advertentieruimte te kopen.
Er zijn geen tussenpersonen bij betrokken, waardoor adverteerders alle opties kunnen bekijken en zorgvuldig de websites kunnen selecteren waar ze hun advertenties willen weergeven.
Grote uitgevers, zoals The New York Times en Forbes, bieden deze methode doorgaans aan om hun premium-inventaris te verkopen.
Programmatische Direct
Programmatic direct, dat betrekking heeft op deals die niet op veilingen zijn gebaseerd, biedt meer controle voor beide partijen.
Directe programmatische deals bieden gegarandeerde CPM en vertoningen voor een vaste prijs en duur. Bovendien vereenvoudigt programmatische direct de verkoop, omdat deze in één systeem plaatsvindt.
Programmatic direct is perfect voor uitgevers die meer controle willen over hun advertentieruimte. Bovendien geeft het adverteerders directe controle over de advertentieverkoop op premiumpagina's.
Voordelen van Programmatic Direct voor uitgevers
Hoger rendement
Met programmatische directe deals kunt u ervoor zorgen dat premium advertentieruimtes worden gevuld en dat uitgevers betere tarieven voor hun advertentieruimte krijgen dan op de vrije markt.
Verbeterde monitoring en inzicht
Met directe deals weet de uitgever welk type inventaris en welke doelgroep de adverteerder wil bereiken, kan hij de kosten en waarde van zijn verkeer goed beheren en de verkoop nauwkeuriger berekenen en inschatten.
Verantwoordelijkheid
Namaakverkeer blijft een groot probleem voor de digitale advertentie-industrie. Gerichte aanbiedingen kunnen een deel van de bijbehorende beveiligingslast verlichten.
Uitgevers kunnen er baat bij hebben om inzicht te hebben in de advertentiecreaties, het benodigde aantal vertoningen, kijkerscategorieën en meer.
Uitgevers hebben meer invloed op hun advertentieruimte en dit kan hen helpen hun processen te verbeteren.
Nadelen van Programmatic Direct voor uitgevers
Geen garantie op volledige vulling
Hoewel Programmatic Direct veel voordelen biedt, garandeert het niet dat uitgevers hun volledige advertentie-inventaris kunnen verkopen.
De meeste high-end uitgevers hebben wellicht genoeg interesse van klanten om hun volledige inventaris te verkopen, maar dat geldt niet voor iedereen. Meestal verkoopt de uitgever de resterende inventaris via advertentiebeurzen.
Vereist volledige en directe toegang tot de advertentieserver
Om een directe transactie te kunnen doen, moet de klant via een API rechtstreeks toegang hebben tot de inventaris van de uitgever, in welke vorm dan ook, bijvoorbeeld via hun advertentieserver.
Daarnaast is er meer samenwerking en communicatie tussen uitgevers en adverteerders nodig.
Header Bidding
Naarmate header bidding steeds gebruikelijker wordt in de meeste advertentiestapels van uitgevers, worden de voordelen van programmatic direct voor marketeers beperkter en kunnen uitgevers niet meer profiteren van de premium advertentie-inventaris zoals ze gewend zijn.
Aan de slag met Programmatic Direct
Programmatic direct offers kunnen met slechts een paar klikken worden gedaan in Google Ad Manager. De uitgever gaat een programmatic direct contract aan en de klant gaat akkoord met de voorwaarden. Alle partijen dienen zich te houden aan het Google Ad Manager-beleid .
Hieronder volgen de stappen die nodig zijn om uw programmatische direct campagne in Google Ad Manager in te stellen:
Log in op uw Ad Manager-account . Als u er nog geen heeft, maak er dan een aan voordat u begint.
- Go to Google Ad Manager >Admin >Global Settings >Features.
- Schakel Programmatic Direct in door de schakelaar te verschuiven.
- Sla de instellingen op.
Zodra Programmatic Direct is ingeschakeld, kan het niet meer worden uitgeschakeld.
Zodra dit is ingeschakeld, is de volgende stap het configureren van Programmatic Direct.
Stel uitgeversprofielen en koperszichtbaarheid in om uw inventaris in de Marketplace te presenteren.
Als u een voorkeursdeal lanceert, kunt u particuliere kopers identificeren en uitnodigen om deel te nemen aan niet-gegarandeerde deals voor uw premium inventaris, waarbij de rechten voorbehouden zijn.
Stap 2: Omgeving voor campagnes configureren
Met de omgeving kunnen consumenten het kanaal en het advertentieformaat herkennen waarin de advertenties worden weergegeven. De beschikbare opties voor het instellen van de scène zijn Display, Smartphone App en Videostreaming.
Er zijn een aantal punten waarmee u rekening moet houden bij het configureren van de instelling. Zo kan één Ad Exchange-account aan één of meer instellingen worden gekoppeld. Een omgeving kan echter niet aan meerdere Ad Exchange-accounts worden gekoppeld.
Maak uzelf ook vertrouwd met de beperkingen van Google Ad Exchange voordat u de omgeving aanmaakt. Google Ad Exchange stelt diverse beperkingen aan programmatische transacties. Deze beperkingen zijn bedoeld om de veiligheid van zowel voorkeursverkopers als -kopers te waarborgen. De eenvoudigste manier om beperkingen te omzeilen, is door de beheerrichtlijnen te volgen.
Afronden
Nu u op de hoogte bent van Programmatic Direct en de voordelen ervan voor uitgevers, kunt u het gebruiken om de reikwijdte en mogelijkheden van uw advertentiecampagnes te beheren.
Grote mediasites met een zeer betrokken publiek en een aanzienlijk aantal advertentievertoningen kunnen directe deals sluiten met voorkeursmerken. Hierdoor kunt u uw premium advertentieruimte vullen met premium advertenties, wat uw winstgevendheid verhoogt.
Als u een kleinere uitgever bent, is een programmatische directe deal mogelijk niet de beste optie voor u. In dat geval zijn veilingen van advertentiebeurzen of advertentienetwerken zoals Adsense mogelijk geschikter.
Vergeet niet dat programmatic direct nog steeds een essentiële rol speelt, ondanks enkele uitdagingen. Het is dan ook geen wonder dat het de meest geprefereerde programmatische verkoopmethode is geworden voor uitgevers.
Publift helpt digitale uitgevers om het maximale uit de advertenties op hun websites te halen. Sinds 2015 heeft Publift haar klanten geholpen om gemiddeld 55% meer advertentie-inkomsten te genereren dankzij de inzet van geavanceerde programmatische advertentietechnologie in combinatie met onpartijdige en ethische begeleiding.
Als u maandelijks meer dan $ 2.000 aan advertentie-inkomsten genereert, neem dan vandaag nog contact met ons op voor meer informatie over hoe Publift u kan helpen uw advertentie-inkomsten te verhogen en de beschikbare advertentieruimte op uw website of app optimaal te benutten.