De ultieme privémarktplaatsgids voor uitgevers

We weten waarom je hier bent. Je probeert de inkomsten uit vertoningen op je site te maximaliseren en je hoort steeds maar over private marketplace (PMP)-advertenties en private marketplace-deals. Je hebt een hoop vragen, toch?

Denk er niet langer over na. De antwoorden die u zoekt, vindt u in deze blog.

Wat is een private marktplaats (PMP)?

Een privémarktplaats is een digitale marktplaats waar exclusieve partijen op uitnodiging programmatisch advertentieruimte kopen en verkopen.

PMP's maken deel uit van het programmatische advertentielandschap en zijn bedoeld om digitale uitgevers meer controle te geven over hun advertentie-inventaris.

Met PMP-advertenties kunnen uitgevers adverteerders naar keuze uitnodigen en realtime privé-uitwisselingen van hun advertentieruimte organiseren.

Waarom adverteerders PMP's gebruiken

Advertentiefraude , zorgen over gewelddadige en extremistische content die de reputatie van merken schaadt en een toenemende afhankelijkheid van first- en second-party data hebben ertoe geleid dat adverteerders hun programmatische uitgaven hebben verplaatst van open exchanges naar de premium plaatsingen die worden aangeboden door particuliere marktplaatsen.

Bovendien is het, gezien de vooruitgang in PMP-deals, de bijbehorende inventarisdetectie, campagneplanning en beheertools, geen verrassing dat realtime biedingen voor advertenties in PMP's soms de uitgaven aan open exchanges overtreffen, omdat adverteerders het meeste uit hun advertentie-euro willen halen.

In 2021 werd meer dan de helft van de advertentie-uitgaven voor realtime bidding in het Verenigd Koninkrijk toegewezen aan PMP's.

Hoewel privémarktplaatsen alleen bedoeld zijn voor een selecte groep producten en merken, bieden ze grote voordelen.

PMP-deals stellen uitgevers in staat de efficiëntie van programmatic te behouden en tegelijkertijd te garanderen dat hun advertentieblokken altijd gevuld zijn met kwaliteitsadvertenties van gerenommeerde merken. Deze marktplaats, alleen op uitnodiging, beschermt de merkreputatie van de site en helpt bij het voorkomen van advertentiefraude.

Adverteerders kunnen ook profiteren van de efficiëntie die PMP's bieden door ruimte te kopen via een demand-side platform, net zoals ze dat op de open markt zouden doen. Bovendien biedt PMP adverteerders de zekerheid dat ze weten van wie ze advertentieruimte kopen, wat de merkveiligheid verhoogt.

En omdat adverteerders gegevens van uitgevers rechtstreeks uit de bron kunnen halen, kunnen ze beter onderbouwde beslissingen nemen over hun boodschap, plaatsingen, formaten en meer.

Wat zijn PMP-deals?

Private marktplaatsen zijn aanpasbare marktplaatsen die alleen op uitnodiging toegankelijk zijn en waar premium uitgevers hun content en publiek beschikbaar stellen aan geselecteerde kopers. Private marktplaatsen stellen uitgevers in staat om geselecteerde premium content beschikbaar te stellen aan een selecte groep adverteerders die bereid zijn een hogere CPM te betalen.

Uitgevers creëren een veilige omgeving voor kopers in ruil voor een hogere prijs. Met private marktplaatsen wordt business intelligence gebruikt om het beste van twee werelden te creëren: de directe relaties tussen uitgevers en adverteerders die je ziet bij traditionele media-inkoop, terwijl veel handmatig werk wordt geëlimineerd dankzij programmatische directe -technologie.

Dit betekent volledige sitetransparantie, merkveiligheid en efficiënte programmatische inkoop. Kopers hebben nu een voorkeursaankoopoptie tegen een specifieke minimumprijs voordat de advertentieruimte beschikbaar is voor de grotere groep adverteerders.

Privéveiling versus voorkeursdeal

Privéveilingen vormen de essentie van PMP-adverteren. Ze houden in dat advertentieruimte op de website van een uitgever wordt aangeboden aan een geselecteerde groep kopers en dat deze kopers voorrang krijgen in een kleine veiling voordat de advertentieruimte naar de open veiling gaat.

In ruil daarvoor bieden ze boven een onderhandelde minimumprijs, maar ze zitten niet vast aan een bepaald aantal vertoningen en kunnen dus naar eigen goeddunken kopen.

Voorkeursdeals daarentegen zijn meestal een één-op-één-deal waarbij de adverteerder voorrang krijgt op de advertentieruimte van een site vóór andere aanbieders, in ruil voor een vaste, onderhandelde CPM. Als de koper besluit niet te bieden of onder de onderhandelde CPM biedt, gaat de advertentieruimte naar de open veiling.

Het aantal vertoningen is niet gegarandeerd, maar het publiek wel. Kopers kunnen namelijk doelgroepgegevens gebruiken om elke vertoning te screenen voordat ze tot aankoop overgaan.

Hoe verschillen PMP-deals van andere programmatische deals?

Zoals eerder opgemerkt, is adverteren op private marktplaatsen slechts één tak van het ecosysteem van programmatisch adverteren. Andere deals omvatten realtime bidding (RTB) en programmatisch direct adverteren.

Bij RTB worden advertentie-impressies verkocht via een directe, geautomatiseerde veiling.

Bij Programmatic Direct onderhandelen uitgevers en adverteerders rechtstreeks met elkaar over deals.

Het verschil tussen open veilingen, privéveilingen, voorkeursdeals en gegarandeerde deals.

Hoe profiteren uitgevers van advertenties op private marktplaatsen?

Uitgevers bepalen zelf welke kopers worden uitgenodigd voor de private marktplaats, waardoor ze zelf kunnen bepalen welke kopers toegang hebben tot premium-voorraad. Met PMP's kunnen uitgevers ook complete voorraadpakketten tegen een betere prijs verkopen.

Hier zijn vijf belangrijke manieren waarop uitgevers kunnen profiteren van een private marktplaatsovereenkomst:

• Hogere CPM's. Het is zo exclusief! Er is een grote vraag naar premium, goed presterende advertentieruimte voor topadverteerders, omdat merkveiligheid en andere kwaliteitsaspecten zoals zichtbaarheid steeds belangrijker worden. Dit betekent meer concurrentie binnen uw private marktplaats en een hogere prijs voor uw vertoningen.
• Programmatische efficiëntie. Het is niet zo plug-and-play als een open veiling, maar ze zijn nog steeds geautomatiseerd binnen DSP's en SSP's, wat minder werk betekent dan directe verkoop.
• Betere relaties. Je kunt zien wie je pakketten koopt en hen aanbiedingen en privileges als eerste bekijken.
• Transparantie. Merken zijn beter in staat om hun first-party data te delen dan op de open marktplaats.
• Maakt een direct salesteam overbodig. PMP's kunnen een zeer duur salesteam vervangen met technologie.

Hoe profiteren adverteerders van advertenties op privémarktplaatsen?

Kopers krijgen meer transparantie en controle. Ze kunnen zaken als zichtbaarheid garanderen en ervoor zorgen dat hun content wordt weergegeven naast relevante en merkveilige content. Kopers kunnen zelfs gebruikmaken van aanvullende waardevolle informatie, zoals first-party data van een uitgever en het recht van eerste weigering op vertoningen. Beide partijen kunnen profiteren van programmatische inkoop, net als bij een RTB-veiling, wat de efficiëntie voor iedereen verbetert.

Hier zijn vier belangrijke manieren waarop adverteerders kunnen profiteren van een private marktplaatsovereenkomst:

• Premium inventaris. Private marktplaatsen bieden alleen hoogwaardige premium inventarisruimte aan. Toegang tot premium advertentieruimte leidt tot meer leadgeneratie en conversies, wat kopers een hoge ROI oplevert.
• Programmatische efficiëntie. In plaats van te vertrouwen op een menselijk team om deals te bemiddelen, kunnen adverteerders ruimte kopen via een demand-side platform.
• Merkveiligheid. Adverteerders kunnen er zeker van zijn dat hun merk geen reputatieschade oploopt.
• Transparantie. Adverteerders krijgen uitgeversgegevens rechtstreeks van de bron en kunnen beter gefundeerde beslissingen nemen over hun advertentiestrategie.

Wat zijn Deal ID's in een Private Marketplace (PMP)?

In tegenstelling tot de open markt is voor een private marketplace-deal een deal-ID nodig . Het is een unieke reeks tekens die zaken als prioriteit, transparantie, minimumprijzen of data definieert (afhankelijk van het platform dat u gebruikt). Een deal-ID wordt toegewezen aan het voorraadpakket, waardoor het programmatisch kan worden aangeschaft via een DSP.

Wat zijn de belangrijkste problemen die mediakopers ondervinden met de private marktplaats?

Onvoldoende voorraad in de PMP-reclamewereld is een groot probleem . Dit kan komen doordat de voorraad gereserveerd is voor gegarandeerde deals, sponsoring of overnames. Het kan ook komen door overmatige data-overlays voor doelgroeptargeting, zowel aan de koop- als de verkoopkant, waardoor de schaal aanzienlijk wordt beperkt en een koper slechts een klein deel van de voorraad kan zien.

Bovendien zijn PMP's weliswaar exclusief en bieden ze bescherming tegen advertentiefraude, maar ze zijn niet volledig immuun. In de begindagen van PMP's waren bots relatief onvolwassen en gemakkelijk te detecteren, maar botnets kunnen nu meeliften op bestaande, met malware geïnfecteerde computers, detectieoplossingen reverse engineeren en menselijk gedrag nabootsen, waaronder het kopiëren van IP-adressen, cookies, toetsaanslagen en meer.

Wat zijn de belangrijkste problemen die uitgevers hebben met de private marktplaats?

Er zijn twee belangrijke problemen die uitgevers hebben met de private marktplaats:

• Bieders zouden kunnen profiteren van uitgevers. Bieders kunnen inschatten wat ze denken te moeten bieden op de open veiling om een indruk te krijgen, en met de vaste PMP kiezen ze gewoon wat het goedkoopst is en kopen het daar.
• Verkoopkosten. Om een PMP te starten, moet de uitgever contact opnemen met adverteerders. Ze moeten tijd en energie steken in het creëren en opzetten van deze deals met de door hen geselecteerde adverteerders.

Er zijn echter effectieve oplossingen op de markt die uitgevers kunnen helpen deze pijnpunten te overwinnen.

Hoe helpt Publift uitgevers?

Wanneer u zich aansluit bij de Publift-community, krijgt u direct toegang tot bestaande kopersdeals en privéveilingen die normaal gesproken alleen beschikbaar zijn voor grote uitgevers. Wij zorgen voor de installatie, probleemoplossing en rapportage.

Wat is jouw voordeel? Je krijgt meer premium advertenties, wat op zijn beurt meer inkomsten voor je genereert.

Het optimaal benutten van PMP-deals kan een uitdaging zijn, vooral voor kleinere uitgevers die niet het bereik hebben van grotere premiumverkopers. Maar door lid te worden van het Publift-netwerk, bent u automatisch opgenomen in bestaande deals met premium adverteerders. Waar wacht u nog op?

Publift helpt digitale uitgevers om het maximale uit de advertenties op hun websites te halen. Publift heeft haar klanten sinds 2015 geholpen om gemiddeld 55% meer advertentie-inkomsten te genereren dankzij de inzet van geavanceerde programmatische advertentietechnologie in combinatie met onpartijdige en ethische begeleiding.

Als u maandelijks meer dan $ 2.000 aan advertentie-inkomsten genereert , neem dan vandaag nog contact met ons op voor meer informatie over hoe Publift u kan helpen uw advertentie-inkomsten te verhogen en de beschikbare advertentieruimte op uw website of app optimaal te benutten.