Wat is programmatische reclame? Hoe werkt het?

Programmatische reclame is het proces van het automatisch kopen en verkopen van digitale advertentieruimte. Voordat programmatische reclame werd geïntroduceerd, was het bestellen, instellen en rapporteren van advertenties een volledig handmatig proces.

Alle formaten en kanalen zijn programmatisch toegankelijk dankzij programmatische platforms die de advertentieruimte van uitgevers organiseren en veilen.

Voor een snel overzicht van al het jargon kunt u onze ultieme woordenlijst voor programmatische advertenties voor uitgevers raadplegen.

Voor een meer gedetailleerde gids over het onderwerp, met onder andere informatie over wat programmatische advertenties zijn, hoe het werkt, de voordelen ervan, de verschillende programmatische platforms die worden gebruikt en de kosten, bent u hier aan het juiste adres.

Hieronder gaan we dieper in op elk van deze onderwerpen, zodat u een complete gids over dit onderwerp kunt vinden.

Wat is programmatische reclame?

Programmatische advertenties maken gebruik van AI en machine learning om de verkoop van advertentieruimte in realtime te automatiseren. Zo zorgen we ervoor dat advertenties op de meest geschikte doelgroepen worden gericht.

Het proces maakt gebruik van meerdere platforms om een volledig geautomatiseerd proces te creëren dat de noodzaak voor handmatige plaatsingsopdrachten vermindert. Adverteerders kunnen advertentievertoningen kopen op basis van gebruikerssignalen of contextuele signalen.

Omdat programmatische advertenties zo kosteneffectief zijn, kunnen zelfs de kleinste uitgevers en adverteerders hiermee hun doelstellingen bereiken.

Wie gebruikt programmatische advertenties?

Programmatische advertenties zijn een manier voor bedrijven om te adverteren op digitale schermen. Vóór de introductie van programmatische advertentie-inkoop werden digitale advertenties handmatig gekocht en verkocht, waardoor het proces duur en onbetrouwbaar was.

Programmatische advertenties bereiken nu nieuwe hoogten, dankzij uitgevers die native advertenties op hun websites aanbieden. De belangrijkste reden waarom uitgevers programmatische native advertenties omarmen, is dat deze advertentieruimte minder last heeft van adblockers dan andere advertentietypen en -platforms.

Bovendien hebben marketeers meer tijd om advertenties te optimaliseren en te verbeteren met programmatische technieken, om zo het succes van de campagne te vergroten.

Lees ook:DMP vs DSP: wat is het verschil?

Waarom kiezen voor programmatische advertenties?

Programmatische advertenties zullen naar verwachting blijven groeien. In de VS zal programmatische advertenties naar verwachting in 2023 goed zijn voor 91,1% van de uitgaven aan digitale displayadvertenties.

Door het geautomatiseerde karakter van programmatisch adverteren hebben uitgevers een grotere kans om restadvertentieruimte te verkopen dan via handmatige verkoop. Bovendien kunnen uitgevers verschillende programmatische verkoopkanalen gebruiken, zoals programmatisch gegarandeerd , om een hogere prijs voor premiumruimte te krijgen.

Hoe werkt programmatische reclame?

Met programmatische advertenties komen uitgevers (die websites hebben met advertentieruimte (advertentie-inventaris) die ze willen verkopen) en adverteerders (die advertentieruimte willen kopen om hun merk te promoten) met elkaar in contact.

Wanneer een adverteerder een digitale campagne wil lanceren om zijn product of dienst te promoten, neemt hij contact op met zijn programmatic ad-bureau of trading desk. Het bureau gebruikt een vraagzijdeplatform (DSP) om het proces van het kopen van advertentievertoningen te automatiseren en zo het doel van de campagne te bereiken.

Met een DSP kunnen adverteerders en hun bureaus advertentieruimte inkopen bij meerdere uitgevers. Het DSP zorgt ervoor dat de advertenties op de juiste doelgroep worden gericht door middel van een datamanagementplatform (DMP) , dat doelgroepgegevens beheert. Deze gegevens worden gebruikt om de juiste doelgroep te targeten, rekening houdend met diverse factoren, zoals locatie, demografie, gebruikersgedrag en online activiteit.

Wanneer iemand die binnen de doelgroep van de adverteerder valt, op de website van een uitgever terechtkomt, stuurt de website een advertentieverzoek naar het aanbodzijdeplatform (SSP) . Een SSP wordt door een uitgever gebruikt om advertenties te verkopen, met als doel de waarde die de uitgever uit een vertoning haalt te maximaliseren. Het SSP organiseert een veiling onder zijn kopers en het DSP is hiermee verbonden.

De DSP gebruikt de ontvangen data om de advertentie te evalueren en te matchen met hun data en doelparameters. Dit wordt gebruikt om een biedprijs voor de eerste indruk te bepalen. Dit proces, dat in realtime binnen de SSP of advertentiebeurs plaatsvindt, wordt vaak realtime bieden genoemd.

Hoewel dit een lang proces lijkt, duurt het slechts 100 milliseconden om het bieden te voltooien. Nadat de impressie is verkocht, wordt deze naar de website van de uitgever gestuurd voor weergave. Het proces herhaalt zich telkens wanneer een gebruiker op de website terechtkomt of de pagina ververst.

Wat zijn programmatische platforms?

Programmatische platforms zijn softwareoplossingen, zoals het Fuse-platform van Publift , die helpen met programmatische advertenties. Er zijn verschillende platforms beschikbaar waarmee uitgevers de juiste diensten kunnen vinden en toegang kunnen krijgen tot de juiste adverteerders die aansluiten bij hun behoeften.

De beste programmatische advertentieplatformen maken deel uit van het complete systeem dat nodig is voor het programmatische advertentieproces. Elk onderdeel van het systeem werkt samen om zowel uitgevers als adverteerders te bedienen en ervoor te zorgen dat beide partijen er profijt van hebben. Enkele van de hierboven genoemde platformtypen zijn: vraagzijdeplatform (DSP) en supply-side platform (SSP), gegevensbeheerplatform (DMP) en ad exchange.

Laten we eens kijken naar elk type programmatisch advertentieplatform om een beter beeld te krijgen van wat elk platform doet en voor wie het bedoeld is.

Wat is een Supply-Side Platform (SSP)?

Een SSP beheert de inventaris van de uitgever. De uitgever dient een webpagina in als bron voor een advertentie bij de SSP, die verbinding maakt met een of meerdere advertentiebeurzen, advertentienetwerken en DSP's. De SSP plaatst een pixelcode op de pagina om het bezoekersgedrag te volgen.

De code levert anonieme gegevens over bezoekers en de acties die ze ondernemen. De SSP is geprogrammeerd om de waarde die uitgevers uit een advertentie-impressie halen (een impressie is een moment waarop de advertentie aan iemand wordt getoond) te maximaliseren.

Met een SSP kunnen uitgevers advertenties filteren op basis van de adverteerder en andere criteria. Ook kunnen ze verschillende tarieven voor advertentieruimte instellen om de kosten te bepalen.

Wat is een Demand-Side Platform (DSP)?

Adverteerders gebruiken een DSP voor hun deel van het proces, waarbij ze via het platform biedingen doen die aansluiten bij de parameters van de advertentiecampagne.

De pixel die uitgevers op hun website plaatsen, levert gegevens waarmee doelgroepsegmenten kunnen worden gemaakt en stuurt deze informatie naar de DSP. De DSP zorgt ervoor dat adverteerders automatisch kunnen bieden, zodat de beste advertentie aan de juiste doelgroep wordt getoond.

Adverteerders profiteren van een nauwkeurige plaatsing van de advertentie, terwijl uitgevers profiteren van de winst van de hoogste bieder. Wanneer de DSP en de advertentiebeurs hebben besloten welke advertentie aan welke pagina moet worden gekoppeld, wordt dit doorgegeven aan de SSP.

Wat is het verschil tussen een SSP en een DSP?

Simpel gezegd zijn een DSP en een SSP verbonden met verschillende delen van het programmatische ecosysteem.

Adverteerders gebruiken DSP's om hun advertentie-inkoop te organiseren, terwijl uitgevers SSP's gebruiken om hun advertentieruimte te koppelen aan demand-partners.

Is Google Ads een DSP?

Google Ads (voorheen Google AdWords) is een type DSP, maar dan wel eentje die beperkt is tot de inventaris van Google.

Met Google Ads kunnen adverteerders kiezen uit veel verschillende campagnetypen, waaronder displaycampagnes via het Google Display Netwerk (GDN), dat toegang heeft tot meer dan 2 miljoen websites, video's en apps.

Een van de belangrijkste voordelen van een DSP van derden is dat u toegang krijgt tot voorraad die niet wordt gedekt door het netwerk van Google.

Als adverteerder wilt u toegang hebben tot zoveel mogelijk advertentieruimte om uw kansen op winstgevende plaatsingen te vergroten.

Wat is een datamanagementplatform (DMP)?

Het hebben van de juiste data is essentieel voor programmatische marketing. Een DMP is een onafhankelijk platform dat data verzamelt, beheert, analyseert en activeert.

Het platform biedt adverteerders uitgebreide gebruikersprofielen, zodat deze gegevens kunnen worden gebruikt in een programmatisch algoritme om de bezoekers te matchen die het meest waarschijnlijk op de beste advertentie zullen overgaan.

Wat is Google Ad Exchange (AdX)?

Google Ad Exchange verbindt Google Ads-kopers en goedgekeurde externe vraagpartners met uitgevers die AdSense gebruiken en met een aantal andere goedgekeurde uitgevers.

‍

Kopen en verkopen: veilingtypen voor programmatische advertenties

Laten we eens kijken naar de verschillende veilingtypen die beschikbaar zijn voor programmatisch adverteren. Elk biedt verschillende voordelen voor uitgevers.

Naast veilingmethoden zijn er ook directe verkoop- en aankoopmethoden beschikbaar, die nog meer controle over het proces kunnen geven.

De verschillende veilingtypen die beschikbaar zijn voor programmatische advertenties:

• Header-bieden : een techniek waarbij uitgevers gelijktijdig advertentieruimte aanbieden aan meerdere demand partners. Door header bieden te gebruiken, kunnen uitgevers de concurrentie om hun advertentieruimte vergroten, waardoor de prijzen stijgen.
• Bieden op een beurs: Deze server-side open veiling wordt gehost en beheerd door Google. Beursbiedingen wordt vaak beschouwd als Googles antwoord op header bidding.
• Eersteprijsveiling : Adverteerders bieden op een impressie, waarbij de hoogste bieder wint en de uitgever betaalt. Bij een eersteprijsveiling bepaalt de hoogste bieder de prijs van de impressie.
• Tweede prijsveiling: De runner-up bepaalt de prijs van een impressie in een tweede prijsveiling. De hoogste bieder wint nog steeds, maar betaalt slechts een cent meer dan de runner-up.
• Real-time bidding (RTB)/open veiling: de advertentie-uitwisseling brengt kopers en verkopers met elkaar in contact via real-time veilingen die slechts milliseconden duren om te voltooien.
• Private Marketplace : Een private marktplaats (PMP) werkt op dezelfde manier als realtime bieden, maar uitgevers hebben meer controle over wie ze op hun website willen adverteren. Ze bepalen welke adverteerders in een kleine veiling bieden voordat de advertentieruimte wordt vrijgegeven voor de open veiling.
• Programmatisch direct (gegarandeerd): Dit betreft de directe verkoop van gereserveerde advertentieruimte, waarbij de prijs en de volumes vastliggen. Er is geen sprake van bieden, wat helpt om frauduleuze advertentieruimte te voorkomen.
• Programmatic direct (voorkeursdeals): Hoewel ze vergelijkbaar zijn met gegarandeerde deals, hebben voorkeursdeals geen invloed op het volume van advertentie-eenheden.

Waarom programmatische advertenties belangrijk zijn voor adverteerders

Vóór programmatische advertenties was het voor adverteerders moeilijk om toegang te krijgen tot advertentieruimte. Dit betekende dat grote delen van de advertentieruimte onverkocht bleven. Automatisering hielp dit probleem op te lossen door het veel gemakkelijker te maken om advertentieruimte te begrijpen en te kopen.

Voor adverteerders zijn de voordelen van programmatische advertenties onder andere:

• Schaalbaarheid: Met programmatische advertenties kunnen adverteerders een groot publiek bereiken door advertentieruimte te kopen uit elke beschikbare advertentieruimte, in plaats van dat ze worden beperkt zoals voorheen het geval was.
• Flexibiliteit in realtime: adverteerders kunnen advertenties in realtime aanpassen op basis van hun vertoningen en ze kunnen gebruikmaken van een breed scala aan targetingcriteria.
• Targetingmogelijkheden: Met programmatische targeting kan het budget van een adverteerder beter worden benut en efficiënter worden uitgegeven .
• Efficiëntie: Het proces is gestroomlijnder en er worden relevantere advertenties weergegeven via targeting. Toegang tot een grote groep uitgevers betekent dat adverteerders een beter rendement op hun investering kunnen behalen, terwijl uitgevers tegelijkertijd hun inkomsten kunnen maximaliseren.

Waarom programmatische advertenties belangrijk zijn voor uitgevers

Met de juiste tools beschermt programmatische reclame uitgevers en verbetert het de gebruikerservaring (UX) door advertenties weer te geven die relevant zijn voor de doelgroep.

Uitgevers kunnen ook deals sluiten die hen hogere inkomsten opleveren en hun inkomsten maximaliseren via verschillende vormen van bieden, zoals header bidding en beursbiedingen.

Voor uitgevers zijn de voordelen van programmatische advertenties onder andere:

• Eenvoud: Programmatische advertenties maken het verkopen van advertentieruimte veel eenvoudiger. Uitgevers kunnen hun advertentieverkoop optimaliseren met automatiseringstools die de tijd die nodig is om adverteerders te vinden, verkorten.
• Communicatie: Uitgevers kunnen eenvoudig communiceren en samenwerken met adverteerders, waardoor zowel de uitgever als de adverteerder er profijt van hebben.
• Relevantie: Bezoekers van de website van een uitgever krijgen advertenties te zien die voor hen relevant zijn, omdat ze deel uitmaken van de doelgroep van de adverteerder. Programmatic advertising stelt adverteerders in staat om toegang te krijgen tot een breed scala aan uitgevers, waardoor er geen tijd meer is voor heen-en-weer telefoneren, e-mailen of andere langzame vormen van onderhandelen.
• Efficiëntie: Programmatische advertenties kunnen de kosten voor uitgevers verlagen en de marges verhogen, waardoor ze meer kunnen verdienen met de beschikbare advertentieruimte.

Beste voorbeelden van programmatische advertenties

1. Hestan Culinair

Kookgerei-ontwikkelaar Hestan Culinary zag een stijging van meer dan 300% in het rendement op advertentie-uitgaven (ROAS) onderin de trechter (BOFU) nadat het programmatische advertenties had ingevoerd

Het merk zag de retargeting-ROAS binnen de eerste maand met 381% toenemen van 1,91 naar 9,20, terwijl de totale conversies met 281% stegen.

2. De Economist

De bekende Britse uitgever The Economist omarmde programmatische advertenties om nieuwe doelgroepen aan te spreken en een stagnatie in het aantal abonnees te overwinnen.

De uitgever ontwikkelde een marketingstrategie die draaide om het op een nieuwe manier presenteren van zijn content aan verschillende doelgroepen. Het doel was om de interesse van gebruikers te wekken, toegang te bieden tot de content die hen interesseerde en deze leads vervolgens om te zetten in abonnees.

The Economist haalde 50% van zijn doel in de eerste negen dagen van de campagne, om het vervolgens binnen vijf weken te verdubbelen. Het bedrijf wist 3.617.000 hertargetbare contacten te genereren en genereerde een waarde van GBP 12,7 miljoen ($ 15,6 miljoen) aan voltooide abonnementen en aanvullende inkomsten.

3. Uitzendbureau voor gezondheidszorg

Een uitzendbureau voor de gezondheidszorg in Californië stapte over van het handmatig adverteren van vacatures op Indeed naar een programmatische aanpak en spreidde zijn investeringen over Zip, Appcast Xcelerate, Monster en Nexxt.

Terwijl het aantal maandelijkse toepassingen steeg van 379 naar 876, daalden de daadwerkelijke advertentie-uitgaven van het bedrijf van $ 3.000 naar $ 2.807.

Hoeveel kost programmatische advertenties?

De kosten van programmatische advertenties kunnen variëren, omdat de prijs wordt bepaald volgens een CPM-model (cost per mille).CPM is een term die in online advertenties wordt gebruikt en staat voor kosten per 1000 advertentievertoningen.

Als uitgevers/adverteerders specifiekere targeting willen, stijgen de kosten. De prijzen variëren afhankelijk van de volgende factoren:

• Type industrie
• Gericht apparaat
• Advertentieformaat
• Advertentieplaatsing op de pagina

Programmatische CPM's zijn gemiddeld een goedkopere optie dan advertentiemethoden op sociale media en bieden aanzienlijk meer waarde dan traditionele offline benaderingen.

Dit betekent dat kleine bedrijven met beperkte marketingbudgetten ook programmatische advertenties kunnen gebruiken als onderdeel van hun digitale marketingstrategie.

Digitale reclame versus programmatische reclame

Terwijl bij digitale reclame de ambitie is om een groot bereik te hebben en de juiste doelgroep te bereiken, maakt programmatische reclame gebruik van nauwkeurige targeting om doelgroepen te segmenteren met behulp van echte gegevens.

Programmatische advertenties combineren de beste technologische elementen met menselijke kennis en expertise, waardoor u advertenties en advertentie-inkomsten eenvoudiger kunt optimaliseren.

De casestudy 's van Publift laten u een aantal uitstekende voorbeelden van programmatische advertenties zien, en u kunt ook ons brede scala aan klanten bekijken. Bekijk hoe klanten zoals Envato en OzBargain hebben geprofiteerd van programmatische advertenties. Dit gaf hen controle over wat er op hun site verschijnt en optimaliseerde hun inkomsten.

Trends in programmatische advertenties : wat is de toekomst van programmatische advertenties?

Zoals met alles is programmatic advertising in ontwikkeling en verandert. Naarmate het vakgebied zich ontwikkelt, ontstaan er verschillende trends, dus het is zeker de moeite waard om de ontwikkelingen op het gebied van programmatic in de gaten te houden.

Technologieën zoals machine learning (ML) en kunstmatige intelligentie (AI) hebben een impact op alles, en programmatische marketing vormt daarop geen uitzondering. Naast technologie worden trends in programmatische reclame beïnvloed door best practices, veranderende attitudes en brede branchetrends.

Kunstmatige intelligentie (AI)

Kunstmatige intelligentie en machine learning kunnen worden gebruikt om patronen te vinden en resultaten in realtime te voorspellen op basis van meerdere datapunten. Naarmate AI zich verder ontwikkelt, zal het de weergave van advertenties kunnen combineren met gebruikersgegevens, zodat advertenties nauwkeuriger kunnen worden geplaatst, wat resulteert in lagere kosten.

Verhoogde personalisatie

Programmatische advertentietechnologie kan nu worden gebruikt om advertenties te optimaliseren en in realtime te meten. In combinatie met de kracht van AI, die de benodigde data en inzichten biedt om preciezere berichten aan de juiste gebruikers te leveren, maakt dynamische creatieve optimalisatie (DCO) het voor adverteerders mogelijk om zeer relevante en gepersonaliseerde advertenties aan hun doelgroepen aan te bieden, wat ook gunstig is voor uitgevers.

DCO begrijpt wie de kijker is en kiest de beste creatieve combinatie om de juiste boodschap bij elke gebruiker over te brengen. Zo zorgen we ervoor dat uitgevers hun sitegebruikers alleen de meest relevante advertenties tonen.

Advertentiefraude voorkomen

Digitale advertentiefraude is een probleem waar de marketingindustrie nog steeds mee kampt. Adverteerders verloren wereldwijd meer dan 68 miljard dollar aan advertentiefraude in 2022. Er worden verschillende oplossingen gebruikt in programmatische advertenties om fraude te voorkomen, waaronder blockchain en het advertenties.txt -initiatief.

Publift helpt uitgevers ook met het verwijderen van verdachte advertenties met AdWizard, een toonaangevende extensie voor advertentie-activiteiten waarmee uitgevers de advertenties die op hun site worden weergegeven, kunnen beheren en hun merk kunnen beschermen.

Hoe helpt Publift uitgevers?

Wanneer u begrijpt hoe programmatisch adverteren werkt en wat het voor u kan betekenen, kunt u uw inkomsten verbeteren door controle te krijgen over wat er met uw advertentie-inventaris gebeurt.

Publift, een bedrijf dat technologie voor programmatische advertenties ontwikkelt, maakt programmatische advertenties eenvoudig voor uitgevers met het Fuse- platform en bijbehorende tools. Of u nu een enkele website of een groot uitgeversnetwerk heeft, wij kunnen u helpen uw omzet te verhogen met programmatische advertenties. Met een gemiddelde netto-omzetgroei van 55% in zes maanden gebruik van Fuse, helpen we onze klanten resultaten te behalen.

De casestudy's van Publift laten u een aantal uitstekende voorbeelden van programmatische advertenties zien, en u ziet hoe gemakkelijk het kan zijn om te profiteren van programmatische advertenties. Uitgevers profiteren van gevestigde partnerschappen en netwerken om hun resultaten te maximaliseren, met de flexibiliteit om hun rendement op content te maximaliseren.

Als u maandelijks meer dan $ 2.000 aan advertentie-inkomsten genereert, neem dan vandaag nog contact met ons op voor meer informatie over hoe Publift u kan helpen uw advertentie-inkomsten te verhogen en de beschikbare advertentieruimte op uw website of app optimaal te benutten.