Wat is programmatische reclame? Hoe werkt het?

Programmatische reclame is het proces van het automatisch kopen en verkopen van digitale advertentieruimte. Voordat programmatische reclame werd geïntroduceerd, was het bestellen, instellen en rapporteren van advertenties een volledig handmatig proces.

Alle formaten en kanalen zijn programmatisch toegankelijk dankzij programmatische platforms die de advertentieruimte van uitgevers organiseren en veilen.

Voor een snel overzicht van al het jargon kunt u onze ultieme woordenlijst voor programmatische advertenties voor uitgevers raadplegen.

Voor een meer gedetailleerde gids over het onderwerp, met onder andere informatie over wat programmatische advertenties zijn, hoe het werkt, de voordelen ervan, de verschillende programmatische platforms die worden gebruikt en de kosten, bent u hier aan het juiste adres.

Hieronder gaan we dieper in op elk van deze onderwerpen, zodat u een complete gids over dit onderwerp kunt vinden.

Wat is programmatische reclame?

Programmatische advertenties zijn de door AI aangedreven, geautomatiseerde verkoop van advertentieruimte in realtime. Deze methode, die via internet plaatsvindt, zorgt ervoor dat advertenties op elk gegeven moment de meest geschikte doelgroepen bereiken.

Dankzij de volledig geautomatiseerde werking zijn handmatige plaatsingsopdrachten niet meer nodig. Adverteerders kunnen in een oogwenk advertentie-impressies kopen op basis van gebruikerssignalen of contextuele aanwijzingen. Tegelijkertijd kunnen uitgevers hun advertentieruimte op elk gewenst moment verkopen aan de hoogste bieders.

Hieronder vind je de belangrijkste elementen van programmatische advertenties.

Adverteerders

Adverteerders die hun doelgroep willen bereiken, gebruiken demand-side platforms (DSP's) om advertentieruimte te kopen en hun advertentiecampagnes te beheren.

Uitgevers

Eigenaren of beheerders van websites die advertentieruimte verkopen aan adverteerders. Zij stellen advertentievertoningen beschikbaar via supply-side platforms.

Advertentie-uitwisselingen

Digitale advertentiemarkten die adverteerders en uitgevers met elkaar verbinden.

Demand Side Platforms (DSP's)

Software waarmee je advertentieruimte kunt kopen bij advertentieplatformen.

Aanbodzijdeplatformen (SSP's)

Software die wordt gebruikt om advertentieruimte beschikbaar te stellen aan advertentieplatformen.

Data Management Platforms (DMP's)

Software die wordt gebruikt om gebruikersgegevens op te slaan, te organiseren en te activeren. Zowel DSP's als SSP's maken gebruik van DMP's in programmatische advertenties.

Het kosteneffectieve karakter van programmatische advertenties betekent dat zelfs de kleinste uitgevers en adverteerders er gebruik van kunnen maken om hun doelstellingen te bereiken.

Wie gebruikt programmatische advertenties?

Programmatische advertenties zijn een manier voor bedrijven om te adverteren op digitale schermen. Vóór de introductie van programmatische advertentie-inkoop werden digitale advertenties handmatig gekocht en verkocht, waardoor het proces duur en onbetrouwbaar was.

Programmatische advertenties bereiken nu nieuwe hoogten, dankzij uitgevers die native advertenties op hun websites aanbieden. De belangrijkste reden waarom uitgevers programmatische native advertenties omarmen, is dat deze advertentieruimte minder last heeft van adblockers dan andere advertentietypen en -platforms.

Bovendien hebben marketeers meer tijd om advertenties te optimaliseren en te verbeteren met programmatische technieken, om zo het succes van de campagne te vergroten.

Lees ook:DMP vs DSP: wat is het verschil?

Waarom kiezen voor programmatische advertenties?

Programmatische advertenties zullen naar verwachting blijven groeien. In de VS zal programmatische advertenties naar verwachting in 2023 goed zijn voor 91,1% van de uitgaven aan digitale displayadvertenties.

Door het geautomatiseerde karakter van programmatisch adverteren hebben uitgevers een grotere kans om restadvertentieruimte te verkopen dan via handmatige verkoop. Bovendien kunnen uitgevers verschillende programmatische verkoopkanalen gebruiken, zoals programmatisch gegarandeerd, om een hogere prijs voor premiumruimte te krijgen.

Hoe werkt programmatische reclame?

Programmatische advertenties werken als een gecoördineerde synergie tussen adverteerders, uitgevers en advertentie-uitwisselingen, evenals DSP's, SSP's en DMP's– die allemaal hetzelfde doel nastreven: het in realtime kopen en verkopen van digitale advertenties, ook wel bekend als realtime bidding. Hieronder volgt een stapsgewijs overzicht van hoe het kopen en verkopen van dergelijke advertenties in de praktijk werkt.

1. Een persoon (gebruiker) bezoekt een website of opent een mobiele app die advertentieruimte bevat.
   
2. Zodra de gebruiker is herkend, stuurt de website van de uitgever automatisch een biedingsverzoek naar een SSP. Dit biedingsverzoek is een signaal met gegevens over de gebruiker, zoals demografische gegevens en browsegeschiedenis, en de beschikbare advertentieruimte, zoals de grootte en de locatie op de betreffende webpagina.
   
   
3. De SSP stuurt het biedverzoek naar een advertentiebeurs.
   
   
4. De advertentiebeurs nodigt adverteerders via hun DSP's uit om te bieden op de beschikbare advertentieruimte.
   
5. DSP's gebruiken DMP's om de gebruikersgegevens te vergelijken met de targetingparameters van hun adverteerders.
   
   
6. Adverteerders beoordelen via hun DSP's het biedingsverzoek en bepalen of de gebruiker voldoet aan de criteria van hun advertentiecampagne. Als er een overeenkomst is, plaatst een van de DSP's automatisch een bod namens de adverteerder.
   
   
7. De advertentiebeurs identificeert het winnende bod, oftewel de hoogste prijs die is geboden voor de advertentieruimte. Vervolgens stelt de beurs de SSP op de hoogte van het winnende bod.
   
8. De SSP geeft de website van de uitgever de opdracht om de winnende advertentie aan de gebruiker te tonen.

Het is belangrijk om te weten dat het hele proces slechts milliseconden duurt, waardoor de advertentie op de webpagina verschijnt zodra de pagina op het apparaat van de gebruiker laadt. Dit proces wordt herhaald telkens wanneer de gebruiker de betreffende website of mobiele app bezoekt of de pagina vernieuwt.

Wat zijn programmatische platforms?

Programmatische platforms zijn softwareoplossingen, zoals het Fuse-platform van Publift, die helpen met programmatische advertenties. Er zijn verschillende platforms beschikbaar waarmee uitgevers de juiste diensten kunnen vinden en toegang kunnen krijgen tot de juiste adverteerders die aansluiten bij hun behoeften.

De beste programmatische advertentieplatformen maken deel uit van het complete systeem dat nodig is voor het programmatische advertentieproces. Elk onderdeel van het systeem werkt samen om zowel uitgevers als adverteerders te bedienen en ervoor te zorgen dat beide partijen er profijt van hebben. Enkele van de hierboven genoemde platformtypen zijn: vraagzijdeplatform (DSP) en supply-side platform (SSP), gegevensbeheerplatform (DMP) en ad exchange.

Laten we eens kijken naar elk type programmatisch advertentieplatform om een beter beeld te krijgen van wat elk platform doet en voor wie het bedoeld is.

Wat is een Supply-Side Platform (SSP)?

Een SSP beheert de inventaris van de uitgever. De uitgever dient een webpagina in als bron voor een advertentie bij de SSP, die verbinding maakt met een of meerdere advertentiebeurzen, advertentienetwerken en DSP's. De SSP plaatst een pixelcode op de pagina om het bezoekersgedrag te volgen.

De code levert anonieme gegevens over bezoekers en de acties die ze ondernemen. De SSP is geprogrammeerd om de waarde die uitgevers uit een advertentie-impressie halen (een impressie is een moment waarop de advertentie aan iemand wordt getoond) te maximaliseren.

Met een SSP kunnen uitgevers advertenties filteren op basis van de adverteerder en andere criteria. Ook kunnen ze verschillende tarieven voor advertentieruimte instellen om de kosten te bepalen.

Wat is een Demand-Side Platform (DSP)?

Adverteerders gebruiken een DSP voor hun deel van het proces, waarbij ze via het platform biedingen doen die aansluiten bij de parameters van de advertentiecampagne.

De pixel die uitgevers op hun website plaatsen, levert gegevens waarmee doelgroepsegmenten kunnen worden gemaakt en stuurt deze informatie naar de DSP. De DSP zorgt ervoor dat adverteerders automatisch kunnen bieden, zodat de beste advertentie aan de juiste doelgroep wordt getoond.

Adverteerders profiteren van een nauwkeurige plaatsing van de advertentie, terwijl uitgevers profiteren van de winst van de hoogste bieder. Wanneer de DSP en de advertentiebeurs hebben besloten welke advertentie aan welke pagina moet worden gekoppeld, wordt dit doorgegeven aan de SSP.

Wat is het verschil tussen een SSP en een DSP?

Simpel gezegd zijn een DSP en een SSP verbonden met verschillende delen van het programmatische ecosysteem.

Adverteerders gebruiken DSP's om hun advertentie-inkoop te organiseren, terwijl uitgevers SSP's gebruiken om hun advertentieruimte te koppelen aan demand-partners.

Is Google Advertenties een DSP?

Google Advertenties (voorheen Google AdWords) is een type DSP, maar dan wel eentje die beperkt is tot de inventaris van Google.

Met Google Advertenties kunnen adverteerders kiezen uit veel verschillende campagnetypen, waaronder displaycampagnes via het Google Display Netwerk (GDN), dat toegang heeft tot meer dan 2 miljoen websites, video's en apps.

Een van de belangrijkste voordelen van een DSP van derden is dat u toegang krijgt tot voorraad die niet wordt gedekt door het netwerk van Google.

Als adverteerder wilt u toegang hebben tot zoveel mogelijk advertentieruimte om uw kansen op winstgevende plaatsingen te vergroten.

Wat is een datamanagementplatform (DMP)?

Het hebben van de juiste data is essentieel voor programmatische marketing. Een DMP is een onafhankelijk platform dat data verzamelt, beheert, analyseert en activeert.

Het platform biedt adverteerders uitgebreide gebruikersprofielen, zodat deze gegevens kunnen worden gebruikt in een programmatisch algoritme om de bezoekers te matchen die het meest waarschijnlijk op de beste advertentie zullen overgaan.

Wat is Google Ad Exchange (AdX)?

Google Ad Exchange verbindt Google Advertenties-kopers en goedgekeurde externe vraagpartners met uitgevers die AdSense gebruiken en met een aantal andere goedgekeurde uitgevers.

‍

Programmatische advertentieformaten

Programmatische advertenties omvatten meerdere advertentietypes en -kanalen. Elk type biedt adverteerders en uitgevers unieke manieren om met hun doelgroepen in contact te komen. Hieronder een overzicht van de belangrijkste advertentietypes.

Displayadvertenties‍

Display-advertenties zijn het meest voorkomende type digitale advertentie. Ze verschijnen op websites, apps en sociale media en worden vaak via advertentienetwerken, zoals het Google Display Network, weergegeven. Zoals de naam al doet vermoeden, tonen ze voornamelijk visuele content, zoals afbeeldingen, animaties en video's, wat een van de belangrijkste redenen is voor hun effectiviteit. Naast het vergroten van de merkbekendheid en -zichtbaarheid, worden ze ook vaak gebruikt om gebruikers die een website al hebben bezocht opnieuw te benaderen .

Videoadvertenties ‍

Net als traditionele displayadvertenties verschijnen videoadvertenties op websites, apps en sociale media, maar ook op streamingdiensten en gameconsoles. De combinatie van beweging en geluid zorgt voor een meeslepende ervaring, wat grotendeels de effectiviteit verklaart. Ze worden vaak gebruikt om de merkbekendheid te vergroten, leads te genereren, vertrouwen op te bouwen en consumenten te informeren .

Connected TV (CTV) advertenties‍

CTV-advertenties worden weergegeven op tv-schermen, hetzij tijdens het streamen van video, hetzij via apps, en ze worden geleverd via internetgekoppelde apparaten zoals smart-tv's en Apple TV. Hun effectiviteit schuilt in hun geavanceerde targetingparameters, die gebaseerd zijn op gegevens over het kijkgedrag, de interesses en demografische kenmerken van kijkers. Dit maakt ze ideaal voor de promotie van specifieke – vaak zeer niche – producten aan bepaalde doelgroepen .

Native advertenties

Native advertenties worden weergegeven op websites van uitgevers, sociale mediafeeds en zoekresultatenpagina's (SERP's). Ze worden aangeboden door adverteerders die betalen om hun advertenties te laten verschijnen naast de content die normaal gesproken op een bepaalde site, feed of SERP wordt getoond. Mits de inhoud en stijl van de advertenties overeenkomen met die van de omringende content, lijken de advertenties meer op redactionele content dan op advertenties. Dit geeft ze een niet-advertentie- of 'native content'-kwaliteit en verklaart waarom ze zo effectief kunnen zijn, met name wanneer ze worden gebruikt om nieuwe producten te promoten of verkeer naar andere websites te leiden.

Audioadvertenties

Audioadvertenties worden uitgezonden op digitale platforms en traditionele radio, en worden ook aangeboden via streamingdiensten en podcasts. Omdat geluid een sterke emotionele impact kan hebben, kunnen audioadvertenties, door zich op dit zintuig te richten, zeer effectief zijn in het prikkelen van de verbeelding en het geheugen van mensen. Dit maakt ze ideaal voor het vergroten van de merkbekendheid onder een publiek dat, terwijl ze naar de advertenties luisteren, mogelijk bezig is met andere activiteiten, zoals woon-werkverkeer of huishoudelijke klusjes.

‍Digitale buitenreclame (DOOH)

DOOH-advertenties worden getoond in openbare ruimtes, zoals luchthavens, trein- en busstations en winkelcentra. Ze worden verspreid via programmatische advertenties of door adverteerders die rechtstreeks advertentieruimte inkopen. De effectiviteit ervan is grotendeels te danken aan de locatie op plekken met veel voetgangersverkeer, wat adverteerders vrijwel zeker een groot publiek oplevert. Het feit dat de inhoud vaak lokale factoren weerspiegelt, zoals het tijdstip, het weer of evenementen die relevant zijn voor de locatie, verklaart ook een groot deel van hun aantrekkingskracht. Deze eigenschappen maken ze tot het ideale medium voor dynamische storytelling en gerichte campagnes op specifieke locaties.

Kopen en verkopen: veilingtypen voor programmatische advertenties

Laten we eens kijken naar de verschillende veilingtypen die beschikbaar zijn voor programmatisch adverteren. Elk biedt verschillende voordelen voor uitgevers.

Naast veilingmethoden zijn er ook directe verkoop- en aankoopmethoden beschikbaar, die nog meer controle over het proces kunnen geven.

De verschillende veilingtypen die beschikbaar zijn voor programmatische advertenties:

• Header-bieden : een techniek waarbij uitgevers gelijktijdig advertentieruimte aanbieden aan meerdere demand partners. Door header bieden te gebruiken, kunnen uitgevers de concurrentie om hun advertentieruimte vergroten, waardoor de prijzen stijgen.
• Bieden op een beurs: Deze server-side open veiling wordt gehost en beheerd door Google. Beursbiedingen wordt vaak beschouwd als Googles antwoord op header bidding.
• Eersteprijsveiling: Adverteerders bieden op een impressie, waarbij de hoogste bieder wint en de uitgever betaalt. Bij een eersteprijsveiling bepaalt de hoogste bieder de prijs van de impressie.
• Tweede prijsveiling: De runner-up bepaalt de prijs van een impressie in een tweede prijsveiling. De hoogste bieder wint nog steeds, maar betaalt slechts een cent meer dan de runner-up.
• realtime bieden (RTB)/open veiling: de advertentie-uitwisseling brengt kopers en verkopers met elkaar in contact via real-time veilingen die slechts milliseconden duren om te voltooien.
• Privémarktplaats: Een private marktplaats (PMP) werkt op dezelfde manier als realtime bieden, maar uitgevers hebben meer controle over wie ze op hun website willen adverteren. Ze bepalen welke adverteerders in een kleine veiling bieden voordat de advertentieruimte wordt vrijgegeven voor de open veiling.
• Programmatisch direct(gegarandeerd): Dit betreft de directe verkoop van gereserveerde advertentieruimte, waarbij de prijs en de volumes vastliggen. Er is geen sprake van bieden, wat helpt om frauduleuze advertentieruimte te voorkomen.
• Programmatisch direct (voorkeursdeals): Hoewel ze vergelijkbaar zijn met gegarandeerde deals, hebben voorkeursdeals geen invloed op het volume van advertentie-eenheden.

Waarom programmatische advertenties belangrijk zijn voor adverteerders

Vóór programmatische advertenties was het voor adverteerders moeilijk om toegang te krijgen tot advertentieruimte. Dit betekende dat grote delen van de advertentieruimte onverkocht bleven. Automatisering hielp dit probleem op te lossen door het veel gemakkelijker te maken om advertentieruimte te begrijpen en te kopen.

Voor adverteerders zijn de voordelen van programmatische advertenties onder andere:

• Schaalbaarheid: Met programmatische advertenties kunnen adverteerders een groot publiek bereiken door advertentieruimte te kopen uit elke beschikbare advertentieruimte, in plaats van dat ze worden beperkt zoals voorheen het geval was.
• Flexibiliteit in realtime: adverteerders kunnen advertenties in realtime aanpassen op basis van hun vertoningen en ze kunnen gebruikmaken van een breed scala aan targetingcriteria.
• Targetingmogelijkheden: Met programmatische targeting kan het budget van een adverteerder beter worden benut en efficiënter worden uitgegeven .
• Efficiëntie: Het proces is gestroomlijnder en er worden relevantere advertenties weergegeven via targeting. Toegang tot een grote groep uitgevers betekent dat adverteerders een beter rendement op hun investering kunnen behalen, terwijl uitgevers tegelijkertijd hun inkomsten kunnen maximaliseren.

Waarom programmatische advertenties belangrijk zijn voor uitgevers

Met de juiste tools beschermt programmatische reclame uitgevers en verbetert het de gebruikerservaring (UX) door advertenties weer te geven die relevant zijn voor de doelgroep.

Uitgevers kunnen ook deals sluiten die hen hogere inkomsten opleveren en hun inkomsten maximaliseren via verschillende vormen van bieden, zoals header bidding en beursbiedingen.

Voor uitgevers zijn de voordelen van programmatische advertenties onder andere:

• Eenvoud: Programmatische advertenties maken het verkopen van advertentieruimte veel eenvoudiger. Uitgevers kunnen hun advertentieverkoop optimaliseren met automatiseringstools die de tijd die nodig is om adverteerders te vinden, verkorten.
• Communicatie: Uitgevers kunnen eenvoudig communiceren en samenwerken met adverteerders, waardoor zowel de uitgever als de adverteerder er profijt van hebben.
• Relevantie: Bezoekers van de website van een uitgever krijgen advertenties te zien die voor hen relevant zijn, omdat ze deel uitmaken van de doelgroep van de adverteerder. Programmatisch advertising stelt adverteerders in staat om toegang te krijgen tot een breed scala aan uitgevers, waardoor er geen tijd meer is voor heen-en-weer telefoneren, e-mailen of andere langzame vormen van onderhandelen.
• Efficiëntie: Programmatische advertenties kunnen de kosten voor uitgevers verlagen en de marges verhogen, waardoor ze meer kunnen verdienen met de beschikbare advertentieruimte.

Hoe programmatische advertenties de klantreis ondersteunen

Ongeacht wat ze kopen, doorlopen alle consumenten de verschillende fasen van de trechtervormige klantreis. Een deel van de effectiviteit van programmatische advertenties schuilt in het vermogen om kopers te ondersteunen tijdens elke fase van hun klantreis.

‍Bovenkant van de trechter

Aan het begin van hun zoektocht zijn veel consumenten zich niet bewust van de producten die aan hun behoeften kunnen voldoen. Om klanten bewust te maken van deze producten, kunnen adverteerders verschillende soorten display-, video- en CTV-advertenties inzetten om de naamsbekendheid te vergroten en de herkenning van dergelijke producten te bevorderen.

‍Midden van de trechter

Zodra klanten zich bewust zijn van bepaalde producten en deze kunnen onderscheiden van concurrerende producten, tonen ze doorgaans meer interesse en beginnen ze de voordelen van de producten te overwegen. In deze fase kunnen native advertenties bijzonder effectief zijn om producten op een onopvallende manier te promoten. Programmatisch advertising kan niet alleen gepersonaliseerde advertenties genereren, maar maakt ook de herhaalde weergave mogelijk van advertenties die zich aanpassen aan het gedrag van een klant op verschillende websites – een belangrijke tactiek om de relevantie van advertenties voor een doelgroep te waarborgen.

‍Onderkant van de trechter

Zodra klanten de laatste fase van hun klantreis hebben bereikt, zijn ze vertrouwd geraakt met het product waarin ze geïnteresseerd zijn en vaak nog maar een stap verwijderd van een betalende klant. In deze fase heeft programmatische advertising een aantal belangrijke functies: ten eerste, het opnieuw benaderen van klanten die een product uitgebreid hebben overwogen zonder het te kopen; en ten tweede, het analyseren van realtime data over de intentie van een gebruiker en, indien van toepassing, de gebruiker aanmoedigen om het product te kopen. In beide gevallen kan dit bijvoorbeeld de vorm aannemen van gepersonaliseerde advertenties die hen van website naar website volgen.

Kortom, vanaf het moment dat consumenten een product tegenkomen tot het moment dat ze klaar zijn om het te kopen, volgt programmatische reclame hun gedrag en past de advertenties aan hun behoeften aan.

Beste voorbeelden van programmatische advertenties

1. Hestan Culinair

Kookgerei-ontwikkelaar Hestan Culinary zag een stijging van meer dan 300% in het rendement op advertentie-uitgaven (ROAS) onderin de trechter (BOFU) nadat het programmatische advertenties had ingevoerd

Het merk zag de retargeting-ROAS binnen de eerste maand met 381% toenemen van 1,91 naar 9,20, terwijl de totale conversies met 281% stegen.

2. De Economist

De bekende Britse uitgever De Economist omarmde programmatische advertenties om nieuwe doelgroepen aan te spreken en een stagnatie in het aantal abonnees te overwinnen.

De uitgever ontwikkelde een marketingstrategie die draaide om het op een nieuwe manier presenteren van zijn content aan verschillende doelgroepen. Het doel was om de interesse van gebruikers te wekken, toegang te bieden tot de content die hen interesseerde en deze leads vervolgens om te zetten in abonnees.

De Economist haalde 50% van zijn doel in de eerste negen dagen van de campagne, om het vervolgens binnen vijf weken te verdubbelen. Het bedrijf wist 3.617.000 hertargetbare contacten te genereren en genereerde een waarde van GBP 12,7 miljoen ($ 15,6 miljoen) aan voltooide abonnementen en aanvullende inkomsten.

3. Uitzendbureau voor gezondheidszorg

Een uitzendbureau voor de gezondheidszorg in Californië stapte over van het handmatig adverteren van vacatures op Indeed naar een programmatische aanpak en spreidde zijn investeringen over Zip, Appcast Xcelerate, Monster en Nexxt.

Terwijl het aantal maandelijkse toepassingen steeg van 379 naar 876, daalden de daadwerkelijke advertentie-uitgaven van het bedrijf van $ 3.000 naar $ 2.807.

Hoeveel kost programmatische advertenties?

De kosten van programmatische advertenties kunnen variëren, omdat de prijs wordt bepaald volgens een CPM-model (cost per mille). CPM is een term die in online advertenties wordt gebruikt en staat voor kosten per 1000 advertentievertoningen.

Als uitgevers/adverteerders specifiekere targeting willen, stijgen de kosten. De prijzen variëren afhankelijk van de volgende factoren:

• Type industrie
• Gericht apparaat
• Advertentieformaat
• Advertentieplaatsing op de pagina

Programmatische CPM's zijn gemiddeld een goedkopere optie dan advertentiemethoden op sociale media en bieden aanzienlijk meer waarde dan traditionele offline benaderingen.

Dit betekent dat kleine bedrijven met beperkte marketingbudgetten ook programmatische advertenties kunnen gebruiken als onderdeel van hun digitale marketingstrategie.

Digitale reclame versus programmatische reclame

Terwijl bij digitale reclame de ambitie is om een groot bereik te hebben en de juiste doelgroep te bereiken, maakt programmatische reclame gebruik van nauwkeurige targeting om doelgroepen te segmenteren met behulp van echte gegevens.

Programmatische advertenties combineren de beste technologische elementen met menselijke kennis en expertise, waardoor u advertenties en advertentie-inkomsten eenvoudiger kunt optimaliseren.

De casestudy 's van Publift laten u een aantal uitstekende voorbeelden van programmatische advertenties zien, en u kunt ook ons brede scala aan klanten bekijken. Bekijk hoe klanten zoals Envato en OzBargain hebben geprofiteerd van programmatische advertenties. Dit gaf hen controle over wat er op hun site verschijnt en optimaliseerde hun inkomsten.

Trends in programmatische advertenties: wat is de toekomst van programmatische advertenties?

Zoals met alles is Programmatisch advertising in ontwikkeling en verandert. Naarmate het vakgebied zich ontwikkelt, ontstaan er verschillende trends, dus het is zeker de moeite waard om de ontwikkelingen op het gebied van Programmatisch in de gaten te houden.

Technologieën zoals machine learning (ML) en kunstmatige intelligentie (AI) hebben een impact op alles, en programmatische marketing vormt daarop geen uitzondering. Naast technologie worden trends in programmatische reclame beïnvloed door best practices, veranderende attitudes en brede branchetrends.

Kunstmatige intelligentie (AI)

Kunstmatige intelligentie en machine learning kunnen worden gebruikt om patronen te vinden en resultaten in realtime te voorspellen op basis van meerdere datapunten. Naarmate AI zich verder ontwikkelt, zal het de weergave van advertenties kunnen combineren met gebruikersgegevens, zodat advertenties nauwkeuriger kunnen worden geplaatst, wat resulteert in lagere kosten.

Verhoogde personalisatie

Programmatische advertentietechnologie kan nu worden gebruikt om advertenties te optimaliseren en in realtime te meten. In combinatie met de kracht van AI, die de benodigde data en inzichten biedt om preciezere berichten aan de juiste gebruikers te leveren, maakt dynamische creatieve optimalisatie (DCO) het voor adverteerders mogelijk om zeer relevante en gepersonaliseerde advertenties aan hun doelgroepen aan te bieden, wat ook gunstig is voor uitgevers.

DCO begrijpt wie de kijker is en kiest de beste creatieve combinatie om de juiste boodschap bij elke gebruiker over te brengen. Zo zorgen we ervoor dat uitgevers hun sitegebruikers alleen de meest relevante advertenties tonen.

Advertentiefraude voorkomen

Digitale advertentiefraude is een probleem waar de marketingindustrie nog steeds mee kampt. Adverteerders verloren wereldwijd meer dan 68 miljard dollar aan advertentiefraude in 2022. Er worden verschillende oplossingen gebruikt in programmatische advertenties om fraude te voorkomen, waaronder blockchain en het advertenties.txt-initiatief.

Publift helpt uitgevers ook met het verwijderen van verdachte advertenties met AdWizard, een toonaangevende extensie voor advertentie-activiteiten waarmee uitgevers de advertenties die op hun site worden weergegeven, kunnen beheren en hun merk kunnen beschermen.

Hoe helpt Publift uitgevers?

Wanneer u begrijpt hoe programmatisch adverteren werkt en wat het voor u kan betekenen, kunt u uw inkomsten verbeteren door controle te krijgen over wat er met uw advertentie-inventaris gebeurt.

Publift, een bedrijf dat technologie voor programmatische advertenties ontwikkelt, maakt programmatische advertenties eenvoudig voor uitgevers met het Fuse- platform en bijbehorende tools. Of u nu een enkele website of een groot uitgeversnetwerk heeft, wij kunnen u helpen uw omzet te verhogen met programmatische advertenties. Met een gemiddelde netto-omzetgroei van 55% in zes maanden gebruik van Fuse, helpen we onze klanten resultaten te behalen.

De casestudy's van Publift laten u een aantal uitstekende voorbeelden van programmatische advertenties zien, en u ziet hoe gemakkelijk het kan zijn om te profiteren van programmatische advertenties. Uitgevers profiteren van gevestigde partnerschappen en netwerken om hun resultaten te maximaliseren, met de flexibiliteit om hun rendement op content te maximaliseren.

Als u maandelijks meer dan $ 2.000 aan advertentie-inkomsten genereert,neem dan vandaag nog contact met ons op voor meer informatie over hoe Publift u kan helpen uw advertentie-inkomsten te verhogen en de beschikbare advertentieruimte op uw website of app optimaal te benutten.

Veelgestelde vragen

Wat is programmatische reclame in eenvoudige bewoordingen?

Programmatische reclame is het geautomatiseerde kopen en verkopen van online advertentieruimte in realtime.

Wat is een voorbeeld van programmatische reclame?

Een voorbeeld van programmatische reclame is een streamingdienst zoals Netflix die gepersonaliseerde advertenties toont aan kijkers op basis van hun kijkgedrag.

Zijn Google Advertenties programmatische advertenties?

Hoewel ze beide deel uitmaken van het online advertentielandschap, zijn Google Advertenties en programmatische advertenties verschillend. Google Advertenties is een advertentieplatform waarmee bedrijven advertenties kunnen maken en deze vervolgens op Google-websites kunnen weergeven. Programmatische advertenties is de realtime koop en verkoop van advertentieruimte, wat de werking van Google Advertenties en andere advertentieplatformen mogelijk maakt.

Zijn Facebook-advertenties programmatisch?

Hoewel ze allebei deel uitmaken van het online advertentielandschap, is Facebook Advertenties Programmatische advertenties zijn twee verschillende dingen. Facebook Advertenties is een advertentieplatform waarmee bedrijven advertenties kunnen maken en deze vervolgens kunnen weergeven op Facebook en websites die eigendom zijn van Facebook. Programmatische advertenties is de realtime koop en verkoop van advertentieruimte, wat de werking van Facebook Advertenties en andere advertentieplatformen mogelijk maakt.

Wat is het verschil tussen programmatische advertenties en display-advertenties?

Het verschil tussen programmatische advertenties en display-advertenties is dat programmatische advertenties de realtime, geautomatiseerde aan- en verkoop van online advertentieruimte betreffen, terwijl display-advertenties een van de advertentieformaten zijn die binnen programmatische advertenties worden gebruikt.

Hoe meet je de effectiviteit van een programmatische advertentiecampagne?

Je kunt de effectiviteit van een programmatische advertentiecampagne meten aan de hand van verschillende statistieken, zoals kosten per duizend impressies (CPM's), klikfrequenties (CTR's), zichtbaarheid en conversies.