Zowel AdX als AdSense zijn digitale advertentieplatformen die uitgevers gebruiken om hun content te gelde te maken.
Ze dienen echter verschillende doeleinden en zijn bedoeld voor verschillende soorten gebruikers.
We bekijken beide methoden eens nader om te zien hoe ze van elkaar verschillen en welke methode uitgevers het beste kunnen gebruiken om hun inkomsten te genereren.
Wat is Google AdX?
De oorsprong van Google Ad Exchange, of kortweg AdX, ligt bij DoubleClick Ad Exchange, dat in 1996 werd opgericht als advertentieserver. Het werd in 2008 overgenomen door Google.
Via Google AdX kunnen uitgevers hun advertentieruimte verkopen aan adverteerders en bureaus met behulp van realtime bidding (RTB)-technologie. Door een open marktplaats te creëren waar prijzen worden vastgesteld in een realtime veiling, maakt Ad Exchange het mogelijk om displayadvertenties en advertentieruimte veel efficiënter en eenvoudiger over het web te verdelen.
Verkopers kunnen hun advertentieruimte optimaal benutten en krijgen toegang tot meer adverteerders, terwijl ze toch zelf kunnen bepalen wie er op hun site mag adverteren. Kopers krijgen toegang tot meer websites en advertentieruimte en hebben meer controle over waar hun advertenties worden weergegeven.
AdX is een platform voor het genereren van inkomsten uit advertentieruimte dat zowel website-eigenaren als ontwikkelaars van mobiele apps ondersteunt, in tegenstelling tot Adsense, dat zich uitsluitend richt op website-eigenaren, en AdMob, dat is ontworpen om ontwikkelaars van mobiele apps te helpen advertentieruimte te verkopen . Voor een grondige vergelijking tussen Google AdX en AdMob kunnen uitgevers deze handleiding raadplegen.
Hoe werkt Google AdX?
(Afbeeldingbron: Google: Ad Exchange Overzicht)Google Ad Exchange werkt door een open marktplaats te creëren waar kopers realtime biedingen kunnen plaatsen op beschikbare advertentieruimte. Er zijn drie soorten veilingen op Google AdX:
- Open veiling: Uitgevers zijn anoniem en de veiling staat open voor alle uitgevers en adverteerders. Dit is het standaardtype van de veiling.
- Privéveiling : Bij privéveilingen richten uitgevers zich rechtstreeks op een geselecteerde groep adverteerders en bieden ze hen advertentieplaatsingen op hun website aan. In dit geval zijn de uitgevers niet anoniem en hebben het merk en profiel van de uitgever een grote invloed op de prestaties van een privéveiling.
- Voorkeursdeal: In deze modus bieden uitgevers adverteerders rechtstreeks een deal aan, waarmee ze exclusieve toegang krijgen tot geselecteerde advertentieruimte voordat deze naar een privé- of open veiling gaat. Adverteerders kunnen vervolgens plaatsingen veiligstellen bij uitgevers die aansluiten bij hun merk of die een hogere conversieratio hebben, in ruil voor een hogere prijs dan bij een veiling.
Het beheren en optimaliseren van een Google AdX-account is veeleisender dan het daadwerkelijk gebruiken van AdSense. U hebt er een bureau, een advertentieteam of op zijn minst een toegewijde resource voor nodig.
Beslissingen over deze advertentie-uitwisseling kunnen een grote impact hebben op de advertentie-inkomsten. Als u bijvoorbeeld een te hoge minimumprijs instelt, kunnen adverteerders uw website links laten liggen ten gunste van andere, goedkopere alternatieven, waardoor uw inkomsten kelderen.
Wat is Google AdSense?
Google AdSense is een platform dat op inhoud gebaseerde advertenties weergeeft op partnersites. Zo kunnen uitgevers winst maken per advertentieklik.
AdSense koppelt advertenties aan een site op basis van de content en bezoekers van de uitgever. Adverteerders bieden vervolgens op de plaatsing van hun advertenties, net zoals ze dat op Google Ads doen. Advertenties op AdSense zijn namelijk afkomstig van Google Ads, het Google Display Netwerk en andere Google-producten.
Wat zijn nu precies de belangrijkste verschillen? En welk platform is het meest geschikt voor jou?
Hoe werkt Google AdSense?
AdSense is een gratis dienst en het platform beheert alle stappen van het proces zodra de tags zijn ingesteld. Dit betekent dat iedereen zich kan aanmelden en de instapdrempel zeer laag is.
Natuurlijk kan het optimaliseren van een Google AdSense-campagne om de resultaten te maximaliseren veel inspanning vergen van een gespecialiseerde consultant of marketingmedewerker. Maar aan de slag gaan met AdSense is eigenlijk heel eenvoudig, wat een van de redenen is voor de populariteit en de hoge acceptatiegraad onder uitgevers en adverteerders.
De advertenties zijn afkomstig van het Google Ads-platform, waar adverteerders campagnes opzetten met advertenties en bieden op de zoekwoorden die de plaatsing van hun advertenties activeren. Dit maakt het voor adverteerders ook heel gemakkelijk om toegang te krijgen tot plaatsing in het AdSense-advertentienetwerk.
Google AdX versus Google AdSense: wat zijn de belangrijkste verschillen?
AdX is een advertentie-uitwisselingsnetwerk dat kopers en verkopers van advertentieruimte samenbrengt in een realtime biedingsproces , terwijl AdSense een advertentienetwerk is dat de content van een uitgever koppelt aan gerelateerde advertenties. De twee producten dienen een fundamenteel ander doel voor verschillende soorten klanten. Uitgevers kunnen deze handleiding raadplegen voor een gedetailleerde vergelijking tussen advertentienetwerken en advertentie-uitwisselingen .
Hieronder vatten we de belangrijkste verschillen tussen de twee samen:
1. Functionaliteit
Google AdX is een advertentieplatform waarmee uitgevers hun advertentieruimte kunnen verkopen aan meerdere advertentienetwerken en adverteerders. AdX geeft uitgevers toegang tot een grotere groep adverteerders en advertentienetwerken, wat kan resulteren in hogere inkomsten.
Google AdSense daarentegen is een advertentienetwerk waarmee uitgevers advertenties op hun websites kunnen plaatsen en inkomsten kunnen genereren wanneer gebruikers op de advertenties klikken. AdSense biedt contextuele en gepersonaliseerde advertenties die relevant zijn voor de inhoud van de webpagina.
2. Controle
Google AdX biedt uitgevers meer controle over hun advertentieruimte. Ze kunnen regels instellen voor de soorten advertenties die op hun website worden weergegeven, zoals het blokkeren van advertenties van bepaalde categorieën of adverteerders. AdX biedt ook realtime bieden, waarmee uitgevers hun inkomsten kunnen maximaliseren door hun advertentieruimte aan de hoogste bieder te verkopen.
Met Google AdSense kunnen uitgevers de grootte en het formaat van de advertenties kiezen, maar ze hebben beperkte controle over de inhoud van de advertenties die op hun websites worden weergegeven.
3. Inkomsten
Google AdX genereert doorgaans hogere inkomsten voor uitgevers dan AdSense. Dit komt deels door de veel grotere schaal waarop AdX actief is. Het werkt niet alleen met grotere uitgevers, maar geeft hen ook toegang tot een grotere groep adverteerders en advertentienetwerken , wat kan resulteren in hogere biedingen en hogere inkomsten.
De inkomsten uit AdSense zijn daarentegen afhankelijk van het verkeersvolume en het aantal klikken op de advertenties.
4. Geschiktheid van de uitgever
Google AdSense staat open voor bijna alle uitgevers, ongeacht de grootte van hun website of de hoeveelheid verkeer die ze ontvangen. Dit betekent dat zowel kleine als grote uitgevers geld kunnen verdienen met Google AdSense door zich simpelweg aan te melden en goedgekeurd te worden.
Google AdX is daarentegen alleen beschikbaar voor grotere uitgevers die aan bepaalde toelatingscriteria voldoen. Uitgevers die AdX willen gebruiken, moeten doorgaans een grote hoeveelheid kwalitatief verkeer en een aanzienlijke hoeveelheid advertentieruimte hebben om te verkopen.
5. Advertentiekwaliteit
Zowel AdX als AdSense bieden advertenties van hoge kwaliteit, maar AdX hanteert doorgaans een strengere screeningsprocedure voor advertenties. AdX accepteert alleen advertenties van gecertificeerde adverteerders, wat ervoor zorgt dat de advertenties van hoge kwaliteit zijn en relevant voor de doelgroep van de uitgever.
Wat is Google Ad Manager?
Google Ad Manager is het belangrijkste advertentieserverproduct van Google, waarmee uitgevers gebruik kunnen maken van AdSense en Ad Exchange, plus netwerken van derden.
Eind 2018 heeft Google de naam van veel van zijn advertentie- en uitgeversgerichte producten gewijzigd, waaronder AdWords, Ad Exchange, DoubleClick en andere advertentie- en marketingtools. Hoewel AdSense een apart product blijft voor kleine en middelgrote uitgevers, combineert Google Ad Manager Google's populaire advertentieserver/ SSP (voorheen DFP ) met hun toonaangevende advertentie-uitwisseling (AdX).
(Bron afbeelding: Denk met Google)Uitgevers hebben AdSense nodig om zich aan te melden voor een Google Ad Manager-account, maar om lid te worden van Ad Exchange moeten uitgevers een uitnodiging van Google ontvangen of zich aanmelden via een externe partner. Google beperkt hiermee de toegang tot zijn premium Ad Exchange en advertentieserver tot grotere uitgevers en partners.
Voor meer informatie over het aanmelden voor een Google Ad Manager- account kunt u dit Google-ondersteuningsartikel raadplegen.
Hoe geautoriseerde kopers werken met Google Ad Manager
Met het Authorized Buyer-programma van Google kunnen miljoenen websites en apps wereldwijd hun advertentievoorraad beschikbaar stellen aan programmatische kopers. Authorized buyers hebben toegang tot 'Google Partner Inventory', waarmee ze kunnen bepalen hoe en met wie ze samenwerken via diverse inkoopmethoden.
De meest voorkomende kopers zijn:
- Advertentienetwerken: Bedrijven die als bemiddelaar optreden tussen uitgevers en adverteerders.
- Tradingdesks: Afdelingen van agentschapsholdingmaatschappijen die aandelen kopen op de beurs voor alle agentschappen van het bedrijf.
- Vraagzijdeplatforms (DSP's): Platformen die het kopen op meerdere beurzen eenvoudiger maken.
Aan de slag met AdX
Als u AdX wilt gebruiken om uw advertentieruimte te verkopen, kan het instellen ervan lastig zijn. Omdat toegang tot de AdX-advertentiebeurs doorgaans is voorbehouden aan grote uitgevers, moet een Google-vertegenwoordiger uw aanvraag handmatig goedkeuren.
Als je toegang krijgt tot deze advertentie-uitwisseling, krijg je toegang tot een geavanceerd advertentie-ecosysteem met geavanceerde functionaliteit. Je kunt minimumprijzen instellen voor je advertentieblokken en toegang krijgen tot een breder scala aan kopers en veilingtypen.
Als u een voldoende grote uitgever bent met een eigen accountmanager in Google AdX, kunt u zelfs onderhandelen over uw eigen aandeel in de advertentie-inkomsten. Dit kan een enorme impact hebben op uw winst, aangezien kleine procentuele wijzigingen grote gevolgen kunnen hebben vanwege het grote volume van een site met veel verkeer.
Begin met aanmelden bij Google Ad Manager . U krijgt DoubleClick for Publishers (DFP), een advertentieserver van Google, en een Google Account Manager. Deze persoon vertelt u of u in aanmerking komt voor een AdX-account.
Voordat een advertentie wordt goedgekeurd, kunnen er meer controles plaatsvinden met betrekking tot zichtbaarheid en veiligheid van advertenties . Google AdX kan de website van een uitgever afwijzen als bekend is dat deze ongepaste content toont en/of een lage zichtbaarheidsscore heeft.
Raadpleeg de Ad Exchange-checklist van Google voor meer informatie over hoe u aan de slag kunt gaan met AdX.
Aan de slag met Google AdSense
Om AdSense-advertenties op uw website te plaatsen, moet u zich aanmelden bij AdSense met uw Google-account en de gegevens van uw website ter verificatie indienen.
U moet ook uw fysieke adres opgeven, aangezien Google ter verificatie een persoonlijk identificatienummer (PIN) per post naar dit adres stuurt . Het duurt meestal twee tot vier weken voordat u het ontvangt.
Zodra je aanvraag is goedgekeurd, kun je aan de slag. Je hoeft alleen maar de advertentietags van AdSense te kopiëren en deze in de code van je website te plaatsen waar je advertenties wilt plaatsen. Goedkeuring van een aanvraag kan variëren van
Google AdX versus AdSense Revenue: welke genereert het hoogste rendement?
De inkomsten uit digitale advertenties zijn afhankelijk van veel factoren, waardoor het lastig is om één platform categorisch aan te bevelen. Bovendien richten de twee platforms zich op verschillende segmenten, waardoor het niet haalbaar is om hun inkomsten direct te vergelijken.
Google AdSense geniet vooral de voorkeur van kleine tot middelgrote uitgevers. Het heeft een strikt gedefinieerd inkomstenaandeel, waarbij 68% van de inkomsten naar de uitgever gaat en Google 32% behoudt. Het aandeel van de uitgever daalt tot 51% bij advertenties die worden weergegeven op interne zoekmachines van Google.
Google AdX werkt daarentegen met grote uitgevers en bureaus. De inkomsten die het genereert, hangen grotendeels af van de vraag of een publicatie een voldoende groot publiek heeft en over de middelen en expertise beschikt om hun advertentieactiviteiten effectief te beheren en te optimaliseren via Google Ad Exchange.
Als de antwoorden positief zijn, biedt Google AdX veel meer aanpassingsmogelijkheden en optimalisatiemogelijkheden om de omzet te maximaliseren. Zo niet, dan biedt Google AdSense, dat eenvoudiger te beheren en te optimaliseren is dan een advertentieplatform, hogere opbrengsten.
AdX of AdSense: welke moet ik kiezen?
Of u voor AdX of AdSense kiest, hangt af van uw grootte, uw doelgroep en uw bedrijfsbehoeften. Houd er ook rekening mee dat hoewel iedereen voor AdSense kan kiezen zolang ze aan de minimale criteria voldoen, werken met AdX niet voor veel uitgevers een optie is. Google bepaalt zelf met wie ze willen samenwerken.
AdX kan potentieel meer inkomsten genereren voor uitgevers, maar vereist meer aandacht en toewijding of de middelen om een derde partij in te huren die de advertentieactiviteiten voor hen kan beheren.
Omdat uitgevers die AdX gebruiken een groot publiek bereiken, stellen ze zich bloot aan 's werelds meest vooraanstaande adverteerders die graag aanzienlijke advertentiebudgetten uitgeven aan drukbezochte websites. Als u over gedegen kennis van de technologie- en advertentiebranche beschikt en over de middelen om het maximale uit het platform te halen, is AdX de juiste keuze voor u.
AdSense daarentegen is een eenvoudige en zeer toegankelijke manier om inkomsten te genereren, zelfs voor kleine en niche-uitgevers. Dit maakt het een populaire manier om tekst-, beeld-, video- of interactieve advertenties weer te geven, die specifiek zijn afgestemd op de content en het publiek van de site.
U kunt het beste voor AdSense kiezen als u een kleine of middelgrote uitgever bent met minimale middelen voor advertentiebeheer en -implementatie en beperkte technische kennis.
Laatste gedachten
Zowel AdSense als AdX helpen uitgevers inkomsten te genereren door advertenties weer te geven, hoewel ze op verschillende manieren werken en vaak gericht zijn op verschillende soorten uitgevers. Als je als uitgever geïnteresseerd bent in het verkennen van andere mogelijkheden voor inkomsten genereren dan alleen AdSense en AdX, kun je de oplossingen van Publift voor omzet- en prestatieoptimalisatie overwegen.
Publift is een programmatisch advertentieplatform dat uitgevers sinds 2015 helpt hun omzet met tot wel 55% te verhogen . Neem contact met ons op en ontdek hoe wij u kunnen helpen uw verdienpotentieel te maximaliseren.
Als u maandelijks meer dan $ 2.000 aan advertentie-inkomsten genereert, neem dan vandaag nog contact met ons op voor meer informatie over hoe Publift u kan helpen uw advertentie-inkomsten te verhogen en de beschikbare advertentieruimte op uw website of app optimaal te benutten.