Voor kleine tot middelgrote online uitgevers die hun websites willen gelde maken, is AdSense al jarenlang de populairste advertentieserver. De eenvoud ervan is nog steeds een van de grootste troeven.
Maar wat gebeurt er wanneer een uitgever zijn site meer dan 5 miljoen keer bekeken krijgt? Degenen die het geluk hebben in deze positie te verkeren, ervaren mogelijk de mogelijkheden van AdSense als beperkt. Dit is waar Google DoubleClick for Publishers (DFP), ook bekend als Google Ad Manager , om de hoek komt kijken. DFP is een compleet verkoopkanaal voor uitgevers die meer advertentievertoningen en meer omzet willen genereren zonder de traditionele beperkingen die inherent zijn aan AdSense.
In dit artikel komen de details van Google DFP aan bod en hoe uitgevers deze programmatische oplossingen rechtstreeks kunnen benutten.
Wat is Google DoubleClick for Publishers (DFP)?
Google DoubleClick for Publishers (Google DFP) is een advertentieplatform voor uitgevers dat hen volledige controle geeft over het beheer van hun advertentievoorraad. Hoewel DFP enkele jaren geleden werd omgedoopt tot Google Ad Manager (GAM), wordt het binnen de advertentietechnologiebranche nog steeds vaak DFP genoemd.
Google Ad Manager is een advertentieplatform waarmee uitgevers advertentieruimte kunnen verkopen, plannen, leveren en beheren. De intuïtieve gebruikersinterface van GAM integreert naadloos met de Google Analytics- en AdSense-accounts van de uitgever en creëert zo een uniform platform dat zowel krachtig als gebruiksvriendelijk is.
Aangezien driekwart van alle marketeers een Google Ads-aanwezigheid aanbeveelt voor bedrijven, is het benutten van Google Ad Manager essentieel voor uitgevers die hun opbrengst en advertentie-inkomsten willen maximaliseren.
Hoe werkt DoubleClick for Publishers?
DFP is een gehoste advertentieserver die fungeert als verbinding tussen de advertentieruimte van een uitgever, relevante advertentienetwerken en adverteerders die advertentieruimte op een website willen kopen.
Het GAM-dashboard biedt een scala aan geavanceerde functies op één platform, waaronder advertentieservice en -levering, voorraadbeheer, voorraadprognoses, dynamische toewijzing, gedetailleerde rapportage en uiteindelijk omzetoptimalisatie.
Met Google Ad Manager kunnen uitgevers ook advertenties leveren via een advertentienetwerk van derden of rechtstreeks aan adverteerders verkopen .
GAM biedt advertentiebeheer voor verschillende advertentie-eenheden op mobiele en desktopplatforms.
Overgang van DoubleClick for Publishers naar GAM
DoubleClick for Publishers werd omgedoopt tot Google Ad Manager (GAM) toen Google besloot om DoubleClick for Publishers en DoubleClick Ad Exchange te verenigen.
GAM is gedeeltelijk een advertentieserver en gedeeltelijk een aanbodplatform en biedt uitgevers de volgende geavanceerde functies:
- Transparantie en integratie in alle verkoopkanalen
- Inventaris-unificatie
- Integratie met meerdere netwerken
- Advertentiepersonalisatie
- Geavanceerde tools voor het verkrijgen van toestemming van gebruikers
Waarin verschilt DoubleClick for Publishers van AdSense en AdX?
AdSense biedt contextuele advertenties aan en maakt deel uit van het bredere Google Display Netwerk (GDN). Aan de andere kant is Google Ad Exchange (AdX) een advertentieplatform dat is ontworpen voor uitgevers om hun advertentieruimte te verkopen naast advertenties uit het GDN.
Google Ad Manager werkt weer anders, met name in de zin dat het als tussenpersoon fungeert en de weergave en het beheer van advertenties uit verschillende bronnen faciliteert. Google Ad Manager is geen eenmanszaak; het moet verbonden zijn met de juiste bronnen (zoals AdSense-advertenties) om zijn rol te kunnen vervullen.
Uitgevers die zich aanmelden voor Google Ad Manager, kunnen zich tegelijkertijd aanmelden voor Google Ad Exchange en dit beheren via hun GAM-account.
Hoe ga je aan de slag met Google Ad Manager (voorheen DFP)?
Zodra uitgevers beter begrijpen hoe GAM werkt, weten ze of DoubleClick for Publishers het juiste Google-marketingplatform voor hen is.
Aan de slag gaan met Google Ad Manager en uw advertenties optimaliseren is relatief eenvoudig.
- Ten eerste moeten uitgevers zich registreren op het platform door een GAM-account aan te maken.
- Zodra uitgevers toegang hebben tot hun Ad Manager-account, moeten ze hun voorkeuren voor valuta en tijdzone instellen.
- Vervolgens moeten GAM-gebruikers een advertentievoorraadstructuur opzetten en hun webpagina's taggen met de relevante Google-uitgeverstags .
- Tot slot moeten website-eigenaren de advertentietypen definiëren die ze op hun website willen weergeven. Ze kunnen de Google IMA SDK voor videoadvertenties of de Google Mobile Ads SDK voor advertenties in mobiele apps aanvragen.
Heb ik Google Ad Manager nodig?
Het is belangrijk om te begrijpen dat het een vereiste is om lid te worden van GAM om een bestaand Google AdSense-account te hebben. Hoewel het niet verplicht is om AdSense-advertenties via DFP weer te geven, biedt dit wel bepaalde voordelen.
Met Google Ad Manager kunnen uitgevers AdX en AdSense toevoegen aan geselecteerde advertentieregels om de bieddruk te verhogen en realtime concurrentie aan te wakkeren voor een maximaal rendement op uw advertentie-investering.
Conclusie
Klaar om aan de slag te gaan met Google Ad Manager en je advertentie-inkomsten te maximaliseren? Bij Publift zijn we een Google Certified Publishing Partner en gespecialiseerd in nieuwe programmatische oplossingen. Of je nu een klein bedrijf bent dat aan de slag wil met een compleet plan voor omzetoptimalisatie, of een groot team dat op zoek is naar adviesdiensten, wij kunnen je helpen.
Als u maandelijks meer dan $ 2.000 aan advertentie-inkomsten genereert, neem dan vandaag nog contact met ons op voor meer informatie over hoe Publift u kan helpen uw advertentie-inkomsten te verhogen en de beschikbare advertentieruimte op uw website of app optimaal te benutten.