Wat is een Supply-Side Platform?

Adverteerders maken steeds vaker gebruik van DSP's en exchanges om hun online advertenties in te kopen, maar hoe zit het met uitgevers? Waar zijn supply-side platforms (SSP's) eigenlijk voor? En waarom worden SSP's vaak aangeduid als yield-optimization platforms?

Laten we het eens nader bekijken.

Wat zijn Supply-Side Platforms (SSP's)?

Een supply-side platform (SSP), of sell-side platform, is een advertentietechnologieplatform ( adtech ) dat wordt gebruikt om de levering en distributie van advertentieruimte te coördineren en beheren. SSP's helpen eigenaren en uitgevers van digitale media bij het verkopen van advertentieruimte.

SSP's spelen een belangrijke rol in het realtime bieden (RTB)-proces binnen programmatische advertenties. Hiermee kunnen uitgevers hun opbrengst optimaliseren door hun inventaris gelijktijdig te koppelen aan meerdere advertentiebeurzen en vraagzijdeplatforms (DSP's).

Door impressies open te stellen voor zoveel mogelijk potentiële kopers, kan de website van de uitgever de inkomsten uit hun advertentieruimte maximaliseren. Om deze reden worden SSP's soms ook wel opbrengstoptimalisatieplatforms genoemd.

Hoe ondersteunen platforms aan de aanbodzijde het advertentieverkoopproces?

SSP's spelen een sleutelrol bij RTB-mediatransacties. SSP's hanteren een aantal processen en vereisten, waaronder:

• Realtime biedingstransacties. SSP's verkopen de advertentieruimte van een uitgever geautomatiseerd aan DSP's via een advertentiebeurs.
• Optimalisatie van advertentienetwerken. Omdat SSP's individuele advertentievertoningen verkopen, geven ze uitgevers meer controle over hun advertentieruimte. Uitgevers kunnen op impressieniveau zien wie er voor hun advertentieruimte betaalt en hun advertentieverzoeken dienovereenkomstig optimaliseren.
• Frequentielimieten. SSP's en DSP's werken samen om frequentielimieten toe te passen. Dit is het proces waarbij wordt geregistreerd hoe vaak een specifieke bezoeker een bepaalde advertentie te zien krijgt en vervolgens het aantal keren dat die bezoeker die advertentie ziet, wordt beperkt.
• Relevantie. Met een SSP kan de uitgever ervoor zorgen dat alleen relevante advertentienetwerken in aanmerking komen voor hun beschikbare advertentieruimte.

Wat zijn de belangrijkste kenmerken van een SSP?

• Gebruikersinterface – Hiermee kunnen uitgevers het SSP in hun voordeel gebruiken bij het verkopen van vertoningen.
• Analytics en rapportage – hiermee krijgen uitgevers volledige transparantie over de prestaties van hun advertentieruimte, inclusief vulpercentages, klikken en vertoningen.
• Header-bieden – de meeste SSP's hebben header bidding- functionaliteit ingebouwd, waardoor uitgevers biedingen van meerdere DSP's kunnen ontvangen en hun header bidding-wrappers en demand-partners kunnen beheren.
• Optimalisatie van opbrengsten : streeft naar een hogere omzet voor uitgevers door de vulpercentages te verbeteren, minimumprijzen in te stellen en veilingmechanismen te beheren.
• Beheer van inventaris en campagnes : hiermee kunnen uitgevers verschillende soorten advertentie-inventaris beheren en bepaalde typen advertenties blokkeren.

Hoe werkt een Supply-Side Platform (SSP)?

Traditioneel werkten uitgevers met menselijke salesteams en mediakopers om advertenties handmatig aan advertentieruimte toe te wijzen. Door de grote doelgroepen en het toenemende aantal digitale marketeers die allemaal concurreren om dezelfde advertentieruimte, is handmatige plaatsing echter niet langer efficiënt.

Tegenwoordig maken SSP's gebruik van programmatische advertentietechnologie om samen te werken met demand-side platforms (DSP's) om adverteerders te evalueren, de totale inventaris van uitgevers in kaart te brengen, het biedingsbereik in te stellen en vervolgens aanbevelingen te doen voor de beste match voor elke ruimte.

Met SSP's kunnen uitgevers digitale advertenties filteren op adverteerder, advertentieformaat, doelgroep en andere criteria. Ook kunnen ze verschillende tarieven instellen voor advertentieruimte.

Het proces vindt plaats in meerdere microtransacties binnen de digitale advertentieketen. De SSP kan de voorraad rechtstreeks of via advertentiebeurzen, DSP's en bureaus aan kopers beschikbaar stellen.

Zodra er overeenstemming is bereikt, wordt er een pixelcode op de pagina van een uitgever geplaatst om doelgroepgegevens en bezoekersgedrag te volgen. De code levert anonieme gegevens over bezoekers en de acties die ze ondernemen. De code is geprogrammeerd om de waarde die uitgevers uit een advertentievertoning halen, te maximaliseren.

Wat is het verschil tussen een SSP en een DSP?

Zoals hierboven vermeld, is het Supply-Side Platform (SSP) een adtechplatform dat uitgevers gebruiken om hun advertentieruimte te koppelen aan advertentiebeurzen. Een SSP stelt uitgevers in staat om advertenties te filteren op basis van de adverteerder en andere criteria, en om verschillende tarieven voor advertentieruimte in te stellen om de kosten te bepalen.

DSP staat voor demand-side platform. Het stelt kopers van digitale advertentie-inventarissen in staat om meerdere advertentie-uitwisselingen via één interface te beheren.

Kopers zijn doorgaans trading desks, bureaus of adverteerders. De DSP moet worden aangesloten op een SSP zodat de koper kan bieden op digitale inventaris.

Simpel gezegd, een DSP en een SSP verbinden zich met verschillende onderdelen van het programmatische ecosysteem. Een DSP is een tool die adverteerders gebruiken om de advertentie-inkoop te organiseren, terwijl een SSP door uitgevers wordt gebruikt om de verkoop van advertentieruimte te automatiseren, wat de aanbodzijde van het vraagplatform is.

Hoe helpen SSP's uitgevers?

Supply-side platforms (SSP's) helpen bij het openstellen van advertentie-inventaris voor biedingen aan meerdere advertentiekopers op verschillende advertentiebeurzen en netwerken en demand-side platforms (DSP's).

SSP's helpen bij het tot stand brengen van een verbinding met een groter aantal adverteerders en beheren de complexiteit van het werken met meerdere advertentienetwerken of advertentiebeurzen tegelijk.

Bovendien moet een goed leveringsplatform uw inventaris voor de maximale prijs beschikbaar stellen aan een groot aantal kopers op de markt.

Uw dagelijkse doel is om al uw inventaris voor de hoogste prijs te verkopen.

Werken met een hoogwaardig aanbodplatform garandeert een winstgevende onderneming, omdat meerdere hoogwaardige vraagbronnen ervoor zorgen dat de voorraad tegen de hoogste prijs wordt verkocht.

Voor uitgevers zijn de belangrijkste voordelen van SSP's :

Gedetailleerde rapportage

Rapportage en gegevensanalyse zijn van groot belang voor een succesvolle onderneming om inzicht te krijgen in wat goed werkt en wat niet.

Om uw winst te maximaliseren, moet u weten hoeveel u verdient met uw inventaris en wat de waarde ervan is.

Een goed platform biedt u een diepgaand rapportagesysteem. Dit helpt u de juiste beslissing te nemen over hoe u uw voorraad het beste kunt verkopen of hoe u uw opbrengst kunt optimaliseren.

Dynamische prijsvloer

Een uitzonderlijke SSP biedt u de mogelijkheid om zachte en harde prijsvloeren in te stellen met een minimale CPM . Deze flexibiliteit stelt u in staat uw inkomsten te maximaliseren.

Aggregatie van meerdere netwerken

SSP's kunnen verbinding maken met meerdere netwerken, advertentiebeurzen en DSP's, waardoor meer kopers kunnen deelnemen aan het realtime biedingsproces en uitgevers een beter rendement kunnen behalen.

Eenvoudig en transparant

Het programmatische landschap is behoorlijk complex, hoewel het doel is om het advertentieproces te vereenvoudigen. Een supply-side platform moet gebruiksvriendelijk en gemakkelijk te integreren zijn en alle data bieden om je prestaties te analyseren.

Merkveiligheid

Omdat SSP's zo kunnen worden ingesteld dat ze de voorraad alleen aan specifieke kopers of via bepaalde kanalen aanbieden, kunnen ze de merkveiligheid verbeteren door te voorkomen dat ongewenste advertenties op uw website worden weergegeven.

Wat zijn de belangrijkste SSP-bedrijven in het programmatische ecosysteem?

SSP's behoren tot de belangrijkste spelers in het ecosysteem voor online adverteren en spelen een sleutelrol bij real-time bidding (RTB)-mediatransacties.

Ze maken verbinding met advertentiebeurzen , advertentienetwerken, datamanagementplatforms (DMP's) en demand-side platforms (DSP's) om advertentieruimte te verkopen namens uitgevers, zoals websites en app-eigenaren.

Deze platforms helpen uitgevers bij het beheren van de complexiteit en de volatiliteit van het programmatische advertentie-inkoopproces, vooral bij het beheren van meerdere advertentienetwerken en hun uiteenlopende vereisten en beperkingen.

Er zijn veel SSP-bedrijven. De keuze voor een SSP-bedrijf kan afhangen van de strategie, doelen, het budget, het type campagne en de doelgroep. Het vinden van het beste bedrijf voor uw specifieke behoeften is echter van cruciaal belang voor het succes van uw bedrijf.

Publift heeft door de jaren heen met veel verschillende partners samengewerkt om hun prestaties te testen en hun waarde voor uitgevers te beoordelen.

De SSP's die ons het meest consistent presteerden, waren Google Ad Manager of AdX , Magnite en Pubmatic.

Verschillende kenmerken kenmerken een goede SSP. Tenzij u een expert bent, is het nuttig om te kijken wat professionals zeggen over een goede SSP. Publift biedt deze service aan. Het is echter wel handig om basiskennis te hebben van hoe het werkt.

Hieronder vindt u enkele van de beste bedrijven die momenteel SSP-technologie aanbieden:

Google Ad Manager

Google Ad Manager (voorheen DoubleClick voor uitgevers ) is een uitgebreid, door Google gehost advertentieplatform dat uw advertentiebeheer stroomlijnt.

App Lovin Max

Voorheen bekend als MoPub, een Twitter-bedrijf dat oplossingen voor monetisatie biedt aan app-uitgevers en -ontwikkelaars over de hele wereld, is deze mobiele SSP nu gefuseerd met App Lovin Max . De nieuwe functies van App Lovin Max omvatten alle eerdere functies van MoPub, zoals flexibele netwerkbemiddeling, waaronder universele creatieve rapportage, ondersteuning voor advertentiereviewbanners, ondersteuning voor native advertenties en een ingebouwde AVG-toestemmingsstroom.

Xandr

Xandr , voorheen AppNexus, is een Amerikaans multinationaal technologiebedrijf dat een cloudgebaseerd softwareplatform exploiteert dat gericht is op het mogelijk maken en optimaliseren van programmatische online advertenties. Het bedrijf beschikt over een open, transparante marktplaats en krachtige zakelijke technologie waarmee marketeers consumenten kunnen verbinden en betrekken via duizenden hoogwaardige websites, apps en CCTV.

Magnite (voorheen Rubicon)

Magnite, voorheen bekend als het Rubicon-project, werd in 2020 opgericht na een fusie met adtech-platform Telaria, halverwege datzelfde jaar. Magnite is nu een van de grootste SSP's in de branche en biedt ook een DSP, een Privémarktplaats (PMP) en Programmatisch gegarandeerd (PG).

PubMatic

Het PubMatic- platform stelt onafhankelijke app-ontwikkelaars en uitgevers in staat om hun digitale advertentieactiviteiten te beheren en te maximaliseren. Het stelt adverteerders in staat hun ROI te verhogen door hun doelgroepen te bereiken en te betrekken in merkveilige, premium omgevingen, via verschillende advertentieformaten en apparaten.

Publift

Publift werkt samen met vrijwel alle bovengenoemde bedrijven, en ook met andere. Door meerdere SSP's te hebben, kan uw bedrijf inzichten uit alle platforms verkrijgen om de beste deal te krijgen. Publift gebruikt Samensmelten om de mogelijkheid te bieden om header bidding toe te voegen die integreert met tags. Fuse is een alles-in-één programmatische advertentieoplossing voor uitgevers, aangestuurd door één stukje code.

Conclusie

Kunt u de beste SSP vinden die aan al uw eisen voldoet? Weet u welke partner u kunt vertrouwen?

Publift helpt digitale uitgevers om het maximale uit de advertenties op hun websites te halen. Publift heeft haar klanten sinds 2015 geholpen om gemiddeld 55% meer advertentie-inkomsten te genereren dankzij de inzet van geavanceerde programmatische advertentietechnologie in combinatie met onpartijdige en ethische begeleiding.

Als u maandelijks meer dan $ 2.000 aan advertentie-inkomsten genereert , neem dan vandaag nog contact met ons op voor meer informatie over hoe Publift u kan helpen uw advertentie-inkomsten te verhogen en de beschikbare advertentieruimte op uw website of app optimaal te benutten.