Het kopen en verkopen van advertenties was niet altijd zo eenvoudig als tegenwoordig. In de loop der tijd heeft de online advertentiemarkt de aan- en verkoop van advertentieruimte gestroomlijnd en geoptimaliseerd, waardoor vraag en aanbod op advertentiebeurzen zijn gebundeld. Dankzij vraag- en aanbodplatforms kunnen uitgevers nu een breder scala aan adverteerders bereiken, terwijl adverteerders profiteren van lagere prijzen en betere tools om advertentieprestaties te volgen.
Wat is een Demand-Side Platform (DSP)?
Een demand-side platform , vaak afgekort tot DSP, is een programmatisch advertentieplatform waarmee adverteerders en mediabureaus automatisch kunnen bieden op display-, video-, mobiele en zoekadvertentie-inventaris van een breed scala aan uitgevers.
Een demand-side platform kan het besluitvormingsproces over de hoogte van het bod voor een advertentie in realtime automatiseren. DSP's maken het aankoopproces van advertenties aanzienlijk sneller, goedkoper en efficiënter.
Het belangrijkste kenmerk van demand-side platforms is dat u geen voorraad koopt van uitgevers, maar de mogelijkheid om specifieke doelgroepsegmenten te bereiken op basis van de DSP-targetingmogelijkheden, via verschillende uitgeverssites.
Vraagzijdeplatforms zijn een verdere ontwikkeling van advertentienetwerken, die ook mogelijkheden als realtime bieden in hun aanbod hebben opgenomen.
Waarom zijn vraagzijdeplatforms belangrijk?
Omdat vraagzijdeplatforms het beheer van advertenties via meerdere realtime biedingsnetwerken mogelijk maken, hoeven adverteerders niet langer handmatig honderden uitgevers te benaderen met aanbiedingen om te adverteren.
Omdat marketeers geen tijd en energie meer hoeven te besteden aan iets dat door een geautomatiseerde machine kan worden uitgevoerd, kunnen ze snel campagnes opzetten en deze eenvoudig beheren.
Wat is programmatische reclame?
Programmatisch adverteren is het proces van het automatisch kopen en verkopen van digitale advertentieruimte. Het verbindt uitgevers met advertentieruimte en adverteerders en biedt zo een slimmer en sneller alternatief voor handmatige digitale advertenties. Alle formaten en kanalen zijn programmatisch toegankelijk dankzij programmatische platforms die hun advertentieruimte en database hebben opgebouwd.
In de VS werd in 2020 85% van de uitgaven aan digitale display-advertenties via programmatische technologie gedaan. De meeste online advertenties worden nu programmatisch gedaan via realtime bieden en directe deals.
Hoe werkt een Demand-Side Platform (DSP)?
Adverteerders gebruiken demand-side platforms om handmatige advertentie-inkoop te vervangen door een geautomatiseerd realtime biedplatform . Het hele proces kan worden samengevat in de volgende stappen:
- De adverteerder selecteert zijn doelgroep en uploadt de advertenties die hij wil publiceren.
- Uitgevers maken hun advertentievoorraad beschikbaar op de DSP via advertentiebeurzen en aanbodplatforms .
- Deze platforms bieden de advertentie-impressie aan de DSP aan, die op basis van de relevantie voor de targetingcriteria besluit een bod uit te brengen om de impressie te kopen.
- De adverteerder concurreert met andere adverteerders om de advertentie-impressie door in realtime biedingen te plaatsen.
- Het demand-side-platform koopt de impressie en de advertentie wordt weergegeven op de website van de uitgever.
Dit hele proces speelt zich af in enkele milliseconden wanneer iemand de site van de uitgever bezoekt.
Wat is het verschil tussen DSP en SSP?
Het Supply-Side Platform ( SSP ) is een technologieplatform dat uitgevers gebruiken om hun advertentieruimte te koppelen aan advertentiebeurzen. Een SSP stelt uitgevers in staat om advertenties te filteren op basis van de adverteerder en andere criteria, en om verschillende tarieven voor advertentieruimte in te stellen om de kosten te bepalen.
DSP staat voor demand-side platform. Het stelt kopers van digitale advertentie-inventarissen in staat om meerdere advertentie-uitwisselingen via één interface te beheren.
Kopers zijn doorgaans trading desks, bureaus of adverteerders. Het demand-side platform moet worden aangesloten op een SSP zodat de koper kan bieden op digitale inventaris.
Simpel gezegd, een DSP en een SSP verbinden zich met verschillende onderdelen van het programmatische ecosysteem. Een demand-side platform (DSP) is een tool die adverteerders gebruiken om de advertentie-inkoop te organiseren, terwijl een supply-side platform door uitgevers wordt gebruikt om de verkoop van advertentieruimte te automatiseren, wat de aanbodzijde van het demand-side platform is.
Wat zijn de belangrijkste componenten van een DSP?
Hoewel verschillende bedrijven verschillende elementen of namen kunnen hebben, delen ze allemaal een vergelijkbare structuur om hun rol van het programmatisch weergeven van advertenties te vervullen.
Laten we eens nader kijken naar de componenten waaruit veel hedendaagse DSP's bestaan.
Bieder
De bieder is het belangrijkste element van het DSP, omdat hij biedingen op advertentievertoningen plaatst in een realtime bidding (RTB)-proces. Omdat het RTB-proces in milliseconden wordt afgerond, is het cruciaal om het bod zo snel mogelijk uit te voeren. De meeste DSP's gebruiken meerdere datacenters verspreid over de hele wereld om de latentie te minimaliseren. Demand-side platforms gebruiken analyses om biedingen voor vertoningen te voorspellen op basis van historische informatie.
Advertentieserver
De advertentieserver van de DSP's is wat feitelijk de vereiste advertentie-elementen aan de website van de uitgever levert. Maar ze doen veel meer dan dat. Advertentieservers houden ook de impressie- en conversiegegevens bij, die vervolgens kunnen worden gebruikt om de advertentiecampagne te optimaliseren. Ze beschikken ook over een fraudepreventiefunctie om valse advertentievoorraad te detecteren. Een demand-side platform kan een eigen advertentieserver hebben of integreren met een externe.
Campagnetracker en rapportage
Een belangrijk element van een DSP is de mogelijkheid om gegevens over de effectiviteit van advertenties bij te houden en vast te leggen: vertoningen, zichtbaarheid van advertenties , klikken, CTR , conversies, advertentie-uitgaven, enzovoort. Deze worden vervolgens gepresenteerd op een rapportagedashboard en gebruikt bij de optimalisatie van de advertentiecampagne.
Gebruikersprofilering
DSP's registreren gebruikersgegevens wanneer ze een advertentie bekijken die door de DSP wordt weergegeven. Na verloop van tijd bouwen ze een profiel van de gebruiker op, waardoor ze bepaalde kenmerken aan de gebruiker kunnen toewijzen en deze in een doelgroepsegment kunnen plaatsen op basis van het type content dat de gebruiker bekijkt, waar en op welke advertenties hij klikt. De database met gebruikersprofielen wordt gebruikt in remarketingcampagnes en advertentieoptimalisatie.
Budgetbeheerder
Dit element staat in DSP's bekend als de bankier of de kassier. Hiermee kan de adverteerder de budgetparameters van de campagne definiëren, zoals het bepalen van een maximaal budget voor de campagne. De budgetbeheerder kan ook regels opstellen over hoe het budget wordt besteed.
Integraties
DSP's integreren met advertentiebeurzen en SSP's voor advertentieruimte, maar ze integreren ook met andere tools om hun functionaliteit te vergroten, zoals gegevensbeheerplatforms , analyseplatforms, betalingsgateways en oplossingen voor merkveiligheid , wat de risicobeheermogelijkheden van de DSP verbetert.
Ad-uitwisseling en SSP-integratie
Een van de voordelen van werken met een DSP is de mogelijkheid om meerdere advertentiebeurzen en platformen aan de aanbodzijde te bereiken. Door meerdere aanbodbronnen te integreren, kan een platform aan de vraagzijde het advertentie-inkoopproces consolideren en centraliseren, waardoor een adverteerder een breed cross-channel bereik vanuit één bron kan bereiken. Daarom verwacht een adverteerder dat zijn DSP integreert met meerdere advertentiebeurzen en SSP's.
Welke typen vraagzijdeplatforms zijn er?
Er zijn twee soorten DSP's: selfservice- en full-service-DSP's.
Zelfbedienings-DSPS
Een selfservice-DSP is gewoon een platform dat een adverteerder kan gebruiken om advertenties in te kopen. De campagne-ideeën, uitvoering en rapportage worden uitgevoerd door het team van de adverteerder of diens bureau.
Full-service DSP's
Een full-service DSP gedraagt zich meer als een bureau. Ze bieden aanvullende service via een accountmanager. Een extern team binnen het DSP neemt de controle en verantwoordelijkheid over de advertentiecampagne van begin tot eind over. Het is duurder en de adverteerder heeft minder controle en flexibiliteit over de uitvoering van de campagne, maar het is wel handiger voor adverteerders.
Hoe helpen DSP's adverteerders om advertentieruimte efficiënter in te kopen?
Adverteerders en mediakopers profiteren van diverse voordelen bij het inzetten van DSP's voor de uitvoering van hun reclamecampagnes, in vergelijking met het handmatig inkopen van advertentieruimte.
Voordelen van het gebruik van een DSP
1. Geautomatiseerd, realtime bieden
Ten eerste stroomlijnt en automatiseert RTB het onderhandelingsproces tussen mediakopers en -verkopers. Het hele proces van het analyseren van de aangeboden advertentie-impressie en het bieden op die impressie, rekening houdend met budget, waarde en doelgroep, wordt in milliseconden uitgevoerd terwijl de gebruiker de pagina laadt.
2. Inventarisbereik en selectie
Een ander belangrijk voordeel is de consolidatie van het aanbod op één platform. Door een DSP te gebruiken, kunnen adverteerders een breed scala aan uitgevers bereiken via één aanbieder, met een meer diverse en wereldwijde advertentievoorraad dan wanneer ze dat alleen zouden doen. Deze voorraad wordt vaak geclassificeerd op basis van verschillende kenmerken, waardoor een merk zorgvuldig kan kiezen waar ze hun advertenties willen plaatsen. Dit is belangrijk voor merken die waarde hechten aan een veilige plaatsing voor hun advertenties.
3. Gebruikerstargeting
Alle gegevens die de DSP verzamelt over gebruikersgedrag, worden gebruikt om de targeting te verbeteren, de advertentierotatie te optimaliseren en remarketingmogelijkheden te bieden. Een sterke functionaliteit voor gebruikerstargeting zorgt ervoor dat adverteerders de gebruikers kunnen bereiken die ze nodig hebben, ongeacht de digitale kanalen die ze bezoeken.
4. Rapportage, analyse en optimalisatie
Adverteerders waarderen de mogelijkheid die DSP's bieden om de prestaties van hun advertentiecampagnes in één overzichtelijk dashboard te bekijken. Dit geeft adverteerders en bureaus meer informatie om te handelen en hun campagnes te optimaliseren, zodat ze relevanter zijn en meer waarde bieden aan hun doelgroep.
Welk soort gebruikersgegevens gebruiken DSP's voor targeting en biedingen?
Vraagzijdeplatforms hebben toegang tot meerdere bronnen van gebruikersgegevens, die ze kunnen gebruiken om hun targetingstrategieën te ontwikkelen en hun biedingen te optimaliseren.
Ten eerste verzamelen ze hun eigen gegevens uit advertentievertoningen en advertentieklikken, zoals advertentie-uitgaven, CTR, CPC of ROI. Deze informatie over campagneprestaties wordt aangevuld met andere bronnen:
- Gebruikersgegevens worden door adverteerders geïmporteerd uit hun eigen CRM. Adverteerders kunnen hun eigen gegevens gebruiken om specifieke doelen te creëren voor remarketingcampagnes of om vergelijkbare doelgroepen op te bouwen op basis van het profiel van hun klanten.
- Uitgevers kunnen ook informatie verstrekken over de content waarop de advertentie-impressie staat en over de gebruiker die de advertentie-impressie heeft geactiveerd. Deze gegevens omvatten demografische informatie over de gebruiker, inclusief zijn locatie en het type apparaat dat hij gebruikt. Het kan ook gedragsinformatie bevatten, zoals browse- en winkelgeschiedenis.
- DSP's kopen ook informatie van externe gegevensmakelaars en -beurzen. Deze informatie kan worden gebruikt om aangepaste doelgroepsegmenten te bouwen op basis van de criteria die de adverteerder heeft opgegeven.
Wat is het verschil tussen advertentienetwerken en demand-side platforms?
Advertentienetwerken en demand-side platforms lijken veel op elkaar. Ze bieden in principe dezelfde diensten aan rond programmatische advertenties, maar DSP's bevatten geavanceerdere functies zoals realtime bieden en doelgroeptargeting. In advertentienetwerken is dit beperkt tot een set vooraf gedefinieerde doelgroepsegmenten, in plaats van de aangepaste targetingcriteria van DSP's.
Deze platforms zijn een evolutie van advertentienetwerken. En de grens tussen de twee vervaagt, omdat advertentienetwerken veel van de functies integreren die DSP's in de eerste plaats onderscheiden.
Vraagzijdeplatforms zijn een belangrijke speler in het ecosysteem van online adverteren
DSP's hebben belangrijke innovaties geïntroduceerd en een proces verstoord dat als inefficiënt werd beschouwd vanwege de noodzakelijke onderhandelingen en het heen-en-weergepraat tussen mediakopers of adverteerders en uitgevers.
De consolidatie van het aanbod in één platform dat het advertentie-inkoopproces automatiseert via realtime bieden, zorgt voor transparantie en verantwoording en vergroot de mogelijkheid van adverteerders om hun doelgroep te bereiken via een breder scala aan uitgeverswebsites.
Als u maandelijks meer dan $ 2.000 aan advertentie-inkomsten genereert , neem dan vandaag nog contact met ons op voor meer informatie over hoe Publift u kan helpen uw advertentie-inkomsten te verhogen en de beschikbare advertentieruimte op uw website of app optimaal te benutten.
Veelgestelde vragen over het vraagzijdeplatform
1. Welke twee dataservices maken doorgaans deel uit van de vraagzijde?
Een DSP kent twee soorten dataservices: fysieke en logische. Fysieke dataservices zijn volledig gebaseerd op metadata die geïmporteerd zijn uit de onderliggende bronnen van de client. Logische dataservices zijn gedeeltelijk of volledig gebaseerd op andere dataservices.
2. Hoe creëer je een demand side platform?
Er zijn drie belangrijke processen nodig om een DSP te creëren. Ten eerste moet er een CPM- biedalgoritme worden ontwikkeld. Vervolgens is er een centraal beheersysteem nodig om de verbindingen tussen verschillende bronnen (zoals adverteerders en exchanges) te beheren. Ten slotte moet er een targeting-/retargetingsysteem worden ontwikkeld voor accurate advertentieweergave.
3. Wat is een mobiele DSP?
Een mobiel DSP werkt vrijwel hetzelfde als een normaal DSP, maar is specifiek bedoeld voor de aankoop van mobiele advertentieruimte.
4. Hoe vindt u de beste vraagpartners?
Het vinden van de beste demandpartners vereist mogelijk wat onderzoek, zoals het bekijken van recensies van andere uitgevers. De beste demandpartners respecteren echter de ervaring van het publiek: ze tonen geen storende of aanstootgevende advertenties.
5. Is Google een demand side platform?
Google Display en Google Video 360 zijn DSP's.
6. Is Facebook een demand side platform?
Meta's Ad Manager is een DSP.