Het kopen en verkopen van advertenties is niet altijd zo eenvoudig geweest als nu. De online advertentiemarkt heeft de koop en verkoop van advertentieruimte in de loop der tijd gestroomlijnd en geoptimaliseerd, waardoor vraag en aanbod op advertentieplatformen zijn samengebracht. Dankzij supply-side platforms en demand-side platforms kunnen uitgevers nu een breder scala aan adverteerders bereiken, terwijl adverteerders profiteren van lagere prijzen en betere tools voor het volgen van advertentieprestaties.
Wat is een Demand-Side Platform (DSP)?
Een demand-side platform (DSP) is software die door adverteerders en mediabureaus wordt gebruikt om automatisch en in realtime te bieden op de advertentieruimte die uitgevers aanbieden. Deze ruimte omvat het volledige scala aan online advertenties, van verschillende vormen van display- en videoadvertenties tot mobiele en zoekadvertenties.
DSP's zijn een fundamenteel onderdeel van programmatisch adverteren en stroomlijnen het besluitvormingsproces door direct te bepalen hoeveel adverteerders moeten bieden voor elke advertentie-impressie. Deze automatisering maakt het aankoopproces van advertenties sneller en kosteneffectiever.
Het belangrijkste voordeel van DSP's is dat ze toegang hebben tot specifieke doelgroepsegmenten – op basis van geavanceerde targetinginstellingen – op de websites van meerdere uitgevers, in plaats van dat ze advertentieruimte van uitgevers zelf moeten kopen.
Waarom zijn vraagzijdeplatforms belangrijk?
Omdat vraagzijdeplatforms het beheer van advertenties via meerdere realtime biedingsnetwerken mogelijk maken, hoeven adverteerders niet langer handmatig honderden uitgevers te benaderen met aanbiedingen om te adverteren.
Omdat marketeers geen tijd en energie meer hoeven te besteden aan iets dat door een geautomatiseerde machine kan worden uitgevoerd, kunnen ze snel campagnes opzetten en deze eenvoudig beheren.
Wat is programmatische reclame?
Programmatic advertising is het proces van het automatisch kopen en verkopen van digitale advertentieruimte. Het verbindt uitgevers met advertentie-inventaris aan adverteerders en biedt een slimmer en sneller alternatief voor handmatige digitale reclame. Dankzij programmatische platformen die hun advertentie-inventaris en database hebben opgebouwd, zijn alle formaten en kanalen programmatisch toegankelijk.
Sinds de opkomst begin jaren 2000 is programmatische reclame snel uitgegroeid tot de standaardmethode voor digitale reclame wereldwijd. In 2024 werd de wereldwijde programmatische advertentiebesteding geschat op 595 miljard dollar, en dit bedrag zal naar verwachting in 2028 oplopen tot 800 miljard dollar. In de Amerikaanse markt bedroeg de programmatische advertentiebesteding vorig jaar al meer dan 180,4 miljard dollar. Deze groei zal naar verwachting doorzetten, waarbij de waarde van de Amerikaanse markt dit jaar naar verwachting de 203 miljard dollar zal overschrijden.
De wereldwijde markt zal naar verwachting in 2033 een waarde van 975,1 miljard dollar bereiken, met een samengesteld jaarlijks groeipercentage (CAGR) van 19,9%. Hoewel de Amerikaanse markt het grootste aandeel zal blijven behouden, groeien andere markten snel, zoals Oost-Azië, de snelstgroeiende regio, die vorig jaar goed was voor 28% van het wereldwijde marktaandeel.
Hoe werkt een Demand-Side Platform (DSP)?
Demand-side platforms worden door adverteerders gebruikt om handmatige advertentie-inkoop te vervangen door een geautomatiseerd, realtime biedplatform. Het hele proces kan worden samengevat in de volgende stappen:
- De adverteerder selecteert zijn doelgroep en uploadt de advertenties die hij wil publiceren.
- Uitgevers stellen hun advertentievoorraad beschikbaar op het DSP via advertentie-uitwisselingen en supply-side platforms.
- Deze platforms bieden de advertentie-impressie aan de DSP aan, die op basis van de relevantie voor de targetingcriteria besluit een bod uit te brengen om de impressie te kopen.
- De adverteerder concurreert met andere adverteerders om de advertentie-impressie door in realtime biedingen te plaatsen.
- Het demand-side platform koopt de impressie en de advertentie wordt weergegeven op de website van de uitgever.
Dit hele proces vindt plaats in milliseconden wanneer iemand de website van de uitgever bezoekt.
Wat is het verschil tussen DSP en SSP?
Het Supply-Side Platform (SSP) is een technologieplatform dat uitgevers gebruiken om hun advertentieruimte te koppelen aan advertentiebeurzen. Een SSP stelt uitgevers in staat om advertenties te filteren op basis van de adverteerder en andere criteria, en om verschillende tarieven voor advertentieruimte in te stellen om de kosten te bepalen.
DSP staat voor demand-side platform. Het stelt kopers van digitale advertentie-inventarissen in staat om meerdere advertentie-uitwisselingen via één interface te beheren.
Kopers zijn doorgaans trading desks, bureaus of adverteerders. Het demand-side platform moet worden aangesloten op een SSP zodat de koper kan bieden op digitale inventaris.
Simpel gezegd verbinden een DSP en een SSP zich met verschillende onderdelen van het programmatische ecosysteem. Een demand-side platform (DSP) is een tool die adverteerders gebruiken om de aankoop van advertenties te organiseren, terwijl een supply-side platform (SSP) door uitgevers wordt gebruikt om de verkoop van advertentieruimte te automatiseren. Dit is de aanbodzijde van het demand-side platform.
Wat zijn de belangrijkste componenten van een DSP?
Hoewel verschillende bedrijven verschillende elementen of namen kunnen hebben, delen ze allemaal een vergelijkbare structuur om hun rol van het programmatisch weergeven van advertenties te vervullen.
Laten we de componenten waaruit veel van de huidige DSP's bestaan eens nader bekijken.
Bieder
De bieder is het belangrijkste element van de DSP, omdat deze biedingen plaatst op advertentievertoningen in een realtime biedingsproces (RTB). Aangezien het RTB-proces binnen milliseconden wordt afgerond, is het cruciaal om de bieding zo snel mogelijk te kunnen uitvoeren. De meeste DSP's gebruiken meerdere datacenters verspreid over de hele wereld om de latentie te minimaliseren. Demand-side platforms gebruiken analyses om biedingen op advertentievertoningen te voorspellen op basis van historische gegevens.
Advertentieserver
De advertentieserver van de DSP's levert daadwerkelijk de benodigde advertentie-elementen aan de website van de uitgever. Maar ze doen veel meer dan dat. Advertentieservers registreren ook de impressie- en conversiegegevens, die vervolgens kunnen worden gebruikt om de advertentiecampagne te optimaliseren. Ze beschikken ook over functionaliteit voor fraudepreventie om valse advertentievoorraad te detecteren. Een demand-side platform kan een eigen advertentieserver hebben of integreren met een externe.
Campagnetracker en rapportage
Een essentieel onderdeel van een DSP is de mogelijkheid om gegevens over de effectiviteit van advertenties te volgen en vast te leggen: impressies, zichtbaarheid van advertenties, klikken, CTR, conversies, advertentiebudget, enzovoort. Deze gegevens worden vervolgens gepresenteerd op een rapportagedashboard en gebruikt voor de optimalisatie van de advertentiecampagne.
Gebruikersprofilering
DSP's registreren gebruikersgegevens wanneer gebruikers een advertentie bekijken die door een DSP wordt weergegeven. Na verloop van tijd bouwen DSP's een gebruikersprofiel op, waardoor ze verschillende kenmerken aan verschillende gebruikers kunnen toewijzen. Dit plaatst gebruikers vervolgens in specifieke doelgroepsegmenten, gebaseerd op het type content dat ze consumeren, de advertenties waarop ze klikken en de locatie van waaruit ze deze bekijken. Gebruikersprofielen worden vervolgens gebruikt in remarketingcampagnes en voor advertentieoptimalisatie.
Recent onderzoek wijst uit dat gebruikersprofilering op de volgende belangrijke gebieden aan het veranderen is.
Technologie
- Dankzij kunstmatige intelligentie (AI) creëren, automatiseren en optimaliseren DSP's steeds vaker lookalike-doelgroepen.
- Wat betreft advertentie-uitgaven, wordt verwacht dat in 2026 meer dan 71% van de totale advertentie-uitgaven door algoritmes zal worden gegenereerd. Tegen 2028 zal dat cijfer naar verwachting oplopen tot 76%. Vorig jaar bereikte 43,9% van de advertentie-uitgaven die via een DSP werden gedaan de consument, een stijging ten opzichte van 36% in 2023.
- Het huidige rendement op advertentie-uitgaven (ROAS) varieert per sector, maar in de detailhandel bedraagt de ROAS gemiddeld 3 tot 8 keer de initiële advertentie-uitgaven van adverteerders.
- Digitale grafieken en Global Publisher Identifiers (GPID's) zorgen voor consistente gebruikers-ID's op verschillende platformen, wat de nauwkeurigheid en transparantie van gegevens verbetert. Met name 82% van de adverteerders is van plan om meer gebruik te maken van first-party data, een weerspiegeling van de bredere trend om minder gebruik te maken van third-party cookies.
- Specifieke promotiekanalen worden steeds populairder, waaronder Connected TV (CTV) en Over-the-Top (OTT) reclame. In 2025 verhoogde 56% van de adverteerders hun CTV- en OTT-advertentiebudget, tegenover 53% in 2024.
- DSP's gebruiken ook complexe data voor snellere matching, zodat de juiste advertenties op het juiste moment worden weergegeven.
Verbeterde DSP-prestaties
- Door de advertentieblootstelling van gebruikers nauwkeurig te volgen en deze vervolgens te correleren met hun conversies, wordt de identiteit van de gebruiker beter vastgesteld. Dit helpt DSP's (Demand-Side Platforms) om het rendement op investering (ROI) van adverteerders aan te tonen.
- Het gebruik van realtime data en AI stelt adverteerders en uitgevers in staat om steeds persoonlijkere advertenties te tonen. Dit leidt op zijn beurt tot een betere gebruikerservaring en daardoor tot een hogere betrokkenheid.
- Dergelijke hogere betrokkenheidspercentages zijn met name te zien in DSP-kanalen, zoals CTV en programmatische video. De open programmatische CTV-advertentieruimte zal naar verwachting volgend jaar met 26% toenemen, wat de snelle groei van advertentie-ondersteunde streamingdiensten weerspiegelt.
- Contextuele reclame is een ander gebied om in de gaten te houden. Dankzij de steeds verder ontwikkelende AI-modellen die teksten en afbeeldingen analyseren om de intenties van een gebruiker met steeds grotere precisie af te leiden, is het waarschijnlijk dat adverteerders dergelijke advertenties steeds vaker zullen inzetten om nichedoelgroepen te bereiken. De hoop is dat dit niet alleen zal leiden tot relevantere advertenties, maar ook tot een grotere merkveiligheid voor adverteerders.
- Adverteerders profiteren ook van verbeterde efficiëntie en opbrengst, omdat nauwkeurigere doelgroepbepaling het aantal verspilde advertentievertoningen aan irrelevante gebruikers minimaliseert.
Privacy en advertentiefraude
- De Algemene Verordening Gegevensbescherming (AVG) van de Europese Unie en de California Consumer Privacy Act (CCPA) in de VS blijven de belangrijkste referentiepunten voor de voortdurende verschuiving weg van cookies van derden, evenals de toenemende focus op first-party data.
- Technieken zoals differentiële privacy en dataverdamping maken het mogelijk om gevoelige gebruikersgegevens te beschermen zonder afbreuk te doen aan effectieve gebruikersprofilering.
- Andere maatregelen die waar mogelijk steeds vaker worden toegepast, zijn:
-Unified ID 2.0: Een open source framework dat een privacybewuste, interoperabele identificatiecode creëert op basis van e-mailadressen en telefoonnummers van gebruikers.
-Data cleanrooms: Beveiligde omgevingen waarin adverteerders, uitgevers en platformen, zoals DSP's, hun eigen data analyseren zonder persoonlijk identificeerbare informatie te delen.
-Door uitgevers aangeleverde ID's: Unieke, versleutelde identificatiecodes die uitgevers aanmaken om ingelogde gebruikers of apparaten te herkennen.
- Betere DSP-prestaties en consistentere gebruikersgegevens dragen bij aan de vermindering van advertentiefraude.
Budgetbeheerder
Dit element wordt in DSP's ook wel de bankier of de kassier genoemd. Het stelt de adverteerder in staat om de budgetparameters van de campagne te definiëren, zoals een maximumbudget voor de campagne. De budgetbeheerder kan ook regels definiëren over hoe het budget wordt besteed.
Integraties
DSP's integreren met advertentie-uitwisselingen en SSP's voor advertentieruimte, maar ze integreren ook met andere tools om hun functionaliteit te vergroten, zoals datamanagementplatformen, analyseplatformen, betalingsgateways en oplossingen voor merkveiligheid, die de mogelijkheden van de DSP op het gebied van risicobeheer verbeteren.
Ad-uitwisseling en SSP-integratie
Een van de voordelen van het werken met een DSP is de mogelijkheid om meerdere advertentie-uitwisselingen en supply-side platforms te bereiken. Door meerdere aanbodbronnen te integreren, kan een demand-side platform het advertentie-inkoopproces consolideren en centraliseren, waardoor een adverteerder een breed cross-channel bereik krijgt vanuit één bron. Daarom mag een adverteerder verwachten dat zijn DSP integreert met meerdere advertentie-uitwisselingen en SSP's.
Welke typen vraagzijdeplatforms zijn er?
Er zijn twee soorten DSP's: selfservice- en full-service-DSP's.
Zelfbedienings-DSPS
Een self-service DSP is simpelweg een platform dat adverteerders kunnen gebruiken om advertenties in te kopen. Campagne-ideeën bedenken, uitvoeren en rapporteren wordt gedaan door het team van de adverteerder of hun reclamebureau.
Full-service DSP's
Een full-service DSP gedraagt zich meer als een reclamebureau. Ze bieden extra service via een accountmanager. Een extern team binnen de DSP neemt de volledige verantwoordelijkheid voor de advertentiecampagne, van begin tot eind. Dit is duurder en de adverteerder heeft minder controle en flexibiliteit over de uitvoering van de campagne, maar het is wel handiger voor adverteerders.
Hoe helpen DSP's adverteerders om advertentieruimte efficiënter in te kopen?
Adverteerders en mediakopers profiteren van diverse voordelen bij het inzetten van DSP's voor de uitvoering van hun reclamecampagnes, in vergelijking met het handmatig inkopen van advertentieruimte.
Voordelen van het gebruik van een DSP
1. Geautomatiseerd, realtime bieden
Ten eerste stroomlijnt en automatiseert RTB het onderhandelingsproces tussen mediakopers en -verkopers. Het hele proces van het analyseren van de aangeboden advertentie-impressie en het bieden op die impressie, rekening houdend met budget, waarde en doelgroep, wordt in milliseconden uitgevoerd terwijl de gebruiker de pagina laadt.
2. Inventarisbereik en selectie
Een ander belangrijk voordeel is de consolidatie van het aanbod op één platform. Door een DSP te gebruiken, kunnen adverteerders een breed scala aan uitgevers bereiken via één aanbieder, met een meer diverse en wereldwijde advertentievoorraad dan wanneer ze dat alleen zouden doen. Deze voorraad wordt vaak geclassificeerd op basis van verschillende kenmerken, waardoor een merk zorgvuldig kan kiezen waar ze hun advertenties willen plaatsen. Dit is belangrijk voor merken die waarde hechten aan een veilige plaatsing voor hun advertenties.
3. Gebruikerstargeting
Alle gegevens die de DSP verzamelt over gebruikersgedrag worden gebruikt om de targeting te verbeteren, de advertentierotatie te optimaliseren en remarketingmogelijkheden te bieden. Dankzij een sterke functionaliteit voor gebruikerstargeting kunnen adverteerders de gewenste gebruikers bereiken op alle digitale platforms die ze bezoeken.
4. Rapportage, analyse en optimalisatie
Adverteerders waarderen de mogelijkheid die DSP's bieden om de prestaties van hun advertentiecampagnes in één overzichtelijk dashboard te bekijken. Dit geeft adverteerders en bureaus meer informatie om actie te ondernemen en hun campagnes te optimaliseren, zodat ze relevanter zijn en meer waarde bieden aan hun doelgroep.
5. Generatieve AI en dynamische creatieve optimalisatie
De markt voor generatieve AI blijft snel groeien. Van een waarde van $19,3 miljard in 2024 zal de markt naar verwachting $215,03 miljard waard zijn in 2035, en de AI maakt nu al een opmars in programmatische advertenties. In plaats van simpelweg bieden voor een impressie, Dankzij generatieve AI kunnen DSP's bijvoorbeeld nu in realtime de visuele en tekstuele elementen van advertenties creëren en aanpassen aan de specifieke context van een gebruiker. Als een gebruiker bijvoorbeeld tijdens het browsen op een website over digitale marketing klikt op pagina's over het uitbesteden van branding en andere marketingdiensten in New York, krijgt hij advertenties te zien van bureaus in New York die bedrijven in contact brengen met brandingbureaus. Deze dynamische optimalisatie van de advertentie-inhoud kan de prestaties van advertenties aanzienlijk verbeteren – in sommige gevallen tot wel 35% meer dan statische advertenties.
Welk soort gebruikersgegevens gebruiken DSP's voor targeting en biedingen?
Demand-side platforms hebben toegang tot meerdere bronnen met gebruikersgegevens die ze kunnen gebruiken om hun targetingstrategieën te ontwikkelen en hun biedingen te optimaliseren.
Ten eerste beschikken ze over hun eigen gegevens, verzameld via advertentievertoningen en -klikken, zoals advertentiebudget, CTR, CPC en ROI. Deze informatie over de campagneprestaties wordt aangevuld met gegevens uit andere bronnen:
- Gebruikersgegevens worden door adverteerders geïmporteerd vanuit hun eigen CRM-systeem. Adverteerders kunnen hun eigen gegevens gebruiken om specifieke doelgroepen te creëren voor remarketingcampagnes of om lookalike-doelgroepen samen te stellen op basis van het profiel van hun klanten.
- Uitgevers kunnen ook informatie verstrekken over de content waarop de advertentie-impressie staat en over de gebruiker die de advertentie-impressie heeft geactiveerd. Deze gegevens omvatten demografische informatie over de gebruiker, inclusief zijn locatie en het type apparaat dat hij gebruikt. Het kan ook gedragsinformatie bevatten, zoals browse- en winkelgeschiedenis.
- DSP's kopen ook informatie van externe databrokers en -uitwisselingen die gebruikt kan worden om aangepaste doelgroepsegmenten te creëren op basis van de criteria die door de adverteerder zijn opgegeven.
Top Demand Side Platforms
Met een enorm aanbod aan DSP's op de markt kan het lastig zijn om er een te vinden die precies biedt wat uw bedrijf nodig heeft. Om u tijd te besparen, hebben we vijf DSP's verzameld die consistent goede resultaten hebben geboekt voor adverteerders in diverse branches.
Lees verder en ontdek welke het beste bij u past.
De handelsdesk
Voor adverteerders voor wie bereik, nauwkeurigheid en transparantie prioriteit hebben, is The Trade Desk het platform bij uitstek.
Dit DSP verbindt u met hoogwaardige advertentieruimte op een breed scala aan advertentieplatformen en SSP's, waaronder connected TV (CTV), audio en digitale buitenreclame (DOOH). Deze advertentieruimte is niet alleen afkomstig van de eigen mediakanalen van het platform, waardoor het objectief advertentieruimte kan inkopen en optimaliseren.
Waarom adverteerders ervoor kiezen
De Trade Desk biedt adverteerders een breed scala aan functies en specifieke tools waarmee ze hun advertentiecampagnes kunnen opschalen zonder dat dit ten koste gaat van de nauwkeurigheid.
Omnichannel-advertenties
Een inventaris die alle digitale advertentieformaten en -kanalen omvat, van standaard display- en videoadvertenties tot op maat gemaakte native advertenties en CTV-advertenties.
Geavanceerde targeting
Adverteerders kunnen hun campagnes afstemmen op de interesses van specifieke doelgroepen, op basis van gedetailleerde demografische gegevens en andere gegevens.
Gebruiksvriendelijk platform
Andere geavanceerde DSP's, ondanks al hun geavanceerde functies, bezorgen nieuwe gebruikers een steile leercurve. De intuïtieve interface van The Trade Desk daarentegen stelt adverteerders in staat om snel het maximale uit de functies te halen, waardoor ze kostbare tijd en andere middelen besparen.
Integratieopties
Het platform biedt API's voor ondernemingen voor geavanceerde integratie met andere marketingtools.
Gecentraliseerde meting
Ongeacht het aantal campagnes dat u voert of de wijzigingen die u daarin wilt aanbrengen, met The Trade Desk kunt u dit eenvoudig vanuit één centrale plek doen. Zo beschikt u over de uitgebreide analyses die u nodig hebt om uw advertenties te optimaliseren.
Flexibiliteit
De online advertentiewereld is constant in beweging. De privacybewuste oplossing van The Trade Desk, UID2, waarmee adverteerders doelgroepen kunnen bereiken in een omgeving zonder third-party cookies, is slechts één voorbeeld van hoe dit DSP zich kan aanpassen wanneer dat nodig is.
Gebruiksscenario
De FMCG-gigant Kraft Heinz wilde zijn aanwezigheid in de Filipijnen uitbreiden. Met behulp van The Trade Desk implementeerde het bedrijf een full-funnelcampagne met display-, DOOH- en over-the-top (OTT)-advertenties.
De campagne resulteerde in 4,7 keer lagere kosten per bereik, een 65% hogere click-through rate (CTR) en een stijging van 48% in het marktaandeel voor ketchupproducten ten opzichte van het voorgaande jaar.
Overweeg voordat u kiest
Als uw team niet is voorbereid op geavanceerde targeting of een cross-channelstrategie, kan de complexiteit van dit DSP-platform wat overweldigend zijn. Het volledige potentieel wordt benut wanneer u duidelijke doelen hebt en beschikt over ervaren medewerkers.
Google Display & Video 360
Google Display & Video 360 (DV360) is Google's belangrijkste DSP. Dit platform is ontwikkeld voor hoogwaardige mediateams en maakt uniforme planning en inkoop mogelijk voor YouTube, CTV, display, audio en native advertentieformaten.
Naast de functie voor media-inkoop integreert DV360 direct met GA4, Campaign Manager 360 en Search Ads 360, waardoor het een belangrijke hub is in het marketingecosysteem van Google.
Waarom adverteerders ervoor kiezen
Aangezien Google voor veel consumenten de online toegangspoort is, biedt DV360 een aantal belangrijke voordelen.
Cross-channel adverteren
DV360 biedt adverteerders diverse advertentieformaten en -kanalen, van een breed scala aan display- en videoadvertenties op CTV tot zorgvuldig samengestelde native ads, en nog veel meer.
Toegang tot inventaris
De enorme hoeveelheid advertentieruimte op het platform omvat premium plaatsingen, maar ook privémarktplaatsen.
Geavanceerde targeting
Dankzij het aanbod van verschillende formaten en kanalen van DV360, in combinatie met de toegang tot indrukwekkende advertentieruimte, kunnen adverteerders hun advertenties op specifieke doelgroepen richten op basis van belangrijke demografische en psychografische gegevens.
Het benutten van kunstmatige intelligentie
Dankzij de indrukwekkende machine learning- en andere kunstmatige intelligentie (AI)-middelen van Google, stelt de automatisering en optimalisatie van biedingen, campagnebeheer en andere taken door DV360 adverteerders in staat de effectiviteit van hun advertenties te maximaliseren.
Merkveiligheid
De reputatie van een merk kan in een oogwenk worden geruïneerd als het wordt gepromoot met ongepaste content – een veelvoorkomend probleem online. DV360 helpt adverteerders dit te voorkomen door tools te bieden waarmee ze de advertentieplaatsing kunnen beheren.
Gebruiksscenario
Adidas besloot DV360 in te schakelen om zijn 'Ready for Change'-campagne opnieuw te lanceren op een moment dat de prestaties van CTV-advertenties ongekend hoog waren.
Met programmatische deals en een snelle campagne-opzet wist het bedrijf meer dan 24 miljoen kijkers te bereiken op de kanalen Hulu, Roku en ESPN. Tijdens de campagne controleerde Adidas nauwgezet de frequentie van de advertenties, concentreerde het zijn uitgaven op de top 37,5% van de relevante impressies en investeerde het zijn besparingen in een groter bereik.
Overweeg voordat u kiest
Als u nog geen geavanceerd datasysteem gebruikt – zoals GA4 of een klantdataplatform (CDP) – kan het lastig zijn om het volledige potentieel van DV360 te benutten. Bovendien kunnen de voordelen van het platform zonder de juiste integratie beperkt aanvoelen, waardoor het eerder een gesloten systeem wordt dan een strategisch voordeel.
Amazon DSP
Het advertentieaanbod van Amazon DSP omvat zowel de eigen producten van Amazon als producten van derden, met targeting op basis van wat mensen daadwerkelijk kopen. Hierdoor krijgen adverteerders direct toegang tot doelgroepen waarvan het koopgedrag is gebaseerd op actuele en bruikbare data.
Waarom adverteerders ervoor kiezen
Voor bedrijven die al op Amazon adverteren, of voor bedrijven die van een dergelijke aanwezigheid willen profiteren, levert Amazon DSP aanzienlijke voordelen op.
Prime Video-advertenties
Na de uitbreiding van Amazon naar Prime Video-advertenties in 2024 en 2025 biedt Amazons DSP adverteerders nu exclusieve toegang tot miljoenen Prime Video-kijkers wereldwijd. Deze DSP vormt in feite een brug tussen Amazons aankoopgegevens en populaire streamingcontent, waardoor adverteerders de mogelijkheid krijgen om gepersonaliseerde advertentiecampagnes (zoals locatiegebonden advertenties, shoppable video's en andere AI-gestuurde advertenties) uit te voeren op platforms zoals Fire TV en Twitch.
Geavanceerde targeting
Als online gigant beschikt Amazon over ongeëvenaarde publieksdata. Adverteerders kunnen hun advertenties niet alleen segmenteren op basis van standaard demografische en psychografische gegevens, maar ook op basis van data zoals aankoopgeschiedenis, productweergaven en lifestylecategorieën. Weinig andere platforms bieden zo'n gedetailleerde precisie.
Campagneoptimalisatie
Doordat Amazon DSP gebruikmaakt van dergelijke gedetailleerde, actuele gegevens, krijgen adverteerders datagestuurde inzichten die van cruciaal belang kunnen zijn voor het uiteindelijke succes van advertentiecampagnes, inclusief momenten waarop wijzigingen in een bepaalde campagne moeten worden doorgevoerd.
Vereenvoudigd campagnebeheer
Wanneer je snel beslissingen moet nemen, is complexiteit wel het laatste wat je nodig hebt. Amazon DSP centraliseert alle aspecten van campagnebeheer, waardoor je planning en het algehele advertentiebeheer worden vereenvoudigd.
Merkveiligheid
Net als andere goede DSP's neemt Amazon DSP merkbescherming serieus. De merkveilige inventaris en advertentieplaatsingscontroles zorgen ervoor dat de reputatie van adverteerders beschermd blijft.
Gebruiksscenario
Sika, een wereldwijd B2B-merk in de chemie, wilde zich vestigen op de Spaanse doe-het-zelfmarkt. Met behulp van Amazon DSP implementeerde het bedrijf een full-funnel videoadvertentiecampagne, gericht op de doelgroep van naamsbekendheid tot conversie.
De campagne resulteerde in een videovoltooiingspercentage van 62%, een stijging van 9% in koopintentie en een jaarlijkse stijging van 20% in het zoekvolume naar merkgerelateerde termen.
Overweeg voordat u kiest
Als je nog niet via Amazon verkoopt en geen maandelijks beheerd abonnement van meer dan $35.000 kunt afsluiten, is deze DSP wellicht niet de beste optie. Zelfservice is een alternatieve optie, maar de echte meerwaarde komt pas tot uiting wanneer je volledig geïntegreerd bent in het bredere ecosysteem van Amazon.
StackAdapt
StackAdapt is ontwikkeld voor adverteerders die waarde hechten aan nauwkeurigheid, flexibiliteit en een duidelijke ROAS. StackAdapt consolideert alles in een gestroomlijnde, selfservice DSP.
Dankzij de uitgebreide dekking van verschillende kanalen (waaronder display-, video- en CTV-advertenties, maar ook DOOH-advertenties) en campagnebeheer, kunnen adverteerders met het platform direct targeten, plaatsen en bieden voor snellere en meer verantwoorde resultaten.
Waarom adverteerders ervoor kiezen
Van contextuele AI- en ABM-tools tot diverse native advertentieformaten en pixeltracking: het platform biedt een scala aan voordelen op één handige plek.
Geavanceerde targeting
Dankzij de integratie met gegevensleveranciers zoals Acxiom en Bombora kan StackAdapt adverteerders helpen hun doelgroepen op een gedetailleerd niveau te targeten, bijvoorbeeld op basis van de locatie, de branche, de functie en de functie van een typisch publieklid.
Witte lijst
Om de beveiliging te verbeteren en het campagnebeheer te vereenvoudigen, biedt het platform adverteerders de mogelijkheid om specifieke websites op een witte lijst te zetten voor advertentieplaatsingen.
AI-integratie
StackAdapt maakt gebruik van machine learning en andere AI-technologieën voor alle kanalen, waardoor de advertentieprestaties worden geoptimaliseerd en het campagnebeheer wordt vereenvoudigd.
Bewezen staat van dienst
StackAdapt is al meerdere jaren op rij verkozen tot de beste DSP door G2, een grote softwaremarktplaats en reviewplatform.
Gebruiksscenario
Popeyes, een Amerikaanse fastfoodketen, wilde uitbreiden naar de Britse markt. Via StackAdapt maakte het bedrijf gebruik van de Page Context AI-techniek, waarbij algoritmen doelgroepen targeten op basis van de online content die ze op een bepaald moment bekijken.
Hoogtepunten van de campagne waren onder meer een ROAS van 607% en 22 miljoen vertoningen.
Overweeg voordat u kiest
Als u praktische ondersteuning of een beheerde service nodig hebt, is StackAdapt mogelijk niet de beste optie. Het is namelijk ontwikkeld voor teams die comfortabel zelf hele campagnes kunnen beheren.
Adobe Advertising Cloud
Het Adobe Advertising Cloud DSP biedt adverteerders een gecentraliseerd platform voor al hun campagnebehoeften.
De belangrijkste kenmerken omvatten alle aspecten van campagnebeheer, optimalisatie van advertentieprestaties en cross-channel meting, inclusief display-, video- en CTV-advertenties.
Waarom adverteerders ervoor kiezen
Naast de analysetools voor het volgen van campagneprestaties en het optimaliseren van de ROI, is een van de belangrijkste troeven van Adobe's DSP de integratiemogelijkheden met Adobe Experience Cloud Solutions. Hierdoor kunnen adverteerders hun eigen data gebruiken voor betere targeting en advertentiepersonalisatie.
Hier zijn nog enkele voordelen.
Geavanceerde targeting
Naast het gebruik van standaard demografische en psychografische gegevens, maakt Adobe's DSP ook gebruik van andere, meer geavanceerde methoden voor doelgroepsegmentatie, zoals retargeting, prospectie en lookalike-modellering, evenals dynamische creatieve optimalisatie, waarbij advertentiecontent in realtime wordt gecreëerd en gepersonaliseerd.
Uniform advertentieplatform
Doordat het platform mediaplanningstools en cross-channel inkoopfuncties integreert, worden alle belangrijke aspecten van advertentiecampagnebeheer op één handige plek samengebracht.
Verbeterde ROAS en lagere CPA
Dankzij de geavanceerde doelgroeptargeting kan Adobe's DSP adverteerders helpen hun ROAS te verhogen en hun kosten per acquisitie (CPA) te verlagen.
Gebruiksscenario
Japan Airlines wilde de campagnes die het al in Zuidoost-Azië was gestart, bundelen. Met behulp van Adobe's DSP kon de luchtvaartmaatschappij haar creatieve content, doelgroepen en uitgaven consolideren.
De campagne resulteerde in een daling van 81% in de CPC, een verdubbeling van de CTR en een besparing van $ 32.000 op overlappende vertoningen.
Overweeg voordat u kiest
Hoewel dit DSP een uitkomst is voor adverteerders die al lange tijd Adobe-gebruikers zijn, kan het wat extra inspanning vergen van adverteerders die nieuw zijn in het Adobe-landschap.
Wat is het verschil tussen advertentienetwerken en demand-side platforms?
Advertentienetwerken en demand-side platforms (DSP's) lijken erg op elkaar. Ze bieden in principe dezelfde diensten rondom programmatische advertenties, maar DSP's bevatten geavanceerdere functies voor realtime bieden en doelgroepsegmentatie. Bij advertentienetwerken is dit beperkt tot een reeks vooraf gedefinieerde doelgroepsegmenten, in tegenstelling tot de aangepaste targetingcriteria van DSP's.
Deze platforms zijn een evolutie van advertentienetwerken. En de grens tussen de twee vervaagt, omdat advertentienetwerken veel van de functies integreren die DSP's in de eerste plaats onderscheiden.
Vraagzijdeplatforms zijn een belangrijke speler in het ecosysteem van online adverteren
DSP's hebben belangrijke innovaties geïntroduceerd en een proces verstoord dat als inefficiënt werd beschouwd vanwege de noodzakelijke onderhandelingen en het heen-en-weergepraat tussen mediakopers of adverteerders en uitgevers.
De consolidatie van het aanbod in één platform dat het advertentie-inkoopproces automatiseert via realtime bieden, zorgt voor transparantie en verantwoording en vergroot de mogelijkheid van adverteerders om hun doelgroep te bereiken via een breder scala aan uitgeverswebsites.
Als je maandelijks meer dan $2.000 aan advertentie-inkomstengenereert,neem dan vandaag nog contact met ons op om te ontdekken hoe Publift je kan helpen je advertentie-inkomsten te verhogen en de beschikbare advertentieruimte op je website of app optimaal te benutten.
Veelgestelde vragen over het vraagzijdeplatform
1. Welke twee dataservices maken doorgaans deel uit van de vraagzijde?
Een DSP heeft twee soorten datadiensten: fysieke en logische. Fysieke data is volledig gebaseerd op metadata die geïmporteerd wordt uit de onderliggende bronnen van de client. Logische data is gedeeltelijk of volledig gebaseerd op andere datadiensten.
2. Hoe creëer je een demand side platform?
Er zijn drie belangrijke processen nodig om een DSP te creëren. Ten eerste moet er een CPM- biedalgoritme worden ontwikkeld. Vervolgens is er een centraal beheersysteem nodig om de verbindingen met verschillende bronnen (zoals adverteerders en advertentieplatformen) te overzien. Ten slotte moet er een targeting-/retargetingsysteem worden opgezet voor een nauwkeurige advertentieweergave.
3. Wat is een mobiele DSP?
Een mobiele DSP werkt vrijwel hetzelfde als een reguliere DSP, met als enige verschil dat deze specifiek wordt gebruikt voor de aankoop van advertentieruimte op mobiele apparaten.
4. Hoe vindt u de beste vraagpartners?
Het vinden van de beste vraagpartners vereist wellicht wat onderzoek, zoals het bekijken van recensies van andere uitgevers. De beste vraagpartners respecteren echter de gebruikerservaring: ze tonen geen storende of aanstootgevende advertenties.
5. Is Google een demand side platform?
Google Display en Google Video 360 zijn DSP's.
6. Is Facebook een demand side platform?
Meta's Ad Manager is een DSP.
7. Hoe hebben DSP's zich aangepast aan de volledige afschaffing van cookies van derden?
DSP's hebben zich aangepast aan de volledige afschaffing van third-party cookies door niet langer te vertrouwen op cross-site tracking. In plaats daarvan gebruiken ze Universal ID's - zoals UID2 - Google's Privacy Sandbox en first-party data om doelgroepen te identificeren. Het belangrijkste kenmerk van deze verschuiving is dat de privacy van gebruikers gewaarborgd blijft zonder dat dit ten koste gaat van het vermogen van adverteerders om relevante advertenties weer te geven.