Het kopen en verkopen van advertenties was niet altijd zo eenvoudig als tegenwoordig. In de loop der tijd heeft de online advertentiemarkt de aan- en verkoop van advertentieruimte gestroomlijnd en geoptimaliseerd, waardoor vraag en aanbod op advertentiebeurzen zijn gebundeld. Dankzij vraag- en aanbodplatformen kunnen uitgevers nu een breder scala aan adverteerders bereiken, terwijl adverteerders profiteren van lagere prijzen en betere tools om advertentieprestaties te volgen.
Wat is een Demand-Side Platform (DSP)?
Een demand-side platform (DSP) is software die door adverteerders en mediabureaus wordt gebruikt om automatisch en in realtime te bieden op de advertentieruimte die uitgevers aanbieden. Deze ruimte omvat het volledige scala aan online advertenties, van verschillende vormen van display- en videoadvertenties tot mobiele en zoekadvertenties.
DSP's zijn een fundamenteel onderdeel van programmatisch adverteren en stroomlijnen het besluitvormingsproces door direct te bepalen hoeveel adverteerders moeten bieden voor elke advertentie-impressie. Deze automatisering maakt het aankoopproces van advertenties sneller en kosteneffectiever.
Het belangrijkste voordeel van DSP's is dat ze toegang hebben tot specifieke doelgroepsegmenten – op basis van geavanceerde targetinginstellingen – op de websites van meerdere uitgevers, in plaats van dat ze advertentieruimte van uitgevers zelf moeten kopen.
Waarom zijn vraagzijdeplatforms belangrijk?
Omdat vraagzijdeplatforms het beheer van advertenties via meerdere realtime biedingsnetwerken mogelijk maken, hoeven adverteerders niet langer handmatig honderden uitgevers te benaderen met aanbiedingen om te adverteren.
Omdat marketeers geen tijd en energie meer hoeven te besteden aan iets dat door een geautomatiseerde machine kan worden uitgevoerd, kunnen ze snel campagnes opzetten en deze eenvoudig beheren.
Wat is programmatische reclame?
Programmatisch adverteren is het proces van het automatisch kopen en verkopen van digitale advertentieruimte. Het verbindt uitgevers met advertentieruimte en adverteerders en biedt zo een slimmer en sneller alternatief voor handmatige digitale advertenties. Alle formaten en kanalen zijn programmatisch toegankelijk dankzij programmatische platforms die hun advertentieruimte en database hebben opgebouwd.
In 2023 werd meer dan 90% van de uitgaven aan digitale display-advertenties in de VS via programmatische technologie gedaan. De meeste online advertenties worden nu programmatisch beheerd via realtime biedingen en directe deals.
Hoe werkt een Demand-Side Platform (DSP)?
Adverteerders gebruiken demand-side platforms om handmatige advertentie-inkoop te vervangen door een geautomatiseerd realtime biedplatform . Het hele proces kan worden samengevat in de volgende stappen:
- De adverteerder selecteert zijn doelgroep en uploadt de advertenties die hij wil publiceren.
- Uitgevers maken hun advertentievoorraad beschikbaar op de DSP via advertentiebeurzen en aanbodplatformen.
- Deze platforms bieden de advertentie-impressie aan de DSP aan, die op basis van de relevantie voor de targetingcriteria besluit een bod uit te brengen om de impressie te kopen.
- De adverteerder concurreert met andere adverteerders om de advertentie-impressie door in realtime biedingen te plaatsen.
- Het demand-side-platform koopt de impressie en de advertentie wordt weergegeven op de website van de uitgever.
Dit hele proces speelt zich af in enkele milliseconden wanneer iemand de site van de uitgever bezoekt.
Wat is het verschil tussen DSP en SSP?
Het Supply-Side Platform ( SSP ) is een technologieplatform dat uitgevers gebruiken om hun advertentieruimte te koppelen aan advertentiebeurzen. Een SSP stelt uitgevers in staat om advertenties te filteren op basis van de adverteerder en andere criteria, en om verschillende tarieven voor advertentieruimte in te stellen om de kosten te bepalen.
DSP staat voor demand-side platform. Het stelt kopers van digitale advertentie-inventarissen in staat om meerdere advertentie-uitwisselingen via één interface te beheren.
Kopers zijn doorgaans trading desks, bureaus of adverteerders. Het demand-side platform moet worden aangesloten op een SSP zodat de koper kan bieden op digitale inventaris.
Simpel gezegd, een DSP en een SSP verbinden zich met verschillende onderdelen van het programmatische ecosysteem. Een demand-side platform is een tool die door adverteerders wordt gebruikt om de advertentie-inkoop te organiseren, terwijl een supply-side platform door uitgevers wordt gebruikt om de verkoop van advertentieruimte te automatiseren, wat de aanbodzijde van het demand-side platform is.
Wat zijn de belangrijkste componenten van een DSP?
Hoewel verschillende bedrijven verschillende elementen of namen kunnen hebben, delen ze allemaal een vergelijkbare structuur om hun rol van het programmatisch weergeven van advertenties te vervullen.
Laten we eens nader kijken naar de componenten waaruit veel hedendaagse DSP's bestaan.
Bieder
De bieder is het belangrijkste element van het DSP, omdat hij biedingen op advertentievertoningen plaatst in een realtime bidding (RTB)-proces. Omdat het RTB-proces in milliseconden wordt afgerond, is het cruciaal om het bod zo snel mogelijk uit te voeren. De meeste DSP's gebruiken meerdere datacenters verspreid over de hele wereld om de latentie te minimaliseren. Demand-side platforms gebruiken analyses om biedingen voor vertoningen te voorspellen op basis van historische informatie.
Advertentieserver
De advertentieserver van de DSP's is wat feitelijk de vereiste advertentie-elementen aan de website van de uitgever levert. Maar ze doen veel meer dan dat. Advertentieservers houden ook de impressie- en conversiegegevens bij, die vervolgens kunnen worden gebruikt om de advertentiecampagne te optimaliseren. Ze beschikken ook over een fraudepreventiefunctie om valse advertentievoorraad te detecteren. Een demand-side platform kan een eigen advertentieserver hebben of integreren met een externe.
Campagnetracker en rapportage
Een belangrijk element van een DSP is de mogelijkheid om gegevens over de effectiviteit van advertenties bij te houden en vast te leggen: vertoningen, zichtbaarheid van advertenties , klikken, CTR , conversies, advertentie-uitgaven, enzovoort. Deze worden vervolgens gepresenteerd op een rapportagedashboard en gebruikt bij de optimalisatie van de advertentiecampagne.
Gebruikersprofilering
DSP's registreren gebruikersgegevens wanneer ze een advertentie bekijken die door de DSP wordt weergegeven. Na verloop van tijd bouwen ze een profiel van de gebruiker op, waardoor ze bepaalde kenmerken aan de gebruiker kunnen toewijzen en deze in een doelgroepsegment kunnen plaatsen op basis van het type content dat de gebruiker bekijkt, waar en op welke advertenties hij klikt. De database met gebruikersprofielen wordt gebruikt in remarketingcampagnes en advertentieoptimalisatie.
Budgetbeheerder
Dit element staat in DSP's bekend als de bankier of de kassier. Hiermee kan de adverteerder de budgetparameters van de campagne definiëren, zoals het bepalen van een maximaal budget voor de campagne. De budgetbeheerder kan ook regels opstellen over hoe het budget wordt besteed.
Integraties
DSP's integreren met advertentiebeurzen en SSP's voor advertentieruimte, maar ze integreren ook met andere tools om hun functionaliteit te vergroten, zoals gegevensbeheerplatforms , analyseplatforms, betalingsgateways en oplossingen voor merkveiligheid , wat de risicobeheermogelijkheden van de DSP verbetert.
Ad-uitwisseling en SSP-integratie
Een van de voordelen van werken met een DSP is de mogelijkheid om meerdere advertentiebeurzen en platformen aan de aanbodzijde te bereiken. Door meerdere aanbodbronnen te integreren, kan een platform aan de vraagzijde het advertentie-inkoopproces consolideren en centraliseren, waardoor een adverteerder een breed cross-channel bereik vanuit één bron kan bereiken. Daarom verwacht een adverteerder dat zijn DSP integreert met meerdere advertentiebeurzen en SSP's.
Welke typen vraagzijdeplatforms zijn er?
Er zijn twee soorten DSP's: selfservice- en full-service-DSP's.
Zelfbedienings-DSPS
Een selfservice-DSP is gewoon een platform dat een adverteerder kan gebruiken om advertenties in te kopen. De campagne-ideeën, uitvoering en rapportage worden uitgevoerd door het team van de adverteerder of diens bureau.
Full-service DSP's
Een full-service DSP gedraagt zich meer als een bureau. Ze bieden aanvullende service via een accountmanager. Een extern team binnen het DSP neemt de controle en verantwoordelijkheid over de advertentiecampagne van begin tot eind over. Het is duurder en de adverteerder heeft minder controle en flexibiliteit over de uitvoering van de campagne, maar het is wel handiger voor adverteerders.
Hoe helpen DSP's adverteerders om advertentieruimte efficiënter in te kopen?
Adverteerders en mediakopers profiteren van diverse voordelen bij het inzetten van DSP's voor de uitvoering van hun reclamecampagnes, in vergelijking met het handmatig inkopen van advertentieruimte.
Voordelen van het gebruik van een DSP
1. Geautomatiseerd, realtime bieden
Ten eerste stroomlijnt en automatiseert RTB het onderhandelingsproces tussen mediakopers en -verkopers. Het hele proces van het analyseren van de aangeboden advertentie-impressie en het bieden op die impressie, rekening houdend met budget, waarde en doelgroep, wordt in milliseconden uitgevoerd terwijl de gebruiker de pagina laadt.
2. Inventarisbereik en selectie
Een ander belangrijk voordeel is de consolidatie van het aanbod op één platform. Door een DSP te gebruiken, kunnen adverteerders een breed scala aan uitgevers bereiken via één aanbieder, met een meer diverse en wereldwijde advertentievoorraad dan wanneer ze dat alleen zouden doen. Deze voorraad wordt vaak geclassificeerd op basis van verschillende kenmerken, waardoor een merk zorgvuldig kan kiezen waar ze hun advertenties willen plaatsen. Dit is belangrijk voor merken die waarde hechten aan een veilige plaatsing voor hun advertenties.
3. Gebruikerstargeting
Alle gegevens die de DSP verzamelt over gebruikersgedrag, worden gebruikt om de targeting te verbeteren, de advertentierotatie te optimaliseren en remarketingmogelijkheden te bieden. Een sterke functionaliteit voor gebruikerstargeting zorgt ervoor dat adverteerders de gebruikers kunnen bereiken die ze nodig hebben, ongeacht de digitale kanalen die ze bezoeken.
4. Rapportage, analyse en optimalisatie
Adverteerders waarderen de mogelijkheid die DSP's bieden om de prestaties van hun advertentiecampagnes in één overzichtelijk dashboard te bekijken. Dit geeft adverteerders en bureaus meer informatie om te handelen en hun campagnes te optimaliseren, zodat ze relevanter zijn en meer waarde bieden aan hun doelgroep.
Welk soort gebruikersgegevens gebruiken DSP's voor targeting en biedingen?
Vraagzijdeplatforms hebben toegang tot meerdere bronnen van gebruikersgegevens, die ze kunnen gebruiken om hun targetingstrategieën te ontwikkelen en hun biedingen te optimaliseren.
Ten eerste verzamelen ze hun eigen gegevens uit advertentievertoningen en advertentieklikken, zoals advertentie-uitgaven, CTR, CPC of ROI. Deze informatie over campagneprestaties wordt aangevuld met andere bronnen:
- Gebruikersgegevens worden door adverteerders geïmporteerd uit hun eigen CRM. Adverteerders kunnen hun eigen gegevens gebruiken om specifieke doelen te creëren voor remarketingcampagnes of om vergelijkbare doelgroepen op te bouwen op basis van het profiel van hun klanten.
- Uitgevers kunnen ook informatie verstrekken over de content waarop de advertentie-impressie staat en over de gebruiker die de advertentie-impressie heeft geactiveerd. Deze gegevens omvatten demografische informatie over de gebruiker, inclusief zijn locatie en het type apparaat dat hij gebruikt. Het kan ook gedragsinformatie bevatten, zoals browse- en winkelgeschiedenis.
- DSP's kopen ook informatie van externe gegevensmakelaars en -beurzen. Deze informatie kan worden gebruikt om aangepaste doelgroepsegmenten te bouwen op basis van de criteria die de adverteerder heeft opgegeven.
Top Demand Side Platforms
Met een enorm aanbod aan DSP's op de markt kan het lastig zijn om er een te vinden die precies biedt wat uw bedrijf nodig heeft. Om u tijd te besparen, hebben we vijf DSP's verzameld die consistent goede resultaten hebben geboekt voor adverteerders in diverse branches.
Lees verder en ontdek welke het beste bij u past.
De handelsdesk
Voor adverteerders voor wie bereik, nauwkeurigheid en transparantie prioriteit hebben, is The Trade Desk het platform bij uitstek.
Deze DSP verbindt je met premium advertentieruimte via een breed scala aan advertentiebeurzen en SSP's, waaronder connected tv (CTV), audio en digitale out-of-home (DOOH) advertenties. Deze advertentieruimte is niet alleen afkomstig van de eigen media, waardoor het platform objectief advertentieruimte kan kopen en optimaliseren.
Waarom adverteerders ervoor kiezen
De Trade Desk biedt adverteerders een breed scala aan functies en specifieke tools waarmee ze hun advertentiecampagnes kunnen opschalen zonder dat dit ten koste gaat van de nauwkeurigheid.
Omnichannel-advertenties
Een inventaris die alle digitale advertentieformaten en -kanalen omvat, van standaard display- en videoadvertenties tot op maat gemaakte native ads en CTV-advertenties.
Geavanceerde targeting
Adverteerders kunnen hun campagnes afstemmen op de interesses van specifieke doelgroepen, op basis van gedetailleerde demografische gegevens en andere gegevens.
Gebruiksvriendelijk platform
Andere geavanceerde DSP's, ondanks al hun geavanceerde functies, bezorgen nieuwe gebruikers een steile leercurve. De intuïtieve interface van The Trade Desk daarentegen stelt adverteerders in staat om snel het maximale uit de functies te halen, waardoor ze kostbare tijd en andere middelen besparen.
Integratieopties
Het platform biedt API's voor ondernemingen voor geavanceerde integratie met andere marketingtools.
Gecentraliseerde meting
Ongeacht hoeveel campagnes u uitvoert of welke wijzigingen u in één ervan moet aanbrengen, met The Trade Desk kunt u dit eenvoudig vanaf één plek doen. Zo krijgt u de beschikking over uitgebreide analyses die u nodig hebt om uw advertenties te optimaliseren.
Flexibiliteit
De online advertentiewereld verandert voortdurend. De privacybewuste oplossing van The Trade Desk, UID2, waarmee adverteerders doelgroepen kunnen targeten in een landschap zonder cookies van derden, is slechts één voorbeeld van hoe deze DSP zich indien nodig kan aanpassen.
Gebruiksscenario
De FMCG-gigant Kraft Heinz wilde zijn aanwezigheid in de Filipijnen uitbreiden. Met behulp van The Trade Desk implementeerde het bedrijf een full-funnelcampagne met display-, DOOH- en over-the-top (OTT)-advertenties.
De campagne resulteerde in een 4,7% lagere kosten per bereik , een 65% hogere klikfrequentie (CTR) en een stijging van 48% in het aandeel van ketchupproducten op jaarbasis.
Overweeg voordat u kiest
Als je team niet voorbereid is op geavanceerde targeting of cross-channelstrategieën, kan de complexiteit van dit DSP overweldigend zijn. De kracht ervan komt volledig tot zijn recht wanneer je duidelijke doelen en ervaren personeel hebt.
Google Display & Video 360
Google Display & Video 360 (DV360) is Google's vlaggenschip in DSP. Dit platform is ontwikkeld voor krachtige mediateams en maakt een uniforme planning en inkoop mogelijk voor YouTube, CTV, display, audio en native advertentieformaten.
Naast de media-aankoopfunctie integreert DV360 rechtstreeks met GA4, Campaign Manager 360 en Search Ads 360, waardoor het een belangrijk knooppunt is in het marketingecosysteem van Google
Waarom adverteerders ervoor kiezen
Aangezien Google voor veel consumenten de online toegangspoort is, biedt DV360 een aantal belangrijke voordelen.
Cross-channel adverteren
DV360 biedt adverteerders diverse advertentieformaten en -kanalen, van een breed scala aan display- en videoadvertenties op CTV tot zorgvuldig samengestelde native ads, en nog veel meer.
Toegang tot inventaris
De enorme hoeveelheid advertentieruimte op het platform omvat premium plaatsingen, maar ook privémarktplaatsen.
Geavanceerde targeting
Dankzij het aanbod van verschillende formaten en kanalen van DV360, in combinatie met de toegang tot indrukwekkende advertentieruimte, kunnen adverteerders hun advertenties op specifieke doelgroepen richten op basis van belangrijke demografische en psychografische gegevens.
Het benutten van kunstmatige intelligentie
Dankzij de geweldige machine learning en andere kunstmatige intelligentie (AI)-bronnen van Google kunnen adverteerders met DV360 de efficiëntie van hun advertenties maximaliseren dankzij de automatisering en optimalisatie van biedingen, campagnebeheer en andere taken.
Merkveiligheid
De reputatie van een merk kan in een oogwenk worden geruïneerd als het wordt gepromoot met ongepaste content – een veelvoorkomend probleem online. DV360 helpt adverteerders dit te voorkomen door tools te bieden waarmee ze de advertentieplaatsing kunnen beheren.
Gebruiksscenario
Adidas besloot DV360 in te schakelen om zijn 'Ready for Change'-campagne opnieuw te lanceren op een moment dat de prestaties van CTV-advertenties ongekend hoog waren.
Met programmatische deals en een snelle campagne-opzet wist het bedrijf meer dan 24 miljoen kijkers te bereiken op de kanalen Hulu, Roku en ESPN. Tijdens de campagne controleerde Adidas nauwgezet de frequentie van de advertenties, concentreerde het zijn uitgaven op de top 37,5% van de relevante impressies en investeerde het zijn besparingen in een groter bereik.
Overweeg voordat u kiest
Als u nog geen geavanceerd datasysteem gebruikt – zoals GA4 of een klantdataplatform (CDP) – kan het lastig zijn om het volledige potentieel van DV360 te benutten. Bovendien kunnen de voordelen van het platform zonder goede integratie beperkt aanvoelen, waardoor het eerder een gesloten systeem lijkt dan een strategisch voordeel.
Amazon DSP
De inventaris van Amazon DSP omvat zowel de eigen producten van Amazon als die van derden, met targeting op basis van wat mensen daadwerkelijk kopen. Hierdoor biedt het adverteerders directe toegang tot doelgroepen waarvan het koopgedrag gebaseerd is op actuele, bruikbare data.
Waarom adverteerders ervoor kiezen
Voor bedrijven die al op Amazon adverteren, of voor bedrijven die van een dergelijke aanwezigheid willen profiteren, levert Amazon DSP aanzienlijke voordelen op.
Geavanceerde targeting
Als onlinegigant zijn de doelgroepgegevens van Amazon ongeëvenaard. Adverteerders kunnen hun advertenties niet alleen segmenteren op basis van standaard demografische en psychografische gegevens, maar ook op basis van gegevens zoals aankoopgeschiedenis, productweergaven en lifestylecategorieën. Weinig andere platforms kunnen zo'n gedetailleerde precisie evenaren.
Campagne-optimalisatie
Doordat Amazon DSP gebruikmaakt van dergelijke gedetailleerde, actuele gegevens, krijgen adverteerders datagestuurde inzichten die van cruciaal belang kunnen zijn voor het uiteindelijke succes van advertentiecampagnes, inclusief momenten waarop wijzigingen in een bepaalde campagne moeten worden doorgevoerd.
Vereenvoudigd campagnebeheer
Als je snel beslissingen moet nemen, heb je absoluut geen behoefte aan complexiteit. Amazon DSP centraliseert alle aspecten van campagnebeheer, waardoor je planning en advertentiebeheer worden vereenvoudigd.
Merkveiligheid
Net als andere goede DSP's neemt Amazon DSP merkveiligheid serieus. De merkveilige inventaris en advertentieplaatsingscontroles zorgen ervoor dat de reputatie van adverteerders beschermd blijft.
Gebruiksscenario
Sika, een wereldwijd B2B-merk in de chemie, wilde zich vestigen op de Spaanse doe-het-zelfmarkt. Met behulp van Amazon DSP implementeerde het bedrijf een full-funnel videoadvertentiecampagne, gericht op de doelgroep van naamsbekendheid tot conversie.
De campagne resulteerde in een voltooiingspercentage van 62% voor de video, een toename van 9% in de aankoopintentie en een stijging van 20% op jaarbasis in het merkzoekvolume.
Overweeg voordat u kiest
Als u nog niet op Amazon verkoopt en u zich niet kunt binden aan een beheerde service van meer dan $ 35.000 per maand, is deze DSP mogelijk niet de beste optie. Selfservice is een alternatieve optie, maar de echte waarde komt pas naar voren als u volledig bent geïntegreerd in het bredere ecosysteem van Amazon.
StackAdapt
StackAdapt is ontwikkeld voor adverteerders die waarde hechten aan nauwkeurigheid, flexibiliteit en een duidelijke ROAS. StackAdapt consolideert alles in een gestroomlijnde, selfservice DSP.
Dankzij de uitgebreide dekking van verschillende kanalen (waaronder display-, video- en CTV-advertenties, maar ook DOOH-advertenties) en campagnebeheer, kunnen adverteerders met het platform direct targeten, plaatsen en bieden voor snellere en meer verantwoorde resultaten.
Waarom adverteerders ervoor kiezen
Van contextuele AI- en ABM-tools tot diverse native advertentieformaten en pixeltracking: het platform biedt een scala aan voordelen op één handige plek.
Geavanceerde targeting
Dankzij de integratie met gegevensleveranciers zoals Acxiom en Bombora kan StackAdapt adverteerders helpen hun doelgroepen op een gedetailleerd niveau te targeten, bijvoorbeeld op basis van de locatie, de branche, de functie en de functie van een typisch publieklid.
Witte lijst
Om de beveiliging te verbeteren en het campagnebeheer te vereenvoudigen, biedt het platform adverteerders de mogelijkheid om specifieke websites op een witte lijst te zetten voor advertentieplaatsingen.
AI-integratie
StackAdapt maakt gebruik van machine learning en andere AI op alle kanalen, waardoor de advertentieprestaties worden geoptimaliseerd en campagnebeheer wordt vereenvoudigd.
Bewezen staat van dienst
StackAdapt is al meerdere jaren op rij verkozen tot de beste DSP door G2, een grote softwaremarktplaats en reviewplatform.
Gebruiksscenario
Popeyes, een Amerikaanse fastfoodketen, wilde uitbreiden naar de Britse markt. Via StackAdapt maakte het bedrijf gebruik van de Page Context AI-techniek, waarbij algoritmen doelgroepen targeten op basis van de online content die ze op een bepaald moment bekijken.
Hoogtepunten van de campagne waren onder meer een ROAS van 607% en 22 miljoen vertoningen.
Overweeg voordat u kiest
Als u praktische ondersteuning of een beheerde service nodig hebt, is StackAdapt mogelijk niet de beste optie. Het is namelijk ontwikkeld voor teams die comfortabel zelf hele campagnes kunnen beheren.
Adobe Advertising Cloud
Adobe Advertising Cloud DSP biedt adverteerders een gecentraliseerd platform voor al hun campagnebehoeften.
De belangrijkste functies omvatten alle aspecten van campagnebeheer, optimalisatie van advertentieprestaties en cross-channel meting, inclusief display-, video- en CTV-advertenties.
Waarom adverteerders ervoor kiezen
Naast de analysetools voor het volgen van campagneprestaties en het optimaliseren van de ROI, is een van de belangrijkste troeven van Adobe's DSP de integratiemogelijkheden met Adobe Experience Cloud Solutions. Dit stelt adverteerders in staat hun first-party data te gebruiken voor betere targeting en personalisatie van advertenties.
Hier zijn nog enkele voordelen.
Geavanceerde targeting
Naast het gebruik van standaard demografische en psychografische gegevens, maakt Adobe's DSP ook gebruik van andere, meer geavanceerde methoden voor doelgroeptargeting, zoals retargeting, prospecting en look-alike modelling, evenals dynamische creatieve optimalisatie, waarbij advertentie-inhoud in realtime wordt gemaakt en gepersonaliseerd.
Uniform advertentieplatform
Doordat het platform mediaplanningstools en cross-channel inkoopfuncties integreert, worden alle belangrijke aspecten van advertentiecampagnebeheer op één handige plek samengebracht.
Verbeterde ROAS en lagere CPA
Dankzij de geavanceerde doelgroeptargeting kan Adobe's DSP adverteerders helpen hun ROAS te verhogen en hun kosten per acquisitie (CPA) te verlagen.
Gebruiksscenario
Japan Airlines wilde de campagnes die het al in Zuidoost-Azië was gestart, bundelen. Met behulp van Adobe's DSP kon de luchtvaartmaatschappij haar creatieve content, doelgroepen en uitgaven consolideren.
De campagne resulteerde in een daling van 81% in de CPC, een verdubbeling van de CTR en een besparing van $ 32.000 op overlappende vertoningen.
Overweeg voordat u kiest
Hoewel dit DSP een zegen is voor adverteerders die al jarenlang Adobe-gebruikers zijn, kan het wat extra inspanning vergen van adverteerders die nieuw zijn in het Adobe-landschap.
Wat is het verschil tussen advertentienetwerken en demand-side platforms?
Advertentienetwerken en demand-side platforms lijken veel op elkaar. Ze bieden in principe dezelfde diensten aan rond programmatische advertenties, maar DSP's bevatten geavanceerdere functies zoals realtime bieden en doelgroeptargeting. In advertentienetwerken is dit beperkt tot een set vooraf gedefinieerde doelgroepsegmenten, in plaats van de aangepaste targetingcriteria van DSP's.
Deze platforms zijn een evolutie van advertentienetwerken. En de grens tussen de twee vervaagt, omdat advertentienetwerken veel van de functies integreren die DSP's in de eerste plaats onderscheiden.
Vraagzijdeplatforms zijn een belangrijke speler in het ecosysteem van online adverteren
DSP's hebben belangrijke innovaties geïntroduceerd en een proces verstoord dat als inefficiënt werd beschouwd vanwege de noodzakelijke onderhandelingen en het heen-en-weergepraat tussen mediakopers of adverteerders en uitgevers.
De consolidatie van het aanbod in één platform dat het advertentie-inkoopproces automatiseert via realtime bieden, zorgt voor transparantie en verantwoording en vergroot de mogelijkheid van adverteerders om hun doelgroep te bereiken via een breder scala aan uitgeverswebsites.
Als u maandelijks meer dan $ 2.000 aan advertentie-inkomsten genereert , neem dan vandaag nog contact met ons op voor meer informatie over hoe Publift u kan helpen uw advertentie-inkomsten te verhogen en de beschikbare advertentieruimte op uw website of app optimaal te benutten.
Veelgestelde vragen over het vraagzijdeplatform
1. Welke twee dataservices maken doorgaans deel uit van de vraagzijde?
Een DSP kent twee soorten dataservices: fysieke en logische. Fysieke dataservices zijn volledig gebaseerd op metadata die geïmporteerd zijn uit de onderliggende bronnen van de client. Logische dataservices zijn gedeeltelijk of volledig gebaseerd op andere dataservices.
2. Hoe creëer je een demand side platform?
Er zijn drie belangrijke processen nodig om een DSP te creëren. Ten eerste moet er een CPM- biedalgoritme worden ontwikkeld. Vervolgens is er een centraal beheersysteem nodig om de verbindingen tussen verschillende bronnen (zoals adverteerders en exchanges) te beheren. Ten slotte moet er een targeting-/retargetingsysteem worden ontwikkeld voor accurate advertentieweergave.
3. Wat is een mobiele DSP?
Een mobiel DSP werkt vrijwel hetzelfde als een normaal DSP, maar is specifiek bedoeld voor de aankoop van mobiele advertentieruimte.
4. Hoe vindt u de beste vraagpartners?
Het vinden van de beste demandpartners vereist mogelijk wat onderzoek, zoals het bekijken van recensies van andere uitgevers. De beste demandpartners respecteren echter de ervaring van het publiek: ze tonen geen storende of aanstootgevende advertenties.
5. Is Google een demand side platform?
Google Display en Google Video 360 zijn DSP's.
6. Is Facebook een demand side platform?
Meta's Ad Manager is een DSP.