De introductie van realtime bidding in de adtech- industrie heeft de manier waarop premium publishers, app-ontwikkelaars en adverteerders hun advertentiecampagnes aanbieden aanzienlijk veranderd. Realtime bidding biedt uitgevers meer controle over het beheer van hun advertentie-inventaris, inclusief de mogelijkheid om minimumprijzen in te stellen. Daarom zouden uitgevers moeten kiezen voor een RTB-platform waarmee ze de mogelijkheden voor advertentie-inkomsten kunnen maximaliseren en zo optimale campagneprestaties kunnen behalen.
In dit artikel wordt het proces van real-time bidding (RTB) uitgelegd, de soorten RTB-platforms, hoe deze platforms werken en de beste RTB-platforms voor uitgevers in 2025.
8 beste realtime biedplatforms (RTB) voor uitgevers:
1. Advertentiekolonie
2. Advertentiekompas
3. Imonomie
4. LiveIntent
5. Magnetiet
6. OutBrain
7. Smaato
8. Sprankelend
Wat is Real-Time Bidding?
Realtime bidding (RTB), inmiddels een integraal onderdeel van het programmatisch adverteren , verwijst naar het proces van het realtime kopen en verkopen van advertentie-impressies. Het is een geautomatiseerde veiling waarmee adverteerders kunnen bieden op advertentieruimte van uitgevers op basis van kosten per mille (CPM) .
Realtime bieden stelt meerdere adverteerders in staat om te bieden op advertentieruimte voordat een website überhaupt geladen is, waarbij de winnende advertentie direct wordt weergegeven. Het hele proces duurt slechts een milliseconde.
De voordelen van realtime bieden zijn talrijk voor alle betrokkenen. Realtime bieden is snel, efficiënt en kosteneffectief. Voor uitgevers zijn de voordelen onder andere prijsoptimalisatie en mogelijkheden om inkomsten te genereren met restadvertenties.
Het realtime biedingsproces werkt als volgt:
- Een gebruiker klikt op een webpagina.
- Voordat de pagina wordt geladen, stuurt de uitgever van de site de beschikbare advertentieruimte naar het aanbodzijdeplatform .
- Het aanbodzijdeplatform kijkt naar de cookies van de gebruiker om te bepalen welke advertenties relevant zijn op basis van de geschiedenis, interesses en demografie van de gebruiker.
- Vervolgens kent het vraagzijdeplatform een 'waarde' toe aan de gebruiker en plaatst op basis van die informatie een bod op de advertentieruimte.
- Het aanbodplatform kiest vervolgens de advertentie die moet worden weergegeven op basis van het hoogste bod
- Ten slotte wordt de winnende advertentie op het scherm van de gebruiker weergegeven.
Soorten realtime biedplatforms
Voor uitgevers die realtime biedtechnologie voor het genereren van inkomsten uit advertenties willen begrijpen en benutten, is het van groot belang om te begrijpen dat RTB geen platform op zichzelf is, maar eerder een ecosysteem waarbij verschillende platformen samenwerken om advertentieactiviteiten te beheren.
RTB-platformen omvatten aanbodplatformen voor uitgevers, vraagplatformen voor adverteerders, marktplaatsen zoals advertentiebeurzen , datamanagementplatformen voor gegevensopslag en advertentienetwerken die als tussenpersoon fungeren in het advertentieserveringsproces.
Waar moet je op letten bij een RTB-platform?
Er is geen pasklare strategie voor uitgevers die een RTB-platform willen gebruiken. De keuze voor een RTB-platform is subjectief en de beslissing moet gebaseerd zijn op meerdere factoren, waaronder de uitgeversniche, de doelgroep en de dominante advertentieformaten. Dit gezegd hebbende, zijn er een paar dingen waar alle uitgevers rekening mee moeten houden bij het kiezen van hun advertentie-uitwisselingstechnologie.
Advertentieformaten
Uitgevers moeten een platform kiezen dat aansluit bij de behoeften van hun reclamecampagne, of specifieker, bij hun advertentieformat. Uitgevers die bijvoorbeeld videoadvertenties willen aanbieden, moeten kijken naar platforms aan de aanbodzijde die gespecialiseerd zijn in dit soort reclame.
Technische ondersteuning
Hoewel RTB de programmatische marktplaats aanzienlijk heeft gestroomlijnd, kan het genereren van inkomsten uit advertenties technisch ingewikkeld zijn en kan er van tijd tot tijd technische ondersteuning nodig zijn.
Uitgevers moeten grondig onderzoeken welke RTB-platforms de meeste technische ondersteuning bieden. Dit kunnen ze doen door recensies te lezen en rechtstreeks met de platforms te praten.
Technologie voor advertentieweergave
De belangrijkste overweging is misschien wel het technologische vermogen om advertenties op maat te kunnen leveren.
Het platform moet geavanceerde targetingopties bieden voor online advertenties en de mogelijkheid om prijsvloeren te optimaliseren om de hoogst mogelijke biedingen mogelijk te maken.
Beste realtime biedplatforms voor uitgevers 2025
Nu u weet waar u op moet letten bij de keuze van een realtime biedingsplatform, volgt hier Publifts selectie van de beste RTB-platforms voor uw advertentiecampagne in 2025.
1. Advertentiekolonie
Ad Colony werd in 2011 speciaal voor mobiele uitgevers ontwikkeld door mobiele ontwikkelaars en is sindsdien uitgegroeid tot een van de grootste mobiele advertentie- en monetisatieplatforms ter wereld.
Ad Colony is gespecialiseerd in HD-videoadvertenties en afspeeltechnologieën , waardoor het een uitstekende keuze is voor ontwikkelaars van mobiele games.
Ad Colony werkt op zowel Android- als iOS-apparaten.
2. Advertentiekompas
Ads Compass is een wereldwijd advertentienetwerk dat als platform fungeert voor de onderlinge samenwerking tussen meerdere partijen, waaronder webmasters, adverteerders, media-inkopers en advertentienetwerken. Ads Compass beschikt over een eigen advertentieplatform en selfserviceplatform, wat zorgt voor een uiterst gebruiksvriendelijke gebruikerservaring.
3. Imonomie
Imonomy richt zich op in-image-advertenties en werkt samen met meer dan 13.000 uitgevers in de online sector.
Dit platform is perfect voor uitgevers met een visueel aantrekkelijke website en biedt daarnaast ook in-line, in-screen, in-video en header bidding -technologie.
Imonomy integreert de theorie van semantische programmering met contextuele analysetechnologie en Big Data-analyses en is er trots op dat zij alle drie de belangrijkste marktpartijen bedienen in het advertentieserverproces: uitgevers, adverteerders en gebruikers.
4. LiveIntent
LiveIntent, opgericht in 2009, is gespecialiseerd in e-mailmarketingcampagnes. Ideaal voor uitgevers met een grote e-maillijst en doorlopende e-mailcampagnes. LiveIntent zoekt ook naar oplossingen om uitgevers te helpen inkomsten te genereren zonder afhankelijk te zijn van cookies van derden.
5. Magnetiet
Magnite, voorheen actief als Rubicon Project, is een populair verkoopplatform dat gespecialiseerd is in in-app- en videoadvertenties. Ze bieden een header bidding wrapper en een private marktplaats.
Ze bieden tien verschillende videoadvertentieformaten aan, waaronder lineair, verticaal, native en outstream.
Ze hebben samengewerkt met grote klanten als Spotify, Vox en eBay en zijn een van de meest vertrouwde namen in programmatische advertenties.
6. OutBrain
Native advertisingplatform OutBrain is een erkende leider in de branche als het gaat om contentaanbevelingen voor uitgevers. Deze contentaanbevelingen verschijnen als blokken met interessante content met pakkende titels en heldere afbeeldingen om lezers te trekken.
In 2019 fuseerde Outbrain met Taboola en bedient nu een publiek van ruim 2,5 miljard mensen.
OutBrain werkt over het algemeen samen met premium uitgevers die hun lezers hoogwaardige content aanbieden. OutBrain biedt advertentieformaten aan in de volgende formaten: interstitial, native, in-stream en in-article.
7. Smaato
Smaato is een andere goede keuze voor uitgevers die inkomsten willen genereren via in-app-publicaties op het mobiele web.
Smaato is een uitgeversgericht platform met meerdere aanbiedingen dat een RTB-advertentie-uitwisseling, een advertentieserver voor uitgevers en een privémarktplaats biedt.
Smaato werkt samen met ongeveer 90.000 mobiele uitgevers en app-ontwikkelaars en biedt uitgebreide ondersteuning voor een groot aantal advertentieformaten, waaronder native, in-stream, out-stream en banneradvertenties.
8. Sprankelend
Splicky is een demand-side platform dat gebruikmaakt van gepatenteerde Real-Time Advertising (RTA)-technologie om relevante advertenties weer te geven op mobiele apparaten, desktops, DOOH-schermen en CTV. Splicky gebruikt programmatische technologie om ervoor te zorgen dat adverteerders alleen bieden op vertoningen die voldoen aan hun targetingvereisten.
Splicky biedt een scala aan advertentieformaten, waaronder banners, interstitials, rich media en video, en een gebruiksvriendelijke interface met een selfserviceplatform en realtime analyses.
RTB-realtimeplatforms vormen een centraal onderdeel van het ecosysteem van programmatische reclame. Door gebruik te maken van het juiste RTB-platform kunnen digitale uitgevers, app-ontwikkelaars en blogeigenaren deelnemen aan het RTB-proces en de hoogst mogelijke prijs voor hun advertentieruimte behalen.
RTB-platforms vereenvoudigen het advertentie-inkoopproces en zorgen ervoor dat het hele proces snel en kosteneffectief verloopt.
Uitgevers kunnen bovenstaande platforms gebruiken om relevante, niet-opdringerige advertenties aan te bieden die de gebruikerservaring niet verstoren.
Wilt u aan de slag met programmatisch adverteren en RTB? Neem vandaag nog contact op met ons ervaren team voor meer informatie.