Wat is digitale advertentieoperaties?
Digital Ad Operations is een overkoepelende term voor alle systemen waarmee u advertentiecampagnes kunt opzetten, plannen, uitvoeren en verbeteren. Een team van advertentie-operators brainstormt over ideeën voor creatieve digitale advertentiecampagnes voor meerdere uitgevers.
Over het algemeen beheert en levert een Ad Operations-team digitale advertenties met behulp van advertentiebeurzen, advertentienetwerken , advertentieservers , DMP's en SSP's .
Van het instellen van spotlights tot het ontwikkelen van triggers voor Google Tag Manager: advertentieteams werken samen met uitgevers of marketeers om advertenties te beheren, afhankelijk van de kant waar u aan werkt. De belangrijkste taak van advertentiebeheer is om maximale potentiële advertentie-inkomsten te genereren zonder de gebruikerservaring te belemmeren.
Er zijn verschillende manieren om dit te bereiken, of het nu via private marktplaatsen is of door directe deals te sluiten. Teamleden van Ad Operations gebruiken verschillende digitale marketingtechnieken, zoals het maken van banneradvertenties, het integreren van rich media-advertenties , tekstadvertenties en het optimaliseren voor Google-zoekadvertenties.
Wat doet een advertentie-operatieteam?
Ad Operations (Ad Ops)-teams vervullen veel verschillende rollen in hun dagelijkse werkzaamheden. Hun taken draaien voornamelijk om het verkeer en de prestaties van online advertenties en advertentiecampagnes.
Het is de taak van het Ad Operations-team om ervoor te zorgen dat alle aspecten en belangrijke indicatoren van een advertentie correct worden geanalyseerd. Zo heeft elke advertentie de best mogelijke kans op succes.
Bent u een uitgever van webinhoud, dan levert een competent Ad Operations-team een grote bijdrage aan uw bedrijf. Het team zorgt er namelijk voor dat de advertenties waarin u investeert productief zijn in het aantrekken van potentiële klanten.
Om dit proces te vergemakkelijken, controleren Ad Ops-teams hun advertenties 24 uur per dag om ervoor te zorgen dat alle technische bewerkingen worden uitgevoerd zoals bedoeld. Indien nodig kunnen ze vervolgens wijzigingen doorvoeren.
Belangrijkste verantwoordelijkheden van een Digital Ad Operations-team
Of uw Ad Ops-team nu met één of meerdere accounts werkt, er zijn een paar belangrijke verantwoordelijkheden waar alle Ad Ops-professionals rekening mee moeten houden. Deze omvatten trafficking, planning, campagne-optimalisatie, demand management en yield management .
Mensenhandel
Het traffickingproces vereist dat een advertentietrafficker een advertentiecampagne uitvoert met behulp van een advertentieserver. De primaire functie van advertentietraffickers is het verhogen van advertentieverwijzingen naar de websites van uitgevers.
Trafficking voor online advertenties bestaat uit het volgen en leveren van advertenties via meerdere advertentieplatforms, het controleren van advertentietags van derden van verschillende leveranciers en het oplossen van eventuele technische problemen die verhinderen dat de taak wordt uitgevoerd.
Planning
Alle competente Ad Ops-teams erkennen het belang van een effectief schema voor online advertenties. Het plaatsen van een online advertentie, bijvoorbeeld, op een specifiek tijdstip van de dag waarop de doelgroep er het meest waarschijnlijk op reageert, is hierbij essentieel. Advertentieplanners lanceren digitale advertenties volgens vooraf vastgestelde schema's. Ze stellen advertentieagenda's in om relevante content te leveren op verschillende platforms binnen specifieke tijdsblokken. Dit zorgt ervoor dat de content de doelgroep bereikt.
Een ander aspect waar Ad Ops-professionals rekening mee moeten houden bij het plannen van advertenties, zijn speciale gelegenheden, feestdagen en andere seizoensgebonden gebeurtenissen. Deze kunnen worden benut in reclamecampagnes.
Optimalisatie
Om ervoor te zorgen dat uw advertentiecampagne de beste kans van slagen heeft, werken Ad Ops-teams aan het optimaliseren van uw advertenties, zodat ze de maximale aandacht trekken van uw potentiële klanten.
Dit houdt in dat u de inhoud van uw advertentie controleert om te voldoen aan de SEO-vereisten en bepaalt waar u de advertenties wilt plaatsen op basis van de locatie en het trefwoord.
Deze elementen hebben invloed op de kosten per klik, en bepalen daarmee de waarde die een advertentie toevoegt aan uw bedrijf.
Vraagbeheer
Vraagbeheer is een ander aspect dat Ad Operations-teams regelmatig moeten monitoren. Veel grote uitgevers hebben doorgaans omvangrijke salesafdelingen die verantwoordelijk zijn voor het genereren van potentiële verkopen en andere leads.
Ad Operations-teams spelen een belangrijke rol bij het beheren van de vraag die door de verkoopteams wordt gegenereerd. Hun taken omvatten:
- Omgaan met contractuele zaken.
- Onderhandelen namens de uitgever.
- Zorgen dat afspraken worden nagekomen.
Opbrengstbeheer
Voor yield management moeten Ad Operations-teams alle aspecten van online advertentieactiviteiten analyseren en stroomlijnen om de kosten te minimaliseren en de winst te maximaliseren.
Dit kan onder meer het herontwerpen van de lay-out van een website met Ad Ops-tools omvatten om de advertentieruimte prominenter te maken voor gebruikers. Campagnemanagers zorgen ervoor dat online advertentiecampagnes hun doelen bereiken. Ze coördineren de online Ad Ops tussen een reclamebureau en een uitgever.
Rol van SSP's en DSP's
SSP staat voor 'supply side platform' en biedt Ad Ops-teams een handige manier om hun advertenties zonder gedoe aan het beste advertentienetwerk te verkopen. DSP 's (demand side platforms) vervullen dezelfde functie voor advertentiekopers.
Software, tools en platforms om te gebruiken
Stel dat u wilt dat uw Ad Ops-team optimaal presteert. In dat geval moet u hen een uitgebreide toolkit bieden waarmee ze inkomsten voor uw bedrijf kunnen genereren via uw advertentiecampagnes.
U kunt kiezen uit een ruime keuze aan platforms en programma's die aansluiten bij uw wensen.
HeaderBid-expert
Deze toolkit is een downloadbare Chrome-plug-in waarmee u de lijst met header bidding -partners op de webpagina kunt bekijken. Deze toolkit wordt ook gebruikt om te zien hoeveel tijd elke partner heeft om op voorraad te bieden en om managementstrategieën te implementeren om dit tijdsbestek te maximaliseren voor effectieve verkoop.
Google Publisher Console
De Google Publisher Console-toolkit is een debugframework voor Google Ad Manager dat distributiespecifieke fouten kan identificeren door regelitems te inspecteren. De audit omvat het testen van paginalatentie, advertentietags, vraagefficiëntie en leveringssnelheid.
Videotagvalidators
Je hebt een betrouwbare validator voor videotags nodig om ervoor te zorgen dat je videoadvertenties soepel worden weergegeven. Deze toolkit, de Video VAST/VPAID Tag Validator van Tremor, helpt je bijvoorbeeld om het verwachte gedrag van een specifieke advertentietag te valideren en te controleren. Je kunt hem gebruiken voor verschillende soorten online videoadvertenties en bannerformaten meten om een webpagina optimaal aan te passen.
Google VAST Inspector
De Google Video Ad Serving Design Inspector, of VAST Inspector , is een handige tool waarmee u uw videoadvertenties kunt beoordelen. U kunt er een video-URL mee invoegen om de prestaties van uw advertentie te volgen.
HTML-codereiniger
HTML Code Cleaner is een essentiële tool voor Ad Ops-professionals. Het integreren van online advertenties in de HTML-code van een website kan de lay-out en presentatie van de website aantasten als je er niet op let. Je kunt een betrouwbare tool zoals DirtyMarkUp of HTMLTidy gebruiken om de HTML op je website op te schonen en je advertenties aantrekkelijker te maken.
Wat zijn de basisstappen voor een goede advertentiecampagne?
Als u wilt dat uw Ad Ops-campagne succesvol is, moet u de volgende vier basisstappen volgen:
- Stel een duidelijk doel vast
- Bepaal de mediakanalen waarop u de campagne wilt publiceren
- Centreer de campagne rond een enkel idee of visie en met een goed begrip van Ad Ops-tools
- Verzamel feedback na de lancering en breng verbeteringen aan
Interne advertentieactiviteiten versus uitbestede advertentieactiviteiten
De interne advertentieafdeling bestaat uit een team dat verantwoordelijk is voor de algehele inventaris van de website of uitgever. Veel van hun strategische doelstellingen en planningsprocessen zijn geformuleerd met het oog op de website.
Wanneer adverteerders samenwerken met andere advertentieplatforms, advertentiebeurzen en reclamebureaus, krijgen ze uiteindelijk ondersteuning van externe bureaus voor de advertentieactiviteiten. Dit komt doordat de afdeling advertentieactiviteiten van Outsourced Ad Operations soms over extra middelen beschikt om geavanceerde tactieken in te zetten.
Voor de ideale mix kunnen vaak meerdere middelgrote en grote adverteerders betrokken zijn bij zowel interne als externe advertentieactiviteiten. Interne advertentieactiviteiten kunnen uitgevers dagelijks vertrouwen en gestroomlijnde processen bieden. Tegelijkertijd kunnen externe advertentieactiviteiten de inkomsten van uitgevers maximaliseren door hen toegang te geven tot een grotere vraag.
Verschillende websites met grote inkomstenstromen kunnen ook gefrustreerd raken bij het beheren van hun klantenbestand. In zo'n situatie kan de uitgever zijn verkeer verdelen over externe bureaus, waardoor ze hun inkomstenstromen efficiënt kunnen genereren en tegelijkertijd elke impressie kunnen maximaliseren.
Wanneer heb je een Ad Ops-team nodig?
Wanneer u een groot aantal gelijktijdige gebruikers hebt en wilt samenwerken met talloze demand partners in de digitale advertentiebranche, kunt u het beste een Ad Ops-team inschakelen om u te helpen de gewenste doelen te bereiken. Ad Ops-specialisten zijn bedreven in het afhandelen van zaken, zodat u zich daar geen zorgen over hoeft te maken. U kunt ervoor kiezen om uw eigen interne afdeling op te zetten of deze uit te besteden aan ervaren projectpartners.
De voorkeursoptie hangt af van de manier waarop een uitgever opereert en andere factoren, zoals technologische beperkingen, bredere bedrijfsdoelstellingen en marktinzichten en -kennis. Een uitgever die de betrokkenheid van consumenten wil verbeteren en hoogwaardige content wil produceren, zal doorgaans baat hebben bij samenwerking met een advertentieteam.
Sommige adverteerders kunnen een intern team inhuren om gegarandeerde programmatische campagnes te beheren en een extern team om de resterende inventaris op gratis advertentiebeurzen te vermarkten.
Afronden
In de huidige wereld heeft de reclamebranche haar activiteiten verlegd naar de digitale advertentieruimte, die voortdurend in ontwikkeling is. Adverteerders gebruiken nu nieuwe advertentietechnologie om hun inkomsten te verhogen en zich te richten op nieuwe gebieden, zoals mobiele advertenties, videoadvertenties, e-mailadvertenties en meer. Online uitgevers zullen overwegen om advertentie-exploitatietechnieken te gebruiken om hun advertentiecampagnes te optimaliseren voor succes.
Als u maandelijks meer dan $ 2.000 aan advertentie-inkomsten genereert, neem dan vandaag nog contact met ons op voor meer informatie over hoe Publift u kan helpen uw advertentie-inkomsten te verhogen en de beschikbare advertentieruimte op uw website of app optimaal te benutten.