De wereld van digitale reclame is breed. Er zijn talloze manieren waarop adverteerders potentiële klanten kunnen bereiken en uitgevers inkomsten kunnen genereren met hun websites.
Deze complexiteit heeft geleid tot de noodzaak om tools en strategieën te ontwikkelen om alle advertentieprocessen te beheren. Advertentietraffic is daar een onderdeel van.
Advertentieverkeer is een proces waarmee advertentiecampagnes strategisch kunnen worden gepland, geïmplementeerd en geoptimaliseerd.
De wereldwijde markt voor digitale advertenties groeit nog steeds en zal naar verwachting in 2026 een omzet van 786,2 miljard dollar genereren. Tegelijkertijd wordt verwacht dat digitale media dit jaar meer dan twee derde van de marketingbudgetten zullen uitmaken.
Als uitgever is dit goed nieuws voor u. Nu de investeringen in digitale media toenemen, liggen er volop kansen.
Dit artikel is bedoeld om u inzicht te geven in advertentieverkeer en de processen erachter, zodat u campagnes efficiënter kunt uitvoeren.
Wat is advertentieverkeer?
Advertentietrafficking is het proces van het coördineren, optimaliseren en beheren van advertentiecampagnes. Het is vergelijkbaar met een verkoop- en marketingstrategie die zowel marketing- als technische aspecten omvat. Het advertentietraffickingproces vereist een team van professionals om het bereik van een advertentiecampagne te vergroten, de merkbekendheid te vergroten en ervoor te zorgen dat steeds meer bezoekers op de landingspagina van de adverteerder terechtkomen.
Bij digitale advertentietraffic omvat het proces meestal het creëren en strategisch plaatsen van banneradvertenties. Het kan echter ook gaan om pop-upadvertenties, interstitials of andere advertenties die verschijnen wanneer consumenten een website bezoeken.
Het proces van advertentietrafficking is bedoeld om het bereik van een advertentie te maximaliseren en zo veel mogelijk bezoekers naar de landingspagina van de adverteerder te trekken. Hiervoor worden verschillende factoren in overweging genomen bij het opzetten van een campagne: segmentatie, targeting, campagnedata, plaatsing van advertenties of banners, enzovoort.
Wat is een advertentietrafficker?
Een advertentietrafficker is de persoon die verantwoordelijk is voor het runnen van een specifieke advertentiecampagne, meestal met behulp van een advertentieserver. In wezen is een advertentietrafficker verantwoordelijk voor het succes van het advertentietraffickingproces.
De advertentietrafficker optimaliseert advertentieprocessen om het aantal vertoningen en, impliciet, het aantal klikken op een campagne te maximaliseren. Meestal ontvangt de advertentietrafficker de advertenties van het creatieve team, waarna ze aan de slag gaan met het identificeren en implementeren van de meest effectieve methode om de campagne op te zetten.
Waarom is advertentieverkeer belangrijk?
Advertentieverkeer is belangrijk omdat het adverteerders en uitgevers helpt hun doelen te bereiken:
- Adverteerders willen dat hun advertenties door een groot aantal mensen worden gezien;
- Uitgevers willen hun advertentieruimte optimaal benutten en tegelijkertijd goede resultaten voor adverteerders garanderen.
Het belang van advertentietrafficprocessen is in de loop der tijd toegenomen. Dit komt doordat digitale reclame complexer is geworden en de advertentieruimte competitiever is geworden.
Vanuit dit perspectief is het belangrijk om elk aspect van het digitale advertentieverkeerproces te optimaliseren.
Hoe werkt advertentieverkeer?
Het doel van het digitale advertentieverkeerproces is om een mediaplan te maken en een digitale mediacampagne voor te bereiden voor activering.
Voor dit proces zijn verschillende onderdelen nodig: de creatieve middelen, de trafficking-instructies en de configuratie van de advertentieserver en het genereren van tags.
Deze componenten omvatten vaak verschillende teams: een creatief team, het media-operationsteam en het advertentieteam . Hoewel teamleden in sommige organisaties overlappen, vereenvoudigen we de betrokken processen door te verwijzen naar de drie hierboven genoemde teams.
Het creatieve proces
De creatieve elementen (afbeeldingen, teksten, enz.) worden gegenereerd door het creatieve team. Deze worden vervolgens naar het mediateam gestuurd of op de advertentieservers geladen.
Mediabeheer
Zodra de creatieve uitingen klaar zijn, worden ze meestal doorgestuurd naar een mediateam, dat verantwoordelijk is voor de implementatie van de campagne. Dit houdt in dat er een vooraf opgesteld mediaplan wordt gehanteerd.
Afhankelijk van de gewenste advertentiemethoden volgen verschillende stappen. Zo moeten er bijvoorbeeld plaatsingen worden aangemaakt en geconfigureerd. De campagne en de plaatsingen worden naar de advertentieserver gepusht. De campagnegegevens en plaatsingen worden gecorreleerd met de documentatie met traffickinginstructies. Tijdens deze stap worden creatieve middelen toegewezen aan elke advertentieplaatsing in de traffickinginstructies.
Het mediateam verstrekt de instructies, samen met de creatieve middelen, aan het advertentieteam voor implementatie op de advertentieserver.
Het operationele proces
Als laatste stap implementeert het ad ops-team de trafficking-instructies, genereert tags en distribueert deze naar uitgevers en/of mediateams, zodat ze deze kunnen implementeren op de advertentie-inkoopplatforms voor activering.
Hoe begin je met advertentieverkeer?
Om optimaal te profiteren van advertentietraffic, moet u de componenten ervan en hun onderlinge interactie begrijpen. Hier zijn drie essentiële stappen die u moet volgen:
Instellen
De eerste stap is ervoor zorgen dat je toegang hebt tot de benodigde tools. We hebben het hierbij mogelijk over Google AdSense of andere advertentienetwerken van derden.
Afhankelijk van uw advertentiestrategie heeft u mogelijk ook toegang nodig tot enkele van de beste advertentieservers , advertentiebeurzen en supply-side platforms (SSP's) . Adverteerders moeten mogelijk toegang instellen tot hun demand-side platform (DSP).
Nadat u uw advertentie-infrastructuur hebt gekozen, moet u ervoor zorgen dat uw accounts zijn ingesteld. Google AdSense is bijvoorbeeld vrij eenvoudig in te stellen en geeft u ook toegang tot Google Ad Manager.
Advertentiecampagne-instellingen
Het implementeren van een campagne vereist het volgen van de eerder besproken processen. Voordat u deze opzet, moet u de creatieve elementen vastleggen, de plaatsing en targeting kiezen, de technische specificaties instellen, enzovoort.
Rapportage en optimalisatie
Als u uiteindelijk wilt optimaliseren voor vertoningen en de impact van uw advertenties wilt maximaliseren, is rapportage van cruciaal belang.
Dit is belangrijk zodat zowel de advertentietrafficker als de adverteerder wijzigingen kunnen aanbrengen in elk aspect van de campagne dat niet presteert. Rapportage kan u bijvoorbeeld helpen bij het bevestigen van vertoningen op basis van uw doelen.
Tips om advertentieverkeer effectief te beheren
Nu we hebben besproken wat advertentietrafficking is en hoe het werkt, laten we het ook hebben over hoe uitgevers en degenen die er direct verantwoordelijk voor zijn (advertentietrafficking) dit beter kunnen aanpakken.
1. Denk als een adverteerder
Als uitgever moet u de wensen en behoeften van adverteerders (of bureaus) begrijpen, zodat u hen de beste omgeving voor hun advertenties kunt bieden.
Hiermee kunt u bepalen welke advertentieformaten de betrokkenheidsratio kunnen verhogen, evenals andere belangrijke campagnedetails, zoals CPM -tarieven en plaatsingen.
2. Houd alles in de gaten
U moet de uiteindelijke resultaten bijhouden, zodat u uw werk kunt verbeteren – ten gunste van de adverteerders, maar ook ten gunste van uzelf.
Houd bijvoorbeeld rekening met de verzoeken van adverteerders met betrekking tot advertentieplaatsingen . Zorg er ook voor dat u de statistieken van de geleverde advertenties kunt onderbouwen.
Vergeet tegelijkertijd niet alles te testen voordat je je campagnes live zet. Zodra deze live zijn, blijven de statistieken behouden.
3. Neem de verantwoordelijkheid voor reclamecampagnes
De advertentietrafficker is niet de enige die verantwoordelijk is voor de campagneprestaties. Je kunt bijvoorbeeld geen campagneprestaties garanderen met advertenties van lage kwaliteit.
Hoewel u hier niet geheel zelf invloed op hebt, kunt u contact opnemen met het creatieve team of de adverteerder om suggesties voor optimalisaties te doen.
4. Blijf op de hoogte
De programmatische advertentiebranche is voortdurend in ontwikkeling dankzij snelle technologische ontwikkelingen. Het is cruciaal voor een advertentietrafficker om op de hoogte te blijven van de nieuwste ontwikkelingen in de digitale advertentiewereld. Als advertentietrafficker moet je jezelf blijven ontwikkelen, je aanpassen aan de veranderingen en de gewoonte aanleren om op de hoogte te blijven van nieuwe ontwikkelingen.
Do's en don'ts van advertentieverkeer
Net als bij alle digitale en marketinggerelateerde zaken kan advertentieverkeer slagen of mislukken.
Hier volgen enkele tips en trucs over wat u wel en niet moet doen om uw campagne efficiënter te maken.
Doen
- Programmeer de weergave van advertenties gelijkmatig over de gehele looptijd van de campagne, tenzij anders aangegeven.
- Maak screenshots en deel ze met het bureau of de adverteerder. Zo hebben ze het vertrouwen dat hun campagnes goed worden uitgevoerd.
- Volg en evalueer de campagneprestaties en doe suggesties voor prestatie-optimalisatie.
- Controleer of de IO ( invoegvolgorde ) overeenkomt met de regelartikelgegevens en -orders (naamgevingsconventies, regelartikelwaarden, CPM's, creatief, enz.).
- Controleer de beschikbare voorraad voordat u een campagne boekt.
- Controleer prioriteiten en campagnedetails, vooral wanneer u met meerdere indirecte partners werkt.
- Vergelijk leverbare gegevens met de advertentieserver na de lancering van de campagne.
- Controleer de creatieve middelen en zorg ervoor dat ze voldoen aan de specificaties. De creatieve elementen moeten relevant zijn voor de campagne en goedgekeurd zijn door de adverteerder.
Wat je niet moet doen
- Laat een campagne niet op de automatische piloot verlopen.
- Voer geen wijzigingen of optimalisaties door zonder een nieuwe I/O.
- Gebruik geen tags van derden zonder voorafgaande tests.
- Ga er niet vanuit dat de creatieve middelen voldoen aan de specificaties. Controleer alles nogmaals voordat u ze gebruikt.
- Probeer bij het opzetten van een campagne geen tijdelijke oplossingen, zoals het groeperen van regelartikelen of orders. Dit kan soms meer kwaad dan goed doen.
- Voer geen optimalisaties door voordat u goedkeuring hebt gekregen.
- Stel geen interstitial of pop-up in zonder frequentielimiet in te stellen.
Wat is het verschil tussen advertentietrafficking en displaytrafficking?
Hoewel de termen displaytraffic en adtraffic vaak als synoniemen worden gebruikt, zijn ze toch verschillend.
Displaytraffic omvat het gebruik van banneradvertenties die op verschillende websites worden weergegeven. Deze advertenties worden ontworpen door het marketing- en reclamebureau. Om de gewenste ROI te behalen, worden deze advertenties gepland, geplaatst en uitgevoerd als campagnes.
Advertentietraffic omvat het opzetten van advertentiecampagnes vanuit zowel een marketing- als een technisch perspectief. Het omvat het opzetten van links voor tracking, het kiezen van de plaatsing van advertenties, het gebruiken van de creatieve elementen, enzovoort.
Advertentietrafficking kan displayadvertentiecampagnes omvatten, maar het werkt niet noodzakelijkerwijs andersom. U kunt displayadvertenties gebruiken zonder rekening te houden met advertentietrafficking.
Laatste gedachten
In het complexe landschap van online adverteren biedt advertentieverkeer een grondigere manier om digitale advertenties te beheren.
Het maakt het campagneontwerpproces complexer, maar het biedt adverteerders ook de kans om hun inspanningen te maximaliseren en relevant te blijven in een steeds uitdagendere digitale markt.
Uitgevers die de drijvende krachten achter het advertentieverkeerproces begrijpen, zijn beter in staat om te voldoen aan de behoeften van hun partners aan de vraagzijde.
Publift helpt digitale uitgevers om het maximale uit de advertenties op hun websites te halen. Publift heeft haar klanten sinds 2015 geholpen om gemiddeld 55% meer advertentie-inkomsten te genereren dankzij de inzet van geavanceerde programmatische advertentietechnologie in combinatie met onpartijdige en ethische begeleiding.
Als u maandelijks meer dan $ 2.000 aan advertentie-inkomsten genereert, neem dan vandaag nog contact met ons op voor meer informatie over hoe Publift u kan helpen uw advertentie-inkomsten te verhogen en de beschikbare advertentieruimte op uw website of app optimaal te benutten.
Veelgestelde vragen
Wat is trafficking in Google Ads?
Campaign Manager 360 van Google wordt door creatieve bureaus en adverteerders gebruikt om hun advertentiecampagnes op verschillende websites te beheren.
Zodra de advertenties van het creatieve team zijn goedgekeurd door het kwaliteitsteam en het creatieve bureau, worden ze gepusht naar het Campaign Manager 360-account, een webgebaseerd advertentiebeheersysteem. Je moet de advertenties importeren van het tabblad Adverteerder naar het tabblad Campagne om ze in een live campagne te verwerken.
Wat is digitale mediatrafficking?
Simpel gezegd is digitale mediatraffic het proces van het ontwerpen en implementeren van live advertentiecampagnes om advertenties weer te geven en te volgen. Een advertentietrafficker beheert de campagne met de hulp van het media-, creatieve en operationele team. Enkele van de belangrijkste taken die het team uitvoert, zijn het strategisch plaatsen van een advertentie, het creëren van links voor tracking, het gebruiken van advertentiemateriaal, enzovoort.