Uitgevers die inkomsten willen genereren met hun websites, zullen hun opties als het gaat om advertentieservers afwegen.
Om bezoekers van een webpagina ertoe aan te zetten op een advertentie te klikken, is voortdurend beheer, testen en verbeteren door uitgevers en adverteerders nodig.
Advertentieservers kunnen echter helpen de stress van het integreren en coördineren van de verschillende processen te verlichten.
Beste advertentieservers voor uitgevers:
- Kevel
- DoubleClick voor uitgevers
- OpenX
- Broadstreet
- DoubleClick Campagnebeheer
- Adserver nieuw leven inblazen
- Sizmek
- OIO-uitgever
Wat is een advertentieserver?
Een advertentieserver is advertentiesoftware die op een server wordt gehost en door uitgevers en advertentienetwerken wordt gebruikt om advertenties te faciliteren en beheren. Een advertentieserver bepaalt welke advertentie moet worden weergegeven, op welk tijdstip en op welke website of applicatie. Op deze manier kunnen uitgevers advertenties selectief aan websitebezoekers tonen op basis van vooraf gedefinieerde criteria.
Advertentieservers kunnen ook uitgebreide rapportages over campagneanalyses leveren en statistische rapporten genereren (aantal vertoningen, klikken, CTR-ratio ). Daarmee kunnen niche-uitgevers de prestaties van hun advertenties bijhouden en hun doelgroep effectiever targeten.
Welke typen advertentieserverplatforms zijn er?
Er zijn twee overheersende soorten ad server-platforms: gehoste en zelfgehoste. Gehoste ad servers worden onderhouden en beheerd door een ad server-bedrijf. Zelfgehoste platforms worden daarentegen geïnstalleerd en ondersteund door de uitgever.
Hoe werkt een advertentieserver?
Geschiedenis van advertentieservers
Om te begrijpen hoe een advertentieserver werkt, is het essentieel om te weten waarom deze überhaupt is ontstaan. Toen internet in de jaren negentig aan populariteit en functionaliteit begon te winnen, verplaatsten traditionele publicatiemethoden zich naar online. Naarmate online content exponentieel groeide, groeiden ook de mogelijkheden voor de advertentiebranche om advertenties in een digitaal formaat weer te geven.
Aanvankelijk was online adverteren een rudimentair proces met een directe, handmatige uitwisseling tussen uitgevers en adverteerders. Naarmate het digitale advertentie-ecosysteem groeide, realiseerden uitgevers zich al snel dat ze advertentieoplossingen nodig hadden die een gestroomlijnde manier boden om advertentiecampagnes te beheren. Uit deze behoefte ontstond de originele first-party advertentieserver.
Platforms voor het aanbieden van advertenties zijn sindsdien enorm geëvolueerd. Alle advertentieservers werken echter op dezelfde manier:
- Ten eerste opent een gebruiker een browser en navigeert naar een website of een mobiele app.
- Vervolgens wordt een advertentieverzoek met specifieke criteria naar de advertentieserver gestuurd. Deze criteria kunnen onder andere de afmetingen van de advertentie, de geolocatie en het apparaat van de gebruiker omvatten.
- De advertentieserver selecteert vervolgens welke advertenties geschikt zijn op basis van de bovenstaande criteria.
- De geselecteerde advertenties worden vervolgens teruggestuurd naar de website of mobiele app ter weergave.
- Ten slotte houdt de advertentieserver de advertentievertoningen en de klikfrequentie (CTR) bij en slaat deze advertentiecampagnegegevens op op de advertentieserver van de uitgever.
Waarom heb je een advertentieserver nodig?
In een wereld van volledig aangepaste advertentieservers hebben advertentienetwerken en -bureaus meerdere advertentieformaten gecreëerd, zoals videoadvertenties, contextuele advertenties , mobiele advertenties , enz., voor zowel adverteerders als uitgevers.
Met een advertentieserver kan een uitgever overgebleven advertentieruimte verkopen en zo zijn advertentie-inkomsten maximaliseren. Maar uitgevers die de beste advertentieserver voor hun behoeften kiezen, kunnen profiteren van diverse andere voordelen.
Versnelt het biedingsproces
Advertentieservers bieden adverteerders flexibiliteit, nauwkeurigheid en de mogelijkheid om advertentieprestaties te volgen en een soepelere ervaring voor de advertentie-uitwisseling te creëren. Advertentieservers maken de groei van advertentiebeheer tijdens het biedingsproces mogelijk door de volgende methoden te implementeren.
- Houdt belangrijke statistieken bij tijdens en na het bieden.
- Houdt de prestaties van advertentieformaten bij.
- Produceert effectieve advertentierapporten op basis van het verkeersvolume en andere belangrijke factoren die leiden tot succesvolle advertentielevering.
Transparantie in advertentiecampagnes
Met advertentiecampagnes kunnen uitgevers hun doelgroep bereiken en tegelijkertijd duidelijke rapporten genereren waarin het rendement op investering (ROI), formaten, klikken en vertoningen worden weergegeven.
Flexibiliteit in advertentierotatie
In de eenvoudigste vorm is advertentierotatie een reeks advertenties die is ontworpen om ' bannerblindheid ' tegen te gaan. Advertentierotatie zorgt ervoor dat een gebruiker elke keer dat hij een pagina bezoekt, nieuwe advertenties ziet.
Met advertentieservers kunnen uitgevers hun advertenties regelmatig vervangen door nieuwe.
Contextuele targeting
Contextuele targeting is het proces waarbij vraag en aanbod van advertenties op elkaar worden afgestemd, uitsluitend op basis van de inhoud van een webpagina.
Advertentieservers helpen bij het optimaliseren van de advertentieplaatsing op webpagina's door geautomatiseerde systemen te gebruiken. Die zorgen ervoor dat de weergegeven advertenties aansluiten bij de content van de uitgever.
Interne advertenties
Door de juiste advertentieserver te kiezen, krijgt een uitgever meer creatieve controle over de advertentieverwerking. Dit stelt de uitgever in staat om items te adverteren die beter aansluiten bij zijn merk.
Veelgestelde vragen
Welke advertentieserver moet ik kiezen voor het weergeven van videoadvertenties?
Videoadvertenties creëren een aantrekkelijke visuele ervaring voor gebruikers. Bij het kiezen van een advertentieserver voor videoadvertenties is het daarom raadzaam om te kiezen voor een Content Delivery Network (CDN) om high-definition ontwerpen te creëren.
Hoe selecteer ik als amateur-publisher de juiste advertentieserver?
Nieuwe en kleinere uitgevers moeten op zoek naar advertentieservers die browserondersteuning en realtime-analyses bieden.
Dit helpt om reclamegedrag efficiënt en effectief te leren en evalueren.
Is een advertentieserver essentieel?
Een advertentieserver helpt partijen aan beide kanten om hun doelen te bereiken en targets nauwkeurig te behalen. Advertenties kunnen variëren van desktop native ads of banneradvertenties tot mobiele advertenties . Een advertentieserver is gericht op het verhogen van de omzet van de adverteerder en de monetisatie van een uitgever.
Wat is de rol van een advertentieserver?
In een traditionele advertentieworkflow zijn ongeveer 40 stappen nodig om een advertentie op de website van een uitgever te plaatsen: van het selecteren van de uitgever tot het doorverwijzen van de advertentie naar het meten van de prestaties van de campagne.
Dit kan extreem tijdrovend en inefficiënt zijn voor advertentienetwerken die met meerdere uitgevers en advertentiecampagnes werken. Dit is waar advertentieservers van onschatbare waarde zijn voor zowel adverteerders als uitgevers.
De rol van een advertentieserver is om adverteerders te helpen bij het efficiënt uitvoeren van meerdere campagnes in verschillende formaten vanaf één centraal platform.
Advertentieservers bieden advertentienetwerken en adverteerders de mogelijkheid om:
- Centraliseer hun workflow voor operationele efficiëntie
- Bezit en haal het maximale uit de gegevens van uw advertenties
- Rapporteer en meet de juiste inzichten
Eerste-partij versus derde-partij advertentieservers
Advertentieservers kunnen worden onderverdeeld in first-party advertentieservers en third-party advertentieservers.
Wat is een first-party advertentieserver?
First-party ad servers bieden de volgende kenmerken:
- De advertentieafdeling van een uitgever maakt voornamelijk gebruik van eigen advertentieservers om de campagnes van een adverteerder op de website van de uitgever te beheren.
- First-party advertentieservers maken het beheer van advertenties eenvoudiger voor uitgevers, waardoor ze advertentieslots rechtstreeks aan adverteerders kunnen verkopen.
- Ze kunnen ook bepalen welke creatieve middelen in een specifieke advertentieruimte moeten worden weergegeven als er geen vooraf gedefinieerde campagne actief is.
Wat is een advertentieserver van derden?
Omgekeerd zijn advertentieservers van derden:
- Servers van derden worden voornamelijk gebruikt door adverteerders en bureaus. Ze slaan advertentiecodes op en beheren deze. Daarnaast leveren, volgen en analyseren ze campagneresultaten.
- Uitgevers verstrekken geverifieerde statistieken, zoals advertentievertoningen en CTR, uit campagnegegevens.
- Advertentieservers van derden maken ook A/B-testen op advertentiecampagnes mogelijk, zodat adverteerders de creatieve output kunnen verfijnen en optimaliseren.
Gehoste versus zelfgehoste advertentieservers
Naast first- en third-partyplatforms kunnen ad servers verder worden onderverdeeld in gehoste en zelfgehoste.
Zowel gehoste als zelfgehoste advertentieservers hebben hun voor- en nadelen. Elk biedt een andere gebruikersinterface en een scala aan mogelijkheden om inkomsten te genereren. Bovendien hebben adverteerders en uitgevers vaak unieke en individuele behoeften wat betreft het advertentieweergaveproces.
Daarom moeten ze een weloverwogen beslissing nemen over welk advertentieplatform ze het beste kunnen gebruiken op basis van hun specifieke vereisten.
Hieronder staan enkele voor- en nadelen van gehoste en zelf-gehoste advertentieservers.
Gehoste advertentieservers
Voordelen
Gebruiksgemak
Gehoste servers zijn relatief eenvoudig te gebruiken en vereisen weinig technische kennis van uitgevers.
Geen installatie
Een gehoste advertentieserver vereist geen installatie. Zodra uitgevers zich echter abonneren op de dienst, wordt alles voor hen geïnstalleerd.
Updates
Op dezelfde manier worden alle updates automatisch voor de gebruiker geïnstalleerd zodra ze beschikbaar zijn.
Steun
Gehoste servers bieden een hoog niveau van gebruikersondersteuning.
Snelheid en betrouwbaarheid
De provider houdt doorgaans nauwlettend toezicht op een gehoste advertentieserver om de snelheid en betrouwbaarheid te garanderen.
Nadelen
Prijs
Adverteren via een gehoste server is vaak veel duurder dan adverteren via een alternatieve server.
Maatwerk
Bieden adverteerders vaak weinig opties voor het aanpassen van advertenties.
Gegevensbeheer
De gegevens worden opgeslagen door de gehoste advertentieserver en vallen daarom niet volledig onder de controle van de uitgever.
Zelf gehoste advertentieservers
Voordelen
Maatwerk
Een zelf-gehoste advertentieserver is volledig aanpasbaar aan de back- en front-ends.
Prijs
De kosten voor een zelfgehost advertentiescript zijn eenmalige kosten. De enige doorlopende kosten zijn de kosten van de advertentieserver.
Gegevensbeheer
Een ander voordeel van een zelfgehoste advertentieserver is dat u volledige controle hebt over de advertentiegegevens en rapportages.
Nadelen
Installatie
Adverteerders moeten zelf gehoste scripts op de server installeren. Hiervoor is een zekere mate van technische kennis vereist.
Updates
Uitgevers moeten updates installeren zodra deze beschikbaar zijn. Dit gebeurt niet automatisch.
Technische problemen
Eventuele technische problemen moeten door de uitgever worden opgelost, zonder enige ondersteuning van de provider.
Open source advertentieservers
Open-source advertentieservers lijken sterk op advertentieservers van derden. Ze bieden vergelijkbare functionaliteit, waaronder de mogelijkheid om advertenties op websites en in apps te tonen en gegevens te verzamelen over vertoningen, klikken en conversies – allemaal met het voordeel dat ze gratis te gebruiken zijn voor adverteerders.
Hoe kiest u de juiste advertentieserver?
Naarmate de digitale advertentie-industrie zich ontwikkelt, moeten spelers in de online advertentiemarkt begrijpen hoe ze de juiste advertentieserver voor hun bedrijf kiezen.
Uitgevers en adverteerders stellen fundamenteel verschillende eisen aan een advertentieplatform.
Uitgevers
Om advertenties weer te geven, hebben uitgevers geavanceerde controle nodig over advertentie-elementen, zoals advertentie-inventaris, advertentieformaten, targeting en campagnetempo, met tools om de creatieve levering op meerdere verbonden apparaten te optimaliseren.
Uitgevers moeten de advertentieprestaties via hun gekozen platform kunnen volgen om toekomstige voorraadvereisten te voorspellen.
Adverteerders
Aan de andere kant hebben adverteerders ad server-platforms nodig die zijn afgestemd op de creatieve en campagneprestaties. Adverteerders zouden moeten kiezen voor een ad server die advertentievertoningen voor individuele advertentie-eenheden bijhoudt om uiteindelijk de creatieve elementen van toekomstige advertentiecampagnes te optimaliseren en te beïnvloeden.
Uitgevers zouden een eigen advertentieserver moeten gebruiken om advertentiecodes naar hun websites te sturen. Een externe advertentieserver voldoet daarentegen aan de eisen van adverteerders.
Beste advertentieservers voor uitgevers
Als we rekening houden met de bovenstaande segmentvereisten, zijn de best beoordeelde advertentieservers voor adverteerders en uitgevers er in 2025.
Beste gehoste advertentieservers
1. Kevel (voorheen Adzerk)
Kevel is een API-suite waarmee programmeurs binnen enkele weken een volledig aangepaste server-side advertentieserver kunnen ontwerpen, bouwen en lanceren. Kevel biedt de functionaliteit voor het plaatsen van gesponsorde advertenties, interne promoties, native advertentieruimtes, enzovoort. Abonnementen beginnen bij $ 3.000 per maand en het is een vertrouwd merk met klanten zoals Ticketmaster, Yelp, Strava en Mozilla.
Google kocht dit platform in 2008, voorheen bekend als DART voor uitgevers, en hernoemde het tot DoubleClick for Publishers (DFP). Onlangs werd de naam gewijzigd in Google Ad Manager .
Dankzij de vele functies, waaronder een interessante gebruikersinterface, eenvoudige rapportage- en beheertools en een scala aan opties voor het genereren van inkomsten, allemaal ondersteund door de betrouwbaarheid van het Google-netwerk, is Google Ad Manager het advertentieplatform bij uitstek voor veel premium uitgevers.
Bovendien biedt Ad Manager twee versies van de server, waaronder een versie voor kleine bedrijven die volledig gratis te gebruiken is voor uitgevers die hun websites net online hebben gezet.
3. OpenX
OpenX is een geschikte optie voor grotere uitgevers die maandelijks talloze advertenties plaatsen en is een van de meest gerenommeerde platforms met een lange geschiedenis. Ondanks de hogere kosten biedt OpenX uitgevers de mogelijkheid om doelgroepen te microtargeten en campagnerapportage aan te passen om toegang te krijgen tot 12 maanden aan historische analysegegevens. Klanten van OpenX zijn onder andere CBS Interactive, Electronic Arts en Samsung, om er maar een paar te noemen.
4. Broadstreet
De Broadstreet- advertentieserver is oorspronkelijk ontworpen voor de advertentiebehoeften van lokale nieuws- en tijdschriftenwebsites. De Broadstreet-advertentieserver biedt een eenvoudige gebruikersinterface en is bedoeld om toegankelijk te zijn voor gebruikers met weinig technische kennis. Ze bieden ook snelle en deskundige technische ondersteuning. Dankzij de integratie met WordPress en e-mailnieuwsbrieven is Broadstreet redelijk geprijsd, waardoor het een ideaal advertentieplatform is voor het MKB.
Beste zelfgehoste advertentieservers
1. DoubleClick Campaign Manager (DCM)
DoubleClick Campaign Manager (DCM) - ook bekend als Campaign Manager 360 - is een van de meest gebruikte buy-side servers voor adverteerders en reclamebureaus. Dankzij de gebruiksvriendelijke interface stelt DCM gebruikers in staat om binnen enkele minuten nieuwe advertentiecampagnes te lanceren en realtime updates door te voeren. DCM centraliseert en stroomlijnt het advertentieweergaveproces.
2. Adserver nieuw leven inblazen
Adserver nieuw leven inblazen is een gratis, open-source advertentieserverscript. Hoewel het een lange geschiedenis heeft, met verschillende naamswijzigingen en aanhoudende bugproblemen, is het nog steeds een van de populairste open-source advertentieserveropties voor adverteerders.
Dit komt vooral door de uitgebreide targetingmogelijkheden, gedetailleerde rapportages (waaronder klikfrequenties, conversiepercentages, opbrengsten en eCPM ) en het feit dat het 100% gratis blijft.
3. Sizmek
Sizmek is 's werelds grootste advertentieserver van derden, voornamelijk gericht op professionele marketeers. In de afgelopen 15 jaar is Sizmek uitgegroeid tot een leider in digitale advertentieruimte, met onder meer videoadvertenties en gerichte multichannel online advertenties.
Sizmek biedt een hoge mate van creatieve controle, de mogelijkheid om met meerdere gebruikers samen te werken en 24/7 technische ondersteuning.
4. OIO-uitgever
OIO Publisher is een populair PHP-script voor advertentiebeheer waarmee gebruikers advertenties op elke website kunnen verkopen en weergeven. Dit script kan als zelfstandig programma of direct als WordPress-plug-in worden geïnstalleerd. Voor $ 47 biedt het waar voor je geld en is het geschikt voor kleine, technisch onderlegde uitgevers.
Conclusie
Het vinden van het juiste advertentieplatform voor adverteerders en uitgevers die actief zijn in het digitale ecosysteem, vereist het evalueren van verschillende factoren. Inzicht in de positie van uw merk in de markt, uw financiële middelen en de mogelijkheden die uw bedrijf nodig heeft van zijn advertentieplatforms, helpt bij het bepalen welke advertentieserver het beste bij uw bedrijf past.
Publift helpt digitale uitgevers om het maximale uit de advertenties op hun websites te halen. Sinds 2015 heeft Publift haar klanten geholpen om gemiddeld 55% meer advertentie-inkomsten te genereren dankzij geavanceerde programmatische advertentietechnologie in combinatie met onpartijdige en ethische begeleiding.
Als u maandelijks meer dan $ 2.000 aan advertentie-inkomsten genereert, neem dan vandaag nog contact met ons op voor meer informatie over hoe Publift u kan helpen uw advertentie-inkomsten te verhogen en de beschikbare advertentieruimte op uw website of app optimaal te benutten.