Nu het digitale ecosysteem steeds verzadigder raakt, zoeken uitgevers naar nieuwe manieren om de inkomsten uit hun websites te maximaliseren.
Optimalisatie van advertentie-inkomsten is essentieel voor uitgevers die inkomsten genereren via displayadvertenties. Advertentieplaatsing is een belangrijk onderdeel van deze strategie voor het genereren van inkomsten.
In dit artikel gaan we dieper in op advertentieplaatsing: de opties die beschikbaar zijn voor een bepaalde webpagina, hoe u bestaande plaatsingen kunt optimaliseren en hoe u kunt zorgen voor een maximaal aantal advertentievertoningen om het maximale uit dit inkomstenmodel te halen.
Wat is advertentieplaatsing?
Onder advertentieplaatsing wordt één advertentie-eenheid of een groep advertentie-eenheden verstaan die de gebieden op de website van een uitgever aanduiden waar adverteerders hun advertenties kunnen plaatsen.
Uitgevers die Google Ads gebruiken, kunnen gebruikmaken van automatisch gegenereerde Google Ad-plaatsingen, maar ze kunnen ook hun eigen plaatsingscriteria definiëren als ze dat willen.
De plaats waar een advertentie op een pagina wordt geplaatst, is van grote invloed op de zichtbaarheid van de advertentie, en die zichtbaarheid heeft op zijn beurt invloed op de advertentie-inkomsten. Advertenties met een lage zichtbaarheid worden vaak over het hoofd gezien door adverteerders die op zoek zijn naar het beste rendement voor hun advertentiebudget.
Advertentieformaten en -formaten spelen een grote rol in de manier waarop gebruikers met een advertentie omgaan. Uitgevers moeten daarom gebruikersgegevens analyseren bij het plaatsen van advertenties om de hoogst mogelijke betrokkenheid te garanderen.
Met een gemiddelde klikfrequentie (CTR) van 3,17% op Google Ads is het essentieel dat uitgevers de beste advertentieplaatsing voor hun webpagina's selecteren om de betrokkenheid van gebruikers te garanderen en de omzet van hun display-advertenties te maximaliseren.
Waarom is advertentieplaatsing belangrijk?
Bij het opzetten van een online advertentiecampagne kan de plaatsing van de advertenties op een specifieke webpagina net zo belangrijk, zo niet belangrijker, zijn dan de advertentie zelf. Het maakt niet uit hoe geweldig een advertentie is: als niemand hem ziet, zal de klikfrequentie (CTR) eronder lijden en gaan er inkomsten verloren.
De beste advertentieplaatsing verschilt ook afhankelijk van het advertentietype en de advertentiegrootte. Zo blijkt uit onderzoek van Google dat leaderboardadvertenties het beste presteren wanneer ze bovenaan de pagina, boven de bestaande content, worden weergegeven in plaats van in de feed.
3 beste strategieën voor website-advertentieplaatsing voor uitgevers
1. Klantervaring in evenwicht brengen
Het maximaliseren van de inkomsten uit uw site is een kwestie van evenwicht tussen het overwegen van de best presterende advertentie-eenheden en het overwegen van de gebruikerservaring bij het plannen van advertentiecampagnes. U wilt dat uw site de best mogelijke gebruikerservaring biedt om een trouwe gebruikersbasis te blijven opbouwen en het aantal bezoekers te vergroten.
Je wilt ook dat gebruikers zo lang mogelijk blijven hangen. Vaak zijn de best presterende advertenties de meest opdringerige plaatsingen, die de gebruikerservaring kunnen schaden.
Opdringerige advertenties zorgen voor een slechte gebruikerservaring en Google kan u hiervoor straffen.
Dit soort advertentieplaatsing kan een domino-effect hebben op uw website als geheel, omdat een slechte websitebetrokkenheid wordt meegerekend in uw zoekresultaten. Hogere bouncepercentages en minder tijd die op de pagina wordt doorgebracht, betekenen dat u minder inkomsten genereert uit deze vertoningen. Een opdringerige plaatsing kan er dus ook toe leiden dat Google uw content als minder relevant voor gebruikers beschouwt en u lager in de zoekresultaten plaatst.
2. Analyse van gebruikersgedrag
Google raadt aan om het perspectief van de gebruiker in te nemen. Dat zal u helpen bij het maken van deze balans.
Wat is de bedoeling van de gebruiker op uw site?
Zijn ze daar om door langere content te bladeren, om iets te kopen wat ze nodig hebben of om een door u aangeboden tool te gebruiken?
Wanneer u kijkt naar de gebruikersreis die uw site aflegt en wat bezoekers verwachten wanneer ze uw site bezoeken, kunt u beter nadenken over waar u uw advertentieplaatsingen wel en niet wilt plaatsen. Zo voorkomt u dat uw advertentieplaatsingen in de weg staan van wat de gebruiker wil bereiken.
Het analyseren van de gebruikersintentie kan ook helpen bepalen welke advertentieformaten u moet implementeren: zijn advertenties van een halve pagina effectief? Misschien zijn videoadvertenties of native ads de beste keuze voor uw gebruikersgroep.
Waarop is de aandacht van de gebruiker gericht?
Denk na over wat ze doen wanneer ze op een bepaalde pagina verschijnen. Lezen gebruikers de content van links naar rechts en verdiepen ze zich erin? Bekijken ze een video halverwege de pagina en zou het plaatsen van videoadvertenties nuttig zijn? Of proberen ze een taak op je website uit te voeren?
De gebieden waar de aandacht van de gebruiker op gericht zal zijn, zijn de gebieden waar je topadvertenties kunt plaatsen. Denk na over hoe je advertenties in dit contentgebied kunt integreren zonder de gebruiker in de weg te zitten.
3. Bekijk de sitegegevens
Het kiezen van de juiste advertentieplaatsing voor uw site moet gebaseerd zijn op gegevens en onderzoek om te bepalen waar uw advertentieruimte het beste presteert. Er zijn verschillende tools en datapunten waaruit u kunt kiezen om uw beslissing te sturen en de lay-out van uw advertentieplaatsing te optimaliseren.
Google Analytics
Google Analytics geeft je gedetailleerde gegevens over hoe gebruikers met je site omgaan en uit welke bronnen je verkeer afkomstig is. Het helpt je de best presterende content te vinden, laat je zien of een bepaalde landingspagina goed presteert, of je meest enthousiaste gebruikers bijvoorbeeld afkomstig zijn van organische zoekresultaten of direct verkeer, en welke apparaten of landen het meest waardevolle zoekverkeer genereren.
Heat and Click-kaarten
Producten als Hotjar en Crazyegg bieden website-eigenaren op grote schaal waardevolle gegevens over de manier waarop gebruikers met hun sites omgaan.
Heatmaps laten zien waar gebruikers de meeste tijd op je pagina doorbrengen. Dit helpt je te begrijpen welke content ze bekijken, hoe ze met de pagina omgaan en wat ze ervan verwachten. Advertenties kunnen onder je contentberichten verschijnen, maar er scrollt niemand verder dan de vouw van je pagina.
Klikkaarten zijn vergelijkbaar met heatmaps, maar ze geven aan waar gebruikers op de pagina klikken. Deze tools bieden je ook opgenomen screencasts van echte gebruikers die met je site interacteren, zodat je de interacties in realtime kunt bekijken en beter kunt begrijpen.
A/B-testen
Voer A/B-tests uit voor advertentieplaatsingen en de gebruikerservaring op uw website om het maximale uit uw website te halen. Google biedt een tool genaamd Optimize , waarmee u zoekverkeer naar een specifieke link kunt sturen om een aantal verschillende pagina's te bekijken. Zo kunt u de optimalisatie van advertentieplaatsing en de gebruikerservaring testen.
3 beste technieken voor advertentieplaatsingsoptimalisatie
1. Advertentieplaatsingen met meerdere formaten
Als u advertentieplaatsingen met meerdere formaten op uw website weergeeft, kunt u in één biedingsaanvraag verzoeken voor meerdere advertentieformaten versturen.
Dit vergroot de concurrentie van derden voor een advertentieplaatsing, omdat u nu het hoogste bod voor die vertoning kunt kiezen uit een reeks adverteerders met verschillende formaten voor de advertentieplaatsing. Als u een plaatsing van 300x600 gebruikt, overweeg dan om de plaatsing van 160x600 in dezelfde aanvraag op te nemen. Als u een plaatsing van 300x250 gebruikt, overweeg dan een plaatsing van 336x280 en/of 250x250.
Door de flexibiliteit van de advertentieplaatsing op uw website te vergroten, verkleint u ook de kans dat er geen advertentieplaatsing is ingevuld. U vergroot immers het aantal adverteerders dat op uw advertentieruimte kan bieden.
2. Advertentievernieuwingen
Zichtbaarheid wordt steeds belangrijker voor adverteerders, omdat ze hun advertentie-uitgaven willen optimaliseren en de reclameblindheid van consumenten willen aanpakken.
Sticky ads kunnen u helpen de zichtbaarheid te optimaliseren zonder de gebruikerservaring te beïnvloeden. Sticky ads zijn advertenties die aan het scherm van de gebruiker blijven plakken, zelfs wanneer deze door de pagina scrollt.
Met sticky ads heeft de gebruiker meer tijd om de advertentie te zien. We hebben ontdekt dat ze beter presteren dan andere advertentieformaten, zonder dat dit ten koste gaat van de gebruikerservaring. De CTR en CPM's nemen aanzienlijk toe en de zichtbaarheid is bijna verdubbeld.
Again, you want to think from a user perspective when you choose these ads and think about what ads could appear intrusive. Generally, horizontal ads on the top or bottom of the page perform best for mobile, while vertical ad placements on the left or right of the screen perform best on desktop. Generally, you want your sticky ads’ height to be<250px and the ads must take up less than 25% of the screen at any time.
3. Lazy Loading
Wanneer een gebruiker een website bezoekt, wordt alle content gedownload voordat de gebruiker door de site kan navigeren.
Lazy-loadingpagina's zijn opgebouwd uit tijdelijke contentvakken die eerst laden. Deze worden vervolgens vervangen door content of advertenties terwijl de gebruiker naar beneden scrolt. Dit zorgt voor een snellere paginasnelheid, omdat gebruikers niet hoeven te wachten op advertenties die ze mogelijk nooit te zien krijgen.
Het helpt ook om de zichtbaarheidsscore van je advertentieruimte te verhogen, omdat je pas advertenties oproept als een gebruiker begint te scrollen. Dit vergroot de kans dat een gebruiker ze ziet. Adverteerders hechten tegenwoordig veel waarde aan zichtbaarheid van advertenties, dus alles wat je kunt doen om je advertenties op deze manier te verbeteren, kan helpen om de CPM die je kunt vragen, te verhogen.
Het Publift-team heeft ontdekt dat advertentieblokken op mobiele apparaten moeten worden aangeroepen voordat ze in beeld komen. Dit is bedoeld om de snelheid waarmee mobiele gebruikers naar beneden scrollen te verminderen en om trage internetverbindingen, zoals haperende 3G, aan te pakken.
Met ons Fuse-platform kunnen uitgevers bepalen, testen en aanpassen hoeveel pixels er vóór de advertentie-eenheid wordt geladen. Geen handmatige codewijzigingen meer op de live site!
Hoeveel advertenties moet u op uw website plaatsen?
Er zijn geen vaste limieten voor het aantal advertenties dat op een website kan worden geplaatst. Uitgevers moeten in plaats daarvan per pagina de plaatsing beoordelen.
Kijkend naar de richtlijnen voor webmasters van Google , heeft de zoekgigant weinig te zeggen over advertenties, behalve dat advertentielinks "de zoekmachineposities niet mogen beïnvloeden". Google hanteert een veel strenger beleid als het gaat om adverteerders en hoe zij Google Ads gebruiken .
Voor nieuwspagina's wordt het duidelijker wanneer Google aangeeft dat advertenties de hoeveelheid content niet mogen overschrijden .
Hoewel uitgevers dit zouden kunnen opvatten als een verhouding van 51:49 ten gunste van de content, raden we aan om hier voorzichtig te zijn. Daarom raden we aan om de 30% advertenties op 70% content als vuistregel te hanteren.
Voor kleinere berichten van slechts een paar honderd woorden betekent dit misschien slechts dat je één advertentie kunt plaatsen die niet te veel schermruimte inneemt. Een pagina vol met te veel advertenties kan de UX beïnvloeden en leiden tot slechte SEO-prestaties, wat uiteindelijk het aantal paginaweergaven van je website vermindert en leidt tot omzetverlies.
Uitgevers moeten hun sites voortdurend analyseren en testen om deze aan te passen aan hun specifieke gebruikersgroep.
Hoe kan Publift helpen bij het maximaliseren van de inkomsten via advertentieplaatsing?
We doen dit al heel lang en hebben een team van accountmanagers die zich volledig toeleggen op het helpen van uitgevers bij het optimaliseren van de lay-out van hun advertenties. We hebben op talloze websites door middel van trial-and-error geprobeerd te vinden wat het beste werkt.
Ons technologieplatform Samensmelten biedt u alle hierboven genoemde technologieën en advertentieformaten, samen met een groot aantal van de nieuwste ontwikkelingen in de adtechwereld. Hiermee kunnen onze uitgevers hun inkomsten vergroten en hun leven eenvoudiger maken.
Sinds 2015 hebben we onze klanten geholpen om gemiddeld 55% meer advertentie-inkomsten te genereren door gebruik te maken van geavanceerde programmatische advertentietechnologie , gecombineerd met onpartijdige en ethische begeleiding.
Als u maandelijks meer dan $ 2.000 aan advertentie-inkomsten genereert, neem dan vandaag nog contact met ons op voor meer informatie over hoe Publift u kan helpen uw advertentie-inkomsten te verhogen en de beschikbare advertentieruimte op uw website of app optimaal te benutten.