Online advertenties zijn er in verschillende soorten en maten. Leaderboard-advertenties vallen op door hun gebruiksgemak en efficiëntie. Dit artikel gaat over hoe en waarom leaderboards gebruikt zouden moeten worden.
Volgens Statista wordt er naar schatting alleen al in 2022 wereldwijd zo'n $ 566 miljard uitgegeven aan digitale reclame. Dit bedrag zal naar verwachting de komende jaren stijgen en in 2025 de $ 700 miljard overschrijden. Online reclame is dus niet meer weg te denken.
Er zijn veel verschillende soorten advertenties en banners in online adverteren. Leaderboard-advertenties zijn een van de populairste banneradvertenties onder zowel adverteerders als uitgevers.
Lees verder en ontdek alles wat uitgevers moeten weten over het inzetten van leaderboard-advertenties om hun advertentie-inkomsten te maximaliseren.
Wat zijn leaderboardbanneradvertenties?
Een leaderboardadvertentie is een displayadvertentie van 728 pixels breed en 90 pixels hoog. Deze wordt meestal bovenaan de pagina geplaatst, meestal op een prominente plek, zodat hij direct na het laden van de pagina zichtbaar is.
Een leaderboardadvertentie kan ook wel een 728x90 advertentie, een leaderboardbanner of een superbanner (als deze nog groter is) worden genoemd. Vanwege hun formaat en positie – meestal aan het begin van een webpagina – behoren leaderboardadvertenties tot de best presterende advertenties in Google Ads.
De term 'leaderboard' is ontleend aan de grote sportklassementen die het aantal punten van een team tijdens een wedstrijd weergeven. In online advertenties is een leaderboardadvertentie in wezen een grote banner, beschikbaar als tekst, hoogwaardige afbeeldingen of een combinatie van beide. Door hun formaat zijn het horizontale advertenties, in tegenstelling tot wolkenkrabberadvertenties, die verticaal worden weergegeven.
Waarom Leaderboard-advertenties gebruiken?
Leaderboard-advertenties zijn slechts een onderdeel van het digitale advertentielandschap.
Zowel uitgevers als adverteerders hebben veel mogelijkheden om het beste advertentietype voor hun bedrijf te kiezen. Een veelvoorkomend dilemma is bijvoorbeeld de keuze tussen programmatische en displayadvertenties .
Maar ongeacht de aanpak voor het maken van displayadvertenties (geautomatiseerd of handmatig), moet u er rekening mee houden dat banneradvertenties zelf ook verschillende vormen kennen; leaderboard-advertenties zijn er daar slechts één van.
Displayadvertenties worden door digitale adverteerders gebruikt om de merkbekendheid te vergroten en het bereik van een campagne te vergroten. Zo biedt het Google Display Netwerk toegang tot meer dan 90% van de internetgebruikers. Goede displaybanners fungeren als goede advertentieplaatsingen en kunnen een merk helpen een breed publiek te bereiken, via verschillende platforms, verschillende apparaten en gedurende de dag. Om de conversies (en uiteindelijk de ROI) van banneradvertenties te verhogen, moet een advertentiecampagne echter worden aangepast met demografische en contextuele targeting .
Banneradvertenties bestaan al een tijdje. Hoewel ze door modernere en complexere reclametechnieken uit de belangstelling zijn verdwenen, zijn banners nog steeds overal op internet te vinden (en werken ze ook).
Ten slotte kan een leaderboardadvertentie door zijn formaat en positionering op de pagina een hoge zichtbaarheid bieden. Hij trekt gemakkelijk de aandacht en genereert hoge klikfrequenties.
4 belangrijke kenmerken van klassementen
We hebben eerder besproken waarom je leaderboard-banneradvertenties zou moeten gebruiken. Om hiervan te profiteren, moeten we echter ook begrijpen hoe ze werken en hoe je ze optimaal kunt benutten.
Hier zijn enkele kenmerken die deze advertentie-eenheden relevant maken voor zowel adverteerders als uitgevers:
1. Flexibele plaatsingsopties
Deze worden vaak bovenaan een webpagina geplaatst (en leveren uitstekende prestaties), maar ze kunnen ook onderaan de pagina of in de pagina-inhoud worden geplaatst.
Door een scorebordadvertentie onderaan de pagina of in de content te plaatsen, kunnen adverteerders mogelijk ' bannerblindheid ' aanpakken. Dit is het geval wanneer een gebruiker een banner negeert, omdat hij gewend is geraakt aan banneradvertenties.
Een andere reden om de banner op een andere locatie te plaatsen, is om ervoor te zorgen dat deze zichtbaar is nadat een gebruiker naar beneden scrolt op de website.
Om alle mogelijkheden te benutten, kiezen veel adverteerders ervoor om deze advertentieblokken zowel bovenaan als tussen de webpagina's te gebruiken. Uitgevers gebruiken deze functie ook om de zichtbaarheid van advertenties te vergroten .
2. Aanpasbaarheid van een Leaderboard-advertentie
Een leaderboardbanneradvertentie is te zien op desktops, maar ook op websites die geoptimaliseerd zijn voor tablets. Leaderboards ondersteunen zowel tekst- als beeldcontent, zowel statische als dynamische content. Dit alles maakt ze zeer aanpasbaar aan verschillende behoeften.
Uitgevers kunnen ook profiteren van uitvouwbare advertenties (728×270), die meer ruimte bieden om content te tonen. Dankzij deze functie kunnen uitvouwbare advertenties de betrokkenheid en klikfrequentie (CTR) verhogen.
3. Mobiele klassementen
Mobiele scoreborden, of smartphone scoreborden, zijn ontworpen om een goede gebruikerservaring te bieden op mobiele apparaten. Het is een type scorebord dat speciaal voor deze apparaten is gemaakt.
Mobiele leaderboardadvertenties (320×50) presteren goed op Google AdSense. Ze worden vermeld onder 'ankeradvertenties': de advertentieblokken worden onderaan de pagina geplaatst en blijven zichtbaar terwijl de mobiele gebruiker naar beneden scrolt.
4. Superklassementen
Deze leaderboards zijn groter dan een gewone leaderboardbanneradvertentie, waardoor er nog meer ruimte is voor content. Ze worden ook wel 'grote leaderboards' genoemd en in dit geval is het formaat van de leaderboardadvertentie 970 x 90.
Het gebruik van super leaderboard-advertenties kan uitgevers helpen om bannerblindheid tegen te gaan, omdat de grootte van advertenties de aandacht van bezoekers kan trekken.
4 soorten leaderboard-advertentiecampagnes
Zoals met de meeste dingen in de reclamewereld, bestaan leaderboardadvertenties in verschillende vormen en kunnen ze vele doelen dienen. Hier zijn de vier soorten banneradvertentiecampagnes, gebaseerd op hoe leaderboardadvertenties worden gebruikt:
1. Merkbekendheid
Dit kan worden beschouwd als het meest basale type leaderboard-advertentiecampagne. In dit geval is het hoofddoel van de displaycampagne om de merknaam of boodschap aan zoveel mogelijk gebruikers te tonen. Mits correct geplaatst, passen leaderboard-advertenties goed bij dit type campagne.
Het succes van een merkbekendheidscampagne wordt hoofdzakelijk gemeten aan de hand van het aantal impressies en het bereik.
2. Leadgeneratie
Wanneer leaderboardadvertenties worden gebruikt voor leadgeneratie, is de advertentie-eenheid ontworpen om directe interactie tussen de doelgroep en de advertentie te ondersteunen. Het doel is om de doelgroep naar een andere website te leiden en een actie uit te voeren, bijvoorbeeld hun contactgegevens verstrekken, zich abonneren op een nieuwsbrief, een aankoop doen, enz.
Dit type leaderboardadvertentie maakt gebruik van geavanceerde banners en rich media, vaak met interactieve elementen zoals in-banner zoekopdrachten of productfeeds. Succes wordt vaak gemeten aan de hand van de klikfrequentie (CTR) en de kosten per klik (CPC).
3. Affiliatemarketing
In dit geval promoot de uitgever (website) de advertentie van een adverteerder of een affiliate netwerk tegen betaling. De uitgever ontvangt een vergoeding voor elke conversie of verkoop die door de leaderboard-advertentie wordt gegenereerd.
Vaak zijn deze advertenties ontworpen om de aandacht te trekken door hun ontwerp of door een unieke of interessante aanbieding te promoten.
4. Retargeting
Retargeting is een populaire marketingaanpak van de laatste jaren. Hierbij wordt een advertentie-eenheid aan gebruikers gepresenteerd op basis van hun eerdere gedrag, zoals een eerdere interactie met een website.
In dit geval is het de bedoeling van de advertentiecampagne om gebruikers terug te brengen naar de plek waar ze interesse in hadden en ze tegelijkertijd aan te moedigen actie te ondernemen.
Het hoofddoel van retargeting is dan ook om een voormalige bezoeker om te zetten in een klant of abonnee.
Wat zijn de voor- en nadelen van een leaderboardbanneradvertentie?
Leaderboardadvertenties bestaan al een tijdje en ze lijken voorlopig nog niet te verdwijnen. Ze zijn erg populair onder adverteerders, maar als je ze wilt gebruiken, wees je dan bewust van de voor- en nadelen.
De voordelen van leaderboard-banneradvertenties
1. Gebruiksgemak
Het algehele ontwerp van leaderboardadvertenties maakt ze gebruiksvriendelijk en uiterst veelzijdig. In tegenstelling tot andere advertentieformaten kunnen leaderboardadvertenties eenvoudig worden gebruikt door alle ontwerpers en adverteerders.
Deze advertenties kunnen eenvoudig worden aangepast aan elke ruimte op een website en zijn ook eenvoudig te bewerken als ze niet de gewenste resultaten opleveren. Er is geen technische expertise of programmeerkennis vereist om deze advertenties te maken.
2. Een goede gebruikerservaring
Leaderboardadvertenties zijn niet alleen eenvoudig te gebruiken door adverteerders, ze bieden ook een prettige gebruikerservaring voor bezoekers.
Als het goed wordt uitgevoerd, kan een leaderboardbanneradvertentie aantrekkelijk en minder opdringerig zijn vergeleken met andere advertentietypen, zoals pop-upadvertenties, interstitials , fly-in-advertenties, enz.
3. Acceptatie van advertentieservers
Het formaat van deze advertenties is een universeel geaccepteerd advertentieformaat voor alle advertentieservers . Dit betekent dat u geen problemen zou moeten ondervinden bij het instellen van een banner-leaderboardadvertentie en dat u geen speciale opmaak of codering nodig hebt om een advertentie weer te geven.
De nadelen van een leaderboard-banneradvertentie
1. Vertrouwdheid
Helaas zijn websitebezoekers inmiddels bekend met banneradvertenties, omdat ze al zo lang bestaan. Soms zelfs te bekend.
Tenzij je een creatieve aanpak hanteert voor je leaderboardbanneradvertenties, kunnen ze uiteindelijk "opgaan" in de rest van de content. Gebruikers kunnen hierdoor last krijgen van advertentiemoeheid, waardoor ze alle advertenties negeren.
2. Ze kunnen irritant zijn
Aan de andere kant, als adverteerders te hard proberen advertentiemoeheid tegen te gaan, kun je eindigen met 'flitsende' en irritante advertenties.
Om advertenties te laten opvallen, gebruiken adverteerders soms rich media-advertenties met te veel beweging of met felle tekst. Dit kan echter irritatie bij bezoekers veroorzaken en de CTR negatief beïnvloeden.
3. Advertentieblokkers
Bij populaire soorten displayadvertenties kunnen adblockers de zichtbaarheid van uw banneradvertenties beïnvloeden. Helaas gebeurt dit omdat de bovengenoemde factoren – bekendheid en irritatie – ten minste een deel van het publiek ertoe hebben aangezet een adblocker te gebruiken.
9 beste werkwijzen voor leaderboard-advertenties
Het is belangrijk dat u deze best practices volgt bij het maken en publiceren van leaderboardadvertenties.
1. Gebruik afbeeldingen van hoge kwaliteit
Beelden met een hoge resolutie zijn moeilijk te negeren. Kies afbeeldingen of beelden die de aandacht trekken, maar toch de aandacht trekken. Vermijd echter afleidende afbeeldingen.
2. Gebruik één kop
Een to-the-point bericht kan benadrukken wat je aanbiedt en waarom de lezer het zeker moet lezen. Houd je kop kort maar krachtig.
3. Kies een lettertypestijl en -grootte die gemakkelijk te lezen zijn
Overweeg lettertypen zoals Arial, Courier en Verdana te gebruiken. Deze worden volgens een onderzoek van het Software Usability and Research Laboratory (SURL) beschouwd als de meest leesbare online lettertypen. De tekst moet ook groot genoeg zijn om leesbaar te zijn. Varieer de lettergrootte om kopteksten en de hoofdtekst van de tekst te onderscheiden.
4. Gebruik een CTA-knop
Een call-to-action (CTA)-knop kan je publiek naar je website leiden. Idealiter wordt deze rechtsonder in de advertentie geplaatst.
5. Schrijf een CTA met grote impact
Door een korte instructie toe te voegen die de lezer aanmoedigt om uw product of dienst te kopen, kunt u de CTR verhogen. Gebruik een gevoel van urgentie om klikken te stimuleren.
6. Houd uw bericht beknopt
Wees beknopt in je bericht. Volgens een onderzoek hebben de meeste gebruikers slechts 50 milliseconden nodig om een indruk te vormen van een website. Zorg ervoor dat je de aandacht van je publiek trekt met een directe boodschap.
7. Laat wat witruimte over
Tekstblokken hebben ruimte nodig om te ademen, zodat de advertentie niet te vol aanvoelt. Witruimte kan helpen bij het balanceren van de lay-out en het focussen van de aandacht van de doelgroep op de gewenste plek.
8. Experimenteer op Advertentieplaatsing
Test de posities van leaderboardadvertenties om de positie te vinden die de hoogste CTR oplevert. Hoewel de bovenste positie meestal de voorkeurspositie is, kan het lonen om met andere posities te experimenteren.
9. Probeer native ads voor variatie
Native ads (advertenties die passen bij de uitstraling van een website) kunnen ervoor zorgen dat advertenties opgaan in de pagina en zo zorgen voor een betere gebruikerservaring.
Moet ik leaderboardadvertenties gebruiken?
Kortom, ja. Hoewel leaderboardbanners soms als irritant en irritant kunnen worden ervaren, kunnen ze uitgevers en adverteerders toch helpen marketingdoelen te bereiken en geld te verdienen met websites – mits goed uitgevoerd.
Zoals met de meeste dingen in online marketing zijn voldoende planning en een goede uitvoering essentieel voor succesvolle advertenties. Een advertentie die op de juiste advertentieruimte en in een betrouwbaar advertentienetwerk wordt weergegeven, zal meer succes hebben.
Al met al zijn leaderboard-advertenties flexibel, aanpasbaar en geschikt voor diverse marketingdoeleinden. Ondanks hun leeftijd kunnen ze dus nog steeds voordelen opleveren voor website-eigenaren en marketeers.
Publift helpt digitale uitgevers om het maximale uit de advertenties op hun websites te halen. Sinds 2015 helpt het bedrijf klanten om gemiddeld 55% meer advertentie-inkomsten te genereren door gebruik te maken van geavanceerde programmatische advertentietechnologie in combinatie met onpartijdige en ethische begeleiding.
Als u maandelijks meer dan $ 2.000 aan advertentie-inkomsten genereert, neem dan vandaag nog contact met ons op voor meer informatie over hoe Publift u kan helpen uw advertentie-inkomsten te verhogen en de beschikbare advertentieruimte op uw website of app optimaal te benutten.