De komst van displayadvertenties en vervolgens programmatische advertenties zorgde voor grote veranderingen in de marketingwereld. Het was nog nooit zo makkelijk voor uitgevers om advertentieruimte te verkopen en voor adverteerders om hun doelgroepen te vinden en te bereiken.
U kunt uw producten en diensten nu promoten bij potentiële klanten via digitale advertentieruimte, tegen een fractie van de kosten van traditionele methoden. De opkomst van nieuwe en effectievere marketingstrategieën maakt het cruciaal om op de hoogte te blijven van nieuwe terminologie voor perfecte advertentieplaatsingen .
Je hebt ongetwijfeld wel eens gehoord van programmatische advertenties en displayadvertenties. Deze twee termen worden vaak door elkaar gebruikt. We zijn hier echter om beide termen duidelijk te definiëren en te bespreken hoe je ze samen kunt gebruiken om het maximale uit je advertentiecampagne te halen.
Wat zijn programmatische advertenties?
Dus, wat is programmatische reclame ? Simpel gezegd, alle online reclame die gebruikmaakt van een geautomatiseerd proces in plaats van handmatige technieken, wordt beschouwd als programmatische reclame. Adverteerders gebruiken kunstmatige intelligentie (AI) om advertentieruimte in realtime in te kopen in plaats van menselijke onderhandelingen en vooraf vastgestelde prijzen. Menselijke onderhandelingen worden vervangen door automatisering voor verbeterde efficiëntie. Er zijn veel softwareopties voor de inkoop van programmatische advertenties op de markt.
Hoe werkt programmatische reclame?
Programmatische advertenties maken gebruik van software om de verkoop en plaatsing van digitale advertenties op advertentieplatforms en advertentienetwerken te beheren. Automatisering stelt adverteerders in staat om advertentievertoningen nauwkeuriger en sneller te kopen.
Programmatische advertenties werken wanneer een gebruiker een website bezoekt. Op dat moment veilt de uitgever de advertentievertoning en plaatsen adverteerders hun bod. De hoogste bieder wint de veiling en plaatst zijn advertentie op de website.
Uitgevers gebruiken supply-side platforms ( SSP ) en adverteerders gebruiken demand-side platforms ( DSP ) tijdens het proces. Zowel SSP als DSP zijn geautomatiseerde platforms die alles direct verwerken, ook al zijn er veel stappen bij betrokken.
Lees ook:9 Programmatische Advertentietrends die u moet kennen
Wat zijn displayadvertenties?
Displayadvertenties behoren tot de oudste visuele digitale advertenties die doorgaans op websites te vinden zijn. De meeste displayadvertenties linken naar een website waar een klant meer informatie kan vinden over een product of dienst, of deze kan kopen.
In tegenstelling tot contentgebaseerde advertenties worden displayadvertenties niet weergegeven op een pagina met zoekresultaten (SERP). Ze kunnen afbeeldingen, grafieken en video's bevatten in verschillende vormen, zoals banneradvertenties, leaderboardadvertenties en videoadvertenties.
Adverteerders plaatsen displayadvertenties in de advertentieruimte van websites via een displaynetwerk. Als uitgever kunt u het advertentienetwerk kiezen dat het beste bij uw advertentiestrategie past en uw advertenties plaatsen.
Hoe werkt displayadvertentie?
Om een displayadvertentie te plaatsen, kunnen advertentie-uitgevers rechtstreeks contact opnemen met website-eigenaren, zich aansluiten bij een advertentienetwerk of programmatisch advertentieruimte in een geschikt formaat verwerven. Om ervoor te zorgen dat de advertentie aan de juiste doelgroep wordt getoond, selecteren de adverteerders targetingopties en filteren ze potentiële websitebezoekers op demografische, gedragsmatige, geografische en andere kenmerken.
Resultaten van paginaweergaven, klikfrequentie (CTR ) en kosten per mille (CPM) stellen adverteerders in staat om te bepalen of hun displayadvertentiecampagne goed presteert. Zo kunnen ze indien nodig wijzigingen in hun online campagne aanbrengen.
Wat is het verschil tussen programmatische advertenties en displayadvertenties?
Programmatische en displayadvertenties zijn twee verschillende facetten van digitale marketing. Programmatische advertenties verwijzen naar een specifieke strategie voor het publiceren van advertenties, terwijl displayadvertenties zich richten op specifieke advertentieformaten.
Sommige programmatische advertenties kunnen displayadvertenties bevatten, terwijl sommige displayadvertenties programmatisch kunnen zijn. Daarom kunnen deze twee termen overlappen.
Door programmatische en displayadvertenties als twee componenten van een algemene marketingstrategie te behandelen, kunt u het rendement op uw advertentie-uitgaven (ROAS) verbeteren.
Hoe je het beste bereik krijgt
Het promoten van uw producten/diensten bij zoveel mogelijk potentiële klanten is waarschijnlijk een belangrijk onderdeel van uw reclamestrategie. Het aantal mensen dat u wilt bereiken, kan echter ook afhangen van uw bedrijfsmodel.
Display-advertentienetwerken kunnen een enorm publiek bereiken. Zo toont het Google Display Netwerk (GDN) advertenties op 35 miljoen websites en apps , waaronder eigendommen van Google zoals YouTube en Gmail.
Als u echter slechts één gesloten netwerk gebruikt, beperkt u zich tot de publicatiepartners van dat netwerk. Aan de andere kant automatiseert het gebruik van een demand-side platform (DSP) het proces van het inkopen van advertentieruimte via meerdere displaynetwerken en advertentiebeurzen.
De meeste displaynetwerken ondersteunen alle belangrijke advertentietypen, zoals video's, afbeeldingen, HTML5 en rich media-advertenties. DSP's daarentegen ondersteunen niet alleen alle belangrijke advertentieformaten, maar hebben ook toegang tot een groter aanbod aan advertentieruimtes.
Met programmatische advertenties zijn uw videoadvertenties bijvoorbeeld niet beperkt tot YouTube of andere websites die aan het Google Display Netwerk zijn gekoppeld. Afhankelijk van uw doelgroep kunnen sommige videoadvertenties effectiever zijn op andere websites dan op YouTube.
De precieze targeting van programmatische advertenties
Zodra u een datagestuurde marketingstrategie heeft, kunt u met programmatische advertenties uw klanten targeten op basis van een groot aantal factoren, zoals de locatie van de gebruiker, demografie, online gedrag en retargeting.
Hoe preciezer uw targetingmodel, hoe groter de kans dat u uw conversiepercentage verhoogt.
Verschillen in prijsmodellen
Wat betreft prijsopties bieden displaynetwerken adverteerders doorgaans drie soorten prijzen. Als u van plan bent uw displayadvertenties via displaynetwerken te publiceren, zult u waarschijnlijk de volgende prijsopties tegenkomen:
- Kosten per klik (CPC): Bij dit model betaalt een adverteerder op basis van klikken.
- Kosten per mijl (CPM): Dit model berekent de kosten per duizend impressies.
- Kosten per actie (CPA): Dit plan berekent de kosten op basis van specifieke acties, zoals aanmeldingen, klikken, enz.
De kosten voor programmatische advertenties worden doorgaans berekend met behulp van een CPM-model , waarbij advertentieformaten en targetingopties allemaal van invloed zijn op de uiteindelijke kosten.
Kosteneffectiviteit
Displayadvertenties in een displaynetwerk worden doorgaans berekend op basis van kosten per klik (CPC). Dit kan betekenen dat de kosten van advertentiecampagnes enorm kunnen oplopen, tenzij er een vooraf vastgesteld CPC-budget is ingesteld. Zodra het budgetplafond van een advertentiecampagne is bereikt, wordt de campagne echter automatisch opgeschort.
Programmatische advertenties daarentegen worden aangekocht via realtime bidding (RTB) en worden gefactureerd op basis van CPM. Programmatische advertenties bepalen de marktprijs op basis van vraag en aanbod via meerdere advertentiebeurzen en netwerken.
Omdat programmatische advertenties als veel efficiënter worden beschouwd dan traditionele, vooraf vastgestelde prijsstellingsmethoden, zijn ze de voorkeursmethode geworden voor het kopen en verkopen van advertentie-eenheden .
De kosteneffectiviteit van een displayadvertentienetwerk boven programmatische advertenties hangt dus af van uw budget en uw bereikambities. Een advertentiestrategie voor de korte termijn die zich uitsluitend richt op displayadvertenties, kan betekenen dat displaynetwerken de meest redelijke prijsoptie zijn.
Transparantie van programmatische advertenties
Automatisering stelt adverteerders in staat om diepgaande advertentierapporten te verkrijgen. Met programmatische advertenties kunnen adverteerders hun advertenties ook volgen zoals ze dat willen. Daarom overschaduwt dit proces steeds vaker traditionele dealvorming in de advertentiewereld.
Conclusie
Een uitstekende marketingstrategie begint met een goed begrip van de doelgroep. De online advertentiewereld biedt marketeers vandaag de dag een breed scala aan marketingtools om aan elke behoefte van digitale reclame te voldoen.
Displaynetwerken bieden meerdere opties en uitstekende targetingopties voor uw displayadvertenties. Door uw advertenties via displaynetwerken te publiceren, kunt u uw producten en diensten efficiënt promoten.
Bent u echter op zoek naar een groter bereik en een geavanceerdere manier om uw producten/diensten te promoten, dan kunt u kiezen voor programmatische advertenties voor uw displayadvertentiecampagne. Dit hangt af van uw zakelijke behoeften en de doelgroep, want u kent ze beter dan wie dan ook.
Publift helpt digitale uitgevers om het maximale uit de advertenties op hun websites te halen. Publift heeft haar klanten sinds 2015 geholpen om gemiddeld 55% meer advertentie-inkomsten te genereren dankzij de inzet van geavanceerde programmatische advertentietechnologie in combinatie met onpartijdige en ethische begeleiding.
Als u maandelijks meer dan $ 2.000 aan advertentie-inkomsten genereert, neem dan vandaag nog contact met ons op voor meer informatie over hoe Publift u kan helpen uw advertentie-inkomsten te verhogen en de beschikbare advertentieruimte op uw website of app optimaal te benutten.