Publift werkt samen met uitgevers wereldwijd om hun volledige verdienpotentieel te ontsluiten met onze programmatische advertentieoplossing, datagestuurde optimalisatiestrategieën en een toegewijde service. Het programmatische landschap wordt steeds complexer, waardoor het voor uitgevers lastig kan zijn om zich daarin te oriënteren. Het stimuleren van omzetgroei en tegelijkertijd voldoen aan de behoeften van adverteerders en kopers is een uitdaging, zeker in het huidige economische klimaat.
Publift is er volledig op gericht om ervoor te zorgen dat uitgevers het best mogelijke resultaat behalen door hun verbinding met de advertentievraag te versterken. Ons robuuste experimenteerplatform stelt onze teams in staat om continu nieuwe vraagstrategieën te testen en te evalueren, zodat we deze op ons hele netwerk kunnen opschalen. OpenPath van The Trade Desk (TTD) bood de mogelijkheid om de impact te beoordelen van een directere route naar aanbod vanuit het Demand Side Platform (DSP) van The Trade Desk.
De vraag
Verbetert het kanaliseren van de vraag van een DSP via zijn eigen aanbodplatform de prestaties van uitgevers?
Het experiment
We hebben een gecontroleerde test uitgevoerd bij twee uitgeversgroepen om de volgende vraag te beantwoorden:
- Behandelingsgroep: OpenPath werd geïntroduceerd als onderdeel van een bredere vraaggestuurde strategie.
- Controlegroep: De standaard vraaginstellingen werden gedurende dezelfde periode gehandhaafd.
De data science- en productteams van Publift hebben de experimentele configuratie op een gecontroleerde manier uitgerold.
De aanpak was gebaseerd op belangrijke principes:
- Selectieve integratie: Toegang tot het aanbod van Publift mogelijk maken via extra gerenommeerde bieders binnen Fuse, zodat de gebruikerservaring niet negatief wordt beïnvloed.
- Focus op veilingkwaliteit: Kwaliteit boven kwantiteit, met als doel een positief nettoresultaat te garanderen.
- Minimale verstoring: de gebruikerservaring blijft behouden, er zijn geen wijzigingen in de advertentie-indelingen, waardoor de resultaten de werkelijke impact weerspiegelen.
De resultaten
| Metrieken | Behandelingsgroep (OpenPath) | controlegroep |
|---|
| Winst | +2,3% | -0,6% |
| Impressies | -4,3% | -1,2% |
| eCPM | +6,9% | +0,7% |
Hoewel het aantal impressies met 4,3% daalde, werd dit gecompenseerd door een stijging van 6,9% in CPM, wat uiteindelijk resulteerde in een omzetstijging van 2,3%. Dit resultaat sluit aan bij het kwaliteitsprincipe van Publift: kwaliteit boven kwantiteit, wat zorgt voor een netto positief effect op de omzet.
Dit experiment onderstreept Publifts datagedreven aanpak om de beste resultaten voor uitgevers te garanderen. We testen en evalueren voortdurend nieuwe biedingsconfiguraties om de resultaten voor uitgevers te verbeteren en zo een stabiele en duurzame inkomstenstroom voor onze uitgeverspartners te waarborgen.
Het experimenteerplatform van Publift omvat onder andere biederconfiguratie, lay-outontwerp, veilinglogica, advertentieformaten, huisstijloplossingen en minimumprijzen – en zo kunnen we nog wel even doorgaan! Experimenten zoals deze vormen de basis voor onze uitrolplannen voor de volledige lancering en stellen onze Customer Success-teams in staat om de best mogelijke configuratie voor de behoeften van elke uitgever te garanderen.