Real-time bidding (RTB) is een onderdeel van het programmatische advertentieproces en omvat het verkopen van advertentie-impressies via een directe, geautomatiseerde veiling.
Het proces omvat een complex ecosysteem van onderling verbonden advertentietechnologieplatforms die met elkaar interacteren om advertentievertoningen te verkopen in de fractie van een seconde die de webbrowser van een bezoeker nodig heeft om de pagina te laden.
Uitgevers kunnen een supply-side platform ( SSP ) gebruiken om hun advertentieruimte per vertoning aan te bieden aan een advertentiebeurs. Adverteerders maken via een demand-side platform ( DSP ) verbinding met dezelfde beurs en concurreren om de advertentieruimte.
Bidstream-gegevens over de gebruiker, zoals de locatie en surfactiviteit, helpen bieders inzicht te krijgen in de geschiktheid van de bezoeker en sturen het biedingsgedrag.
Met RTB kunnen zowel de sites van uitgevers als adverteerders het biedingsproces beheren door parameters in te stellen, zoals het hoogste bod of de maximale biedingen.
Het proces kan een 'game changer' zijn voor uitgevers die de verkoop van hun inventaris willen stroomlijnen.
Laten we eens wat meer te weten komen over het RTB-proces en waarom het de perfecte oplossing zou kunnen zijn voor iedereen die reclamecampagnes wil lanceren.
Zijn RTB en programmatische advertenties hetzelfde?
Real-time bidding (RTB) en programmatische advertenties zijn geen onderling uitwisselbare termen. De eerste valt onder één categorie onder programmatische advertenties.
Programmatic advertising is een geautomatiseerd proces waarmee uitgevers en adverteerders hun deals voor advertentie-eenheden kunnen automatiseren. RTB is slechts één van de vier dealtypen, waaronder ook private marketplace (PMP), preferred en programmatic guaranteed deals.
Laten we ze eens wat nader bekijken.
1. RTB
Real-time bidding (RTB), dat soms ook wel open veiling of open marktplaats wordt genoemd, is de meest voorkomende vorm van programmatische media-inkoop en maakt het mogelijk om één enkele advertentie-impressie te verkopen.
Iedereen kan via een open veiling bieden op beschikbare advertentie-eenheden, waarbij de hoogste bieder de advertentie-eenheden wint.
2. Private marktplaats (PMP)
PMP-deals zijn in principe RTB-veilingen waarvoor je alleen op uitnodiging kunt deelnemen, waarbij de uitgever bepaalt welke adverteerders op de gastenlijst komen.
Het aantrekkelijke voor uitgevers is dat ze premium advertentieruimte kunnen verkopen aan kopers met een flinke portemonnee. Adverteerders weten precies waar hun advertenties worden weergegeven, waardoor ze meer inzicht hebben in het rendement op advertentie-uitgaven (ROAS).
3. Voorkeur
Uitgevers gebruiken dit formaat om hun favoriete adverteerders het eerste recht te geven om advertentieruimte te kopen, zonder enige verplichting om tot aankoop over te gaan.
Net als bij het PMP-proces kunnen uitgevers bij voorkeursdeals premium advertentieruimte tegen hogere prijzen verkopen.
4. Programmatisch gegarandeerd
Deze aanpak is vergelijkbaar met de traditionele stijl van advertentieverkoop, waarbij de adverteerder en uitgever rechtstreeks onderhandelen over de verkoop van de advertentieruimte en er geen biedingen bij betrokken zijn.
Ook deze aanpak zorgt ervoor dat uitgevers een premie kunnen krijgen voor hun meest gewilde advertentie-eenheden, terwijl adverteerders verzekerd zijn van nauwkeurigere prestatiegegevens.
Wat zijn de verschillende RTB-opties?
Er zijn een aantal variaties op real-time bidding (RTB), waaronder header bidding, first-price auction en second-price auction.
Hieronder bekijken we ze eens nader.
1. Header Bidding
Header bidding is een verdere ontwikkeling van real-time bidding (RTB) en is ontstaan om de inefficiënties van het watervalbiedmodel aan te pakken door advertentieruimte tegelijkertijd aan meerdere advertentienetwerken en advertentiebeurzen aan te bieden.
2. Eersteprijsveilingen
Bij een first-price veiling kunnen adverteerders een vast bod plaatsen op een advertentie-impressie. Het hoogste bod wint de veiling en de winnaar betaalt vervolgens het geboden bedrag.
Bid shading is ontwikkeld om te voorkomen dat mediakopers te veel betalen voor vertoningen in dit soort veilingen.
3. Tweedeprijsveilingen
Veilingen met de tweede prijs zijn vaak het populairst onder adverteerders, aangezien de winnende bieder slechts $ 0,01 meer betaalt dan de dichtstbijzijnde concurrent en de deal binnenhaalt.
Advertentie-uitwisselingen en advertentienetwerken
Advertentiebeurzen en advertentienetwerken maken deel uit van het programmatische media-inkoopproces. Ze stellen adverteerders, bureaus en uitgevers in staat om advertentieruimte te kopen en verkopen. Terwijl een advertentienetwerk advertentieruimte verzamelt en verkoopt aan adverteerders, is een advertentiebeurs de plek waar uitgevers en adverteerders samenkomen om digitale advertentieruimte te kopen en verkopen. Een advertentiebeurs biedt meer flexibiliteit in de handel.
Advertentienetwerken richten zich op bureaus en adverteerders en kunnen verschillende prijsmodellen aanbieden, waaronder vaste kosten per 1.000 vertoningen ( CPM ), kosten per actie (CPA), kosten per klik (CPC) en op veilingen gebaseerd.
Advertentiebeurzen hebben een breder scala aan gebruikers, waaronder DSP's en SSP's , en de prijzen zijn afhankelijk van het biedingsbereik, waarbij wijzigingen in realtime worden doorgevoerd.
Adverteerders en uitgevers baseren hun keuze voor een advertentieplatform doorgaans op hun branche, merk, bekendheid met het product of de dienst die zij aanbieden, hun behoeften, doelstellingen van de advertentiecampagnes en marketingbudget.
Voordelen van realtime bieden voor uitgevers
De zes belangrijkste voordelen van real-time bidding (RTB) voor uitgevers zijn:
- Ze kunnen bepalen welke content en opmaak er op hun webpagina's of mobiele apps wordt weergegeven. Ze kunnen zelfs advertenties met gevoelige content blokkeren.
- Ze kunnen hun onverkochte voorraad tegen een hogere prijs verkopen.
- Uitgevers kunnen hun prijzen aanpassen op basis van de vraag en biedingen.
- Ze weten wie de adverteerders zijn en kunnen hun aanbod daarop afstemmen.
- Via private marktplaatsen kunnen uitgevers premium-inventaris verkopen aan specifieke bedrijven.
- Uitgevers kunnen ervoor zorgen dat de getoonde advertenties relevant zijn voor hun doelgroep.
Enkele nadelen
Real-time bidding (RTB) kent een aantal nadelen voor uitgevers:
- Omdat RTB afhankelijk is van gebruikersgegevens die via cookies worden verzameld, kan het voor een uitgever soms lastig zijn om aan alle dataregelgeving te voldoen. Als de site van een uitgever bijvoorbeeld aan een EU-publiek wordt getoond, moet deze voldoen aan de Algemene Verordening Gegevensbescherming (AVG) .
- In tegenstelling tot gegarandeerde deals, is de prijs van advertentievertoningen uitsluitend afhankelijk van het bieden.
Voordelen van realtime bieden voor adverteerders
Het grootste voordeel van real-time bidding (RTB) voor adverteerders is dat ze meer controle hebben over hun campagnes.
- Ze kunnen bepalen waar hun advertenties worden weergegeven. Ze kunnen kiezen waar ze hun diensten of producten willen presenteren.
- Ze kunnen de doelgroep verfijnen op basis van demografie, talen, locatie en andere opties.
- Ze kunnen marketingstrategieën onderweg aanpassen, afhankelijk van de resultaten van de RTB-campagne.
- Ze kunnen hulpmiddelen zoals biedingsvoorspellingen gebruiken om hun marketingcampagnes te verbeteren.
- Adverteerders kunnen hun advertentiecampagnes binnen het budget houden door gebruik te maken van de optie voor maximale biedingen en door te voorkomen dat ze massaal vertoningen kopen.
Enkele nadelen
Er zijn ook enkele nadelen voor adverteerders bij het gebruik van real-time bidding (RTB).
- Omdat software de uiteindelijke beslissing neemt op basis van gegevens, benadrukt het gebrek aan menselijke betrokkenheid en het geautomatiseerde proces het belang van kwaliteitssoftware en het vinden van de beste real-time biedingsplatforms .
- Er zijn situaties waarin uw advertentie op de verkeerde website terecht kan komen, waarbij de inhoud totaal niet overeenkomt met wat er op de webpagina staat.
Conclusie
Digitale marketing is de afgelopen 30 jaar voortdurend geëvolueerd en veranderd.
Zowel uitgevers als adverteerders kunnen profiteren van de integratie van real-time bidding (RTB)-oplossingen in hun marketingstrategieën.
Uitgevers kunnen automatisch meerdere adverteerders benaderen, waarbij de hoogste bieder zijn advertentie direct ziet verschijnen. Door gebruik te maken van RTB hebben bedrijven meer toegang dan ooit tevoren tot gebruikersgegevens op websiteniveau, waardoor demand partners effectievere advertentiecampagnes kunnen creëren.
Publift helpt digitale uitgevers om het maximale uit de advertenties op hun websites te halen. Publift heeft haar klanten sinds 2015 geholpen om gemiddeld 55% meer advertentie-inkomsten te genereren dankzij de inzet van geavanceerde programmatische advertentietechnologie in combinatie met onpartijdige en ethische begeleiding .
Als u maandelijks meer dan $ 2.000 aan advertentie-inkomsten genereert, neem dan vandaag nog contact met ons op voor meer informatie over hoe Publift u kan helpen uw advertentie-inkomsten te verhogen en de beschikbare advertentieruimte op uw website of app optimaal te benutten.