Heb je je ooit afgevraagd hoe het kan dat sommige gerichte advertenties zo relevant kunnen zijn, terwijl andere de plank misslaan?
Kijk maar eens goed naar de wereld van online adverteren en je zult zien dat er veel meer is dan je op het eerste gezicht zou denken. Een van de beste voorbeelden hiervan is bidstream-data: de informatie die is gekoppeld aan elk biedverzoek dat uitgevers naar adverteerders sturen.
Het belang van bidstream-data zal alleen maar toenemen, als we afgaan op recente statistieken. In 2020 werd verwacht dat Amerikaanse marketeers $ 31,1 miljard zouden uitgeven aan locatiegerichte advertenties, mogelijk gemaakt door bidstream-data. En dat bedrag zal dit jaar naar verwachting oplopen tot $ 38,7 miljard.
Waar gaat het allemaal over en waarom zijn deze bidstream-locatiegegevens zo cruciaal voor bedrijven? Lees verder om meer te weten te komen over bidstream-gegevens en hoe ze uw bedrijf kunnen helpen groeien.
Wat zijn Bidstream Data?
Bidstream-gegevens, kort voor bidstream-locatiegegevens, zijn alle gegevens die verband houden met een biedingsverzoek van een uitgever. Dit omvat gegevens over de website of app, de advertentie-indeling, het apparaattype en het IP-adres van de bezoeker.
Deze informatie wordt doorgegeven aan de adverteerder, zodat deze kan beslissen of hij via real-time bidding (RTB) op de advertentie-eenheid wil bieden.
Bidstream-gegevens vormen de levensader van online adverteren en worden ongemerkt verzonden vlak voordat een gebruiker een webpagina bezoekt.
Om een duidelijker beeld te krijgen van de aard van bidstream-gegevens, is het zinvol om enkele hoofdelementen te schetsen die een rol spelen bij de totstandkoming ervan.
Programmatische advertenties hebben een groot deel van de online advertentiemarktplaats verschoven naar advertentiebeurzen, platforms waar uitgevers hun advertentieruimte aan adverteerders kunnen verkopen. Om toegang te krijgen tot een advertentiebeurs en transacties met hun adverteerders mogelijk te maken, gebruiken uitgevers een supply-side platform (SSP), terwijl adverteerders een demand-side platform (DSP) gebruiken.
Gebruiken Met RTB-technologie reguleren advertentiebeurzen de waarde van advertentieruimte. Om het bieden op gang te brengen, verstrekt een SSP namens uitgevers bepaalde gegevens aan een of meer advertentiebeurzen of advertentienetwerken , die deze via hun DSP's doorgeven aan adverteerders. Adverteerders ontvangen deze gegevens als een stroom – vandaar de term 'bidstreamdata'.
Deze gegevens, ook wel biedingsaanvraag genoemd, bevatten informatie over de aangeboden voorraad, zoals het formaat en de grootte van een advertentieblok. Technische gegevens over het apparaat waarmee de webpagina wordt geopend, zoals de schermgrootte en het IP-adres, en locatiegegevens, zoals het landcodedomein van de uitgever, zijn ook opgenomen.
Tot slot worden ook andere gegevens, zoals gegevens over eerste- en tweedepartijcookies en (voorlopig) derdepartijcookies, in biedingsverzoeken opgenomen.
Een paar dingen zijn het vermelden waard. Ten eerste, ongeacht of een bod van een adverteerder succesvol is of niet, worden de gegevens in een bepaalde biedstroom opgeslagen in een database totdat ze worden verwijderd.
Op het eerste gezicht kan dit zorgen oproepen over de privacy van gegevens. Het is echter ook belangrijk om op te merken dat een biedingsverzoek nooit persoonlijke informatie van gebruikers bevat.
Lees ook:DMP vs DSP: wat is het verschil?
Hoe worden Bidstream-gegevens verzameld?
We hebben al vermeld dat bidstream-gegevens worden overgedragen voordat u een webpagina opent. Maar hoe, vraagt u zich misschien af, gebeurt dit allemaal zo snel?
Stel bijvoorbeeld dat John Reader de homepage van de recensiesite Online Bookclub bezoekt. Online Bookclub ontvangt Johns IP-adres en andere gegevens, voegt informatie toe over de betreffende advertentieruimte en maakt daarmee een biedingsverzoek aan.
Via de SSP van Online Bookclub wordt de aanvraag naar een advertentieplatform gestuurd, waar deze wordt gematcht met biedingen van DSP's. De adverteerder wiens bod het beste aansluit bij de biedingsaanvraag – boeklampfabrikant Microlight – wint de aanvraag.
Het nieuws over deze wedstrijd wordt vervolgens doorgegeven aan de SSP van Online Bookclub, wat ertoe leidt dat Online Bookclub groen licht geeft om de advertentie voor Microlight's nieuwste boeklamp aan John te tonen.
Een dergelijk proces onderstreept hoe effectief bidstream-data kunnen zijn bij contextuele targeting. In plaats van zich uitsluitend te richten op de geschiedenis van een gebruiker, wat in sommige situaties de privacywetgeving kan testen, erkennen bidstream-data het feit dat accurate gegevens in het hier en nu kunnen worden verzameld – hierover later meer.
Werkt Bidstream Data zonder cookies van derden?
De aankondiging van Google dat het in 2023 cookies van derden geleidelijk zal afschaffen , baart veel adverteerders uiteraard zorgen. Hoe kunnen ze immers gepersonaliseerde advertenties voor hun klanten en potentiële klanten tonen als het voertuig waarop ze zo lang hebben vertrouwd, niet meer beschikbaar is?
Maar het is niet allemaal kommer en kwel. Een nadere blik op de bidstream-gegevens laat zien dat adverteerders nog steeds belangrijke informatie van consumenten kunnen verzamelen zonder dat dit ten koste gaat van de privacystandaarden.
Iemand die bijvoorbeeld schildertechnieken bekijkt op een online kunstblog, krijgt zijn of haar geografische locatie vermeld in de bidstream-gegevens die de SSP van de blog naar de DSP stuurt die verschillende fysieke winkels voor kunstbenodigdheden vertegenwoordigt. Als een van die winkels zich in de buurt van de bezoeker bevindt, sluiten hun advertenties voor penselen perfect aan bij de bezoeker.
Afhankelijk van de content die een sitebezoeker bekijkt, kan ook andere informatie die essentieel is voor bidstream-gegevens, zoals het apparaat dat de sitebezoeker gebruikt, worden gebruikt om adverteerders te helpen hun advertenties te targeten. Kortom, de uitfasering van cookies van derden zal de mogelijkheid van een uitgever of adverteerder om relevante content weer te geven niet in gevaar brengen.
Hoe kunnen Bidstream-gegevens worden gebruikt?
Zoals we hebben gezien, stelt bidstream-data adverteerders in staat om specifieke doelgroepen te targeten. Maar hoe belangrijk dergelijke targeting ook kan zijn, de bruikbaarheid van bidstream-data berust op iets veel diepers.
Door websitebezoekers te identificeren op basis van locatiegegevens, geven bidstream-gegevens adverteerders effectief inzicht in de meest veelbelovende biedgebieden. Zodra ze hebben vastgesteld waar potentiële klanten zich bevinden, kunnen adverteerders zich beter richten op wie ze willen targeten en hoe.
Vanuit het perspectief van een uitgever ligt het nut van bidstream-gegevens in de aanpasbaarheid ervan. Dat wil zeggen, het feit dat een gegeven gegevensstroom kan worden onderverdeeld in specifieke categorieën die nuttig zijn voor adverteerders.
In die zin kunnen bidstreamgegevens, afhankelijk van hoe ze worden geparseerd, worden gebruikt om de advertentieruimte van een uitgever te upsellen. Zo kunnen uitgevers advertentieruimte aanbieden op pagina's die niet alleen populair zijn bij een bepaalde doelgroep, maar waarvan de bezoekers ook eerder geneigd zijn specifieke producten of diensten te kopen – met andere woorden, doelgroepsegmenten met een hoge waarde.
Maar het nut van bidstream-gegevens beperkt zich niet tot uitgevers en adverteerders. App-ontwikkelaars kunnen deze gegevens ook gebruiken om de vertoningen die ze bij hun doelgroep bereiken, te verfijnen.
Merken kunnen bidstream-gegevens gebruiken om de efficiëntie van specifieke biedingsgebieden te bepalen, op basis van technische gegevens, zoals de prestaties van bepaalde browsers en URL's.
Voordelen van Bidstream-gegevens
Door consumenten te segmenteren op basis van specifieke datacategorieën, hebben bidstream-data het zeker gemakkelijker gemaakt om online adverteren efficiënter te maken. Hier zijn enkele voordelen voor de belangrijkste spelers.
Voordelen van Bidstream-gegevens voor uitgevers
- Door gedetailleerde informatie over gebruikers en hun inventaris te verstrekken, kunnen uitgevers hun advertentie-eenheden tegen een hoge prijs verkopen.
- Uitgevers kunnen de winst uit de verkoop van hun gegevens maximaliseren door deze bijvoorbeeld te verkopen aan een datamanagementplatform (DMP), waar doelgroepgegevens uit verschillende bronnen worden verzameld en georganiseerd.
Voordelen van Bidstream-gegevens voor adverteerders
- DSP's bieden adverteerders de mogelijkheid om gebruikers te segmenteren op basis van alle gegevens die tijdens online bieden worden verstrekt.
- Met Bidstream-gegevens krijgen adverteerders meer inzicht in gebruikers, bijvoorbeeld in hoe ze op verschillende soorten content reageren.
Voordelen van Bidstream-gegevens voor gebruikers
- Met bidstreamgegevens wordt de kans aanzienlijk groter dat gebruikers advertenties te zien krijgen die aansluiten bij hun wensen en behoeften.
Wat is de toekomst van bidstream-data?
Wat houdt de toekomst in voor bidstream-data?
De aanstaande uitfasering van cookies van derden zal adverteerders er niet van weerhouden om advertenties te tonen die relevant zijn voor hun doelgroep. De locatie- en apparaatspecifieke informatie in bidstream-gegevens zou adverteerders juist de tweede adem kunnen bieden die ze nodig hebben in het nieuwe, cookieloze landschap van derden.
De uitfasering van cookies van derden vormt echter wel een uitdaging voor de relevantie van bidstream-gegevens. Tools zoals een universele ID (UID) geven uitgevers meer controle over de gegevens van hun lezers. Een UID, in wezen een first-party cookie, houdt in dat uitgevers een login-ID – meestal een e-mailadres – van een gebruiker verkrijgen, die vervolgens kan worden gekoppeld aan de apparaat-ID van de gebruiker.
Zodra deze UID's worden verhandeld aan advertentietechnologieplatforms , kunnen bezoekers over het hele internet worden gevolgd. Dit zal ook bijdragen aan het creëren van contextuele advertentiemogelijkheden die veel verder gaan dan de advertenties die beschikbaar zijn op de websites van uitgevers.
Toch zou een veelbelovend gebied voor bidstream-data aanpassingen aan de data zelf kunnen zijn, dankzij updates die in 2018 zijn doorgevoerd in de OpenRTB-standaard van het Interactive Advertising Bureau (IAB).
OpenRTB, een framework ontwikkeld door het Interactive Advertising Bureau , is bijgewerkt om meer veiligheid en transparantie te bieden in de advertentieketen. De standaard wordt gebruikt om correct gedrag en regels voor RTB bij advertentievertoningen vast te stellen.
OpenRTB 3.0 vereist dat uitgevers en reclamebureaus hun code herzien, zodat deze voldoet aan het nieuwe beleid ten aanzien van merkveiligheidsgaranties . Hierdoor wordt bidstream veiliger en transparanter wat betreft biedingsaanvragen.
Bovendien bevat het nieuwe protocol een open veld voor identiteitssignalen, dat is ontworpen om zich aan te passen aan nieuwe ID-producten, aldus Neal Richter , een senior functionaris binnen de OpenRTB-werkgroep van het IAB.
Laatste gedachten
En dat is een momentopname van wat bidstream-data is en wat het voor uw bedrijf kan betekenen. Of u nu uitgever of adverteerder bent, ervoor zorgen dat uw bedrijf voldoet aan de bidstream-datavereisten en die data vervolgens in uw voordeel gebruiken, is cruciaal voor uw succes.
De gegevens over de honderdduizenden gebruikers die uw website wekelijks bezoeken, helpen u om hen te blijven voorzien van de producten die ze nodig hebben.
En zoals contextuele targeting aantoont, kan zulke service iets kleins, maar toch nuttigs zijn, zoals een accessoire ter aanvulling op de bestaande producten van uw klanten. Denk aan John Reader, onze boekenwurm, en zijn blik op advertenties voor boeklampen.
Kortom, leer hoe u de gegevens kunt benutten die u als uitgever of adverteerder kunnen helpen. Zo bent u op de goede weg om in contact te komen met uw klanten.
Publift helpt digitale uitgevers om het maximale uit de advertenties op hun websites te halen. Publift heeft haar klanten sinds 2015 geholpen om gemiddeld 55% meer advertentie-inkomsten te genereren dankzij de inzet van geavanceerde programmatische advertentietechnologie in combinatie met onpartijdige en ethische begeleiding.
Als u maandelijks meer dan $ 2.000 aan advertentie-inkomsten genereert, neem dan vandaag nog contact met ons op voor meer informatie over hoe Publift u kan helpen uw advertentie-inkomsten te verhogen en de beschikbare advertentieruimte op uw website of app optimaal te benutten.