De wereld van digitale marketing en advertentietechnologie is sterk datagedreven. Degenen die binnen de branche werken, waaronder adverteerders, contentmakers en uitgevers, vertrouwen traditioneel op cookies als een manier om gebruikersgegevens en klantidentiteiten te verzamelen en te volgen voor marketingdoeleinden door spelers in de branche.
Maar het voortdurend veranderende landschap van de digitale wereld vraagt om een nieuwe aanpassing. De wetten en technologieën die de digitale wereld beheersen , stappen snel af van cookies en in de richting van universele ID's.
Wat is een universele ID?
Universele ID is een unieke identificatie die wordt gebruikt in het digitale marketingecosysteem en waarmee goedgekeurde partners in de toeleveringsketen toegang krijgen tot informatie die betrekking heeft op een gebruiker.
Een universele ID is één enkele identificatie die aan elke gebruiker wordt toegewezen en waarmee informatie over die gebruiker kan worden doorgegeven aan de goedgekeurde partners in het systeem. Universele ID's werden geïntroduceerd als alternatief voor cookies van derden, die niet gestandaardiseerd waren.
Reclametechnologiebureaus vertrouwden op software van derden om cookiegegevens tussen het ene en het andere platform te synchroniseren, wat vaak leidde tot trage, buggy websites, wat de UX-ervaring negatief beïnvloedde.
Universele ID's maken het gebruik van software van derden overbodig om gebruikersidentiteitsgegevens te synchroniseren en stellen een advertentietechnologiebureau in staat om advertenties beter op de juiste gebruikers af te stemmen. Universele ID's kunnen worden aangemaakt met behulp van first-party cookies van offline bronnen, zoals een database van klantbeheersoftware (CMS).
Soorten universele ID's
Deze zijn relatief nieuw, maar er zijn al drie typen op de markt: een first-party data-gebaseerde, bedrijfseigen en branche-ID-oplossing. Het verschil zit hem grotendeels in waar deze oplossingen de informatie vandaan halen.
Sommige ontwerpen zijn flexibel genoeg om identiteitsinformatie uit meerdere bronnen te verzamelen, terwijl andere beperkt zijn tot first-party databases of third-party cookies .
First Party Data-Based ID-oplossingen
LiveRamp was in 2016 de eerste speler op het veld met de ontwikkeling van Identity Link , een first-party datagedreven universele identiteit. Identity Link kan gebruikersinformatie uit diverse bronnen gebruiken, waaronder cookies van derden, first-party CRM's en andere bronnen van offline informatie.
Eigendoms-ID-oplossingen
TradeDesk, een van de grootste verwerkers van digitale synchronisatie, heeft een eigen oplossing ontwikkeld genaamd Unified Identity. Deze oplossing streeft ernaar de cookiesynchronisatie op alle platforms te standaardiseren. Deze oplossing vereenvoudigt de cookiesynchronisatie, waardoor er minder identiteitsgegevens van gebruikers verloren gaan bij conversies en de matchpercentages voor alle partijen toenemen.
De oplossing van TradeDesk, Unified ID, maakt gebruik van geaggregeerde cookie-informatie. Als browsers ooit het gebruik van cookies volledig blokkeren, zullen Unified ID's niet meer werken. Unified ID's kunnen een goede eerste stap zijn voor bedrijven die een andere oplossing willen uitproberen, maar hun bruikbaarheid zal beperkt zijn door het gebruik van cookies.
Industrie-ID-oplossingen
DigiTrust ID is een onafhankelijke oplossing die niet in handen is van of beheerd wordt door een investeerder zoals Unified ID of LiveRamp. DigitTrust is de eerste aanbieder die een universele ID-service aanbiedt die speciaal is ontworpen voor de reclamewereld. DigitTrust maakt bovendien gebruik van een vereenvoudigde cookiesynchronisatietechnologie die een vervaldatum aan de levensduur stelt.
Op welke universele ID’s moet u zich richten?
Nu we hebben vastgesteld hoe belangrijk gebruikersidentificatie is voor zowel uitgevers als adverteerders, is de volgende belangrijke vraag: welke universele ID's bieden een stabiel advertentieproces?
Hieronder vindt u een lijst met universele ID's die u kunt overwegen bij het opzetten van levensvatbare uitwisselingen voor advertentietechnologie, het elimineren van gegevens van derden, het beveiligen van persoonlijke informatie en het vaststellen van gezonde advertentiepraktijken.
De Trade Desk Unified ID 2.0
Het exclusieve Unified ID- protocol van Trade Desk is een betrouwbare keuze als u first-party cookies , doelgroepsegmentatie en privacy-sandbox overweegt.
Unified ID 2.0 verifieert en bewaart het e-mailadres van een gebruiker wanneer deze dat adres gebruikt om toegang te krijgen tot een website die is geïntegreerd met Unified ID 2.0. Dit creëert een gecodeerd ID-token dat wordt verspreid naar de biedingsnetwerken van adverteerders tijdens het verwerken van advertentieverzoeken. Deze gecodeerde ID is een alternatieve bron van identiteitstoegang voor adverteerders en leveranciers van advertentietechnologie die deze gebruiken voor gerichte marketing.
Het e-mailadres zelf is gecodeerd en het systeem vraagt toestemming van de gebruiker voordat er informatie wordt gebruikt, vooral bij het bezoeken van sites als Facebook.
LiveRamp RampID
RampID van LiveRamp is een andere toonaangevende universele ID die gebruikmaakt van analyses van derden, CRM (Customer Relationship Management) en offline opgeslagen statistieken om ID's te creëren die de markten in de toeleveringsketen optimaal aansturen.
RampID van LiveRamp werkt door een anonieme status toe te kennen aan gebruikers met encryptierechten op meerdere kanalen en apparaten (van desktopbrowsers tot mobiele apps). Het stelt gebruikers in staat om de advertentiefrequentie op hun apparaten te bekijken en in te stellen en biedstroomsystemen te creëren. Persoonlijke gegevens worden verder geëvalueerd door middel van langetermijnoptimalisatie, waardoor cookies van derden voor onbepaalde tijd niet meer nodig zijn. Dit wordt bereikt door voor elke gebruiker een identiteitsgrafiek te creëren om hun gegevens en zoektrends te combineren en te vergelijken.
Uitgever Common ID (PubCID)
Met Publisher Common ID kan een uitgever ID's genereren voor mensen die hij vertrouwt in het advertentiedomein. Dit betekent dat de uitgever een dienstverlener voor zichzelf wordt en Universal ID-oplossingen integreert in het thema van zijn website.
Waarom hebt u universele ID's nodig om cookies van derden te vervangen?
Dankzij een door de gebruiker geautoriseerde industrie van universele ID's kunnen elke uitgever en elk reclamebedrijf maximale beveiligingsondersteuning bieden.
Bovendien vormen universele ID's een gedeelde gebruikersidentiteit in de toeleveringsketen, terwijl de privacy wordt gerespecteerd door aan de behoeften van gebruikers te voldoen met oplossingen van eerste partijen.
De kern van deze verschuiving is de voortdurende drang om een einde te maken aan cookies van derden, een beweging die door belangrijke partners in de sector wordt gesteund.
Relevante en constructieve webadvertenties worden steeds populairder, omdat universele ID's op kosteneffectieve wijze streven naar anonimisering van gegevens (de privacy van de internetgegevens van de gebruiker) voor klanten en cross-domain tracking (het weergeven van relevante advertenties op verschillende platforms).
Voordelen van een universele ID-oplossing voor uitgevers
Deze ID's kunnen uitgevers en marketeers op vele manieren ten goede komen. Zo'n ID-oplossing is efficiënter en werkt naadloos op meerdere apparaten. Als dezelfde gebruiker een platform op een desktop-pc bezoekt, worden ze gemakkelijk geïdentificeerd en worden ze niet ook op hun smartphone of tablet herkend.
Sterke afhankelijkheid van cookies
Universele ID-oplossingen verbeteren de informatievoorziening door de afhankelijkheid van cookies en andere diensten van derden te elimineren. Ze vormen de belangrijkste manier om irrelevante advertenties te vermijden.
Mozilla Firefox heeft de ondersteuning voor cookies al stopgezet en Google Chrome heeft plannen aangekondigd om dit voorbeeld in 2022 te volgen. Aangezien de grote internetspelers stappen zetten om cookies te elimineren, is het tijd dat marketeers ook minder afhankelijk worden van cookies.
Betere gebruikersgegevens
Het biedt functionaliteit voor bijna 100% gebruikersmatching, dus u hoeft zich geen zorgen te maken over duplicatie van gebruikers. De steekproefgroottes zijn nauwkeuriger en de matchpercentages tussen gebruikersinteresses en advertenties zijn perfect.
Een manier waarop marketeers premium, geauthenticeerde datamijnen kunnen cultiveren, is door waardegedreven uitwisselingen met gebruikers aan te bieden. Loyaliteitsprogramma's zijn een voorbeeld van een krachtige tool met toegevoegde waarde die goed werkt om gebruikers te verleiden vrijwillig hun identiteitsgegevens te verstrekken.
Die informatie wordt vervolgens opgeslagen in de database van de first parties en gekoppeld aan een universele ID. De ID herkent de specifieke gebruiker op verschillende platforms, in plaats van aan de hand van trackingcookies die aan een apparaat zijn gekoppeld.
Hoger inkomstenpotentieel
Een betere matchingnauwkeurigheid en een grotere mogelijkheid om datagebruikersgroepen te targeten, maken uw platform waardevoller voor adverteerders. Uiteraard kan een universeel ID-gebaseerd systeem hogere advertentieprijzen vragen dan oudere systemen met cookiesynchronisatie. Geverifieerde klantinformatie stimuleert deterministische advertentiematching die op basis van waarschijnlijkheden beter presteert dan oudere modellen.
Veel bedrijven zien een rendement op hun investeringen dat bijna verviervoudigt nadat ze zijn overgestapt op een universeel ID-systeem.
Beter ontwerp voor gebruikerservaring
Er zijn twee grote problemen met de UX-ervaring op een traditioneel cookiegebaseerd systeem. Het eerste probleem zijn trage, logge websites die gebruikmaken van software voor cookiesynchronisatie van derden. De universele ID vereist geen externe partij om de informatie te vertalen, en alle beschikbare opties lijken goed samen te werken met andere.
Het tweede probleem betreft de weergave van irrelevante advertenties. Cookiegebaseerde systemen houden meer rekening met waarschijnlijkheden dan een universeel ID-systeem. Het tonen van zelfs maar één irrelevante advertentie schaadt niet alleen de prestaties van de advertentiecampagne, maar doet ook afbreuk aan de gebruikerservaring doordat er niets nuttigs wordt geboden.
Consumenten staan relatief open voor advertenties over producten of diensten waarin ze geïnteresseerd zijn. Ter vergelijking: uit een rapport van eMarketer bleek dat consumenten zich aanzienlijk ergeren aan irrelevante advertenties die niet aansluiten bij hun interesses.
Samenwerking Publift en LiveRamp
Publift verbindt kleine en middelgrote uitgevers met premium adverteerders. Deze samenwerking stelt klanttevredenheid en veilig browsen voorop. Publifts steun aan LiveRamp markeert een stap verder dan cookietracking.
De Authenticated Traffic Solution (ATS) van Publift en LiveRamp gebruikt data van first-party-gebruikers om geauthenticeerde gebruikers te koppelen aan advertenties op basis van echte gegevens en niet op basis van waarschijnlijkheid. Bekijk de vlog van onze CEO Colm over gebruikersprivacy , waarin hij meer vertelt over de samenwerking tussen Publift en LiveRamp en de afschaffing van cookies van derden.
Dankzij de data die first-party-bedrijven aanbieden, kunnen zelfs kleine bedrijven doelgroepen bereiken die zeer geïnteresseerd zijn in premium content. Ze hebben daarbij de mogelijkheid om zich af te melden. Zo kan elke uitgegeven advertentiedollar daadwerkelijk bijdragen aan het behalen van bedrijfsdoelstellingen.
Conclusie
Een vooruitstrevende digitale wereld vraagt om innovatieve technologieën die de kloof tussen privacyvereisten en advertentietechnologieleveranciers dichten. Cookies van derden verdwijnen en het internet rekent op andere geavanceerde initiatieven zoals universele ID's.
Publift helpt digitale uitgevers om het maximale uit de advertenties op hun websites te halen. Publift heeft haar klanten sinds 2015 geholpen om gemiddeld 55% meer advertentie-inkomsten te genereren dankzij de inzet van geavanceerde programmatische advertentietechnologie in combinatie met onpartijdige en ethische begeleiding.
Als u maandelijks meer dan $ 2.000 aan advertentie-inkomsten genereert, neem dan vandaag nog contact met ons op voor meer informatie over hoe Publift u kan helpen uw advertentie-inkomsten te verhogen en de beschikbare advertentieruimte op uw website of app optimaal te benutten.
Veelgestelde vragen
Wat is liveramp?
Liveramp is een data-enablementplatform van een SaaS-bedrijf uit Californië dat marketeers in staat stelt om gefundeerde datagedreven beslissingen te nemen. Dit platform voor dataconnectiviteit stelt bedrijven in staat om te bepalen hoe data wordt benaderd en gebruikt, om zo een verbeterde klantervaring te garanderen.
Waarvoor wordt Liveramp gebruikt?
Het LiveRamp-platform verenigt, verbindt, beheert en activeert klantgegevens op verschillende apparaten. Het wordt gebruikt voor effectieve, gerichte marketing, omdat het uitgevers en adverteerders in staat stelt een boeiende en naadloze klantervaring te creëren.
Hieronder staan enkele van de belangrijkste functies van dit data-enablementplatform vermeld.
- Hiermee kunt u het publiek activeren via een breed scala aan kanalen (online en offline)
- Hiermee kunt u een uniform beeld van uw klant opbouwen en behouden
- Biedt adverteerders een gedetailleerd overzicht van de campagneprestaties
Hoe werkt id5?
ID5 biedt het ecosysteem een stabiele, versleutelde gebruikers-ID die cookies en MAID's (Mobile Ad ID's) vervangt. Bedrijfseigenaren delen hun ID5-ID met adtechpartners om hun advertenties waardevoller te maken. Adverteerders gebruiken de ID5-ID om het bereik en de frequentie van hun campagnes te optimaliseren en hun prestaties te meten. De geavanceerde versleutelingsmogelijkheden van de universele ID garanderen de bescherming van de gegevens van de uitgever en de privacy van de klant.