Cookies worden al sinds de begindagen van het internet gebruikt om websitebezoekers te volgen en analysegegevens te verzamelen voor advertentietargeting. Ze hebben marketeers niet alleen geholpen bij het analyseren van gebruikersgedrag, maar hebben ook een cruciale rol gespeeld om online browsen soepel en probleemloos te laten verlopen.
Naarmate gebruikers zich bewuster worden van gegevensprivacy, komt de rol van cookies echter steeds meer onder de loep te liggen.
Dit heeft er op zijn beurt toe geleid dat Google belangrijke stappen heeft genomen om cookies van derden in zijn Chrome-browser geleidelijk uit te bannen. Als onderdeel van zijn Privacy Sandbox -initiatief begon Google in december 2023 met het testen van Tracking Protection, waarmee de toegang tot websites standaard wordt beperkt tot cookies van derden.
Deze tests vormen een belangrijke mijlpaal op weg naar de volledige uitfasering van cookies van derden voor alle Chrome-gebruikers in de tweede helft van 2024, onder voorbehoud van wettelijke overwegingen.
Deze stap markeert een grote verandering in de wijze waarop de privacy van gebruikers op het web wordt beheerd. Google kiest een verantwoorde aanpak om af te stappen van cookies van derden, terwijl er tegelijkertijd wordt gezorgd dat essentiële webfunctionaliteiten en zakelijke behoeften worden vervuld.
Welke gevolgen hebben deze veranderingen voor uitgevers en marketeers en hun advertentiestrategieën nu we in een wereld terechtkomen waarin geen cookies van derden meer worden gebruikt?
In dit artikel onderzoeken we het verschil tussen first-party en third-party cookies en hoe website-eigenaren zich kunnen voorbereiden op de dreigende uitfasering.
Wat zijn cookies?
Cookies stellen website-eigenaren in staat online gebruikers te identificeren en te volgen. Cookies bestaan in twee soorten: first-party cookies en third-party cookies. De term second-party cookie wordt soms ook gebruikt om te verwijzen naar een bepaald type gegevensuitwisseling tussen twee partijen, maar technisch gezien zijn dit geen cookies.
Wat is een first-party cookie?
First-party cookies worden aangemaakt door het hostdomein, oftewel het domein dat de gebruiker bezoekt. Ze stellen de browser in staat om belangrijke gebruikersinformatie op te slaan, zoals taalvoorkeuren, gebruikersnamen en wachtwoorden. Dit zorgt op zijn beurt voor een betere gebruikerservaring voor de bezoeker.
Cookies van derden communiceren ook gebruikersgegevens met e-commercesites, waardoor deze de items die gebruikers in hun winkelwagentje hebben geplaatst, kunnen opslaan, evenals hun browsegeschiedenis.
First-party cookies zijn in principe de manier waarop websites als Amazon onze inloggegevens en winkelgeschiedenis onthouden, zodat we deze informatie niet elke keer dat we de website bezoeken, hoeven in te voeren.
Voorbeelden van first-party cookies
First-party cookies kunnen van verschillende soorten zijn. Hieronder volgen enkele voorbeelden:
Cookies voor gebruikersauthenticatie
Deze cookies zijn essentieel voor het identificeren en authenticeren van gebruikers op een website. Wanneer u inlogt op een site, onthouden deze cookies uw inloggegevens, zodat u ingelogd blijft terwijl u door de verschillende pagina's navigeert.
Taalvoorkeurcookies
Veel websites bieden content in meerdere talen aan. Directe cookies slaan uw taalvoorkeuren op, zodat de site bij volgende bezoeken automatisch content in de door u gekozen taal weergeeft.
Sessiebeheercookies
Deze cookies zijn cruciaal voor een soepele gebruikerssessie. Ze houden uw handelingen op een site tijdens een sessie bij, zodat alle informatie die u invoert of wijzigingen die u aanbrengt, worden onthouden wanneer u van pagina naar pagina gaat.
Personalisatiecookies
Deze cookies onthouden uw instellingen en voorkeuren, zoals lay-outkeuzes, kleurenthema's en lettergroottes, om een meer gepersonaliseerde en comfortabele browse-ervaring te bieden.
Analytische cookies
First-party analytics-cookies verzamelen gegevens over uw interactie met de website, zoals welke pagina's u het vaakst bezoekt en hoeveel tijd u erop doorbrengt. Deze informatie helpt website-eigenaren om gebruikersgedrag te begrijpen en de functionaliteit en inhoud van de site te verbeteren.
E-commerce winkelwagencookies
Deze cookies zijn essentieel voor e-commerce. Ze houden bij welke artikelen u aan uw winkelwagentje hebt toegevoegd, zodat uw keuzes worden onthouden wanneer u verder winkelt of wanneer u de site verlaat en later terugkeert.
Cookies voor het opslaan van formuliergegevens
Deze cookies slaan de informatie op die u invoert wanneer u formulieren op websites invult. Dit is vooral handig bij lange formulieren of formulieren met meerdere pagina's, omdat hiermee wordt voorkomen dat er gegevens verloren gaan als de sessie wordt onderbroken.
Cookies voor inhoudsaanbevelingen
Net als personalisatiecookies volgen deze cookies uw surfgedrag en voorkeuren, zodat we u relevante inhoud, producten of diensten kunnen aanbieden die aansluiten bij uw interesses.
Beveiligingscookies
Deze cookies helpen de beveiliging van een website te verbeteren. Ze detecteren en voorkomen bedreigingen zoals ongeautoriseerde inlogpogingen en beschermen gebruikersgegevens tegen ongeautoriseerde toegang.
Toegankelijkheidscookies
Voor gebruikers met toegankelijkheidsbehoeften slaan deze cookies voorkeuren op, zoals modi met hoog contrast of instellingen voor tekst-naar-spraak. Zo blijft de site bij elk bezoek toegankelijk en gebruiksvriendelijk.
Hoewel first-party cookies over het algemeen nuttig zijn voor het verbeteren van de gebruikerservaring, is het belangrijk om deze op een verantwoorde en transparante manier te gebruiken, waarbij de privacy van de gebruiker wordt gerespecteerd en de relevante wetten voor gegevensbescherming worden nageleefd.
Wat is een cookie van derden?
Cookies van derden zijn cookies die op het apparaat van een gebruiker worden geplaatst door een andere entiteit of een ander bedrijf dan de website waarvan de gebruiker de website bezoekt. Deze bedrijven staan bekend als externe partnerwebsites.
Cookies van derden worden voornamelijk gebruikt voor het verzamelen van gegevens en het volgen van gebruikers voor online advertentiedoeleinden.
Ze zorgen er ook voor dat sites bepaalde diensten kunnen aanbieden, zoals live chats.
De cookie van derden is de cookie die centraal staat in de discussie over cookies en de privacy van de consument.
Cookies van derden worden doorgaans voor de volgende doeleinden gebruikt:
Cross-site tracking
Cross-site tracking is het proces waarbij browsegegevens uit verschillende bronnen worden verzameld, met gedetailleerde informatie over de gebruikersactiviteit.
Retargeting
Bij retargeting wordt gebruikgemaakt van eerdere zoekopdrachten op verschillende websites, waarin producten en services worden vermeld waarin een gebruiker interesse heeft getoond. Vervolgens kan de bezoeker opnieuw worden getarget met advertenties.
Advertentieweergave
Cookies van derden worden ook gebruikt om gepersonaliseerde en relevante advertenties te tonen. Adverteerders gebruiken deze cookies om te beslissen welke advertenties er worden weergegeven en wanneer. Vervolgens verzamelen ze gegevens, zoals kliks en vertoningen, om toekomstige marketingstrategieën te bepalen.
Voorbeelden van cookies van derden
Er zijn verschillende soorten cookies van derden, zoals:
Gedragsadvertentiecookies
Deze cookies volgen het gedrag van gebruikers op verschillende websites om een profiel van interesses op te bouwen. Dit profiel wordt vervolgens gebruikt om gepersonaliseerde advertenties te tonen.
Cross-site tracking cookies
Deze cookies volgen gebruikers terwijl ze verschillende websites bezoeken en verzamelen gegevens over hun surfgedrag en voorkeuren. Deze informatie wordt vaak gebruikt voor gerichte advertenties of marktonderzoek.
Cookies voor integratie van sociale media
Wanneer websites knoppen voor delen op sociale media bevatten (zoals de 'Vind ik leuk'-knop van Facebook of de 'Tweet'-knop van Twitter), volgen deze cookies gebruikers zowel op als buiten de site voor verschillende doeleinden, waaronder reclame en analyses.
Affiliate Marketing Cookies
Deze cookies volgen verwijzingen van de ene website naar de andere. Als een gebruiker bijvoorbeeld op een affiliate-link klikt, wordt er een cookie geplaatst om bij te houden of er een aankoop is gedaan en wordt de verkoop aan de verwijzende website toegeschreven.
Cookies voor klantprofilering
Deze cookies worden gebruikt door bedrijven die gegevens verzamelen. Ze verzamelen gegevens over de online-activiteiten van gebruikers. Op basis daarvan worden gedetailleerde profielen gemaakt. Deze profielen worden vervolgens verkocht aan andere bedrijven voor gerichte marketing.
Retargeting-cookies
Deze cookies onthouden welke producten of diensten gebruikers op een site hebben bekeken, zodat ze advertenties op een andere site kunnen weergeven. Ze worden veel gebruikt in e-commerce om opnieuw in contact te komen met potentiële klanten.
Analytische en onderzoekscookies
Deze cookies van derden zijn anders dan first-party analysecookies en verzamelen gegevens voor externe analyseservices. Zo krijgen ze inzicht in het gebruikersgedrag op meerdere sites.
Cookies voor personalisatie van inhoud
Deze cookies worden door platforms die inhoud aanbevelen gebruikt om relevante artikelen, video's of andere media voor te stellen op basis van de browsegeschiedenis van de gebruiker op verschillende websites.
Advertentie-uitwisselingscookies
Deze cookies worden gebruikt in programmatische advertenties en helpen bij het realtime biedingsproces op advertentiebeurzen , waarbij adverteerders op basis van gebruikersgegevens bieden op advertentieruimte op websites.
Cookies voor fraudepreventie en beveiliging
Sommige cookies van derden worden gebruikt om frauduleuze activiteiten op te sporen en te voorkomen en om de veiligheid van onlinetransacties te garanderen.
Het is belangrijk om te weten dat cookies van derden weliswaar een belangrijke rol spelen in online adverteren en analyses, maar dat ze vaak kritisch worden bekeken vanwege privacyoverwegingen. Door de toenemende regelgeving en browserbeperkingen evolueert het gebruik van cookies van derden, met een verschuiving naar meer privacygerichte alternatieven.
Hoe zit het met cookies van derden?
Second-party cookies spelen, hoewel ze zelden worden besproken, ook een rol bij online gegevensverzameling. Second-party cookies zijn cookies die first-party gegevens van het ene bedrijf (het bedrijf dat de first-party cookie heeft aangemaakt) via een datapartnerschap overdragen aan een tweede partij.
Het wordt steeds populairder in programmatische advertenties dat grote bedrijven hun first-party data delen met andere websites in een andere branche met overlappende klanttypen.
Cookies van derden fungeren hierbij als kanaal en worden gebruikt om de conversiepercentages te verhogen en efficiëntere advertentie-uitgaven te bewerkstelligen.
Belangrijkste verschillen tussen first-party- en third-party-cookies
Hoewel first-party en third-party cookies hetzelfde bestandstype hebben, zijn er enkele belangrijke verschillen in de manier waarop ze werken. De drie belangrijkste verschillen zijn als volgt.
Het cookie instellen
Cookies van eerste partijen worden ingesteld door de webserver van de uitgever of geïmplementeerd via JavaScript dat op de website is geladen.
Cookies van derden worden daarentegen op een website geplaatst via een server van derden, meestal een server voor advertentietechnologie ( Ad-Tech ), met behulp van code die in de website is ingebed.
Beschikbaarheid van de cookie
Wat first-party cookies betreft, kan alleen het domein dat ze heeft aangemaakt, ze raadplegen en volgen. Third-party cookies zijn echter toegankelijk voor elke website die de code van de third-party server laadt.
Browserondersteuning, blokkering en verwijdering
Alle browsers ondersteunen first-party cookies. Hoewel ze kunnen worden uitgeschakeld, leidt dit vaak tot een slechte gebruikerservaring en een 'kapotte' website. Hoewel alle browsers ook third-party cookies ondersteunen, hebben veel browsers deze standaard geblokkeerd.
Diensten van derden die cookies achterlaten
Verschillende externe dienstverleners plaatsen cookies van derden in de browser van de gebruiker. Dit zijn de belangrijkste boosdoeners:
Advertentie-retargetingdiensten
Retargeting van advertenties is een marketingstrategie waarbij gegevens van derden worden bijgehouden over de producten en diensten waarmee een gebruiker eerder heeft geinteracteerd, waarna advertenties voor die producten worden getoond. Retargeting wordt gebruikt via verschillende kanalen, waaronder sociale media, display advertising en e-mailmarketing.
Retargeting werkt doordat uitgevers een transparante pixel van 1×1 op hun website plaatsen. Wanneer de pagina laadt, stuurt de pixel een verzoek naar de retargetingserver. De server stuurt vervolgens de gevraagde informatie terug (meestal met wat JavaScript) om een cookie aan de gebruiker toe te wijzen. Zo kunnen ze de gebruiker in de toekomst op andere websites retargeten.
Sociale knoppen
Veel social media-plugins maken gebruik van cookies van derden. Deze stellen gebruikers in staat om in te loggen en content op websites van derden te liken en te delen.
De socialemediasites waar deze cookies van derden vandaan komen, kunnen vervolgens de sites volgen die een gebruiker bezoekt. Deze gegevens worden vervolgens gebruikt om relevante advertenties weer te geven wanneer de gebruiker terugkeert naar de sociale site. Privacy kan een serieus probleem zijn bij dit type cookies van derden, omdat deze cookies gebruikers nog steeds kunnen identificeren, zelfs als ze niet zijn ingelogd. Ze doen dit door de cookies van een gebruiker te identificeren, deterministische matching toe te passen en, in sommige gevallen, zelfs een 'vingerafdruk' te maken van het apparaat van een gebruiker .
Live-chat-pop-ups
Wat cookies betreft, werken live chat pop-ups op een vergelijkbare manier als sociale mediaknoppen. Omdat de chatbox de gebruiker kan identificeren via de cookie van derden, kan deze de gegevens en gespreksgeschiedenis van de gebruiker onthouden. Deze gegevens worden verwijderd wanneer de gebruiker zijn of haar cookies verwijdert.
Uitfasering van cookies van derden
In een steeds digitaler wordende wereld is de privacy van gebruikers een heikel punt geworden. Gebruikers eisen meer privacy, transparantie en controle over hoe hun gegevens worden gebruikt.
Deze vraag was voor Google aanleiding om te starten met het testen van Tracking Protection in Chrome. Dit is een belangrijke stap in hun Privacy Sandbox-initiatief. Het doel is om cookies van derden in de tweede helft van 2024 voor alle gebruikers geleidelijk uit te faseren. Dit is afhankelijk van de aanpak van eventuele resterende mededingingszorgen door de Britse Competition and Markets Authority.
Hoewel de discussies over Privacy Sandbox nog in de kinderschoenen staan, heeft Google aangekondigd dat marketeers met deze tool advertenties kunnen blijven aanbieden met een kleinere hoeveelheid data.
Hoewel het einde van cookies van derden voor uitgevers misschien een verrassing is, is het al lang in de maak.
Overheden over de hele wereld hebben onlangs hun beleid gewijzigd naar aanleiding van onderzoeken naar zorgen over privacy.
In oktober 2019 oordeelde het hoogste Europese gerechtshof dat websitegebruikers in de EU nu actief toestemming moeten geven voor het gebruik van alle analytische cookies wanneer ze inloggen op een website. Deze uitspraak betekent dat websites in de EU expliciete toestemming van gebruikers moeten verkrijgen voordat ze cookies van derden in de browser van de gebruiker kunnen plaatsen.
Uitgevers, adverteerders en bureaus zullen hun marketingstrategieën moeten aanpassen en alternatieve tools moeten gebruiken om gepersonaliseerde advertenties te blijven leveren. Door te onderzoeken hoe ze first-party- en transactiedata kunnen benutten, kunnen uitgevers succesvol inkomsten blijven genereren met hun sites.
Voor uitgevers die nog steeds afhankelijk zijn van cookies van derden voor hun inkomsten, kan Publift uitkomst bieden. We hebben jarenlange ervaring met het inzetten van first-party strategieën om gepersonaliseerde, relevante advertenties te leveren, en we kunnen je helpen succesvol de overstap te maken naar een wereld zonder cookies van derden.
Als u maandelijks meer dan $ 2.000 aan advertentie-inkomsten genereert, neem dan vandaag nog contact met ons op voor meer informatie over hoe Publift u kan helpen uw advertentie-inkomsten te verhogen en de beschikbare advertentieruimte op uw website of app optimaal te benutten.
Veelgestelde vragen
Heeft Google cookies van derden verboden?
Nee, Google heeft cookies van derden niet verboden. In plaats daarvan is Google een gefaseerde aanpak gestart om ze uit te faseren. Als onderdeel van het Privacy Sandbox-initiatief is Google begonnen met het testen van Tracking Protection in Chrome, waarmee de toegang tot cookies van derden wordt beperkt. Het plan is om cookies van derden voor alle Chrome-gebruikers in de tweede helft van 2024 volledig uit te faseren, afhankelijk van de uitkomst van de mededingingsbezwaren die de Britse Competition and Markets Authority heeft geuit.
Wat vervangt cookies van derden?
Google ontwikkelt nieuwe technologieën als onderdeel van zijn Privacy Sandbox-initiatief ter vervanging van cookies van derden. Deze technologieën zijn bedoeld om meer privacybeschermende mechanismen te bieden voor online adverteren en tracking. Een van de belangrijkste voorstellen is het gebruik van geaggregeerde, geanonimiseerde data om gebruikersgedrag te volgen zonder de individuele privacy in gevaar te brengen. Dit omvat technieken zoals Federated Learning of Cohorts ( FLoC ) en andere methoden die advertentietargeting en -meting mogelijk maken zonder dat adverteerders rechtstreeks toegang hebben tot individuele gebruikersgegevens.
Worden cookies verwijderd?
First-party cookies, geplaatst door de website die een gebruiker bezoekt, worden niet verwijderd en blijven functioneren zoals ze nu doen. Deze cookies zijn essentieel voor diverse websitefunctionaliteiten, zoals gebruikersauthenticatie en personalisatie.
Vanwege privacyoverwegingen worden cookies van derden die worden geplaatst door andere domeinen dan het bezochte domein, echter geleidelijk uitgefaseerd door grote browsers, waaronder Google Chrome. De tijdlijn voor deze uitfasering verschilt per browser, maar voor Chrome wordt de volledige uitfasering verwacht in de tweede helft van 2024.