Advertentiebeurzen zijn een belangrijk onderdeel van de digitale advertentie-industrie, die dit jaar naar verwachting 701,20 miljard dollar aan uitgaven zal aantrekken.
Advertentiebeurzen faciliteren programmatische advertentiedeals, die de basis zijn geworden van digitale reclame. De markt voor programmatische advertenties is booming en de verwachting is dat de markt in 2026 een omzet van $ 725 miljard zal genereren .
Advertentiebeurzen werken door adverteerders en uitgevers in staat te stellen advertentieruimte rechtstreeks te kopen en verkopen via realtime bieden, zonder dat er een tussenpersoon bij de transactie betrokken hoeft te zijn. Dit model biedt verschillende voordelen voor adverteerders en uitgevers, waaronder transparantie, flexibiliteit en meer controle over hun advertentieruimte.
Duik samen met ons in de wereld van advertentiebeurzen. We bespreken wat ze zijn, hoe ze werken en hoe u de beste advertentiebeurs kiest.
Wat is een advertentie-uitwisseling?
Een advertentiebeurs is een virtuele marktplaats waar uitgevers en adverteerders met elkaar in contact komen om digitale advertentieruimte te kopen en verkopen zonder tussenpersoon.
De advertentieruimte van digitale uitgevers wordt advertentieruimte genoemd en omvat native, display, mobiele games, video en in-app advertentieruimte. De aan- en verkoop van deze ruimte gebeurt via realtime bidding (RTB), waarbij meerdere deelnemers bieden op de beschikbare advertentieruimte. De hoogste bieder krijgt het recht om zijn of haar advertenties op de geselecteerde advertentieruimte te plaatsen.
Advertentiebeurzen worden aangestuurd door een eenvoudig vraag- en aanbodmechanisme. Uitgevers willen advertentieruimte op hun website verkopen aan de hoogste bieder en adverteerders willen advertentie-eenheden kopen die een goede zichtbaarheid bieden. Dit is waar een advertentiebeurs in beeld komt.
Deze digitale marktplaats maakt deel uit van het ecosysteem van programmatische reclame en wordt aangestuurd door realtime bidding (RTB)-technologie. Het verbindt adverteerders op een demand-side platform (DSP) met uitgevers op een supply-side platform (SSP).
Wat is realtime bieden?
Zoals we eerder al aangaven, zijn advertentie-uitwisselingen gebaseerd op programmatische advertentie-inkoop. RTB is een vorm van programmatische inkoop waarbij advertentieruimte wordt gekocht en verkocht in een directe veiling, op basis van per vertoning.
In tegenstelling tot directe aankopen en privéveilingen, kunnen meerdere deelnemers bij RTB in realtime veilingen bieden op beschikbare advertentieruimte. Omdat het een biedsysteem is, wint het hoogste bod in elke veiling de vertoning.
Wat is een demand-side platform?
Adverteerders gebruiken demand-side platforms (DSP's) om deel te nemen aan real-time bidding (RTB)-veilingen.
Wat is een aanbodzijdeplatform?
Uitgevers maken gebruik van supply-side platforms (SSP's) om hun advertentieruimte te veilen en zo hun inkomsten uit advertentieruimte te maximaliseren.
Hoe werkt een advertentie-uitwisseling?
Om te begrijpen hoe een advertentie-uitwisseling werkt, moeten we het proces erachter vanuit twee perspectieven bekijken: dat van de adverteerder en dat van de uitgever. Zowel de adverteerder als de uitgever moeten deel uitmaken van hetzelfde advertentie-uitwisselingsnetwerk.
De advertentie-uitwisseling registreert de inventaris van alle pagina's van de uitgevers. Elke advertentieruimte en advertentiepositie wordt beschouwd als een potentiële impressie.
De uitgever biedt zijn aanbod aan via een SSP. Wanneer een bezoeker op de pagina van een uitgever terechtkomt, wordt informatie verzameld via cookies. De advertentie-uitwisseling gebruikt deze bezoekersgegevens om de meest relevante bieders te selecteren.
De adverteerder daarentegen moet via een DSP verbinding maken met een advertentieplatform. De adverteerder moet de maximale kosten per vertoning instellen die hij bereid is te betalen voor een advertentieruimte. Op basis van deze kosten – en andere criteria die de adverteerders zelf bepalen – koppelt het advertentieplatform de vraag aan beschikbare advertentievertoningen.
Wanneer er nieuwe voorraad beschikbaar is, worden potentiële bieders via een biedingsaanvraag op de hoogte gesteld en begint het bieden. Het hele proces vindt vrijwel direct plaats. Het start ook automatisch wanneer er nieuwe voorraad beschikbaar komt. Advertentiebeurzen kunnen digitale advertentieruimte daarom zeer snel en in grote volumes verkopen.
De voordelen van het gebruik van een advertentie-uitwisseling
Een advertentie-uitwisseling biedt voordelen voor zowel uitgevers als adverteerders. Om te begrijpen waarom advertentie-uitwisselingen efficiënt zijn, moeten we kijken naar de voordelen die ze beide belanghebbenden bieden.
1. Meer controle over advertenties:
Uitgevers hebben de mogelijkheid om advertentieformaten en de stijl van de advertenties die in hun ruimtes verschijnen te kiezen, afhankelijk van hun branche of merk. Ze hebben ook de vrijheid om te bepalen waar en wanneer advertenties worden weergegeven. Dit stelt hen ook in staat om advertenties af te stemmen op hun merk en ongewenste advertentievertoningen te voorkomen.
2. Meer controle over de kosten
Uitgevers hebben de mogelijkheid om minimum CPM's voor hun advertentieruimte in te stellen. Dit geeft hen meer controle over hun inkomsten en zorgt ervoor dat deze boven een bepaalde drempel blijven.
3. Advertentiefiltering en advertentieblokkering
Deze functies stellen uitgevers in staat gevoelige, spamachtige of ongepaste content te vermijden. Deze vorm van controle over advertenties en advertentiekwaliteit kan ook helpen om gevallen van digitale advertentiefraude te minimaliseren.
4. Advertentienetwerken blokkeren
Als een uitgever bepaalde merken helemaal wil vermijden, kan hij de adverteerders of de advertentienetwerken die zij gebruiken, blokkeren.
5. Meer targeting- en optimalisatieopties
Meer opties helpen marketeers en reclamebureaus bij het kiezen van de beste advertentieplaatsingen voor hun behoeften en doelen. Dit maakt het voor hen gemakkelijker om hun rendement op advertentie-uitgaven (ROAS) te maximaliseren.
6. Meer controle over het reclamebudget
Adverteerders kunnen hun doelkosten instellen en aanpassen, en drempels vaststellen. Tegelijkertijd bieden advertentiebeurzen geavanceerde biedmogelijkheden. Deze functies stellen marketeers in staat hun advertentiekosten beter te beheersen.
7. Controle over de advertentiefrequentie:
Adverteerders hebben controle over hoe vaak een advertentie aan dezelfde gebruikers wordt getoond. Dit helpt overmatige blootstelling en het onbedoelde effect van het creëren van het gevoel dat gebruikers online worden 'gestalkt' te voorkomen.
8. Zwarte lijst van uitgevers
Adverteerders kunnen er ook voor kiezen om bepaalde advertentieruimte te vermijden. Als ze niet aan een bepaalde uitgever geassocieerd willen worden, kunnen ze deze op een zwarte lijst zetten om ervoor te zorgen dat er geen advertentieruimte bij die uitgever wordt gekocht.
Soorten advertentie-uitwisselingen
Er zijn drie hoofdtypen advertentiebeurzen: open advertentiebeurzen, particuliere advertentiebeurzen en voorkeursadvertentiebeurzen.
Laten we ze eens bekijken:
1. Open advertentie-uitwisselingen
Een open advertentiebeurs is een virtuele marktplaats die open veilingen aanbiedt. Dit type advertentiebeurs biedt een uitgebreid aanbod aan advertentieruimte van uitgevers aan alle adverteerders op het platform.
Adverteerders die hun bereik willen vergroten, zullen waarschijnlijk de voorkeur geven aan een open advertentieplatform, omdat de lijst met uitgevers erg breed is. Een open advertentieplatform biedt echter geen zeer gedetailleerde informatie over uitgevers.
2. Privé-advertentie-uitwisselingen
Een private advertentiebeurs is een private marktplaats (PMP). Dit is een gesloten platform dat toegang biedt aan premium uitgevers. Deze PMP's worden meestal beheerd door een uitgever die de adverteerders selecteert die toegang hebben tot zijn advertentieruimte.
Op een private advertentiebeurs kunnen uitgevers zelf bepalen wie er mag bieden, tegen welke prijs en onder welke voorwaarden. Deze PMP's stellen merken en uitgevers in staat om directe relaties op te bouwen met adverteerders en reclamebureaus, wat kan leiden tot meer onderhandelingen tussen de partijen.
3. Voorkeursadvertentie-uitwisselingen
Een preferred ad exchange, of een preferred deal, stelt een uitgever in staat om advertentieruimte te verkopen tegen een onderhandelde vaste prijs aan voorkeursadverteerders. Dit is een meer "op maat gemaakte" aanpak voor de verkoop van digitale advertentieruimte.
Deze vorm van advertentie-uitwisseling levert de uitgever stabiele advertentie-inkomsten op. Adverteerders profiteren daarentegen van stabiele prijzen.
Beste advertentiebeurzen voor uitgevers
Uitgevers en adverteerders kunnen kiezen uit een breed scala aan advertentiebeurzen. Enkele van de populairste zijn:
1. Google Ad Exchange (AdX)
Google Ad Exchange (AdX), voorheen bekend als DoubleClick Ad Exchange, is een van de populairste advertentieplatforms. Net als andere advertentieplatforms werkt Google AdX met een realtime bidding-systeem (RTB). Dit betekent dat adverteerders kunnen bieden op advertentievertoningen zodra deze beschikbaar komen, en de hoogste bieder wint de advertentieplaatsing. Dit maakt efficiënte en transparante aan- en verkoop van advertentie-eenheden mogelijk.
Het platform is ontworpen voor grootschalige adverteerders en uitgevers en is alleen toegankelijk via het Google Ad Manager- platform. Toegang tot statistieken en analyses voor advertentiecampagnes is mogelijk via eenvoudige integratie met Google Analytics.
Algemeen gesproken is Google AdX een krachtig hulpmiddel voor het kopen en verkopen van advertentieruimte, waardoor adverteerders hun doelgroep effectiever kunnen bereiken en uitgevers hun online content efficiënter kunnen gelde maken.
2. OpenX
OpenX is een marktplaats voor programmatische advertenties, opgericht in 2008, met meer dan 200 miljoen maandelijkse gebruikers in de VS. OpenX was een van de eerste advertentiebeurzen die door de Trustworthy Accountability Group (TAG) werd gecertificeerd voor zijn strenge antifraude- en antimalwaresystemen.
OpenX biedt adverteerders diverse targetingopties, waaronder demografie, geografische locaties en gedragstargeting op basis van gebruikersgegevens. Het platform biedt ook geavanceerde analyse- en rapportagetools waarmee adverteerders hun campagnes kunnen optimaliseren en hun resultaten kunnen volgen.
3. Magnetiet
Magnite beschrijft zichzelf als 's werelds grootste onafhankelijke advertentieplatform voor de verkoopzijde. Magnite, opgericht in 2020, biedt oplossingen voor alle digitale platforms, maar richt zich met name op connected tv (CTV) en OTT-platforms.
Met een wereldwijd team verspreid over Noord-Amerika, Europa en de regio Azië-Pacific helpt Magnite duizenden uitgevers wereldwijd in contact te komen met premium adverteerders. Magnite, een NASDAQ-genoteerd bedrijf, behoort tot 's werelds grootste onafhankelijke platforms voor videoadvertenties.
4. Xandr
AT&T richtte Xandr in 2018 op als marktplaats voor videoadvertenties en verkocht het in 2021 aan Microsoft. De techgigant breidde zijn focus uit van tv-advertenties naar display- en native ads op meerdere platforms.
Door gebruik te maken van de middelen van Microsoft, host het platform een breed scala aan uitgevers en geeft het hen toegang tot een uitgebreid netwerk van premium adverteerders. Xandr biedt een advertentieserver voor directe deals en holistisch voorraadbeheer.
Wat is het verschil tussen een advertentie-uitwisseling en een aanbodzijdeplatform?
Een Supply Side Platform (SSP) helpt uitgevers om inkomsten te genereren uit de advertentieruimte op hun websites door deze op advertentiebeurzen te plaatsen. Het platform stelt uitgevers in staat om advertentie-inkomsten te genereren door controles in te stellen zoals geaccepteerde advertentiecategorieën, de minimumprijs voor een advertentie, het type advertentie, enz. SSP's stellen uitgevers in staat om verbinding te maken met meerdere advertentienetwerken en advertentiebeurzen om de concurrentie te vergroten en de inkomsten te maximaliseren.
Ad Exchange is daarentegen een platform dat de handel in advertentieruimte tussen adverteerders op een DSP en uitgevers op een SSP faciliteert.
Wat is het verschil tussen een advertentie-uitwisseling en een advertentienetwerk?
Hoewel advertentienetwerken ook worden gebruikt om voorraad te kopen en verkopen, werken ze toch anders. Wat is het verschil?
Een advertentienetwerk is een intermediair die digitale advertentieruimte van verschillende uitgevers aanbiedt. Een advertentieplatform daarentegen verbindt uitgevers en adverteerders rechtstreeks met elkaar.
Hoe werken advertentienetwerken?
Een advertentienetwerk verzamelt advertentieruimte rechtstreeks van uitgevers of koopt advertentie-impressies in bulk in via advertentiebeurzen. Vervolgens sorteren en groeperen ze deze advertentieruimtes om ze vervolgens door te verkopen aan adverteerders.
Netwerken groeperen advertentie-inventaris volgens specifieke criteria, zoals demografie, locatie, taal, onlinegedrag en meer.
Soorten advertentienetwerken
Er zijn verschillende typen advertentienetwerken. Hier zijn vier voorbeelden:
- Premium advertentienetwerken die samenwerken met premium uitgevers.
- Verticale advertentienetwerken, die onderwerpspecifiek zijn.
- Horizontale advertentienetwerken of netwerken met een hoog volume.
- Gespecialiseerde advertentienetwerken die zich richten op een bepaald soort advertentieruimte.
Advertentienetwerken zijn momenteel ook erg populair. Enkele van de beste advertentienetwerken zijn onder andere Publift , AdCash, AppLovin, Epom en Ad Maven.
Laatste gedachten: hoe kiest u de beste advertentie-uitwisseling?
Of u nu uitgever of adverteerder bent, samenwerken met een advertentieplatform kan uw bedrijf zeker helpen. Met zoveel opties is het belangrijk dat u kiest wat het beste bij uw specifieke behoeften past.
Identificeer eerst uw doelgroep en zijn/haar gewoonten, interesses en gedrag. Koppel uw bevindingen vervolgens aan het model dat het beste past bij uw doelen en middelen.
Als u meer hulp nodig hebt bij het kiezen van de beste digitale advertentieopties voor uw bedrijf, neem dan contact op met ons team.
Publift helpt digitale uitgevers om het maximale uit de advertenties op hun websites te halen. Publift heeft haar klanten sinds 2015 geholpen een gemiddelde omzetstijging van 55% te realiseren dankzij de inzet van geavanceerde programmatische advertentietechnologie in combinatie met onpartijdige en ethische begeleiding.
Als u maandelijks meer dan $ 2.000 aan advertentie-inkomsten genereert, neem dan vandaag nog contact met ons op voor meer informatie over hoe Publift u kan helpen uw advertentie-inkomsten te verhogen en de beschikbare advertentieruimte op uw website of app optimaal te benutten.
Veelgestelde vragen
Wie koopt er bij advertentiebeurzen?
Iedereen die een advertentie-uitwisselingslicentie heeft, mag via advertentie-uitwisselingen kopen. De meeste advertentienetwerken, adverteerders en DSP's kopen via advertentie-uitwisselingen omdat ze hiermee toegang hebben tot een breed scala aan advertentieruimte. Ook uitgevers profiteren van advertentie-uitwisselingen, omdat ze hiermee advertentieruimte kunnen verkopen aan een grote groep potentiële kopers.
Waarom zijn advertentie-uitwisselingen belangrijk?
Een advertentiebeurs is een efficiënte manier om advertentieruimte te kopen en verkopen. Het verbindt adverteerders en uitgevers op één platform. In plaats van het omslachtige proces van individueel contact met verschillende uitgevers, stelt een advertentiebeurs adverteerders in staat om advertentieruimte te kopen die beschikbaar is op een breed scala aan websites.
Wat is een Private Exchange?
Zoals de naam al doet vermoeden, is een private exchange een gesloten platform waar slechts een handvol adverteerders, gekozen door uitgevers, advertentieruimte kan kopen. De uitgevers beheren deze private marktplaatsen en bepalen de voorwaarden, zoals minimumprijzen en zorgvuldig geselecteerde kopers.
Is Google een advertentiebeurs?
Google is de zoekmachinegigant die een eigen advertentieplatform bezit en beheert: Google Ad Exchange (AdX). AdX is een advertentieplatform met open veilingen dat de verkoop van advertentieruimte van uitgevers aan premium adverteerders faciliteert. Het maakt deel uit van het ecosysteem voor programmatische advertenties en maakt gebruik van realtime bidding (RTB)-technologie.