Veel marketeers zouden zeggen dat je een enorme kans mist als je Google Ad Manager niet gebruikt. Laten we eens kijken wat Google Ad Manager precies is, waarvoor het wordt gebruikt, wat de verschillende functies en opties zijn en hoe het zich verhoudt tot andere Google-producten.
Wat is Google Ad Manager?
Google Ad Manager is het belangrijkste platform van Google voor het genereren van inkomsten voor uitgevers. AdSense richt zich doorgaans op kleinere uitgevers en stelt hen in staat inkomsten te genereren met hun websites of blogs door relevante advertenties naast hun content weer te geven. Google Ad Manager is daarentegen een tool voor grotere uitgevers.
Het ontstaan van het platform begint met DoubleClick, een systeem dat in 1995 werd ontwikkeld om banneradvertenties weer te geven op een netwerk van websites. Google nam DoubleClick over in 2007 en lanceerde daarna DoubleClick Ad Exchange, waarmee grote uitgevers advertentieruimte in realtime konden verkopen. Google lanceerde ook DoubleClick for Publishers , waarmee uitgevers meer controle kregen over hun advertentieblokken en deze konden verkopen.
Uiteindelijk heeft Google deze services samengevoegd in Google Ad Manager, waardoor er een soepeler proces ontstond voor het beheren van campagnes, het bijhouden van prestaties, het verhogen van advertentie-inkomsten en meer.
Hoe werkt Google Ad Manager?
Foto met dank aan: Adkin Perna /UnsplashAd Manager is een compleet platform voor het beheren van alle advertenties van een uitgever. Hier worden advertentiecampagnes gemaakt en beheerd, met automatische rapportage om de prestaties te beoordelen.
Is Google Ad Manager een advertentieserver?
Bij het lanceren van een campagne definiëren uitgevers hun advertentie-inventaristypen door te kiezen waar ze hun advertentieblokken willen plaatsen. Ze hebben ook de mogelijkheid om campagnedoelen te kiezen en hun doelgroep te targeten op geografische locatie, demografie of interesses.
Het systeem bevat een aantal advertentieserverfuncties die u kunnen helpen. Ad Manager genereert een tag voor elke advertentie-eenheid en die tag wordt ingevoegd op de websites en apps van uitgeverspartners. Wanneer een gebruiker die website of app bezoekt, communiceert de advertentietag met de advertentieserver om een advertentie aan te vragen. Als u een actieve campagne heeft die voldoet aan de criteria van Ad Manager, zal de advertentieserver uw advertentie weergeven.
Met de ingebouwde, aanpasbare rapporten kunt u achterhalen welke eenheden aan welke inventaris zijn gekoppeld, hoeveel advertentie-inkomsten er worden verwacht en nog veel meer. Zo kunt u campagnes beter optimaliseren.
Prijzen voor Google Ad Manager
Wat kun je verwachten te besteden wanneer je het platform gebruikt? Google heeft onlangs een deel van zijn prijsmodel doorbroken . Van elke dollar die adverteerders van begin tot eind uitgeven op de Google Ad Exchange , ontvangen uitgevers 69%. Google neemt de overige 31%.
Google's demand-side platform ( DSP ), Display & Video 360 (DV360), int gemiddeld 13% van elke dollar die een adverteerder uitgeeft. Google Ad Manager brengt vervolgens gemiddeld 18% in rekening bij de uitgever. Met Google Ads wordt gemiddeld 14% van elke dollar die een adverteerder uitgeeft, in rekening gebracht.
Dit zijn gemiddelde aantallen en niet altijd vaste kosten, maar ze bieden een ruwe richtlijn voor het advertentieprijsmodel van Google.
Google Ad Manager-integratie
Ad Manager kan worden gekoppeld aan Google Analytics, een ander product van Google dat websiteverkeer zeer gedetailleerd volgt en rapporteert. U moet Analytics al op uw website hebben geïnstalleerd om er gebruik van te maken, maar zodra u dat hebt gedaan, hebt u toegang tot statistieken uit Ad Manager, zoals vertoningen, klikken en advertentie-inkomsten binnen Analytics. U kunt ook remarketinglijsten maken in Analytics en deze gebruiken voor campagnetargeting in Ad Manager. Kortom, door de twee tools te integreren, kunt u uw marketing eenvoudiger beheren en naar een hoger niveau tillen.
Google Ad Manager-rapporten
Er is geen gebrek aan rapportageopties in Ad Manager, en ze zijn bedoeld om u te helpen het maximale uit uw advertenties te halen. In uw account kunt u aangepaste rapporten maken en plannen die de prestaties per week, kwartaal, maand of een ander datumbereik weergeven. U kunt gegevens ook filteren op dimensie en statistiek, de rapportresultaten op een geplande basis met anderen delen, vooraf gedefinieerde sjablonen gebruiken en grotere rapporten exporteren naar diverse formaten, zoals CSV en Excel.
Google Ads versus Google Ad Manager: wat is het verschil?
Foto met dank aan: Unsplash/Mimi Thian
Er zijn enkele verschillen tussen de werking van Google Ads en Google Ad Manager. Met Ads (voorheen Google AdWords) kunnen bedrijven die content creëren gebruikers targeten en naar een gewenste webpagina leiden met behulp van een pay-per-click (PPC)-systeem. Deze oplossing is ideaal voor een retailbedrijf of adverteerder die een specifiek product of dienst wil promoten, terwijl Ad Manager beter geschikt is voor uitgevers.
Met Ad Manager kunnen uitgevers al hun inventaristypen (mobiele apps, websites, video's of games) centraliseren, een groot deel van hun advertentie-inkomsten beheren via directe deals met kopers, toegang krijgen tot complexere rapportages met gedetailleerde inzichten en zelfs gebruikmaken van netwerken van derden om te concurreren om advertentieruimte.
Hoe word ik Google Ad Manager?
Het aanmaken van een Google Ad Manager-account is heel eenvoudig. Ga naar de startpagina van uw Google Ad Manager-account en klik op 'Een manageraccount maken'. U moet inloggen met het e-mailadres dat u aan uw nieuwe manageraccount wilt koppelen. U kunt dit e-mailadres gebruiken voor maximaal 20 individuele manager- of advertentieaccounts.
Daarna geeft u uw account een naam (uw klanten zien deze naam), kiest u ervoor om het account te gebruiken voor het beheren van uw eigen Google Ads-accounts of die van anderen, kiest u een land en tijdzone en selecteert u de valuta waarin u zaken wilt doen. Zo eenvoudig is het! Het lastigste is om klanten te vinden waarvan u de accounts kunt beheren, maar misschien kunnen we daar in een latere blogpost dieper op ingaan.
Als u maandelijks meer dan $ 2.000 aan advertentie-inkomsten genereert, neem dan vandaag nog contact met ons op voor meer informatie over hoe Publift u kan helpen uw advertentie-inkomsten te verhogen en de beschikbare advertentieruimte op uw website of app optimaal te benutten.