Vahe Arabian van State of Digital Publishing sprak met Colm Dolan, CEO van Publift, over de huidige stand van zaken voor online uitgevers en verkende de mogelijkheden om de advertentie-inkomsten te verhogen.
In een wereld waarin content sneller wordt geconsumeerd dan een meeuw op een chip en de aandachtsspanne steeds korter wordt dan die van een gemiddelde goudvis, hebben uitgevers het moeilijk om concurrerend te blijven.
In deze SODP-podcast uit 2019 legt Colm Dolan, CEO van Publift, uit waarom hij nog steeds optimistisch is en bespreekt hij een aantal kansen voor uitgevers om te groeien en hun advertentie-inkomsten te vergroten.
Bereken hoeveel advertentie-inkomsten uw website kan genereren met de website-advertentie-inkomstencalculator van Publift.
Hoogtepunten van de aflevering
- Wat vindt Colm van de huidige stand van zaken in de reclamewereld?
- Wat gebeurt er met het algemene contentconsumptiegedrag?
- Bestaat er een verband tussen kwalitatieve content en de daling van Adsense en CPM's?
- Hoe heeft de populariteit van mobiel en video de reclame beïnvloed?
- Waarop moeten uitgevers zich richten om succesvol te zijn?
- Is er een mogelijkheid voor uitgevers om hun eigen videokanalen te creëren?
- Welk advies geeft Colm Dolan om de advertentie-inkomsten te verhogen ?
- Hoe actief is Colm in het onderwijsproces?
- Waar is op dit moment de balans op het gebied van innovatie?
- Wat is de beste manier voor uitgevers om hun advertentiestack te implementeren?
- Hoe heeft Publift uitgevers kunnen helpen met het verbeteren van de kanaalefficiëntie?
- Wat is de impact van header bidding en hoe kun je het gebruiken?
- Waarom het voor uitgevers belangrijk is om te weten waar hun verkeersbronnen vandaan komen.
- Wat zijn de vooruitzichten voor Publift?
Een paar belangrijke citaten uit deze aflevering
- Ik ben een vrij optimistisch persoon, dus ik ben altijd optimistisch over de stand van zaken in de uitgeverswereld. Ik denk dat het een paar interessante jaren zijn geweest – er is zoveel gebeurd, maar ik denk dat je altijd terug moet naar het creëren van goede content.
- Ik vond een citaat uit een boek dat ik onlangs las erg mooi: "als je miljoenen wilt verdienen, moet je miljoenen beïnvloeden"* (Unscripted – Life, Liberty and the Pursuit of Entrepreneurship, MJ DeMarco) ... uitgevers hebben dus nog steeds veel macht, ze beïnvloeden miljoenen mensen, het gaat er alleen om hoe je die macht kunt benutten."
- “… Ik denk dat dat iets is om heel optimistisch over te zijn voor de uitgever… als je nog steeds goede content produceert, is de drempel om daadwerkelijk uitgever te worden nu hoger dan misschien voorheen… dus als je al een uitgeverij hebt, is mijn advies altijd om je te richten op de technologie en de schaal… omdat er zoveel mogelijkheden zijn – vooral op de Aziatische markt en in elke andere markt, omdat je als online uitgever echt een wereldwijd publiek hebt.”
- “Het advies dat ik uitgevers geef, is: concentreer je op de gebruikerservaring en op het creëren van goede content.
- “Adverteren heeft de afgelopen jaren een verandering doorgemaakt... tachtig cent van elke nieuwe dollar aan reclame ging via Facebook of Google.”
- Er heeft ook een verschuiving naar mobiel plaatsgevonden. In landen met een mobiele focus in Azië en Zuidoost-Azië is alles mobiel. Ik denk dat Australië wat trager is geweest met mobiel, omdat ik denk dat veel zoekopdrachten nog steeds op desktop worden uitgevoerd, maar de meeste uitgevers hebben nu een mobiele-firststrategie. En ook met mobiel is er enige speelruimte voor mensen die kopen... aankopen worden waarschijnlijk nog steeds veel meer op desktop gedaan, dus die transformatie is nog steeds gaande... Maar besteden adverteerders steeds meer budget aan mobiel? Ik denk niet dat dat al zo veel is veranderd, maar wat er gebeurt, is dat wanneer veel meer mensen content op mobiel consumeren en de mobiele CPM's niet zo hoog zijn als die op desktop, ik denk dat dat is waar de cpm's zijn mogelijk ook gevallen.”
- Uitgevers willen hun publiek een goede gebruikerservaring bieden en een goede gebruikerservaring is onderdeel van het leveren van advertenties van goede kwaliteit.
- “Header-bieden heeft de sector de afgelopen jaren echt gerevolutioneerd... header bidding in zijn eenvoudigste vorm stelt netwerken zoals Rubicon, Pubmatic en dergelijke in staat om de header van een webpagina te laden en de CPM die ze gaan contracteren rechtstreeks naar Google te sturen. Het is dus een geautomatiseerd bod waar Google tegen kan concurreren. We hebben ons eerste header bidding-account meer dan twee jaar geleden geïmplementeerd en daardoor een enorme stijging in advertentie-inkomsten gezien. Dus ik denk dat dat de grootste transformatie in het ecosysteem is geweest. Google heeft gereageerd met wat we eerder bespraken, namelijk een veiling met eerste prijs mechanisme. Ze hebben ook hun eigen concurrentie voor header bidding geïntroduceerd, genaamd Beursbiedingen wat er in feite op neerkomt dat de eigen partners, zoals Rubicon, Pubmatic, Index Exchange en nog een paar anderen, kunnen concurreren in het ecosysteem van Google. Dat heeft ook veel voordelen. We hebben enorme stijgingen gezien in de advertentie-inkomsten van uitgevers door de implementatie van deze twee strategieën."
Over de staat van digitaal publiceren
State of Digital Publishing is een startende uitgever van marktonderzoek. Zij produceert een publicatie en community voor professionals in het uitgeven van digitale media, content- en media-eigenaren in nieuwe media en publicatietechnologie.
De missie van SODP is het bevorderen van duurzame modellen voor het uitgeven van digitale media. Ze zijn ook gespecialiseerd in SEO voor uitgevers.