Vahe Arabian van State of Digital Publishing sprak met Colm Dolan, CEO van Publift, over de huidige stand van zaken voor online uitgevers en verkende de mogelijkheden om de advertentie-inkomsten te verhogen.
In een wereld waarin content sneller wordt geconsumeerd dan een meeuw op een chip en de aandachtsspanne steeds korter wordt dan die van een gemiddelde goudvis, hebben uitgevers het moeilijk om concurrerend te blijven.
In deze SODP-podcast uit 2019 legt Colm Dolan, CEO van Publift, uit waarom hij nog steeds optimistisch is en bespreekt hij een aantal kansen voor uitgevers om te groeien en hun advertentie-inkomsten te vergroten.
Bereken hoeveel advertentie-inkomsten uw website kan genereren met de website-advertentie-inkomstencalculator van Publift.
Hoogtepunten van de aflevering
- Wat is Colms mening over de huidige stand van zaken in de reclamebranche?
- Wat gebeurt er met de algemene consumptiegewoonten van content?
- Bestaat er een verband tussen kwalitatieve content en de daling van Adsense en CPM's?
- Welke invloed heeft de populariteit van mobiele telefoons en video op de reclame?
- Waar moeten uitgevers zich op richten om succesvol te zijn?
- Is er een mogelijkheid voor uitgevers om hun eigen videokanalen te creëren?
- Welk advies geeft Colm Dolan om de advertentie-inkomsten te verhogen?
- Hoe actief is Colm betrokken bij het onderwijsproces?
- Waar ligt de balans van innovatie momenteel?
- Wat is voor uitgevers de beste manier om hun advertentiestack te implementeren?
- Op welke manieren heeft Publift uitgevers kunnen helpen vanuit het oogpunt van kanaalefficiëntie?
- Wat is de impact van header bidding en hoe kan het worden gebruikt?
- Waarom het belangrijk is voor uitgevers om te weten waar hun verkeer vandaan komt.
- Wat staat er de komende tijd te gebeuren bij Publift?
Een paar belangrijke citaten uit deze aflevering
- “Ik ben een vrij optimistisch persoon, dus ik ben altijd optimistisch over de stand van zaken in de uitgeverswereld. Ik denk dat het een interessante paar jaar zijn geweest – er is zoveel gebeurd, maar ik denk dat je uiteindelijk altijd weer terug moet naar het creëren van goede content.”
- “Ik vond een citaat uit een boek dat ik onlangs las erg mooi: ‘als je miljoenen wilt verdienen, moet je miljoenen mensen beïnvloeden’* (Unscripted – Life, Liberty and the Pursuit of Entrepreneurship, MJ DeMarco)… dus uitgevers hebben nog steeds veel macht, ze beïnvloeden miljoenen mensen, het gaat erom hoe je die macht optimaal benut.”
- “… Ik denk dat dat iets is om heel optimistisch over te zijn voor de uitgever… als je nog steeds goede content produceert, is het nu misschien een stuk lastiger om uitgever te worden dan vroeger… dus als je al een uitgeverij hebt, is mijn advies om je altijd te richten op technologie en schaalvergroting… want er zijn zoveel mogelijkheden – vooral op de Aziatische markt en op elke andere markt, omdat je als online uitgever echt een wereldwijd publiek hebt.”
- “Mijn advies aan uitgevers is: focus op de gebruikerservaring en op het creëren van goede content.
- "De reclamebranche heeft de afgelopen jaren een verandering doorgemaakt... tachtig cent van elke nieuwe dollar aan reclame-uitgaven gaat via Facebook of Google."
- “Er is ook een verschuiving naar mobiel. In landen in Azië en Zuidoost-Azië waar mobiel de norm is, draait alles om mobiel. Ik denk dat Australië wat trager is geweest met de overstap naar mobiel, omdat er volgens mij nog steeds veel via desktop wordt gezocht. Maar de meeste uitgevers hebben nu een strategie die mobiel als eerste prioriteit heeft. Bovendien is er nog steeds ruimte voor mensen om aankopen te doen via mobiel… aankopen worden waarschijnlijk nog steeds veel vaker via desktop gedaan, dus die transformatie is nog gaande… Maar de vraag is: besteden adverteerders steeds meer budget aan mobiel? Ik denk niet dat dat al zo veel is veranderd, maar wat er wel gebeurt, is dat wanneer veel meer mensen content via mobiel consumeren en de CPM's voor mobiel niet zo hoog zijn als voor desktop, ik denk dat dat de reden is waarom deCPM's mogelijk ook zijn gedaald.”
- "Uitgevers willen hun publiek een goede gebruikerservaring bieden, en een belangrijk onderdeel van een goede gebruikerservaring is het leveren van advertenties van hoge kwaliteit."
- “Header biddingheeft de afgelopen jaren echt een revolutie teweeggebracht in de branche… In de meest eenvoudige vorm stelt header bidding netwerken zoals Rubicon en Pubmatic in staat om de CPM (kosten per duizend vertoningen) die ze gaan afspreken in de header van een webpagina te laden en rechtstreeks naar Google te sturen. Het is dus een geautomatiseerd bod waar Google tegen kan concurreren. We hebben ons eerste header bidding-account ruim twee jaar geleden geïmplementeerd en sindsdien hebben we een enorme toename in advertentie-inkomsten gezien. Ik denk dat dat de grootste transformatie in het ecosysteem is geweest. Google heeft hierop gereageerd met wat we eerder al besproken hebben, namelijk eenveilingmechanisme met de hoogste bieder. Ze hebben ook hun eigen concurrentie voor header bidding geïntroduceerd, genaamdExchange Bidding.Hiermee kunnen hun specifieke partners zoals Rubicon, Pubmatic, Index Exchange en een paar anderen concurreren binnen het ecosysteem van Google. Dat heeft ook veel voordelen en we hebben een enorme toename in advertentie-inkomsten voor uitgevers gezien sinds de implementatie van deze twee strategieën.”
Over de staat van digitaal publiceren
State of Digital Publishing is een startende uitgever van marktonderzoek. Zij produceert een publicatie en community voor professionals in het uitgeven van digitale media, content- en media-eigenaren in nieuwe media en publicatietechnologie.
De missie van SODP is het bevorderen van duurzame modellen voor het uitgeven van digitale media. Ze zijn ook gespecialiseerd in SEO voor uitgevers.