Google Exchange Bidding Dynamic Allocation (EBDA), ook wel bekend als Open Bidding en Exchange Bidding, is het server-side alternatief van Google voor header bidding.
EDBA is in wezen een server-side unified auction waarmee exchanges en SSP's kunnen concurreren met Google Ad Exchange (AdX) om vertoningen. De unified auction vindt plaats binnen de advertentieserver en niet in de browser van de gebruiker.
EDBA is sinds 2018 beschikbaar voor uitgevers, maar er heerst vaak nog verwarring over hoe dynamische toewijzing het meest effectief kan worden ingezet voor advertentie-uitwisselingen aan de serverzijde.
Om de voordelen van EDBA Exchange Bidding te begrijpen, is het belangrijk om te weten wat tot de oprichting ervan heeft geleid. Laten we beginnen.
Waarom werd de EBDA opgericht?
Tot 2016 had Google's advertentieplatform (AdX) aantoonbare voordelen ten opzichte van concurrerende advertentieplatforms en supply-side platforms (SSP's) in advertentieveilingen die werden uitgevoerd op Double Click For Publishers (DFP), de advertentieserver van Google. Google Ad Manager kon concurreren met het directe verkoopteam van uitgevers voordat andere platforms toegang kregen tot de veiling. Dit betekende dat terwijl AdX premium-inventaris draaide, alle andere SSP's alleen konden concurreren om onverkochte advertentie-eenheden.
Het duidelijke voordeel voor Google Ad Manager leidde tot veel frustratie bij andere advertentiebeurzen en SSP's en vervolgens tot de invoering van header bidding .
Wat bracht de introductie van header bidding-technologie met zich mee? Het maakte het mogelijk dat meerdere advertentiebeurzen gelijktijdig aan één veiling konden deelnemen, de concurrentie tussen platforms kon vergroten en de inkomsten van uitgevers kon verhogen.
De daaruit voortvloeiende populariteit van header bidding onder technisch onderlegde media-eigenaren en uitgevers leidde ertoe dat Google een alternatief voor header bidding creëerde: exchange bidding dynamic assignment (EBDA).
Hoe werkt EBDA?
Het biedingsproces op de beurs verloopt als volgt:
1. Het advertentieverzoek wordt geactiveerd
Wanneer een bezoeker een webpagina opent, wordt de advertentieaanvraag geactiveerd. Vervolgens wordt een aanvraag naar Ad Manager gestuurd via Google Publisher Tags , de Google Mobile Ads SDK of de IMA SDK. Samen met deze aanvraag wordt informatie over de gebruiker, het apparaat en de targeting verzonden.
2. Ad Manager voert een uniforme veiling uit om het beste rendement te bepalen
Vervolgens selecteert Ad Manager het beste regelartikel om via dynamische toewijzing mee te concurreren in de uniforme veiling.
Ad Manager bepaalt welke advertenties het meest geschikt zijn voor de in aanmerking komende advertentieruimte, op basis van de indeling, grootte, vorm en het verkeer van de partner. Vervolgens plaatst Ad Manager ze op een rij.
Vervolgens gebruikt Google yield groups om de meest geschikte lijst met netwerken en exchanges te identificeren die aan de veiling kunnen deelnemen. Vervolgens wordt er een biedingsaanvraag naar deze vraagpartners gestuurd.
Yield Partners dienen hun biedingen in en de hoogste en meest geschikte kandidaat wint de openbare bieding.
Zodra de dynamische toewijzing en de uniforme veiling zijn voltooid, retourneert Google Ad Server het winnende item naar de pagina van de uitgever voor weergave.
Voordelen van dynamische toewijzing via beursbiedingen
De voordelen zijn duidelijk.
Ten eerste wordt de gehele, uniforme veiling in zijn geheel afgehandeld door Google Ad Manager . Dit bespaart tijd en maakt de implementatie ervan veel eenvoudiger dan header bidding .
Ten tweede wijst Google advertenties dynamisch en in realtime toe, waardoor het een steeds geavanceerdere advertentietechnologie is.
Open Bidding (EBDA) versus Header Bidding
Zoals bij veel elementen van programmeren hangt de keuze voor open bidding of header bidding af van veel factoren. Vaak hangt het ook af van de voorkeuren en technologische mogelijkheden van de uitgever.
Exchange Bidding biedt partners uniforme rapportage, factureringsbeheer en veilingtransparantie via het Exchange Bidding Data Transfer-bestand.
Open Bidding is een uniform proces dat de complexiteit minimaliseert. Header Bidding biedt uitgevers daarentegen een transparanter veilingproces.
Uiteindelijk zijn Header Bidding en EDBA beide ontworpen om ervoor te zorgen dat de juiste advertenties op het juiste moment aan de juiste mensen worden getoond, om zo de advertentie-inkomsten te maximaliseren.
Een combinatie van header bidding en EDBA kan naast elkaar worden gebruikt en vervolgens worden geanalyseerd om het beste rendement voor zowel de uitgever als zijn partners te bepalen.
Aan de slag met EBDA
Om aan de slag te gaan met Open Bidding, moeten uitgevers eerst controleren of hun netwerk compatibel is met exchange bidding.
Als het bestaande advertentienetwerk van een uitgever een van Google's openbare exchange-partners is, kunnen ze direct aan de slag met EBDA. Als uitgevers merken dat dit niet het geval is, kunnen ze rechtstreeks contact opnemen met Google voor meer informatie.
Uitgevers moeten ook een Google Ad Manager-account hebben ingesteld om exchange bidding mogelijk te maken.
Ten slotte moeten uitgevers een bedrijf opzetten waarop hun demand-partners vervolgens kunnen bieden. Zo kunnen uitgevers de veiling volgen en biedingen, opbrengst en omzet bijhouden.
Alternatieven voor EBDA en Header Bidding
Zoals al eerder aangegeven, hebben EBDA en Header Bidding beide unieke kenmerken, voordelen en nadelen.
Uitgevers die op zoek zijn naar een alternatief voor deze opties, kunnen overwegen om Server-To-Server (S2S) Header Bidding te gebruiken.
S2S Header Bidding is een verbetering ten opzichte van standaard header bidding door de veiling naar de serverzijde te verplaatsen, waardoor de paginalatentie wordt verbeterd.
Het nadeel van S2S header bidding is dat het niet de mogelijkheid biedt om geschikte adverteerders te koppelen aan de inventaris van de uitgever.
Uiteindelijk hebben alle momenteel beschikbare biedmethoden nog steeds een aantal nadelen voor uitgevers die hun advertentie-inkomsten willen verhogen.
Toch is er de afgelopen vijf jaar een enorme verbetering te zien in de technologie voor advertentieveilingen. Deze biedt meer concurrentie, meer transparantie en uiteindelijk de mogelijkheid om de advertentie-inkomsten te verhogen .
De overstap van Header Bidding naar EBDA en het houden van een server-side veiling lijkt misschien een kleine verandering, maar het kan een aanzienlijk verschil maken in de inkomstengeneratie voor yield partners. Vooral als uw bestaande advertentienetwerk geen openbare exchange-partner van Google is, kan de functionaliteit echter enige tijd en energie kosten om op te zetten.
Bij Publift hebben we met Google samengewerkt om Exchange Bidding te lanceren voor 50 uitgevers in Australië en Nieuw-Zeeland . Dit resulteerde in aanzienlijk hogere CPMS , een 3x hogere Ad Manager-respons dan standaard en een tijdsbesparing van 30% voor accountmanagers.
Als gecertificeerde Google Partner streven we er bij Publift naar om uitgevers de best mogelijke resultaten te bieden op de meest efficiënte manier. Neem contact op met ons vriendelijke team om vandaag nog aan de slag te gaan met EBDA.
Als u maandelijks meer dan $ 2.000 aan advertentie-inkomsten genereert, neem dan vandaag nog contact met ons op voor meer informatie over hoe Publift u kan helpen uw advertentie-inkomsten te verhogen en de beschikbare advertentieruimte op uw website of app optimaal te benutten.