Sinds de introductie van digitale reclame in 1994, toen de allereerste advertentie op een website werd geplaatst, gebruikt de branche dezelfde technologie om advertenties op webpagina's te plaatsen: de Ad Server . Google Ad Server is de populairste ad server, goed voor 80% van de Amerikaanse markt voor zoekadvertenties en goed voor het grootste deel van de totale advertentie-inkomsten van $ 116,3 miljard vorig jaar.
Advertentietags zijn een integraal onderdeel van het advertentieweergaveproces. Het zijn stukjes code die een ruimte op een website reserveren voor advertenties totdat de advertentie wordt weergegeven. Advertentietags vergemakkelijken de communicatie tussen uitgevers, adverteerders en advertentieplatforms.
Er zijn verschillende typen advertentietags beschikbaar in Google Ad Manager , waaronder:
- Versnelde mobiele paginatags voor gebruik met AMP-pagina's
- Mobiele applicatietags voor het weergeven van advertenties op mobiele app-inventarissen
- Ad Exchange -tags voor uitgevers die Ad Exchange integreren met Google Ad Manager; en
- Google Publisher Tags voor het samenstellen en weergeven van advertentieverzoeken
Volgens Google Developer is Google Publisher Tag (GPT) een advertentietagbibliotheek waarmee uitgevers hun voorraad kunnen definiëren, advertentieverzoeken kunnen initiëren en bundelen en de vraag kunnen afstemmen . Voor digitale uitgevers die met advertenties werken om inkomsten te genereren met hun website, is het essentieel om te begrijpen hoe de GPT-bibliotheek werkt en hoe ze Google Publisher Tag GPT kunnen gebruiken om maximaal rendement op hun advertentie-investering te behalen.
Wat is Google Publisher Tag?
Google Publisher Tag is een bibliotheek voor advertentietags waarmee uitgevers dynamisch advertentieverzoeken voor advertentieblokken kunnen samenstellen. Hiermee kunnen uitgevers advertentie-instellingen binnen de code definiëren en targetingopties voor verschillende advertentieruimtes instellen, waardoor ze controle hebben over het maken en weergeven van advertenties in de advertentieruimte.
Google Publisher Tags bevatten belangrijke gegevens over de advertentie-eenheid, zoals de advertentie-eenheidgrootte, advertentieafmetingen en andere informatie om sleutel-waardetargeting mogelijk te maken.
Een eenvoudige GPT die de advertentiegrootte definieert, ziet er als volgt uit:
Hoe werkt Google Publisher Tag?
GPT werkt door een communicatiekanaal voor advertentieoproepen te bieden tussen de advertentieserver en de browser van de gebruiker, waardoor de site advertenties van de Google-advertentieserver kan weergeven.
Zo werken Google Publisher Tags:
- Een bezoeker navigeert naar de webpagina van de uitgever. De browser van de gebruiker stuurt vervolgens een verzoek naar de advertentieserver op zoek naar de GPT-javascriptcode.
- Vervolgens genereert de GPT-advertentietagcode een of meer verzoeken en stuurt deze door naar de Google-advertentieserver.
- Vervolgens leest de advertentieserver het verzoek en herkent daarbij alle relevante sleutelwaarden in de advertentie-eenheid, zoals de advertentieopmaak, het formaat en de targeting.
- De advertentieserver evalueert vervolgens de best passende advertentie en stuurt de advertentiecode terug naar tagging JavaScript.
- Ten slotte neemt GPT de belangrijkste details over van het taggen van een Javascript-bestand en voert de advertentieserver deze uit in de beschikbare advertentieslots.
Voordelen van Google Publisher Tag
Google Publisher Tags bieden verschillende voordelen, zoals:
Toegang tot Google Publisher Console
Met GPT krijgen uitgevers toegang tot de Google Publisher Console, een ondersteuningstool met ingebouwde foutopsporingstools waarmee uitgevers problemen kunnen oplossen die ze tegenkomen bij het maken van advertenties.
Asynchrone rendering
Google Publisher Tag maakt ook asynchrone weergave mogelijk, waarbij de GPT-javascript wordt weergegeven zonder de paginaweergave te blokkeren en vice versa. Dit leidt tot een lagere paginalatentie en een snellere laadtijd. Uitgevers hebben ook de mogelijkheid om de content van hun pagina synchroon weer te geven als ze dat willen.
Cache-busting
Google Publisher Tag GPT biedt ook een cache-busting element. Dit betekent dat de advertentieserver advertenties van de server retourneert in plaats van de browsercache.
Hiërarchie van inventaris op meerdere niveaus
Dankzij de voorraadhiërarchie met meerdere niveaus kunnen uitgevers meerdere regelitems instellen met de gewenste granulariteit voor aangepaste targeting. Uitgevers kunnen targeting op paginaniveau en op voorraadniveau gebruiken.
Responsieve advertenties
De Google Publisher Tag werkt met responsieve advertentieblokken, waardoor advertentieverzoeken voor meerdere apparaten, zoals desktop en mobiel, mogelijk zijn, ongeacht de advertentiegrootte. Dit betekent dat advertenties met optimale resolutie worden weergegeven zonder dat er meerdere regelitems hoeven te worden ingesteld.
Single Request Architecture (SRA)
Dankzij de single request-architectuur kan GPT advertentieverzoeken bundelen, waardoor er meerdere verzoeken tegelijk naar de advertentieserver worden verzonden en de laadtijd van de pagina wordt verbeterd.
SSL-ondersteuning
GPT biedt SSL-ondersteuning, dus of URL's nu beginnen met HTTPS:// of HTTP://, uitgevers hoeven hun GPT's niet aan te passen. Ongeacht of het beveiligde of onbeveiligde webpagina's zijn, hoeft de tag op geen enkele manier te worden gewijzigd om op een beveiligde pagina te worden weergegeven.
Aan de slag met GPT in Google Ad Manager
Aan de slag gaan met Google Publisher-tags is eenvoudig als u toegang heeft tot een Ad Manager-account.
Met de volgende stappen kunnen uitgevers GPT genereren in Google Ad Manager.
- Meld u eerst aan bij het Google Ad Manager-account
- Navigeer vanaf hier naar Voorraad> Advertentie-eenheden en selecteer de advertentie-eenheid waarvoor u de advertentietag wilt genereren
- Klik aan de rechterkant van de pagina op Tags genereren en selecteer het advertentietagtype Google Publisher Tag.
- Klik op Doorgaan
- Stel aangepaste kenmerken in die de werking van uw GPT definiëren. Controleer de GPT-eigenschappen zorgvuldig voordat u verdergaat met de volgende stap.
- Klik op Doorgaan
- Sla ten slotte uw instellingen op. Hiermee krijgt u de tag die u in de broncode van uw webpagina kunt plakken.
Enkele veelvoorkomende GPT-fouten
Hoewel GPT relatief eenvoudig te implementeren is, kunnen uitgevers, net als bij elke tagcode die ze bouwen, onderweg problemen tegenkomen. Hieronder volgen enkele veelvoorkomende fouten zoals gedefinieerd door Google Developers, en enkele suggesties voor oplossingen.
Fout 1: Vertrouwen op Gpt.js Script Tag Listeners
Zoals we in het volgende voorbeeld kunnen zien, is het onjuist om op welke manier dan ook (inclusief frameworks) te vertrouwen op de API vanuit gebeurtenislisteners die aan de scripttag zijn gekoppeld.
Oplossing:
Door ervoor te zorgen dat googletag.cmd bestaat (zoals u kunt zien in de onderstaande code), zou dit scenario opgelost moeten zijn. Dit komt doordat googletag.cmd een lijst met opdrachten bijhoudt die worden uitgevoerd zodra GPT klaar is. Dit betekent dat uw callback wordt uitgevoerd zodra GPT is geladen.
Fout 2 – Misbruik van afsluitingen en JavaScript-variabele scopes
Deze fout treedt op wanneer het codescript onjuiste aannames bevat over de scope van Javascript-variabelen en de waarde van de variabelen die aan googletag.cmd.push worden doorgegeven.
Oplossing : Bij het werken met JavaScript leggen closures variabelen vast via referentie in plaats van via waarde . Als een variabele opnieuw wordt toegewezen, wordt de nieuwe waarde daarom gebruikt wanneer de functieclosure die de variabele heeft vastgelegd, later wordt uitgevoerd. Dit kan problemen veroorzaken bij asynchroon geladen GPT. Om problemen met bovenstaande situatie te voorkomen, is het belangrijk om de scopingregels van JavaScript in acht te nemen. De code moet ook worden geschreven zonder de aanname dat functies die in de opdrachtwachtrij worden geplaatst, direct worden uitgevoerd, zoals hieronder te zien is.
Google Ad Manager biedt diverse functies en mogelijkheden om meerdere demand partners te helpen bij het weergeven van advertentie-eenheden en het genereren van inkomsten uit hun sitecontent. Met GPT kunnen uitgevers de voorraad definiëren, advertentieverzoeken initiëren en bundelen en vervolgens specifiek gerichte advertenties weergeven die zijn getagd met de gewenste sleutelwaarden.
Google GPT biedt veel voordelen ten opzichte van andere advertentietags, waaronder de mogelijkheid om advertenties asynchroon weer te geven en dynamische advertenties in verschillende formaten te serveren voor verschillende apparaten.
Fuse Platform - Eén tag om al uw advertentieproblemen op te lossen
Zoals hierboven aangegeven, kunnen zelfs de meest ervaren webbeheerders problemen ondervinden bij het gebruik van een GPT-advertentietag om een advertentieverzoek voor hun webpagina's te maken.
Het Fuse-platform van Publift is de ultieme alles-in-één programmatische advertentieoplossing voor web- en app-uitgevers.
Om de kracht van Fuse op uw site te ervaren, vervangt u eenvoudig uw huidige AdSense-, Ad Manager-, AdMob- of tag/SDK's van derden door onze Fuse-technologie. Zodra uw tags op de pagina staan, kan ons deskundige team uw configuratie testen, analyseren en optimaliseren om uw inkomsten te maximaliseren.
Als u maandelijks meer dan $ 2.000 aan advertentie-inkomsten genereert, neem dan vandaag nog contact met ons op voor meer informatie over hoe Publift u kan helpen uw advertentie-inkomsten te verhogen en de beschikbare advertentieruimte op uw website of app optimaal te benutten.