Wat is Key-Value Targeting?
Google Ad Manager (GAM) is misschien wel de populairste en meest gerespecteerde advertentieserver in de digitale wereld. Hoewel het over het algemeen uitstekend werkt om zijn doelgroep te targeten, kunnen gebruikers nog een stap verder gaan met key-value targeting. Met key-value targeting kunnen uitgevers hun advertentieruimte beheren, hun rapportagemogelijkheden verbeteren en hun advertenties targeten op specifieke gebruikers, webpagina's en advertentieruimtes.
Voor adverteerders zorgt deze aangepaste targeting ervoor dat ze de juiste doelgroep bereiken, wat resulteert in een hogere opbrengst. Tegelijkertijd worden er minder opdringerige advertenties getoond die relevant zijn voor zowel de webpagina die ze bezoeken als hun persoonlijke voorkeuren.
Voordat we kijken hoe uitgevers deze aangepaste dimensie kunnen gebruiken om advertenties op specifieke klanten te targeten, gaan we nog even terug naar enkele belangrijke termen uit Ad Manager:
Advertentievoorraad:
Hieronder valt alle ruimte op een website waar een uitgever advertenties wil plaatsen.
Advertentie-eenheid:
De advertentieruimte bestaat uit advertentie-eenheden die de verschillende secties van de website vertegenwoordigen waar advertenties worden weergegeven.
Advertentietags:
Advertentietags zijn de code die in advertentie-eenheden zit en verzoeken naar de advertentieserver stuurt.
Regelpost:
De advertentie van de adverteerder.
Wat zijn sleutelwaarden in Google Ad Manager (GAM)?
Sleutelwaarden in Google Ad Manager (GAM) zijn aanpasbare parameters die uitgevers kunnen gebruiken om de targetingcriteria voor hun advertentieruimtes te definiëren. In de meeste gevallen bepalen uitgevers deze sleutelwaarden door de informatie van websitebezoekers te analyseren, zoals hun leeftijd, locatie en andere demografische gegevens.
Volgens Google kunnen sleutelwaarden voor verschillende doeleinden worden gebruikt. Ze kunnen:
- Pagina's op een website identificeren.
- Specificeer onderdelen van een pagina
- Help andere advertentieruimte te targeten
In hun advertentiebeheeraccount kunnen uitgevers gebruikmaken van twee unieke targetingwaarden om aangepaste advertenties voor hun doelgroep te maken, vooraf gedefinieerde sleutelwaarden en vrije waarden.
Vooraf gedefinieerde en dynamische waarden
Via Google Ad Manager kunnen uitgevers twee verschillende sleutelwaarden gebruiken: vooraf gedefinieerde sleutelwaarden en vrije sleutelwaarden.
Vooraf gedefinieerde sleutelwaarden worden gebruikt wanneer het rapport over de waarden al bekend is bij de uitgever. Als een uitgever bijvoorbeeld weet dat hij een doelgroep van 18 tot 35 jaar wil targeten, kan hij dit gebruiken als vooraf gedefinieerde sleutel. Vooraf gedefinieerde sleutelwaarden worden hardgecodeerd in de advertentietag , zoals hieronder te zien is.
Als de waarden die de uitgever wil targeten echter nog niet zijn vastgesteld of niet kunnen worden gestandaardiseerd, moet de uitgever gebruikmaken van de zogenaamde dynamische sleutelwaarden (voorheen vrije-vormwaarden genoemd).
Dynamische sleutelwaarden worden meestal gebruikt wanneer uitgevers dynamisch waarden aan de advertentietags willen doorgeven. Bijvoorbeeld als een uitgever zijn advertenties wil targeten op basis van de zoektermen die gebruikers op zijn site hebben ingevoerd. Dynamische sleutelwaarden bieden de mogelijkheid om duizenden voorraadsleutelwaarden te hebben zonder deze vooraf te definiëren.
Dynamische sleutelwaarden zijn daarom de sleutelwaarden waar de meeste uitgevers de voorkeur aan geven. Hiermee kunnen ze sleutelwaardeparen maken die uniek zijn voor de site en die duizenden gebruikers kunnen targeten, terwijl er weinig beperkingen gelden.
Met dynamische sleutelwaarden kunnen site-eigenaren waarden zo breed of precies afstemmen op de targetingsleutels als ze willen. Zo kunnen ze geavanceerde, op maat gemaakte advertentie-eenheden maken met de volgende typen:
- BEGINT MET wedstrijd
- Inclusief wedstrijd
- Begint met en omvat overeenkomst
- Exacte overeenkomst
- Waarden met spaties
Hoe u sleutelwaarden instelt en specifieke pagina's target in Google Ad Manager
Met behulp van sleutel-waardetargeting in Google Ad Manager kunnen uitgevers advertenties targeten op specifieke webpagina's en advertentieruimtes binnen de site. De volgende drie stappen werken hiervoor:
Stap #1 – Sleutelwaarden toevoegen in Google Ad Manager
- De eerste stap is het toevoegen van een nieuw sleutel-waardepaar aan de server. Dit kan door naar de startpagina van Google Ad Manager te gaan.
- Klik hier op INVENTARIS, vervolgens op SLEUTELWAARDEN en ten slotte op NIEUWE SLEUTELWAARDE.
- Voer de sleutel in en zorg ervoor dat deze overeenkomt met de sleutel in de advertentietags.
- Voer vervolgens een weergavenaam in die door de trafficker in Ad Manager wordt gebruikt bij het targeten van specifieke regelitems.
- Selecteer nu het sleutelwaardetype: dynamisch of vooraf gedefinieerd.
- Ga hier naar 'Rapporteren over waarden'. Als u 'Ja' selecteert, zijn de sleutels rapporteerbaar en verschijnen ze in de Google Ad Manager-rapporten.
- Voer vervolgens de waarden voor de sleutel in, gescheiden door regeleinden. U kunt hier een onbeperkt aantal sleutels toevoegen.
- Sla ten slotte de sleutelwaarden op.
De volgende stap is dat uitgevers de sleutelwaarden aan het advertentieverzoek toevoegen.
Stap #2: Voeg sleutelwaarden toe aan de advertentieverzoeken
Bij het gebruik van GAM-sleutelwaarden zijn er twee soorten targeting: targeting op paginaniveau en targeting op slotniveau.
Om dit te doen, moeten uitgevers de functie setTargeting() gebruiken om meerdere sleutels en waarden door te geven:
Om targeting op advertentieslotniveau te maken, moet u de volgende code in de header van de Google Publishers Tag (GPT) plakken
.setTargeting(“interesses”, [“eten”, “sport”, “films”]);
.setTargeting(“geslacht”, “vrouwelijk”)
.setTargeting(“leeftijd”, “18-35”);
Zodra de sleutelwaarden zijn doorgegeven, komen de bijbehorende doelregelitems in aanmerking om de betreffende advertentie-eenheid weer te geven.
2. Voor targeting op paginaniveau kunnen aangepaste parameters worden toegevoegd door de onderstaande code in de kop van de GPT te plakken, na het toevoegen van de netwerkcode en de gerichte advertentieslots
googletag.pubads().setTargeting(“onderwerp”,”fitness”);
Stap #3: Doelsleutelwaarden via regelposten
De laatste stap bij het instellen van advertenties om specifieke pagina's en advertentieruimtes in Google Ad Manager te targeten, is het activeren en weergeven van de regelitems die voldoen aan de vooraf gedefinieerde targetingcriteria:
- Begin op de startpagina van Google Ad Manager. Klik op Levering en vervolgens op Bestellen. Selecteer hier het regelitem dat u wilt targeten.
- Scroll vervolgens naar beneden naar het gedeelte Targeting toevoegen en selecteer Aangepaste targeting.
- Selecteer Sleutel in het vervolgkeuzemenu en voer de overeenkomstige waarden in
Regels voor sleutel-waarde-opmaak
Het is belangrijk om op te merken dat Ad Manager een aantal vooraf gedefinieerde opmaakspecificaties heeft met betrekking tot sleutels en waarden:
- Sleutels en waarden zijn niet hoofdlettergevoelig.
- Er kan geen cijfer voorafgegaan worden door een sleutelnaam.
- Alle waarden worden met de code als strings behandeld.
- De volgende tekens zijn niet toegestaan in sleutelwaarden en -namen.
- Spaties zijn toegestaan in waardenamen, maar niet in sleutelnamen.
Sleutel-waarde-overeenkomsttypen
Matchtypen beschrijven hoe sleutel-waardevariaties worden benaderd. Matchtypen zijn uniek voor vrije sleutelwaarden en zijn niet van toepassing op vooraf gedefinieerde sleutelwaarden.
Er zijn verschillende soorten overeenkomsten:
Exacte overeenkomst
Een exacte match is precies dat: gebruikers moeten naar dat exacte woord zoeken om het te laten verschijnen. Bijvoorbeeld, als je fit target, komen fitness en fitter niet overeen.
'Begint met'-wedstrijd
Door een asterisk (*) aan het einde van de waarde te gebruiken, kunnen adverteerders items matchen die beginnen met een sleutelwaarde, maar extra tekens aan het einde hebben. In dit geval zou fit* matchen met de waarden van fitness en fitter, evenals met langere sleutelwaarden zoals fitnesstrainers bij mij in de buurt.
'Inclusief'-overeenkomst
Door een tilde (~) aan het begin van een sleutelwaarde toe te voegen, worden waarden met het volledige woord erin opgenomen, ongeacht de locatie. Bijvoorbeeld fit bit , get fit , maar niet fitness trainers.
'Begint met' en 'omvat wedstrijd'
Door zowel een asterisk als een tilde op een waarde te gebruiken: ~fit*, kan een deel van de sleutelwaarde nu overal voorkomen, niet alleen aan het begin. In navolging van het bovenstaande voorbeeld zou dit nu overeenkomen met fit bit , fitness en boutique fitness studios.
Waarden met spaties
Houd er bij het gebruik van sleutelwaarde-matchtypen rekening mee dat spaties binnen de waarde als tekens worden behandeld. Zo komt fit studio* overeen met fit studio , maar niet met fitness studio.
Hoe weet je of een specifieke pagina wordt getarget via sleutelwaarden?
Er kunnen zich situaties voordoen waarin uitgevers moeten controleren of de sleutel-waardecombinaties succesvol naar hun site zijn geüpload. Dit is heel eenvoudig, zonder dat u zich hoeft aan te melden bij uw Ad Manager-account. Het proces verloopt als volgt:
- Navigeer naar de gewenste pagina en klik met de rechtermuisknop ergens op het scherm.
- Selecteer hier Bronpagina weergeven en druk op Ctrl+F of Command+F om het woord targeting te zoeken.
- Dit toont een codefragment met de sleutel en de weergegeven waarden. Wanneer de waarden overeenkomen met de targetingcriteria van de regelitems, zullen de in aanmerking komende regelitems de advertentie op hun beurt weergeven in de betreffende inventarissen.
Met de diverse toepassingen van sleutelwaarden, van targeting op slotniveau tot prestatieanalyse via Ad Manager-rapportage, wordt het doorgeven van sleutelwaarden aan advertentieverzoeken een eenvoudige en effectieve manier om specifieke klanten te targeten en paginaslots te verkrijgen met een maximaal rendement, zodra uitgevers de basis onder de knie hebben.
Als u maandelijks meer dan $ 2.000 aan advertentie-inkomsten genereert, neem dan vandaag nog contact met ons op voor meer informatie over hoe Publift u kan helpen uw advertentie-inkomsten te verhogen en de beschikbare advertentieruimte op uw website of app optimaal te benutten.