Wat is een advertentietag?
Advertentietags van derden, ook wel creatieve tags of plaatsingstags genoemd, zijn stukjes broncode die zijn geschreven in HTML- of JavaScript-code. Wanneer ze in een webpagina worden ingevoegd, sturen ze een verzoek naar de advertentieserver om de advertentie zoals aangevraagd weer te geven.
Met advertentietags wordt het plaatsen van de juiste advertentie bij de juiste gebruiker op het juiste moment eenvoudiger. Tegelijkertijd krijgen digitale uitgevers de mogelijkheid om de betrokkenheid bij advertenties bij te houden en belangrijke statistieken te meten en vast te leggen.
Advertentietags bevatten allerlei details over de advertentie-eenheden, zoals de grootte, het formaat, basisinformatie over de pagina en gebruikersgegevens.
Gebruik van advertentietags van derden
Advertentietags kunnen door verschillende gebruikers in het digitale advertentie-ecosysteem voor verschillende doeleinden worden gebruikt.
Bijvoorbeeld:
- Uitgevers gebruiken advertentietags om advertentieruimte aan meerdere adverteerders te verkopen en ervoor te zorgen dat alleen relevante advertenties op hun websites worden weergegeven. Met advertentietags kunnen uitgevers verschillende advertenties op één plaatsing weergeven, afhankelijk van de targetingvoorkeuren van de adverteerder.
- Adverteerders ontvangen advertentietags van uitgevers om de browser naar de advertenties te leiden die voldoen aan de vereisten van de uitgever. De tag bevat basisinformatie over de gebruiker, zoals zijn locatie, browser en provider.
- Advertentieservers die het advertentieweergaveproces van begin tot eind beheren, komen in de hele workflow advertentietags tegen en verbinden uitgevers en adverteerders op basis van deze creatieve tags.
- Diensten van derden (zoals platforms voor gegevensbeheer) gebruiken advertentietags om gebruikersgegevens te extraheren en gebruikersprofielen te maken voor gebruik in toekomstige campagnes.
Hoe werkt een advertentietag en hoe ziet het advertentieweergaveproces eruit?
Een advertentietag werkt op de volgende manier:
- Wanneer een gebruiker zijn browser opent en naar de site van een uitgever navigeert, wordt er allereerst een advertentietagcode aangeroepen. Vervolgens wordt er een signaal naar de advertentieserver gestuurd om een geschikte creatieve advertentie-eenheid te vinden.
- Vervolgens wordt een biedingsverzoek naar de dataprovider gestuurd om verdere gebruikersgegevens (geolocatie, leeftijd en geslacht) te verkrijgen voor gebruikerstargeting. De dataprovider stuurt het verzoek vervolgens terug met een advertentie die past bij de gebruiker, de advertentieafmetingen en het advertentieformaat.
- De advertentieserver stuurt dit vervolgens door naar adverteerders en er vindt een biedingsproces plaats. Zodra dit is voltooid, stuurt de adverteerder de advertentie naar de advertentieserver.
- Ten slotte plaatst de advertentieserver de creatieve uiting in de browser van de gebruiker om de advertentieruimte te vullen.
Soorten advertentietags
Er zijn twee hoofdtypen advertentietags: synchrone advertentietags en asynchrone advertentietags.
Synchrone advertentietag: Zoals de naam al doet vermoeden, wordt een synchrone advertentietag gelijktijdig met de rest van de webpagina geladen. Wanneer synchrone advertentietags worden gebruikt en de tag wordt afgewezen of er een ander technisch probleem optreedt, kan dit de laadtijd van de pagina aanzienlijk vertragen.
In dit geval blijft de browser verzoeken naar de advertentieserver sturen, wat in sommige gevallen kan betekenen dat de pagina helemaal niet laadt, wat de gebruikerservaring aanzienlijk verslechtert. Daarom geven veel uitgevers de voorkeur aan asynchrone advertentietags.
Asynchrone advertentietag: Advertentiemateriaal dat wordt aangeroepen door asynchrone advertentietags, wordt afzonderlijk van de rest van de webpagina geladen, wat een aanzienlijk voordeel biedt ten opzichte van synchrone tags. Dit betekent dat de advertentietag geen invloed heeft op de laadtijd van de website.
Om deze reden gebruikt Google AdSense standaard asynchrone code. Uitgevers kunnen er echter voor kiezen om synchrone advertentietags te gebruiken als ze dat willen.
Hoe ziet een advertentietag eruit?
Moderne digitale advertentietags zijn gecodeerd in JavaScript-code en bestaan uit een URL waarvan de betreffende browser inhoud en informatie over de plaatsing van de advertentie opvraagt.
De broncode voor synchrone advertentietags ziet er als volgt uit:
Omgekeerd zal een asynchrone advertentietagbroncodefragment eruitzien als het volgende voorbeeld:
De structuur van een DoubleClick Ad Tag met de meest gebruikte sleutel-waardeparen ziet er als volgt uit:
De bovenstaande advertentietag, of plaatsingstag, kan worden opgesplitst in verschillende elementen om inzicht te krijgen in hoe het advertentieverzoek werkt.
http://ad.doubleclick.net/
Dit deel van de URL geeft aan dat in dit geval de advertentieserver die de advertentie voor de uitgever host, DoubleClick is.
ADJ/
Dit deel van de tag geeft het advertentieformaat aan dat door de advertentie-eenheid wordt aangevraagd. In dit geval is dat ADJ, voor afbeeldingen of XML-bestanden.
uitgever/
Dit deel van de URL geeft de advertentieservers (in dit geval DoubleClick) opdracht om te verifiëren of de 'uitgever' deel uitmaakt van het DoubleClick-netwerk en of de advertentieverzoeken moeten worden verwerkt.
zone/
Met deze informatie kunnen uitgevers bepalen welke doelgroep ze op hun gebruikers targeten.
onderwerp=abc
Deze informatie informeert de advertentieserver over het onderwerp van de advertentie. Een voorbeeld hiervan is 'schoonheid'.
sbtpc=def
Dit verwijst naar het subonderwerp van de advertentietag. Dit stelt een adverteerder in staat om zijn advertentieverzoek nog specifieker te maken. Als we het bovenstaande voorbeeld volgen, zou de subcategorie 'huidverzorging' kunnen zijn.
kw=xyz
Dit bevat het trefwoord voor de gewenste advertentie. Er kunnen meerdere trefwoorden worden gebruikt, bijvoorbeeld 'reiniger' en 'vochtinbrengende crème'.
tegel=1
Deze variabele is de unieke waarde voor elke advertentie-oproep op een specifieke webpagina. Als er meer dan één tegel met dezelfde waarde verschijnt, wordt dezelfde advertentie op beide weergegeven.
sleuf=728×90.1
Hiermee worden de advertentieruimtes in de webbrowser geordend. Als er twee advertentieblokken met een leaderboard (728×90) op een pagina staan, worden er aan deze advertentieblokken nummers toegewezen (zoals 728×90,1 en 728×90,2).
afmetingen = 728×90
Simpel gezegd bepaalt u hiermee de grootte van de advertentie-eenheid.
volgorde=7268140825331981
Er wordt een willekeurig nummer aan de advertentietag toegewezen om te voorkomen dat de browser dezelfde advertentie uit de browsercache weergeeft. Dit zorgt ervoor dat gebruikers verschillende advertentiecontent zien terwijl ze op internet surfen.
Een advertentietag genereren
Hoewel er talloze advertentieservers zijn en er meerdere manieren zijn om een advertentietag te maken, is Google Ad Manager de meestgebruikte methode.
Webontwikkelaars kunnen advertentietags genereren in Google Ad Manager door de volgende stappen te volgen:
- Meld u eerst aan bij uw Google Ad Manager-account.
- Klik vervolgens op het tabblad Inventaris in de inhoudsopgave en navigeer naar het gedeelte Advertentie-eenheid in het linkerpaneel.
- Nadat u de advertentie-eenheid hebt geselecteerd waarvoor u een advertentietag wilt maken, klikt u op Tags genereren .
- Hierdoor krijgt u meerdere opties voor het type tags dat u wilt gebruiken,
Inclusief: Google Publisher-tag , mobiele applicaties, doelgroeppixeltag, Accelerated Mobile Pages-tag. Selecteer de tag die u wilt genereren en ga verder.
- Indien nodig kunt u ook kenmerken en sleutelwaarden aan de tag toevoegen.
- Zodra dit is voltooid, kan de advertentietag rechtstreeks in de broncode van de door u gewenste webpagina worden geplakt.
Als het gaat om displayadvertenties, is inzicht in advertentietagging essentieel voor uitgevers, adverteerders en advertentienetwerken in het advertentieweergaveproces.
Als u maandelijks meer dan $ 2.000 aan advertentie-inkomsten genereert, neem dan vandaag nog contact met ons op voor meer informatie over hoe Publift u kan helpen uw advertentie-inkomsten te verhogen en de beschikbare advertentieruimte op uw website of app optimaal te benutten.