Google lanceerde het Accelerated Mobile Pages (AMP)-project, oorspronkelijk ontwikkeld in 2015, om gebruikers een betere mobiele webervaring te bieden. Sinds de introductie in 2016 zijn AMP-pagina's wereldwijd door meer dan 31 miljoen websites gebruikt, waaronder gerenommeerde uitgevers zoals The Washington Post, om een snellere, gebruikersvriendelijke mobiele webervaring te bieden.
Digitale uitgevers gebruiken deze technologie voornamelijk om hun websites te versnellen. Veel uitgevers beschikken echter niet over de technische kennis om dit raamwerk te gebruiken voor hun advertentie-inhoud.
Zodra website-eigenaren de basisbeginselen van Amp-advertenties onder de knie hebben, kunnen ze het AMP-framework snel inzetten om de advertentiesnelheid te verhogen en hun opbrengst te vergroten.
In dit artikel leggen we uit hoe uitgevers aan de slag kunnen met AMP-technologie voor een maximaal rendement op hun investering.
Wat is een AMP-advertentie?
AMP-advertenties, ook wel bekend als AMPHTML-advertenties, zijn een snellere, lichtere en veiligere manier voor digitale uitgevers om advertenties op hun websites te plaatsen. Waar standaardadvertenties in Hypertext Markup Language (HTML) worden geschreven, worden AMP-advertenties gemaakt volgens de specificaties voor AMPHTML-advertenties, met behulp van het AMP Open Source Project. AMP-advertenties hebben de extra functionaliteit dat ze op zowel AMP- als niet-AMP-webpagina's kunnen worden weergegeven.
Regels voor AMPHTML-advertentieformaten
Tenzij anders aangegeven, moeten alle AMPHTML-advertenties voldoen aan de richtlijnen van de AMP-opmaakregels, waaronder:
- Its enclosing tags must be eitheror
- Must includeas the runtime script instead of https://cdn.ampproject.org/v0.js.
- Must not includetag.
- Kan optionele metatags in de HTML-kop opnemen als identificatiegegevens, in de vorm van Deze metatags moeten vóór het script amp4ads-v0.js worden geplaatst. De waarde van vendor en id zijn strings die alleen [0-9a-zA-Z_-] bevatten. De waarde van type is creative-id of impression-id.
Een eenvoudige AMPHTML-advertentietag ziet er als volgt uit:
Uitgevers moeten er rekening mee houden dat er geen sprake is van willekeurige Javascript en dat alle code declaratief is.
Amphtml-advertenties kunnen in verschillende formaten worden weergegeven. De drie belangrijkste formaten zijn:
Carrousel AMPHTML-advertenties
Carrousel-AMPHTML-advertenties zijn een advertentieformaat dat bestaat uit meer dan één afbeelding in een carrousel.
Video Parallax AMPHTML-advertenties
Bij dit AMPHTML-advertentieformaat wordt een videoadvertentie weergegeven over een bannerafbeelding, waardoor een parallax-effect ontstaat.
Lightbox AMPHTML-advertenties
Met deze responsieve en uitbreidbare displayadvertenties kunnen uitgevers de merkervaring van adverteerders uitdragen.
Hoe werken AMP-advertenties?
Amphtml-advertenties verschillen niet wezenlijk van standaard HTML-advertenties. Uitgevers voegen advertentieruimtes toe aan hun pagina's met behulp van de amp-ad-tag, die vervolgens een advertentieverzoek rechtstreeks naar het advertentienetwerk of naar een advertentieserver zoals Google Ad Manager stuurt.
Dit is de workflow voor AMP-advertenties:
- De uitgever voegt een advertentieruimte toe aan een AMP-webpagina met een amp-ad-tag. Dit informeert vervolgens de RTC- advertentienetwerken / SSP /exchange dat ze AMP-advertenties willen weergeven.
- Vervolgens stuurt de AMP-runtime een verzoek naar de advertentienetwerken/SSP/exchange om de advertentie op te halen.
- Het netwerk valideert en ondertekent vervolgens de advertentiecreatie met behulp van Fast Fetch Implementation.
- Nadat de advertentie is gevalideerd en ondertekend, stuurt het advertentienetwerk/de SSP/exchange de AMPHTML-advertentie door naar AMP Runtime en wordt de advertentie weergegeven op de betreffende AMP-webpagina.
Wat zijn de voordelen van amphtml-advertenties?
Amphtml biedt uitgevers verschillende voordelen. Naast meer controle over de gebruikerservaring op hun pagina, bieden amp-advertenties de volgende voordelen ten opzichte van traditionele HTML-advertenties.
Amphtml-advertenties zijn sneller
In tegenstelling tot standaard HTML-advertenties worden AMP-advertentieverzoeken eerder in het paginaweergaveproces geladen. Dit is grotendeels te danken aan de Fast Fetch-implementatie. Fast Fetch, ontwikkeld in 2017, scheidt een AMP-advertentieverzoek van de advertentierespons, waardoor de advertentieverzoeken eerder op de pagina kunnen plaatsvinden. Fast Fetch geeft de advertentie pas weer wanneer deze bijna bekeken wordt en geeft geverifieerde AMP HTML-advertenties voorrang boven traditionele HTML-advertenties.
Daardoor worden AMPHTML-advertenties zes keer sneller geladen dan normale advertenties, vooral als ze op een AMP-pagina worden weergegeven.
AMP beschikt ook over een Real-Time Configuration (RTC)-functie waarmee uitgevers gerichte veilingen kunnen uitvoeren door maximaal 5 demandservers aan te roepen.
In combinatie met Prebid Server kunnen uitgevers ook toegang krijgen tot header bidding- vraag via de Fast Fetch-functie van AMP.
Uit onderzoek is gebleken dat beide factoren betekenen dat AMPHTML-advertenties doorgaans leiden tot hogere klikfrequenties (CTR's) en een beter rendement op investering (ROI) voor adverteerders.
Deze hoge laadsnelheid zorgt bovendien voor een positieve merkbeleving, aldus Shaun Zacharia, President en CTO van TripleLift, hierover:
Ze laden veel sneller. Gebruikers merken elke kleine vertraging op, en wanneer advertenties snel laden, heeft dit een zeer positieve impact op hun perceptie en de prestaties van adverteerders.
Amphtml-advertenties zijn lichtgewicht
Amphtml-advertenties zijn drie keer lichter dan gewone advertenties. Door de combinatie van veelgebruikte advertentiefunctionaliteit is de bestandsgrootte van amp-advertenties aanzienlijk kleiner dan die van traditionele advertenties.
Een gewone advertentie met acht verschillende trackers verstuurt acht afzonderlijke verzoeken in een opeenvolgende reeks om de gegevens op te halen. Amphtml-advertenties verzamelen deze informatie daarentegen synchroon.
Amphtml-advertenties zijn veilig voor malware
Elke AMP-advertentie die wordt weergegeven, wordt geverifieerd door een AMP-beheerder voordat deze in een advertentieruimte wordt weergegeven.
Dankzij dit verificatieproces zijn AMPHTML-advertenties volledig beschermd tegen malware-aanvallen. Zo wordt een veilige gebruikerservaring gegarandeerd en neemt de positieve merkperceptie verder toe.
Amphtml-advertenties zijn flexibel
Een van de aantrekkelijkste kenmerken van AMP HTML is dat de advertenties zo zijn ontworpen dat ze werken op zowel AMP- als niet-AMP-pagina's en op verschillende apparaten.
Hoe ga je aan de slag met amphtml-advertenties?
Uitgevers die aan de slag willen met amp-html-advertenties, moeten er eerst voor zorgen dat ze een advertentieserver hebben die amp-advertenties kan weergeven. De volgende servers zijn geschikt voor het weergeven van amp-html-advertenties:
- AdZerk
- Diana
- Google Ad Manager
- Google AdSense
- Drievoudige lift
Voor direct verkochte campagnes
Er zijn momenteel twee platforms waarop adverteerders AMP-advertentiecreaties kunnen bouwen: Celtra's Ad Creator en Google Web Designer . Uitgevers die met direct verkochte AMP-HTML-advertenties werken, moeten, nadat een advertentie is gemaakt volgens de AMP-HTML-advertentiespecificaties, de creatieve content uploaden naar Google Ad Manager om de AMP -advertentietags te maken die nodig zijn om de advertentie-eenheden weer te geven.
Voor niet-gegarandeerde campagnes (headerbiedingen)
Voor uitgevers die header bidding-campagnes willen uitvoeren, komt Real-Time Configuration in beeld. Zoals eerder vermeld, kunnen uitgevers met RTC vijf callouts naar elke adtech-partner sturen voor elke advertentieruimte.
Hoewel het proces iets complexer is dan bij directe campagnes, moeten uitgevers de volgende code-elementen gebruiken om een header bidding-campagne te implementeren:
Valideer AMPHTML-advertentiesyntaxis
Ongeacht of adverteerders AMP HTML gebruiken om advertenties te maken voor direct-sold campagnes of header bidding-campagnes, moeten ze na het ontwikkelen van hun creatieve uitingen controleren of de advertentie de juiste AMP HTML-syntaxis gebruikt.
Afhankelijk van de ontwikkelomgeving kan dit met een van de volgende methoden worden gedaan:
- Door de AMP validator NPM-module te gebruiken om validatie te integreren in de build-CI.
- Door de AMP-validator in te zetten voor eenmalige tests.
- Door samen te werken met Cloudflare en hun openbare validator-eindpunt te gebruiken.
Hoe genereer ik een AMP-rapport in Google Ad Manager?
Net als bij HTML-advertenties kunnen uitgevers rapporten over AMP-advertenties opstellen om de prestaties van hun AMP-project te analyseren. Op basis hiervan kunnen ze hun marketingtrechter en creatieve formaten verder optimaliseren.
Het genereren van een rapport over AMP in Google Ad Manager omvat de volgende stappen:
- Gebruikers moeten eerst naar Rapportage navigeren en op Nieuw rapport klikken
- Ga vervolgens naar de kolom Dimensies , selecteer Aanvraagtype en selecteer vervolgens AMP-advertentietag
- Om te analyseren hoe AMP-advertenties presteren op AMP-pagina's, moeten gebruikers vervolgens de dimensie Voorraadtype en AMP selecteren
Laatste gedachten
AMP-advertenties zijn zeer nuttig voor uitgevers die de paginasnelheid willen verhogen en hun abonnees sneller advertenties willen leveren. Het maken van AMPHTML-advertenties is niet moeilijker dan het ontwikkelen van gewone advertenties en het is aangetoond dat het de advertentie-inkomsten voor adverteerders aanzienlijk verhoogt .
Google verbetert voortdurend de functionaliteit. Voor uitgevers is dit het beste moment om met AMP-elementen aan de slag te gaan en zo de prestaties van hun advertenties te verbeteren.
Als u maandelijks meer dan $ 2.000 aan advertentie-inkomsten genereert, neem dan vandaag nog contact met ons op voor meer informatie over hoe Publift u kan helpen uw advertentie-inkomsten te verhogen en de beschikbare advertentieruimte op uw website of app optimaal te benutten.