Een van de factoren die de gebruikerservaring op een website bepaalt, is hoe snel pagina's laden. Die snelheid wordt op zijn beurt bepaald door het aantal en het type advertenties dat wordt weergegeven.
Volgens een rapport van Google wordt 53% van de bezoeken afgebroken als een mobiele site er langer dan drie seconden over doet om te laden. Uit een ander onderzoek bleek dat bijna 70% van de consumenten toegaf dat de paginasnelheid hun online aankoopgedrag beïnvloedde.
Omdat advertenties een belangrijke inkomstenbron blijven voor uitgevers, is een slechte laadsnelheid een ernstig probleem.
Dus, hoe kun je advertenties laden zonder de paginasnelheid te beïnvloeden? Lees verder om erachter te komen.
Wat is paginasnelheid?
Met paginasnelheid wordt bedoeld hoe snel de inhoud van een webpagina wordt weergegeven nadat een gebruiker op een link klikt of een URL in de zoekbalk invoert.
Met 'content' bedoelen we tekst, statische afbeeldingen en audiovisueel materiaal – alles wat deel uitmaakt van de pagina. Hoewel andere factoren – zoals het gebruikte apparaat, de fysieke locatie van de gebruiker en het tijdstip waarop de site is bezocht – ook van invloed kunnen zijn op de laadsnelheid van de pagina, zijn dit client-side factoren waar een uitgever geen controle over heeft. Advertenties behoren tot de belangrijkste factoren die een uitgever wel kan controleren.
Afhankelijk van het aantal en de aard van advertenties kunnen ze een zegen of een vloek zijn voor een website.
Waarom is de paginasnelheid van een website belangrijk?
De snelheid van een pagina is belangrijk omdat het een van de belangrijkste factoren is die de gebruikerservaring op een website bepaalt.
Hieronder staan drie belangrijke factoren waarmee u rekening moet houden als het gaat om de laadtijd van een pagina.
1. Gebruikerservaring
Professionaliteit en betrouwbaarheid zijn belangrijk, en dit is zowel merkbaar in de laadtijd van uw pagina als in de kwaliteit van uw content. Beschouw de laadsnelheid van uw pagina als de toegangspoort tot uw website: het is de eerste interactie die een bezoeker met uw website heeft en bepaalt in grote mate hun ervaring ermee.
2. SEO
Hoewel content belangrijk is, is de snelheid waarmee bezoekers er toegang toe hebben een belangrijke factor voor de ranking van uw website op Google en andere zoekmachines. De laadsnelheid van pagina's is een factor bij het bepalen van de ranking van uw website in de zoekresultaten.
3. Conversies
Sneller ladende sites zorgen voor betere conversies. Bezoekers die uw site voor het eerst bezoeken, worden waarschijnlijk geen klant als deze te langzaam laadt.
Wat is de gemiddelde paginasnelheid?
Over het algemeen is de gemiddelde laadtijd van een pagina afhankelijk van het apparaat dat u gebruikt. Volgens een Google-rapport uit 2018 bedraagt de gemiddelde laadtijd van een pagina op mobiele apparaten 15,3 seconden. Recenter onderzoek van SEO-adviesbureau Backlinko stelt echter dat de gemiddelde laadtijd voor mobiele apparaten 27,3 seconden bedraagt, terwijl de gemiddelde laadtijd voor een desktopcomputer 10,3 seconden bedraagt.
Naast de verschillen in laadtijd tussen apparaten, zijn er ook verschillen tussen sectoren. Webmarketingbureau Blue Corona meldt bijvoorbeeld dat in de mediasector de gemiddelde laadtijd van een pagina 5,5 seconden bedraagt, terwijl de laadtijd in de financiële en technologische sector respectievelijk 5,9 en 6,7 seconden bedraagt.
Wat is een goede laadtijd van een pagina?
Een goede laadtijd is ‘zo snel mogelijk’. Hoe minder klanten hoeven te wachten, hoe positiever hun ervaring met uw site zal zijn.
Meer specifiek adviseert Semrush echter een goede laadtijd van 1-2 seconden. In bredere zin meldt Hubspot dat de hoogste conversiepercentages doorgaans worden behaald op sites met een maximale laadsnelheid van 2 seconden , terwijl digitaal marketingbureau Portent een laadtijd van 1-4 seconden aanbeveelt.
Het is belangrijk om te weten dat een snelle website niet ten koste mag gaan van goede content. Dat is namelijk de reden waarom mensen uw site bezoeken.
Hoe beïnvloeden advertenties de paginasnelheid van websites?
Advertenties beïnvloeden de snelheid van een website omdat ze aanzienlijk bijdragen aan het paginagewicht van een webpagina. Met paginagewicht bedoelen we alle bestanden op een pagina die gedownload moeten worden om de pagina te bekijken, terwijl content verwijst naar zowel de tekstuele als de visuele elementen op een pagina. Hierdoor kunnen advertenties die slecht geoptimaliseerd zijn voor laadsnelheid een website vertragen.
Slecht geïmplementeerde advertenties zijn echter niet de enige boosdoener. Advertentienetwerken waarvan de servers niet geoptimaliseerd zijn voor sitesnelheid, kunnen ook de snelheid van een webpagina beïnvloeden. Hoewel geen enkel advertentienetwerk perfect is, zijn sommige gewoon niet zo efficiënt als andere als het gaat om de laadtijd van pagina's.
Andere factoren, zoals de plaatsingsstrategieën voor advertenties en de invloed van displayadvertenties op SEO, kunnen ook een cruciale rol spelen bij het bepalen van de laadsnelheid van uw pagina. Al deze factoren samen beïnvloeden de gemiddelde laadtijd van uw website.
Welke invloed hebben advertenties op de kernwebvitals?
Om de algehele gebruikerservaring van een webpagina te beoordelen, heeft Google de volgende drie factoren bedacht, die samen bekend staan als core web vitals .
1. Grootste contentvolle verf
Largest Contentful Paint (LCP) geeft aan hoe lang het duurt voordat het grootste deel van de inhoud van een pagina wordt weergegeven nadat iemand de webpagina heeft geopend.
2. Eerste invoervertraging
First Input Delay (FID) betreft de tijd die een bezoeker nodig heeft om met een pagina te interacteren nadat deze is gedownload. Voorbeelden van interacties zijn bijvoorbeeld het kiezen van een menuoptie op een pagina of het invoeren van je naam in een veld.
3. Cumulatieve lay-outverschuiving
Cumulatieve lay-outverschuiving (CLS) verwijst naar de stabiliteit van een pagina tijdens het laden. Hoe minder individuele elementen bewegen tijdens het laden, hoe lager de CLS van de pagina.
Advertenties beïnvloeden kernfuncties op verschillende manieren. De LCP wordt bijvoorbeeld beïnvloed wanneer een advertentie lang duurt om te verschijnen, terwijl de FID-score van een pagina afhangt van hoe gemakkelijk een bezoeker kan interacteren met een advertentie die hem tot actie aanzet.
Wat CLS betreft, wordt de stabiliteit van een pagina beïnvloed door de hoeveelheid ruimte die is gereserveerd voor een advertentie. Hoe minder ruimte er is voor de advertentie, hoe vaker de elementen op de pagina verschuiven en hoe instabieler de pagina dus wordt.
Hoe u de paginasnelheid kunt testen
Er zijn veel snelheidstesttools waarmee je de snelheid van je website kunt meten. Google PageSpeed Insights (GPSI) en Pingdom zijn twee van de populairste. Volg deze stappen om ze te gebruiken.
GPSI
- Bezoek de GPSI- homepage .
- Voer bovenaan de pagina de URL in van de site die u wilt testen en klik vervolgens op ‘Analyseren’.
- Bekijk de analyse van de belangrijkste webfuncties en andere statistieken van de site door de tool.
Pingdom
- Bezoek de Pingdom -homepage .
- Voer bovenaan de pagina de URL in van de site die u wilt testen, samen met de regio van waaruit u de test uitvoert en klik vervolgens op 'Start test'.
- Bekijk de snelheidsinzichten van de belangrijkste statistieken van de site in de tool.
Hoe u de laadsnelheid van advertenties kunt testen
Publisher Ads Audits voor Lighthouse en Google Ad Speed Report, een tool binnen het Google Ad Manager- platform, zijn twee van de populairste tools voor het testen van de advertentiesnelheid. Volg deze stappen om ze te gebruiken.
Advertentieaudits van uitgevers voor Lighthouse
- Bezoek de webpagina Publisher Ads Audits voor Lighthouse
- Voer bovenaan de pagina de URL in van de site die u wilt testen en klik vervolgens op 'Rapport genereren'
- Bekijk het rapport van de tool in een nieuw tabblad.
Google Ad Speed-rapport
- Meld u aan bij het Google Ad Manager-platform
- Klik op ‘Rapportage’, vervolgens op ‘Rapporten’ en vervolgens op ‘Nieuw rapport’
- Geef een naam aan het rapport dat u wilt maken voor de site die u test
- Selecteer de statistieken die u wilt testen
- Sla het rapport op en voer de test uit.
9 manieren om advertenties te plaatsen zonder de snelheid van uw website in gevaar te brengen
Het laden van advertenties op uw website en tegelijkertijd een goede paginalaadsnelheid proberen te bereiken, is een delicate evenwichtsoefening tussen content en tijd die voortdurende aandacht vereist. Uitgevers moeten enerzijds de laadsnelheid van een website in de gaten houden en anderzijds de winstgevendheidsstatistieken, zoals het aantal pagina-rpm .
Maar met de juiste aanpak en tools is het voor uitgevers mogelijk om te optimaliseren voor snelheid zonder in te leveren op advertentie-inkomsten. Hier zijn negen tips om je klanten de beste gebruikerservaring te bieden en tegelijkertijd je advertentie-inkomsten te maximaliseren.
1. Kies een goede partner voor uw advertentienetwerk
Als uitgever kunnen advertentienetwerken de laadsnelheid van uw site maken of breken. Dit komt doordat een goede netwerkpartner u een verscheidenheid aan advertentieformaten met verschillende laadsnelheden biedt, wat zorgt voor een snellere laadervaring. Als uw advertentienetwerkpartner alleen zware, langzaam ladende advertenties aanbiedt, zullen ze uw webpagina vertragen.
Naast de verschillende advertentieformaten en de bijbehorende laadtijden, is het ook goed om te onthouden dat verschillende platforms verschillende inkomstenmodellen voor advertenties hanteren. Dit is een belangrijk punt, aangezien advertenties met pay-per-click (PPC) meer codering vereisen dan andere advertenties, wat kan resulteren in langzamer ladende pagina's.
Goede netwerkpartners maken ook gebruik van servers die zijn geoptimaliseerd voor de snelheid waarmee pagina's laden, en van platforms die de kernprocessen van programmatische advertenties versnellen, zoals het Fuse-platform van Publift, wat resulteert in snellere laadtijden.
2. Test advertentiepartners
Een andere manier voor uitgevers om de paginasnelheid te verhogen, is door snelheidstests uit te voeren op de advertenties van hun netwerkpartners. Hiervoor zijn online verschillende testtools beschikbaar. U kunt zelfs uw eigen testpagina maken voor advertentietags: stukjes code op de site van een uitgever die dienen om advertenties weer te geven.
3. Vermijd advertentierommel
Advertenties verhogen het gewicht van de pagina waarop ze staan, en zware pagina's laden langzamer. Om de laadsnelheid van uw website te optimaliseren, loont het om uw content functioneel te benaderen.
Begin met het stellen van een paar vragen. Dienen de advertenties op mijn site een zinvol doel? Dat wil zeggen, dragen ze bij aan mijn advertentie-inkomsten, of zijn ze eerder een last? Als ze de moeite waard zijn, passen ze dan bij mijn andere content? Zo niet, wat is uiteindelijk essentieel voor mijn pagina en wat niet?
Dit zijn enkele vragen die u zichzelf moet stellen om te bepalen of u de bedrijfsvoering van uw site op orde heeft.
Een veelgebruikte vuistregel is om niet meer dan vijf advertenties op je pagina te plaatsen, hoewel dit aantal moet dalen voor pagina's met minder content. Uiteindelijk is het beter om je minder op maatstaven te richten en meer op wat onderzoek en intuïtie je vertellen over wat je publiek wel en niet leuk zal vinden, ongeacht of dat uiteindelijk resulteert in minder of meer advertenties op je site.
4. Optimaliseer statische advertenties
Zelfs als u streeft naar een uiterst functionele benadering van uw website met slechts een paar statische advertenties, moeten deze geoptimaliseerd zijn om de snelheid van de site te maximaliseren.
Met 'optimalisatie' bedoelen we de grootte en het formaat van de afbeeldingen in uw advertenties. Idealiter is een afbeelding niet groter dan 100 kB. Het is ook de moeite waard om instructies voor een vaste breedte en automatische hoogte op te nemen, omdat dit uw publiek waarschijnlijk ontvankelijker maakt voor uw afbeeldingen.
Wat het formaat van uw advertentieafbeeldingen betreft, zijn jpg-bestanden ideaal voor afbeeldingen van hoge kwaliteit die geen bewerkingen nodig hebben, terwijl png-bestanden worden aanbevolen voor afbeeldingen met tekst, logo's of pictogrammen.
Ongeacht welk bestandsformaat u kiest, is het belangrijk om te weten dat advertentienetwerken doorgaans beperkingen hebben wat betreft de bestandsgrootte. Het Google Display Netwerk accepteert bijvoorbeeld alleen statische advertentiebestanden van 150 kB of kleiner.
5. Optimaliseer Rich Media-advertenties
De andere optimalisatie die je in gedachten moet houden, is voor rich media-advertenties . Hoewel advertenties in deze categorie – banneradvertenties, interstitials en videoadvertenties, om er maar een paar te noemen – erg aantrekkelijk kunnen zijn, hebben ze ook invloed op de laadtijd van de pagina. Daarom is het belangrijk om ze zorgvuldig te gebruiken.
Als u besluit ze te gebruiken, volg dan deze tips:
- Kies voor videobestanden bestanden die niet groter zijn dan 1 GB en een videoframesnelheid van 30 fps hebben en een beeldverhouding van 16:9 of 4:3 voor liggende weergave en 9:16 of 3:4 voor staande weergave.
- Aanbevolen videobestandsformaten zijn AVI van Windows en QuickTime van Apple
- Vermijd het gebruik van automatische audioadvertenties. Audioadvertenties moeten beginnen met een duidelijk gemarkeerde, door de gebruiker geïnitieerde klik. Ze moeten ook een voortgangsbalk bevatten, evenals knoppen voor stoppen/pauzeren en dempen/dempen opheffen.
- Sommige bestandsformaten zijn sneller dan andere; geef daarom de voorkeur aan GIF-, jpg-, tekst- en flashbestanden.
6. Minimaliseer het gebruik van Javascript
Een ander element dat vaak deel uitmaakt van rich media is Javascript. Javascript-codebijlagen zijn essentieel voor het leveren van content aan browsers. Daarom zouden uitgevers het aantal client-serververzoeken voor content zoveel mogelijk moeten beperken, aangezien te veel van dergelijke verzoeken de laadtijd van pagina's kunnen vertragen, wat leidt tot een slechte gebruikerservaring.
7. Gebruik asynchrone tags
Asynchroon laden is een andere handige tip. Bij asynchroon laden worden de tags van uw advertenties onafhankelijk van de pagina geladen waarop ze staan, in tegenstelling tot synchroon laden waarbij advertentietags gelijktijdig met hun webpagina worden geladen – een veelvoorkomend kenmerk van oudere, trage websites.
Asynchroon laden is dan de oplossing. Je kunt dit implementeren door de juiste laadcode op te halen uit het dashboard van je advertentiepartner.
8. Gebruik lazy loading
Lazy loading is het economisch weergeven van advertenties en andere content. In plaats van alle advertenties van een website zo snel mogelijk te laden, laadt een website die lazy load-geoptimaliseerd is, alleen advertenties wanneer bezoekers ze waarschijnlijk zien.
Met andere woorden: een bezoeker ziet uw advertentie alleen als hij of zij naar het gedeelte van uw site scrolt waar de advertentie staat. Door lazy loading te implementeren, wordt de last van het paginagewicht effectief verdeeld, waardoor content eerder wordt weergegeven wanneer dat nodig is en later wanneer dat niet het geval is.
Ondanks de voordelen brengt lazy loading ook mogelijke nadelen met zich mee. Bezoekers kunnen bijvoorbeeld scrollen naar de advertentie op de pagina en dan doorscrollen naar een andere sectie voordat deze is verschenen, waardoor de advertentie nutteloos wordt.
Het kan lastig zijn om een evenwicht te vinden tussen de vereiste inhoud, de laadsnelheid en uw vermogen om het geheel te begrijpen.
9. Gebruik caching
Een cache is een soort computergeheugen waarin veelgebruikte gegevens, zoals wachtwoorden, tijdelijk worden opgeslagen, zodat ze sneller kunnen worden opgehaald in plaats van dat ze elke keer opnieuw moeten worden geraadpleegd. Caching is het opslaan en ophalen van caches. Browsers doen dit wanneer ze een website bezoeken, net zoals servers dat doen wanneer ze browsercaches ophalen van bezoekers die de website van de server al hebben bezocht.
Deze laatste vorm van caching is met name nuttig voor uitgevers en adverteerders, omdat het de laadtijd van pagina's voor terugkerende bezoekers versnelt. Door kritieke gegevens op hun eigen servers op te slaan, kunnen website-eigenaren gevraagde webpagina's sneller laden. Dit leidt consistent tot een positieve ervaring voor bezoekers.
Als uw site een WordPress-site is, zijn er verschillende plugins die u kunnen helpen met caching, zoals WP Super Cache en Quick Cache.
Laatste gedachten
Kortom, het laden van advertenties is een cruciaal element voor de snelheid van uw website. Het aantal advertenties dat u weergeeft, en de aard ervan, beïnvloeden hoe snel bezoekers toegang krijgen tot de content van uw website. Maar wat de eerste indruk en de dagelijkse ervaring van uw klanten betreft, is de snelheid van de website doorslaggevend.
Gelukkig zijn er diverse tools en tips die je kunnen helpen je snelheid te optimaliseren. Pingdom en Google's Ad Speed Report geven je bijvoorbeeld een momentopname van je laadsnelheid. Ook kun je je advertentiepartners zorgvuldig kiezen, advertentierommel vermijden en snelheidsvriendelijke bestandsformaten gebruiken.
Houd er echter rekening mee dat er geen pasklare oplossing bestaat. Door op de hoogte te blijven van de nieuwste advertentie-optimalisatiestrategieën, zoals het gebruik van Publift's Page Performance- product voor uw advertenties, bent u op weg om uw klanten de ervaring te bieden die ze willen.
Als u maandelijks meer dan $ 2.000 aan advertentie-inkomsten genereert, neem dan vandaag nog contact met ons op voor meer informatie over hoe Publift u kan helpen uw advertentie-inkomsten te verhogen en de beschikbare advertentieruimte op uw website of app optimaal te benutten.
Veelgestelde vragen
Maken advertenties websites langzamer?
Ja. Te veel advertenties, of advertenties die te lang duren om te laden, kunnen een website vertragen.
Wat beïnvloedt de laadsnelheid van een pagina?
De laadsnelheid van een pagina wordt bepaald door het gewicht van de pagina, het ontwerp van de webpagina, de mogelijkheden van de server waarop de pagina wordt gehost, de locatie van de gebruiker en het type apparaat, enzovoort.