Hebben displayadvertenties echt invloed op de SEO van je website? Het is een eeuwenoude vraag voor digitale uitgevers.
Laten we eerst eens kijken hoe u uw gebruikersbestand kunt laten groeien en ervoor kunt zorgen dat ze terugkomen voor meer, terwijl u tegelijkertijd de advertentie-inkomsten maximaliseert . Zo krijgt u inzicht in de rol van advertenties in SEO.
De basisprincipes
Een belangrijke factor om je publiek terug te laten komen (of nieuw verkeer te genereren) is Google tevreden houden, en er zo voor te zorgen dat je bovenaan de zoekresultaten blijft staan. Dit is geen gemakkelijke opgave. Het alomtegenwoordige en mysterieuze algoritme van Google is een goed bewaard geheim en het beste inzicht dat wij gewone stervelingen kunnen krijgen in hoe het allemaal werkt, is door... te gokken.
Dit zijn weliswaar gefundeerde gissingen van mensen die hun leven hebben gewijd aan het begrijpen van de werking van Googles zoekresultaten, beter bekend als SEO's (zoekmachine-optimalisatoren). Talloze mensen voeren constant tests en experimenten uit om de werking van Googles black box te begrijpen en vervolgens te documenteren. Het zoekteam van Google laat ook aanwijzingen en broodkruimels achter in hun blogs en webinars, waardoor SEO-liefhebbers de draad weer kunnen oppakken en beter kunnen begrijpen wat ons hoger of lager in de rankings brengt.
Het primaire doel van Google
Er zit een methode achter deze waanzin. Googles overkoepelende doel met zijn algoritmische complexiteit is om te proberen zijn nieuwsgierige gebruikers telkens de meest relevante en gezaghebbende content te presenteren. Hun missie , "om alle informatie ter wereld te organiseren en universeel toegankelijk en bruikbaar te maken", weerspiegelt dit vrij nauwkeurig. Ze willen het beste product ontwikkelen dat al je vragen en zoekopdrachten zo goed mogelijk beantwoordt, zodat je er niet eens aan hoeft te denken om over te stappen naar Bing.
Hoe scoort Google mij?
Men denkt dat Google meer dan 200 rankingfactoren gebruikt die in het algoritme worden meegenomen bij het crawlen van je website. Deze factoren helpen het algoritme te bepalen waar je content in de zoekresultaten moet worden geplaatst. De overwegingen zijn onder andere of je content nuttig, gebruiksvriendelijk en goed gestructureerd is. Dit kan worden samengevat tot een iets eenvoudigere vergelijking die al deze 200 rankingfactoren omvat:
Content + SEO-vriendelijke code + gebruikerservaring + backlinks = rankings
Om het nog eenvoudiger te zeggen: Google kijkt naar autoriteit en relevantie. Ben jij een autoriteit in jouw vakgebied (linken mensen naar je content, heb je veel verkeer, enz.) en is je content relevant voor de zoekopdracht (kan Google je pagina crawlen en achterhalen waar deze over gaat?)
Bij alles wat we doen bij het maken van content en websites, moeten we rekening houden met deze vergelijking. Het zou je moeten helpen bij het nemen van beslissingen. Dus, om tot het onderwerp te komen (eindelijk!): hebben de advertenties op mijn website een negatieve invloed op mijn zichtbaarheid in de zoekresultaten?
Zijn de advertenties op mijn site schadelijk voor mijn SEO?
Nu we begrijpen hoe SEO werkt, zijn er een aantal manieren om dit vraagstuk te benaderen. Ik zal deze in dit artikel toelichten.
- Eerst kijken we of Google u daadwerkelijk heeft gestraft voor een van uw advertenties, waardoor u lager in de zoekresultaten terechtkomt.
- Ten tweede kijken we naar de gebruikerservaringscijfers in Google Analytics om te zien of onze advertentiedichtheid een negatieve invloed heeft op de manier waarop lezers met onze pagina interacteren. Google meet dit namelijk ook om de tevredenheid over zoekopdrachten te bepalen.
- Ten slotte kijken we of de advertenties op uw site zichtbaar zijn voor Google en of ze niet te veel beslag leggen op het 'Crawlbudget' van Google.
Wordt ik door Google gestraft voor mijn advertenties?
Advertenties zijn een van de factoren waarmee Google rekening houdt bij de rangschikking van zoekwoorden. De argwaan rond zware SEO-straffen is de afgelopen jaren zo sterk toegenomen onder uitgevers dat het bij elke nieuwe algoritme-update van Google een kookpunt bereikt, wat leidt tot een periode van volatiliteit.
Er is echter een weinig bekende truc om erachter te komen of uw site echt wordt gestraft door Google voor een slechte advertentie-ervaring. Ik ga deze truc hieronder uitleggen.
Google biedt in haar webtools een rapport aan over de advertentie-ervaring. Hiermee kunt u zien welke sancties u mogelijk krijgt vanwege uw advertentiedichtheid en advertentie-ervaring.
Hoe krijg ik toegang tot het rapport over advertentie-ervaring?
- Bezoek https://www.google.com/webmasters/tools/ad-experience-unverified
- Selecteer in het linkerdeelvenster, onder 'Advertentie-ervaring', Desktop of Mobiel om het rapport voor elke omgeving te bekijken.
- Als u meer dan één site-eigenschap hebt geverifieerd bij Search Console, selecteert u de eigenschap waarvan u de advertentie-ervaringen wilt bekijken.
U kunt er ook toegang toe krijgen via uw Google Zoekconsole door naar de 'Oude versie' linksonder in het scherm te gaan en vervolgens naar 'Webtools'.
Wat is het Ad Experience Report?
Het rapport over advertentie-ervaring is een combinatie van site-indeling, gedrag en advertenties waaraan uw gebruikers worden blootgesteld. Google analyseert uw site om te zien of uw advertenties voldoen aan de Better Ads Standards , een reeks advertentie-ervaringen die de Coalition for Better Ads heeft opgesteld. Deze omvatten zaken als automatisch afgespeelde videoadvertenties met geluid of een advertentiedichtheid van meer dan 30% op uw pagina.
Als uw status 'falend' is, zal Google de URL en het probleem dat u ondervindt markeren en u mogelijk zelfs een afbeelding of video van de advertentie-ervaring tonen. Zodra u de problemen heeft verholpen en uw site opnieuw heeft gecrawld, zouden eventuele sancties op uw zoekresultaten moeten verdwijnen.
Als in uw rapport de status 'Status: Niet beoordeeld' staat, heeft Google uw site niet geanalyseerd en is het zeer onwaarschijnlijk dat u expliciet door Google wordt bestraft voor uw advertenties.
Hebben mijn advertenties invloed op mijn gebruikerservaring en dus op mijn SEO?
Alles wat uw gebruikerservaring schaadt, heeft een negatieve impact op uw SEO. Google werkt er hard aan om geavanceerde manieren te ontwikkelen om de gebruikerservaring op uw website te monitoren.
Als advertenties een negatieve invloed hebben op je gebruikerservaring, wordt dit meegerekend in je zoekwoordrangschikking. Zoals ik al eerder zei, wil Google zijn gebruikers de best mogelijke surfervaring bieden en als je advertenties dit in de weg zitten, zul je daar zelf onder lijden.
Hoe weet ik dat?
Om te begrijpen of uw gebruikerservaring wordt beïnvloed door advertenties op uw pagina, moet u zich verdiepen in de gegevens. Google Analytics is de plek om te beginnen. De statistieken die u kunt bekijken, zijn:
- Bouncepercentage
- Gemiddelde tijd op pagina
- Aantal paginaweergaven per bezoek
Deze vindt u allemaal op het tabblad Gedrag van uw Google Analytics-dashboard. Een significante stijging van het bouncepercentage en een afname van de tijd die op een pagina wordt doorgebracht en de bezochte pagina's, betekent waarschijnlijk dat uw advertenties uw gebruikerservaring negatief beïnvloeden. Uw content is dan niet langer optimaal voor Google om weer te geven voor dat zoekwoord.
U kunt testen uitvoeren met de Optimize-tool van Google. Hiermee kunt u een deel van het verkeer naar een specifieke URL omleiden naar een andere webpagina met een andere advertentielayout. Zo kunt u verschillende lay-outs testen en de beste balans vinden tussen gebruikerservaring en advertenties op de pagina.
Dit moet worden bepaald op basis van geografie, webpagina en apparaattype. Alle beslissingen over hoe uw advertenties de gebruikerservaring beïnvloeden, moeten gebaseerd zijn op dit soort analyses en niet op subjectieve overwegingen. Vertrouw altijd op de data. Het lijkt soms misschien tegenstrijdig, maar data moet uw beslissingen over advertentie-inkomsten sturen, niet meningen en vermoedens.
Google Zoekconsole
Google Search Console is ook handig om dalingen in de ranking van je zoekwoorden en de zichtbaarheid in de zoekresultaten van Google op te sporen. Als je je zorgen maakt dat bepaalde pagina's negatief worden beïnvloed door je advertenties, kun je hun prestaties hier in de gaten houden. Als je grote schommelingen in je ranking voor verschillende zoekopdrachten ziet, is het wellicht een goed idee om de hierboven genoemde Analytics-gegevens te onderzoeken om de oorzaak te achterhalen.
Paginasnelheid
Paginasnelheid is ook een belangrijke factor in de gebruikerservaring. Als uw advertenties de laadtijd van uw pagina's aanzienlijk vertragen, is dit een andere factor waar u naar moet kijken. Google PageSpeed Insights helpt u dit probleem op te lossen. Nogmaals, alleen omdat de laadtijd van uw pagina is toegenomen, betekent dit niet per se dat u de gebruikerservaring aanzienlijk genoeg heeft beïnvloed om gebruikers af te schrikken. Dit alles moet worden getest en afgewogen tegen de gegenereerde omzet.
Het crawlbudget van Google
Het crawlbudget van Google is het aantal pagina's dat Google binnen een bepaald tijdsbestek kan crawlen en indexeren.
Als een pagina niet geïndexeerd is, zal deze nergens voor ranken. Google is extreem goed in het ranken van sites en je site zou duizenden pagina's moeten hebben om Google echt problemen op te leveren. Door advertenties veroorzaakte redirects kunnen echter je crawlbudget opslokken en Google dwingen om ergens anders heen te gaan, waardoor sommige van je pagina's niet geïndexeerd worden.
Om dit tegen te gaan, raadt Google aan de snelheid van je site te verbeteren om de crawlsnelheid te verhogen. Het laden van pagina's kost geld. Door interne links vanaf pagina's op je site te gebruiken, kan Google beter de weg vinden op je site en de structuur ervan begrijpen.
Conclusie
Het hoeft geen geheim of gokspel meer te zijn om de impact van advertenties op de zoekresultaten van uw website te bepalen. Als Google u heeft gestraft voor te veel advertenties of een slechte advertentie-ervaring, kunt u dit eenvoudig bekijken in het rapport Advertentie-ervaring in uw webtools. Als uw advertenties een negatieve invloed hebben op uw gebruikerservaring, beschikt u nu ook over de tools om dit verder te onderzoeken en de optimale advertentie-ervaring voor uw website te testen. Uiteindelijk moeten al uw beslissingen gebaseerd zijn op data. Ga nergens van uit.
Als u maandelijks meer dan $ 2.000 aan advertentie-inkomsten genereert, neem dan vandaag nog contact met ons op voor meer informatie over hoe Publift u kan helpen uw advertentie-inkomsten te verhogen en de beschikbare advertentieruimte op uw website of app optimaal te benutten.