Met meer dan 2,3 miljard gebruikers wereldwijd heeft YouTube bewezen dat videomarketing niet meer weg te denken is.
Het zal u dan ook niet verbazen dat uitgevers steeds vaker gebruikmaken van videoadvertentienetwerken om een groter publiek te bereiken en via creatieve verhalen een band op te bouwen.
Sterker nog, de advertentie-uitgaven in het videoadvertentiesegment zullen naar verwachting in 2021 meer dan 92,29 miljard dollar bedragen. De verwachte samengestelde jaarlijkse groei (CAGR) van de uitgaven bedraagt 11,94% tussen 2021 en 2025.
Dit heeft echter lang geduurd. In 2016 verklaarde BuzzFeed dat meer dan de helft van hun advertentie-inkomsten afkomstig was van videoadvertenties, met de verwachting dat dit percentage de komende jaren zou stijgen tot 75%.
En het lijkt erop dat dit nu al zijn vruchten afwerpt, want tussen juni en december 2018 is het aantal in-stream advertenties op Facebook verdrievoudigd. Ook The Washington Post, Forbes, CBS en grotere uitgevers zijn alternatieve mogelijkheden voor videoadvertenties gaan verkennen, ook wel bekend als de beste videoadvertentienetwerken.
14 beste videoadvertentienetwerken voor uitgevers:
1. Publift
2. Primis
3. Facebook Audience Network
4. AdPlayer.Pro
5. OpenX
6. Magnetiet
7. Selecteer Media
8. Onhandelbaar
9. Verizon Media
10. Chocoladeplatform
11. AdvertentieMedia
12. Teads
13. Fyber
14. Ondertoon
Wat zijn videoadvertentienetwerken?
Simpel gezegd helpen videoadvertentienetwerken zowel uitgevers als adverteerders om op grote schaal videoadvertentie-impressies te verhandelen. Videoadvertentienetwerken brengen adverteerders in contact met uitgevers die advertentieruimte willen verkopen .
Volgens een rapport van Five Minute Marketing zal in 2021 85% van de online content video zijn. 96% van de marketeers heeft daarom geïnvesteerd in videoadvertenties en nog eens 61% is van plan hun budget te verhogen.
Met een strategisch geplaatste videoadvertentie kunt u tussen de $ 9 en $ 20 per 1.000 vertoningen verdienen , afhankelijk van de locatie, niche en andere factoren.
Deze factoren zorgen ervoor dat niet alle videoadverteerders evenveel geld verdienen.
Er zijn veel manieren waarop digitale uitgevers van alle omvang hiervan kunnen profiteren door hun eigen unieke videocontent te genereren en hier inkomsten mee te genereren via programmatische vraag.
U kunt er ook voor kiezen om gebruik te maken van verschillende partners die de videocontent voor u produceren. Zo kunt u profiteren van de voordelen van videoadvertenties zonder dat u ze zelf hoeft te maken.
Instream versus outstream-videoadvertenties: welke is geschikt voor u?
In-stream videoadvertenties
Uitgevers die al videocontent op hun website hebben, kunnen advertenties en hun bestaande content weergeven. Dit wordt 'instream videoadvertenties' genoemd.
Instream-videoadvertenties zijn het betrouwbaarste en meestgebruikte systeem voor het plaatsen van videoadvertenties in een relevante videocontext. Hiermee kunnen adverteerders zich midden in de videocontent van consumenten begeven.
Ze kunnen echter ook beperkend zijn, vooral als de doelgroep van een adverteerder niet actief is op zijn advertentiekanalen.
Uitgevers zonder videocontent kunnen videoadvertentieblokken op dezelfde manier plaatsen als een afbeeldings- of tekstadvertentie, ook wel 'outstream-videoadvertenties' genoemd. Outstream is een relatief nieuwe toevoeging aan de wereld van videoadvertenties. Toch biedt het een enorm voordeel, omdat het videoadvertenties overal en altijd kan weergeven.
Of een uitgever nu kiest voor instream- of outstream-advertenties, ze moeten nog steeds in contact komen met kopers om relevante online advertentiecampagnes te kunnen uitvoeren.
Videoadvertentienetwerken stellen uitgevers in staat om duizenden kopers te bereiken, zodat videoadvertentie-impressies kunnen worden verhandeld. De beste videoadvertentienetwerken bieden uitgevers ook de technologie die nodig is om videoadvertentiecampagnes uit te voeren, te rapporteren en te optimaliseren.
Wat is het populairste platform voor videoadvertenties?
Voordat u zich verdiept in het populairste of snelstgroeiende advertentienetwerk, is het belangrijk om te weten dat u als uitgever een advertentienetwerk moet selecteren dat technologische ondersteuning en de expertise biedt die nodig is om fraudeurs te bestrijden.
We hebben een aantal van de beste videoadvertentienetwerken in de advertentieruimte verzameld, zodat uitgevers onze uitgebreide lijst met videoadvertentienetwerken kunnen vergelijken en een keuze kunnen maken.
14 beste videoadvertentienetwerken voor uitgevers
1. Publift
Publift helpt uitgevers sinds 2015 bij het navigeren door het landschap van programmatische advertenties. Publift, opgericht door ex-Googlers, begrijpt dat uitgevers, met name kleine en middelgrote uitgevers, niet altijd over de ervaring, technische kennis en het vermogen beschikken om met premiummerken samen te werken. Het bedrijf helpt uitgevers deze tekortkomingen te overwinnen door zeer gepersonaliseerde advertentiestrategieën te bieden die zijn afgestemd op hun behoeften.
Het platform combineert meerdere videoadvertentienetwerken zoals Teads, OpenX, Primis, Magnite, enz., waardoor uitgevers verbinding kunnen maken met verschillende videoadvertentienetwerken. Het platform werkt samen met meer dan 350 uitgevers wereldwijd en zorgt voor een gemiddelde omzetstijging van 55%.
Publift is een door Google gecertificeerde uitgeverspartner en geniet de voorkeur van uitgevers vanwege het eenvoudige goedkeuringsproces, de lage minimale uitbetaling van $ 50 en het hoge niveau van klantenservice.
Uitgevers kunnen met de Ad Revenue Calculator van Publift ook hun potentiële stijging van de advertentie-inkomsten berekenen na samenwerking met Publift.
2. Primis
Primis is een van de beste platforms voor het ontdekken van videocontent. Primis is het originele platform voor videocontent, ontwikkeld om de inkomsten van uitgevers te verhogen door hun gebruikers te helpen hoogwaardige videocontent te ontdekken.
Hun Video Discovery-technologie wordt gebruikt door honderden digitale uitgevers wereldwijd en biedt 300 miljoen unieke bezoekers een op betrokkenheid gebaseerde video-ervaring waarin videocontent wordt aanbevolen die ze leuk vinden, terwijl content waarmee ze geen interactie hebben, automatisch wordt overgeslagen.
Primis doet maandelijks 4,8 miljard aanbevelingen voor 3,4 miljoen stukken content verspreid over 30 branches, wat resulteert in de monetisatie van meer dan 4,5 miljard video-impressies.
Primis houdt zich aan de hoogste industrienormen voor digitale reclame. Het netwerk is veilig in gebruik en beschermt gebruikers tegen fraude.
Dit advertentienetwerk beschrijft zichzelf als een eindeloze bibliotheek, omdat het uitgevers volledige controle geeft over categorieën, kanalen en trefwoorden die de weergave van relevante videoadvertenties stimuleren. De advertenties worden zorgvuldig geselecteerd om de RPM's te maximaliseren en de inkomsten uit video's te verbeteren.
3. Facebook Audience Network
Uitgevers kunnen zich aansluiten bij het in-stream videoadvertentiesysteem van het bedrijf en hun originele content gebruiken. Omdat de meeste Facebook-gebruikers mobiele apparaten gebruiken, is dit systeem geschikter voor mobiele videoadvertenties. U kunt kiezen voor mid-roll- of pre-roll-advertenties met FAN, aangezien het platform momenteel geen post-roll-advertenties ondersteunt.
Met diverse videoadvertentieformaten is Facebook een aantrekkelijke toevoeging aan deze lijst. Hoewel het Facebook Audience Network een uitstekende optie is voor videoadvertenties, moet u er rekening mee houden dat CPM's afhankelijk zijn van verschillende factoren, waaronder bieddichtheid en locatie. U moet ook een SSP of advertentieserver configureren om videoadvertenties te kunnen leveren.
4. AdPlayer.Pro
AdPlayer.Pro is een outstream videoadvertentieoplossing waarmee uitgevers en contentmakers advertentie-inkomsten kunnen genereren door redactionele content te gelde te maken, ongeacht of ze al dan niet over een onsite video-inventaris beschikken. Met dit platform kunnen uitgevers in-app en in-page videoadvertenties weergeven.
Dit netwerk genereert extra advertentie-inkomsten zonder dat uw huidige advertentiestack wordt onderbroken door middel van video-monetisatietactieken.
Doordat de videocontent die aan gebruikers op het platform wordt getoond, is gericht op het beoogde publiek, is de gebruikerservaring beter dan bij de meeste advertentieservernetwerken. Hierdoor worden uw advertenties alleen aan het publiek met de hoogste kwaliteit weergegeven.
5. OpenX
OpenX is een videoadvertentienetwerk dat beschikbaar is op alle belangrijke videoadvertentieservers , videospelers en integraties, waaronder VAST-tags , header bidding en OpenRTB, waarmee de inventariswaarde wordt gemaximaliseerd via open veilingen en privémarktplaatsen .
Het is ook een goede optie gebleken voor over-the-top (OTT) mediadiensten (zoals Netflix) en kan zowel in-stream als outstream videoadvertenties weergeven. In-content en in-content sticky zijn enkele van de meest ondersteunde formaten in dit advertentienetwerk.
Dit videomarketingplatform is geschikt voor gebruikers die toegang hebben tot veel eigen videocontent, aangezien er geen syndicatieservice beschikbaar is.
Hoewel het een groot nadeel is, heeft het meer dan 50 partners aan de demand-side, wat positief is. Bovendien biedt het een heleboel tools voor campagneoptimalisatie en aangepaste targeting.
6. Magnetiet
Magnite (voorheen bekend als Rubicon Project en Telaria vóór de fusie) is een betrouwbare bron voor adverteerders en bedient ruim 65% van de wereldwijde comScore 300-uitgevers, waaronder grote namen als CNN, Bloomberg, ESPN en The Economist.
Magnite staat bekend als 's werelds grootste onafhankelijke platform voor advertenties aan de verkoopzijde en als een samengestelde marktplaats voor programmatische advertenties met een wereldwijde vraag naar videoadvertenties. Slechts weinig videoadvertentienetwerken genieten zo'n reputatie en erkenning als het Rubicon-videoadvertentienetwerk.
De fusie combineert de sterke, verbonden tv- en videomanagementactiviteiten van Telaria met de grootschalige programmatische desktop- en mobiele videoadvertenties van Rubicon.
In tegenstelling tot andere opties is deze geschikt voor alle soorten gebruikers, waaronder mobiele en desktopgebruikers.
Je vindt verschillende advertentieformaten op dit netwerk. Bovendien biedt het realtime informatie en kan het een goede optie zijn als je in één oogopslag wilt zien hoe campagnes presteren.
Dit videonetwerk maakt ook gebruik van de nieuwste videoadvertentietechnologie , waaronder AI, om de levering van rich media te verbeteren. Uitgevers die Magnite gebruiken, zouden meer inkomsten genereren dan uitgevers die andere advertentienetwerken gebruiken. We hebben echter geen cijfers om deze bewering te staven.
Het heeft video header bidding mogelijk gemaakt, wat kan worden gebruikt als een hulpmiddel om de concurrentie te vergroten en meer inkomsten te genereren via videocontent.
7. Selecteer Media
Bent u op zoek naar een topvideoadvertentienetwerk in Azië? Dan bent u hier aan het juiste adres. Dit internationale advertentiesysteem is het meest geschikt voor Aziatische uitgevers en merken.
SelectMedia biedt hier verschillende formaten aan, waaronder slider-afspeellijst, in-content, bottom sticky en overlay.
Het netwerk voert outstream videoadvertenties uit en biedt een reeks betrouwbare en gebruiksvriendelijke tools voor opbrengstoptimalisatie om de omzet te verhogen. Een ander voordeel van dit advertentienetwerk is de vrijheid om je eigen campagnes micro te sturen.
Nadeel is dat SelectMedia geen erg hoge CPM's biedt voor videoadvertenties, omdat de veiling plaatsvindt op open exchanges. Bovendien laat deze, in tegenstelling tot sommige andere opties, gebruikers geen gebruik maken van first-party data.
8. Onhandelbaar
Als u zich aanmeldt bij Unruly krijgt u toegang tot alle belangrijke DSP's en trading desks, plus 95% van de topmerken in de AdAge 100.
Unruly verschilt van andere opties omdat het netwerk niet vereist dat uitgevers videocontent hebben om er inkomsten mee te genereren. Er worden namelijk grote aantallen videoadvertentie-eenheden op het platform weergegeven in de content.
Er zijn echter opties voor video-inhoud in de vorm van in-stream, out-stream en mobiele videoformaten.
Wat dit een fantastische keuze maakt voor adverteerders, is het indrukwekkende onboardingproces. Het volgt de LEAN-principes van IAB Tech Lab en de normen van de Coalition for Better Ads . Het biedt toegewijd accountbeheer voor gebruiksgemak.
U kunt bovendien in realtime de inhoud van uw video's in de gaten houden, zodat u weet hoe uw advertentie-eenheden presteren.
9.Verizon Media
Verizon Media , oorspronkelijk bekend als Oath, is een van de meest betrouwbare namen die adverteerders helpen met het plaatsen van videoadvertenties. Het combineert een aantal van de beste troeven van AOL en Yahoo en staat bekend om zijn uitstekende klantenservice.
Dit selfserviceplatform is gebruiksvriendelijk en biedt hoogwaardige beveiligingstools. Het stelt uitgevers in staat om outstream videoadvertenties te plaatsen door een script in verschillende advertentieformaten te plaatsen.
Hoewel het in wezen een videoadvertentienetwerk is, kunnen niet-video-uitgevers gebruikmaken van de syndicatieservice van Verizon Media. Dit betekent dat u niet uitsluitend afhankelijk bent van advertentie-inkomsten.
10. Chocoladeplatform
Geen enkele lijst met videoadvertentienetwerken zou compleet zijn zonder Chocolate Platform te noemen: een van de snelstgroeiende videoadvertentienetwerken voor uitgevers.
Dit platform richt zich voornamelijk op mobiele ontwikkelaars en uitgevers en kan een goede keuze zijn als u mobiele gebruikers wilt targeten.
We moeten er echter wel bij vermelden dat de focus niet zozeer op mobiele sites ligt, aangezien 90% van de vraagbiedingen op mobiele apps is gericht en slechts 10% op het mobiele web.
Vanwege deze beperkingen is de app mogelijk alleen geschikt voor uitgevers die mobiele apps bezitten of op de markt brengen.
11. AdvertentieMedia
AdMedia is een uniek platform, omdat het gebruikers in staat stelt inkomsten te genereren uit video's van derden . Het lijkt geleidelijk aan populariteit te winnen. Toch zijn sommige gebruikers huiverig om dit advertentieprogramma te gebruiken vanwege de manier waarop het werkt.
De meeste netwerken maken verbinding met videoadvertentieplatforms en verkopen impressies. Dit is een universeel geaccepteerde methode om advertenties weer te geven.
AdMedia werkt echter, net als Google AdSense, anders en verkoopt alleen vertoningen aan adverteerders die zich op het platform bevinden.
Het platform maakt gebruik van contextuele targeting , wat kan leiden tot problemen met de relevantie. Je kunt echter videocontent van partners kiezen, waardoor het een voorkeursoptie is voor uitgevers die zelf geen videoadvertenties willen weergeven.
12. Teads
Teads distribueert maandelijks videoadvertenties naar 1,9 miljard mensen via enkele van 's werelds grootste uitgevers. Het is een van de weinige advertentieplatforms die hoogwaardige videoadvertenties wereldwijd met een groot publiek delen, net als YouTube.
De kern van het videoadvertentieplatform van Teads is het doel om professioneel geproduceerde redactionele content te produceren die de aandacht trekt en de zichtbaarheid vergroot.
Hoe bereikt dit wereldwijde videoadvertentienetwerk dit? Door middel van contextuele targeting, branding en geoptimaliseerde advertenties voor mobiel.
Merken willen niet langer extra geld uitgeven aan mobiele advertenties. Daarom hanteert Teads een mobiele benadering voor uw advertentiecampagnes en ondersteunt het veel verschillende advertentieformaten, waaronder video en display.
Volgens het bedrijf realiseert Teads een bereiktoename van 30% ten opzichte van de benchmarks van Nielsen en scant het 100 miljoen artikelen om inzicht te krijgen in wat 1,9 miljard consumenten elke maand lezen. Op basis hiervan kunnen ze hun advertentie-inventaris beter inschatten.
Hoewel het vooral geschikt is voor uitgevers die eigenaar zijn van videocontent, kunt u het ook gebruiken als u geen eigen videocontent produceert. U kunt er namelijk duizenden video's voor uw campagne mee genereren.
13. Fyber
Fyber biedt videoadvertenties en een groot aantal advertentieformaten aan en is naar verluidt het meest geschikt voor premiummerken. Het neemt data zeer serieus en is een van de weinige advertentieplatforms die realtime informatie aanbieden.
Deze programmatische tool richt zich voornamelijk op mobiele videoformaten, zoals VPAID voor mobiel. Je kunt kiezen uit verschillende advertentie-eenheden, waaronder banner, verticaal, liggend en vierkant.
Fyber bundelt een groot aantal tools onder één platform en stelt uitgevers zelfs in staat om A/B-tests uit te voeren om te ontdekken wat wel en niet werkt. Met deze tool kunt u meer adverteerders aantrekken.
Dankzij deze functies is dit een van de beste advertentienetwerken voor videoadvertenties en rich media-advertenties .
14. Ondertoon
Undertone werkt samen met uitgevers die over een bestaande videobibliotheek beschikken. Je zult niet veel videoadvertentieformaten op dit platform vinden. Toch is er nog steeds vraag naar vanwege de hogere CPM's.
Het promoot voornamelijk full-screen takeover-advertenties en biedt beperkte aanpassingsmogelijkheden voor advertenties en rich media. Met de juiste videocampagnes kunt u een advertentie maken die uw bedrijfsdoelen overtreft.
Wat nu?
Dit waren enkele van de beste videoadvertentienetwerken voor uitgevers.
Als uitgever moet je ernaar streven elke pagina te optimaliseren en zoveel mogelijk te verdienen. Leer hoe je de juiste advertentie maakt om ervoor te zorgen dat je grote merken aantrekt. De sleutel ligt in het genereren van 'vertoningen' zonder de gebruikerservaring te beïnvloeden.
Sommige netwerken bieden tips voor het maken van een hoogwaardige videoadvertentie. Zoek naar advertentiemateriaal en verbeter je vaardigheden om een succesvolle advertentiecampagne te creëren en je video-inventaris te maximaliseren om je doelen te bereiken.
Vergeet ook niet hoe belangrijk advertentieanalysetools zijn. Deze bieden realtime cijfers, zodat u weet hoe uw video's presteren.
Gerelateerde artikelen:
Beste advertentienetwerken voor uitgevers
Beste advertentienetwerk met hoge CPM voor uitgevers
Beste advertentienetwerken met hoge CPC voor uitgevers
7 beste mobiele advertentienetwerken voor uitgevers
Beste interstitiële advertentienetwerken voor uitgevers
Beste gaming-advertentienetwerken
Als u maandelijks meer dan $ 2.000 aan advertentie-inkomsten genereert, neem dan vandaag nog contact met ons op voor meer informatie over hoe Publift u kan helpen uw advertentie-inkomsten te verhogen en de beschikbare advertentieruimte op uw website of app optimaal te benutten.