Outstream-videoadvertenties zijn een gamechanger geworden voor digitale uitgevers dankzij het steeds toenemende aantal gebruikers van mobiele apparaten.
Dankzij deze technologie kunnen videoadvertenties die specifiek voor mobiele apparaten zijn, buiten videospelers worden afgespeeld. Hierdoor wordt het potentiële bereik van videoadvertenties en de mogelijkheden voor uitgevers om er geld mee te verdienen, vergroot.
Het aantal smartphoneabonnementen zal naar verwachting stijgen van bijna 6,3 miljard in 2021 tot meer dan 7,5 miljard in 2025. Het aantal downloads van mobiele apps steeg ondertussen naar een piek van 230 miljard in 2021 , van 140,7 miljard slechts vijf jaar eerder.
Deze cijfers benadrukken het toenemende belang van outstream videoadvertenties als onderdeel van een mobiele advertentiecampagne. Lees verder om meer te weten te komen over dit advertentieformaat en hoe het uw bedrijf ten goede kan komen.
Wat is een outstream-videoadvertentie?
Outstream-videoadvertenties, ook wel in-read of native video genoemd, zijn advertenties specifiek voor mobiele apparaten die worden weergegeven binnen redactionele content die niet op video is gebaseerd.
Voorheen zagen gebruikers alleen videoadvertenties binnen daadwerkelijke videocontent, zoals op YouTube, waar advertenties pre-roll, mid-roll of post-roll verschenen. Dankzij technologische vooruitgang kunnen uitgevers nu videoadvertenties gebruiken die buiten de videospelers staan.
Outstream video's bieden niet alleen een advertentieformaat dat uitgevers naast videocontent op hun sites kunnen gebruiken, maar bieden ook een veel minder opdringerige advertentie-eenheid, waarbij de advertenties zonder geluid worden afgespeeld. Dit betekent dat de outstream video gedempt begint, zodat het publiek kan kiezen of de advertentie met of zonder geluid wordt afgespeeld.
Welke soorten outstream-videoadvertenties zijn er?
Er zijn drie hoofdformaten voor outstreamadvertenties: In-Page, In-Banner en In-Text. Elk formaat heeft zijn eigen unieke kenmerken, plaatsingen en voordelen.
Bron: CronbidOp de pagina
Een in-page outstream-videoadvertentie bestaat uit een aangepaste videospeler die op de webpagina wordt geplaatst om uitsluitend videoadvertenties af te spelen.
In-banner
In-banneradvertenties zijn opvallende advertenties die meestal bovenaan de webpagina worden weergegeven en vaak ondertiteling bevatten terwijl ze worden afgespeeld.
In-tekst
In-tekstadvertenties zijn ontworpen om te verschijnen terwijl de gebruiker door het artikel scrolt. Ze verschijnen over het algemeen rond de 50% van het artikel om de hoogste betrokkenheid van het publiek te garanderen.
Instream- versus outstream-videoadvertenties: wat is het verschil?
Vroeger verwees digitale videoadvertenties doorgaans naar advertenties die werden weergegeven op bestaande videoplatforms zoals YouTube of Vimeo. Deze advertentieformaten staan bekend als instream-advertenties.
In 2018 kondigde Google echter de introductie aan van outstream videoadvertenties, een formaat dat oorspronkelijk was ontwikkeld voor de mobiele omgeving en dat zorgde voor “een toenemend, kostenefficiënt en zichtbaar bereik buiten YouTube”.
Outstreamvideo's zijn een vorm van native advertising waarbij een grote videospeler wordt gebruikt die in de pagina-inhoud verschijnt terwijl de kijker scrolt.
Outstream-videocontent is eenvoudiger op te zetten dan instream-advertenties en biedt een veel minder opdringerige ervaring voor de gebruiker.
Disruptie versus integratie
De opkomst van de adblocker, als reactie op de groeiende ontevredenheid onder gebruikers over verstorende advertenties, zorgde ervoor dat Google een oplossing zocht voor instream-advertenties.
Instream-video's kunnen op meerdere punten in een video verschijnen, vaak zonder dat de gebruiker de advertentie kan pauzeren of overslaan. Dit verstoort per definitie de kijkervaring van het publiek.
Outstream-videocontent biedt daarentegen de mogelijkheid om voorbij de advertentie te scrollen als de gebruiker niet geïnteresseerd is en toch de content te blijven lezen. Ook kan de gebruiker de videocontent later nog eens bekijken als hij dat wil.
Deze stap naar een meer geïntegreerde aanpak maakt het een uitstekende optie voor nieuwssites.
Kwaliteit en schaal
In een digitaal ecosysteem dat steeds meer via sociale kanalen wordt aangestuurd, is er sprake van een aanzienlijke toename in door gebruikers gegenereerde content (UGC). Dit brengt grote uitdagingen met zich mee voor instream adverteerders.
Omdat nepnieuws, datalekken en fraude toenemen, moeten merken en adverteerders steeds waakzamer zijn over met wie ze samenwerken.
Met outstream- videoadvertentieplaatsingen hebben uitgevers meer controle over de kwaliteit en de schaal. Door een betrouwbare partner te kiezen, kunnen ze ervoor zorgen dat ze problematische content en de daarmee gepaard gaande risico's vermijden.
Zijn outstream-videoadvertenties geschikt voor uw website?
Bron: TeadsHoewel zowel instream- als outstream-videoadvertenties hun voordelen hebben, hoe kunnen uitgevers weten of outstream-videoadvertenties een geschikt formaat zijn voor hun website?
Het bovenstaande diagram illustreert de campagnevoordelen van het outstream-videoformaat. Zoals te zien is, overtreffen outstream-videoadvertenties het alternatief, met een toename van:
- merkbekendheid
- online en in-store aankopen
- belangrijke consumententargeting
- merkaantrekkingskracht
- bereik van tv-campagnes
Wanneer moet u outstream-videoadvertenties gebruiken?
Het outstream videoadvertentieformaat is handig wanneer u uw videoadvertentiecampagne wilt uitbreiden buiten de videospeler. Hier zijn enkele voorbeelden van wanneer u deze videoadvertenties kunt gebruiken:
- Geen videospeler: uw uitgevers hebben geen videospeler op hun website.
- Uitbreiding: U voert al in-stream videoadvertenties uit en wilt verder groeien.
- Adaptief uiterlijk van de website: u wilt dat videoadvertenties aansluiten bij de content van de website.
- Advertenties aanpassen: uw eigen videocontent moet verder gaan dan de standaardvereisten voor in-stream videoadvertenties.
- Nieuwe formaten uitproberen: u wilt zien of videocontent op outstream goed presteert voor uw bedrijf.
De verwachting is dat Amerikaanse adverteerders in 2022 bijna 63 miljard dollar zullen uitgeven aan programmatische digitale videoadvertenties , meer dan de helft van de totale uitgaven aan programmatische digitale displayadvertenties dit jaar.
Grote uitgevers zoals The Washington Post, Forbes en CBS maken allemaal gebruik van outstream-videoadvertentieformaten, en BuzzFeed beweerde in 2016 dat videoadvertenties 50% van hun totale omzet uitmaakten .
Nu er zoveel advertentiegeld beschikbaar is, moeten uitgevers nadenken over de financiële voordelen van het opnemen van programmatische outstream-videoadvertenties in redactionele content.
Naast de voor de hand liggende economische voordelen heeft outstream-videoadvertenties nog een aantal andere belangrijke voordelen.
- Terwijl instream-videoadvertenties een videospeler vereisen, zoals YouTube, om te worden weergegeven, is outstream-content geschikter voor uitgevers die geen bestaande onlinevideo's op hun website hebben.
- Terwijl instream-videoadvertenties de video's waarin ze worden afgespeeld onderbreken, stellen outstream-videoadvertenties de kijker in staat om tijdens de stream te scrollen of de advertentie over te slaan
- In tegenstelling tot instream-videoadvertenties die altijd met geluid worden afgespeeld, worden outstream-videoadvertenties automatisch gedempt
- Terwijl instream-videocampagnes aan strenge inhoudelijke eisen moeten voldoen, is outstream een veel aanpasbaarder videoadvertentieformaat
- Outstream-videoadvertenties worden geactiveerd wanneer gebruikers naar hun locatie navigeren. Deze bevindt zich doorgaans in het midden van de pagina, waardoor het voor fraudeurs lastiger is om deze vorm van advertenties aan te vallen.
- Adverteerders zijn eerder bereid om te experimenteren met advertentieruimte wanneer ze alleen hoeven te betalen voor weergaven die een bepaalde tijd hebben geduurd. Als de gebruiker te snel wegscrollt, hoeft hij niet te betalen.
Nadelen van outstream-videoadvertenties
Hoewel de markt voor outstream-videoadvertenties een snelgroeiend advertentieformaat is binnen het digitale ecosysteem, kent deze ook zijn nadelen.
Outstream-advertenties kunnen moeilijk te gelde te maken zijn
Native videoadvertenties leveren grote uitgevers zeker hun voordeel op. Kleinere uitgevers die net beginnen met een outstreamcampagne, kunnen echter langer nodig hebben om resultaten te zien.
Het kost tijd en moeite om ervoor te zorgen dat de advertenties geoptimaliseerd zijn voor maximale winst en resultaten. Uitgevers moeten er niet van uitgaan dat dit van de ene op de andere dag gebeurt.
Kan nog steeds opdringerig zijn
Outstreamcampagnes zijn weliswaar zo ontworpen dat ze niet opdringerig zijn, maar als uitgevers de best practices niet volgen, kunnen advertenties toch als opdringerig worden beschouwd. Google Chrome filtert deze dan weg.
Door zich echter te houden aan de normen die zijn opgesteld door The Coalition For Better Ads , zouden kleinere uitgevers dergelijke problemen moeten kunnen vermijden.
Aan de slag met outstream-videoadvertenties
Outstream videoadvertenties vormen een belangrijke inkomstenbron voor digitale uitgevers, zowel groot als klein. Vooral voor kleinere sites kan het echter lastig zijn om de fijne kneepjes van het format te begrijpen en direct de voordelen te zien.
Klaar om uw advertentie-inkomsten te verhogen en uw bedrijf te laten groeien?
Publift helpt digitale uitgevers om het maximale uit de advertenties op hun websites te halen. Publift heeft haar klanten sinds 2015 geholpen om gemiddeld 55% meer advertentie-inkomsten te genereren dankzij de inzet van geavanceerde programmatische advertentietechnologie in combinatie met onpartijdige en ethische begeleiding.
Als u maandelijks meer dan $ 2.000 aan advertentie-inkomsten genereert, neem dan vandaag nog contact met ons op voor meer informatie over hoe Publift u kan helpen uw advertentie-inkomsten te verhogen en de beschikbare advertentieruimte op uw website of app optimaal te benutten.