Uitgevers zijn voortdurend op zoek naar nieuwe manieren om hun publiek te betrekken en hun inkomsten te verhogen. Een zeer effectieve strategie om dit te bereiken is native advertising.
Native advertising is steeds populairder geworden bij zowel uitgevers als adverteerders, omdat native ads naadloos aansluiten op de omringende content. Gesponsorde socialmediaberichten zijn een uitstekend voorbeeld van native advertising.
Hoewel het publiek weet dat het om advertenties gaat, vindt het deze betaalde advertenties veel minder opdringerig dan traditionele displayadvertenties.
Display advertising is afhankelijk van het tonen van advertenties die zich onderscheiden van de rest van de content. Een artikel over het vissen op marlijn op een website over diepzeevissen kan bijvoorbeeld vergezeld gaan van banneradvertenties met populaire merken hengels en hun prijzen. Toch hebben doelgroepen bannerblindheid ontwikkeld als reactie op dit soort advertenties.
Volgens een recent onderzoek van Outbrain, een specialist op het gebied van webaanbevelingen en native advertising, vertrouwt 75% van de consumenten op de content van native ads. Ter vergelijking: slechts 54% van de consumenten toont evenveel vertrouwen in conventionele advertenties als in berichten op sociale media.
De toenemende populariteit van native ads heeft geleid tot een groeiend aantal native ad-platforms waaruit uitgevers kunnen kiezen. Maar native ads gaan verder dan alleen het maximaliseren van inkomsten.
Lees verder en ontdek wat native advertising is, hoe het werkt, de voordelen voor online uitgevers en de verschillende native advertentieformaten.
Wat is native advertising?
Native advertising verwijst naar betaalde advertenties die relevant zijn voor de content van het platform waarop ze verschijnen. In tegenstelling tot traditionele advertenties die opvallen, zijn native ads zo gemaakt dat ze opgaan in de omringende content, waardoor ze aanvoelen als een natuurlijk onderdeel van de gebruikerservaring. Deze afstemming zorgt ervoor dat de advertentie minder opdringerig en aantrekkelijker aanvoelt voor het publiek door de omringende content visueel en contextueel te weerspiegelen.
Native ads kunnen bijvoorbeeld verschijnen als aanbevolen artikelen op een nieuwswebsite, in-feed advertenties op sociale media of zelfs gepromote vermeldingen in zoekmachineresultaten. Deze advertenties onderbreken de surfervaring van de gebruiker niet, maar verbeteren deze juist. Door naadloos te integreren met de content waarin gebruikers al geïnteresseerd zijn, is de kans groter dat native ads de aandacht trekken en vasthouden.
Dit wil niet zeggen dat het onderscheid tussen advertentie en content volledig verdwijnt. Ondertitels voor native videoadvertenties bevatten bijvoorbeeld meestal de woorden "aanbevolen door", terwijl andere native content vaak vergezeld gaat van tekst zoals "voorgestelde post", "aanbevolen voor jou" of "gesponsord".
Desalniettemin zorgt het vermogen van native advertising om op te gaan in de content ervoor dat ze minder opdringerig zijn, waardoor de consument het gevoel heeft minder advertenties te zien. Doordat ze geen risico lopen op advertentiemoeheid, zoals vaak het geval is bij traditionele displayadvertenties, hanteren native ads een zachtere benadering voor hun doelgroepen.
Dit is wellicht de reden waarom Amerikaanse adverteerders naar verwachting in 2024 108,83 miljard dollar zullen uitgeven aan native display-advertenties .
Voorbeelden van native advertising zijn onder andere gepromote zoekresultaten en gesponsorde socialmediaberichten, die waarde toevoegen en tegelijkertijd producten of merken promoten. Native ads zijn er in verschillende formaten, zoals in-feed advertenties en gesponsorde content. Adverteerders gebruiken programmatische platforms om de efficiëntie van campagnes te verbeteren.
Hoe werkt native advertising?
Net als bij andere vormen van digitale reclame leveren uitgevers de native advertentieruimte waarop adverteerders bieden. Een match tussen beide wordt bereikt door middel van programmatische reclame en realtime bidding (RTB).
Hier ziet u een voorbeeld van native advertising in de praktijk.
John bezoekt een website met artikelen over backpacken rond de wereld. Terwijl John door het gedeelte van de website bladert dat zich richt op Frankrijk, stuurt het supply side platform (SSP) van de website-eigenaar een advertentieverzoek, samen met gegevens over Johns interesses, naar geïnteresseerde adverteerders die native advertisingcampagnes uitvoeren.
Via advertentiebeurzen – platforms die uitgevers en adverteerders met elkaar verbinden – en hun demand-side platforms (DSP's) plaatsen adverteerders hun biedingen op de advertentieruimte van de backpackingwebsite. De SSP van de website-eigenaar evalueert vervolgens de biedingen van de adverteerders, kiest een winnaar en faciliteert de weergave van de advertentie.
Dit hele proces speelt zich af in milliseconden en eindigt ermee dat John een advertentie ziet voor een gesponsord artikel over de positieve ervaring van een backpacker met een bepaald type wandelschoen.
Soorten native advertising met voorbeelden
Native ads evolueren voortdurend om aan de behoeften van klanten te voldoen. Er zijn echter bepaalde formaten die breder worden gebruikt dan andere. Hieronder vindt u een aantal voorbeelden van native advertising.
1. Gesponsorde artikelen
Gesponsorde artikelen komen vaak voor op nieuwswebsites. Ze zijn op het eerste gezicht niet te onderscheiden van de andere artikelen eromheen. In sommige situaties zijn ze daarom een ideale native ad.
Laten we eens naar een aantal van hun kenmerken kijken.
Merkspecifiek
Gesponsorde berichten bieden hun doelgroep interessante, vaak praktische, informatie die ook op de een of andere manier gerelateerd is aan het merk dat het artikel sponsort. In die zin kunnen ze een doelgroep aantrekken die veel verder reikt dan de doelgroep van het merk.
Bron: MSNAdvertorials
Dit type content bevindt zich ergens tussen een lange tekstuele advertentie en een redactioneel stuk. Vergeleken met andere native ads ligt de focus van de advertorial op het volledig winnen van de instemming van de consument op het platform van de uitgever voordat deze naar de landingspagina van de adverteerder wordt gestuurd.
Een goed voorbeeld hiervan is te vinden in het artikel 'Why our Future May Depend on Birds ' van The New York Times, gesponsord door schoenenfabrikant Allbirds. Het artikel ging over het belang van verschillende vogelsoorten en hoe klimaatverandering hun voortbestaan bedreigt.
De doordachte lay-out en het ontwerp van het artikel zorgen ervoor dat het voldoet aan de kwaliteitsnormen van de NYT en tegelijkertijd de duurzaamheidsboodschap van Allbirds uitdraagt.
2. Advertenties op sociale media
Een ander veelvoorkomend type native ad is te vinden op Facebook, Instagram en andere populaire socialemediaplatformen. Deze advertenties verschijnen in de nieuwsfeeds van sociale platforms en lenen zich uitstekend voor de constante stroom berichten die dergelijke feeds vullen.
De belangrijkste kenmerken zijn onder meer:
Betaalde berichten
Een advertentie in iemands Facebook- of Instagram-feed wordt steevast gemarkeerd met de hashtag 'Gesponsord' of 'betaald bericht'.
Beknoptheid
Gezien de beknoptheid van veel berichten op sociale media, zal een native advertentie in iemands feed ook relatief bondig zijn. Dit zal helpen om de advertentie beter te laten opgaan in de omgeving.
Audiovisuele flexibiliteit
In tegenstelling tot gesponsorde artikelen en andere native ads kunnen advertenties in sociale feeds diverse audiovisuele materialen bevatten. Van videobeelden en losse afbeeldingen tot verzamelingen afbeeldingen die als een scrollende carrousel kunnen worden bekeken, native content in sociale feeds biedt consumenten een gevarieerd aanbod.
Een voorbeeld van effectieve native audiovisuele reclame is de Dragon Challenge-video van Land Rover. Deze advertentie is een zes minuten durende film van een Land Rover die een lange trap beklimt in China en is speciaal gemaakt om te delen op sociale media, waar native content doorgaans bestaat uit spannende, interessante of ongebruikelijke video's die door gebruikers worden gedeeld.
Bron: YouTube3. X (voorheen Twitter) Hashtags
Een andere manier waarop native advertising kan worden geïntegreerd in alledaagse gesprekken is via X (voorheen Twitter) hashtags. Hashtag-gebaseerde native ads, een verlengstuk van advertenties in sociale mediafeeds, zijn nog flexibeler in hun omgeving, gezien de alomtegenwoordigheid van hashtags op sociale media.
Bron: TwitterVergelijkbaar met de advertenties die we eerder hebben genoemd, worden advertenties op basis van de hashtag X vergezeld door een korte vermelding van het bedrijf achter de advertentie. Dit gebeurt vaak in de vorm van een andere hashtag of de X-gebruikersnaam van het bedrijf.
Afhankelijk van het onderwerp kunnen advertenties op basis van hashtags het publiek stimuleren om op hun eigen manier met de advertentie in contact te komen. Ze kunnen er bijvoorbeeld commentaar op geven of de advertentie doorsturen naar anderen.
Tequilafabrikant Patron Tequila benutte de effectiviteit van hashtag-gebaseerde communicatie optimaal toen het een X-advertentie lanceerde om zijn tequilamerk te promoten op Internationale Margarita Dag.
Met de hashtag #MargaritaOfTheYear kon Patron margaritaliefhebbers aanmoedigen om te stemmen op het beste margaritarecept van het jaar.
Waarom is native advertising belangrijk?
Het belang van native advertising ligt in het vermogen om aan te sluiten bij de contentvoorkeuren van de consument.
Hieronder vindt u enkele redenen waarom adverteerders en uitgevers steeds meer overstappen op native advertising.
1. Minder advertentiemoeheid
Advertentiemoeheid is wanneer consumenten displayadvertenties beu worden en ze uiteindelijk helemaal negeren of vermijden. Met andere woorden: bannerblindheid.
Met native ads kunnen adverteerders de afnemende betrokkenheid van consumenten als gevolg van advertentiemoeheid nieuw leven inblazen door content aan te bieden die zowel interessant als nieuw is, in een context die natuurlijk en daarom acceptabel lijkt.
Simpel gezegd is de kans kleiner dat consumenten vermoeid raken door advertenties als ze het gevoel hebben dat er minder reclame voor hen wordt gemaakt.
2. Het kweken van vertrouwen
Vertrouwen is cruciaal voor elke relatie, en slimme uitgevers en adverteerders weten dit maar al te goed. Een groot deel van het succes van native ads is te danken aan hun vermogen om kwaliteit te combineren met relevantie.
Het is bijvoorbeeld opmerkelijk dat meer dan 80% van de nieuwsconsumenten aangeeft dat het zien van advertenties in een nieuwsomgeving hun vertrouwen in de geadverteerde merken vergroot of behoudt.
3. Relatieopbouw
Als er eenmaal vertrouwen is, is het voor een bedrijf veel gemakkelijker om de relatie met zijn klanten te versterken.
Effectieve native ads helpen hierbij door klanten te geven wat ze willen of hen aangenaam te verrassen. Elke zorgvuldig samengestelde native advertentie die strategisch op een specifieke site op een webpagina is geplaatst, is een storting op de klantrelatierekening.
Voordelen van native advertising voor uitgevers
We hebben het belang van native marketing in de vorige sectie gezien. Maar er zijn nog andere, meer specifieke voordelen waar uitgevers van kunnen profiteren. Hier zijn er een paar:
1. Omzetanalyse
Kosten per mille (CPM) meet hoeveel omzet een uitgever verdient per 1000 advertentievertoningen. Dankzij het biedproces van programmatische native advertising kunnen uitgevers de tarieven die ze van adverteerders ontvangen maximaliseren. Aangezien native ads over het algemeen meer interactie genereren dan andere advertentietypen, vertaalt dit zich in aanzienlijk hogere inkomsten voor uitgevers.
2. Doelgroepsegmentatie
Digitale marketing en reclame zijn gebaseerd op de behoeften en wensen van verschillende doelgroepen. Door native content te gebruiken om verschillende onderdelen van een website zorgvuldig te cureren op basis van de kenmerken van de doelgroep, kunnen uitgevers bezoekers geven wat ze willen.
3. Gebruiksvriendelijkheid
Native advertising is van nature klantgericht en daardoor gebruiksvriendelijk. Dit geldt voor elke website die dergelijke content gebruikt en consumenten kan stimuleren om er meer tijd door te brengen.
Voordelen van native advertising voor marketeers
Hieronder leest u enkele redenen waarom marketeers en adverteerders kiezen voor native advertising, wat onder de noemer contentmarketing valt.
1. Gebruikersbetrokkenheid
Volgens Outbrain hebben native advertenties een gemiddelde klikfrequentie (CTR) van 0,20% op desktop- en mobiele platforms , terwijl conventionele, niet-native displayadvertenties slechts een CTR van 0,05% hebben. Dit betekent dat de kans vier keer groter is dat een klant reageert op een native advertentie dan op een conventionele displayadvertentie.
2. Hoog rendement op investering (RoI)
Meer gebruikersbetrokkenheid resulteert in een hogere conversie, wat betekent dat marketeers meer inkomsten genereren voor elke uitgegeven advertentiedollar. De ROI van native ads is dus beter dan die van conventionele displayadvertenties.
3. Verschillende plaatsingsopties
Native ads zijn veelzijdig en passen naadloos in verschillende contentformaten: van lange gesponsorde verhalen en social media-feeds tot individuele berichten op sociale media en alles daartussenin.
Deze variatie biedt marketeers en adverteerders de mogelijkheid om advertentieplaatsingen te vinden die goed aansluiten bij de doelstellingen van hun native advertentiecampagne.
Hoe kiest u het juiste native platform?
Het kiezen van het juiste native advertentieplatform kan lastig zijn, vooral voor mensen die nog niet bekend zijn met native content. Maar met de juiste tips hoeft het niet zo moeilijk te zijn.
Voor uitgevers zijn er diverse advertentienetwerken beschikbaar waarmee ze hoogwaardige native advertenties kunnen weergeven.
Hier zijn drie tips voor adverteerders om in gedachten te houden bij het kiezen van het juiste native advertentieplatform:
1. Targeting
Adverteerders moeten, afhankelijk van hoe specifiek hun advertentie-inhoud is, ervoor zorgen dat het platform dat zij kiezen hun doelgroep bereikt.
Sommige platforms kunnen bijvoorbeeld smalle categorieën aanbieden die de aankoopintentie van consumenten duidelijk weerspiegelen, terwijl andere zich kunnen richten op gebruikers van specifieke technologieën, zoals gebruikers van mobiele apparaten.
Dan zijn er nog platforms die doelgroepen targeten op basis van het type advertenties dat wordt gebruikt om ze te bereiken, zoals interstitiële advertenties
2. Prijzen
De kosten voor native advertising kunnen aanzienlijk verschillen. Daarom is het belangrijk om het beste prijsmodel te bepalen en dit vervolgens te koppelen aan het juiste platform.
Om het rendement op advertentie-uitgaven (ROAS) te maximaliseren, moeten adverteerders ook het prijsmodel voor hun native campagne helder krijgen en vervolgens een platform vinden dat het gekozen prijsmodel aanbiedt.
Voor adverteerders die een CPC -model hanteren, hebben we deze gids samengesteld met de beste CPC-specifieke platforms waaruit u kunt kiezen.
3. Rapportage
Adverteerders moeten bedenken welke KPI's ze gaan gebruiken om de prestaties van betaalde content te beoordelen, maar ook of er aangepaste rapporten beschikbaar zijn en of ze in-feed advertenties, nieuwsfeedadvertenties en gepromote vermeldingen of alleen andere native content omvatten.
Beste native advertising-units voor uitgevers
Native advertising is een populaire en effectieve strategie geworden voor uitgevers om inkomsten te genereren uit hun platforms en tegelijkertijd een positieve gebruikerservaring te behouden. Hier zijn enkele van de beste native advertising-tools voor uitgevers.
1. In-feed advertentie-eenheden
In-feed-advertenties zijn een uitstekende keuze voor uitgevers, omdat ze naadloos aansluiten op de omringende redactionele content. Hierdoor ontstaat een natuurlijke, niet-verstorende gebruikerservaring.
2. Gesponsorde inhoud
Gesponsorde content omvat het creëren van waardevolle en informatieve content die aansluit bij de redactionele stijl van de uitgever. Het stelt uitgevers in staat om inkomsten te genereren uit hun platforms zonder het vertrouwen en de interesse van het publiek in gevaar te brengen. Gesponsorde artikelen, video's of infographics versterken de betrokkenheid van gebruikers en bieden een win-winsituatie voor zowel uitgevers als adverteerders.
3. Gepromote vermeldingen
Promoted listings bieden adverteerders een prominente positie op de website of app van de uitgever. Ze genereren extra inkomsten en verbeteren tegelijkertijd de gebruikerservaring door producten of diensten bovenaan relevante zoekresultaten of categoriepagina's te plaatsen.
4. Native advertenties in video
Native advertenties in video's spelen in op de visuele interactie van video's. Door advertenties naadloos rechtstreeks in videocontent te integreren, bieden uitgevers een niet-opdringerige gebruikerservaring.
5. Native display-advertenties
Native display-advertenties lijken op traditionele display-advertenties, maar sluiten aan bij de look-and-feel van het platform van de uitgever. Ze zijn minder storend en aantrekkelijker voor gebruikers. Native display-advertenties bieden uitgevers hogere CTR's en een grotere merkbekendheid, terwijl ze de doelgroep effectief bereiken.
6. Native zoekadvertenties
Native zoekadvertenties worden weergegeven in de zoekresultaten van de uitgever en sluiten aan bij de zoekopdracht van de gebruiker. Ze bieden adverteerders een onopvallende manier om producten of diensten te promoten en tegelijkertijd extra inkomsten te genereren voor uitgevers.
7. Native advertenties in de app
Met de toenemende populariteit van mobiele apps zijn native in-app advertenties een cruciale inkomstenbron geworden voor uitgevers. Deze advertenties sluiten naadloos aan op de gebruikersinterface van de app, of het nu gaat om in-feed, interstitiële advertenties of advertenties met beloningen.
De beste native advertising-units voor uitgevers zijn units die naadloos aansluiten op de content van de uitgever, een niet-verstorende gebruikerservaring bieden en het vertrouwen en de interesse van hun publiek behouden. Door gebruik te maken van de hierboven genoemde native advertising-units kunnen uitgevers adverteerders aantrekken, inkomsten genereren en succes op de lange termijn behalen.
Laatste gedachten
Native ads zijn steeds vaker het medium dat door veel uitgevers en marketeers wordt gekozen, omdat hiermee op een persoonlijke, natuurlijke manier contact kan worden gemaakt met het publiek.
Net als bij andere aspecten van online adverteren is voor het slim inzetten van native ads gedetailleerde kennis van de interesses van consumenten en een actueel inzicht in hun voortdurend veranderende interesses vereist.
Publift helpt digitale uitgevers om het maximale uit de advertenties op hun websites te halen. Publift heeft haar klanten sinds 2015 geholpen om gemiddeld 55% meer advertentie-inkomsten te genereren dankzij de inzet van geavanceerde programmatische advertentietechnologie in combinatie met onpartijdige en ethische begeleiding.
Als u maandelijks meer dan $ 2.000 aan advertentie-inkomsten genereert , neem dan vandaag nog contact met ons op voor meer informatie over hoe Publift u kan helpen uw advertentie-inkomsten te verhogen en de beschikbare advertentieruimte op uw website of app optimaal te benutten.