De aantrekkingskracht van native advertising is geworteld in het bredere fenomeen van bannerblindheid . Bannerblindheid, ook wel bekend als advertentieblindheid of advertentiemoeheid, verwijst naar de neiging van veel mensen om banners en andere advertenties op een webpagina te negeren of over het hoofd te zien, omdat ze eraan gewend zijn geraakt en ze daardoor onbewust filteren. Omdat native ads niet botsen met de content eromheen, zoals de meeste displayadvertenties wel doen, zijn native ads een effectieve manier geworden voor uitgevers om de bannerblindheid van hun doelgroepen te overwinnen.
Volgens een recent onderzoek van Outbrain, een specialist op het gebied van webaanbevelingen en native advertising, vertrouwt 75% van de consumenten op de content van native ads. Ter vergelijking: slechts 54% van de consumenten toont evenveel vertrouwen in conventionele advertenties als in berichten op sociale media.
Het is echter belangrijk om op te merken dat de aantrekkingskracht van native advertising het onderscheid tussen redactionele content en advertenties op websites waar native ads zijn gebruikt, niet volledig heeft weggevaagd. Bijschriften voor native videoadvertenties bevatten bijvoorbeeld doorgaans de woorden "aanbevolen door", terwijl andere native content vaak vergezeld gaat van tekst zoals "voorgestelde post", "aanbevolen voor u" of "gesponsord". Native ads kunnen, met andere woorden, door hun doelgroepen nog steeds als advertenties worden herkend. Alleen kunnen native ads, doordat ze op een manier worden gepresenteerd die opgaat in de omringende content, een effectievere manier zijn om de advertentiemoeheid te overwinnen die zoveel mensen ervaren wanneer ze worden blootgesteld aan conventionele advertenties. Misschien is dit de reden waarom Amerikaanse adverteerders bijvoorbeeld naar verwachting in 2025 $ 140 miljard aan native ads zullen uitgeven.
De toenemende populariteit van native ads heeft geleid tot een groeiend aantal native ad-platforms waaruit uitgevers kunnen kiezen. Maar native ads zijn meer dan alleen het maximaliseren van inkomsten.
Lees verder en ontdek wat native advertising is en hoe het uw bedrijf kan helpen.
Waarom is native advertising belangrijk?
Het belang van native advertising ligt in het vermogen om aan te sluiten bij de contentvoorkeuren van de consument.
Hieronder staan enkele belangrijke redenen waarom adverteerders en uitgevers steeds vaker overstappen op native advertising.
Minder advertentiemoeheid
Zoals eerder vermeld, is er sprake van advertentiemoeheid wanneer consumenten genoeg hebben van displayadvertenties en deze uiteindelijk helemaal negeren of vermijden.
Met native ads kunnen adverteerders de afnemende betrokkenheid van consumenten als gevolg van advertentiemoeheid nieuw leven inblazen door content aan te bieden die zowel interessant als nieuw is, in een context die natuurlijk en daarom acceptabel lijkt.
Simpel gezegd is de kans kleiner dat consumenten vermoeid raken door advertenties als ze het gevoel hebben dat er minder reclame voor hen wordt gemaakt.
Het kweken van vertrouwen
Vertrouwen is cruciaal voor elke relatie, en slimme uitgevers en adverteerders weten dit maar al te goed. Een groot deel van het succes van native ads is te danken aan hun vermogen om kwaliteit te combineren met relevantie.
Het is bijvoorbeeld interessant om te vermelden dat meer dan 80% van de nieuwsconsumenten beweert dat het zien van advertenties in een nieuwsomgeving hun vertrouwen in de geadverteerde merken vergroot of behoudt. Native ads op premium nieuwssites worden ook als 44% betrouwbaarder beschouwd in vergelijking met advertenties op socialemediaplatforms.
Relatieopbouw
Als er eenmaal vertrouwen is, is het voor een bedrijf veel gemakkelijker om de relatie met zijn klanten te versterken.
Effectieve native ads helpen hierbij door klanten te geven wat ze willen of hen aangenaam te verrassen. Elke zorgvuldig samengestelde native advertentie die strategisch op een specifieke site op een webpagina is geplaatst, is een storting op de klantrelatierekening.
Voordelen van native advertising voor uitgevers
We hebben enkele voordelen van native advertising op een rijtje gezet. Maar er zijn nog meer voordelen waar met name uitgevers van kunnen profiteren.
Inkomstenanalyse
De kosten per mille (CPM) meten hoeveel inkomsten een uitgever verdient per 1000 advertentievertoningen. Dankzij het biedingsproces van programmatische native advertising kunnen uitgevers de tarieven die ze van adverteerders ontvangen maximaliseren. Aangezien native ads doorgaans meer betrokkenheid genereren in vergelijking met andere advertentietypen, vertaalt dit zich in aanzienlijk hogere inkomsten voor uitgevers.
Publiekssegmentatie
Digitale marketing en reclame zijn gebaseerd op de behoeften en wensen van verschillende doelgroepen. Door native content te gebruiken om verschillende onderdelen van een website zorgvuldig te cureren op basis van de kenmerken van de doelgroep, kunnen uitgevers bezoekers geven wat ze willen.
Gebruiksvriendelijkheid
Native advertising is van nature klantgericht en daardoor gebruiksvriendelijk. Dit betekent dat elke website die dergelijke content gebruikt, consumenten zal aanmoedigen om er meer tijd door te brengen.
Nadelen van native advertising voor uitgevers
Ondanks al hun troeven, is het belangrijk om te vermelden dat native ads in sommige situaties ook nadelen voor uitgevers kunnen hebben. Hier is een overzicht van de belangrijkste.
Kans op misleidende inhoud en wantrouwen bij de lezer Wanneer native ads niet duidelijk als gesponsord worden gemarkeerd, kunnen ze lezers misleiden. Dit kan leiden tot verwarring, verlies van vertrouwen en een negatieve perceptie.
Vervaging van de grens tussen redactionele content en reclame Native advertising kan het onderscheid tussen echte redactionele content en betaalde promoties vertroebelen, wat de geloofwaardigheid en redactionele normen van de uitgever kan ondermijnen.
Risico op minder verkeer en betrokkenheid
Hoewel native ads de omzet kunnen verhogen, kunnen slecht geplande of irrelevante campagnes het websiteverkeer beperken en op den duur de betrokkenheid van het publiek verminderen.
Zorgen over de kwaliteit van de content: Uitgevers moeten de content van native advertenties zorgvuldig evalueren om ervoor te zorgen dat deze aansluit bij hun merk en de verwachtingen van hun doelgroep. Advertenties van lage kwaliteit of die niet ter zake doen, kunnen afbreuk doen aan de gebruikerservaring.
Beveiligingsproblemen Omdat native ads vaak via platforms van derden worden aangeboden, kunnen ze beveiligingsrisico's opleveren, zoals schadelijke code of malware, als ze niet goed worden bewaakt.
Voordelen van native advertising voor marketeers
Hieronder vindt u enkele redenen waarom marketeers voor native advertising zouden moeten kiezen.
Gebruikersbetrokkenheid
Volgens Outbrain hebben native advertenties een gemiddelde klikfrequentie (CTR) van 0,20% op desktop- en mobiele platforms, terwijl conventionele, niet-native displayadvertenties slechts een CTR van 0,05% hebben. Dit betekent dat de kans vier keer groter is dat een klant reageert op een native advertentie dan op een conventionele displayadvertentie. Het is ook belangrijk om te vermelden dat de CTR van native advertenties 0,3% van de klanten bereikt, vergeleken met 0,12% voor standaard IAB-advertentieformaten (IAB Europe).
Hoog rendement op investering (RoI)
Meer gebruikersbetrokkenheid resulteert in een hogere conversie, wat betekent dat marketeers meer inkomsten genereren voor elke uitgegeven advertentiedollar. De ROI van native ads is dus beter dan die van conventionele displayadvertenties.
Verschillende plaatsingsopties
Native ads zijn veelzijdig en sluiten naadloos aan op verschillende contentformaten, van lange gesponsorde verhalen en social media-feeds tot individuele social media-berichten en alles daartussenin.
Een dergelijke verscheidenheid biedt marketeers en adverteerders de mogelijkheid om advertentieplaatsingen te vinden die goed aansluiten bij de doelstellingen van hun native advertentiecampagne.
Nadelen van native advertising voor marketeers
Net als bij uitgevers kan native advertising ook nadelen met zich meebrengen voor marketeers, afhankelijk van de specifieke gebruiksomstandigheden. Hieronder volgen enkele belangrijke nadelen waar marketeers rekening mee moeten houden.
Hoge kosten: Native advertising-campagnes zijn vaak duurder dan traditionele displayadvertenties, vooral op platforms met een groot publiek.
Veeleisend qua tijd en middelen: Het produceren van effectieve native ads die naadloos aansluiten bij de content van een uitgever kost veel tijd, creatieve inspanning en middelen.
Moeilijk te meten: Het succes van native ads evalueren kan lastig zijn vanwege beperkingen in tracking en attributie, waardoor het lastiger is om de ROI te bepalen.
Beperkte plaatsingscontrole: Adverteerders hebben weinig invloed op waar hun advertenties worden weergegeven. Dit kan problematisch zijn als de advertenties worden weergegeven naast controversiële of niet-passende content.
Risico op misleiding: Native ads kunnen misleidend overkomen als ze niet duidelijk te onderscheiden zijn van redactionele inhoud. Dit kan schadelijk zijn voor de reputatie van het merk en het vertrouwen van het publiek.
Uitdaging van contentuitlijning: ervoor zorgen dat native ads aansluiten bij de toon, stijl en normen van de content van de uitgever kan lastig zijn, maar is essentieel om de authenticiteit te behouden.
Soorten native advertising
Native ads evolueren voortdurend om aan de behoeften van klanten te voldoen. Hoewel de populariteit van sommige typen fluctueert, worden andere typen jaar na jaar nog steeds veelvuldig gebruikt, waaronder typen die adverteerders via programmatische platforms gebruiken om de efficiëntie van campagnes te verbeteren. Hier zijn enkele van de populairste typen, samen met voorbeelden van elk type.
Gesponsorde artikelen
Gesponsorde artikelen, die vaak op nieuwswebsites te vinden zijn, zijn op het eerste gezicht niet te onderscheiden van de andere artikelen eromheen, waardoor ze in sommige situaties een ideale native ad zijn. Laten we eens kijken naar enkele kenmerken ervan.
Merkspecifiek
Gesponsorde berichten bieden hun doelgroep interessante, vaak praktische, informatie die ook op de een of andere manier gerelateerd is aan het merk dat het artikel sponsort. In die zin kunnen ze een doelgroep aantrekken die veel verder reikt dan de doelgroep van het merk.
Bron: MSNAdvertorials
Dit type content bevindt zich ergens tussen een lange tekstuele advertentie en een redactioneel stuk. Vergeleken met andere native ads ligt de focus van de advertorial op het volledig winnen van de instemming van de consument op het platform van de uitgever voordat deze naar de landingspagina van de adverteerder wordt gestuurd.
Een goed voorbeeld hiervan is te vinden in het artikel 'Why our Future May Depend on Birds ' van The New York Times, gesponsord door schoenenfabrikant Allbirds. Het artikel ging over het belang van verschillende vogelsoorten en hoe klimaatverandering hun voortbestaan bedreigt.
De doordachte lay-out en het ontwerp van het artikel zorgen ervoor dat het voldoet aan de kwaliteitsnormen van de NYT en tegelijkertijd de duurzaamheidsboodschap van Allbirds uitdraagt.
Advertenties op sociale media
Een ander veelvoorkomend type native ad is te vinden op Facebook, Instagram en andere populaire socialemediaplatforms. Deze advertenties verschijnen in de nieuwsfeeds van sociale platforms en lenen zich uitstekend voor de constante stroom berichten die dergelijke feeds vullen. Hun belangrijkste kenmerken zijn onder andere:
Betaalde berichten
Een advertentie in iemands Facebook- of Instagram-feed wordt steevast gemarkeerd met een 'Gesponsord'-tag of een 'betaalde post'-hashtag
Beknoptheid
Gezien de beknoptheid van veel berichten op sociale media, zal een native advertentie in iemands feed ook relatief bondig zijn. Dit zal helpen om de advertentie beter te laten opgaan in de omgeving.
Audiovisuele flexibiliteit
In tegenstelling tot gesponsorde artikelen en andere native ads kunnen advertenties in sociale feeds diverse audiovisuele materialen bevatten. Van videobeelden en losse afbeeldingen tot verzamelingen afbeeldingen die als een scrollende carrousel kunnen worden bekeken, native content in sociale feeds biedt consumenten een gevarieerd aanbod.
Een voorbeeld van effectieve native audiovisuele reclame is de Dragon Challenge-video van Land Rover. Deze advertentie is een zes minuten durende film van een Land Rover die een lange trap beklimt in China en is speciaal gemaakt om te delen op sociale media, waar native content doorgaans bestaat uit spannende, interessante of ongebruikelijke video's die door gebruikers worden gedeeld.
Bron: YouTube3. X (voorheen Twitter) Hashtags
Een andere manier waarop native advertising kan worden geïntegreerd in alledaagse gesprekken is via X (voorheen Twitter) hashtags. Hashtag-gebaseerde native ads, een verlengstuk van advertenties in sociale mediafeeds, zijn nog flexibeler in hun omgeving, gezien de alomtegenwoordigheid van hashtags op sociale media.
Bron: TwitterVergelijkbaar met de advertenties die we eerder hebben genoemd, worden advertenties op basis van de hashtag X vergezeld door een korte vermelding van het bedrijf achter de advertentie. Dit gebeurt vaak in de vorm van een andere hashtag of de X-gebruikersnaam van het bedrijf.
Afhankelijk van het onderwerp kunnen advertenties op basis van hashtags het publiek stimuleren om op hun eigen manier met de advertenties te interacteren. Dat kan door er opmerkingen aan toe te voegen of door de advertentie door te sturen naar anderen.
Tequilafabrikant Patron Tequila benutte de effectiviteit van hashtag-gebaseerde communicatie optimaal toen het een X-advertentie lanceerde om zijn tequilamerk te promoten op Internationale Margarita Dag.
Met de hashtag #MargaritaOfTheYear kon Patron margaritaliefhebbers aanmoedigen om te stemmen op het beste margaritarecept van het jaar.
Hoe werkt native advertising?
Net als bij andere vormen van digitale reclame leveren uitgevers de native advertentieruimte waarop adverteerders bieden. Een match tussen beide wordt bereikt door middel van programmatische reclame en realtime bidding (RTB).
Hier ziet u een voorbeeld van native advertising in de praktijk.
John bezoekt een website met artikelen over backpacken rond de wereld. Terwijl John door het gedeelte van de website bladert dat zich richt op Frankrijk, stuurt het supply side platform (SSP) van de website-eigenaar een advertentieverzoek, samen met gegevens over Johns interesses, naar geïnteresseerde adverteerders die native advertisingcampagnes uitvoeren.
Via advertentiebeurzen – platforms die uitgevers en adverteerders met elkaar verbinden – en hun demand-side platforms (DSP's) plaatsen adverteerders hun biedingen op de advertentieruimte van de backpackingwebsite. De SSP van de website-eigenaar evalueert vervolgens de biedingen van de adverteerders, kiest een winnaar en faciliteert de weergave van de advertentie.
Dit hele proces speelt zich af in milliseconden en eindigt ermee dat John een advertentie ziet voor een gesponsord artikel over de positieve ervaring van een backpacker met een bepaald type wandelschoen.
Hoe kiest u het juiste native platform?
Het kiezen van het juiste native advertentieplatform kan lastig zijn, vooral voor mensen die nog niet bekend zijn met native content. Maar met de juiste tips hoeft het niet zo moeilijk te zijn.
Voor uitgevers zijn er diverse advertentienetwerken beschikbaar waarmee ze hoogwaardige native advertenties kunnen weergeven.
Hier zijn drie tips voor adverteerders om in gedachten te houden bij het kiezen van het juiste native advertentieplatform.
Targeting
Adverteerders moeten, afhankelijk van hoe specifiek hun advertentie-inhoud is, ervoor zorgen dat het platform dat zij kiezen hun doelgroep bereikt.
Sommige platforms bieden bijvoorbeeld beperkte categorieën aan die de aankoopintentie van consumenten duidelijk weerspiegelen, terwijl andere zich richten op gebruikers van specifieke technologieën, zoals gebruikers van mobiele apparaten .
Daarnaast zijn er platforms die doelgroepen targeten op basis van het type advertenties dat wordt gebruikt om ze te bereiken, zoals interstitiële advertenties .
Prijzen
De kosten voor native advertising kunnen aanzienlijk verschillen. Daarom is het belangrijk om het beste prijsmodel te bepalen en dit vervolgens te koppelen aan het juiste platform.
Om het rendement op advertentie-uitgaven (ROAS) te maximaliseren, moeten adverteerders ook het prijsmodel voor hun native campagne helder krijgen en vervolgens een platform vinden dat het gekozen prijsmodel aanbiedt.
Voor adverteerders die een CPC -model hanteren, hebben we deze gids samengesteld met de beste CPC-specifieke platforms waaruit u kunt kiezen.
Rapportage
Adverteerders moeten bedenken welke KPI's ze gaan gebruiken om de prestaties van betaalde content te beoordelen, maar ook of er aangepaste rapporten beschikbaar zijn en of ze in-feed advertenties, nieuwsfeedadvertenties en gepromote vermeldingen of alleen andere native content omvatten.
Beste native advertising-units voor uitgevers in 2025
Hieronder vindt u enkele van de beste native advertising-units voor uitgevers.
In-feed advertentie-eenheden
In-feed-advertenties zijn een uitstekende keuze voor uitgevers, omdat ze naadloos aansluiten op de omringende redactionele content. Hierdoor ontstaat een natuurlijke, niet-verstorende gebruikerservaring.
Gesponsorde inhoud
Gesponsorde content omvat het creëren van waardevolle en informatieve content die aansluit bij de redactionele stijl van de uitgever. Het stelt uitgevers in staat om inkomsten te genereren met hun platforms zonder het vertrouwen en de interesse van hun publiek in gevaar te brengen. Gesponsorde artikelen, video's of infographics versterken de betrokkenheid van gebruikers en bieden een win-winsituatie voor zowel uitgevers als adverteerders.
Gepromote vermeldingen
Promoted listings bieden adverteerders een prominente positie op de website of app van een uitgever. Ze genereren extra inkomsten en verbeteren tegelijkertijd de gebruikerservaring door producten of diensten bovenaan relevante zoekresultaten of categoriepagina's te plaatsen.
Native advertenties in video
Native advertenties in video's spelen optimaal in op de visuele aantrekkingskracht van video's. Door advertenties naadloos rechtstreeks in videocontent te integreren, kunnen uitgevers een niet-opdringerige gebruikerservaring bieden.
Native display-advertenties
Native display-advertenties lijken op traditionele display-advertenties, maar sluiten aan bij de look-and-feel van het platform van een uitgever. Ze zijn minder storend en aantrekkelijker voor gebruikers. Native display-advertenties bieden uitgevers hogere CTR's en een grotere merkbekendheid, terwijl ze de doelgroep effectief bereiken.
Native zoekadvertenties
Native zoekadvertenties worden weergegeven in de zoekresultaten van een uitgever en sluiten aan bij de zoekopdracht van een gebruiker. Ze bieden adverteerders een onopvallende manier om producten of diensten te promoten en tegelijkertijd extra inkomsten te genereren voor uitgevers.
Native advertenties in de app
Met de toenemende populariteit van mobiele apps zijn native in-app advertenties een cruciale inkomstenbron geworden voor uitgevers. Deze advertenties sluiten naadloos aan op de gebruikersinterface van de app, of het nu gaat om in-feed, interstitiële advertenties of advertenties met beloningen.
De beste native advertising-units voor uitgevers zijn units die naadloos aansluiten op de content van de uitgever, een niet-verstorende gebruikerservaring bieden en het vertrouwen en de interesse van hun publiek behouden. Door gebruik te maken van de hierboven genoemde native advertising-units kunnen uitgevers adverteerders aantrekken, inkomsten genereren en succes op de lange termijn behalen.
Aanbevolen widgets in native advertising
In native advertising zijn widgets advertentieblokken die zo zijn ontworpen dat ze naadloos integreren met de content van een website. Vaak worden ze gebruikt om gerelateerde artikelen of producten aan te bevelen. Ze worden vaak aan het einde van artikelen geplaatst of in contentfeeds ingesloten. Ze bevatten pakkende koppen, beschrijvingen en afbeeldingen om de interesse van gebruikers te wekken en klikken te stimuleren. Hier is een overzicht van enkele van de populairste soorten widgets die nuttig kunnen zijn voor uw bedrijf.
Widgets voor inhoudsaanbevelingen
Deze widgets tonen gesponsorde content of betaalde links naast het redactionele materiaal van een uitgever, vaak vormgegeven in de vorm van secties zoals 'Aanbevolen voor jou' of 'Misschien vind je dit ook leuk'. Ze zijn bedoeld om de betrokkenheid van gebruikers te vergroten door content te presenteren die aansluit bij de interesses van de gebruiker, om zo verdere verkenning van de site aan te moedigen of om gerelateerde producten en diensten te promoten. Ze worden vaak aan het einde van artikelen geplaatst of ingesloten in contentfeeds. Veelvoorkomende bijschriften voor dergelijke widgets zijn onder andere 'Aanbevolen voor jou', 'Misschien heb je dit gemist' en 'Van overal op internet'.
In-feed advertenties
Deze advertenties worden naadloos geïntegreerd in de contentfeed van een website, zoals een social media- of nieuwsfeed, en verschijnen als een natuurlijk onderdeel van de contentstroom. Deze integratie maakt ze minder storend dan conventionele banneradvertenties. Voorbeelden hiervan zijn advertenties in een Facebook- of X-feed (Twitter).
Gepromote vermeldingen
Deze native advertenties worden bovenaan de pagina's met zoekresultaten of in productvermeldingen op e-commercesites weergegeven, waardoor adverteerders optimaal zichtbaar zijn en hun producten of diensten kunnen promoten bij gebruikers die actief op zoek zijn naar gerelateerde producten. Een bekend voorbeeld hiervan zijn productvermeldingen op Amazon.
Laatste gedachten
Native ads zijn steeds vaker het medium dat door veel uitgevers en marketeers wordt gekozen, omdat hiermee op een persoonlijke, natuurlijke manier contact kan worden gemaakt met het publiek.
Net als bij andere aspecten van online adverteren is voor het slim inzetten van native ads gedetailleerde kennis van de interesses van consumenten en een actueel inzicht in hun voortdurend veranderende interesses vereist.
Publift helpt digitale uitgevers om het maximale uit de advertenties op hun websites te halen. Publift heeft haar klanten sinds 2015 geholpen om gemiddeld 55% meer advertentie-inkomsten te genereren dankzij de inzet van geavanceerde programmatische advertentietechnologie in combinatie met onpartijdige en ethische begeleiding.
Als u maandelijks meer dan $ 2.000 aan advertentie-inkomsten genereert , neem dan vandaag nog contact met ons op voor meer informatie over hoe Publift u kan helpen uw advertentie-inkomsten te verhogen en de beschikbare advertentieruimte op uw website of app optimaal te benutten.