Wat is Video Header Bidding in Publift?

Q: Is Video Header Bidding hetzelfde als RTB?

Video Header Bidding is een onderdeel van het RTB-proces. Video Header Bidding biedt de inventaris van een site aan meerdere videoadvertentie-uitwisselingen tegelijk aan en geeft vervolgens de videoadvertentie met het hoogste bod weer.

Q: Is Video Header Bidding een goede strategie voor uitgevers?

Videoadvertenties zorgen voor een hogere ROI omdat ze hogere CTR's en eCPM's behalen. De vraag naar video is vaak groter dan de inventarisruimte, wat resulteert in een hogere advertentievullingsgraad.

inhoud

Inhoud

Als je bekend bent met de basisprincipes van header bidding, weet je hoe revolutionair dit is geweest voor de reclamewereld. (Aan de andere kant, als je je afvraagt: " Wat is header bidding? ", heb je misschien een samenvatting nodig voordat je verder leest.)

Vóór header bidding gebruikten veel uitgevers de watervalmethode om advertentieruimte te verkopen , waarbij ze hun advertentieruimte sequentieel aan adverteerders aanboden. Hoewel deze methode nog steeds wordt gebruikt om restadvertentieruimte te verkopen, was de watervalmethode, als manier om prime advertentieruimte te verkopen, gewoon niet geschikt.

Omdat adverteerders niet in realtime tegen elkaar konden bieden, konden uitgevers niet het hoogste bod selecteren, waardoor het onmogelijk was om hun advertentie-inkomsten te maximaliseren. Sinds header bidding is geïntroduceerd, is echter niets meer hetzelfde.

Via online platforms, bekend als advertentiebeurzen, kunnen uitgevers hun advertentieruimte nu realtime aan adverteerders verkopen, waardoor er een gelijk speelveld ontstaat voor meerdere demand partners. Dit zorgt er op zijn beurt voor dat het winnende bod de advertentie-inkomsten van uitgevers maximaliseert.

Hoe zit het dan met video header bidding? Als we afgaan op de laatste statistieken, ziet de toekomst van videoadvertenties er rooskleurig uit. In een onderzoek uit 2020 gaf 74% van de marketeers aan dat video hen een beter rendement op investering (ROI) opleverde dan statische advertenties, terwijl 94% van de marketeers die videoadvertenties hadden gebruikt, van plan was dit ook te doen.

Maar hoe verschilt video header bidding van conventionele header bidding? Hoe werkt video header bidding en wat zijn de voor- en nadelen? En, nog belangrijker, kan videoadvertentie u helpen de advertentie-inkomsten van uw bedrijf te verhogen?

Lees verder en ontdek waarom video header bidding wellicht de volgende grote stap voorwaarts voor u is.

Wat is Video Header Bidding?

Video header bidding is de techniek die uitgevers gebruiken om videoadvertentie-eenheden in realtime aan adverteerders te verkopen.

In die zin is het hetzelfde als conventionele display header bidding, zoals in-app header bidding , omdat het uitgevers meer controle geeft over aan wie ze hun voorraad verkopen. Het biedt ook een gelijk speelveld voor demand partners.

Recente rapporten voorspellen dat de vraag naar video header bidding zal blijven groeien. In Canada bijvoorbeeld hebben de advertentie-uitgaven voor videoadvertenties voor het eerst de uitgaven voor tv-advertenties overtroffen, en de verwachting is dat videoadvertenties tegen eind 2024 34% van de digitale reclame en ongeveer 20,2% van alle reclame zullen uitmaken.

Waarom is video header bidding belangrijk?

Video header bidding is slechts één van de vele header bidding-oplossingen , maar er zijn enkele kwaliteiten die het voor veel bedrijven tot de methode van keuze maken.

We hebben besproken hoe video header bidding – net als display header bidding in het algemeen – uitgevers meer controle geeft over het verkoopproces van de voorraad. Door te bepalen wie wel en niet een biedingsverzoek mag indienen, kunnen uitgevers bepaalde adverteerders prioriteit geven, waardoor uitgevers en marketeers nauwe relaties kunnen opbouwen.

Hieronder staan nog een aantal redenen waarom video header bidding zo belangrijk is.

Zakelijke veerkracht en aanpassingsvermogen: Door een grote groep adverteerders te laten bieden op advertentievertoningen, in plaats van een kleine, kunnen uitgevers het aantal adverteerders dat geïnteresseerd is in hun site diversifiëren. Door niet al hun eieren in één mandje te leggen (bijvoorbeeld statische advertenties), kan video header bidding de veerkracht van een uitgever vergroten in een vaak volatiele markt.
Hogere inkomsten: Door de groep adverteerders te diversifiëren, kan de omzet van een uitgever toenemen, wat de aantrekkelijkheid van hun advertentieaanbod kan vergroten.
Hogere advertentiekwaliteit: adverteerders die zich richten op consumenten die de voorkeur geven aan videoadvertenties, bieden hoger om hun advertenties aan deze doelgroep te tonen. Dit zal na verloop van tijd leiden tot advertenties die zeer relevant zijn voor de doelgroep.
Gebruikerservaring: Video header bidding heeft het proces van het verkopen en weergeven van advertenties vereenvoudigd, wat heeft geleid tot snellere laadtijden en een betere gebruikerservaring voor bezoekers van de site.

Gezien de toenemende populariteit van videoadvertenties (uit een onderzoek van Hubspot uit 2022 bleek dat 86% van de marketeers vond dat videoadvertenties effectief waren voor het genereren van leads, tegenover 63% in 2017) is het duidelijk dat video header bidding steeds relevanter wordt voor de advertentiebranche.

Hoe werkt Video Header Bidding?

Als het gaat om het weergeven van een videoadvertentie, zijn er twee typen header bidding: client-side video header bidding en server-side video header bidding.

Bieden van videoheader aan de clientzijde

Wanneer de videospeler op de webpagina van een uitgever begint te laden, verstuurt de JavaScript-code in de speler biedingsverzoeken naar de gekozen advertentiebeurzen en supply-side platforms (SSP's) .

Wanneer adverteerders bieden op de video-inventaris, worden hun biedingen doorgestuurd naar de header bidding wrapper: de JavaScript-code op de webpagina van de uitgever die de biedingsverzoeken naar de demand partners initieert. De wrapper evalueert vervolgens de biedingen en kiest de beste.

Het gekozen bod wordt vervolgens naar de advertentieserver van de uitgever gestuurd, waar het moet concurreren met andere vraagbronnen, zoals biedingen van private marketplaces (PMP's). Vervolgens wordt het hoogste bod gekozen, laadt de videospeler van de uitgever de relevante advertentie en ziet de gebruiker die het proces heeft gestart door de videospeler van de uitgever te laden, de advertentie.

Bieden van videoheader aan de serverzijde

Het proces voor server-side video header bidding is in wezen hetzelfde. Het enige belangrijke verschil is dat de veiling voor video-inventaris plaatsvindt op een speciale advertentieserver, niet op de header bidding wrapper.

Net als bij client-side video header bidding, evalueert de advertentieserver van de uitgever het hoogste bod ten opzichte van andere vraagbronnen voordat een definitieve selectie wordt gemaakt. De gebruiker ziet vervolgens de winnende advertentie.

Stel dat John Rider, een fervent motorrijder, de site bezoekt van een uitgever die gespecialiseerd is in motornieuws en -reportages. Wanneer John op een pagina over motoren klikt, begint zijn browser de verschillende onderdelen van de site te laden, waaronder een videoadvertentie.

Deze actie zorgt ervoor dat de Java-code op de website van de uitgever biedingsverzoeken naar verschillende adverteerders verstuurt via hun respectievelijke platforms en advertentiebeurzen. De header bidding-partners plaatsen vervolgens hun biedingen, die vervolgens worden geëvalueerd op de header bidding wrapper of de relevante advertentieserver. Uiteindelijk toont de wieldopadverteerder met het hoogste bod zijn advertentie aan John terwijl de videospeler van de uitgever laadt.

Houd er rekening mee dat dit proces, net als het laden van statische advertenties, slechts enkele milliseconden duurt.

Deze snelheid heeft de server-side vorm van video header bidding bijzonder populair gemaakt bij uitgevers, omdat het uitvoeren van veilingen op een speciale advertentieserver de druk op hun eigen website verlicht. Door deze last te verlichten, profiteren bezoekers van een snellere laadtijd van de pagina, wat hun gebruikerservaring verbetert.

Wat is een Header Bidding Wrapper?

Zoals hierboven vermeld, is een header bidding wrapper een JavaScript-code die op de website van een uitgever wordt gebruikt om het biedingsproces tussen demand partners te starten. Maar deze stukjes code zijn meer dan alleen het starten van het biedingsproces voor videoadvertenties.

Wrappers definiëren de regels die ervoor zorgen dat een veiling soepel verloopt. Deze regels kunnen het aantal bieders en de starttijd van de veiling specificeren, evenals wanneer de veiling eindigt zodra het hoogste bod is vastgesteld. Wrappers maken het voor uitgevers ook gemakkelijker om analyses te gebruiken.

Een ander belangrijk punt is het aanbod aan wrappers. Uitgevers kunnen open source wrappers gebruiken, die gratis zijn en het populairst. Sommige van deze wrappers stellen uitgevers in staat hun eigen veilingen op te zetten, waaraan meer dan 150 demand partners kunnen deelnemen. De technische aspecten hiervan kunnen echter een uitdaging vormen voor uitgevers met beperkte IT-ondersteuning.

Het tweede type wrappers zijn propriëtaire wrappers, die meestal door grote advertentieplatforms worden aangeboden. Hoewel de ingebouwde code in deze wrappers het organiseren van veilingen aanzienlijk kan vereenvoudigen, geven sommige uitgevers er de voorkeur aan ze niet te gebruiken, omdat ze minder transparant zijn dan open-source wrappers.

Tot slot zijn managed wrappers ideaal voor uitgevers die geen technische expertise hebben, maar tegelijkertijd transparantie nodig hebben. Het feit dat de basis van veel managed wrappers PreBid is, een type open-source wrapper, maakt ze transparanter dan hun propriëtaire tegenhangers. Afhankelijk van de leverancier kunnen ze ook functies zoals een uniform dashboard bevatten.

Alle drie de typen wrappers voeren veilingen uit aan zowel de client- als de serverkant van header bidding. Maar ongeacht het type wrapper, het belang ervan in het biedproces kan enorm nuttig zijn. Hier is waarom.

Analyse van advertentie-eenheden: Wrappers beschikken over realtime rapportagemogelijkheden waarmee prestatiegegevens aan de vraagzijde kunnen worden gemeten. Bovendien kunnen de financiële prestaties van de advertentie-eenheden, inclusief advertentie-inkomsten en CPM , worden bijgehouden.
Flexibiliteit: met wrappers kunt u vraagpartners toevoegen of verwijderen zonder de code van een individuele vraagpartner te wijzigen.
Universele time-out: Door een standaardtime-out in te stellen voor alle vraagpartners in een veiling, dwingen wrappers adverteerders om hun biedingsreactie vóór een bepaalde tijd door te geven. Dit leidt tot een betere gebruikerservaring voor advertentiekijkers.

Hoe implementeert u video header bidding?

Wat video header bidding onderscheidt van conventionele header bidding, is het implementatieproces. Hieronder volgt een kort overzicht van hoe u header bidding implementeert vanaf de client- en serverzijde.

Implementatie van client-side video header bidding

De videospeler op de site van een uitgever wordt geladen en de header bidding-wrapper verstuurt een advertentieverzoek naar supply-side platforms (SSP's) of advertentiebeurzen.
De SSP's, oftewel advertentiebeurzen, sturen de advertentieaanvraag door naar adverteerders via hun demand-side platforms (DSP's) en advertentienetwerken. Elke adverteerder biedt op de aangeboden advertentieruimte.
De biedingen worden via hun SSP's of advertentiebeurzen doorgestuurd naar de header bidding wrapper van de uitgever. Mits er binnen de door de uitgever gestelde termijn een biedingsreactie is ontvangen, wordt deze geëvalueerd.
De header bidding wrapper stuurt vervolgens het hoogste bod door naar de advertentieserver van de uitgever.
De advertentieserver vergelijkt het bod met aanbiedingen op private marktplaatsen en andere bronnen. Zodra het hoogste bod is geselecteerd, wordt de relevante videoadvertentie weergegeven.

Implementatie van serverside videoheaderbiedingen

De videospeler van een uitgever wordt geladen, waardoor de header bidding-wrapper een advertentieverzoek naar de server-side heading bidding-leverancier stuurt.
De server-side heading bidding-leverancier stuurt het advertentieverzoek door naar SSP's en advertentiebeurzen, vanwaar het naar meerdere vraagpartners wordt verzonden, zoals DSP's en advertentienetwerken .
De SSP's en advertentiebeurzen retourneren het hoogste bod, samen met de advertentie-opslag, naar de server-side header bidding-leverancier.
De server-side header bidding-leverancier stuurt het winnende bod door naar de header bidding-wrapper van de publisher.
De wrapper stuurt het bod door naar de advertentieserver van de uitgever.
De advertentieserver van de uitgever vergelijkt het bod met aanbiedingen op private marktplaatsen en andere bronnen. Het hoogste bod wordt geselecteerd en vervolgens wordt de bijbehorende videoadvertentie in de videospeler geladen.

Voordelen van videoheaderbiedingen

Gemaximaliseerde inkomsten: Video header bidding verhoogt de advertentie-inkomsten omdat een videoadvertentie in de meeste gevallen een hogere effectieve kosten per mille (eCPM) en klikfrequentie ( CTR ) heeft dan een statische advertentie.
Hogere advertentievulgraad : Hoe meer demand partners een uitgever heeft, hoe hoger de advertentievulgraad waarschijnlijk zal zijn. Het feit dat de vraag naar een videoadvertentie vaak groter is dan de beschikbare advertentieruimte, zorgt ook voor een gewilde advertentievulgraad.
Transparantie: met behulp van header bidding-analysetools kunnen uitgevers de prestaties van hun adverteerders in de gaten houden.
Gebruikerservaring: Doordat een header bidding wrapper een veiling uitvoert terwijl een videospeler wordt geladen, treedt er geen vertraging op bij het weergeven van advertenties. Dit verbetert de ervaring voor de kijker van de advertenties.

Nadelen van videoheaderbiedingen

Gegevensbeveiliging: Het kan voorkomen dat sommige adverteerders geen bod uitbrengen, ook al ontvangen ze een biedingsaanvraag en ontvangen ze daardoor ook cookiegegevens van de bezoekers van de site.
Transparantie (server-side implementatie): Adverteerders kunnen niet weten of uitgevers een voorkeur hebben voor bepaalde vraagpartners.
Gebruikerservaring (client-side implementatie): Het gebruik van een wrapper en een videospeler kan de laadtijd van pagina's verlengen en daarmee de gebruikerservaring op de site van de uitgever beïnvloeden.
Technische problemen: Voor video header bidding zijn videospelers nodig die JavaScript gebruiken. Veel spelers vereisen echter compatibiliteit met Flash-video's. Hierdoor moeten uitgevers mogelijk tussen verschillende spelers schakelen als ze video's aan hun inventaris willen toevoegen.

Laatste gedachten

Kortom, met de toenemende populariteit van videoadvertenties is het de moeite waard om video aan uw advertentie-inventaris toe te voegen. Zoals we hebben gezien, is video header bidding een win-winsituatie voor zowel uitgevers als adverteerders: het gelijke speelveld dat gelijktijdig bieden adverteerders biedt, maximaliseert tegelijkertijd de inkomsten die uitgevers kunnen genereren. En hoewel het enkele nadelen heeft, biedt video header bidding bedrijven per saldo een waardevolle en flexibele inkomstenbron - een essentieel instrument voor elke uitgever of adverteerder in het huidige, voortdurend veranderende digitale landschap.

Publift helpt digitale uitgevers om het maximale uit de advertenties op hun websites te halen. Publift heeft haar klanten sinds 2015 geholpen om gemiddeld 55% meer advertentie-inkomsten te genereren dankzij de inzet van geavanceerde programmatische advertentietechnologie in combinatie met onpartijdige en ethische begeleiding.

Als u maandelijks meer dan $ 2.000 aan advertentie-inkomsten genereert, neem dan vandaag nog contact met ons op voor meer informatie over hoe Publift u kan helpen uw advertentie-inkomsten te verhogen en de beschikbare advertentieruimte op uw website of app optimaal te benutten.

Veelgestelde vragen over videoheaderbiedingen

1. Is Video Header Bidding hetzelfde als RTB?

Video header bidding is een onderdeel van het RTB- proces. Video header bidding biedt de advertentievoorraad van een website aan meerdere videoadvertentieplatforms tegelijk aan en toont vervolgens de videoadvertentie met het hoogste bod.

2. Is Video Header Bidding een goede strategie voor uitgevers?

Videoadvertenties zorgen voor een hogere ROI doordat ze hogere CTR's en eCPM's behalen. De vraag naar video is vaak groter dan de beschikbare advertentieruimte, wat resulteert in een hogere advertentievullingsgraad.

Wat is videoheaderbiedingen? Een gedetailleerde handleiding voor uitgevers