Een van de belangrijkste doelen van de adtech-industrie is het vereenvoudigen van de uitwisseling tussen adverteerders en uitgevers. Maar ondanks de gestage vooruitgang in de branche is er nog steeds weinig tot geen coördinatie binnen de digitale advertentie-industrie.
Tot voor kort moesten uitgevers daardoor verschillende publicatieplatformen en verschillende bronnen van inkomsten combineren om het maximale uit hun advertentieruimte te halen.
Om dit verschil te overbruggen, kwam in-app header bidding medio 2015 naar voren als een haalbare oplossing. Vergeleken met Googles watervalmethode, die adverteerders en uitgevers als het ware "in de wind laat hangen", hulpeloos en hopend, onder de onverzettelijke hoeven van populaire advertentienetwerken, biedt in-app header bidding uitgevers een effectievere en meer bevooroordeelde manier om inkomsten te genereren uit hun advertentieverzoekinventaris.
In dit artikel leggen we uit wat in-app header bidding is en andere gerelateerde termen voor degenen die het nog niet weten. Ook brengen we u op de hoogte van hoe in-app header bidding werkt, de voordelen van in-app bidding voor mobiele advertentienetwerken en uitgevers, en wat u in de toekomst kunt verwachten van een verbod in zijn geheel. Daarnaast vertellen we waarom wij geloven dat uniforme veilingen een belangrijke rol zullen spelen in de toekomst van adverteren, of zelfs de toon zullen zetten.
Bron: Cottonbro op Pixabay.Wat is In-App Header Bidding?
Dus, wat is in-app header bidding? In-app header bidding is een programmatische advertentietechniek die halverwege 2015 van start ging en inmiddels breed geaccepteerd is vanwege de vele voordelen voor uitgevers en adverteerders.
In-app-bieden wordt ook wel vooraf bieden of pre-bieden genoemd. Het biedt uitgevers de mogelijkheid om tegelijkertijd advertentieruimte aan te bieden aan meerdere supply-side platforms (SSP's) of advertentiebeurzen. Dit is een onafhankelijker en eerlijker alternatief voor het watervalmodel van Google, waarin onverkochte advertentieruimte eerst wordt aangeboden aan de hoogst gerangschikte advertentiebeurzen. Vervolgens krijgen de advertentiebeurzen die lager staan gerangschikt de resterende onverkochte ruimte.
Met in-app header bidding worden automatisch biedingen van meerdere adverteerders tegelijk gegenereerd door de inventaris van de uitgever op meerdere demand-side platforms (DSP's) te plaatsen. In tegenstelling tot de watervalmethode en open real-time bidding (RTB), waarbij elke DSP aan de beurt is en aan de beurt is, kunnen alle DSP's bij header bidding gelijkwaardig deelnemen. Zo kunnen uitgevers vraaggebaseerde prijzen voor hun advertentieruimte ontvangen en worden de biedingen op basis van verkeerswaarde tussen uitgevers en adverteerders voor beide partijen iets eerlijker verdeeld.
Bron: Florian Olivo op UnsplashHoe werkt in-app headerbiedingen?
In tegenstelling tot het watervalmodel van Google, ontvangt in-app header bidding biedingen van iedereen tegelijk en selecteert het hoogste bod in plaats van biedingen één voor één te ontvangen en de veiling vervolgens te stoppen bij het eerste acceptabele bod. Deze methode wordt echter toepasselijk "in-app header bidding" genoemd, omdat het een reeks JavaScript-code gebruikt die is ingebed in de header van de websites van uitgevers. De functie van deze reeks code is om de website van de uitgever te verbinden met verschillende bronnen die geïnteresseerd zijn in het kopen van advertenties. Elke keer dat de pagina van de uitgever wordt geladen, bieden adverteerders op elke vertoning op de pagina.
Wat zijn de voordelen voor mobiele uitgevers en adverteerders?
In-app header bidding biedt talloze voordelen voor zowel uitgevers als adverteerders. Daarom is header bidding zo populair geworden. In de volgende twee secties worden enkele van de belangrijkste voordelen van in-app header bidding voor uitgevers en adverteerders beschreven:
Voordelen van header bidding voor uitgevers:
Hogere inkomsten
Met in-app-bieden kunnen web- en mobiele app-uitgevers hun advertentieruimte aan meer adverteerders, advertentiebeurzen , SSP's en andere netwerken presenteren. Zo kunnen ze meer kopers vinden die bereid zijn om tegen een hogere prijs te adverteren om hun doelgroepen te bereiken. Bovendien krijgen uitgevers de kans om hun kosten per mille (CPM) te maximaliseren en meer inkomsten te genereren via parallel bieden.
Gemaximaliseerde CPM
Met in-app bieden kunnen mobiele uitgevers ook zien hoeveel adverteerders bereid zijn te betalen voor elke vertoning in mobiele apps voordat ze de advertentie plaatsen. Zo kunnen ze bepalen hoeveel elke advertentie-impressie waard is en tegelijkertijd aan meerdere adverteerders bieden. De bron met de hoogste bieding wint vervolgens de vertoningen, waardoor ze ook profiteren van een systematisch gemaximaliseerde CPM.
Hogere vulpercentages
De vulpercentages stijgen automatisch wanneer veel demand partners deelnemen aan veilingen. Dit betekent dat u als uitgever zoveel pop-underadvertenties op uw website kunt plaatsen als u wilt, omdat pop-underadvertenties geen ruimte innemen op uw pagina's.
Hoge voorraadwaarde
In-app-bieden stelt uitgevers ook in staat om de werkelijke waarde van hun advertentieruimte te maximaliseren via header bidding, omdat adverteerders er vanzelfsprekend meer op bieden om de plaatsingen te winnen. Hogere prijzen voor premium advertentieruimte kunnen de inkomsten voor uitgevers verder verhogen.
Meer consistentie
In-app-bieden biedt uitgevers ook een betrouwbaardere stroom biedingen door verschillende bieders toe te voegen die op verschillende prijsniveaus bieden. Dit vergroot de kans om op elke vertoning een bod te ontvangen. Uitgevers kunnen ook profiteren van remarketingcookiematches, een van de hoogst mogelijke CPM-tarieven.
Beter management
Het in-app header bidding-systeem vereenvoudigt het veilingbeheerproces. Bij header bidding organiseert de wrapper meerdere demand partners en definieert de regels voor veilingen, wat meer controle per vertoning biedt.
Voordelen van in-app headerbiedingen voor adverteerders
Men gelooft dat in-app header bidding vooral voordelen biedt aan uitgevers, maar ook aan adverteerders. Adverteerders hebben via header bidding toegang tot meer en betere voorraad. Programmatische kopers hebben gemakkelijker toegang tot voorraad met in-app header bidding, omdat tag-gebaseerde integraties de hoeveelheid voorraad verhullen. Ze kunnen immers niet zien welke uitgevers gebruiken om direct verkochte producten te genereren. Met header tag-integraties kunnen kopers zien hoeveel advertentieruimte er beschikbaar is voor elke vertoning. Dit elimineert deze onduidelijkheid en stelt adverteerders in staat om betere plaatsingen in app bidding te krijgen.
Met dit type biedsysteem hebben adverteerders toegang tot alle beschikbare advertentieruimte van hun uitgevers en kunnen ze tegelijkertijd via meerdere kanalen bieden. Een nadeel is dat kopers tegen hun eigen biedingen in kunnen bieden als ze niet opletten.
De mogelijkheid om toegang te krijgen tot premium inventaris
Totdat header bidding in 2015 werd geïntroduceerd, verkochten web- en mobiele webuitgevers hun premium advertentieruimte op private marktplaatsen . De open markt ontving advertentieruimte van lagere kwaliteit. In-app header bidding bracht hier echter verandering in... Doordat alle gegevens in de header van de webpagina staan, kunnen adverteerders nu de advertentieruimte van uitgevers bekijken, snel bieden op plaatsingen en hun advertenties veiligstellen.
Efficiëntere targeting en bereik
Adverteerders kunnen hun advertentievoorraad effectiever bekijken met behulp van in-app header bidding. De demografische gegevens en vertoningen van websitebezoekers zijn ook opgenomen in dit rapport. Deze gegevens kunnen adverteerders helpen een effectievere doelgroepstrategie te ontwikkelen. Bovendien hebben kopers nu gemakkelijker en op grotere schaal toegang tot hun doelgroepen.
Nadelen van in-app headerbiedingen voor adverteerders
De opkomst van nieuwe, geavanceerde technologie brengt verschillende uitdagingen met zich mee die overwonnen moeten worden, evenals ontwikkelingen die nodig zijn voordat deze van de grond kan komen. Implementatie is echter het grootste nadeel van in-app header bidding. Wanneer een nieuwe technologie wordt geïntroduceerd, kan het even duren voordat nieuwe gebruikers eraan gewend zijn, begrijpen hoe deze werkt en hoe ze deze optimaal kunnen benutten.
Uitgevers hebben vaak moeite met het instellen van in-app header bidding omdat de technologie complex is. Om te bepalen of in-app header bidding voordeliger is dan traditionele programmatische advertenties , moeten uitgevers die overwegen om ermee aan de slag te gaan, beoordelen of het hen over het algemeen voordelen oplevert.
De toekomst van bieden en geünificeerde veilingen
Net zoals de traditionele watervalmethode plaatsmaakte voor header bidding, heeft header bidding plaatsgemaakt voor de unified auction. Een veiling waarbij het advertentienetwerk, de exchange en de adverteerders die samenwerken met de uitgever, kunnen bieden op de advertentieruimte van de uitgever, wordt een unified auction genoemd.
Bij een uniforme veiling worden de biedingen van alle partners gelijktijdig verzonden en worden de advertentievertoningen door de advertentieserver toegewezen aan de hoogste bieder.
Deze procedure voorkomt dat er meerdere veilingen op DSP- of exchange-niveau plaatsvinden en de biedingen vervolgens naar de advertentieserver worden overgezet. Een uniforme veiling verhoogt de opbrengst door verschillende vraagbronnen voor uitgevers samen te brengen en het first-price-systeem te implementeren.
Wat is het verschil tussen Unified Auctions en In-App Header Bidding?
Hoewel het doel van beide veilingmodellen is om de vraag naar voorraad te maximaliseren, zijn hun functies duidelijk verschillend. Het in-app header bidding-proces roept vraagpartners aan via een wrapper en voert een client-side veiling uit. Unified auctions worden daarentegen door de server afgehandeld.
Omdat client-side header bidding plaatsvindt in de browsers van gebruikers, kan het de laadtijd van pagina's verlengen; een probleem dat bij uniforme veilingen nooit voorkomt. Google Exchange Bidding (nu Open Bidding) is een voorbeeld van een uniforme veiling.
Een uniforme veiling zorgt ervoor dat er slechts één biedsessie per vertoning plaatsvindt. Header bidding daarentegen selecteert een bod uit meerdere veilingen (DSP en netwerkniveau) voordat het naar de header bidding-wrapper wordt gestuurd.
Een echt uniforme veilingomgeving vereist dat alle soorten vraagbronnen worden gecombineerd, voornamelijk om gelijktijdig te kunnen concurreren om elke advertentie-impressie. Dit omvat programmatische vraagbronnen aan de serverzijde en mobiele advertentienetwerken aan de clientzijde (SDK-gebaseerd).
Een uniforme veiling geeft advertentieverzoeken niet stapsgewijs vrij van de vraagbron met de hoogste verwachte eCPM naar de op één na hoogste vraagbron, zoals een traditioneel watervalmodel. Alle vraagbronnen worden gelijkmatig en gelijktijdig verwerkt door de stroom van advertentieverzoeken, zowel aan de server- als aan de clientzijde.
Alle demand-bronnen kunnen realtime bieden in een online, uniforme veilingomgeving. Zo kunnen app-uitgevers bepalen hoeveel elke demand-bron bereid is te betalen per impressie voor hun inventory.
Bron: Klimkin op PixabayVoordelen van Unified Auctions
Een uniforme veiling biedt verschillende voordelen ten opzichte van traditioneel watervalbieden en in-app headerbiedingen. Hier zijn enkele van de belangrijkste voordelen van uniforme veilingen:
Maximalisatie van advertentie-inkomsten
Uitgevers kunnen biedingsaanvragen naar meerdere demand partners sturen, wat resulteert in meer concurrentie om de voorraad. De hoogste bieder wint dan de veiling. Hogere biedingen en meer concurrentie leiden tot meer inkomsten.
Toenemende vraag
Met uniforme veilingen hebben uitgevers toegang tot meerdere vraagbronnen, zoals vraagplatforms, adverteerders en reclamebureaus. Bovendien zorgen meer vraagbronnen ervoor dat uitgeverswebsites relevantere advertenties kunnen aanbieden, wat de gebruikerservaring verbetert, wat resulteert in betere CPM-tarieven.
Gegevenstransparantie
Een uniforme veiling in de app moet ontwikkelaars volledige transparantie bieden. De prestatiegegevens op veilingniveau moeten beschikbaar zijn, zodat u kunt begrijpen waarom een demand partner heeft gewonnen. U kunt eenvoudig prestatiegegevens voor advertentienetwerken bekijken, waaronder bied-CPM-prijzen, winnende CPM-prijzen, vertoningen en inkomsten per demand partner.
Bovendien kunt u met deze extra datapunten meer te weten komen over de marktwaarde van uw inventaris. Zo weet u welke segmenten van uw gebruikers meer waard zijn dan andere, en in welke mate.
Voordelen van Unified Auctions voor app-ontwikkelaars
Het voordeel van het verbeteren van de monetisatie om latentie te verminderen en de advertentie-inkomsten te verhogen, is van onschatbare waarde voor ontwikkelaars van mobiele apps. Slimme uitgevers van mobiele apps lopen voorop als het gaat om monetisatie door mobiele apps . Ze bieden nieuwe, hybride advertentieleveringsmethoden die een betere mobiele app-omgeving creëren voor app-gebruikers. Dit doen ze door de latentie van advertentielevering in mobiele apps te verminderen en een advertentienetwerk te integreren waarin in-app-bieden zowel adverteerders als uitgevers ten goede komt, terwijl tegelijkertijd de gebruikerservaring in mobiele apps wordt verbeterd.
Veel app-uitgevers die de beste mobiele apps bouwen, hebben hier vanaf het begin al over nagedacht, afhankelijk van hun technische vaardigheden en ervaringsniveau. Maar uiteindelijk draait het erom dat app-uitgevers die zich richten op advertentievertoningen, latentieproblemen, SDK-integratie en het aanpassen van in-app biedmethoden in de steeds veranderende zoektocht naar een gestroomlijnd proces voor een advertentie-uitwisseling, de beste manier zijn om de omzet te maximaliseren en de efficiëntie te verbeteren met behulp van een nieuwe hybride aanpak die rekening houdt met de voor- en nadelen van de gebruikerservaring bij elke stap, wending en draai, van concept tot implementatie en in handen van app-gebruikers en de portemonnee van uitgevers en adverteerders. Zij zijn ongetwijfeld de app-uitgevers die de weg vrijmaken voor de toekomst van monetisatie van mobiele apps en prebid mobile.
Het genereren van inkomsten uit mobiele apps is immers een van de beste marketingstrategieën die een app-uitgever tot zijn beschikking heeft om de verkoop te stimuleren bij het steeds groter wordende aantal mediakopers!
Conclusie
Concluderend kunnen we stellen dat veel adverteerders en uitgevers het erover eens zijn dat unified auctions de toekomst van adverteren zijn, ook al maken velen nog steeds gebruik van in-app header bidding. Dat komt simpelweg doordat uitgevers het meest profiteren van unified auctions, en het wordt steeds bekender omdat het hun inventaris gemakkelijker toegankelijk maakt en daardoor leidt tot concurrerende biedingen. Het aantal unified auctions is de afgelopen twee jaar explosief gestegen. Meer dan 90 procent van de uitgevers in de VS en Europa hanteert nu unified auctions voor hun desktopinventaris, terwijl de resterende 10 procent nog steeds gebruikmaakt van Google's bijna verouderde waterval.
Globaal gezien is zo'n 70 procent van alle wereldwijde uitgevers overgestapt op unified auctions, wat niet verrassend is, aangezien ze beter betalen op basis van de cpi, overzichtelijker werken en geen nadelen hebben. Dat gezegd hebbende, kunnen we gerust stellen dat unified auctions, of misschien nieuwere hybride opties, afhankelijk van wie je het vraagt en de mate van ervaring die ze hebben met adverteren, de wereld van in-app header bidding vrijwel hebben overgenomen; wat nu slechts een opstapje naar de toekomst van adverteren lijkt te zijn geweest.
Als u maandelijks meer dan $ 2.000 aan advertentie-inkomsten genereert, neem dan vandaag nog contact met ons op voor meer informatie over hoe Publift u kan helpen uw advertentie-inkomsten te verhogen en de beschikbare advertentieruimte op uw website of app optimaal te benutten.