De adtech-industrie ontwikkelt zich razendsnel. 2023 was een spannend jaar, en de adtech-trends voor 2024 zien er even veelbelovend uit. De wereldwijde uitgaven aan programmatische advertenties zullen naar verwachting in 2023 de $ 557 miljard bereiken, een stijging van meer dan 100% ten opzichte van vijf jaar geleden.
Hoewel het besluit van Google om cookies van derden te verwijderen, bij de eerste aankondiging misschien werd gezien als een donkere wolk aan de horizon van de digitale marketing, hebben adverteerders en uitgevers er nu steeds meer vertrouwen in dat ze hier oplossingen voor kunnen vinden.
Uitgevers zijn nog steeds op zoek naar de beste alternatieven voor AdSense en het lijkt erop dat de toekomst van adtech in handen is van meer gespecialiseerde niche-advertentienetwerken.
AdTech-trends in 2025
De verwachting is dat 2024 zal voortbouwen op de groei en innovatie in adtech die we in 2023 zagen, samen met een gestage stijging van de wereldwijde advertentie-uitgaven. Hieronder zetten we onze negen belangrijkste voorspellingen voor adtechtrends voor 2025 op een rij.
1. Groei van first-party data
2. Gebruik videoadvertentiecampagnes
3. Transparantie in merken
4. Invloed van digitale natives
5. Effectiviteit van CTV
6. AI en digitale marketing fuseren
7. First-Party Data Strategieën
8. Creatieve benadering van digitale kanalen
9. Traditionele panelgebaseerde attributie
1. Groei van first-party data
De snelle digitale transformatie van de reclamebranche zorgde ervoor dat marketeers afhankelijk werden van dataverzameling door derden – cookies – om hun budgettaire beslissingen te onderbouwen. De opkomst van privacygedreven beperkingen dwingt de hele digitale reclamebranche echter om hun strategieën te heroverwegen.
Onlangs aangekondigde privacyregels zullen invloed hebben op de wijze waarop marketeers hun doelgroepen benaderen. In 2024 zal contextuele targeting van doelgroepen door adtechbedrijven waarschijnlijk enorm populair worden.
Contextuele targeting is gebaseerd op de zoekwoorden en content van een webpagina bij het bepalen wanneer advertenties worden weergegeven, in plaats van op gebruikerscohorten als parameter – een steeds aantrekkelijkere benadering gezien de toename van privacygerichte regelgeving in de afgelopen jaren. Google gaat daarom Federated Learning of Cohorts ( FLoC ) vervangen door een nieuw, op interesses gebaseerd targetingvoorstel genaamd Topics, dat zich richt op gebruikersgedrag in browsers.
2. Gebruik videoadvertentiecampagnes
Het belang van video zal duidelijker worden naarmate merken het in hun reclamecampagnes gaan inzetten. Volgens een rapport onthouden kijkers waarschijnlijk 95% van de informatie die ze via video ontvangen, vergeleken met de absorptiegraad van 10% via tekst.
Vorig jaar nam de videoconsumptie toe dankzij de socialemediaplatformen TikTok, Instagram en YouTube. De groeiende populariteit van deze platforms onder gebruikers heeft merken gemotiveerd om hun advertentiecampagnes aan te passen aan de laatste trends .
Ondertussen hebben interactieve videoadvertenties die online te koop zijn, geprofiteerd van de door de pandemie versnelde opkomst van e-commerce de afgelopen jaren. Maar videoadvertenties bestonden al vóór de pandemie en worden al lang beschouwd als een essentieel onderdeel van de gereedschapskist van elke marketeer .
Terwijl uitgevers op zoek moeten gaan naar de beste videoadvertentienetwerken , moeten grote merken die succesvol willen zijn, investeren in videoadvertentiecampagnes.
De advertentiesector ziet contextuele videoadvertenties als een alternatief voor datagedreven marketing door derden. Bovendien bieden de opkomst van social commerce uitgevers en adverteerders aanzienlijke mogelijkheden om consumenten hoogwaardige videocontent te bieden.
Grote merken kunnen videoadvertenties gebruiken om de naamsbekendheid te vergroten en consumenten over hun merken te informeren. Om dit succesvol te doen, moeten ze begrijpen hoe hun publiek video consumeert om te voorkomen dat ze hun inspanningen op de verkeerde manier inzetten.
3. Transparantie in merken
Terwijl 2023 werd gekenmerkt door een groeiend bewustzijn rondom de privacyrechten van online gebruikers, zal 2024 naar verwachting in het teken staan van de inspanningen van marketeers om zich aan te passen aan veranderingen die nieuwe privacywetgeving met zich meebrengt.
Omdat uitgevers steeds vaker willen dat hun merkwaarden en -overtuigingen aanslaan bij bezoekers, zullen ze hun klantstrategieën moeten herzien.
Er zal waarschijnlijk meer nadruk komen te liggen op de waarde-uitwisseling tussen uitgevers en consumenten, waarbij uitgevers moeten nadenken over marketinginspanningen die vertrouwen opbouwen . Dit betekent op zijn beurt dat het aantal gevallen van advertentiefraude , misleidende leads en andere wanpraktijken die verband houden met digitale reclame verder zal afnemen.
4. Invloed van digitale natives
De impact van de wereldwijde pandemie op het consumentengedrag valt samen met de volwassenwording van Generatie Z-consumenten.
Het online gedrag van Generatie X verschilt radicaal van dat van millennials . Marketeers zijn dan ook druk bezig hun advertentiestrategieën aan te passen om deze jongere consumenten beter te bereiken.
Generatie Z is de eerste generatie die als digitaal geboren wordt beschouwd en haar leden hebben bijgedragen aan de opkomst van influencers van alle omvang op verschillende socialemediaplatforms. Influencers spelen nu een belangrijke rol in hoe consumenten zich tot een merk verhouden en het consumeren. Maar liefst 70% van de Amerikaanse tieners vertrouwt influencers meer dan de traditionele beroemdheden.
Generatie Z-consumenten geven de voorkeur aan merken die individualiteit en diversiteit promoten. Tegelijkertijd staan ze meer open voor nieuws en informatie via mond-tot-mondreclame .
Voor merken betekent dit gevoel van individualiteit dat ze aanwezig zijn op verschillende socialemediaplatformen en marketingstrategieën ontwikkelen die dialoog en inclusie bevorderen.
5. Effectiviteit van CTV
Er wordt verwacht dat het kijken naar datagestuurde, verbonden tv (CTV) zal blijven groeien. Meer dan 68% van het tv-kijken vindt immers al plaats via streamingapparaten.
Ondanks de snelle vooruitgang die CTV boekt, is de sector nog steeds in ontwikkeling en 2024 zal het jaar zijn waarin de nog bestaande uitdagingen moeten worden aangepakt .
Naast de aanzienlijke advertentiemogelijkheden van CTV zijn er nog andere voordelen:
Betere targetingopties
Omdat CTV op realtimegegevens is gebaseerd, biedt het betere en nauwkeurigere targetingmogelijkheden, omdat het is gebaseerd op de locatie, het huishouden en het apparaat.
Meer mogelijkheden voor uitgevers
Aangezien het merendeel van de CTV-inventaris nog steeds rechtstreeks wordt ingekocht, zijn er volop mogelijkheden om programmatische advertenties uit te breiden en meer dynamische en gepersonaliseerde advertenties te leveren.
Effectief alternatief voor targeting door derden
Met de nieuwe privacywetgeving voor de deur lijkt CTV een van de oplossingen voor veel marketeers. CTV biedt een aantrekkelijke e-commercemogelijkheid, aangezien mensen naar een product kunnen zoeken op hetzelfde apparaat waarop ze het bekeken hebben.
6. AI en digitale marketing fuseren
Kunstmatige intelligentie (AI) heeft zijn plek gevonden in digitale marketing als antwoord op de groeiende uitdagingen waarmee zowel uitgevers als adverteerders worden geconfronteerd bij het voorspellen van toekomstige consumentenpatronen.
Hoewel bedrijven traditioneel vertrouwen op diverse technologieën en oplossingen om gegevens te analyseren en prestatiemetingen bij te houden, hebben ze nog steeds moeite om de snelle veranderingen in de markt bij te benen.
Bedrijven zullen daarom waarschijnlijk AI-oplossingen blijven omarmen om betere resultaten te behalen dankzij big data-analyse . Hiermee kunnen bedrijven betere voorspellingen doen en strategischere beslissingen nemen. Contextuele advertenties maken bijvoorbeeld gebruik van de kracht van AI om advertenties te tonen die beter aansluiten bij de gedragspatronen van de consument, wat uiteindelijk leidt tot een betere betrokkenheid.
Gezien het belang van advertentiedata voor uitgevers en adverteerders, is er een toenemende interesse in het benutten van AI voor beide partijen. Adverteerders zijn op zoek naar de beste oplossing die past bij hun doelgroep, terwijl uitgevers op zoek zijn naar de beste advertentienetwerken die hun advertentieruimte tegen de meest aantrekkelijke prijs en met de meest relevante content kunnen verzilveren.
AI en ML zorgen bovendien voor verdere vooruitgang in programmatische advertenties, waardoor de voorraad van uitgevers nog efficiënter kan worden afgestemd op de vraag van adverteerders.
7. First-Party Data Strategieën
Sinds Google zijn plannen heeft aangekondigd om data van derden te elimineren, zijn marketeers op zoek gegaan naar alternatieven om de verwachte daling van de advertentie-inkomsten als gevolg van veranderingen op het gebied van privacy te voorkomen.
Marketeers richten zich steeds meer op het verzamelen van persoonlijke gegevens. Uit een onderzoek van vorig jaar bleek dat 82% van de respondenten het bepalen van de persoonlijke identiteit in realtime als redelijk tot zeer belangrijk beoordeelde.
Deze trend zal zich waarschijnlijk alleen in 2024 voortzetten.
Met first-party data krijgt u beter inzicht in de interesses van uw doelgroep. Hierdoor kunnen uitgevers en adverteerders de klantervaring gerichter en persoonlijker maken.
Uit hetzelfde onderzoek bleek dat merken in 2021 een aantal initiatieven hebben gelanceerd om klantgegevens te verzamelen. Denk hierbij aan een toename in het gebruik van mobiele apps en e-commerce via websites, het opbouwen van directe relaties met consumenten, het vergroten van het gebruik van gated content en loyaliteits- en abonnementsprogramma's.
Merken beginnen het belang van een persoonlijke benadering van klanten en van de uitwisseling van waarde te erkennen.
8. Creatieve benadering van digitale kanalen
Merken moeten strategieën ontwikkelen om naadloze en consistente berichtgeving op digitale kanalen te bieden.
Naarmate de online customer journey evolueert, moeten uitgevers en adverteerders andere benaderingen hanteren die zich richten op authenticiteit. Dit vereist een heroverweging van traditionele reclamebenaderingen en het afwegen van de risico's die gepaard gaan met overmatige blootstelling aan reclame .
Lucy Hinton, hoofd client ops bij Flashtalking by Mediaocean, heeft hulpmiddelen zoals cross-platform frequentiebeheer voorgesteld om enkele van de uitdagingen te verzachten die gepaard gaan met de explosieve groei van digitale mediaadvertentieplatforms in de afgelopen jaren.
9. Traditionele panelgebaseerde attributie
Nu traditionele, op panels gebaseerde metingen snel achterhaald raken, stappen marketeers over op nieuwe oplossingen die het voortdurend veranderende klantgedrag bijhouden.
In hun zoektocht naar nieuwe oplossingen stappen ze over van traditionele paneelgebaseerde metingen en verschuiven ze hun budgetten van lineaire televisie naar CTV .
Toch wachten sommige lineaire tv-adverteerders op een betere panelgebaseerde oplossing voordat ze hun budget overzetten naar CTV-advertenties, vanwege de bijbehorende meetuitdagingen . Tegelijkertijd heeft de sector de eerste stappen gezet om de kijkcijfers van CTV-advertenties nauwkeuriger te meten .
Laatste gedachten over advertentietechnologie in 2025
Hoewel niemand met zekerheid kan zeggen wat ons het komende jaar te wachten staat, kunnen we wel bestaande trends analyseren om een betrouwbaar beeld te krijgen van de richting waarin de sector zich beweegt.
Omdat 2024 grote veranderingen met zich meebrengt voor het media- en marketinglandschap, moeten uitgevers en adverteerders bereid zijn om meer te doen met minder persoonsgegevens.
Het besluit van Google om het verwijderen van cookies van derden uit Chrome uit te stellen, geeft zowel uitgevers als adverteerders de tijd om zich te verdiepen in nieuwe mogelijkheden met betrekking tot het verzamelen van persoonlijke gegevens.
Dit jaar zal in het teken staan van transparantie en authenticiteit, waarbij bedrijven hun unieke stem proberen te vinden en relevante doelgroepen bereiken. Er zal ook een sterkere groei zijn in mobiele advertenties en een grotere afhankelijkheid van AI en ML om zakelijke kansen te benutten.
Vorig jaar heeft ons geleerd hoeveel er in 12 maanden kan gebeuren en hoe belangrijk het is om je snel aan te passen aan nieuwe trends en dynamieken. Dit jaar lijkt meer van hetzelfde te worden.
Publift helpt digitale uitgevers om het maximale uit de advertenties op hun websites te halen. Publift heeft haar klanten sinds 2015 geholpen om gemiddeld 55% meer advertentie-inkomsten te genereren dankzij de inzet van geavanceerde programmatische advertentietechnologie in combinatie met onpartijdige en ethische begeleiding.
Als u maandelijks meer dan $ 2.000 aan advertentie-inkomsten genereert, neem dan vandaag nog contact met ons op voor meer informatie over hoe Publift u kan helpen uw advertentie-inkomsten te verhogen en de beschikbare advertentieruimte op uw website of app optimaal te benutten.