Prebid zorgt voor een revolutie in de manier waarop uitgevers programmatische advertenties beheren.
Het is een open-sourcetechnologie waarmee uitgevers header bidding kunnen implementeren op hun websites en apps. Deze technologie genereert rechtstreeks extra vraag van toonaangevende advertentieplatforms naar de advertentieservers van uitgevers, waardoor advertentie-inkomsten worden geoptimaliseerd.
In 2023 was Prebid de op één na populairste header-biddingtechnologie ter wereld. 1% van de top 1 miljoen websites ter wereld gaf de voorkeur aan Prebid.
Sinds de oprichting heeft Prebid een niveau van transparantie geïntroduceerd dat voorheen ontbrak, waardoor zowel grote als kleine uitgevers hun advertentiestrategieën konden afstemmen op hun specifieke behoeften. Dit heeft geleid tot een competitievere en efficiëntere markt, waar zowel uitgevers als adverteerders van profiteren.
We gaan dieper in op deze header bidding-oplossing, de onderdelen ervan, hoe het werkt en waarom het een hoeksteen van de programmatische advertentie- industrie is geworden.
Wat is Prebid?
Prebid is een open-source softwareoplossing waarmee uitgevers hun programmatische advertentiestrategieën kunnen beheren en optimaliseren. Het is specifiek ontworpen voor header bidding, een proces waarbij uitgevers hun advertentieruimte gelijktijdig aan meerdere vraagbronnen aanbieden, waardoor ze in realtime kunnen concurreren. Deze concurrentie resulteert doorgaans in hogere opbrengsten voor uitgevers en betere advertentieplaatsingen voor adverteerders.
Hoe werkt Prebid?
Prebid werkt volgens het principe van header bidding , wat een paradigmaverschuiving betekent ten opzichte van de traditionele watervalveilingmethoden in digitale advertenties.
Bij watervalveilingen worden advertentievertoningen één voor één in een vooraf bepaalde volgorde aan demand partners aangeboden. Header bidding revolutioneert dit proces echter doordat meerdere demand partners tegelijkertijd op elke advertentievertoning kunnen bieden. Dit resulteert in meer concurrentie, wat de kans op hogere advertentie-inkomsten voor uitgevers aanzienlijk kan vergroten.
Prebid is een zeer veelzijdig framework dat op meerdere platforms werkt. Voor mobiele apps werkt Prebid op een vergelijkbare manier als desktopadvertenties, waardoor in-app header bidding mogelijk is. Het kan worden geïmplementeerd op Accelerated Mobile Pages (AMP) om er inkomsten uit te genereren via AMP-advertenties . Prebid ondersteunt ook videoadvertenties voor zowel desktop- als mobiele advertentieplatforms via video header bidding .
Laten we eens wat gedetailleerder bekijken hoe Prebid werkt.
Stapsgewijze analyse van het Prebid-proces
- Inclusief Prebid-bibliotheek: de uitgever neemt de Prebid-bibliotheek op in de header van de website, meestal via een scripttag in de HTML-code.
- Bieders en advertentie-eenheden configureren: Uitgevers moeten de specifieke bieders configureren waarmee ze willen werken en de advertentie-eenheden op hun pagina's instellen. Dit omvat het specificeren van parameters voor elke bieder, die kunnen variëren.
- Biedverzoek en veiling: Wanneer een gebruiker de website bezoekt, stuurt Prebid biedverzoeken naar de opgegeven partners. Elke partner reageert met zijn/haar biedprijs en andere relevante informatie. Prebid organiseert vervolgens een veiling om het hoogste bod voor elke advertentie-impressie te bepalen.
- Winnende bod naar advertentieserver sturen: Het hoogste bod wordt, samen met de gegevens van de bieder, naar de advertentieserver gestuurd (zoals Google Ad Manager ). De advertentieserver stuurt vervolgens de winnende advertentie naar de browser van de gebruiker.
Voordelen van Prebid voor uitgevers
Prebid biedt verschillende voordelen voor uitgevers, waaronder:
1. Verhoogde inkomstenpotentieel : Prebids header bidding-aanpak stelt meerdere demand partners in staat om tegelijkertijd op elke impressie te bieden. Deze toegenomen concurrentie drijft de prijzen op, wat leidt tot hogere advertentie-inkomsten voor uitgevers. Door realtime bieden mogelijk te maken, zorgt Prebid ervoor dat elke advertentieruimte tegen de beste prijs wordt verkocht.
2. Meer controle over advertentieruimte: Uitgevers die Prebid gebruiken, hebben doorgaans meer controle over hun advertentieruimte. Ze kunnen zien welke vraagpartners bieden en tegen welke prijs. Deze transparantie stelt uitgevers in staat weloverwogen beslissingen te nemen over hun advertentieruimte en de bijbehorende prijsstrategieën, waardoor ze hun digitale ruimte optimaal kunnen benutten.
3. Toegang tot een breder scala aan advertentieformaten: Prebid ondersteunt diverse advertentieformaten, waaronder display-, video-, native-, mobiele web- en app-advertenties. Deze veelzijdigheid maakt het toepasbaar op meerdere websites en platforms, wat een consistente en uitgebreide advertentie-ervaring biedt.
4. Bronnen voor testen en debuggen : Uitgevers hebben toegang tot tools en bronnen voor testen, debuggen en probleemoplossing binnen het Prebid-framework. Deze bronnen vereenvoudigen het beheer van advertentieklanten en stroomlijnen het marketingproces, waardoor het efficiënter wordt voor alle belanghebbenden.
5. Minder latentie en efficiënte advertentieweergave: Prebid minimaliseert de noodzaak voor meerdere advertentieaanroepen, wat zorgt voor snellere en efficiëntere realtime biedingen. Deze efficiëntie leidt tot snellere laadtijden van pagina's, een verbeterde algehele gebruikerservaring en mogelijk betere SEO-rankings.
6. Transparantie en flexibiliteit : Prebid is een open-sourceoplossing die transparantie en flexibiliteit biedt, waardoor uitgevers de oplossing kunnen afstemmen op hun specifieke behoeften. Deze openheid bevordert tevens een community-gedreven aanpak van ontwikkeling en probleemoplossing. Prebid voldoet ook aan de privacywetgeving, waardoor ondersteuning voor de gemeenschappelijke ID 2.0 mogelijk is.
7. Economische rationaliteit : Prebid hanteert een economisch rationelere aanpak dan traditionele advertentieweergavemethoden. Door alle vraagbronnen gelijktijdig te laten bieden, zorgt Prebid ervoor dat de hoogste bieder elke impressie wint, wat leidt tot een efficiëntere toewijzing van advertentieruimte.
Hoe implementeer je Prebid?
De implementatie van Prebid omvat verschillende stappen, die elk cruciaal zijn voor het opzetten van een succesvol header bidding-systeem. Hier is een basisgids om uitgevers op weg te helpen:
1. Integreer de Prebid Header Bidding Wrapper
De Prebid-wrapper, of prebid.js, is een open-source javascriptbestand dat header bidding mogelijk maakt. Om het in een website te integreren, downloadt u eenvoudig het Prebid.js-bestand en voegt u het Prebid.js-codefragment toe aan de HTML-code van uw website.
2. Advertentie-eenheden configureren en biedingen aanvragen
Definieer vervolgens de advertentie-eenheden op uw pagina en zorg ervoor dat de juiste parameters naar de vraagbronnen worden verzonden. Elke advertentie-eenheid moet een unieke code hebben en het type advertentie specificeren dat deze kan accepteren (banner, video, native, enz.). Gebruik de functie pbjs.requestBids om biedingsverzoeken naar alle gedefinieerde bieders te sturen en hun reacties te verzamelen.
3. Stel prijsvloeren in
Stel minimumprijzen in om ervoor te zorgen dat de hoogste bieder elke vertoning wint. U kunt uw eigen logica of een externe leverancier gebruiken voor geoptimaliseerde minimumprijzen op basis van data en algoritmen.
4. Testen en optimaliseren
Test je configuratie om er zeker van te zijn dat deze correct werkt. Monitor de omzet voor en na de implementatie om het succes te meten. Gebruik de debugfunctionaliteit van Prebid door ?pbjs_debug=true toe te voegen aan je URL voor gedetailleerde informatie in de console.
5. Voltooi de Ad Server-installatie
Maak voor Google Ad Manager (GAM) regelitems die overeenkomen met de sleutel-waardeparen die u van Prebid hebt ontvangen (bijvoorbeeld de naam van de bieder en het bodbedrag). Zorg ervoor dat deze regelitems correct zijn ingesteld in GAM voor advertentieselectie.
Voorbeeldcode:
Voorbeeld van een biedingsaanvraag:
Is de implementatie van Prebid.js een uitdaging?
De implementatie van Prebid.js kan inderdaad een uitdaging zijn, vooral voor uitgevers die nieuw zijn in de wereld van programmatic advertising. Hoewel Prebid.js het header bidding-proces heeft gestroomlijnd en toegankelijker heeft gemaakt, vereist het nog steeds een zekere mate van technische expertise en middelen.
Hier zijn enkele veelvoorkomende problemen waar uitgevers tegenaan lopen bij de implementatie van Prebid.js:
Regelposten instellen: Dit is een aanzienlijke uitdaging, vooral voor kleinere uitgevers. Het handmatig instellen van regelposten is tijdrovend en vereist expertise. Onjuiste instellingen kunnen leiden tot discrepanties en omzetverlies.
Werken met de API van Google : De implementatie van Prebid.js vereist vaak het gebruik van de API van Google, wat enige programmeerkennis vereist. Dit kan een obstakel zijn voor kleinere uitgevers zonder een speciaal ontwikkelteam.
Realtime analytics opzetten : Om de omzet te maximaliseren, hebben uitgevers diepgaande data over hun creatieve uitingen nodig. Het creëren van een systeem dat compatibel is met alle demand partners voor het verzamelen en analyseren van deze data kan complex zijn en technische kennis vereist.
Prebid versus Post Bid
Postbid is een benadering van programmatisch adverteren waarbij de demand partners concurreren in een veiling nadat de ad server heeft geweigerd een item te selecteren. Hieronder staan de belangrijkste voor- en nadelen van de twee benaderingen:
Voorbod
Voordelen:
- Vergroot de concurrentie, wat kan leiden tot hogere advertentie-inkomsten.
- Biedt uitgevers meer transparantie en controle.
- Zorgt ervoor dat de hoogste bieder de vertoning wint, waardoor de waarde van elke advertentieslot wordt gemaximaliseerd.
Nadelen:
- Vereist technische kennis voor installatie en beheer.
- Kan tijdrovend zijn om te onderhouden, vooral voor uitgevers met veel verkeer.
- Vereist relaties met meerdere advertentiebeurzen, wat lastig te beheren kan zijn.
Postbod
Voordelen:
- Zorgt voor snellere laadtijden van pagina's, omdat alle advertentieaanvragen door de advertentieserver worden afgehandeld.
- Eenvoudiger te implementeren voor sommige uitgevers, vooral voor die uitgevers die al een relatie hebben met specifieke advertentieservers.
Nadelen:
- Kan leiden tot lagere opbrengsten vergeleken met Prebid, omdat de biedingen niet in real-time worden uitgevoerd.
- Minder concurrerend, omdat het niet altijd het hoogst mogelijke bod per vertoning garandeert.
Prebid versus waterval
Prebid en Waterfall vertegenwoordigen twee fundamenteel verschillende strategieën voor het beheren en verkopen van advertentieruimte. Deze benaderingen, elk met hun eigen mechanismen en impact, bieden uitgevers in de programmatische advertentiemarkt uiteenlopende opties.
Voorbod
Voordelen:
- Vergroot de concurrentie, wat kan leiden tot hogere advertentie-inkomsten.
- Biedt uitgevers meer transparantie en controle.
- Zorgt ervoor dat de hoogste bieder de vertoning wint, waardoor de waarde van elke advertentieslot wordt gemaximaliseerd.
- Maakt het eenvoudig om de advertentieprestaties te volgen door integratie van analyseadapters
Nadelen:
- Vereist technische kennis voor installatie en beheer.
- Kan tijdrovend zijn om te onderhouden, vooral voor uitgevers met veel verkeer.
- Vereist relaties met meerdere advertentiebeurzen, wat lastig te beheren kan zijn.
Waterval
Voordelen:
- Eenvoudiger te implementeren en beheren vergeleken met Prebid.
- Voor veel uitgevers zijn dit vertrouwde en traditionele methoden.
Nadelen:
- Het resulteert vaak in lagere opbrengsten dan Prebid, omdat het geen gebruikmaakt van realtime bieden.
- Minder concurrerend dan zijn Prebid-tegenhanger
- Kan leiden tot latentieproblemen, omdat elke vraagpartner sequentieel wordt aangeroepen.
Prebid versus headerbieden
Prebid en header bidding worden vaak door elkaar gebruikt, omdat ze verwijzen naar specifieke aspecten van dezelfde technologie. Er is echter een subtiel verschil tussen de twee.
Voorbod
Prebid verwijst naar een specifieke open-source software die header bidding mogelijk maakt. Het is een framework waarmee uitgevers meerdere demand partners kunnen integreren in hun veilingproces voor advertentieruimte. Prebid.js, een populaire implementatie van Prebid, stroomlijnt de configuratie van header bidding op websites en mobiele apps.
Header Bidding
Header Bidding is een bredere term die de algemene techniek beschrijft om advertentieruimte tegelijkertijd aan meerdere demand partners aan te bieden voordat er ad servers worden aangeroepen. Deze aanpak contrasteert met traditioneel watervalbieden, dat gericht is op het maximaliseren van de omzet door demand partners in realtime te laten concurreren.
Laatste gedachten
Het Prebid-platform is geëvolueerd van een eenvoudig concept naar een uitgebreide reeks producten, waaronder Prebid.js, Prebid Server en Prebid Mobile. Deze evolutie weerspiegelt de dynamiek van de reclamebranche en de rol die Prebid speelt bij het aanpakken van de uitdagingen ervan.
Tegelijkertijd hebben we gezien hoe complex de implementatie van Prebid kan zijn voor uitgevers die zelf niet over de technische middelen beschikken om dit te verwerken.
Publift , uitgever van AdSense en Google Analytics, overbrugt deze complexiteit en biedt deskundige diensten om de advertentie-inkomsten te verhogen en het advertentiebeheer te stroomlijnen. Publift helpt uitgevers sinds 2015 hun omzet met gemiddeld 55% te verhogen.
Neem vandaag nog contact met ons op en ontdek hoe wij u kunnen helpen uw site te laten groeien.
Veelgestelde vragen
Is Prebid een advertentiebeurs?
Nee, Prebid is geen advertentieplatform . Prebid is een reeks open-source softwareoplossingen die zijn ontworpen om header bidding te faciliteren, een specifiek type programmatische advertentiestrategie waarbij verschillende vraagbronnen gelijktijdig en in realtime bieden op de advertentieruimte van een uitgever.
Advertentiebeurzen zijn daarentegen platforms waar advertentieruimte wordt gekocht en verkocht.
Is Prebid gratis?
Ja, Prebid is gratis te gebruiken. Als open-sourceproject is Prebid gratis beschikbaar. Het geeft uitgevers en ontwikkelaars toegang tot de broncode, wat bijdraagt aan de ontwikkeling en personalisatie ervan.
Is Prebid een wrapper?
In zekere zin kan Prebid inderdaad worden omschreven als een wrapper. In de context van programmatisch adverteren is een wrapper een tool die verschillende vraagbronnen of biederadapters omhult of 'inpakt'. Prebid.js is een type wrapper dat meerdere biederadapters integreert, waardoor ze kunnen deelnemen aan een uniforme veiling op de website van een uitgever.