Hoe werkt header bidding? Alles wat uitgevers moeten weten

Digitale uitgevers dromen van een efficiënt advertentie-ecosysteem, een ecosysteem waarin advertentieruimte op hun website maximale advertentie-inkomsten genereert. Om die droom te verwezenlijken, is echter header bidding vereist.

Met header bidding kunnen uitgevers hun advertentieruimte aan meerdere demand partners laten zien, waardoor ze door concurrentie hun advertentie-inkomsten kunnen verhogen.

Dankzij dit proces, waarbij JavaScript wordt gebruikt om een header bidding wrapper te bouwen, kunnen adverteerders hun advertenties beter targeten door inefficiënties te omzeilen, zoals de voorkeursbiedpositie van Google AdX (Google Ad Exchange) wanneer een uitgever de advertentieserver van Google gebruikt.

Maak je klaar voor een diepgaande duik in header bidding. Het is een buzzword geworden in de wereld van adtech , en terecht. Lees dus verder en word een expert in header bidding, klaar om je advertentie-inkomsten te verhogen.

Wat is Header Bidding?

Header bidding is een geavanceerde programmatische advertentietechniek die als alternatief voor de watervalmethode fungeert en uitgevers in staat stelt hun advertentieruimte tegelijkertijd aan meerdere advertentiebeurzen en advertentienetwerken aan te bieden.

Header bidding is in essentie een programmatische veiling waarbij biedingsverzoeken in realtime naar meerdere vraagpartners worden verzonden, waardoor de waarde van de advertentieruimte wordt gemaximaliseerd.

Dit wordt soms ook wel advance bidding of pre-bidding genoemd. 84% van de 10.000 grootste Amerikaanse sites heeft header bidding geïmplementeerd, terwijl meer dan de helft van de Amerikaanse uitgevers aangeeft dat ze met header bidding hogere CPM's hebben behaald.

By implementing a JavaScript (JS) code snippet in thesection of their website, publishers are able to generate bid requests via browser resources. These bids are filtered via certain criteria in the publisher's ad server, with the highest bidder’s ad then appearing on the user’s screen.

Omdat het hele proces maar een fractie van een seconde in beslag neemt, moeten uitgevers header bidding implementeren om de advertentie-inkomsten voor hun webpagina's te maximaliseren.

Wat gebeurde er vóór Header Bidding?

Vóór programmatische header bidding werd advertentieruimte geveild en pas geleverd zodra de advertentieplaatsingen op een webpagina begonnen te laden.

Wanneer iemand een website bezocht, werden de directe bestellingen van de uitgever als eerste verwerkt, omdat deze de hoogste prioriteit hadden op de advertentieserver. Zodra de frequentielimiet voor de directe bestelling was bereikt, gaf de advertentieserver de vertoning door aan de programmatische regelitems in een sequentieel 'watervalsysteem', een realtime veilingomgeving.

Het grootste probleem met het waterval- of daisy-chain-systeem is dat de prijs waarvoor de impressie verkocht wordt, niet per se de werkelijke waarde ervan weerspiegelt. De hoogst gerangschikte advertentiebeurs biedt onverkochte advertentieruimte aan, meestal bepaald op basis van grootte in plaats van de hoogste bieder. Als niemand in deze groep erop ingaat, wordt de advertentie doorgestuurd naar het tweede niveau totdat iemand er een bod op uitbrengt.

Iemand die een niveau lager zit, is misschien bereid om een hogere prijs te betalen, maar heeft nooit de kans gekregen om te bieden op de gewenste voorraad. Hierdoor blijft er inkomsten voor de uitgever bestaan.

Hoe werkt Header Bidding?

Header bidding begint zodra de pagina in de browser van de gebruiker wordt geladen. De header bidding-code in de paginaheader wordt uitgevoerd en roept alle demand-partners tegelijkertijd op om op deze impressie te bieden voordat de advertentieservers worden aangeroepen. Dit alles vindt plaats binnen een specifiek tijdsbestek dat door de uitgever is gekozen, vaak binnen een seconde.

Veel van deze demand-partners houden hun veilingen tijdens dit fractie van een seconde durende venster om het hoogste bod te bepalen dat ze uitbrengen. De hoogste biedingen van elke partner worden vervolgens door de browser van de bezoeker doorgegeven aan de advertentieserver van de uitgever voordat de directe voorraad wordt aangeroepen.

Bij header bidding doen alle vraagbronnen tegelijk mee aan de veiling. Uitgevers kunnen zelf bepalen welke bronnen meedoen aan het proces.

Het belangrijkste is dat uitgevers de prijzen voor hun premium-inventaris kunnen verhogen.

Publift heeft bijvoorbeeld gezien dat uitgevers hun inkomsten met 70% zagen toenemen toen ze header bidding implementeerden binnen ons Fuse Platform.

Doordat er minder afhankelijkheid is van één enkel supply-side platform ( SSP ), stijgt het totale rendement, met een hogere advertentievullingsgraad en een slimmere toewijzing van verkochte vertoningen aan de hoogste bieder.

Bovendien worden er minder verschillen in de rapportage aangetroffen, omdat het om één enkele veiling gaat zonder opeenvolgende aaneenschakelingen.

Waarom header bidding beter is voor uitgevers

Het belangrijkste voordeel van header bidding voor uitgevers is een hogere opbrengst. Omdat header bidding uitgevers de mogelijkheid biedt om gelijktijdig te veilen met alle bieders, kunnen uitgevers hun voorraad verkopen op basis van vertoning.

Hierdoor is er minder afhankelijkheid van één enkele SSP, wat zorgt voor een slimmere toewijzing van vertoningen en een hogere opvullingsgraad.

Maar dat is niet de enige reden waarom header bidding het beste is voor uitgevers.

5 voordelen van header bidding voor uitgevers

1. Meer controle

• Uitgevers kunnen bepalen welke bronnen mogen deelnemen aan het biedingsproces.
• Naast het feit dat uitgevers de controle over hun sites behouden, kunnen ze ook voorrang geven aan bepaalde adverteerders. Zo worden marketeers gestimuleerd om met hun favoriete uitgevers te blijven samenwerken.

2. Meer kan bieden

• Uitgevers kunnen het aantal adverteerders dat geïnteresseerd is in het kopen van impressies op hun sites uitbreiden en diversifiëren.
• Als u niet afhankelijk bent van een kleine groep adverteerders, wordt de veerkracht en het aanpassingsvermogen van uw bedrijf vergroot.

3. Hogere inkomsten

• Uitgevers kunnen hun advertentieruimte beschikbaar stellen aan meer adverteerders, wat leidt tot hogere CPM's en omzetgroei. Publift heeft de inkomsten van uitgevers met 30-40% verhoogd door header bidding.

4. Verhoogde advertentiekwaliteit

• Adverteerders met affiniteit voor de doelgroep van een bepaalde uitgever zullen hogere biedingen doen om hun advertenties vóór die gebruikers te krijgen. De toegenomen concurrentie resulteert in advertenties van hogere kwaliteit en relevantere advertenties.

5. Snellere laadtijden

• Snellere laadtijden. Header bidding verkort de tijd die nodig is om een impressie te verkopen en een advertentie op de pagina weer te geven, wat de gebruikerservaring en SEO-resultaten verbetert.

Hoe helpt header bidding adverteerders?

Adverteerders profiteren ook van de implementatie van header bidding. Naast de kans om biedingen op premium inventory te winnen, biedt header bidding adverteerders een groter bereik om hun doelgroep te bereiken.

3 voordelen van header bidding voor adverteerders

1. Disintermediatie

• Alle adverteerders hebben gelijke toegang tot de beste advertentieruimte, ongeacht of ze Google Ad Exchange gebruiken.

2. Transparantie

• Met de header bidding-instelling krijgen kopers van programmatische advertenties nu een realistisch beeld van alle vertoningen van een uitgever, niet alleen van de vertoningen die niet zijn verkocht in de watervalinstelling.
• Adverteerders krijgen rechtstreeks van de bron gegevens van uitgevers en kunnen zo beter gefundeerde beslissingen nemen over hun advertentiestrategie.

3. Betere inventaris

• Met header bidding-technologie krijgen adverteerders toegang tot de volledige inventaris van de uitgever, inclusief premiuminventaris die voorheen alleen beschikbaar was via directe deals met uitgevers.

Hoe u headerbiedingen instelt

Omdat header bidding zo sterk afhankelijk is van de technische expertise van de gebruiker, leggen we u graag uit hoe u header bidding instelt. Header bidding vereist een continue verbinding tussen de Ad Manager, de header bidding wrapper en de SSP-adapters.

To take advantage of header bidding, publishers have to use JavaScript to build the header bidding wrapper. Its code must be incorporated in a publisher's website'sand, once that’s done, the wrapper will receive the SSP bids and then pick a winner.

Om header bidding te implementeren, volgt u deze stappen:

Stap 1: Zoek de relevante vraagpartners

De eerste stap is het ontwerpen van een website waar meerdere demand partners strijden om advertentieruimte. Zodra dat is gebeurd, wilt u demand partners vinden die passen bij de niche van uw website. De populariteit van demand partners is niet de beste maatstaf om een beslissing op te baseren; uitgevers moeten in plaats daarvan zoeken naar functies die het thema van hun eigen website versterken.

Stap 2: Installeer en monteer een header-biedingswrapper

Een wrapper organiseert alle kopers en bepaalt de regels voor de programmatische veiling. Dit betekent dat uitgevers het aantal vraagbronnen dat in een veiling om een impressie strijdt, kunnen maximaliseren, zonder de complexiteit van het toevoegen van code voor elke nieuwe biedende partner.

Wrappers functioneren als een soort opslagplaats, waarin code van verschillende vraagpartners is opgeslagen en de protocollen van een veiling worden bepaald.

Zelfs als u een uitgever bent met weinig of geen technische expertise, zijn er talloze betrouwbare header bidding-partners op internet die u kunnen helpen bij het maximaliseren van uw advertentie-inkomsten.

Stap 3: Configureer de opmaak

Om advertentieruimte efficiënt te verkopen via header bidding, moet de uitgever veilingtijdslimieten en minimumprijzen voor verschillende advertentiesegmenten instellen om fouten op de website te voorkomen.

Wat zijn header bidding wrappers?

Een header bidding wrapper, ook wel container of framework genoemd, organiseert alle kopers en stelt de regels voor de programmatische veiling vast.

Dit betekent dat uitgevers het aantal vraagbronnen dat in een veiling om een impressie strijdt, kunnen maximaliseren zonder de extra complexiteit van toegevoegde code bij elke nieuwe biedende partner.

Alle partners die header bidding gebruiken, krijgen hun biedverzoeken gelijktijdig geactiveerd. Een header bidding wrapper heeft ook een time-outinstelling om te bepalen hoe lang de browser wacht met reageren voordat de veiling wordt afgesloten.

Bovendien wordt header bidding wrapper software geleverd met een reeks analysetools om te bepalen welke methoden het beste werken en welke partners mogelijk uit de wrapper worden verwijderd. Als een bepaalde vraagbron geen vertoningen genereert, kan deze eenvoudig uit het header bidding-proces worden verwijderd.

Wat is prebid.js?

Een van de populairste header bidding-wrappers is prebid.js.

prebid.js is een open-sourceproject dat in 2015 door AppNexus is ontworpen en sinds 2017 onder de Apache-licentie valt en door het Rubicon Project is omarmd.

Als header bidding-wrapper stelt prebid.js uitgevers in staat om regelitems in te stellen en asynchrone, meerdere advertentieaanroepen te verwerken met een advertentieserver.

Voor- en nadelen van prebid.js

Voordelen:

• Geavanceerde tools voor communicatie via advertentieservers
• Uitgevers hebben over het algemeen gemerkt dat de snelheid toeneemt bij het uitvoeren van veilingen met biedheaders in vergelijking met het watervalmodel.
• Open source en gratis
• Grote, robuuste gebruikersgemeenschap die upgrades aan de code bijdraagt en ook als ondersteuningsgroep fungeert

Nadelen:

• Niet bepaald gebruiksvriendelijk. Het is complex om de header bid wrapper in te stellen en te onderhouden.
• Het zelf uitvoeren van de header bid wrapper kan de laadsnelheid van de site vertragen, omdat er inherente overhead aan het gebruik ervan verbonden is.
• Er zijn verschillende forums waar iedereen deskundige hulp kan krijgen van een grote, professionele groep gebruikers en ontwikkelaars. Hoewel ondersteuning beschikbaar is vanuit de gebruikerscommunity, is deze niet op aanvraag, zoals betaalde ondersteuning.

Zoals te zien is, wegen de voordelen ruimschoots op tegen de nadelen. Dat verandert echter niets aan het feit dat prebid.js een expert vereist om te installeren en te beheren. Hoewel het veel voordelen heeft, zal het dus niet voor iedereen in elke situatie werken.

In de tussentijd moet worden opgemerkt dat dit zeker niet de enige beschikbare wrapper is. Amazon ondersteunt bijvoorbeeld zijn Transparante advertentiemarktplaats (TAM)-software en Google onderhoudt zijn Exchange Bidding in Dynamic Allocation (EDMA)-tool.

Wat is open biedingen?

Header bidding werd ingevoerd om meer concurrentie te creëren voor Google AdX, waarmee veilingen vooraf bekeken konden worden en vertoningen gewonnen konden worden door $0,01 meer te bieden dan de winnende prijs.

Google heeft nu echter minder controle over het proces, aangezien alle demand-partners tegelijkertijd op de vertoning bieden.

Google biedt sindsdien zijn product Open Bieden (voorheen bekend als Exchange Bidding of EBDA ) aan als mogelijk alternatief. Open Bidding is afhankelijk van server-to-serververbindingen, die sneller zijn dan de header bidding van de paginatags. Dit vermindert de paginalatentie en verhoogt zo de zichtbaarheid en opbrengst van advertenties . Dit betekent dat de veiling plaatsvindt op de advertentieserver en niet in de browser van de gebruiker.

Publift is een partnerschap aangegaan met Google om Open Bidding beschikbaar te maken voor meer dan 50 uitgevers in Australië en Nieuw-Zeeland. Zij hadden behoefte aan een eenvoudigere opzet met minder beheer en een uniform factureringssysteem.

De resultaten waren:

• Er zou minder tijd besteed kunnen worden aan beheertaken, zoals analyse en optimalisatie.
• Verhoogde sitesnelheid.
• Dankzij een stijging van 40% in CPM-tarieven konden uitgevers de seizoensgebonden omzetdalingen na de kerstperiode opvangen.

Waarom header bidding beter is dan Adsense

Upgraden van AdSense naar header bidding is als zwemmen in een klein zwembad in plaats van zwemmen in de oceaan.

AdSense is een van de opties die u in uw header bidding kunt integreren. Met dit systeem kunt u bovendien het aantal uitgevers en advertentiebeurzen die op uw advertentieruimte kunnen bieden, aanzienlijk uitbreiden.

Het totale marktaandeel van Google blijft dalen doordat andere advertentiepartners steeds competitiever worden, met een daling tot wel 10% ten opzichte van vorig jaar . Het toegenomen gebruik van header bidding op de websites van uitgevers stimuleert deze verandering, omdat het transparanter is. Een andere factor is dat adverteerders meer uitgeven via private marketplaces ( PMP's).

Header Bidding versus Open Bidding (EBDA): wat is het verschil?

Header bidding vereist een complexere configuratie dan Open Bidding, dat beheerd wordt door Google en een eenvoudigere interface heeft. Met header bidding behouden uitgevers echter meer controle over hun advertentieactiviteiten.

Open Bidding vermindert bovendien de latentie ten opzichte van header bidding, omdat de veiling plaatsvindt op een advertentieserver in de cloud in plaats van in de browser van de gebruiker.

Open Bidding is minder transparant dan header bidding, omdat uitgevers niet met zekerheid kunnen vaststellen waarom een specifieke adverteerder de veiling heeft gewonnen. In plaats daarvan is er een dynamisch toewijzingsproces dat een beetje lijkt op een data black box.

Aan de andere kant kan header bidding een hogere match rate voor koekjes hebben dan open bidding. Dit komt doordat cookiesynchronisatie de uitwisseling van gegevens mogelijk maakt en de gebruiker koppelt aan een profiel in de database van de koper. Dit proces stelt adverteerders in staat om advertentievertoningen voor hun doelgroep te vinden en hierop te bieden.

Client-Side vs. Server-Side Header Bidding: wat is het verschil?

Als veel adverteerders rechtstreeks verbinding maken met de header bidder wrapper, wordt er veel JavaScript op de pagina uitgevoerd, wat de latentie van de pagina- en advertentielaadtijden verhoogt. Iedereen die biedt, heeft ook verschillende responstijden, waardoor de veiling alleen zo snel kan verlopen als de langzaamste bieder.

Uitgevers kunnen proberen het aantal vraagbronnen dat in eerste instantie kan bieden in een client-side header bidding-proces te beperken, maar dit gaat in tegen het grote voordeel van header bidding. Het hele punt is dat meer mensen deelnemen aan veilingen om de prijs op te drijven voordat de advertentieserver van de uitgever wordt aangeroepen.

Google's AdX en server-side header bidding pakken het latentieprobleem over het algemeen aan door het veilingproces in de cloud op een externe server te hosten . Uitgevers moeten nog steeds een codefragment aan hun site toevoegen, maar in plaats daarvan versturen ze de biedverzoeken vanuit de browser van de gebruiker. Ze worden vanaf de advertentieserver naar alle relevante SSP's verzonden.

Publift is client-side geïmplementeerd om te profiteren van hogere cookie-matchpercentages, hogere CPM-percentages, meer transparantie, beter gerichte advertenties en een algeheel hoger vulpercentage.

Het is dus een win-winsituatie.

Integratie van header bidding is een enorme doorbraak in de programmatische technologie binnen de advertentiemarkt. Het heeft het advertentie-inkoopproces versoepeld, waardoor uitgevers meer controle, meer transparantie en hogere inkomsten uit hun advertentieruimte hebben.

Adverteerders profiteren ook van de header bidding-oplossing. Ze hebben nu meer toegang tot en inzicht in de volledige advertentievoorraad van een uitgever, waardoor ze kunnen bieden op premium advertentieruimte die voorheen alleen via directe verkoop beschikbaar was.

Bij Publift zijn we specialisten in advertentietechnologie en bieden we header bidding-oplossingen voor digitale uitgevers wereldwijd. Neem vandaag nog contact op met ons team voor meer informatie over onze header bidding-services.

Als u maandelijks meer dan $ 2.000 aan advertentie-inkomsten genereert, neem dan vandaag nog contact met ons op voor meer informatie over hoe Publift u kan helpen uw advertentie-inkomsten te verhogen en de beschikbare advertentieruimte op uw website of app optimaal te benutten.

Veelgestelde vragen:

Wat is Programmatic Header Bidding?

Programmatic header bidding is een proces waarbij coderingstechnieken worden gebruikt om advertentieruimte te verkopen aan meerdere vraagpartners en zo maximale advertentie-inkomsten te genereren.

Wat is het verschil tussen Header Bidding en Pre-Bid?

Pre-bid verwijst naar open-source wrappertechnologie die is ontworpen om de header bidding-ervaringen van uitgevers te verbeteren.

Wat is het verschil tussen header bidding en waterval?

Header bidding is een systeem waarmee uitgevers biedingen van verschillende demand partners kunnen vergelijken, voordat ze een winnaar kiezen.

Waterval is een programmatische methode om onverkochte advertentieruimte tegelijk aan één advertentienetwerk te veilen. Uitgevers organiseren de veilingen op basis van de historische prestaties van het advertentienetwerk.

Wat is het verschil tussen Open Bidding en Header Bidding?

Open bidding verwijst naar server-to-server-biedingen waarbij externe demand-partners deelnemen aan realtime bieden (RTB) in één veiling. Bij dit type veiling concurreren andere advertentieplatforms met Google AdX om advertentieruimte op de website van een uitgever te bemachtigen.

Met header bidding is het echter niet meer nodig om Google AdX als partner te beschouwen en wordt de horizon voor adverteerders en uitgevers verbreed.

‍